保健品的软文案例

第一篇：保健品的软文案例

新闻通讯形式的软文

企业培训界诸侯并起，培训公司何以突围

李承和解读盛世影响力密码，深圳培训行业迎来全新机遇

培训公司如何实现高效跨区域平台化运营管理?培训企业如何实现与资本的接轨?如何更有效整合高端培训师资源?如何平衡培训产品横向综合化与纵深专业化的战略规划?如何建立高效团队?8月5日，广东省培训行业合作与发展研讨会在深圳举行，盛世影响力教育训练集团华南区总顾问李承和导师面授机宜，无私爆料“盛世影响力冠军团队十大理念”，与大家分享盛世影响力高速发展背后的密码与绝技。

在广东省经济和信息化委员会和广东省中小企业局指导下，由广东省企业培训协会主办，广州会易佳商旅信息咨询有限公司承办的这次培训行业研讨会吸引了广东省一百多家培训企业参加。

培训行业烽烟四起，鼎之轻重可以问吗

中国管理培训行业发展已有十几年，但在中国企业管理咨询培训领域，直到目前也尚未形成绝对的领军者。即便龙头企业如聚成、盛世影响力这样的公司，所占管理咨询培训的市场份额也不过区区百分之几。经过2008-2009年金融危机的洗礼，越来越多的企业意识到人才培养的重要性，国家也在加强企业人才培训工作方面出台了一系列的支持政策，培训行业已经面临着一个重要的发展机遇。但是我们也清楚的看到，培训市场跟风现象严重，不少培训公司奉行“拿来主义”，走“模仿”路线，缺乏创新，课程内容同质化倾向严重，培训行业本身人才缺乏，培训机构良莠不齐等问题，降低了培训质量和服务价值，严重制约着培训行业的发展。

培训市场遍地黄金的现象，吸引越来越多的人投身其中，培训公司“一抓一把，一吹一片”，培训公司目前人员流动率颇高，很多人在培训机构做了一段时间后，就自立门户，裂变出无数新公司。正如查尔斯·狄更斯所说，“这是一个最好的时代，这是一个最坏的时代”，在这样一个机遇与挑战并存的时期，每一家培训企业都有机会大展宏图开疆辟土，也可能默默无闻甚至不幸倒闭。那么，究竟怎样将培训公司做大做强呢?盛世影响力教育训练集团华南总顾问李承和先生主讲“培训企业的管理和经营”，为研讨会献上第一道大餐。

李承和导师首先谈了培训企业与其他企业的差别，他分别从定位、模式、管

理、经营、文化、品牌、人才、资源等八个方面，详细认真地阐述了培训行业的独特性，解答了现场培训管理公司负责人的诸多疑惑。随后，李承和导师结合自身经历，生动讲述了他对于盛世影响力快速发展的思考，为现场观众解答了培训公司的而原动力问题，动力源问题以及管理观念问题， “一日之计在于昨夜”，“不能凭感情办事，办事又不能不带感情”，“相信别人能做好是品德，不相信别人能做做好是原则”······李承和老师激情洋溢地阐述了许多独到见解，高屋建瓴，语出不凡，赢得会场内掌声不断。

随后，李承和老师无私推出“盛世影响力冠军团队十大理念”，现场听众如获至宝，听得目不转睛，不时用笔认真记下要点。根据笔者根据现场录音和笔记，完整复述李承和导师阐述的盛世影响力冠军团队十大核心理念：

1、有条件要上，没有条件创造条件也要上;

2、有派头就占，有第一就争，有红旗就扛，有奖牌就夺，见先进就学;

3、保冠军不如争冠军;

4、从争冠军到不做冠军都难;

5、召之即来，来之能战，站之能胜，首战用我，用我必胜;

6、不相信苦劳，只相信功劳，苦劳是犯罪;

7、一日之计在于昨夜;

8、八小时之内求生存，八小时之外求发展;

9、因为优秀所以难以超越;

10、目标是写在钢板上的，目标不仅是用来达成的，而且是用来超越的，要敢定目标坚决超越。

李承和导师作为培训行业资深管理者，结合自己的亲身经历以及多年来总结的独到见解，为诸多行业内后起之秀指点迷津，“李老师不愧是行业大家，这一堂课解答了我们很多的疑惑，也教会我们许多实际的管理技巧，使我更有信心将公司做大做强”，一位姓徐的培训总监告诉记者。

