杭州品牌策划公司

杭州品牌策划公司（精选11篇）

篇1：杭州品牌策划公司

杭州品牌策划公司——

弘道经邦品牌营销策划公司

目录

荣誉与口碑

足迹与成果

核心价值优势

策划工程平台

核心使命

核心营销理论

核心培训课程

自2003年杭州早期的策划公司以弘道策划工作室形式一直致力于长三角区域中小企业的品牌成长，近十年发展以来已成为杭州顶尖且具备商业思维的品牌营销策划公司，形成了自己独特的营销工具。弘道经邦把“助力中国品牌成长”与“致力于为长三角地区企业转型提供策略支持”作为核心使命，把“构建企业发展与品牌成长最合适的策划团队”作为愿景而努力奋斗！

荣誉与口碑:

2009-2010CCTV天气预报品牌传播运营者公司

2008中国广告学院奖获得公司

2008深圳税收公益广告三等奖获得公司

2008无锡城市形象公益二等奖获得公司

2008六安城市旅游金点子奖获得公司

公司领军人物曾主持过的策划案例获得中国实战广告人案例银奖；中国十大金牌案例，并有案例入选中国高校广告教材。

足迹与成果:

弘道经邦及其核心策划人物的服务案例逾百，涉及行业遍及快消品、食品、地产、家居、电器、耐用品、服务行业、媒体、工业产品、艺术品、出版、影视等十几个行业，服务企业有世界500强企业，上市公司，如民生药业、中国移动、国家气象局CCTV天气预报景观广告、富坤服饰、红豆集团、桑乐太阳能、富兴地毯、万汇家居、帅康电器、福莱姆橱柜、琰滨紫砂、青春宝永真片、汉庭快捷酒店、台州动物园、华侨饭店、六安旅游局、洁丽雅毛巾等等；2010年新开辟的艺术品策划模块，是中国最早深度研究艺术品策划的研究者，为中国的艺术品品牌发展与工艺美术产品的国际化地位发展做出了积极的社会效应。

核心价值优势:

弘道经邦定位于协助企业打造中国影响力商业价值品牌的营销策划机构。

有一群具有十多年营销实战经验和品牌咨询策划经验的专业人士创建，弘道经邦的策划思想认为：品牌策划不仅通过资源整合、品牌建构、形象设计、差异化营销、创新性传播打造行业影响力品牌，创造品牌的系统竞争力，更通过创新的产品形态、商业模式与盈利模式策划，创造一种新的品牌商业形态，构建品牌商业资产，解决品牌盈利问题，打造品牌持久竞争力并储备未来融资与上市；

策划工程平台:

弘道经邦拥有两大客户服务平台： 品牌系统竞争力的整合平台与品牌持久竞争力的整合平台。

其中，品牌系统竞争力的整合平台：是指建立从产品力、品牌力、渠道力、行销力、传播力五维一体的的项目运作机制，为客户提供产品行销力/客户凝聚力/企业影响力/品牌形象力的一体化解决方案

品牌持久竞争力的整合平台：是指为提供品牌价值圈/资产增固圈/产品链条圈/利润成长圈/商业氛围圈/商业购买圈/商业竞争圈持续化解决方案。

核心使命:

弘道经邦自建立以来一直将核心使命定位于重点为长三角企业转型中的品牌建构与拓展全国市场提供专业的品牌营销策划服务。利用这两大平台重点为长三角企业品牌建构与拓展全国市场提供专业的品牌营销策划服务。机构坚持“策划”和“设计”两条腿走路，“实战”和“创意”左右脑互动，“品牌影响力”与“品牌利润力”两手都要硬，“系统竞争力”与“持续竞争力”两手都要强，走“全案”策划与品牌“托管”之路，致力于成为成长型中小型企业的放心实效企划部与长三角企业转型的贴心第一策划军团。

核心营销理论：

《品牌商业优化论》：

《品牌营销策划“8+6”度理论》

《品牌磁场论》

核心培训课程：

《品牌的商业模式到底怎么建》

《如何快速有效招商》

《连锁模式如何快速复制》

《如何借鉴直销模式为企业正确快速服务》

《你需要重新认知品牌》

《品牌核心竞争力快速塑造法》

篇2：杭州品牌策划公司

我们是谁？

奇正沐古（中国）咨询机构，由孔繁任先生创办于1991年，是以品牌战略管理为核心业务的营销咨询公司。我们坚信“成功有捷径，关键选对路”，自成立以来，一直致力于为企业提供清晰的品牌成功路径，并协助企业整合资源，加速目标实现进程。我们不仅亲历了30年来中国市场变迁，更与美国精信集团、美国营销协会等建立战略合作，将中国市场特性与国际品牌管理技术结合，创造奇正特有的品牌管理体系，先后提出“BCI商业创意整合”、“始于产品成于运动”、“营销只有一个P”等专业理论。目前，我们拥有上海和杭州两地办公室，每年只为不超过15家的客户提供涵盖“品牌战略规划”、“品牌体系构建”、“产品力提升”、“营销推广”四大板块的品牌策划定制服务。

我们做过什么？

我们先后为娃哈哈、星空传媒、鞍山钢铁、三一集团、青岛啤酒、长城汽车、贝因美、康恩贝、苏泊尔集团、传化集团、宗申摩托、白象集团、重庆啤酒、波司登、奥康、湖南卫视、绍兴文旅、黄鹤楼、龙工集团、金六福、红旗渠、用友、微软、销售与市场、泰山啤酒、福建中烟、海通食品、梅花味精、蓝天六必治、中策橡胶、恒强科技、正特集团、华立集团、飞跃缝纫机、红石梁啤酒、顶固、马可波罗、越王珠宝、安华卫浴、亚振家具、奥普浴霸、正泰电工、TOB陶板、大自然地板、巴洛克地板、通士达照明、宜禾、亚明照明、朵彩内衣、上海故事、玲珑轮胎、泉林纸业等200多家客户提供了卓有成效的专业服务。

