网站运营编辑的自荐信

网站运营编辑的自荐信（精选8篇）

篇1：网站运营编辑的自荐信

这只是运营工作很少的一个部分，前期策划很重要，但最终决定一个网站成功或者失败的，是高效的执行力和不懈的坚持，以及最后是否能够找到适合的盈利方式，这也是将网站运营这些事一分为二的主要原因。除了需要老总式的思维，还需要网站运营人员有小强般怎么也折磨不死的顽强生命力，也就是网站运营工作中的工作，这类型的主体工作占运营很大一部分时间。总体而言，一般网站运营的功能其实是编辑、设计、推广、策划、维护的集合体，有些时候还得出去搞搞活动，露个小脸。这些工作显而易见，职能分明，这里笔者就不累赘介绍各种工作的细致职责或者安排，对于这些工作相信大部分运营人员都深有体会。本文主要探讨是什么让运营人员与一般网站编辑、网站推广等人员有所不同。

大局观

前文介绍，网站运营必须有老总式的思维，老总式的思维除了体现在网站前期的策划以外，也渗透在运营人员的每一个工作细节当中。大局观，正是使网站运营人员工作与其他网站工作人员（如纯编辑、纯推广）不同的原因之一。网站运营大局观对具体工作影响的体现在：每一项工作内容都必须是有利于网站发展的方向出发，并且需要从用户体验的角度出发考虑。例如，网站运营写文章的时候会比一般网站编辑更加注重SEO思维的运用，要将关键词布置在哪里，出现的频率，字数的多少，要从利于搜索引擎收录和排名的角度去思考。网站运营人员需要对网站编辑进行相关的SEO培训，让网站内容更加符合搜索引擎的爱好，同时，把控内容的质量，不能以牺牲用户体验为代价，要在SEO和内容之间找到平衡点，并且贯彻于整个网站的工作中。

大局观同样表现在网站的推广及线下的策划上，有经验的推广人员知道很多外链的方式，但是该在哪里增加，增加多少，增加后要达到什么效果都需要网站运营人员进行规划。不能为了留外链而不加限制地发布外链链接，需要从网站权重、流量、相关性、品牌效应、转化率等方面进行思考。优秀的网络推广，不仅是外链，更重要的是品牌效应，品牌能够遍布在网络各个角落，并且曝光率高，建立网站品牌是网络推广的最终目的。有品牌，有信任，有流量，也就有转化率。

吹毛求疵

吹毛求疵是网站运营人员对于用户体验的要求。说起吹毛求疵，网站运营和产品经理应该有得一拼，当然产品经理在用户体验方面更加偏执和深入。其实网站运营的工作和互联网产品经理有很多重合的地方，但产品经理更加侧重某个方面，例如用户体验，市场研究，用户群体研究等，

网站运营发展方向之一就是成为产品经理，也有不少互联网公司会从内部培养运营人员成为产品经理。用户体验虽然是一个小概念，却联系到产品的多个方面，甚至最细致的要求，从网站整个外观，会员制度，小到按钮的布置、颜色无一不与用户体验相关。注重用户体验第一点就是对网站内容质量的把控，只能容纳能够对用户产生价值，眼中装不下一篇垃圾文章。又如界面设计师侧重美观，网站运营则会从用户体验的角度提出改进意见。程序员注重产品表现，网站运营注重最后的效果。用户体验的探索贯穿网站整个发展过程，需要不断完善，网站运营在完善网站用户体验这一块起到的作用不可磨灭。

除了为用户提供价值，提高用户满意度以外，用户体验对于运营人员来说还有特殊意义，例如新增一个功能之后，要考虑实现方式、难易、有无可盈利的方式、带来的效果、成本控制等方面，需要网站运营从诸多方面进行思考，才决定是否增加产品或者进行相应修改。网站运营提高用户体验的方法主要可以通过数据分析和网友互动，从数据中总结和实验，直接与用户进行沟通获知需求和存在的问题。用户体验对于网站运营人员最基本的要求是网站运营应该是自己网站最资深的用户。没有要求就没有进步。如果要深入分析用户体验又是另外一篇文章了，这里暂且打住。要锻炼网站运营人员对用户体验的敏感度，必须从细节出发，并且要有极强的观察力。一个表面看起来很简单的网站，有经验的网站运营人员应该能够看出其网站布局的功能点。

