提建议及宣传广告

提建议及宣传广告（通用8篇）

篇1：提建议及宣传广告

一、广告、标语类：语言简洁，有号召力，有鼓舞性

设计一条富有创意的公益广告，向公众宣传节能或可持续发展的观念（正面宣传为主）。

1.人类善待自然、就是善待自己

2、拯救地球、从生活中细节做起

3追求绿色时尚、走向绿色文明

4建设生态文化、塑造生态文明

5、让我们亲近绿色，一路同行！用我们的心来关爱大自然吧

6、保护一片绿地 撑起一片蓝天

7、让天空永远湛蓝 让绿荫拥护家园

10、提高环保意识 建设美好家园

12、蓝天之下你我他 优美环境靠大家

13节约资源、共同行动。

14节约用水，点点滴滴，从我做起

二、向哪些部门提出什么建议类：

模式：向学校、政府、教育、环保、林业、司法、工商、卫生、质检等部门，提出…….等建议

建议环保局的领导：

1、在公共场所设几个垃圾桶，并在垃圾桶上贴一张纸条：“保护环境，从我做起。”让人们自己自

觉地把垃圾倒进垃圾桶里，并回收可以利用的垃圾。

2、各级各类工厂应安装废水净化器和废气处理器

3、在公用水龙头贴几张纸条：“不要让我孤独的流泪。”让人们自觉关紧水龙头。

4、通过各种途径向人们宣传讲究卫生的好习惯，如：悬挂宣传标语条幅 5.多植树造林，栽花种草

例题：市长信箱：“十一五”期间，为打造节约型社会你认为我们的政府部门应该为节能做些什么？请为市长出谋划策。向政府提建议：①转变政府职能，为社会提供更多的服务，比如说出台更多的激励政策。

②节能工作政府做表率。

③修订相关法规，并能执法必严，违法必究

④大力倡导“节约型生活消费方式”。如：节约资源，减少污染；绿色消费，环保先购；重复利用；分类回收，循环再生；保护自然，万物共存。

向学校提建议：

① 开设一节节能减排活动课；

② 开展一次节能减排社会调查实践活动；

③ 开展一次节能减排进社区宣传活动；

④ 组织开展一次节能减排征文竞赛；

⑤ 召开一次节能减排成果展示会等。

青少年怎么做？或者建议每个公民

例题：你准备以怎样的实际行动促使家乡的天更蓝、树更绿、人与自然更和谐？（日常生活中，你能为保护环境做些什么？在建设环境友好型社会过程中，你打算怎样做？）

答：①积极参加植树造林活动；

③自觉保护野生动物

④宣传环保知识；

⑥ 敢于同破坏环境的行为作斗争。

针对近年来食品安全问题屡屡出现，解决这一问题有何建议？

A.建议政府构建更加完善的食品安全法律体系

B.建议工商、卫生等部门加强食品安全检查，严格执法，加大处罚力度

篇2：提建议及宣传广告

2. 远洋沙发，舒适随身，典雅随意。

3. 家有远洋，安心起航。

4. 远洋时代，客厅时尚!

5. 远洋沙发，徜徉人生(生活)!

6. 远洋沙发，我们用心打造你想要的。

7. 休闲人生，品位远洋。

8. 远洋沙发不求最好只求更好。

9. 生活品质，高贵信赖，远洋伴你终生——远洋沙发。

10. 引领家居时尚，共享健康生活。

11. 远洋，带您一起感受世界上最舒服的港湾!

12. 远洋沙发，坐享生活。

13. 树世界品牌，立家具典范。

14. 休闲却不懒散，品味源于高雅——远洋沙发。

篇3：提建议及宣传广告

1“学区房”广告宣传中存在的问题

两个《通知》下发后, 市工商, 房产等部门就房地产项目中的“学区房”广告宣传问题进行了专项治理, 对23户企业下达了限期整改通知书, 对3户企业进行了立案查处, 取得了积极成效, 房地产项目中打“学区牌”进行虚假广告宣传的现象有较大好转。与此同时, 在义务教育资源分配不均衡的大背景下, “学区房”在楼盘销售中仍然是一块“金字招牌”, 有的开发商规避《通知》要求、变换花样进行宣传, 既损害了业主的切身利益, 也出现一些新问题。

