彩妆品牌策划（精选6篇）
篇1：彩妆品牌策划
主办单位：经贸科技学院承办单位：经贸科技学院赞助单位：侨色彩妆文化工作室
经贸科技学院
2013元旦迎新晚会
策 划
书
外联部 目 录
一、活动引言
二、市场分析
三、活动介绍
四、活动开展
五、赞助方案
六、商家补偿计划
一、活动引言
侨手仪花颜，色秀耀今生。在潮流中彰显活力，迸发青春。此次元旦迎新晚会为大学生提供了一个舞动奇迹的舞台，激发学生勇于挑战，敢于创新的能力，在色彩中焕发奇光异彩，绽放出大学生无与伦比的魅力。在春夏秋冬中，寻找那一方奇幻的梦。
感谢您在百忙之中来阅读我们的策划书。本活动是由经贸科技学院学生会主办。大学生引领时尚潮流，是各种消费的中坚力量。而彩妆必能在校园中引起同学们的广泛关注，是商家不容错过的大好机会，也是一次良好的宣传契机。本着诚信、互利的原则，我们衷心的期待与侨色彩妆建立起良好的合作关系，共同促进，共同发展！
经贸科技学院是在其所属办学机构中是环境资源最好，高校资源最丰富，师资力量最雄厚，学科门类齐全的综合性学校。学校坐落在国家级山水园林城区、全国文化先进区、全国卫生区——重庆北碚，位于西南大学校本部内——志成园，是培养大学生的理想场所。学校主要举办的是“专科+本科” 衔接教育模式，体现出“低入口，高认可”的办学优势。忆往昔，学校为西南大学输送了大批优质衔接本科生，部分学生已经考上了研究生，看今朝，学校与重庆市高等教育旅游示范助学园区紧密合作，为学生拓展更大的深造空间。学校师资力量雄厚，有专、兼职教授、副教授39名，讲师46名。设有工商管理系、计算机科学系、电子工程系、建筑工程系、经济政法系、机电工程系等六个系科。
学校一贯坚持“凭质量求生存，靠就业谋发展”的办学理念，以“树人为先、质量为重、服务为上、就业为本”为办学思想，面向西部地区择优招生，面向重点高校对接培养，面向现代产业定向输送。学校教育教学特色明显，管理规范，具有良好的办学声誉，连续五年获得办学“先进单位”，获得 “先进党总支”称号。学校注重学生综合素质的培养提高，学校以全面实施由教育部、团中央、全国学联联合举办的《大学生素质拓展计划》为特色，拓展学生的“六大能力”：学习提高能力、语言表达能力、专业技术能力、组织管理能力、团结协作能力、创业策划能力；并设立了“树人教育奖、助学金”，立志培养社会主义建设所需的高素质人才、复合型人才。
二、市场分析.在当今消费市场中，青年大学生已成为一个庞大的消费群体，是引领时尚潮流的一代。.在外宣传，发传单等一些活动，与在大学校园宣传相比，宣传范围小，不仅浪费财力物力人力，而且效果不明显。
3．学生会本着以服务学生为宗旨，在学校具有较高的影响力以及号召力，有强大的宣传网，足够的人力资源，可以用最少的资金做到最好的宣传。.大学生有着自己的人脉网络，一传十，十传百，宣传前景不可预量，这就带动了潜在的巨大商机。
5．我们学校已经开学两个多月，新生的生活都已步入正轨，校园环境非常稳定。此时举办元旦迎新晚会，其宣传效果必然会有很大的影响。
三、活动介绍
1．活动宗旨与目的
本次元旦迎新晚会是以寻找美，发现美，创造美为目的而定，使参加者感性与理性结合，启发想象力与创造力，引领时尚，超越自我，在个性中舞动色彩，创造奇迹。同时也为即将毕业的学生提供一些面试时的妆容建议，为我院广大女生提供一个展现美与个性的舞台，使同学们的才艺能得到一个展示的机会。丰富全校学生的校园文化生活，并引领着今年冬季的时尚潮流，为白色的冬季添加温暖的色彩。2．活动主题
“妆点青春，绚丽冬日” 3．活动对象
面向全校广大学生开展，男女不限 4．活动时间 12月26日 5．活动地点 西南大学礼堂 6．活动单位
主办方：共青团经贸科技学院学院委员会 承办方：经贸科技学院学院学生会 协办方：经贸科技学院 外联部
四、活动开展
活动前期
1．宣传期（晚会前一周）A.BBS宣传
由网络部协助，将本次元旦迎新晚会的简介，晚会流程，报名方式等相关内容制作成为帖子，发表于校网络网站上，进行宣传。B.展板海报宣传 校学生会宣传部，学生会宣传部出海报展板宣传。C.横幅宣传
可由赞助商提供横幅悬挂于校园的主干道宣传。D．网络宣传
如新浪微博等，对活动进行宣传。E．口头宣传
由校级学生会女生部向各院系的女生部传达本次元旦迎新晚会的相关事宜，并鼓励各院系的学生积极参加。2．活动实施期
本次活动分两试：初选，决定演出节目。（1）初选 地点：室内
流程：A.选手到位进行抽签 B．评委到场就坐
C．由选手提前对自己或模特（男生自带模特）进行化妆后到化妆室准备走秀。D.评委打分，计分。
E．对比各选手总分挑出进入最终名单（视报名人数而定）。F．整理赛场，初选结束。（2）节目演出 地点：西南大礼堂
流程：A.布置会场，选手到位，（礼仪队成员），评委就坐。B.热场歌舞，主持人上场，介绍本次晚会情况。
C.化妆开始，参演选手为模特进行现场装扮。主持人与场下观众互动，抽取现场幸运奖，获奖者可得到有赞助商家标致的纪念品，安排文艺节目。
D.化妆结束后按序号由模特T台表演，由对应参赛者做整体介绍说明创意。
E.评委打分，模特总体T台走秀，根据总分评出获奖名单，即场颁奖，并评出主办方贡献奖，组织奖。
F.由主持人宣读结束语，并送赞助商代表及评委退场。G．整理会场，比赛结束。3.后期
A．由各系部门上交活动报告及总结。B．外联部向赞助商回馈活动进行状况。C．宣传部在学校网站发布活动资料和图片。D.工作总结,活动资料交予办公室存档。
五、赞助方案
1．独家赞助
独家赞助拥有活动的冠名权，拥有活动的一切商家补偿计划。2．多家联合赞助。
赞助最多的可以得到冠名权，其他的作为鸣谢单位出现在活动中。享有部分商家补偿计划的条款，具体由赞助形式多少决定。3．商家可以自我选择宣传方式，不同的宣传方式赞助不同的资金和实物。商家也可以提供自己的方案给我们，如果可以达到双赢的效果，我们乐于接受。
除了赞助资金，公司可以考虑以实物赞助，如赞助活动的礼物或提供贵公司的纪念品给入场的人员
本次活动形式新颖，阵容强盛，对象广泛，节目精彩，规模庞大，定为商家带来意想不到的宣传效果和商机。
六、商家补偿计划 冠名权
本次活动可以冠名 海报展板宣传
海报上商家以赞助商的身份出现，可出现赞助商标志 宣传栏宣传
赞助商的传单和海报我方可以在校内和公寓宣传栏内张贴 横幅宣传
在公寓和学校过道可悬挂带有商家特色的横幅 小册子宣传
如公司有自己的宣传册子，我方可协助派发，由商家自己提供 网站宣传
本次活动的网站报道中均可融入公司文化，最好商家有电子档 媒体宣传
公司资料信息可以在我校媒体进行宣传，但要另收一些广告费用 奖品宣传 奖品由公司赞助 产品宣传
公司产品可作为该活动的唯一指定用品，赞助产品必须满足现场需要
工作人员用品宣传
工作人员可穿上印有商家标志的服装工作 现场宣传
决赛现场可用到印有商家特色的道具进行布置，如布幕，也可在现场由赞助商提议做些带公司特色的小游戏作为互动 嘉宾发言
贵公司可派代表过来参加我们的活动，可在活动期间以嘉宾的身份上台发言，可以在决赛时作为评委参与到此次活动当中 现场鸣谢
活动期间，公司名称以口头形式出现，并可由主持人、表演者、游戏者宣传商家口号、标语等，效果将十分明显。
篇2：彩妆品牌策划
一、活动宗旨与目的1、丰富校园文化生活，为我院广大女生提供展现自我的舞台，炫出我院女生青春风采，倡导女生生活型概念。
2、加强各院系交流与合作，促进校学生会与各系共同发展，同时扩大外语系团委学生会在我校的影响力。
二、活动主题：
“破茧为蝶”
三、活动对象：
面向全校广大学生开展，男女不限。
四、活动时间：
准备时间5月份
报名时间5月25日---5月31日
比赛时间6月1日
五、活动地点：
活动中心
六、活动单位：
外语系团委实践部
外语系学生会体育部