统筹协调

由于网站运营的职能特点，需要对整个网站进行维护和整理。但不代表网站运营是全能的，很多运营人员不会代码，对程序的认知顶多是简单修改。运营人员不是神力超人，不可能一人身兼多职，集网站编辑、网站推广、程序员于一身。这样的运营人员会被高强度的工作给压垮，工作质量得不到保证，停留在完成工作数量阶段，网站内容极易被忽视。没有质量的工作，拥有好想法的网站也会最终被做成一个垃圾站。做个网站就能赚钱的时期早就过去了，在竞争越来越激烈的时候，做好网站才有一丝出路。一个网站好与不好，可以说掌握在运营人员的手中。一个好的网站，没有好的运营则得不到执行，更别说完善。要做好一个网站，也不是全凭网站运营一人之力可以完成，需要整个团队进行合作，合作的力度、效果却与网站运营的管理和协调能力有关。管理好编辑团队，培养接班人，与程序员进行协调和沟通，协调沟通的质量往往就决定工作的执行力度和效果。作为网站运营要成为团队之中的润滑剂，以做好网站为目的，使众人的力量发挥不断向效果最优发展。世上从来没有最完美，只有越来越完美，相信网站运营人员对这一点都深有体会。

篇2：网站运营编辑的自荐信

一、网站日常更新。

网站日常更新那是本人每天的最基本的工作要求，也是我在职工作每天必定做的.工作，在发布信息与产品时需要特别要求格式与原创，信息是网站最基本的建设与是网站不可却少的内容。本人每天都以花缘网为先加10篇左右作为大学生个人简历网站的更新资源。再下来多的时间全投入到大学生个人简历网中，在每天对购爱礼都会增加信息100条信息左右这些都是以重新排版与增加信息的文字。

在日常更新的工作中把握了以下几个工作要点：工作的规范性，严格按照所规定的标题字数、图片大小、标题内容、特殊格式等多方面的条款进行操作;工作的突破性，日常更新要以网民有着极强的可读性、关注性，不求多，只求精;工作的创作性，能够对内容扩展以及增加内容来吸引更多的网民关注与信任。

二、网站变化

本网站在/11/15-2014/12/16的变化程度来看对于收录情况十分良好，在最近一周搜索引擎对网站有了大量增加收录，从上月到这个月收录增加到篇，但是网站有一个不良好的问题，就是经常更改与删减本站的内容，这样导致收录后打不开网页的结果,这个问题值得我们重视。

三、自我检讨：

本月工作表现我给自己打分等级不是很好。原因：由于将近年底可能有一些小事情比较多导致个人在工作时间上分心，希望公司理解一下，但是我会在最短的时间内调整好个人生活尽力将时间与心态放在工作中，因为工作才能让个人提升价值。

四、对于网站结构分析：

篇3：浅谈网站新闻编辑应具备的素质

一、网站新闻编辑要具备较高的政治素质

煤炭行业的新闻网站大多以发布本地区煤炭新闻信息为主, 兼发时事新闻和综合新闻, 这就给网站新闻编辑工作人员提出了政治上的要求。网站新闻编辑要有较高的政治素质, 能够在第一时间内紧抓时事发展大局, 把握好政治方向, 充分了解好党的方针与路线, 在发布和转发新闻时, 要做好“把关人”的角色, 让有悖于和谐的新闻没有机会发出去。煤炭行业的网站新闻编辑人员要认真核实政治性强的新闻, 对于一些不确定的新闻, 宁肯晚发, 也不能为赶时间抢发。网站新闻编辑的政治素质要在关键时候发挥出最大作用, 利用网站的宣传作用, 积极宣传和倡导社会主义核心价值理念, 维护和发扬社会的正能量, 让煤炭行业的新闻网站发挥其应有的作用。

二、网站新闻编辑要具备相应的计算机操作能力

计算机操作能力和互联网应用能力, 对于网站新闻编辑工作人员来说, 是一项必须要引起重视和增强的基本技能。网站的经营和管理就是通过更新信息进行管理, 将要发表的信息按照特征进行分门别类地划分, 最后以系统化、标准化的方式发到网站。网站新闻编辑提高计算机操作能力, 并不等于说完全依赖计算机技术进行新闻编辑工作水平的提升, 对于图片的处理一定要慎重使用图片美化软件, 最大限度地追求和保持新闻的真实性、客观性原则。