合作共赢培训突围，霸王大业不是空话

“每家上一道菜，分享自己的拿手菜，我们今天就可以享用一席饕餮盛宴”，这不是厨艺比拼大赛现场，而是在5日下午深圳世纪皇庭大酒店内举行的2010第二期“合作与发展”研讨会上，承办方会易佳商旅信息咨询有限公司创始人，广东省企业培训协会常务理事戴坤主持时的连珠妙语之一。

李承和老师讲座结束后，各培训机构负责人自由上台发言，展示自己企业的优势，也坦诚企业的不足，为赢得更多合作共赢的机会踊跃交流。

本次研讨会于当日下午六时许闭幕，与会人员在散会之后依然迟迟不肯离去，留在会场继续交流，“收获很大，满载而归!这样的研讨会对咱们培训行业相互学习很有好处，希望以后还有机会参加”，某管理咨询公司负责人手持厚厚一叠名片对记者说。而在现场，许多同行围在一起交流经验，谈笑风生，几乎每一位参会的嘉宾都交换了不少名片，露出满意的笑容，甚至还有公司将合同带到现场，以便与有合作意向的伙伴当场签订合作项目。

“在广东省培训协会指导下，努力发挥桥梁纽带作用，邀请到各培训机构的管理专家，共同探讨培训市场引导和规范管理方式，研究创新企业培训模式，传播优秀培训机构经验，促进广东培训机构之间的交流与合作，帮助培训机构优化发展环境，创造发展机会，为构建学习型广东企业贡献力量”，会易佳商旅创始人戴坤接受记者采访时说道。

众所周知，盛世影响力教育训练集团由创立于1999年的中国管理培训业“企业管理培训客户满意第一品牌”的影响力教育训练集团，与北京盛世合兴教育集团于2010年强强联合，共同创建，合并以来相得益彰，势如破竹，短短几个月就成为“中国管理培训整体解决方案第一服务商”。由此可见，培训行业内强强联合，优势互补的模式值得借鉴，尤其是在部分公司通过这一模式已经成功突围，行业竞争日趋白热化的今天，培训公司各展所长，合作共赢成就大业已是势在必行。

会务外包大势所趋，兵马未动粮草先行

兵法有云，“兵马未动，粮草先行”，强调后勤保障对于行军打仗的重要性。对于培训公司来说，后勤保障不仅仅是公司内部物资问题，由于培训主要面向群体进行，举办一场中型、大型培训会议，培训公司或受训的企业必须准备好培训场地，越来越多的培训在大型酒店举行，因此产生的会场租赁成本，人力资源成本又将成为阻碍培训公司发展的有一道坎。目前，国际上已十分流行“会务外包”，举办一场几十人到成百上千人的会议，组织方只需派一名联络员与专业会务公司联络，所有会议相关服务都外包给会务公司操作，针对解决办会“价格高、繁琐、人力资源大、服务缺少”等问题，此外，会务费用还可至少节省两成。在国内，这一行业虽然是新兴产业，但专门从事这一服务的公司已经在广州、杭州、上海、

北京大城市迅速发展起来， 如广州会易佳商旅已经在华南地区处于行业领先地位。

而就经济形势来说，服务外包也是大势所趋。服务外包行业在国外已比较普遍，但在国内依然是朝阳产业，很多人认为服务外包主要存在于IT产业，其实，这一新兴服务行业已经覆盖了许多行业，主要有信息技术外包(ITO)、商业流程外包(BPO)、知识流程外包(KPO)、招聘流程外包(RPO)等等，其中会务外包无疑是商业流程外包中的一项重要内容。

2009年，新任深圳市委书记王荣强调：“深圳是第一批服务外包城市，但很多总量比我们小的城市，服务外包方面却比我们大。我们有没有对这个领域认识很清晰，把它看成我们产业结构调整产业发展的一个方向?我看有些认识还没有统一，如果弄不好，很多城市就会赶上并超过深圳。 所有新的增长点，所有新的产业方向，所有新的理念，都应该引起我们充分重视，都不能轻易让它被拉下。”

美国淘金时代留下了一句谚语“淘金的不赚钱，送水的赚钱”。在美国淘金时代，一夜暴富的梦想支撑着淘金客向西部涌动，然而真正达成目标的人是凤毛麟角，但是，为这些人的梦想提供支援服务——送水的人们却淘到了真金。“各位培训界创业英雄在前面挖金矿，会易佳在后面为你们送水。你们专注于做好培训做大事赚大钱，其他的小事就交给会易佳来打理!”研讨会主持人、会易佳商旅总经理戴坤在总结发言时如是说。