七、活动流程：
1、活动前期：
A、班级宣传
外语系10届各班文艺委员集中开会，文艺委员班级口头宣传
B、展板海报宣，出展海报宣传。
C、横幅宣传
可由赞助商提供横幅悬挂于校园主干道进行宣传。
D、媒体宣传
活动前在我校电台，对活动宣传
E、选手会议
每位选手自备两位模特，2、活动实施：
本次大赛分三试：初赛、复赛、决赛。（根据具体报名人数定场次）
A、初赛：由参赛选手提前对自己的模特进行彩妆后到备赛室备赛，后按签到顺序到参赛小教室内对评委陈述自己的彩妆特色、构思，由评委决出进入复赛的名单，比例1：
2B、复赛：
参赛选手在规定时间内自带化妆用品到指定教室签到，后抽签进行两两组合，准备就绪，比赛开始。选手现场化妆，妆成后进行介绍，由评
委打分选出进入决赛的20名选
手。
C、决赛：
•面向全校公开
•具体流程：
主持人：蔡宏圻，朱凡，刘君婷，玲芝
工作人员做好场地布置 → 选手到位，{自带模特}
开场热舞1分钟
主持人出场，介绍评委、嘉宾老师；介绍赞助商；做赛事介绍。→ 模特走秀（台下妆点解说）
由受邀街舞社同学安排文艺节目供评委与观众观（5分钟）
→ 选手上台对模特进行现场装扮（20分钟）
（化妆开始后)问答题3分钟，互动7分钟。赞助商上台介绍，现场化妆10分钟
→(化妆结束后)由模特T台表演，并由对应参赛者做整体介绍，说明创意（或任何形式的才艺展示）
评委打分,模特再次T台走秀，由计分人员协助汇总评委所评出成绩 →现在投票人气奖
主持人公布获奖名单，现场颁奖
→主持人结束语，比赛结束，（结束歌曲欢唱），送评委，观众退场，观众退场
→归整服装交还赞助商，清理现
场。
3、活动后期：
A、体育部上交活动效果调查报告，工作总结，附图片资料。
B、实践部向赞助商回馈活动信息。
C、体育部将工作总结、活动资料交办公室存档。
八、比赛评分标准：（待定）
（1）化妆步骤完整；
（2）粉底厚薄均匀，妆面干净、牢固；
（3）眉形，眼影，唇部，腮红等各类色彩搭配合理，（4）妆面层次过渡，衔接自然，五官轮廓清晰，有立体感；
（5）妆面，色彩，发型，服饰等各项搭配符合模特自身条件和情景要求；
（6）创意要求妆面设计与造型意图相吻合，构思新颖，艺术性与实用性相结合，主题突出，注重整体连接效果，其中，妆面技术与整体效果各占总分一半。
九、奖项设置：
一等奖1名、二等奖1名、三等奖1名，最佳创意奖1名，最佳人气奖1名
十、经费预算：
条幅，幕布，服装，道具，奖品，评委茶水费，请柬，奖状，其他（气
球等）
活动资金来源：实践部外出寻找赞助商，体育部协助，十一、应急预案
（1）物料
a)要物料没有及时到位：活动延迟一日
b)物料出现损坏：紧急联系当地商家制作。
c)如无法补救，可精简物料，并使用替代品继续活动。
(2)停电
a)若晚会开始前停电，考虑延期举行。
b)若晚会开始后停电，紧急联系维修人员，主持人做现场互动游戏，若短时间无法恢复用电，则比赛继续进行。
c)在停电期间，由工作人员负责演员的组织与服装道具的看管工作，由校学生会办公室成员负责来宾的服务工作，由体育部负责现场秩序的维持。
（3)演出人员
a)模特：无法到位时，后备成员顶替。b)文艺部节目：台上一个节目演出时，其后的两个节目在后台准备，前一节目由于各种原因无法按时出演时，下一个节目即时跟进
（4）其他紧急情况发生时，由工作人员协调处理
十二、活动要求及注意事项：
（1）此次大赛强调思想性、积极性，注意比赛的创新性。扩大参与，加强互动性，丰富欣赏性。
（2）此次大赛把安全问题放在第一位，比赛全程须保持好比赛场地的卫生。
（3）各部门必须积极配合参与，根据报名情况，报名者少则各部门推荐3名以上参赛选手，（4）外语系团委学生会各部门需紧密合作，以使此次比赛顺利进行。
外语系团委学生会实践部
外语系团委学生会体育部
篇3：仟佰惠:新彩妆主义
本文讲述的仟佰惠连锁超市, 就是这样一个故事。
开创新品类
2000年6月, 厦门黛媚化妆品有限公司与日本仟佰惠株式会社合资。厦门仟佰惠化妆品有限公司成立于美丽的海滨城市——厦门, 是集研究、开发、生产、经营为一体的日化企业。
经历近十年的实践, 仟佰惠进行了彻头彻尾的改革, 由一个护肤品牌转变为彩妆零售连锁渠道品牌。对此, 仟佰惠彩妆零售连锁董事长张炳辉笑着告诉记者:“时代变了, 一切都在变, 现在的市场竞争已不是产品和单独品牌的竞争而是一种商业模式的竞争, 已进入了现代理念营销的新时代。”
在张炳辉看来, 目前很多的经销商还没有把彩妆纳入到自己的经营主要渠道中来, 更多的只是把彩妆作为自己销售中的一个门类, 一个不起眼的收益增长点。随着人们生活的多样化与生活品位档次化, 彩妆日益走上新的里程, 从市场的运作来看, 纯粹做彩妆的经销商还是比较少的, 他们基本上都是在通过护肤品的渠道做市场。市场收益很是一般, 没有明确的市场竞争机制, 对于他们来说, 彩妆不过是一块“食之无味, 弃之可惜”的鸡肋。
仟佰惠坚定地认为, 渠道创新将是中国彩妆市场的下轮竞争的关键。每一种渠道的兴起, 会给行业带来一次革命, 国内的化妆品市场就是这样, 随着化妆品专卖店渠道的兴起, 造就了国内化妆品终端品牌四大家族 (自然堂、婷美、珀莱雅、柏氏) , 在外资巨头的打压之下, 在大型商超空隙之中, 本土化妆品的专卖店渠道发展起来了, 国内的一些化妆品企业亦率先投身到专卖店这个渠道中来, 牢牢地把握先机, 创造了近乎辉煌的业绩。
反观彩妆的市场似乎还处在混沌蒙昧之期, 其实, 彩妆除了发展得较晚, 产品与护肤品在功效上有所不同之外, 在渠道上的要求上几乎与护肤品没有太大的区别。那么国内彩妆的出路在哪里?
基对于彩妆行业这样的认识, 仟佰惠决意进军彩妆连锁领域。2008年7月, 仟佰惠彩妆连锁超市项目正式在中国全面启动。仟佰惠成了一个品种最全、价格最低的彩妆超市, 涵盖彩妆、护肤、美发、工具、香薰等, 其中彩妆有7个品牌, 1500余个品类, 为不同脸型、不同品位、18～25岁的年轻女性打造各种彩妆组合, 为广大顾客提供超值的彩妆选择。
同时, 仟佰惠连锁超市全国首家引入欧美流行的“彩妆论堆买”销售模式, 完全采用开放式陈列, 让顾客充分自由感受和尝试, 极大程度上降低了售卖成本和提升了顾客成交率。
建立一个与消费者长期而稳定的关系, 仟佰惠把自己定位在终端零售渠道品牌上, 而非产品品牌, 仟佰惠的目标, 是成为彩妆品类的代表, 强调以品类导向来发展品牌和营销, 以主导一个彩妆品类为品牌发展的目标。
彩妆论堆卖
2009年5月, 仟佰惠广州花都直营店开业, 当日即吸引了大量的人流, 成交量突破20000元。这样的销售额让仟佰惠彩妆连锁总经理贾秉强有些洋洋得意。
这在于仟佰惠精准的定位及丰富的产品线, 仟佰惠定位平价彩妆超市, 针对目标消费人群定为18～28岁, 喜欢美丽、注意潮流的时尚女孩。如何抓住年轻女孩子的消费喜好, 是仟佰惠要面对的第一个挑战。仟佰惠的策略是, 产品线多而且更换快。与一线的彩妆品牌相比, 仟佰惠的产品线很长, 拥有近1500种SKU, 涵盖彩妆、护肤、美发、工具、香薰等, 其中彩妆有7个品牌、1500余个品类, 为不同脸型、不同品位的顾客打造各种彩妆组合, 为广大顾客提供最超值的彩妆选择。另外就是价格低廉, 价位区间为2元～25元, 几百种指甲油层层叠叠, 上百种眼影琳琅满目, 女性消费者根本无法抗拒诱惑。直接导致消费者“冲动消费”, “只要走的仟佰惠店里, 她们总能买些东西回去”。
仟佰惠的创新还在于平价基础上的营销模式创新。仟佰惠终端引进了欧美彩妆零售终端的做法, 不再将产品按系列或按品牌摆放, 而是将店内所有的同类产品集中陈列。“堆式陈列, 自然销售”。仟佰惠根据中国市场的特点, 将该最新的商业模式移植进入中国, 形成一种全新的黄金商业模式:彩妆论堆卖!