三、网站新闻编辑要具备扎实过硬的文字功底

扎实过硬的文字功底, 不管是对传统媒体还是网站编辑都非常重要, 新闻编辑工作从新闻标题的制作、稿件的选择到内容的安排, 都需要有扎实过硬的文字功底作基础的。网站新闻编辑工作人员要学会加工和处理网络信息内容, 从复杂多样的信息中提取有价值的新闻内容, 进行提炼和加工, 给受众提供最有新闻价值的内容。网络新闻的竞争在很大程度上都取决于网络新闻标题的竞争, 因此很多网站新闻编辑人员在实际工作中非常重视网站的新闻标题的制作, 对网站新闻标题的内容、字号和颜色等都有严格的要求。如何准确拟题突出新闻价值, 这就需要网站新闻编辑人员要具备扎实过硬的文字功底, 以高质量的文字内容吸引受众的点击和观看。

四、网站新闻编辑要具备甄选新闻的能力

煤炭行业的网站新闻编辑要善于挑选新闻, 对新闻进行整合, 做好新闻专题, 并根据煤炭行业的发展情况以及结合网站新闻的特点, 拟定新闻标题, 有效进行新闻剪裁与网页编排。网站新闻编辑人员要有大局意识, 要学会删选、甄别、判断新闻信息内容, 达到对重大新闻心中有数、有效报告的要求。网站新闻编辑人员要明白什么是重大新闻、什么是热点新闻, 什么新闻最适合做网络新闻, 对网站发出去的新闻要做好后续跟踪调查, 做好总结工作, 积累和提升网站新闻编辑工作经验。网站新闻编辑人员在实际工作中, 要避免单纯追求网民点击率而不顾新闻内容的质量, 过于突出负面信息, 违背新闻写作规律, 一味夸大事实, 制造轰动效应。

五、网站新闻编辑要具备新闻策划能力

网站新闻编辑的新闻策划能力同样不可忽视, 对于煤炭行业的网站新闻编辑工作人员来说, 要注意充分利用网络传播的特点提升选题的独创性, 可以有针对性地开展专题式的报道策划, 提高网站的影响力。网站新闻编辑要学会在实际工作中突破原有的旧思路和旧模式, 合理配置新闻资源, 保证网站新闻策划的动态性与稳定性, 满足受众对网站新闻的需求。网站新闻编辑要注重利用好网络传播互动性强的特点, 做好与受众的沟通和反馈工作, 充分听取受众的反馈建议, 定期举行有特点的与受众线上线下交流互动活动。网站新闻编辑人员在实施策划新闻的实际工作中, 要充分利用好受众参与的优点, 最大限度地利用好广泛的受众基础, 不断增强网站的影响力和传播力。

摘要：煤炭行业的网站新闻编辑工作对于煤炭行业的对外宣传、企业形象树立有着重要的作用。网站新闻编辑工作要求网站新闻编辑工作人员必须具备应有的各方面素质, 才能胜任煤炭行业对于新闻宣传工作的任务要求。

关键词：煤炭行业网站,新闻编辑,素质

参考文献

[1]王磊.新闻编辑的素质与能力探究[J].科技传播.2012 (22)

篇4：论网站新闻编辑的素质

较高的政治素质。网站新闻编辑作为新闻工作者队伍中的一员，作为党的宣传工作者，同样担负着传播中国先进文化的重任，同样必须具备较高的政治素质，时刻把握政治方向，把准时代脉搏，以对党、对人民高度负责的精神和饱满的工作热情，自觉坚持正确的舆论导向，唱响主旋律，打好主动仗，大力加强精神文明建设的宣传，用先进的思想引导大众，提升大众的文化道德修养，促进社会的文明进步。

近年来随着媒体竞争的日益加剧，越来越多的媒体都在想方设法出新、出奇，以吸引读者，网站新闻编辑的主观能动性得到了空前的释放空间。网络媒体具有强大的交互功能，读者可自由组成社区进行交流，发表评论，在这种氛围中，网站新闻编辑如果没有较高的政治素质，就会给宣传工作带来不良影响。“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。作为党的宣传工作者，坚持正确的舆论导向是网站新闻编辑必须遵守的宣传纪律，也是网络媒体生存发展的前提。

主动学习的能力。丰富的知识底蕴是网站新闻编辑的立身之本，信息时代的网站新闻编辑应不断增加知识储备，具备主动学习的素质。

网站新闻编辑要增强知识储备，就必须具备主动学习的素质。首先扩大知识面，重视政治理论学习，提高自己的理论水平和政策水平。其次在实践中学习，努力提高自己的文化素养和业务技能。学习其他网站的成功经验，开阔视野，掌握学术文化动态，在学习和实践中不断提升自己。再次，加强学习现代科学技术知识，掌握先进仪器和设备的应用技能，拓展网站新闻编辑业务空间，提高编辑效率和水平。最后，具有创新意识，在广阔的网络空间充分发挥新闻编辑的聪明才智。