会易佳商旅2007年创立于广州，致力于成为中国乃至全球最佳的团体会议，度假预订及配套服务提供商。是目前国内本土市场最为专业的综合商旅管理服务机构之一， 8月1日，会易佳商旅成立深圳分公司，本次研讨会选择在深圳举办意图十分明显，就是为了使会易佳商旅的品牌形象在深圳培训行业中广为传播，为今后的合作奠定基础，而本次研讨会圆满落幕，无疑是会易佳十分漂亮的开场。

就培训公司来说，会易佳商旅第一家分公司落户深圳，无疑是为更多的深圳培训行业雪中送炭，许多培训公司规模不大，根据会易佳现场的调查问卷结果显示，当天与会的将近半数公司人数不足五十人，培训公司如果还要专门做酒店预订、会场布置、会场服务等工作，显然是捉襟见肘，也不专业，筹备会议劳神费力，而找人“打理”省事省钱省心，何乐而不为呢?

第二篇：如何写出高质量的软文

如何写出一篇行之有效的软文，不仅在一段时间内可以持续增加或者影响高质量的外链数量，对于产品的品牌也可以很好的被入人心。这样对于你网站产品的销售是非常有利的。

一篇软文的好与坏，首先要看的是标题，你的标题是否会吸引人的眼球，让人产生点击的欲望。比如我的网站是做的眼霜网,想推出一款乔莎牌子的眼霜，如果把标题写成“乔莎眼霜很好”和“乔莎眼霜是如何成功甩掉黑眼圈的”你认为哪个更有吸引力呢，是不是后者更能吸引那些因长黑眼圈而内心焦急的爱美女士，更能促使她们产生点击欲望进而探索下去呢，如果你能把标题写成这样，就等于把一些转化率非常高的定向流量引进你的网站了。

写软文的另个一注重点就是内容要言简意赅，深切剖析用户的需求，围绕用户的需要展开，怎么去帮助客户解决用户的问题。比如说我有一篇软文就是为解决女士黑眼圈以及黑眼圈反复发作问题，那我就可以这样写：

“黑眼圈长期困恼这很多爱美女士，不仅影响我们美丽的形象，更让人看起来精神萎靡不振，还给我们的工作带来很多麻烦，因为你的精神不振，你的领导可能认为你不太能胜任此工作，因此会对你产生一定的意见。内心焦虑的你要冷静下来，想想该怎么办?首先黑眼圈只要采取适当的方法，是可以缓解甚至祛除的，什么方法可以祛除黑眼圈呢?据调查，熬夜是形成黑眼圈的最主要的原因。那么祛除黑眼圈的一个重要保障就是保证充足的睡眠，尽量不要熬夜。当你有一个充足的睡眠之后，发现黑眼圈并不能够完全消除，基础护肤是非常必要的，这就要借助眼霜，而什么眼霜去黑眼圈好呢?在这里给大家推荐乔莎倍润修护眼霜，推荐它有两个亮点，其一，纯植物提取，比较温和，适合所有肤质，安全可靠。不用担心起痘痘、扫眼、过敏。其二，这是一款专业祛除黑眼圈眼袋的眼霜，是一款知名品牌，很多用过的人评价很不错。笔者以前上工厂上三班倒，黑眼圈一直很严重，辞职后，使用乔莎眼霜一个月后黑眼圈明显缓释，两个月就基本消失了。”

写内容时，围绕用户体验来写，什么是软文，就是广告的植入是在用户不知不觉中呈现的，这就要把握一个点，用户的需求和广告的植入把握好。你植入的广告是在帮助用户解决问题，而不是为了广告而广告，让用户心生反感。总之就是站在用户的角度上去写。

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第三篇：《中国商业报》：电子商务时代的软文

如今很多企业都把软文当作一种必要的宣传手段，甚至一些中小企业由于不能投入大量的经费操作硬广，常常以软文起步。软文不仅费用低，而且信息量大，对顾客了解产品本身起着很好的作用，但现在的报纸和杂志总是把商业软文罗列在一起，排版上不具观赏性，许多产品文章的可读性也差，因此造成软文效果不佳。其实，较好地运用软文这种手段是完全可以达到预想目标的。