我们能为您做什么？

品牌战略规划：为企业明确发展与破局的道路方向，清晰品牌传播、产品开发、市场推广的核心主线。

品牌体系构建：品牌传播体系的构建包括市场细分、定位确立、形象塑造与视觉的创意表现等。

产品力提升：以品牌规划指导产品开发与推广，提炼和塑造企业产品的市场竞争力。

篇3：杭州品牌策划公司

“老字号”是集我国几千年政治、经济、文化、艺术为一体的瑰宝。当今, 它“逆势飘红, 独秀商场”已经成为商业服务行业的一个重要载体;它“历经沧桑, 岿然不动”已经成为中华民族的一种文化标志、历史符号;它“千锤百炼, 历久弥新”已经成为传承与发展并重、传统与现代并存的杰出典范;它的存在意义已经具有完全有别于纯商业企业的时代诉求和社会重任, 已经成为当代“新中国”建设中的一剂强行针、一股强势力。

与众多中华老字号一样, “张一元”历经百年的发展, 在中华茶文化领域形成了丰厚的文化积淀, 造就了其独特的品牌价值。从一方茶摊, 到全国茶叶界的龙头企业;从单店经营, 到拥有120家连锁店, 成为集产、供、销、文化、休闲、娱乐为一体的现代化企业;从1992年销售额800万元, 到2008年突破4.3亿元, 连续数年列居全国茶叶内销榜首;从默默无闻, 到先后荣获中华老字号“中国驰名商标”、“中国茶叶第一品牌”等诸多荣誉称号, 成为远近闻名的著名品牌;从统购包销特色不足, 到以茉莉花茶“汤清味浓, 入口芳午, 回味无穷”的独特魅力而香飘万里远销海外, 受到国内外广泛关注和青睐, 茉莉花茶加工艺术被列入国家级非物质文化遗产保护名录, 从服务广大百姓, 到成为奥运村中国茶艺室唯一指定运营商, 百余年风雨历练, 百余年沧桑巨变, 张一元始终坚持“诚信为本”的经营理念;始终承担着艰巨的社会责任和历史重任;始终乞求着尽善尽美的产品质量;始终秉承“人品如茶品, 好的人如好的茶一样至清至纯”的人文理念。

改革开放之初, 张一元就将“打造品牌”当作企业发展战略的重中之重, 将“创新”视为企业发展的永动力。率先建立起茶叶生产基地, 由此打开了中国茶产业向集产, 供, 销于一体的发展新思路, 带动了茶产业从一家一户式的传统生产方式, 向科技化、集约式转变;举办了京城首届绿茶节, 由此更打破了京城花茶一统天下的旧格局、改变了地域性传统的饮茶习惯;摸索出独特的连锁加盟之路, 使民族产业为跻身国际化市场铺平道路。同时, 积极拓展外延产品, 张一元桶装水、茶食品等新产品深受消费者的喜爱。赋予传统产品更丰富的文化内涵, 先后恢复了断档几十年的传统工艺, 如“茉莉毛尖”、“柚子花茶”, 由此探索出一条对传统技能, 技艺更有效的传承与创新的新方式, 实现了由“博物馆”式的保护向“市场化”转变的发展。多年来, 一系列独具匠心的举措不但使“张一元”品牌逐步成熟、深入人心, 更突破了我国有名茶却无名牌的历史瓶颈, 铸造出了“中国茶张一元”这一令国人骄傲的民族品牌。

在喜迎国庆六十周年之际, 张一元又坚定而有力地迈出“做熟做透北京, 覆盖全国, 走向世界”的步伐, 即河北、山西、山东、内蒙、杭州等省市成功运营之后, 又成立了天津分公司, 最大限度的实施品牌拓展, 成为推动老字号的商业文化交流和民族品牌的发展, 推进非物质文化遗产保护, 弘扬民族传统文化的重要举措。

当今, 金融危机远未平息, 张一元人高举科学发展观的伟大旗帜, 切实贯彻“保民生、保稳定、保增长”的方针, 以“务实、稳进、创新”的发展思路, 以品牌扩张为主导, 紧抓市场机遇, 不断提升品牌的核心竞争力, 使品牌真正成为抵御危机的最佳武器, 企业发展呈现持续增长的良好态势, 上半年销售额同比增长15.2%, 利润同比增长17%, 上缴税金同比增长37%, 又创造了一个行业奇迹。

篇4：杭州：主持人品牌带动节目品牌

杭州地区浙江日报集团资深记者

杭州地区的节目中，收视率排名靠前的以民生新闻类节目为主，贴近百姓已经成为其最大的优势，同时这类民生新闻已经进入到以主持人品牌带动节目品牌的阶段。

杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》本土化程度很高，每年几乎平均在7%左右的收视率可以说是占据了收视率排行榜上第一的位置。内容基本属于鸡毛蒜皮小事组成的市井新闻，大家也都习惯收看这样一档新闻节目。主持人阿六头作为这档节目的形象标识，深入人心，成为本地老百姓心目中的明星。浙江电视台民生休闲频道的《1818黄金眼》，不走高端路线，但却吸引了最平凡的百姓。节目中有免费寻人寻物的小板块《寻》，固定板块《短评快》让普通百姓评论新闻事件，还将SNG直播运用于常态新闻。节目还建立了特约评论员“民间脑库”，在民生新闻节目中设立深度报道板块，将QQ报料方式规模化用于常规新闻报道。

除了新闻节目，浙江电视台教育科技频道的《美丽A计划》是以比赛为载体、以歌舞表演为主题的歌舞秀节目。2007年的主题是邀请浙江广电集团的主持人进行歌唱比赛，2008年的主题是邀请浙江广电集团的主持人进行舞蹈大赛，除了比赛内容外，主持人还要比拼才艺，歌舞秀的主题活泼健康。