1.1 关于“学区房”问题的舆情仍然较多

今年4月份以来, 《每日要情》刊载“学区房”问题有关信息10条, 其中预警信息5条, 主要是业主在网上串联准备聚集维权和上访;信访信息3条, 反映集体访3批94人次;媒体论坛舆情信息2条, 主要是已经发生的业主维权事件。这些信息涉及经济开发区融科城、绿地印象、绿地滨湖国际花都等小区。

1.2 大多广告宣传“由明转暗”

广告是房地产销售中一种广泛采用的销售方式手段, 在实践中开发商销售广告的类型多样, 譬如有商品房环境、美观设计、使用功能、购房优惠等方面的广告。各种广告中都存在不同问题。目前在房地产销售中很多欺诈行为都是通过广告实施的。两个《通知》下发后有关部门就房地产项目中的“学区房”广告宣传问题进行了专项治理, 房地产商发布广告时, 备案中不会出现“名校”、“学区房”的字眼, 但在楼盘推介销售过程中, 往往口头宣传“名校”、“学区房”, 工商、房产等部门在监管过程中难以发现, 难以调查取证, 有时甚至难以查处。

1.3 开发商选择性宣传

开发商为了更好地销售房屋, 往往会制作各种广告、宣传资料、沙盘等, 介绍所售楼盘的各种优点。而购房人拿到房屋后往往会发现实际的房屋或者小区布景、学区信息, 和开发商介绍的并不完全一致, 由此产生了很多纠纷。以经济开发区融科城项目为例, 该楼盘营销广告在宣传时带有“六安路小学翠微分校”和“45中芙蓉分校”的学区信息, 但未对该学区签约年限进行说明, 实际上开发商与六安路小学签约8年时间, 而与45中学只签约6年时间, 成为引发融科城业主多次信访和聚集维权的重要因素之一。

2“学区房”广告宣传问题的解决措施和建议

2.1 在规划审批、预售许可时把好“学区”一关

在项目总体规划时, 规划部门应征求教育主管部门意见, 项目规划应明确配套中小学、幼儿园具体信息, 不明确的不予审批。在预售许可时, 房产部门将楼盘学区情况列入申请预售许可证必要条件, 不明确的不予颁发预售许可证。

2.2 及时准确发布学区信息

教育主管部门应及时公布学区划分方案, 以正确的信息引导群众。工商、房产部门应督促开发商, 将教育主管部门的批复文件在销售处进行公示, 这样可以避免开发商利用媒体虚假报道扰乱社会视听, 购房者不会被虚假信息误导, 理性购房, 避免了房产纠纷。

2.3 加大“学区房”广告监管力度

工商部门会同房产教育等部门, 进一步加大对商品房销售广告的监督管理, 对涉嫌夸大或虚假宣传的房地产开发企业依法严处, 建立企业诚信档案, 并在媒体或者网络上予以通报, 特别是针对“由明转暗”的变相广告宣传, 引导业主掌握证据, 改进调查取证方法, 进一步加大查处力度。

2.4 进一步推进义务教育资源均衡化

2.4.1 地方要进一步加大教育资金投入, 重点扶助薄弱学校, 增强薄弱学校领导班子和师资队伍的建设, 提升自身的软件条件, 让所有学校都站在同一起跑线上拥有均衡的硬件设施和软件条件。

2.4.2 引入竞争机制, 支持民办学校。民办教育长期以来只是作为公立学校的补充而存在, 使其一直以来无法与公立学校进行公平竞争, 也导致公立学校对教育的长期性垄断, 让学生和家长对公立的名校盲目的推崇, 促使名校的学区房越来越“香”。现在国家鼓励和扶持民办教育, 将市场竞争机制引入教育界, 让民办学校和公立学校同时推向市场, 让买房者有更多的选择。

2.4.3 优化学校布局, 均衡配置教育资源, 特别是要根据城市发展和人口变化的实际, 科学布局, 合理新建和改扩建学校, 满足社会对教育的需求。

2.5 切实做好信访维稳工作

对前期出现的虚假“学区房”广告宣传问题, 县市区、开发区要立足实际, 多方协商, 督促开发企业尽快兑现承诺, 解决问题;对不能立即解决的, 在做好群众工作的同时, 制定方案逐步解决, 或引导业主通过司法途径追究开发商责任。

参考文献

[1]杨雯婷, 刘冰玉, 王丽.经济学视角下学区房供需因素分析及其对策[J].财会研究, 2012 (16) .