做广告最主要是吸引人的注意，考虑到不是每个人都能成为你的目标消费者，广告就需要让更多更广泛的人群阅读到，才有希望在某个概率点打中一些目标对象。如今的媒体投放有千人成本一说，意思是一千个人看到你的广告，只有一个人会是你的顾客。在这个信息泛滥的时代，没有办法避免这种现象，梦里寻你教学网们唯有更用心地检查所投放的广告是否具有让更多人注意的特点。因此，在这里归纳几个操作软文的巧妙手段，希望你的软文能够从同一版面中脱颖而出。

第一种是把软文作成新闻性质，并且投放在新闻版面，如城市生活版，头版一般是不允许这样做的。怎么操作呢?首先你要让你的题目象新闻，如：OKLEE.CN!挑战hao123.com。然后你的内文也要尽量以新闻报道的语气去写，即站在较客观的立场叙述，最好带行业的评论，以及其它竞争对手的介绍，使得读者有兴趣一直如此大篇幅的推介是不可能的，因此在发布上是按硬性广告来发布的，只不过为了混淆视觉，形式上仅有一个黑框使之与真正的新闻区别开来，如果不细心会以为这就是报社采访的新闻。当然也有一些大报开始用小字在最后注明这是广告，但梦里寻你教学网认为，只要标题和内文足以吸引人，即使被读者看到是广告，他也愿意读下去的。也许有人认为这种形式不应该归为软文，而应该是硬广的特别策划，这样理解也不为过，只是由于它本身的出发点是用软文的方式详细介绍产品或企业，采用了硬广的发布形式而已，所以梦里寻你教学网觉得把它算作软文的一种操作技巧也同样是对的。下面要谈的就是在专辟的商业软文版面如何让你的文章跳出来起到宣传效果。梦里寻你教学网们首先要考查商业软文版面的读者群分为哪几类。最主要的当然是真正的顾客，但同时梦里寻你教学网们要想到，还有经销商和同行，以及本公司的领导和员工。顾客是不可知的，梦里寻你教学网们难以准确预期效果，但后两者的反应梦里寻你教学网们却能够预料得到。虽然顾客是梦里寻你教学网们最终的宣传对象，也是梦里寻你教学网们力求拉拢的购买者，但在同行、经销商以及公司员工、领导眼里所获得的好分数，也是很重要的。因此，梦里寻你教学网们在操作软文时就很容易有以下招数：

(一)以行业趋势为切入点，宣传本企业产品的先进性。

这种宣传不仅提高了企业和产品的市场地位，可以吸引到顾客的关注，也能引起经销商或同行的注意，甚至效仿，在行业内造成口碑。梦里寻你教学网们知道，行业内的口碑是很重要的，产品的销售链由人组成，一旦业内口碑形成，上上下下的环节都支持梦里寻你教学网们的产品，那么众口同声的推荐将产生直接的拉力。美的全健康空调、新科洁净空调、海尔氧吧空调的相关主题软文都取得了明显的销售效果，即表明此种手法的成功性。比较需要注意的是，除了抛出概念外，还应该从非常专业的角度诠释概念的技术支持，使得产品更有说服力，这就需要软文操作者花功夫收集全球有关此专业技术的文章，多方参考，多方引证，并征求技术人员的意见，使之合理又有相当价值。

(二)从消费者生活出发，以故事性引导打动读者阅读下去。

这种模式操作最成功的莫过于索芙特香皂，当时价格达9元之贵的索芙特木瓜香皂就是以它生动的故事描述、神奇的木瓜白肤传诵吸引了大批年轻的女性消费者，在香皂市场独树一帜。其实木瓜白肤的功效并不见得真有那么神奇，但索芙特抓住了一般女性对去斑白肤的强烈欲望，并以特有的木瓜香赋予产品神秘的女性味，不仅使它的软文叫人欲罢不能，也有

效地促进了购买。梦里寻你教学网们更应该看到，索芙特的软文虽然夸张得有些不可信，但实际上它的内容都来源于真实。比如讲到日本雀斑小明星，有人会以为是个虚假故事，但又没有办法跑到日本去验证，然而这个小明星却真的是索芙特在日本推广的代言人，索芙特非常巧妙地利用她脸上的雀斑因为代表了她的形象所以不能去除的理由，推介说如果你有一颗明星标志般的雀斑，最好在用索肤特木瓜白肤香皂时要小心谨慎。