基本的新闻素质。作为一门学科，新闻自有它的规律和特点，网站新闻编辑除了要靈活掌握基本的网络技术外，还必须具备基本的新闻素质。

要善于挑选新闻，整合新闻，设计新闻专题，并根据网站新闻的特点，拟定新闻标题，进行新闻剪裁与网页编排等。要对重大新闻做到心中有数，知道什么是重大新闻，什么是热点新闻，什么可连续报道，什么题材更适合网络新闻报道，在什么时间、什么页面、什么版位、什么栏目刊发网络新闻最合适。对刊发网络新闻的数量、规模及刊发后将产生的社会反响要有预见性，切忌为吸引网民而突出负面内容，违背新闻规律，以偏赅全，夸大事实，为制造轰动效应而造假新闻等。

较强的文字功底。网络媒体没有版面限制，在制作标题时，常常有耸人听闻、夸张的倾向。从讨论和发言的角度看，网络语言更有个性，更方便快捷，身份的隐匿性带来了语言的直言不讳。凡此种种，对网站新闻编辑来说，面临的是一个严峻的考验，太严肃、呆板，读者不喜欢；太放浪、无拘，又违背媒体的基本要求，这就要求网站新闻编辑具有较强的文字功底和丰富的文字处理技巧。

网络媒体语言的最大特点，就是“将语言的游戏性充分展现和挖掘”。网站新闻编辑如果能敏锐地感受到文字本身的魅力，就会发现文字本身具有很大的休闲功能，而且对现代人有益无害，而这大多被传统媒体所忽略。而要具备深厚的文字功底和灵活的语言技巧，决非一日之功，必须多学、多看、多记，这样才能形成特有的文字风格。

信息整合能力。网络信息是海量的，如果网站编辑只满足于提供新闻信息是远远不够的，还要充分开展新闻信息的选择、加工和服务。不仅是对单一新闻的深度加工，还包括对相关新闻的汇编、整理，提供有关新闻时间或空间上的数据库等。

由于网页编排凝聚了编辑的智力创作，运用了独特的选材和编排材料的方法，并赋予这些材料以新的组织结构和表现形式，所以网站新闻编辑的信息整合能力决定了网站新闻的质量。

计算机和互联网知识。网站内容是由网页组成，大多数网站的网页由技术人员完成，他们主要注重技术，不熟悉新闻传播规律。因此，网站新闻编辑必须了解网站设计原理，注意与技术人员沟通，使网站建设符合新闻传播的特性和需求。

随着互联网的迅速普及，网络采访在我国新闻界也开始应用。网站编辑可以随时使用电子邮件、网上寻呼、ＩＰ电话软件等进行网上采访。但是，电脑软硬件的升级换代速度越来越快，要熟练地运用网络，网站新闻编辑必须去熟悉、掌握不断更新的网络技术。

交互性是网络的最大优点之一，在网络传播中，受众与新闻传播者或者受众与受众之间可以在一定程度上进行直接的双向交流。在国内，交互性的主要表现形式有“读者论坛”、“网上民意调查”、“电子邮件”方式的读编交流等，其中编辑的能力和作用是十分重要的。这对于引导正确的舆论导向，提高舆论监督水平大有益处，对于增强网站凝聚力，提高网站知名度也很有帮助。人民网的“强国论坛”就是成功的范例。现在，“强国论坛”的总页面访问量突破了ｌ亿次，注册用户已超过8万，每天仍以数百户的数量增长。

本土化意识和个性化意识。据调查显示，我国接近60％的网民是18岁至30岁的年轻人，其中2／3具有大专以上学历，对这样一个网络新闻的消费群体，个性化是必不可少的。

目前，无论商业网站还是传统媒体网站，每天报道的重点几乎没有太大的差异，信息接收者从不同渠道可以获知大致相同的内容。对于省级以下或地方性的网站来说，由于采制能力相对薄弱，他们所需的国内、国际及财经、社会、体育、科教、娱乐、ＩＴ、旅游等类新闻大多只能从中央级新闻网站上转贴，这无论从规模还是从时效上根本无法与中央级新闻网站或者大型商业网站竞争。虽然从理论上说互联网超越了地域概念，但是信息资源、活动资源、情感资源等都具有地域性。编辑在制作新闻时必须追求本土化、地方化，才能吸引地方网民和遍及全球的关注这片乡土的网民。这一点对外宣网站尤其重要。