1.“彩妆论堆卖”同类产品同架陈列, 直接给女性消费者造成感官冲击。几百种指甲油层层叠叠, 上百种眼影琳琅满目, 女性消费者根本无法抗拒诱惑。直接导致消费者“冲动消费”。
2.“彩妆论堆卖”给予了消费者充足的挑选余地, 直接满足了女性“精挑细选、货比三家”的“淘宝”心理。而无论怎样挑、怎样比, 都是在本店范围。
3.“彩妆论堆卖”使消费者“沉醉”于挑选与试用中, 此时店内的“导购服务”、“推荐服务”完全不再是最重要的, 变成自我挑选、自我使用的一种自然销售。店内销售不再依赖任何个人, 人员管理难度的降低直接提升店内利润。
4.“彩妆论堆卖”出现的自然销售现象, 不仅提升了销售稳定性, 更重要的是, 卖一件商品所花费的时间远远小于过去靠推荐销售商品所花费的时间, 降低了沟通成本, 同样的时间内, 我们可以卖更多的货, 赚更多的利润。
目前, 仟佰惠在全国市场样板店工程已经基本完成, 2010年, 仟佰惠的目标是在全国开1000家连锁店, 从而完成在全国渠道的布局。
专注顾客价值
无论哪一个行业, 决定竞争力最重要的本质是产品, 彩妆市场也不例外, 唯有产品才能让一个品牌保持一个长久的竞争力, 产品的功能和效果会让产品本身自动为企业说话。
从顾客角度来说, 消费者对于价值的追求, 已经从产品价值升级到服务价值, 而对彩妆行业来说, 消费者又往上提升了一个层次, 那就是从提供服务价值升级为提供解决方案价值, 仟佰惠通过一系列的产品或者服务, 来提升消费者的品牌认知度。
1.有节奏地开发新品。仟佰惠参考国际时尚的趋势, 推出了较多新品, 新品销售比例达到了70%以上。
2.仟佰惠彩妆连锁与湖南卫视缔结合作, 以深度捆绑的方式进行品牌宣传, 此外知名女性网站“爱美网”、“三九健康网”、“天涯社区”已与仟佰惠彩妆连锁全面合作。
3. 强化终端教育培训, 提升终端彩妆销售的专业性。针对代理商、终端店主、店员等不同等级的销售环节, 公司组织不同级别的培训课程, 强化终端销售人员的专业性。
4. 公司设有强大的品技部, 分别分为品管组和技术组, 各级质量管理都有一个PDCA循环为主导程序。Plan (计划) 、Do (执行) 、Check (检查) 和Action (行动) , 全面遵循科学质量管理程序。加强质量管理和控制, 严格检验制度, 确保出厂产品合格率为100%。
未来两年, 彩妆市场将进入一个新的发展高峰, 伴随着90后消费群体化妆意识的觉醒, 彩妆将从“奢侈品”转化为“大众消费品”。无疑, 仟佰惠彩妆连锁超市将改变中国彩妆乃至日化行业渠道格局。
篇4：彩妆品牌：谁与争锋
彩妆市场：本土品牌迅速崛起
数据显示，2011年中国彩妆销售额逾1000亿元，国内彩妆市场正以50%的增速飞速前进，在洋品牌把持高端市场的同时，本土品牌正以迅猛的速度攻占中低端市场。
2005年，国际彩妆品牌掀起了一股进军中国市场的热潮，蜜丝佛陀、封面女郎、M.A.C、BobbiBrown等顶级彩妆品牌相继进入，国内彩妆市场逐步升温。这股不断蔓延的热潮将国内彩妆产业带入全新阶段，市场前景的明朗化促使国际品牌继续看好中国市场。与此同时，谋求转型的国内传统日化企业也开始触及彩妆领域，2011年9月在广州举行的美博会上，日化馆中深蓝、婕芳等本土品牌均寄望借力这一平台对彩妆市场发起新一轮冲击，展馆中超过三成的品牌都推出了彩妆产品。而伽蓝、毛戈平等本土企业也将彩妆作为未来的突破口。
参与者的增多加快了市场博弈的进程，洋品牌阵营因新军的加入整体实力得以强化。欧莱雅1995年引入中国市场的美宝莲从2000年起一直位居市场榜首，并持续保持领先地位。
公开资料显示，2010年中国彩妆市场TOP10榜单中，美宝莲以10.82的市场份额位居榜首，但是相对于2006年高达20%多的市场份额，还是下降了不少。有业内人士指出，近年美宝莲的市场份额在下滑，因为有越来越多的本土品牌加入这场激烈的彩妆争夺战。
与洋品牌不断发展相对应的是本土品牌的群体性崛起。据业内人士透露，目前国内彩妆市场的排名基本为美宝莲、卡姿兰、巧迪和毛戈平，后三者全是本土品牌，由此可见本土品牌在国内彩妆市场上占有优势。
广东卡姿兰公司的旗舰品牌卡姿兰已经成长为行业旗帜，后继推出的凯芙兰发展势头迅猛。据了解，卡姿兰单单在河南省2011年前三季度商超渠道已实现回款1200万元。
巧迪尚惠作为国内先锋品牌已经不再是区域性的品牌，而是逐步成长为全国性的品牌，在全国90%以上的市场都取得突破性进展。
国内彩妆老大毛戈平更是一路高歌。毛戈平化妆品集团副总夏细表示，毛戈平集团现有MGPIN和L.F两大品牌，MGPIN彩妆定位高端百货商场，L.F至爱终生品牌则剑指专营店渠道，2011年全国回款有望达到3000万元，2012年三省预将回款做到2500万元。
本土品牌的良好表现大大强化了本土企业进军彩妆的信心，两大阵营激烈竞争的同时也有效地培育了市场，使得原本稚嫩的彩妆业迅速走向成熟，产品线与产业链趋于完备。
业内人士谷俊分析，彩妆是尚未完全开发的市场，现在各大百货商场的化妆品专柜占据主导地位的彩妆品牌是美宝莲、露华浓等几个洋品牌，鲜有国产品牌，但这几个洋品牌满足不了消费者的需要。此外，洋品牌主要占据的是高端市场，而对中低档大众消费市场涉足较少。中国的彩妆消费还不成熟，品牌的消费流失率很大，无形中给大众品牌带来很好的发展机遇。
有业内人士毫不讳言地指出，彩妆市场的大部分创新来自大众品牌，“也是大众品牌在推动彩妆消费，因为这些公司不断更新产品，而且更具创新意识，从色彩到配方，甚至包装都是新品不断。”
中国工商联美容美发行业协会会长马娅表示，本土品牌生产成本低，有价格优势，现在本土品牌的研发能力强，缺乏的只是历史的沉淀和传播推广。“只要我们用多一点的表现形式去推广它，相信我们的中国女孩子、中国女人是会使用我们中国品牌的彩妆化妆品。”
有业内专家指出，虽然美宝莲目前占据着彩妆市场的头把交椅，但实际上国内彩妆市场的最终领导品牌并未真正形成，未来有可能出现多个品牌领舞的格局。另外，外资品牌在高端领域展开争夺的同时，广阔的大众中低端市场正好为本土品牌提供了尽情表演的舞台。
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底妆革命层层叠叠无穷尽
告别了单纯护肤的时代，中国进入了全新的化妆品时代。近几年来，化妆品的分类越来越细。化妆可分为基础化妆和重点化妆。基础化妆是指整个脸面的基础敷色，包括清洁、滋润、收敛、打底与扑粉等，也被称为“底妆”，它具有护肤的功用，并协助后续妆容；重点化妆是指眼、睫、眉、颊、唇等器官的细部化妆，包括加眼影、画眼线、刷睫毛、涂鼻影、搽胭脂与抹唇膏等，能增加容颜的秀丽并呈立体感，可随不同场合变化，被称为“彩妆”。彩妆化妆的方法有日常的一般化妆法、适应各种场合需要的特殊化妆法，以及简捷快当的速成化妆法等。
特别值得一提的是底妆。除了各种传统的粉底产品、隔离产品、遮瑕产品以外，BB霜、CC霜（BB霜的升级版）、肤色修正产品、妆前打底霜、毛孔收缩化妆品（也称“猪油膏”）等也纷纷登场，并在市场占有半壁江山。
01粉底
粉底是妆容的基础，粉状质地的粉底是最常见的，涂在脸上显得轻柔自然，是日常妆容的最佳选择。一般有粉饼装与散粉装两种。进行化妆时，人们总不忘给自己打一层粉底！因此，在某种程度上说，粉底是女人妆容的基础，如何打好这层基础，那就得对照于你的肤色了！任何颜色的粉底在选用的时候都不能脱离本身肤色，而试用也最好是在脸部皮肤上。
正确使用粉底，可以调整肤色、掩盖瑕疵，使皮肤呈现自然而颜色均匀的效果。粉底由于形态不同遮盖力也有所区别，每个品牌的粉底一般都会分为不同的颜色，以适用于不同深浅的肤色。除此之外，粉底也有偏粉红和偏黄两种不同效果。亚洲人选用微微偏黄的颜色会比较适合，更容易获得仿佛无底的效果。伴随现代科学技术而生产的粉底具有更多的修饰效果，颗粒更细腻，并具有保湿、控油或防晒等多重功效，能轻易创造自然、光滑、晶莹的健康肤质。比如兰芝雪凝晶焕双重粉底，构造仿如蛛网，能从不同角度反射光线，释放眩目光芒，吸收皮脂，保持洁净、明亮的妆容。
目前市场上的品牌粉底从外观看起来差不多，而实际内容不尽相同。比如质地，有液状、凝露状、膏状、乳状、霜状、条状、摩丝状等形态。液状、凝露、摩丝状等为夏季设计使用，较为清爽，也适合油性肤质；有的产品会添加吸附油脂的成分，平衡肌肤出油状况，可以维持较长妆效。乳状、霜状较适合冬季使用，或是干性肤质；条状方便上妆，在脸上画几条再用海绵推开就完成底妆了，是最为便利的粉妆。试色的时候要试在脸部与脖子交接处，才会拥有最自然或你最想要的妆效；自然一点就选择最接近肤色的色号，想要红润肌肤就选红一点的色号，想要白一点就选比肌肤白一色的色号。