其实大家都知道斑是很难去掉的，更不用说天天洗香皂就可以去斑白肤了，但索芙特如此宣传着实让人们记住了它的产品。说起这个故事，不免想到如果曹颖早一点象今天这样在演艺界被大众所认识，索芙特一定会请她做代言人，因为她就有一颗不能去掉的形象痣啊。从这个故事中梦里寻你教学网们可以看到，善于巧妙地运用某些客观现象，换个角度提炼产品的利益，组织一些生动的故事并不是想像中那么简单，更不是无的放矢，而是深入思考、富有创意的表现。

(三)当确立了目标后，软文的发布一定要遵循连续性、计划性的原则。

软文中国策划部张经理非常感慨地说：一个点子一种说法如果不重复说，反复说，它还是不可能被人们记住。梦里寻你教学网们的口号"将软文中国打造成为中国软营销第一门户"，起初群众并不买账，可是梦里寻你教学网们说多了，再加上10-30元就可以在首页投一个极佳的广告位，投放广告的客户确实得到了利益，他们共同作用下，一传十十传百，才有的梦里寻你教学网们今天。所以，软文发布也是同样的道理，只有连续性、计划性的操作软文，才能真正取得推广成绩。还是索芙特，它几乎在以后的一两年里都把软文作为最主要的手段，全国各个城市的报纸上都陆续看见它的宣传，故事一个接一个，不重复，却有相当的联系，具体到产品描述时更是完全一样，目的就是反复讲述一个概念。基本上，不少产品在操作软文时都至少把半年作为一个阶段，半年内每周至少见报一次，唯有这样努力的投入才能收到成效。所以软文虽然费用低，但总的投入还是有一定份量的，企业一定要下得了这个决心。

(四)适当的夸张，在找到支持点后一定要对产品利益作某些夸张描述，不可停留在一般性记述上，语言尤其要口语化。

这种夸张决不是无中生有、空穴来风，而是在搜罗、分析所有的信息基础上，有根据地作恰当的夸大，并以幽默、传奇式的口吻打中顾客的心。这也可以称之为产品宣传上的包装，比如海尔氧吧抗菌光，如果对空调的技术比较熟悉，就明白它的氧吧就是一个负离子发生器，抗菌光就是一个紫外线光管，但海尔很聪明地把一些大众化词语借用过来，对产品的功效作了适当的比喻夸大，成为业内知名度最高的健康空调品牌。再如排毒养颜胶囊，盘龙云海是最早做这个产品的，也是把排毒和养颜的功效作了夸大，才开拓了一个新的市场。还有除螨，科学调查表明，真正受螨虫困扰的只有少数人，但除螨的产品把螨虫说得到处都有，人人都有，于是这个市场又被打开了。因为上述产品并没有做虚假广告，它的说辞都是有一定道理的，仅仅是宣传的原因作了适当的夸大，在心理上击中了人们对健康的追求，所以这种操作手法有它的成功之处。不过需要注意恰到好处，千万不能言过其辞，做虚假广告。特别在讲到功效时，不可跨越产品本身的局限，天花乱坠地说，否则难免受到查处，给企业带来不必要的损失。

(四)与专业版面合作，选取具新闻价值的切入内容，让软文成为真正的有偿新闻。这种操作多运用在某个阶段，比如新产品上市、某项公关活动进行时。比较成功的案例有酷儿饮料，它在上市之初配合电视广告、线下活动，刊发一系列具经典意义的软文，让广告业内人士都大为叹服。可口可乐本身是一个新闻报道对象，凡它的动作总是让记者们自动抢着发布，所以酷儿上市时就考虑到利用可口可乐企业品牌，软文的标题极具新闻眼，比如：可口可乐掷一亿打造酷儿饮料品牌(一亿足以吸引关注)、角色行销进入中国(一个对新闻界来说全新的名词)、广告总监谈角色行销(以广告公司人员而非企业人员身份，没有自梦里寻你教学网推销之嫌)。这些文章虽然出现在新闻、专刊版面，但短期间内发布频繁，无疑是企业

操作所为，它能够突破有偿新闻的检查限制，在标题中大胆亮出企业和产品的名号，说明标题本身具有强烈的新闻性质，也证明为酷儿操作这组软文的广告公司极具创意。而这些内容都是通过努力挖掘出来的，非凭空想像。梦里寻你教学网们在为3M新雪丽大连服装节作策划时，也是考虑到宣传的独特性，邀请了两位著名服装师邓达智、薄涛出席现场发布会，使活动受到服装节组委会的高度重视，特别安排电视台实地采访，软文也作为有偿新闻在报社新闻版面发布，企业和产品的名号直接亮相，这种软文才真正达到最高境界。