杭州电视台西湖明珠频道的综艺节目《开心茶馆》将曲艺、滑稽戏、小品、情景剧等集中表演杂糅在一起，以一个茶馆中发生的故事为主线，也很受欢迎。

篇5：杭州支点营销策划有限公司

公司简介

杭州支点营销策划有限公司，总部设在浙江省杭州市，在全国20多省份300多个城市成立分支机构，是中国首家专业从事建材家居联盟砍价会的专业营销策划机构。中国砍价行业标准倡导者；建材家居品牌联盟活动策划执行领军机构。

业务范围

支点策划致力于品牌营销与策划、商场营销策划与执行、建材家居联盟砍价会等范畴。

公司优势

支点策划有近百人的运营团队服务全国建材家居类经销商。支点一向致力于将联盟活动打造成建材家居经销商的一种长期有用的营销途径。支点擅于结合优势资源，勇于创新，在联盟活动中坚决执行运用5M履行邀约规范和现场6S中心订单保证优势以及会后黄金四步转单原则。足迹遍布浙江、江苏、安徽、江西、福建、河南、河北、湖南、山西等20多省份300多个城市，成功举行各类推行活动800余场，协作商家达5000多个，优化和提升了很多商家的终端运营形式，是建材家居品牌联盟活动营销策划的领军团队。

公司团队

支点策划具有9位建材行业资深策划专家，24个项目操作小组。

具有多位知名砍价师，其中最著名的就是阿牛、阿坤两位砍价师，由两位老师主持的砍价会活动已逾千场，在整个砍价行业中具有极好的口碑，是砍价师中的领先人物。

阿坤老师认为：给客户创造价值才有存在的意义

阿牛老师认为：商户薄利多销，群众低价购买，一举两得才是我们的终极目标。

活动案例

2013年 12月1日杭州支点浙江衢州砍价会

2013年11月30日杭州支点江西乐平砍价会

2013年 5 月 19 日杭州支点河南光山砍价会活动

2013年 6 月 8 日杭州支点河南新蔡建材砍价会

2013年 6 月 9 日杭州支点开化建材联盟砍价会

2013年 8 月 8 日杭州支点景德镇直通工厂砍价会

2013年8月24日杭州支点浙江衢州砍价会

2013年6月30日杭州支点上饶建材砍价会

篇6：杭州高端婚庆策划公司排行榜

这种行为，在杭州也很常见。小编接触接触这个行业也有多年了，不能说专家，但是也略懂一二。所以，凭着过去的所见所闻，小编给大家整理了一份比较全面的、杭州知名高端婚庆策划公司的分析、对比资料，仅供新人们参考。

小编看法：

1、艾谛婚礼美学订制

推荐指数：★★★★★

特色：艾谛的婚礼都是订制的，而且可以在新人的想法上，提出可行性的方案，打造一个别开生面、独具匠心的婚礼。

服务：专业、用心、精致、时尚，是艾谛婚礼美学订制的服务宗旨。只有在每一个细节上做到专业策划、用心服务，才会出品精致婚礼，成为行业里的时尚典范。

团队：这是一个充满年轻活力的团队，每个人都热爱这份既温馨浪漫又充满挑战性的工作。以主人翁的心态参与其中。愿意倾听每对新人对婚礼的美好心声，将爱情中的点点滴滴、关于婚礼的幻想，用专业知识呈现在婚礼中，打造出梦中的婚礼。

价格：艾谛婚礼美学订制的价位中等偏上，但是与其他私人定制的婚庆策划公司相比，艾谛的价位还是比较人性化的。

新人反馈：

这绝对是我一生中最难忘的回忆。绿地鲜花、香槟美酒，还有摇曳身姿的人，这一切都很完美。老公说，我那天就像是出逃的仙女，不小心被他给娶回了家。当时的我只顾着娇羞，现在想起来，我觉得要感谢艾谛婚礼美学订制，把我打扮的这么美！

婚礼是女人一生中最重要的时刻，艾谛把我的婚礼打造得这么完美，我很感谢！这份回忆将由我和老公一起收藏！

2、金夫人罗曼婚礼

推荐指数：★★★★☆

特色：金夫人罗曼婚礼是金夫人旗下的一个公司，隶属于金夫人集团，所以它的特色就是规范化、系统化、专业化。

服务：专业的机构，服务自然是没话说的。但是有时候，条条框框太多，会显得有点不近人情。

团队：金夫人罗曼婚礼的优势就体现在它的团队上了，团队的整体实力比较好，个顶个的都是专业水准。

价格：走的是贵族奢华风，可想而知罗曼婚礼的价格也是贵族的。小资的新人比较喜欢这类的风格。

新人反馈：

我们两家人家里都还算富裕，所以想办得隆重点，都说金夫人比较好，所以我们就选择了罗曼。整体来说，我还是比较满意的。婚礼隆重华丽，整场婚礼下来，我觉得我就像是个公主，大家都来参加我的舞会。果然，专业的就是好。