02BB霜
BB霜，是BlemishBalm的简称，作用主要是遮瑕、调整肤色、防晒、细致毛孔，能打造出裸妆的感觉。BB霜原来是对剥皮或美白后，受损和损伤的皮肤保护和修护使用的再生霜，因此能对皮肤问题给予及时迅速的改善，能够改善和弥补皮肤的缺点，因而得名BB霜。
它在20世纪60年代已经出现，起源地是德国，至今已经有40多年的历史了。BB霜是用在医学美容上的，用专业术语来讲就是“伤痕保养霜”，当初的研发就是为了提供给镭射治疗的人来使用的。因为一般人镭射后会出现剥皮和脱皮的情况，涂上它之后，会让皮再生，不只修饰伤疤，更有保养的功能。后来就沿用到美容化妆上了。最近在网络上成为大热产品，说简单一点，就是“伤痕保养霜”。
BB霜的颜色成分并不是化工色素而是天然成分，所以化妆后持久体现（演绎）妆面润泽自然，毫无浮妆，越来越紧紧贴合肌肤，缔造细腻自然、清新润透的妆面。很多BB霜都是无油光和油腻感，所以不再需要使用粉类产品来修饰，而且能有效遮盖皱纹和粗大毛孔，使肤质变得细致嫩滑。比如梦妆多效BB矿物修容霜，富含珍贵的复合矿物元素，不仅能瞬间修饰肤色，缔造完美裸妆肤感，更能长期改善肤色黯沉，令肌肤日渐焕发亮白光彩。天然保湿成分的离子矿物质促进细胞间脂质再生，调节肌肤再生周期，帮助回复肌肤保湿力，延缓衰老。
你甚至可以把BB霜理解成具有美白机能的再生霜—只用一个BB霜，抵御紫外线效果，底妆效果，遮盖缺点等效果，所以BB霜是现代忙于创业的职业女士的选择佳品。
03CC霜
继BB霜之后，CC.CREAM（CC霜）紧跟其后，它是英文COLOR.CONTROL.CREAM的缩写，中文名称：色彩调控全效修容霜。最初是由日本第一大护肤品株式会社为修正术后肌肤不均匀所设计，尤其是进行皮肤表面创伤及镭射治疗的人来使用，故被称为“色彩调控霜”，能为受损较严重的皮肤提供保护及修护效果，并兼具视觉上调正肤色的特点，因此闻名。
从日本领域开始，之后进入韩国的医学美容和美妆学市场并造成了大轰动。据说韩国艺人及彩妆师都纷纷推崇，她们的美肌秘诀都来自CC.CREAM，也难怪CC霜在短短两年内迅速成为韩国女孩人手必备的单品，其产品在修正肤色的同时，也给予肌肤美白保湿及隔离外界污染对皮肤造成的伤害，内在品质加上外在时尚设计理念，CC.CREAM风潮席卷了亚洲各地，其魅力势不可挡。
CC霜与BB霜的区别是，CC霜主要用于敏感问题肌肤的皮肤修复调色之用，兼备裸妆调色功能的护肤品。和BB霜主打遮瑕、隔离美白相比，CC霜更倾向于敏感问题肌肤、亚健康状态的修复保养，适于长期使用从本质上调整改善肤质肤色，短期遮瑕效果上不如BB霜厚重，偏向于清透自然健康的提亮肤色效果。
可以说，CC霜集合了BB霜的所有优点，又特别添加了美白成分多效维他命C，外在修饰，内在美白，是CC霜的又一大亮点，糅合亮白提升粉末，赋予肌肤内在明净，将美白运用到彩妆上，另结合水凝转化科技技术，全新升级配方，融合了四大保养、四大修饰之功效。比如BURBERRY明亮粉底乳，含硅成分的乳液有效达至最佳光线反射效果，粉底糅合了精细的晶状微粒，从而塑造细致美白亮泽的底妆，轻松达至完美的自然白皙底妆。
04遮瑕产品
化妆前，首先要把脸上的瑕疵全部遮盖掉，才上妆。遮瑕是化妆的基础，没有一张无瑕的俏脸，就不可能画出完美的妆容。如今，市面上的遮瑕产品有很多，购买的人也越来越多。虽说从外形上看，遮瑕和粉底长得差不多，且都具修饰肌肤的作用，并且很多粉底都标榜具有遮瑕的功效，而实际上，优质的粉底讲究轻薄似无妆感，遮瑕效果不理想。想完美地遮盖斑点、痘印、疤痕等问题，只有遮瑕产品最专业。所以，遮瑕产品自然在市场上占有不可替代的地位。
毋庸置疑，遮瑕膏比普通粉底具有更佳的遮盖力，由于使用的部位不多，所以市场上通常是只有遮瑕笔或遮瑕膏两种，它们能贴合肌肤，持久不易脱妆。每个人的脸上都会有这样那样的瑕疵，运用遮瑕膏可以让你的脸重现光滑细致。它可有效修饰、掩盖黑眼圈、色斑或色素沉积，可在施粉底前或粉底后使用。遮瑕膏通常有三种：液状、膏状和条状。液状和条状的遮瑕膏遮盖效果较佳，但是上妆技术必须熟练；膏状遮瑕膏的遮盖能力较低，但是因为质地清爽，反而容易创造出自然的妆容。一般情况下多为固体，但是黏度各不相同。你可以根据自己的需要，选择大面积使用或用于局部的产品。使用遮瑕产品时，应注意颜色要与皮肤或粉底的颜色接近。
在色泽方面，当然要选用适合本身肤色的产品，不能使用偏白的色系，因为白色遮瑕膏涂在黑眼圈上会形成灰色的阴影，所以，肤色偏黄的东方人应该选用略带黄色的色彩，这样才能掩饰红斑或黑眼圈。通常准备两种色泽的遮瑕膏，一种配合本身肤色；另一款则略浅一号，方便加强脸部轮廓。
另外，针对个人的肤质或状况需要，备好滋润与粉质两种不同质地的产品；当有黑眼圈、眼袋等现象出现时，若使用粉质质地的产品，便容易出现细纹或龟裂的窘况，因此要使用较滋润的遮瑕膏；相反地，长有青春痘、暗疮等部位，就必须使用粉质的遮瑕膏，因为较油的质地难以附着在这些部位上。
由于很多人对遮瑕不太了解，会存在很多误区，比如因为怕遮盖能力不够，所以会涂上厚厚的一层遮瑕膏，反而使得粉妆更显突兀。事实上，遮瑕膏与粉底的不同之处在于其密度较高，所以只要搽上薄薄一层就已足够，并用手指仔细推匀；还有，不同的肌肤症状有不同的涂抹方式：不能直接涂在黑眼圈、眼袋等部位，会使眼睛看起来状况更糟，应该涂抹在眼圈与眼袋边缘的皮肤上，轻轻推开，让这两个部位的肤色与其他部位的肤色相近；对于粉刺、暗疮或红斑等，则可以直接涂在上面，只要注意，分量一点点就可以发挥作用了。
05隔离产品
如果不使用隔离霜就涂粉底，会让粉底堵住毛孔伤害皮肤，也容易产生俗称“吃”的粉底脱落现象。在化妆前使用隔离霜就是为了给皮肤提供一个清洁温和的环境，形成一个抵御外界侵袭的防备“前线”。它们通常是透明的，而防晒隔离霜会增加一些调整肤色的功能，比如有粉底色的、有粉色、紫色、绿色、白色的等。
与粉底、遮瑕长得很像的隔离霜是保护化妆、保护皮肤的重要化妆品。最初，隔离霜不仅对紫外线有隔离作用，处在彩妆与皮肤之间起了一层保护作用，而随着产品越来越趋于功能化，隔离的实质就变成了防晒护理。隔离霜中所用的防晒剂和防晒霜中所用是一样，通常分为有机防晒剂、物理防晒剂两类。有机防晒剂和紫外线作用，改变紫外线波长，使原本对肌肤有害的紫外线，转变为无害；物理防晒剂（钛白粉，二氧化锌等等）主要是靠折射原理来阻挡紫外线。从这个角度看，隔离霜和防晒霜是一回事。比如欧泊莱倍护防晒隔离液，由均衡搭配的紫外线防御剂所构成的双重UV防御膜，有效防御并隔离UVA及UVB，有效保护肌肤免受较强紫外线及干燥等影响，并防止紫外线等导致的皮脂氧化及肌肤伤害。耐水，耐汗，耐皮脂，感触水润，可持续保持清爽感觉。芭特尔芙莱修护隔离乳含天然甘草，消炎镇静肌肤，芦荟精华能高效保持，维生素E能全面抗氧化，而纳米钛白粉可以屏蔽紫外线，此外，富含独特的维他命复合成分，调整肤色的同时滋润皮肤。
除了防晒以外，很多大品牌的隔离产品更能用于调节肌肤油分和水分均衡，使粉底更易上妆，调整肤色，保护肌肤。隔离霜不仅是护肤的最后步骤，也是上彩妆的第一步，因此极为重要。
TIPS防晒霜和隔离霜的区别：
两者的根本区别就是，隔离霜美肤成分更多。防晒霜只有防晒功能；而隔离霜除了具有防晒功能，还添加了抗氧化成分、美白成分或维他命成分。比如BOBBIBROWN至盈亮白防晒隔离乳，触若空气的质地，升级防晒配方，快速渗透间构建超宽光谱防晒网，全力阻隔UVA/UVB，抵抗光损伤；多重植物萃取呵护肌肤，扫除黯沉，还原肌肤光洁丝滑触感，同步轻柔贴合，全天润饰肤色，带给肌肤自然和谐的匀净光泽。能搭配任意系列护肤品及彩妆，并能为后续彩妆做好基础。相比一般的防晒霜，隔离霜成分更精纯，更容易吸收，而且可以防止脏空气以及紫外线对皮肤的侵害。
说白了，如果你是个办公室族，只是上下班的路上与阳光相遇，只搽些隔离霜就可以了，没有必要再涂一层防晒霜；但是如果需要长时间待在日照强烈的户外，还是要使用高倍数的防晒霜才安全。
06妆前打底产品
妆前乳，可以是专业的肤色调控液，也可以是带有遮瑕效果的隔离霜，它的作用是修颜润色，并且为肌肤穿上“金钟罩”，以此来避免彩妆和外界污染对肌肤的伤害。一款优质好用的妆前乳，能够让女人的底妆魅力升级，无论是新手还是达人，如果你的肌肤不尽如人意，都可以利用这个法宝来快速修饰。
至真乃至美，原生态美丽一直是韵味女人的终极追求。因此越来越多的女人拜倒在裸妆的石榴裙下，它明明没有丝毫着妆的痕迹，却看起来比平日精致了许多。其奥妙之处在于无瑕持久的自然底妆，因此每个女人都在追求高品质的妆前护理。