（作者单位：河南科技报社）

篇5：网站运营编辑的自荐信

其实，网站运营就象做数学题，到什么地方遇到什么问题，我们应该怎么解决，都是有一套方法在其中的。所以，网站运营的步骤也很关键，它是帮助运营者明确目标和方向，并不断去克服和超越现状的关键。

那么，网站运营的步骤都有哪些呢，我认为分好阶段是最关键的，什么时候做什么事，不要盲目的扩张，也不要盲目的就会做不是时机做的事，这样会打乱原有的发展节奏，说不好就会摔跤吃亏。

第一：网站初级培养阶段，网站建立之初，需要按照最初的目标来对网站进行基本的运营，在运营的过程不，需要不断的磨合和调整网站的运营方向，和发展方向的纠正。这个时期需要三个月左右来实现，其中包含关键词优化，网站功能测试和调整，网站运营方向的把控，网站服务流程化和系统化，网站特色的逐步积累和完善，这几个方面。

第二：网站市场拓展阶段。除非一些特殊的网站，我们大部分人建站的目的是希望通过网站挣钱，实现自己的事业目标， 并非是摆在那边烧钱，所以网站是否有收入，网站是否有盈利就成为网站是否能生存下去的主要问题，所以当网站的初期运营已经走上轨道之后，接下来要做的事情就是让网站真正在市场中航行，

在这个阶段下，需要做的事情包括网站市场发展的策略分析及突破，网站产品确认并进入市场，网站市场发展的客户培育，网站核心产品的培育及发展，网站产品的调整，网站市场体系的调整，网站市场的巩固这几个主要方面。

第三：网站运营。经历过市场的冲击之后，网站有了盈利才能把握到网站真正的发展道路，也就是如何让这个网站走才能实现我们最初建立的运营目标，在这个过程中，也会对最初的运营目标有了市场化的调整，使得网站更符合市场的需求，等网站有能力在市场的海洋中平稳航行时，我们接下来就需要网站的全速前进。互联网是一个没有等级的竞争平台，为了保证自己的竞争优势，我们需要更快更好的占领我们预期的市场目标，在这个阶段包含市场全面铺开，核心产品成为核心竞争力体现出网站的优势，不断的完善网站核心产品并开发更就具有竞争力的核心竞争力产品，完善网站运营的方方面面，左右逢源让网站在市场中有好的口碑。

第四：网站创新。网站不创新就等于给了别人超越自己的机会，所以在网站的核心竞争力不断增强的时候，别人的超越就成为一个很难实现的梦想，给别人制造超越的困难，需要自己不断的创新，为了愿景的目的，我们需要不断的往前发展。不创新就会被超越。

篇6：网站运营:个人网站的经营运作

网络的发展造就了不少的人才，也为许多人创造了财富，越来越多的人投入到网络进去，去寻找自己的理想和财富。当我们选择了发展个人网站的时候，或许会迷茫其中，我谈下自己对个人网站经营运作的愚见，希望能和大家交流探讨。

首先是技术。 技术能把你想到的表现出来，没有一定的技 术基础，再好的想法也只是空想，虽然可以请人去做你想实现的功能或其它，但别人他不可能完全能表现 出你的思想，毕竟每个人的想法不可能完全一致，但作为个人建站，这似乎不是一个好的选择，不可能每 遇到一个问题就请人去做，况且动及花费的金钱也不是个人能轻易承受的，在当今，白靠别人的无偿帮助 也是不太现实的，即便是朋友帮你两次，怎能好意思一直让人帮下去。所以只有技术掌握在自己手中，不但省却了不菲的开支，而且遇到问题方能迎刃而解，避免了时间的耽搁。

再者就是创意。一个好的点子能救活一个网站，不至于碌碌无为而无所得。灵感也并非只需要那百分之一，当然越多的好的点 子能给你带来越多的益处，这自然不言而喻。好比做生意，别的饭店生意兴隆，同样去复制一家店生意也 并非要好，有时候只需把一道菜做好就能发生转机，这就是那道招牌菜，相信大家去吃饭很多时候就是冲 着这道招牌菜去的。不少人技术也很扎实，每天都很努力但得到的并未与自己的努力成正比，缺少的就是 这个点子，停下来多思考一下，也许能省却了不少无为的劳作。