硬要说不满意的地方的话，就是我们提出修改意见的时候，他们比较强势，有点不容置疑的感觉。

3、杭州花逸良品

推荐指数：★★★★

特色：花逸良品也是高端的婚礼策划会所，它强调的是作品的美感。它希望它所完成的婚礼策划是一件艺术品而不是商品。

服务：杭州花逸良品提供的全是高端的婚礼策划服务，一条龙式服务是它的基本配备。

团队：杭州花逸良品的团队比较注重创意以及美感，他们在创作的时候非常认真，会像对待艺术一样来策划你的婚礼。

价格：高价也是杭州花逸良品的一个标签，虽然性价比还不错，但是昂贵的价格，还是让很多人望而却步了。

新人反馈：

我注重的是奢华的感觉，所以我选择了杭州花逸良品，都说他们家的服务很好。怎么说呢，总体来说还可以，但是没有很多人说的那么精致，多少还是有点失望吧。

4、杭州雨薇婚庆

推荐指数：★★★☆

特色：鲜花永远是婚礼的最佳搭档，也是营造浪漫唯美气氛的第一选择。利用花材打造与众不同的婚礼氛围是雨薇婚庆的一大亮点。

服务：雨薇婚庆提供“一对一”的全程服务方式，使您可以专心享受婚礼带来的喜悦。而且可以免费上门服务。

团队：它拥有一支资深的婚礼策划及执行团队，用心做好每一场婚礼是这支团队的信条。

价格：雨薇的服务套餐价格跨度比较大，但是总体来看价位还是比较亲民的，性价比也高，所以在年轻人当中比较受欢迎。

新人反馈：

雨薇婚庆这里交通还算比较方便，这家做过的活动也比较多，感觉经验比较丰富，各种活动中的突发时间的处理都比较会有经验。

工作人员也比较热情和仔细，能很好的为客户很好的解答相关事宜。态度也还是挺让人满意的，进门出门服务人员都会非常热情地迎送。只是有些小细节上不太能让人认可。

5、杭州索菲亚婚庆

推荐指数：★★★

特色：杭州索菲亚婚庆在杭州也算是比较有名的了，它的一大优势就是拥有强大的资源和摄影技术。

服务：索菲亚婚庆成立至今，也有段时间了，所以他们的服务人员自有一套服务标准，接待客户落落大方，让人比较舒心。

团队：它引入了婚礼顾问制，建立婚礼设计和制作团队，一条龙服务应该就是像这样的吧。

价格：它的价位也是比较能让人接受的，中等的价位，使很多新人都青睐于它。

新人反馈：

索菲亚婚庆是我老公定的，所以我也就没什么意见了。因为价格也比较公道，所以我也就没抱什么太大的希望。

等到婚礼的时候，我惊呆了。那么美的现场，那么美的一切，连自己我都感觉萌萌哒。

结语：

杭州高端婚庆策划是一个技术活，而且很看重创意，新人们花了那么多的钱，需要的是同等价值的婚礼，而不是口头上的承诺。

篇7：杭州品牌策划公司

企业网站，顾名思义，也可称之为一个企业的门面，只不过与终端形象有所不同的是一个呈现于网上，一个身处在现实当中。随着数字化时代的快速来临与近几年电子商务的飞跃发展，网上市场成为了企业开发与经营的另一大主力市场。各类行业、各种国内外品牌纷纷入驻网络，那么，企业的网站建设就成为了接踵而来的问题之一。当然，网站建设不只限制于电商企业，目前许多线下的企业品牌也会建立属于企业的官网，作为宣传与提升企业形象的另一大法宝。由于许多中小型企业本身并不具有网站建设的人才储备，大多会选择广告策划公司为其出谋划策，减少时间，同时追求以最少的成本花销赚取最大的效益。可是，往往有时候网站建设并不如意，一方面局限于中小型企业的资金，另一方面有些广告策划公司并不考虑一个网站的持续竞争力。单以企业网站来说，浏览一下网络上数百个企业网站就可以明白，有些企业网站设计简陋、粗俗，仅仅将其作为一个发布信息的媒介，除此以外，好像没有更多的作用。

企业网站作为企业网上的终端形象，与实体店终端形象一样存在重要的地位，特别是对电商而言。因此，不管是对企业还是广告策划公司而言，需要对企业的网站建设有深刻的了解，明白作为一个营销型的企业网站应该具备哪些标准。本文以较早专注于营销型网站建设的比较有名的杭州策划公司弘道经邦的六大智慧观点作为论述依据，为大家讲述一个营销型企业网站是怎么样炼成的？

全面发挥营销功能：既然作为一个营销型企业网站，必然要发挥一个网站的营销功能。从网站的版面设计、图片、文字、明暗色彩等任何一个方面都要注入营销元素，紧紧的抓住浏览者的目光。

系统传递品牌信息：一个网站的内容，起码应该包含一个企业的简介与品牌介绍，以便浏览者进一步了解信息，反观许多中小型企业的网站会发现，没有品牌介绍不说，企业介绍也是寥寥数语，让人一看就信心大跌。

符合品牌整体形象：就像一个品牌店铺的终端形象一样，企业网站整体形象也必须要符合品牌的形象。一旦品牌与企业形象不符，由于网络市场的不稳定性与混乱秩序，很容易使消费者生疑，留下不信任的印象。

便于后期优化：这关系到一个网站的域名、定位、编程语言等等，前期的合理安排有利于后期的优化。

便于后期推广：如果在前期网站的规划过程中，如页面头部、主导航、热销产品模块安排、图片切换方式、行业新闻、微博等，都合理的布局与资源整合利用的话，也能良好推动后期推广。

便于消费者线上体验：多见于网站上设置的增值服务板块、客服板块、问题处理板块、论坛板块与其他一些能够与消费者形成良好互动的板块，能够与用户形成到位、到时、到人的一条龙服务。

篇8：杭州品牌策划公司

“创意产业” (creative industry) 也称为“创意经济” (creative economy) , 在英国则被理解为“文化创意产业” (cultural industry) , 在美国则被理解为“版权产业” (copyright industry) 。简而言之, 创意产业是文化产业发展到新阶段的形态, 以创意创新为核心, 以知识产权为根本, 向大众提供文化、艺术、精神、心理、娱乐产品的新兴产业集群, 并尤其强调文化艺术对经济的支持、推动与实现。

2007年, 杭州正式采用文化创意产业这个概念。目前, 杭州文化创意产业共分为8大类:信息服务业、设计服务业、动漫游戏业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲业、文化会展业。

2. 国内外文化创意产业的发展现状

自1998年, 英国率先提出“创意经济”的概念, 创意经济的权威人物约翰·霍金斯 (John Howkins) 在他的《创意经济》 (《The Creative Economy》, 1998) 中明确指出:“全球创意经济每天创造220亿美元, 并以5%的速度递增。一些国家的递增速度更快, 美国达14%, 英国为12%。”在英国, 2000年创意产业增加值以超过500英镑, 占国内生产总值的7.9%;2001年, 根据英国文化媒体体育部发表的《创意产业专题报告》, 当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑, 占GDP的5%, 已超过任何制造业对GDP的贡献;2002年, 英创意产业增加值达809亿英镑。创意产业成为英国第二大产业。在美国也有人提出美国新经济的本质就是以知识及创意为本的经济, 新经济就是知识经济, 而创意经济则是知识经济的核心和动力。