妆前乳细腻平滑，柔滑透薄的质地涂抹后自然贴合肌肤，如同第二层皮肤。其富含独特的配方，造就3秒吸收的神奇魔力，瞬间抚平肌肤不平纹理与粗大毛孔。高效控油保湿成分，使上妆更轻松舒适，并且在日常护养过程中保持素颜的柔光质地，由内透出通透光泽，全方位提升肌肤表皮层光泽度，令妆效更精致持久，犹如穿了隐形防护衣。比如CPB瞬亮妆前霜（湿润型），全新升级配方的光控粉末，在不给肌肤任何负担的同时，创造维持长久的均匀、轻薄肌肤。高超的护理性兼具良好的使用感，为您的肌肤塑造理想的上妆效果。备有清爽和湿润两种型号满足不同肤质需求。
妆前乳真是名副其实的亲善大使，因为它貌似跟谁都能搭上一手，如粉底液、防晒霜、乳液之类，我们不仅没因多添了这一步而惆怅，反而因为它的混入，让后续更显轻松。任何妆前乳都可以混入粉底，特别是绿色，如果颜色较明显，一般也会使皮肤增白，在追加粉底时就容易改变粉底色泽，让底妆整体偏白，不像以前那么自然了。比如香奈儿美白肤色修饰乳，含轻爽脂质与硅石吸油粉末的粉底液，从第一次接触开始，便能展现完美均匀的肤色；而它的神奇之处于此才刚开始：仿若有光从肌肤内透出，浮现出灵动的光彩。球体粉末与裹覆的矿石云母，使肌肤看起来光滑无瑕，玻尿酸复合物则能强化肌肤的保湿能力，与隔离液以1∶1的比例混合在一起，能达到零妆感。而用妆前乳混合隔离霜使用，能使妆容更服帖。还有为熟龄肌肤所设计的妆前乳，在使用隔离之前使用，有“隐匿”细小皱纹的效果，且能保持肌肤的水分。所以，妆前乳在化妆品市场上比较有冲劲。
07毛孔收缩化妆品（“猪油膏”）
“猪油膏”的得名来自BENEFIT的一款丝柔打底膏，因为形态有点像凝固的猪油，所以得此称呼。可以掩饰毛孔，让皮肤更平滑，更容易上妆、控油。但是，“猪油膏”除了传统的膏状之外，还出现了凝露状的、口者喱状的，以及喷雾状的。比如DHC妆前毛孔平整霜，半透明的凝露轻滑地涂抹在皮肤上，遮盖住细纹和毛孔，使肌肤质感如天鹅绒一般，并赋予肌肤自然光泽，同时遮盖色斑。防止粉底脱落，耐汗耐皮脂，是塑造完美妆容的必备单品。使用后，能长久保持粉底平滑的效果和透明感。
时至今日，专为油性肌肤及混合性肌肤所设计的妆前毛孔收缩产品，也颇受长时间带妆的明星和需要长时录制节目的主持人的欢迎。
现在，就让我揭开这种可以“吸干”皮肤表层油的化妆品的神秘面纱。在猪油膏中，玉米淀粉是第一位，猪油膏的外观色泽主要是玉米淀粉提供的，玉米淀粉有一定遮瑕力，同时能吸油吸水，一般好一些的婴儿爽身乳膏用这个成分，还有一些泥土面膜有这个成分。不出所料，硅果然排在了显著位置，硅的作用是令皮肤表面感觉光滑，有一些轻微的遮瑕力，但是既不太吸油，也不太吸水，所以猪油膏不能当作粉底。另外有维生素A维生素E和维生素C，作用是保湿和抗氧化，还有洋甘菊，作用是镇静消炎，但是在列表的位置都是后几位。
“新军”花声试水教育营销模式
本土彩妆品牌阵营里又多了一个“新兵”。近日，广州流行美时尚商业股份有限公司凭借其终端彩妆销售经验，推出高端彩妆品牌“Fasing花声”，将流行美的彩妆体验营销模式升级，创造教育营销模式，跨界化妆品行业。
在大多数人眼里，流行美是一家从事发饰品销售的企业，其实不然。据了解，流行美发饰连锁店系统里其彩妆占据的销售比例已经达到了30%左右，并且今年预计回款过亿元，只是没有独立运营而已。
“投资化妆品是完成企业的战略，作为美妆美饰行业的领军企业，化妆品是不可缺少的，也是时尚行业不可缺少的元素。”广州流行美发饰时尚商业股份有限公司董事长赖建雄称，在流行美的基础上，衍生出化妆品独立运作，是流行美发展道路上必然的选择。“虽然我们不专业，但我们很大胆；虽然花声还有很多不够完善的地方，但是外行有时做出的事情往往是内行想不到的。”
方征宇表示，目前，彩妆的销售额达到了160亿元，且每年以30%的速度增长，彩妆市场有着巨大的市场空间。
据了解，目前，流行美原有系统已拥有2688家门店。但Fasing花声并不进驻原有系统，而是选择进驻百货商场及万宁等卖场。对于本土专营店渠道也在计划之中。
众所周知，提起流行美，人们首先会想到盘发，然后才会想到发夹。事实证明，正是由于流行美采用了购买发夹长期免费盘发的营销模式，成为体验营销的领导者。而这种模式运用到彩妆销售，又何尝不是另辟蹊径呢？不仅如此，Fasing花声的教育营销模式比之更具吸引力。
Fasing花声的教育营销模式包括体验和教育两大块。在体验方面，消费者可以免费享受妆容体验服务及私人造型师服务；教育方面，Fasing花声将开展一对一课堂、三人美妆课堂、花粉美妆课堂及花粉花期会等各样的妆容课程。凡Fasing花声顾客进店就可享受一对一的邀约妆容课堂，Fasing花声VIP可携两位“闺蜜”，申请邀约妆容课程，并且可享受礼品。Fasing花声VIP还可以享受专业造型师在大店进行的时尚妆容课程教程，另外，Fasing花声还会定期举办时尚妆容发布会。
张琳认为，彩妆发展的最大障碍就是缺乏消费者教育，Fasing花声的教育营销模式也得益于流行美公司多年以来的培训优势。
方征宇也表示，专营店正在经历彩妆的第三个阶段，即教育、服务、培训、互动式的销售，而流行美本身就是以互动营销来取胜的，在终端，通过妆容的改变，头发饰物的配套，形成了一种以服务来增值的营销模式，延续流行美的营销方法，Fasing花声在彩妆销售方法上具有无可比拟的优势。
深蓝横跨彩妆专业和日化市场
深蓝BLEUNUIT品牌，是以经营专业彩妆与洁肤产品为主的上海深彩化妆品有限公司旗下品牌，他们以专业缔造唯美的核心概念，励志以专业产品，为大众装扮魅力妆容。
“BLEUNUIT”的名称源自于法文，意指当昼夜交替时，天空幻化出令人沉醉的高贵而优雅的深蓝色。
在基于品牌创始人Mr.Ken对人体肌肤最友善的专业坚持下，深蓝BLEUNUIT品牌现在拥有欧洲著名的法国（FIABILA），意大利（INTERCOS）以及亚洲韩国（COSMAX）、日本（TOSHIKI）等原料供应商，以及来自韩国、中国台湾的品质管理人员。产品的设计与开发均由亚太地区著名专业设计师和化妆师监制完成，以保障产品的时尚、专业性。令人惊艳的是，深蓝彩妆全系列商品的百种颜彩，皆出自于Mr.Ken之手，凭藉独到的美学思维，用色调演绎出缤纷绚烂的时尚瑰色，连连在亚洲专业彩妆界投下绚丽的璀璨彩光，深蓝彩妆是Ken夫妇联手打造出的专业彩妆业界领导品牌。
中国众多知名婚纱影楼、美容美发学校、影视界的专业化妆师均在使用“BLEUNUIT”产品。同时深蓝还是中国电影电视化妆委员会理事单位、中国美容美发协会全国理事会常务副理事长单位，最近还被专业媒体评为“2007中国彩妆最具影响力品牌”。
专业彩妆由于服务于专业的化妆师，对色彩的准确性，妆面的持久性及品质的安全性相对有着更高的要求。深蓝BLEUNUIT彩妆产品凭借着多年来品牌经营的专业经验，在国内彩妆专业线稳居领头羊位置，深受业内人士推崇。
自进入日化线以来，厚积薄发，公司发展速度非常快，在全国各大城市开辟商场直营专柜，并与诸多知名百货连锁企业合作。到目前为止，在北京、上海、天津、重庆、深圳、成都、长沙、哈尔滨、长春、沈阳、大连、青岛、南昌等城市设立商场专柜168个，BLEUNUIT深蓝品牌人始终秉持这份专业与激情，持续为时尚人士提供更具创意、时尚、优质的彩妆产品，
品牌产品深受广大消费者的青睐。
时空荏冉，BLEUNUIT憧憬并实现着每一个梦。奋斗是追梦人永不停歇的脚步，仰望，那一抹高雅的深蓝，正美丽着炫如虹彩的天空。
BLEUNIT深蓝彩妆品牌的创始人，Mr.Ken如是说。
卡姿兰四大法宝整合营销
卡姿兰自2001年上市，在国内市场已经走过了十几个年头。此前是中国资深彩妆原料供应商的卡姿兰奉行“消费者买得起，经销商愿意卖”的经营理念，品牌启动早期通过对美宝莲产品跟进，结合针对二三线日化专卖店封闭式终端的操作模式，迅速成长为国内彩妆市场的领导品牌。相对于美宝莲，卡姿兰的产品质量相当甚至更好的产品开发策略，在消费者心目树立起了物美价廉的高性价比形象，是国内年轻女性重点选择的彩妆品牌。同时，卡姿兰在渠道建设、人员专业素质等方面在行业内有口皆碑，拥有一批高忠诚度的经销商，在日化专卖店渠道是当仁不让的彩妆第一品牌。
卡姿兰刚刚进入国内彩妆市场的时候，本土彩妆市场波澜不惊，本土彩妆品牌更是鲜有作为。但是，经过卡姿兰多年不懈的市场培育，本土彩妆市场取得了巨大的增长和发展。
卡姿兰一直坚持致力于黄金单品的打造和推广。2010年年初，卡姿兰大眼睛系列开始导入全国市场，历经一年的终端构建和品牌渗透，大眼睛系列产品的销售占比已经达到了30%以上。