然后就是兴趣和努力。兴趣和努力是分不开的，做自己感兴趣的才能持之以恒的做下去，没有兴趣的努力是不长久的，毕竟人都是有这个惰性，

做自己感兴趣的，这样网站才是有血有肉有灵魂的。网站的前期努力尤其重要，打下了踏实的基础，以后才能稳步发展，不至于时时手忙脚乱。

网站的开始要有一个定位，即其所面对的受众 群体和服务类型。不要一开始就做大做全，一道菜不可能适合所有人的口味，要从点到线，从线到面，一步一步做开来。

通过分析，有过半流量来自搜索引擎，所以搜索引擎对很多网站都 是一个依靠。这就需要的是SEO技术。原创的内容是搜索引擎的喜好，但全部原创似乎太难，所以即便 是COPY过来的内容要加入自己的元素进去，譬如改变标题和内容，这是一个捷径。切记，一味的照搬 只会惹得讨厌，得不偿失。与优秀的网站做链接能增加个人网站在搜索引擎中的权重。避免与垃圾站做链 接，这就好比交朋友，与优秀的人相处，在他人看来你这人也不错，与恶人交往就会有损你在他人心中的 印象。我对搜索引擎研究不深，不敢太多妄加谈论以免误导大家，大家可以找相关的文章研究体会。

另外就是做事心态要放平，不要急功近利;做人要低调，应虚心学习，有了进步无须张扬炫耀，毕竟人外有人。个中寓意大家可以细细体会。

篇7：网站编辑的工作总结

来公司即将两个月了，在这段时间里，增长的不只是对美容的知识，更多的是对公司文化的了解。

刚来公司时我对公司的知识可以说是一无所知，可是来到了公司，在公司同事的帮助下，我了解到了公司的成长经历，了解到了公司行业的知识，更了解到了公司的精神，公司是一个大的家庭，我们大家是家庭的成员，共同努力使公司公司更强大。下面我将自己在试用期间内的工作情况。

自己刚进公司公司时，只是一名应届毕业生，对公司并不是很了解，担心自己不能做好工作，我知道公司对网站的编辑有一定的要求，甚至在发文章时，都是有技巧的，而我当时是根本不能按时完成的。可是在部门主管和其他同事的帮助下，我逐渐进入状态，自己能够完成公司的任务。

当然在发文章的时候还是会遇到一些问题，对行业的相关问题，还是了解的不够透彻，此时客服部为我们安排了培训，我从中学到了好多东西，清楚的了解到整形美容原来涉及到那么多知识，所以我认真的学习，希望从知识上尽快赶上公司的节奏。通过我的努力，我自以为我做到了，可是通过后面对客服的了解，我发现自己知道的知识只是一些皮毛，自己需要学的还有好多。网络部的同事待人真诚，是我很喜欢网络部的一个原因，大家都是同龄人，沟通没有障碍，想法都是很接近的，能成为这个小家庭里的一员，我很开心。我相信公司这个大家庭也会给我温暖，我也会在以后的日子里继续努力学习，在公司的大家庭里贡献自己的一份力量。

转眼到了自己转正的时候，此时的我已经没有刚进公司时的担心了，而且了解了发文章时值得注意的问题，遇到不懂的问题，就虚心向同事请教，不断提高充实自己，希望能尽早独挡一面，为公司做出更大的贡献。

篇8：网站运营编辑的自荐信

1 地方新闻网站内容与网页编辑现状再认识

1.1 内容编辑现状

在数字技术、媒介融合背景的支撑下, 地方新闻网站与传统媒体资源有效整合, 从无到有, 从有到强, 异军突起成为我国新闻网站中的劲旅。在群雄逐鹿的网络新闻传播中, 全国共有31家省级重点地方新闻网站, 作为地方对内对外宣传的网络平台。根据中国地市新闻网联盟调查数据, 全国有88%的地方新闻网站是由地市级新闻单位主办, 6%由当地党委政府主办, 6%为企事业单位或个人主办[1]。因此, 地方新闻网站实质是传统报业的电子化和网络化, 是传统传媒产业与新兴网络技术相结合的产物, 地方新闻网站最基本、最核心的业务应是网上新闻资讯服务。地方新闻网站定位于“地方新闻门户网站”以新闻立足, 以服务为第二主体, 打造综合性资讯和服务平台[2]。大多数地方新闻网站内容包罗万象, 栏目设置全面丰富, 运行模式多元化, 在注重本地信息内容建设的同时, 还着眼外地市场, 朝内容与服务提供商方向全面发展。