近年来, 从宏观上分析, 我国文化创意产业的发展已逐渐形成三个阶梯模式:第一阶梯, 即以北京、上海、广州、杭州城市圈为主体的东部发达地区;第二阶梯, 即以武汉、成都、西安为代表的中部发展中地区;第三阶梯, 即以云南昆明、青海西宁、西藏拉萨等其他9个地区为代表的西部欠发达地区。三大阶梯模式互动沟通、相辅相成, 构建我国多层次文化创意产业合理构架和错位发展的产业生态平衡系统, 创造有中国特色的文化创意产业发展之路。从微观上分析, 我国各城市、地区均在创意理论研究方面有了相当的基础, 如创意产业园区的建设、全国各地文化产业发展蓝皮书的出版等, 但与此飞速发展的现实成效相比, 仍有不足。

据杭州统计局统计, 2010年杭州文化创意产业已实现增长值702亿元。杭州文化创意产业增加值占杭州市GDP比重达11.8%, 同比增长16.2%, 高于全市GDP增长速度4.2个百分点。截止到第二季度, 以文化艺术、信息服务、影视传媒、咨询策划和设计服务为主要内容的杭州文化创意产业核心层已经实现收入603.68亿元, 同比增长29.5%, 占文化创意产业全部收入的67.7%, 比上同期提高1.5个百分点;上半年末, 从业人员26.12万人, 同比增长10.2%, 占文化创意产业全部人数的60.8%, 比重较上年同期提高1.2个百分点;限额以上企业实现利润总额32.10亿元, 增长42.2%。

3. 杭州创意产业的发展现状及运作中的不足

创意产业的发展需要以较发达的经济基础和文化修养为依托, 所以主要集中于我国沿海中心城市。杭州的文化产业的溯源是在两宋时期, 当时的杭州 (临安) 是南宋的文化艺术中心。杭州真正现代意义上的文化产业的发展始于20世纪初, 自改革开放以后, 以杭州市打造全国文化创意产业中心大会的召开为标志, 杭州的创意产业步入了全面发展的阶段。现阶段杭州文化创意产业的发展主要呈现出较明显的空间融合、政府驱动的特征以及产业互补不足、融合不够彻底的问题。

3.1 杭州创意产业园区的建设

杭州自2002年“LOFT”热潮后, 2005年成立了LOFT49, 由LOFT带动的杭州创意经济快速兴起。依托中国美术学院丰富的创意人力资源, 一些具有杭州地理特色、由政府为主导的创意产业园区陆续出现。

至今, 杭州文化创意产业园区 (基地) 总规划建筑面积达180多万平方米, 其中已建成面积达22万平方米。根据2008年出台的《关于打造全国文化创意产业中心若干意见》中十个重点发展园区为:西湖创意谷、西湖数字娱乐产业园、西溪创意产业园、创意良渚基地、运河天地文化创意园、杭州创新创业新天地、之江文化创意园、白马湖生态创意城、湘湖文化创意产业园和下沙大学科技园。

3.2 杭州创意产业的运作与不足

杭州的文化创意园区的政府驱动特征尤为突出, 园区规划十分清晰。入驻这些文化创意园区的企业可享受一定的免税、免租政策。但由创意产业的产业集聚发展不成熟, 产业集群的激烈竞争和创意人群素质的良莠不齐, 最终导致现阶段杭州文化创意产业的发展总体水平特征为:表面空间融合、集群内部融合动力不足、缺乏植根于本土文化特色的创意人才和创意产品, 并且各产业之间的经济发展缺少互补性。

总之, 现在杭州的文化创意产园区 (基地) 虽然在数量和面积上都已经达到一定规模, 但与英国、美国、日本、韩国、澳大利亚等创意产业发展较为成熟的国家相比, 仍有很长的路要走。

4. 杭州文化创意产业优化对策研究

4.1 加强创意人才教育和培养

杭州聚集了浙江省一半以上的高等院校、科研院校, 并在浙江大学、浙江理工大学、浙江传媒学院等高等院校均设置了文化创意产业相关专业。仅2007年, 就向社会输送文化创意人才1万余人, 但整体专业化水品仍有待加强。

目前杭州的文化创意产业最缺乏的是两类人才——内容创意型人才及擅长将创意产业化和市场化的人才。为了能更有效的向社会输送“创意型”人才, 应该从产、学、研一体化的角度出发, 加强对杭州高等院校创意人才的专业化培养;进一步促进院校与创意产业集群的合作与交流, 为院校培养新时代人才提供机遇和挑战。

4.2 加强知识产权保护

文化创意产业是以创意为核心的产业, 加强知识产权保护意识, 完善知识产权保护体系, 进一步出台知识产权保护政策, 加大打击盗版侵权的范围和力度等措施, 能很好地保护和激发创意人员的创新积极性, 如若不然, 将极大地破坏集群创造力, 使得文化创意产业的发展停滞不前。可喜的是, 我国已经建立起国家级——地区级——省级的三层级文化产权市场结构, 并在多个地区兴起建立文化产权交易所。杭州市也必须在知识产权保护、专利技术转移与产业化等方面加强法制建设, 为文化创意产业的健康发展提供有力的法制保障。

4.3 促进产业集群式发展

杭州创意文化产业的发展缺乏创意产业链的形成, 需要通过成熟化的运作和科学合理的布局, 加强各产业集群之间的频繁互动, 并逐渐形产生信任, 加速相互之间技术和知识的内部转移、扩散和学习, 最终营造一个良性的、真正意义上的内部融合的发展环境。真正实现集聚行业组织、行业高端领先者, 同时带动中低端文化创意企业共同发展, 优势互补, 实现规模化、集群化这样一个目标。