来源：《中国商业报》 记者：赵启寒

第四篇：微博营销的基础是好的软文[模版]

微博营销逐渐被各企业和网站运营者追捧，它的发展的盛行是不可逆转的趋势。微博营销虽然门槛较低，但是要真的能让微博营销真正达到效果，除了要好的创意和执行方案之外，微博运营者也不能忽视了软文营销对于微博营销的意义。

微博重在吸引粉丝注意力。粉丝达到1万人就相当于办一份杂志，达到10万人就相当于办一份报纸，如何能让你的粉丝量剧增，同时还让这些粉丝粘度加强，质量提高，就要看微博本身的质量了。 一条微博，如果想让它的热度一直保持温度，那就需用一些方法让它别冷冰冰的躺在别人的首页里。做个比方：一条微博如果没有人转载，没有评论，而 另一条微博微博有千人转载，千人回复。那你会觉得这两条微博如何呢?是不是你会去更多的关注第二条微博，如果你发的微博广告想让更多的人知道，那就去加加温吧。微博营销广告一点要软。想要实现微博的软营销，非软文莫属。这点尤为重要，如今的广告漫天飞，无论是在公交上，还是在墙壁上，无论是电视还是报纸，都会看到五花八门的广告。微博软文说好写也好写，说不好写也不好写。为什么这样说呢。因为微博的软文可以按照一般的软文的套路写：站在买家的角度来阐述对这件商品的看 法，这个必然就是好评咯。稍微高难度的微博软文就需要费费脑子了。它可以不是广告，只是用这个商品做一个创意的话语，这样的话，在大家笑料的同时也记得了 这件商品。

微博营销所能达到的软文营销的高度之所难，另一个重要的原因在于140个字数的限制，要在这个字数内编写一条可以让粉丝看的喜欢又能为自身的产品做宣传，这背后需要一个实力的团队策划，所以追根溯源，发布在微博上的软文是否能写的出彩，也是要依赖创意策划实力。

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第五篇：如何创作出传播力更强的软文广告

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如何创作出传播力更强的软文广告

什么叫软文?所谓软文，它是相对于硬性广告而言，它是由企业的文案策划人员来负责撰写的一种“文字广告”。运用各种文笔手法，利用文字的感染力提高文章的阅读性，从而直接或间接地为企业文化或产品打广告。因为，软文会给人带来一种像文学又像生活的感受，并没有像硬性广告那样直接体现广告主题，等到你发现这是一篇广告文章时候，你已经掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。什么是网络软文?就是以互联网作为传播平台，主要以文字为载体的一种广告宣传方式，目前已经成为企业进行网络推广的一种常用手法。网络传播软文的类型形式有：正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式、经验分享、寻求帮助式、幽默式等。

个人把以上软文推广效果划分为三个境界。第

一、原形毕露。如：新闻类的软文，软文主要介绍产品的功能、效果、例子之类的真实内容，有很明显的广告痕迹;第

二、笑里藏刀。如论坛的软文，一般开始只会通过事件、故事吸引受众，在不经意间再插进产品的信息而达到宣传目的，明人能看出有广告痕迹，但受众会接受甚至会进行信息转载的传播;第

三、水过无痕。广告信息比较难被发现，但是广告产品在很明显的地方出现，受众不仅对软文的信息全盘接受，并且会做出病毒式的传播，这是最高境界。

这里，为大家介绍几种让传播力变得更强的创作方法，给大家交流下。

一、如何构思出软文的传播点

如何构思出具有创意的传播点?软文的传播点，也就是我们常说的“新闻眼”。我们该用什么样的形式去表现产品，才能达到符合产品的特性，让产品宣传效果最大化呢?是正面宣讲式、故事嵌入式、借助热点式，还是经验分享、寻求帮助式、幽默式?秘诀是：根绝自己的传播平台和产品特性去定。如果您认为在天涯“天涯杂谈”版块上，消费者或者受众比往上推软文城

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较感兴趣，那您就可以用故事嵌入式、借助热点式、幽默式这3个作形式为软文的写作形式，从而根据文体形式构思出强悍的传播点。选取构思出你认为最有价值的故事、角度，以全面的视角，精准的表达，独特的见解，穿透全文，凸显出产品的价值，让大家参与到其中进行发表。