有业内人士总结认为卡姿兰有四大营销法宝：第一，“比附第一品牌”。卡姿兰的成长有效运用了“跟进美宝莲”的成功策略，从产品开发到形象建设及部分渠道建设思维都有效做了一个“跟进者”，这是卡姿兰成长的第一大法宝。
第二，“以快打慢”。卡姿兰的发展在决策速度上做到了极致，用决策的快打乱了市场早期培育的“杂乱无章”。如果决策速度慢就会被不成熟的彩妆市场拖死。卡姿兰以快打乱的策略有效地推动了市场建设。
第三，灵活的渠道策略。卡姿兰不光懂得以西方经典的“营销程序”来武装自己，更懂得以中国特色的“灵活”来发展自己。卡姿兰在四川设的省级代理商，虽然为卡姿兰的四川市场打下了一定的基础，但发展不快。2005年度四川取消省代，全省以四家分割区域代理的方式互相比拼发展，相对平静的卡姿兰四川市场被引进了竞争，无疑有效地在市场上投放了一条“鲶鱼”。
第四“世俗营销”。卡姿兰也是世俗营销的高手，无论她的产品开发还是形象代言人都有效的迎合了绝大多数普通消费者的心理。它的产品开发在包装上不讲究高档精致只讲究实用实惠，在价格上只讲究吻合普通消费者的消费心理。
卡姿兰的这四大法宝组合既是企业运营“整合策略”的成功，也是典型的“整合营销传播”成功的一个模板。
玛丽黛佳聚焦产品价值
如果说卡姿兰以品牌营销长袖善舞，那么玛丽黛佳则以产品价值的聚焦营销所见长。
一个位于上海的工厂，每年生产的睫毛膏可谓惊人，每天5个城市女性中就有一个人购买了这里送出的睫毛膏，它就是上海创馨化妆品厂。他们出产的查名一猫、火烈鸟系列睫毛膏，以超过任何一个国际名品的加长、卷翘和便于卸妆受到所有使用者的追捧，坊间为得到一支来源正宗的睫毛膏，不惜寻址而求。
融合年轻职业女性对自信追求的理解，玛丽黛佳通过对创新研发、独特功能、个性使用体验的执著追求而推出品质卓越的彩妆产品。玛丽黛佳希望在带给你充满自信的外在美丽体验的同时，更将这份自信植入你的心中。在玛丽黛佳的世界里，女性应自信追求人生理想，自信面对可能的挑战与挫折。真正美丽的女性不是花瓶，更不是男人的摆设，她是自信的坚定倡导者与追随者。
有别于卡姿兰的整合传播营销，玛丽黛佳的品牌推广一直是以分销渠道和重点终端为突破口的。
玛丽黛佳的品牌拥有者崔晓红，多年来往返于欧洲、日本、韩国，时刻与设计师探讨、研究彩妆的各种趋势与发展方向，同时通过自有全国性化妆品批发平台优势进行流行趋势测量，继而运用到彩妆产品设计生产中。
2006年，玛丽黛佳携全球首创的嫁接式睫毛膏产品进入中国市场。其崭新的睫毛膏使用体验与领先的妆容效果，给彩妆界及睫毛膏领域带来巨大的影响，并创出每15秒售出1支的纪录。
2008年，首款烘焙型眼影上市。
2009年，首款混色烘焙腮红、首款微震电动睫毛膏上市。
2010年，被业界誉为专业彩妆品牌和眼妆专家的玛丽黛佳，已经在全国构建了超过4000家终端网点的营销体系，并以年销售回款超过1亿元人民币的良好业绩，坐上了本土彩妆品牌前五强的宝座。
尽管我们已经看到了众多优秀本土品牌在彩妆领域的“精彩表现”，但仍有诸多问题值得从业者的深思。一是网点销量如何突破？目前彩妆的销售渠道主要还是通过专柜来销售，而美宝莲在这方面已经成为化妆品终端店招揽人气的法宝之一，因此，与美宝莲同店，是一种很大的挑战。另一方面，很多彩妆企业在招商上是取得了成功，把货铺到了终端上，但是，许多网点在铺货之后，一直处于凝滞状态。
二是产品线如何完善？目前，国内许多彩妆，其产品形式较为单一，大家都是相同的品类，甚至连包装都差不多，不同的是公司的名称。在这种情况下，一些品牌由于产品系统性不强，跟不上市场不断升级的消费需求而被消费者淘汰，这也是必须的。试想，雅芳的UP2U，由于产品线不足，颜色更新慢，都被市场所淘汰，更不要说某些根基较差的国内品牌。
三是匮乏的彩妆人才问题如何解决？彩妆的人才包括了营销人才、开发人才以及造型师。彩妆的营销，应该不同于护肤品的操作，但是，由于国内彩妆发展时间较短，因此，在这方面有专长的人并不是很多，更多的营销人才都是从护肤品及洗发水中转变而来的。
最后，希望有更多的本土彩妆品牌打破困局，在更广阔的舞台上“长袖善舞”、“百花齐放”。
彩妆在中国发展的流行趋势
“随意而不失高雅”将成为2013年的化妆品主题，跨界彩妆概念、多效彩妆概念、兼具护肤概念的彩妆、水陆两栖化妆品概念，以及环保概念的化妆品，会贯穿美容产品始终，“多效”、“调理”、“可持续”、“有机”、“合乎道德”、“天然”等词会频繁出现。
趋势一：跨界彩妆的突破
有时间的人没钱，有钱的人没有时间，现代OL的稀缺品除了男人还有时间。如何能将每日必需的化妆卸妆化繁为简，不但伤透了OL的脑筋，也让美妆品界大肆革新。于是乎，“多栖”美妆品千呼万唤始出来，介乎MAKEUP与SKINCARE之间，眼影与眼线笔何必划清界限，保湿粉底也可代替保湿霜救急……当红词条，非跨界莫属！
现在的明星越来越喜欢跨界，歌手去拍电视剧，电影明星去做设计师，设计师去做主持人，反正只要有能耐，脚踏几只船都没有关系，大众就是喜欢你能使出十八般武艺。而这种“劈腿跨界”也渐渐传染到化妆品界，所以几乎所有的化妆品都变得“面目全非”，眼线笔不再只是单纯的眼线笔，隔离霜看起来越来越像粉底液，正所谓，“一支在手，全部拥有”。
01“神奇”粉底PK掉保湿霜
普通粉底会立马让你的小脸像干旱的西部五省一样，所以聪明的女孩都会挑选那种添加精华的粉底，不但让肌肤光滑细致，重要的是省掉了涂保湿化妆水和精华的时间，对于都市上班族来讲，一举几得。阿玛尼造型乳状粉底、倩碧极致柔润粉底乳液，都是不错的选择，绝对可以拯救你的干旱小脸。
02多功能护肤品最爱玩跨界
无论是一瓶妆前乳，还是一瓶隔离霜，但凡具有“保湿”、“美白”、“紧肤”等植物精华的成分，就可仔细研究一番，
除了说明书，你还可以在网上迅速找到它的多种使用方案。
03彩妆一脚跨入补水界
谁说彩妆不能跨界？专家们偏偏为彩妆注入了护肤能量！不信吧？那就SEARCH一下今季的彩妆目录吧，如果眼影少了保湿成分，妆前乳液不够油腻，唇膏滋润度输给润唇膏，那它们就面临着“出局”窘况！
04经典跨界派彩妆
跨界美妆品的魔力堪比“孙悟空”，一根汗毛就可以我变，我变，我变变变！一款简单的美妆品同时身兼多职，很像现代OL，摇身一变，风情万种，男人都喜欢这种百变妖精，女人也没有理由不喜欢这种“八面玲珑”的跨界新产品！
*眼影也可以当做眼线产品
你大概知道黑色眼影硬把眼线逼上冷板凳的事吧，那再添一条，今年的粉色、橙色眼影也让腮红很尴尬，不脱妆的眼影还挤得眉粉无用武之地了。所以，不易掉渣的黑色眼影，无论亚光还是珠光的，都可以借助迷你眼影棒，画出色调饱合的美美长眼线。用眼影画眼线还有几大好处，1、色彩饱合且绝对不会脱妆；2、即使画错了也容易修改；3、用眼影画眼线的话，即使不涂任何眼影也会很好看，这样一来，就节省了大量的化妆时间。估计几分钟就画好一个妆也不是不可能。
*妆前乳液可以“抹杀”皱纹
对于熟龄肌肤而言，最好随身携带妆前乳液。尤其是那种比较油的妆前乳，由于它的性质越来越温和，温和到可以补妆的地步。只需要给它配一小块海绵，它就能不动声色地解救出现干得掉皮，以及出现细纹的妆容。所以，如果你的眼周有小细纹，脸上毛孔比较大，或者皮肤非常干，那么化妆之前，这种油油的具有抗老功效的妆前乳绝对能帮你减龄。
*唇膏可以当眼影用
在时尚之都的高街上，模特们都喜欢用唇膏补妆，但补的不是唇部，而是眼部。因为那些黑色的、棕色的、紫色的质地较密实的唇膏比眼影更滋润，难怪被达人们当做眼影使用。要注意的是，由于唇膏的色彩比较鲜艳，而且一旦涂坏了，改起来比较麻烦，所以，在当成眼影使用时可以用唇刷画比较保险。
*液状腮红当口红
自从贝玲妃出了液状腮红，就觉得她大有来头！闹了半天她是来接唇彩的班啊！除了能维持很清透的妆感以外，她上色均匀且颜色持久，难怪达人们拿它当不脱妆唇彩使用。使用秘诀是：用小手指蘸一点，在唇部推匀就可以了！
趋势二：简单便宜的色彩混搭组合建议
一款好用的多功能彩妆品就宛若完美的女性，既有窈窕身姿、如花美貌还有横溢的才华及温婉的性格，这样的女人谁都会不自禁地对其心生爱意。同样时髦简单的化妆品色彩组合也同样会令人垂爱！很多大牌化妆品都针对较年轻的女性推出了简单的时尚美妆组合，用很少的钱就能画出时尚妆容，是销售业绩的保障。
颜色不过是赤橙黄绿青蓝紫，可是经过细心搭配，就能创造无限魅力。一起来向T型台上的时尚大师学几招吧，别出心裁的颜色搭配，加上完美结合的流行元素，让你的Style迅速进入升级版！
01经典小组合套装：红色唇膏+红色指甲油