4.4 打造杭州创意产业品牌

建立杭州创意品牌, 根据实际情况选择基础好、附加价值高、国内外需求广阔, 能够带动相关产业和周边产品 (如动漫游戏、设计服务、文化娱乐以及广告展览行业) 的企业进行重点扶持和推介。鼓励并奖励企业和设计师参加国际知名展会和设计大赛, 扩大杭州创意品牌的影响力。

总结

在世界各国及地区大力发展创意产业的大环境下, 杭州以其深厚的历史文化为底蕴, 结合人文自然景观所带来的空间资源, 丰富的高素质人才, 以创建创意产业园区为发展模式, 大力发展创意产业。从自发成长到政府扶持, 再到市场运作, 规模逐渐扩大。杭州的文化创意产业的发展必将走向更美好的未来。

参考文献

篇9：杭州：城市品牌志愿者

三个月前，随着为期三年的京杭大运河杭州段整治保护一期工程竣工，运河上开起了游船。曹增节觉得，“历史的大运河有了生活的气息，这才是活的历史。”

从旁观者到建设者

京杭大运河开通游船，其中有曹增节的功劳。“我赞成开船，这大大拓展了市民的生活空间，杭州的好去处更多了。”

京杭大运河这些年的整治、开发与保护，每一个微小动作，都渗透了包括曹增节在内的多领域人才的心血。

曹增节是“杭州市城市品牌促进会”秘书长。促进会的旗帜下，汇聚了杭州高校、机关、媒体、企业等各界人士。在事关杭州发展趋势的多个重大决策过程中，促进会成员同时扮演着智囊团和执行者的角色。

2009年的杭州市十大年度现象评选活动中，“社会复合主体你我参与”榜上有名。所谓“社会复合主体”，说的就是这样一群打破部门条块分割，资源互补共享的“复合型”人才组合。

在促进会里，曹增节找到了他在象牙塔外的另一种身份。他在教授大学哲学课程之余，将学术理想与城市愿景相融合，知识分子的智慧由此打通了现实出口。

这让他感到十分幸运：“一个学者的建议能够直接影响城市建设，这是一种自我实现，是我从旁观者到建设者的转变。”

从纯粹的教书匠到影响决策的公共知识分子，这条道路曹增节们走了整整十年。

“杭州市城市品牌促进会”发轫于1999年成立的“杭州发展研究会”。那段时日，杭州市委政策研究室正在研究一個事关全局的综合性课题：如何实现杭州跨世纪的跳跃式发展?他们将目光投向了大专院校等社会机构，希望汇集民间智慧来谋划城市发展。

包括曹增节在内的三四十名学界人士，就在这时走进了政府决策层的视野。

起初的“杭州发展研究会”只以讨论研究为主，类似政府智囊团，并不参与实际操作。慢慢地，越来越多不同领域的人加入进来，这个群体对城市建设的介入也日益加深。

让曹增节最感慨的是浙大著名历史学教授毛昭晰的加入：“老先生早期对市政府的一些做法并不认可，包括对西湖的整治。后来他逐步从批评者转变为建议者，提了很多好建议，包括西湖的免费开放，西溪湿地的保护等。”

推动城市品牌的志愿者

从研究会到促进会的十年，有三次大讨论让曹增节记忆深刻。

2002年，曹增节参与研究了城市人文精神的课题。有人提出，杭州要“精致和谐、大气开放”，引发极大争议。“‘精致和谐’符合大家一贯认识，关键是‘大气开放’。”曹增节解释说，“传统的看法认为杭州是女性化的城市，应该是悠闲安逸的。”

最终，“大杭州”的认识压倒了传统观念。大家达成共识，要从“西湖时代”走向“钱塘江时代”。这一理念最终催生了钱江新城的建设。

“到杭州来都应该去看看钱江新城。”曹增节语带自豪，“9月份上海市领导来杭州访问、座谈，他们对钱江新城的规划和建设速度印象深刻，钱江新城的规划是超前的。”

2004年，研究会又讨论了杭州的发展模式，还在当地报纸上发起群众性投票，“和谐创业”的选项获得了最高票。

曹增节认为，杭州的特色是休闲、文化、创业三位一体，“传统消费领域特别适合创业，比如女装、丝绸、茶叶。”

在整座城市鼓励创新创业的氛围下，杭州发展研究会也逐渐羽翼丰满，形成了政界、知识界、行业界、媒体界“四界联动”的复合型组织。

2006年，杭州市的人均GDP已接近8000美元。那一年，一个全球关注的热点就是资源枯竭问题。杭州市政府感到，城市发展需要新的驱动力。

这一次，放在曹增节等人面前的课题是关于城市品牌建设。如今让人耳熟能详的“生活品质之城”的说法即来源于此次讨论。

“杭州是最早意识到城市品牌效应的。”曹增节用手指向杭州的新城标，那是个汉字“杭”的篆书变体，融入了航船、城郭、建筑、园林、拱桥等诸多要素。

2007年的一次市党代会上，有代表提出，要有一批专门的人来推动城市品牌建设。由此，“杭州市城市品牌促进会”在研究会的基础上诞生。

如今，这个团队已壮大到300余人，除常设机构的少数工作人员，其余均为“志愿者”性质的兼职人员。西湖、西溪、运河、良渚、丝绸、茶、美食、动漫，城市定位、城市战略、城市品牌，这些综保工程、特色行业、重大决策的背后，都活跃着这个特殊群体的身影。

促进会口号很简单：“让我们生活得更好。”他们创办了“生活品质”网站、“生活品质”期刊、“生活品质”视听媒体，组建了生活品质调查中心、展览中心、纪念品中心等，构建了一个集研究院、研究社团、展览、推广、制作机构于一体的复合构架。