[2]刘京翠, 张利利.“学区房热”现象探析[J].教育科学论坛, 2011 (12) .

篇4：提建议及宣传广告

关键词：网络广告；监管制度；制度设计

一、互联网广告的含义及特点

（一）互联网广告的含义

互联网广告是指凭借互联网这一新兴的载体向大众推荐和展示自己的产品或服务的一种宣传广告。如果从网络广告学的角度来看，“网络广告是指凭借网络这种媒介，通过图形、符号、文字、或者多媒体等方式所展现出来的具有商业性质的广告，可以认为是通过网络传播有偿信息。”

（二）网络广告的特点

网络广告从本质上来说仍然是一种广告，仍具有一般传统广告所具有的特点，除此之外，在网络和广告的相互结合下，也产生了一些不同于传统广告的显著的特性：

1.运营主体相对宽泛

传统广告对广告主体的划分有一定程度的限定，如我国《广告法》规定的是广告主、广告经营者和广告发布者为三广告主体。其目的在于通过对运营主体的限制而对广告内容进行严格的层层把关，进而从客观上去保证广告产品的真实性和合法性。但是随着互联网的不断发展和广告制作技术的不断进步，凡是具备技术的个人和单位，都可以在互联网上建立自己的网站，同时还可以自由的发布信息。这样就形成了包括个人在内的广告主和广告经营者这两个以上广告主体集于一身的情形打破了原有的三者相分离的局面。因此这将导致使网络广告主体的相对宽泛，更具不确定性。

2.传播范围比较广

像电视、广播、报纸等传统媒介，他们在传播的地域性和传播的时空上往往是受到一定的限制的。但是对于网络广告而言，其传播则是非常简单的，只要使用分享或者微信扫一扫，就可以产生很大的效应并传播到广大的用户中去。凭借这样的网络媒体，网上发布的广告是很容易扩大传播范围的。

3.发布方式灵活多样

网络广告在各种网站上是可以通过各种各样的方式向群众展示其产品。从形式上看可以是一般的文字和图片相结合的广告，也可以通过二维码扫描的形式进行展现。除了发布广告灵活多样外，在广告的发布和撤回效率上，较之于传统媒体广告来说也是很灵活的。传统媒体广告一旦发布后很难随时被撤回和变更，即使能撤回或变更也需要付出很高的经济成本。

4.宣传成本比较低廉

在传统的广告媒体中，电视等发布广告通常是以秒数为单位来计算费用的，其费用是十分高昂的。但是网络广告的制作形式比较简单，又具有针对性，一点也不亚于电视上明星的亲历推荐，其费用也是远远地低于借用电视广告等传统的广告媒体所支付的费用。

二、我国网络广告监管现状及相关问题

由于互联网广告所具有的以上的优点使得其成为当今最具有活力的新兴广告形式。但也正是由于它的这些特点使得对网络广告的监管难度变大。存在的问题主要有：

（1）网络广告中对于主体的界限不是很明确，它不再是傳统广告中主体三分的格局，而是变化成了一个主体可以兼具两个或以上的身份，这就给监管带来了困难；

（2）对网络广告内容的审查应当采取何种形式以及对于因网络广告产生的纠纷时，应当如何确定法院管辖；

此外，出现的监管问题还有互联网上的广告都是转瞬即逝的，取证往往比较困难，不同于传统媒体是固定可查的；互联网广告的载体更加多元化，传播速度更快，误导性和危害性也更大；互联网广告与公众的互动性更强，很多不明真相的公众本身不是消费者，但是为了领取更多的红包也会点赞和转发，给身边的人造成误解，欺骗性不容易被识别等一系列问题。