几乎所有的国际大牌都推出了20世纪二十年代感的组合套装。娇艳的红唇是任何时代都必然流行的经典，配上同样艳丽的鲜红甲油，你就会像DOLce&Gabbana女模一样，成为众星捧月的高贵女神。打造古典风韵的性感熟女风格，令人迷醉。
02经典小组合套装：裸色唇彩+漆光指甲油
这种类似假日冰淇淋的感觉的彩妆，很受喜欢日韩风格的年轻女性的喜欢。这种组合的出现，令今年盛行的裸色系列有了活力。加点假日的最爱色彩，冰淇淋般清凉的蓝色、绿色、浅粉色、浅紫色的甲油可以让你的皮肤散发出陶瓷般的光泽。需要注意的是，这几年流行的珠光指甲油似乎不是年轻女性的最爱，而讲求自然哑光感的甲油格外受欢迎。
03经典小组合套装：金银色眼影+重金属的光泽指甲油
近几年，以豹纹为代表的动物感风格的前卫风尚组合彩妆就格外受宠。带着泛点金光的眼影、眼线笔、亮粉、唇膏、指甲油等都是热门，但是，消费者不可能买全这个色彩系列。所以，就像2010年时装大师AlexanderMcQueen的绝唱那种金棕感野性风潮，才成为绝唱。今年，时尚T台的动物妆来了！2012秋冬，DIOR再次掀起了豹纹彩妆，而他所选择的这种超前卫的、有如熔化金属的甲油和眼角眉梢那些金色、银色眼影搭配，也随之成为一种永恒。
04经典小组合套装：绿色眼影+金色闪粉
即使单买眼影，绿色的眼影也很少有人问津。可是，国际彩妆趋势中，绿色也常常成为春妆的重要色调。于是，一些品牌，把绿色眼影与金色闪粉组成套装，加上时尚的画法指导，令绿色眼影有了生命。在彩妆组合中，这种组合搭配体现在眼部的细节上，淡绿色还好，而色彩饱合的丛林绿调眼影，无疑最适合升级在PARTY中使用，点睛之笔就是内眼角上用手指涂抹的闪闪发光的闪粉，一双魅力无限的电眼就此诞生，魅惑电眼，性感摩登！
05经典小组合套装：咖啡色眼影+蜂蜜色腮红
聪明MM都会在彩妆中备些大地色系的眼影，非常百搭。所以，品牌们会把带有点蜂蜜色的腮红与咖啡色眼影组合售卖。因为相对于粉色腮红来说，黄调腮红的竞争力比较差。品牌们甚至制造了一些时尚的画法，层层叠叠地抹上咖啡色、香槟色的眼影，再加一点蜂蜜色的腮红，瞬间打造出办公室白领不可错过的裸妆，它让你的妆容沉稳而时尚，仿佛天然雕饰，却又完美无瑕，伴着夜色，还有点美酒加咖啡的独特韵味。
06经典小组合套装：橘红色唇膏+深灰色眼影：
近几年T台秀场两季的彩妆可以说是珊瑚色的天下。而Loewe的时装更是将耀眼的橘红色与深沉的灰色烟熏妆结合起来，将珊瑚色的魅力发挥到了极致。但对于职场OL来说，似乎橘红色一直未曾离开生活，所以，需要有新鲜的色彩来刺激消费。所以，“橘红色唇膏+深灰色眼影”就成了摩登女郎的点睛之笔。
07经典小组合套装：粉色唇膏+粉紫色眼影：
在各种组合中，不难发现，“粉色唇膏+粉紫色眼影”也是彩妆中的CHIC。在很多大品牌的广告中，粉色的嘴唇在明媚的阳光下显得健康而充满活力，配上这一季盛行的粉紫色眼影，活泼可爱的阳光女孩总是很令人神往。所以，这种组合无疑是每一季的热点。注意，眼影要用手指涂，自然是关键。
趋势三：中低档化妆刷工具备受青睐
在大牌化妆品专柜和暴晒各种无名小刷的购物网站间，你大概已经犹豫了100遍，到底是花钱买个高品质，还是像好莱坞造型师说的“Doitonthecheap”？其实不然，全球著名的彩妆大师都在使用中档的化妆刷！
都说大牌刷贵就贵在质量好，难道小牌刷制作工艺不过硬？其实专业化妆师用的也不都是大牌货，我用过最久的一支鬃毛眉刷就是许多年前从小店淘的三无产品，这至少也能说明一些问题。
而且质量怎么样，确实要靠检测，分享几个我挑选化妆刷的方法，首先是刷毛要被扎得紧实丰满；然后在手背上按压刷头之后松手，能反跳还原的就是弹性较好的化妆刷；也可以把刷子直压在掌心，好的刷头会呈标准的圆形，没有缺口和刺毛；最后还要看它是不是掉毛，这个在手上来回狠刷几下就能看得出来。我自己这样试用下来，能全部通关的高品质小牌化妆刷也确实不少。
仰仗外貌协会的鼎力相助，小牌化妆刷人气暴增。专业彩妆品牌的化妆刷通常是外貌雷同，不认品牌分不出你我，但擅长开发造型的日韩品牌，却陆续推出了价格亲民卖相可爱的刷子，网络上销量可观。除了造型和图案，很多刷毛都是被染色的，蓝的、粉的、绿的各种颜色，基本上不影响使用，但对敏感肌肤还是不太好。
此外，小牌子大多都是纤维刷，但化妆达人们依然舍弃动物毛化妆刷，这说明，纤维化妆刷也是非常有市场的。如果你是肌肤敏感的人，我就很同意这个说法。动物毛跟我们的头发一样，柔软又具有自然角质层，不会对肌肤造成不适和刺激。但也别小瞧了人工合成的纤维刷，它最大的好处就是不吸水、弹力大、高延展度还容易保养，可以很好地抓起霜状和乳液，所以粉底刷中除了名贵的紫貂毛，就要数看似廉价的纤维刷用着最顺手，因为刷毛有不吸水特点，涂抹时能稳定均匀地释放粉底液，而且基本达到零浪费，这是相当难得的。
纵观美妆达人的海量发帖，“上色较重”是对无名品牌腮红刷和眼影刷的抱怨主力。并不是大牌刷出的妆效就是最好，这跟小牌化妆刷多以纤维毛制造有关，因为用起来抓粉力强、上色较重的刷子都属于硬刷毛质，但并不证明刷子质量差，相反地，很适合打造色彩强烈的妆效，比如前段时间流行的几何腮红，还有达人觉得拿它们画很日系的可爱苹果肌也不错。而松鼠毛、小马毛这类质地柔软的化妆刷更符合日常妆的需求，用时即使猛取粉，也不会弄出浓重的色块，有很好的晕染力。
值得一提的是，品质好的化妆刷使用寿命也必然更长。如果你的化妆刷顺利通过了前面提到的各项考核，而且是收纳在避免乱戳刷毛的刷袋里，又经常使用专业产品进行清洗，这把刷就被增寿，这跟大小品牌没有关系。不过，真假毛质相比，有毛鳞片的动物毛更需要定期去污清洁，否则容易毛糙，纤维毛就坚强得多，甚至可以用温和的洗发水稀释清洗。
用同品牌的一套化妆刷的确有助提升上妆手感，尤其是下手轻重和晕染控制，原因是刷柄设计、力道感和刷毛捆扎密实度都是比较统一的，专业彩妆品牌的刷子款式众多，你可以为自己搭配任何套刷组合，还保证都是一个系列。其实小品牌也越来越多地生产出化妆刷款式，而且有些是更有心机的设计，比如伸缩式刷子、专供下眼睑的眼影刷，喜欢买特色买新意的女生不妨关注一下。
趋势四：植物彩妆引领中国彩妆潮
中国化妆品市场孕育着巨大的商机，近几年来，国内的彩妆市场发展非常迅速，随着消费者对彩妆品要求的提高，有机天然物在化妆品生产中被大量使用，将绿色植物精华融入化妆品中，是传统与现代的一种结合，不仅为植物化妆品开辟新的市场领地，而且还为国内彩妆的发展开辟了新的领地。在讲究科学支持的大环境下，绿色的、低碳、天然的、能激发皮肤潜能的植物彩妆产品应运而生，成为了当下彩妆领域的“宠儿”。
01消费市场涨起的植物彩妆潮
目前20%的世界人口消耗了80%的地球资源；每天有5000人死于饮用水污染，10亿人喝不到安全的饮用水；接近10亿人面临饥荒；每年有1300万公顷的森林消失；四分之一的哺乳动物、八分之一的鸟类和三分之一的两栖动物面临灭绝；四分之三的渔场已枯竭、废弃或面临减产的危险；物种死亡的速度超过其自然繁殖的1000倍。
人类，这个地球上最顶级的食肉动物群、所有食物链的终端，用其二十万年的历史，暴殄地球四十亿年累积的遗产。昔日加诸自然的种种，正以各种方式回归人类自身。对生态危机的关注，迫使人类重新审视自身与自然之间的关系，继而修正人类自身的生态发展观。你我作为个体的存在，都拿不出一个关于生态危机的解决之道，但这唯一的解决之道恰恰存在于68亿人群之中。
现在化妆品行业也掀起了一股环保风，从产品制造到品牌宣传，无不与环保低碳挂钩，这是一种好现象，大方向来讲可以为保护地球环境作贡献，就化妆品企业自身来说，也可以低碳环保为卖点更好地开拓市场，显然环保化妆品可以让美丽产业更美丽。
每个人日常生活中都会接触到化妆品，爱美的美眉怎抵受得了五彩缤纷的彩妆诱惑呢？但是在化妆的同时，在完美的脸蛋和娇嫩的双唇描画颜色的时候，消费者多少会觉得有点不安，关注肌肤是否会受到伤害。随着经济水平的提高和科技高速的发展，人们对生活水平的要求越来越高，逐渐倾向于低碳、绿色、环保的生活，未来化妆品的发展方向也将朝有机、天然、绿色的方向发展，而健康的肌肤才是展现完美妆容的先决条件。现代女性对于彩妆产品的要求已不仅仅局限于遮盖瑕疵和在脸上描画颜色等这些简单的基本功能，必须还要兼备护肤和保养功效才是主流的消费趋势。
02植物彩妆引领中国彩妆发展
环保不是说在嘴巴上的，要切实地行动起来。现如今，环保低碳成为时代的潮流，可谓行必称低碳，言必称环保。“这个产品不够环保，我不会购买的。”对于这样一句话，已经为越来越多“潮流”人士所提及。
凡称自己的产品是环保化妆品的，其实质上，另外的意义则是，这个产品必定是安全可靠的。业内人士都知道，化妆品第一大重点就是要安全，毕竟这是用于人体脸部或者身体上、与人体皮肤直接接触用的产品，甚至有功效的化妆品，如果不安全，实质上还不如没有任何功效的化妆品。