1.2 网页编辑现状

地方新闻网站在“母体”传统媒体的孕育下, 争先恐后地脱胎而出, 并在发展过程中构建了自身独特的页面编辑和设计手段。

首先, 从页面整体看, 地方新闻网站虽具有多媒体功能, 但限于目前网络传输技术、信息存储能力、高昂代价等原因, 其网络新闻的传输样式主要以文字为主, 而且白底黑字搭配是永恒的主题, 并辅以图片、图像、动画、漂浮广告、音视频、色彩、超链接等。其次, 从各页面组织结构看, 新闻网站的设计, 完全借用一般网站的设计模式, 多采用树形结构, 以主页为“根”, 各栏目为“枝”, 单篇稿件为“叶”[3]。目前, 国内新闻网站首页在版面设计总体框架上, 有异曲同工之妙。它们一般是左右两边分别排列着各类专题、调查、图片等, 中间则以新闻标题为主体并以栏目板块分开, 它们在新闻主页上部横向排列着各个栏目的导航条, 因此, 新闻主页基本上都采用门字形结构[4]。

2 地方新闻网站内容与网页编辑的瓶颈

2.1 内容编辑方面

不管形势如何变化, “内容为王”。呈几何式增长的地方新闻网站之间日趋白热化的竞争, 归根结底是内容竞争。但是, 纵观目前大多数地方新闻网站的内容建设, 其多而不精, 杂而不特。

2.2 网站定位不明确, 栏目内容设置缺乏个性

地方新闻网站大多都存在求大求全心理, 对内容建设缺乏清晰、明确的定位, 依靠传统媒体的内容支撑, 其内容以“粘贴型”、“编辑型”为主, 栏目设置千篇一律, 缺乏地域特色, 精品栏目稀少。许多地方新闻网站整合新闻的数量远远超过原创新闻报道, 致使网站内容与其他媒体重叠。且受商业化浪潮冲击, 深陷利润漩涡, 其在服务栏目设置上重利轻质, 致使受众湮没于铺天盖地的信息中而无所适从, 很难在短时间内寻找到自身搜索信息的诉求点。

2.3 过于注重宣传性, 互动性与参与性弱

从地方新闻网站的内容构架上看, 其对网民的参与性和互动性开发不足。其信息多数为自上而下的政府正面性宣传性报道, 扮演着党政宣传与舆论工具的角色。并且其信息传播方式以传者为中心, 呈单向传播, 置受者于被动消极的地位, 未能充分挖掘受众反馈互动的潜力。虽然网站的时评、微博、互动栏目等提供了互动平台, 但是参与门槛较高, 限定了参与网民的范围。即只有具思想性、深度性、新鲜性、高水平的网民言论才能够被最终呈现, 网站未开发足够的空间, 满足网民的参与和互动需求。

2.4 地方魅力彰显不够

地方新闻网站立足之道是本地化, 把地域性内容做精、做全、做透, 善接地气是其发展之道。但是目前大多数网站却与立足本土脱节, 在内容编选上普遍存在着求大求全的心理, 致使内容与形式方面的“同质化”现象蔓延, 地域性特色与魅力无法得到彰显, 本地新闻及服务信息的数量与质量都还处于待大力开发阶段。

2.5 网页设计方面

科学家发现, 人们通过视觉所获得的信息占总信息量的83%。但目前地方新闻网站在网页设计方面存在着不可避免的缺陷:其一, 页面组织结构冗杂, 主页分屏繁多。导航栏混乱, 以量取胜, 不重质。而且页面形式过于花哨, 页面紧凑、留白少, 视觉重点过多, 整体框架缺乏平衡感, 统一协调力差。其二, 页面无自身特色, 版块分解不明显。地方新闻网站页面设计表现形式单一, 在栏目设置、布局结构、版面风格等方面都大同小异, 无特色无个性, 千网一面已司空见惯。其三, 为商业利益驱使, 各种广告 (漂浮广告、横幅广告、按钮广告等) “满天飞”, 阻碍其他页面内容传播效果, 造成网民排斥逆反心理。最后, 网页设计缺乏多媒体功能的应用。动画、FLASH的应用几乎很少存在于地方新闻网站页面中。