三、我国网络广告监管制度的完善

（一）完善我国网络广告法律规范

对网络广告法律体系的完善应做到如下方面：

（1）这次新广告法对互联网广告有了规定，比如互联网广告应一键关停，电子邮件未经同意不能发送。但是互联网的广告形态很多，技术比较复杂，具体问题在广告法这样一部法律里不可能规定细致，之后要专门出台一个互联网广告管理办法。

（2）制定更多实用性和操作性比较强的法规及规章，对广告法律体系进行有效的补充，从而填补法律空白和不足。

（二）健全政府监管与行业自律相结合的监管模式

我国对广告采取的监管模式是以政府监管为主导，以广告行业自律为辅。但是要真正做到规范整个广告业，需要双管齐下，既要加强政府的执法监管，又要加强行业自律，共同配合和努力，才能更好的规范网络广告，完善监管体系。

（三）明确网络广告的监管机构及监管权

网络广告的载体虽然具有多样性，但是由于其本质还是广告，所以对传统广告的监管经验是可以运用到网络广告的监管中去的，网络广告的主要监管机构也就必然是工商行政管理机关。但是由于网络广告自身所具有的特殊性，工商行政管理机关对其的直接监管，效果并不是很明显，原因在于一是工商行政管理机关自身的监管范围较广，对网络广告问题常出现力不从心，顾此失彼；二是网络广告监管对技术的要求比较高，如果没有专门人员配备的话，工商行政管理机关是很难有效实施监管的。因此，笔者认为工商行政管理机关应设立一个网络广告监管中心，并配备具有网络专业技术人员，对网络广告行使监管权。

（四）网络广告监管具体制度设计

1.建立网络广告市场准入制度

建立准入制度则意味着网络广告主体如果想在网络上制作、发布广告的话，都需要通过资格审核，否则其不能随意地在网络上进行广告宣传。此网络广告市场准入制度的建立，可以对网络广告主体进行规范，对部分不合格的广告主体进行隔离，从而减少网络广告主体比较混乱的情况。

2.建立网络广告的审查制度

由于网络广告监管机关的人力及财力是十分有限的，再加上网络本身的特点，仅仅进行事前的审查是不够的，因此我们要采取事前审查和事后审查相结合的方式来进行纠正。

3.建立起网络广告司法管辖制度

当因网络广告而发生纠纷时，对于哪个法院应具有管辖权，我们可以作出如下设计：第一、如果网络广告主体故意且积极的实施了不法行为，比如违反相关的法律规定，未经用户的同意，通过计算机向用户个人邮箱发送商业广告，此时该主体所在地法院对该案件就具有管辖权；第二、如果网络广告主体并不是积极的实施违法行为，而仅仅是在自己的网站上进行广告宣传或者通过其宣传行为无意地对他人造成了损害，此时应当根据实际情况，有主要侵害发生地的，由该地法院管辖、有多个主要侵害发生地或者不能确定主要侵害发生地的，由上级法院指定管辖；第三，如果是其他情况的，则应当进行综合考虑多种因素，进行最终管辖权的确定。

4.借助消费者私力救助机制

消费者与网络广告的广告主形成了实际的买卖合同或者服务合同，他们一部分人已经获得甚至使用了产品或服务，对于其中的虚假或不实情况具有一定了解，往往能够监管机关提供第一手的资料及证据，对违法网络广告的查处及责任追究有极大帮助。因此消费者也是网络广告监管的重要社会力量。因此我们要培养消费者的监督意识，其有较多的途径，例如网络广告监管机关可以设立“违法网络广告举报中心”，或者设立网络消费者协会，将更多的人纳入其中，通过信息的共享、经验的交流来共同提升对于网络广告的警惕，并且在组织的统一管理下，共同发挥监督职能，这也有利于消费者监管意识的提高，为网絡广告的监管提供一种有效途径。

参考文献：

[1]邱业伟.信息网络与民法前沿问题研究[M].北京：法律出版社，2003.34-40.

[2]蒋志培.网络与电子商务法[M].北京：法律出版社，2012.20-26.

[3]杨紫烜.经济法[M].北京：北京大学出版社，2010.44-46.

[4]蒋恩铭.广告法律制度[M].南京：南京大学出版社，2014.66-68.