“现在我每年要开200多次会，都是和生活品质有关的。”曹增节忙得像个不停息的陀螺，他也是促进会里不拿报酬的志愿者之一。

重续丝绸之府的传奇

促进会成员中不乏巨商大贾、企业界翘楚。达利(中国)有限公司总经理费建明就是其一。

费建明出生于丝绸世家，其曾祖曾在湖州农村种桑养蚕，祖父开了一家小型绸厂。到了父亲那一代，费家的生意做到了全国各地。

但儿时的费建明对丝绸并没有特别的记忆，只记得院子里有一间空屋，他常常在那里玩耍，那里曾放过祖父的纺织机。

初中毕业后，费建明在黑龙江生产建设兵团度过了8年艰：誊岁月。1976年，24岁的他终于调回家乡，被分配到杭州西湖绸厂，成了一名机修工。命运再次将他与丝绸业连接在一起。

当时的西湖绸厂，是杭州丝绸系统中规模最小、效益最差的企业。1985年7月，已成为绸厂骨干的费建明从杭州大学中文系进修归来，对绸厂的积弊有了更深认识。深思熟虑后，他作出了一个在当时看来“大逆不道”的举动：向上级主管部门打报告，主动要求当厂长。

虽然西湖绸厂那时已濒临破产，但费建明的举动依然引来非议。他连续要求了四年，打了三次报告，才被上级批准任命为西湖绸厂厂长。

这个丝绸世家的第四代传人成为国营绸厂的掌舵人后，花了两年时间进行大改革，工厂出现了新的气息。他又引进国外先进设备进行技术改造，通过中外合资接轨国际市场，使西湖绸厂成为目前国内丝绸女装出口量最大的达利(中国)有限公司。

如今费建明28岁的儿子也在这家公司上班，这是费家在丝绸行当的第五代传人了。

费建明说：“中国丝绸在织造、开发、印染等技术层面上与法国、意大利等国不存在差距，但在设计和品牌价值上仍有距离。”

中国丝绸曾让全世界为之倾倒，费建

明相信，在技术创新的前提下，中国传统的丝绸产业重振辉煌的时机已经到来。

近年来，杭州提出了“弘扬丝绸之府、打造女装之都”的口号。在城市品牌促进会的推动下，国内第一个丝绸女装产业联盟于2009年成立。产业联盟中的每个人都有分工，费建明负责的是市场拓展和国际交流工作。

旧时清河坊鳞次栉比的绸庄见证了杭州丝绸经济的繁荣。如今杭州的丝绸女装企业超过2000家，自主品牌350多个，数量占全国一半。这种细腻温柔的面料，蕴含了这座城市的精致秀美。从顶着“近代十大爱国实业家’头衔的传奇商人部锦生到杭州知青费建明，丝绸织就的五色云霞与杭州地区的历史交相融汇。

“我不过是一片茶叶”

说到丝绸，就一定要说茶叶。丝绸与茶叶，仿佛杭州品牌的两翼。在杭州市城市品牌促进会的框架下，茶行业战略联盟为杭州赢得了“中国茶都”的金字招牌。

茶行业联盟的代表人物王旭烽，與毛昭晰、曹增节、费建明四人同被评为“2009年杭州市年度人物”。王旭烽身兼作家、茶人、教授等多种身份，她的自我评价是：“我不过是一片茶叶，只是在清水的浸泡中才放出了一些清香。”

在她眼中，每种茶都有独特的气质，“碧螺春是水乡处子，龙井茶是大家闺秀，开化龙顶则如山中老衲。”

在浙江林学院教书两三年，王旭烽带领全院师生共同打造的大型茶文化舞台艺术呈现——“中国茶谣”，糅合了音乐、文学与茶文化，先后在联合国粮农组织政府间茶叶工作会议和第十届国际茶文化研讨会开幕式的演出中获得好评，还被评为浙江省高校校园文化品牌。

此后，茶文化学院利用该项目盈余策划成立了“中国茶谣·茶文化创意产业园”作为教学基地——这其实是一家开在林学院附近的个性茶馆。茶馆中的门童、服务生、经理等职位都由学生担任，而从炒制茶叶、配置茶点到经营核算各个环节也都由他们独立操作。

冬日午后，担任茶馆文化总监的王旭烽推开“中国茶谣”的大门。她的视线转向一个戴眼镜的男孩：“他的父母是我在茶叶博物馆的同事，我看着他妈妈的肚子一点点隆起，现在他都在茶文化学院读大三了。”

这个茶人的后代，前不久随茶文化学院的“中国茶谣茶礼队”赴深圳，参加了中国国际茶艺友好邀请赛，并荣获“最佳优秀创意奖”。

走读西湖

茶文化之外，王旭烽还酷爱研究杭州地方史。从小生长在西子湖畔的王旭烽对这座城市的一草一木都流露出深深的爱意，各种典故烂熟于胸。

她出版了一系列与杭州有关的小说、散文作品，如《走读西湖》、《爱情西湖》、《绝色杭州》、《杭州史话》。她自我评价说：“我也许是描写杭州最多的作家了。”

起初，她只是想用文学笔触描绘一个纸上西湖，一个现实世界之外的杭州。慢慢地，人们不再只把她当作一位小说家，她对城市的文化建设也有了建言和参与的机会。她告诉记者：“是杭州这座城市给了我选择的可能。”

王旭烽常说，杭州是一座需要慢慢品味的城市。她始终带着诗情画意看待这座城市，就像她在《走读西湖》中所写：西湖是一座书院，我们是书院的学子，我们在湖上走读。

“杭州的美是发掘不尽的，就像一本线装书，需要反复阅读。”王旭烽以西湖的苏堤作喻，“粗粗一看，它连接了交通；再一看，桃红柳绿，美不胜收；再往下看，这是在西湖竣工的水利工程；再深一层想，它的建造者是伟大诗人苏东坡……美就是这么创造出来的。”

她这样描述自己心目中的杭州：“它反映了人类智慧的高度，是南中国文明的代表。一座城市要有它的高度和深度，我们在这方面还要多下工夫。”