二、如何撰写标题

人靠衣装，佛靠金装。软文标题是受众判断软文是否值得浏览阅读的关键因素，软文的标题讲究什么?笔者认为，最重要的是标题必须具有穿透力，能吸引人的兴趣。标题类型有：争议热门型，叙事故事型，经验分享型，排名评比型。根绝你构思的文体表达形式而你定标题。正面宣讲式则用平实的语言把文章内容表达出来;经验分享式则用轻松随意的口吻方式进行介绍。在标题上突显出标题的重要性在很多文章都有提到过，这里就不展开详细的解说了。总之，好的开头是成功的一半。

三、软文正文写作技巧

首先，明白软文的内容是受众需要看的。有了一个精彩的标题后，就看软文的内容了，必须要有足够的料，菜才会更香。只要能够满足了受众的需求，还怕软文没机会扩散吗?实事求是，站在客观的角度，把产品介绍出来，如果您对产品足够好，受众会自然变成您最伟大的“推销员”，不断的为您的产品进行人群传播。这是最原始的病毒传播方式，也是最有效的传播方式，通过口碑效应，使信息不断扩散。出于各种各样的原因，人们热衷于把自己的经历以及体验告诉别人，这种口碑传播的影响是非常巨大的。

虽然，这个方法开始不会很见效，需要一段周期时间，但是后期效果十分明显。如各种载体上介绍化妆品功效的相关软文。

其次，切记不要为了软文而写软文，创意也很重要。互联网总是不会缺少话题和焦点，如今网络事件可谓层出不穷、不胜枚举，借助社会热点事件，借力发力。软文的写作方式可往上推软文城

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借用网络上的淘宝体、凡客体、海底捞体、甄嬛体等，都是很好的创意点。

如果，软文要能达到我上面所说的第三种境界：——水过无痕，几乎让人看不出是广告痕迹，那创意是必不可少的。今年上半年网络上病毒传播最出名的恐怕是“杜甫很忙”了。原本以为只是小学生上学无聊恶搞出来的几张杜甫画像，却在网上得到大量转发，之后不断有帖子、微薄开展活动进行模仿改图上传，让杜甫迅速“走红“。到现在，估计很多人还蒙在鼓里，不知道在网上被疯狂传播的“杜甫很忙”系列图片，大部分都是出自团队成员之手，是为了帮“成都杜甫博物馆”做的策划，目的是引起更多人对博物馆的关注。

四、结合传播平台，策划并撰写软文

巧妇难为无米之炊，推广工具不可忽略。网络软文的载体包括博客、微博、论坛、门户网站、邮件、QQ等形式，无论哪一种载体，只要能引起网民大量的的评论和转载，才能算是具有传播力的软文。在这个网络爆炸时代，什么信息都要讲究个时效性，快速传播和广泛传播才能看到效果。网络软文，更要借助媒介来实现其价值。你要翘起地球，还得需要一个支点呢，而这个支点相当于软文的推广媒介。

我们在选择媒介时，要根据受众的生活习惯，他们接触什么媒介我们就用多用什么媒介，再撰写软文的内容，做到媒体与内容的精准性。如你的产品是手机，需要在天涯上发布，假如你的软文采用的是正面宣讲式，你可以把软文发表在“IT视界”板块中的“手机空间”里。如果你想放在“天涯杂谈”上，软文的形式就要变得灵活些，可用社会热点或者幽默式，吸引更多人参与。

现在网络中的媒介载体有：百度文库，百度百科，QQ空间，MSN，邮件，博客，微博，视频、图片，网站等都值得我们去关注。任何一个网络的媒介，只要被我们善加利用都将爆发出不可估量的力量。

其实，要写出具有传播力的软文，归纳起来最主要考虑两个问题，一是受众，而是媒介。往上推软文城

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将受众感兴趣或者想知道的用最合适的媒体传达给他们，再将宣传信息巧妙的融合到文章重点或者灵魂中去，让他们觉得有价值。最后，网络软文写作还是要靠自己去多想多写多总结来不断提高。大家平时可以经常看猫扑和天涯论坛，一些热门或者回复率高的帖子，肯定藏有独特的写作技巧，还有多关注网络上的热点事件的图片、视频、文字，你总会发现意外的收获。