篇5：广告宣传及促销管理制度

第1章总则

第1条为规范公司广告宣传工作，树立良好的企业形象，根据公司实际情况与国家法律法规，特制定本制度。

第2条本制度适用于广告宣传管理的各个相关事项。

第3条广告宣传工作由营销策划部负责。

第2章广告宣传的工作内容与费用预算

第4条本公司广告宣传的工作内容包括以下七个方面。

1.制定广告宣传方案与费用预算。

2.公司内部征集并选择广告创意与构思。

3.联系广告公司，制作广告及相关宣传画报。

4.联系、选择、比较广告投放媒体，制定广告发布时间表。

5.广告效果预测。

6.市场调查和广告效果评估。

7.协助配合销售部的销售工作。

第5条根据公司产品特点与市场情况，营销策划部在每年的1月份制订并提交广告宣传年度计划，经总经理审批后实施。

第6条营销策划部在制订广告宣传计划的同时要制定合理的广告宣传费用预算，经总经理审批后严格实施。

第3章广告制作与投放

第7条公司营销策划部组织全公司员工参与公司产品广告的创意与构思工作，制作广告宣传资料与用品，做好公司内部的宣传工作。

第8条依照年度广告宣传计划，营销策划部与广告公司保持有效沟通，协商完成公司的广告制作，同时控制广告预算支出。

第9条公司可选择的广告媒体包括电视、杂志、挂历、信封等，营销策划部可根据不同的广告宣传方案，选择合适的媒体进行广告投放。

第4章市场调查与广告效果评估

第10条公司每季度进行一次市场调查，对调查结果进行整理分析，将其交于销售部和

营销策划部，作为制订新的广告宣传计划的依据。

第11条反映广告效果的指标主要有产品销售收入、公司知名度、产品知名度等，营销策划部通过市场调查对这些指标进行分析整理，并上报总经理。

第5章相关资料的整理与归档

第12条营销策划部必须将在公司内部征集的创意与构思整理归档，作为以后制作广告的创意库。

第13条广告宣传用品、市场调研资料等相关资料需整理分类，由营销策划部派专人负责保管。

第6章附则

第14条本制度由公司营销策划部编制，解释权归营销策划部所有。

第15条本制度自颁布之日起执行。

2012年促销管理制度

第一章总则

第1条 为指导各区域市场进行促销策划和实施，促进市场销量的快速提升，提

高促销资源的使用效率和促销的整体协同性，保证公司整体市场目标的达成；同时加强对促销活动的管理和控制，使促销管理制度化、规范化，特制定本制度。

第2条 本制度的适应范围为本司所有促销活动。

第二章促销的实施

第3条 营运部负责公司整体市场促销活动的指导与评估，管理并监督促销活动的实施，并对相关人员的工作业绩进行考核。

第4条 营销策划部根据公司的发展战略、销售目标和市场竞争趋势制定公司年

度促销活动计划、费用预算，经公司批准后组织实施。

第5条 营销策划部负责制定促销方案的详细工作规程和实施细则，监督各个环

节按程序作业。负责销售促进的全程跟进工作，包括方案的策划与设计、人员的安排、方案的临时调整、物品的购置、物品的配送、物品的发放与管理、效果的评估、销售促进的总结。

第6条 各产品事业部根据重点产品的年度推广计划，制定各项促销活动期间的产品执行价格及促销政策，营销策划部汇总各门部提供的促销产品信息及促销政策后，统一规划促销实施方案。

第7条 各区域经理负责具体组织所辖区域市场的促销活动，并进行促销员培训，督促经销商进行促销广告投放，收集、整理活动促销数据，提出初步效果评估报告。并根据辖区市场的实际情况，提出促销建议及促销活动申请。

第8条经销商负责当地促销活动的实施，按照公司制定的广告方案进行促销广

告的投放，并提前落实促销物料的储备，促销现场的布置以及促销人员的安排等事项，同时完成当地主销产品与公司特价促销产品的储备与样板展示工作。

第9条 任何人不得以任何形式截留公司促销资源，并不得篡改公司统一实施的特价产品的执行价格。经销商必须按照公司统一设计的促销广告样稿进行广告投放，不得擅自修改促销广告内容。