她有时信马由缰，想在西泠印社边的俞楼上办起章太炎的小学研究班，一星期讲解一个字，一年就讲50字。

篇10：杭州品牌策划公司

所以，为了让大家紧跟时代的步伐，小编又出动了。这次，小编采访到了艾定义品牌策划的负责人。哈哈，人超nice的，也告诉小编了很多关于电商品牌策划的信息。

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要知道电商品牌策划是什么意思，首先就要知道品牌策划的定义。品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。

延伸开来，电商品牌策划就是为电商服务，在网络上，为商家指定方案，对消费者产生影响，进而提高商家在消费者心中的形象。当然，根据行业特征和发展阶段的不同，品牌策划的目的和内容也有所不同。制定完善的品牌策划方案及细致完整的推广应用，对加强内部凝聚力，提高员工士气，建立独特的形象，以及未来发展壮大有着至关重要的作用。

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★ 针对企业

可以帮助电商制定合适的发展计划，对于过去进行梳理，对于现在，进行更好地定位，对于未来，做好提出合理的战略。而且这也能帮助企业提升形象，有力与企业的业绩增长。

★ 针对社会

可以使公共服务体系的工作有章可循，有利于保障消费者权益，促进电子商务健康有序地发展；

★针对产业链

可以帮助电商行业规范一些行为，杜绝恶意伤害，保证良性竞争，从而促进电子商务的良好发展。

篇11：杭州“骨青春”策划纪实

鑫富药业作为一家上市公司，是全球最大的维生素B5供应商，企业领导人过鑫富先生积极进行产业多元化发展，进军保健品领域。在产品选择上，想到了自己曾经用过的一个民间配方，醋蛋粉治疗腰酸背痛。在北京中医药大学高学敏教授指导下，骨青春片以果醋蛋钙粉、碳酸钙、钙吸收促进剂(CPP)的组合作为补钙基础;以骨碎补、淫羊藿、当归、三七为中药养骨组方，滋补肝肾，健脾益气，强筋壮骨，补充“精、血、气”，防止钙流失和有效改善骨质疏松。

鑫富实力雄厚，企业拥有GMP标准的生产基地，有集休闲、疗养、办公、会议等多种功能于一体的风景宜人办公基地。应该说硬件条件是一流的。公司上下非常关注本项目的开发，公司老板亲自负责此项目运作，重视程度可见一斑。

公司空降一批职业经理人，开始了大规模的市场运作。但是一年的情况来看，营销成果差强人意，多万的投入，换来400多万的销售汇款。公司上下开始焦急，问题到底出在哪里呢?

二、诊断骨青春

带着同样的疑问走进骨青春，多方交流沟通后，笔者的心情沉重起来。骨青春出现的问题也是很多多元发展的企业普遍存在的问题。

1、急功近利，行业了解不够

现在的保健品行业早已过了天上广告，地上走货时代。保健品行业已经进入精细化营销阶段。不知道是哪位高人指点说，骨青春一年2个亿销售没问题，只要有广告就行。骨青春上来就是铺天盖地的电视、报纸广告，无论城市大小，电视报纸全上，连舟山那样的岛城市也可以见到骨青春向渔民问好。

巨量广告不仅仅让消费者云里雾里(事后调查，知道骨青春的消费者很少)。也让市场人员措手不及，布点不到位，商超很难看到产品，药店放在角落，没有排面，促销人员见不到，造成巨大广告浪费。广告也没有专门的人员监控，甚至市场人员都不知道本城市有广告投放，真是让人大跌眼镜。

保健品有保健品的特性，不做好地面承接，空中广告只能看热闹，成不了销售。2亿元的销售也只是说说罢了。

2、概念不清，杀伤力不够

补钙市场经过多年洗礼，全家老小需要补钙已经深入人心，

一味强调补钙已经不具有独特性，很难吸引消费者。补钙市场已经被几个大户瓜分，骨青春仍然沉迷于补钙，很难有突破，没有产品本身的特性、从中医药的角度进行传播，造成骨青春就是补钙产品的陷阱。在没有讲清骨青春是什么的情况下，又开始打送礼人群，当消费者不知道骨青春是什么，能给自己带来什么利益，有多少人会将骨青春送礼?

3、战线太长，队伍不稳定

骨青春一上市，就从全国招了一批市场人员，不管是否做过保健品，一列带着重任奔赴各地市场。一年不到时间，全国开了12个省市30多个办事处，一脚踏进了上海、北京、天津、广州、深圳这些让人心悸市场，也进入了安徽、江西这样的低端市场，在不了解人员具体能力情况下，办事处主任带货带钱走马上任。结果是可以想象的，人不见了，货也没了。留下的是没有更好的去处，压根就没有带兵打过战。公司管理人员无法知道主任整天在做什么，办事处门朝哪里就不要说了。没有经过严格培训，没有相应的从业经历，不认同企业的人是无法帮助企业打天下的。

4、市场手法单一，不重视地面推广

骨青春公司除了做广告外，没有形成线上和线下市场推广计划。做过一次免费试用活动，没有进行后期跟踪形成购买，最后不了了之。媒体广告固然重要，但是投放要讲究时机。在保健品行业不做媒体广告能取得成功的例子比比皆是。投放媒体广告是个高风险营销活动，没有达到极高的修炼，还是先练好基本功，从地面推广来得踏实。在地面工作非常扎实的情况下，高空媒体的投放可以起到事半功倍的效果，否则又会重现淡季猛投广告的怪事。

5、多头管理，市场无所适从

也许是集团太重视这个产业，或者对保健品运作很感兴趣，公司大大小小领导比较喜欢参与骨青春的营销，如果仅仅是了解情况算是关心，但是发号施令就有点变味了。往往是计划进行过程中，各个层级领导随意下指示乱承诺，让市场基层人员无所适从，在他们眼中比自己官大的人就是领导，不得不听。造成朝令夕改，既定计划执行走样。人员信心丧失，效率低下，发生互相扯皮现象。