3 强化地方新闻网站内容编辑, 开辟“内容为王”路径

3.1 丰富频道设置, 拓展互动平台

开放式的网络空间中, 传播者与受众处于对等双向地位。地方新闻网站定位于以新闻为主, 以服务为延伸, 其栏目内容设置应在媒介融合的肥沃土壤中延伸出具个性与竞争力的内容。网站应根据三贴近原则, 最大化利用网站容量, 扩展频道涉及面, 在兼存普遍的软硬新闻之外, 增添资讯、娱乐、生活、信息、咨询、服务等内容, 把地方新闻网站打造为信息传播平台、商业运作平台和生活娱乐场所。而且应不断丰富诸如论坛、手机短信、博客、微博、社区等互动产品, 畅通互动渠道, 拓展互动平台, 以提高网民参与度和网站人气。此外, 通过交互作用, 网站可挖掘网民兴趣点或新闻点, 通过公民新闻、网友播报、网友评论、微博等栏目集纳和编选网民原创性内容。将网民作为内容原创的信息源, 多角度、多信息源采集, 以提高网站原创水平, 从而脱离于“同质淤泥”。

3.2 加强地方特色, 走地域性道路

地方新闻网站关注本地受众, 打造本地服务平台, 走地域性道路是其不二选择。首先, 应注重对本地重大新闻事件的全面报道, 引导本地舆论, 成为本地主流网络媒体。其次, “关于信息的信息, 其价值可能远高于信息本身”, 地方新闻网站应充分利用地域性优势, 由内容导向型转向服务导向型, 提供网民最需要最关心的区域性信息, 构建当地老百姓生活的网络导航站。再者, 打造本地内容数据库网站。可收集汇总当地人文历史、地理物产、政策法规等方面资料, 并进行动态整理与更新, 以最终形成本地内容资源库, 吸引本地与外地网民, 提升网站访问量。

4 丰富地方新闻网站网页设计, 走向“形式阅读”情景

黄匡宇先生曾提出, “大众传播已经进入了‘形式选择’与‘形式阅读’阶段”。因而, 地方新闻网站必须将内容与形式相统一, 以内容为根本, 注重网页页面编辑与形式创新。

4.1 设计脱俗首页, 打造好网站“龙头工程”

网站首页设计是网站建设的“龙头工程”, 从营销角度出发, 应追求实现AIDA目标。即首先应以新颖独特的形式去抓住网民眼球, 吸引网民注意力, 在此基础上激发网民的兴趣和欲望, 最终使网民采取相应行动的原理。因此, 首页设计要充分考量标识、色彩、字体字号和内容布局这四大因素。标识设计可利用图像、符号、文字等多样形式, 设置绝妙的logo, 显现网站独一无二的风格, 增强首页吸引力。其次, 首页色彩与字体设计, 应根据受众阅读习惯与视觉效果, 合理搭配, 如黑、蓝、黄搭配, 且配置合适的字体字号, 如五号或小四的宋体较为常用。最后内容布局, 必须做到有层次有重点有特色, 以网民为中心, 遵循重点内容与服务至上原则, 如设置微博、便民查询等方便网民的导航栏目。

4.2 设置新颖标题与简明段落, 吸引网民驻足

标题是新闻的眼睛, 网页设计应把最重要最贴近最新鲜的内容置于标题中明显突出, 特别是将本地网民最为关心的内容提炼为独特新颖的标题, 能快速吸引网民注意力, 直接引起用户对该信息的点击与浏览。地方新闻网站较常见的是列表式标题, 即引导网民进入相关领域内容的“导航”、是“网页内容之窗”。同时为丰富标题形式, 还可适宜地配置相应的图片、附表、说明等。另一方面, 网页内容的段落应尽量简短、主题鲜明、结构清晰, 恰当设置大小标题和进行分段分层处理, 粘住浅阅读社会下快餐式浏览信息的网民。

地方新闻网站必须基于明确定位, 以网站整体大局为中心, 注重网站内容与网页编辑, 强化网站整体编辑力, 努力实现网站内容与网页形式这两大“法宝”的完美结合。

摘要：“内容为王, 形式为金”是媒介融合时代网络媒体理应坚守的根本原则。地方新闻网站作为地方新闻资讯服务平台, 应注重网站内容编辑力建设, 为网民提供色香味俱全的“内容大餐”。强调“注意力经济”, 地方新闻网站也应不断创新网页编辑设计, 以强化内容传播效果, 实现网站内容与网页形式“双翼齐飞”。

关键词：地方新闻网站,内容与网页编辑

参考文献

[1]窦宝国.浅谈我国网络编辑的现状及发展策略.理论与当代, 2010 (1) :27-29.

[2]杨晶波.地方新闻网站建设思路浅析.中国传媒科技, 2006 (3) :50.

[3]彭兰.网络带来的变革.中国记者, 1999 (10) :49.