所谓植物彩妆，并非是指彩妆中添加芦荟精华、玫瑰因子那么简单，而是需要经过严格的检验标准——原材料出自天然植物，并具有高精纯度和稳定性；能保存住产品中的活性营养成分，又要确保其性能稳定不易腐坏。而要实现这样的品质，除了在原料采集方面要求更严格外，生产工艺、包装等各方面也会力求品质的保证。比如SISILY植物纤长睫毛膏，含大米磷脂质、小麦蛋白涂层、天然巴西棕榈蜡、蓖麻油等滋养保护的活性成分，修复瞬间保湿露的大米磷脂质展现浓密轮廓与持久抵抗力，类似皮肤磷脂质的植物成分，贴合睫毛，令睫毛更加强韧健康。小麦蛋白涂层，完美附着于睫毛角质层，紧贴睫毛表面，形成连续光滑的弹力薄膜。
植物彩妆是21世纪彩妆市场的热点产品，是彩妆最主要的消费趋势。让描画在自己脸上的色彩更贴近天然、有机、远离伤害，将为越来越多崇尚自然、关注“美丽与健康”的现代女性所接受，并成为都市最流行的化妆方式。目前欧美和日本市场上植物类彩妆已占整个彩妆市场的50%以上，中国在这方面起步较晚，从整个市场来看，以植物精华为核心概念的彩妆品牌现在还不多见。因此天然植物概念，将会是未来美容化妆品技术革新的总体趋势。通过目前国内和国际的植物型护肤品以及消费者购买习惯的分析，植物型护肤品将成为未来化妆品主要的发展趋势。
根据调查结果显示，81%以上的消费者认为还是纯植物、天然成分的彩妆比较安全，没有依赖性，也没有刺激性，消费者也更倾向于有科技含量的植物彩妆。在欧洲和美国市场中，植物化妆品在专用化妆品中的市场份额正在增长。而标记了“植物成分”的化妆品发展更加迅速，每年增长达到20%。可见植物彩妆在发达国家大受欢迎，植物彩妆发展势头越发强大，而在中国这种趋势将会越来越明显，大量的数据和事实也证明植物化妆品将会领导中国彩妆的腾飞发展！
篇5：彩妆大赛活动策划书
女生部
彩
妆
大
赛
策
划
书
主办单位：漳州城市职业学院团委学生会 承办单位：漳州城市职业学院女生部
漳州城市职业学院
“绽放青春，点燃梦想”模特大赛策划书
一、活动背景及目的随着经济的发展，社会的进步，各行各业对当代大学生的各方面的素质要求越来越高，我们要提升大学生的自信心，让校园的靓点再多一些，色彩再靓丽一些，更充分的展现我校大学生青春风采，借此比赛展现当代大学生青春洋溢、梦想飞扬和作为潮流引领者的精神风貌并发展丰富多彩的校园文化。同时更为了缓解学习带来的紧张疲劳，使大学学习生活充满乐趣，通过这次比赛给同学们创造一个展现自我才能的空间。
二、活动主题
“绽放青春，点燃梦想”
三、活动时间：报名时间5月7日-5月15日
大赛5月19日晚上七点
四、活动地点：音乐楼活动中心
五、活动对象：院团委学生会全体成员
六、参赛要求：
彩妆模特必须为女生，形象好，气质佳，化妆师必须为学生会成员。
化妆师和模特一对一现场化妆，服装自备，自备一段音乐。
如需发型搭配，请于赛前做好，比赛过程不提供发型时间。
七、活动单位
主办单位：漳州城市职业学院团委学生会
承办单位：漳州城市职业学院团委学生会女生部
八、活动内容与流程
㈠比赛前期准备
1.宣传：在宿舍门口和校园海报墙上张贴宣传海报；女生部成员收集各部门参赛人
员并分发参赛报名表格；联系广播台及各系微博进行宣传。
2.报名：采取表格填写方式报名。
3.场地申请。
4.评委邀请
5.人员分配
①女生部成员收集各部门参赛名单并分发参赛表格
②与各部门人员相互合作，女生部成员负责后台工作，其他部门协助维持秩
序
③安排人员在门口维持秩序，防止无关人员进入；负责比赛结束后整理评委的评分单；负责音乐播放；
6.场地的申请.7.确定主持人、开场表演、中场表演，并做好彩排工作。
8.赛后做好名单公布及宣传工作，比赛邀请老师及院系干部参加。
9.道具准备：
①制作选手的参赛号码牌
②制作评委及嘉宾的三角牌
③准备舞台背景前景所需物品
④准备所有参赛选手名单
⑤准备本大赛的评分标准及评委打分的纸和笔、水
⑥准备大赛所需的音乐素材
⑦写请柬邀请大赛评委及嘉宾
（二）活动流程
1.开场表演模特及彩妆师准备各项比赛需要物品。
2.由主持人介绍每组参赛选手，模特需素颜出场，根据自己准备的音乐走秀。
3.中场表演，模特及彩妆师准备各项比赛需要物品。
4.彩妆师与模特进行现场彩妆，时间30分钟，主持人介绍。
5.完妆后，模特与彩妆师根据统一的音乐走秀，彩妆师介绍妆容。
6.评委点评，赛后宣布名次及各奖项获得者，之后名单公布院宣传栏。
（五）后期总结工作
1.活动结束后，及时清扫场地，整理清点物品。
2.活动后，将活动中摄影片段制成展板进行宣传。
3.关于活动举办的书面总结，总结经验和教训。
八、赛场布置
舞台布置：形状为“T”型；
评委席布置：按位置放好评委名牌，并放好名单、评分标准、笔及纸；
嘉宾席布置：按位置放好嘉宾的名牌；
检查音响设备、音乐素材、现场灯光；
布置安排好参赛模特更衣的房间。
九、活动要求
⑴比赛将统一使用MP3格式作为背景音乐。各选手需提前上交伴奏带
⑵大赛选手参赛内容，要求内容健康，反映学生积极向上的精神面貌。
十、注意事项
1．号码牌统一别于衣服右下角
3.比赛准时到达，点名3次不到者视为弃权
十一、评分方式及标准：
①评分方式：评委老师给出的分数中去掉一个最高分，再去掉一个最低分，平均分即
为选手本环节得分。
②标准：
1、综合印象：包括精神面貌，创新度，台步，形体，舞台表现力，个人气质，舞台感染力，服饰搭 配能力（休闲装及时装），临场应变能力，对妆容的诠释能力，舞台控制力— 3分
2、彩妆形象：上妆技巧，整体形象--5分
3、个人气质：形象内涵的纯真、明确、感染力和亲和力，个性表现，风格气度。— 2分
十二、应急方案
1.音乐失声
由专人负责音响及放音工作，比赛前做好调试工作，比赛过程若出现音乐突然停止的话，主持人迅速周转，此时由音乐音响负责人迅速对音乐进行调试。
2.停电
请示院学生会主席团处理方案；比赛前期停电，由主持人宣布晚会延迟；比赛后期停电，由主持人宣布晚会结束。
十三、奖项设置
一等奖1名
二等奖2名
三等奖3名
院学生会女生部
篇6：彩妆讲座策划书[范文模版]
一、活动主题：美丽不止一面 心动不止一刻
——玫琳凯美容彩妆讲座
二、活动背景：职场妆扮和礼仪知识可以说是现代女大学生求职的必备武器，可以给她们今后的工作和生活带来不可估量的作用和意义。应聘，在很多情况下是与别人最直接的“短兵相接”，并且要求这种接触和谐、融洽。但许多人在应聘中的礼仪知识的缺乏或者欠妥当的着装直接影响到求职效果。礼仪和妆扮是个人素质的一种外在表现形式，职场礼仪在求职生活中更具有不可忽视的作用。生活里最重要的是以礼待人，有时侯礼的作用不可估量，从某种意义上讲，适当的职场妆扮和妥当的礼仪可以帮人构造自信高贵的职场人生。
玫琳凯品牌长期从事女性化妆行业研究，有着丰富的化妆品健康讲座经验，以专业的方式帮助现代女大学上以健康的方式追求自信的美丽。国际知名品牌，打造高层次、高水平健康知识讲座。
三、活动目的：传授关于皮肤知识及护理和彩妆上妆方面的内容，还有女性的人生规划等,为将要步入社会的女同学创造一个学习机会。二十一世纪的中国，女生在正规场合淡妆出席已是基本礼貌，但是我们身为二十一世纪的大学生还有很多女生对此感到陌生。希望通过此次化妆教学讲座帮助同学们掌握基本的美容化妆技巧，使同学们能够更积极，更自信的面对接下来的生活和学习。针对即将面临就业面试的同学，进行职业妆容和面试淡妆等特定指导。
四、活动组织机构 :经管职业规划发展中心联外部
五、活动对象：大三大四女生及感兴趣的同学
六、活动时间、地点：
1.时间：2010年12月9日星期四
2.地点：明德楼S20
3七、活动流程：
（一）前期准备
1、负责统筹安排工作，做好各嘉宾和相关人员时间、地点的通知。
2、时间确定后，联系场地和相关物品的租借。
3、印发传单，制作宣传板，悬挂横幅和喷绘进行宣传。
4、负责会场布置物品的购买。
（二）活动的主要内容及具体安排：
1、6：30人员进场，现场主持人介绍讲座流程及主题，引出主讲
老师、6：40-7：30 正式开始讲座，其间涉及到现场彩妆、女性职业妆扮技巧演示、7：30-8：00 现场提问互动阶段，由在场学生就自己在美容化妆方面的疑惑和不解向讲师进行提问，有礼品发放。
4、8：10讲座结束，主持人讲结束语，再次感谢老师。打扫会场。
八、活动的物资经费统计
教室租借费用 50
传单500份50
宣传板 海报会场布置物品 50
共计150元
玫琳凯美容彩妆讲座
策
划