第10条 所有参与市场促销活动的人员要严格遵守促销活动的规定程序，加强市

场促销品的管理，不得弄虚作假、徇私舞弊、挪做他用，否则严肃处理。

第11条 营销策划部经理负责具体促销相关事项指导与协调。

第三章促销的分类与保密

第12条 促销活动划分为全国性促销、区域性促销与突发促销。各地区必须执行

由公司组织的全国性促销活动，而区域性促销活动则可选择性执行，突发促销则由公司专项组织实施。

第13条 全国性促销是指由公司统一规划的全国性大型促销，主要目的是为配合公司品牌塑造、新产品推广、竞争策略实施等整体性目标的达成。由公司营销策划部负责策划，各地区经销商和区域经理负责组织实施。

第14条 区域性促销主要是各区域市场针对行销中一些的核心性问题：打击窜货、增加网点、拉动流量、维系客情关系、打击竞争对手等举办的区域性促销活动。由各区域经销商和区域经理申请，营销策划部协助策划，由市场人员决定和安排实施。

第15条 突发促销主要是快速响应社会上的短期突发性的焦点新闻，或者公司突

发的公众危机以及应付竞争对手的进攻等突发事件的反应式促销。由公司营销策划部和事发区域市场的办事处或区域经理共同策划，区域经理负责实施。

第16条 促销策划的保密措施

1、活动流程的保密：严禁将促销方案与涉及作品对外传播，促销现场禁止无关人员拍照、拍摄。

2、促销产品与价格的保密：除公司广告已公布的产品与价格外，禁止在促销实施前对外传播促销产品结构以及价格策略。

3、促销规模的保密：各地不得对外传播促销活动的销售数据及现场图片，经公司许可用于媒体的宣传除外。

第四章促销的广告和宣传

第17条 公司统一的大型促销广告 事务由营运部、营销策划部负责统一策划实

施。各地广告投放内容，由营销策划部制定版面样板，各地再根据情况实施。营销策划部根据年度大型促销计划制定年度广告整体安排计划。

第18条 营销策划部对各区域市场日常促销广告实行监控管理，各区域要对所管

辖区域的广告发布进行统一管理，在营销策划部的指导下合理规划，并进行实施。

第19条 突发事件促销由公司营销策划部进行统一规划安排，由事件发生地经销

商组织实施，或公司派员前往指导实施。广告内容由营销策划部统一制作。

第20条 由公司部署的促销广告发布之前，各区域必须填报广告申请，将申请表

中相关内容详细填写完整，并由经手人、区域经理签字后，传真至营销中心营销策划部，营销策划部负责组织审核，经批准后，方可进行广告发布。

第21条填报广告申请的同时，需提供如下材料：

1.媒体广告：需提供媒体报价单，如报纸、电视、电台等媒体的正规报价。

2.户外广告：需提供广告的详细位置、广告具体尺寸，发布载体的合法使

用证明。

3.制作类广告：需提供制作规格、材料、人工费用明细。

第22条 广告发布完毕后，各区域应于15日内，将广告样稿等广告见证材料寄回

公司备案，见证材料如下：

1.报纸广告：需提供报样（必须为整张报纸）。

2.电视、电台广告：需提供播出单、监播监听带。

3.制作类样片：证明其制作内容与质量的近景照片、证明其发布位置的远

景照片。

第23条 所有广告必须经审批后方可发布，凡未经审批擅自发布者，其广告费用

自行承担，对影响到公司整体形象的，公司保留追诉的权力。

第五章促销的现场管理

第24条 促销人员的管理

1.促销现场管理人员必须严格进行促销现场控制，保证促销有条不紊地进

行。

2.现场促销人员严格执行本公司服务规范，无条件接受公司现场管理人员的管理，不得以任何理由与顾客发生争执。

3.现场促销人员必须身着制服，在胸前佩带工作证件，面带微笑接待顾客。

4.促销活动过程中，现场促销人员不得擅自对促销活动的内容与方式进行

改动，如必须对促销活动进行调整，则应经过促销活动最高负责人批准。

第25条 促销场地的管理

促销现场各种产品及促销物品必须堆放整齐，保证所有通道畅通，保持现场干净整洁。

第26条促销产品的管理

1.促销的销售流程必须分工明确，保证产品在促销销售过程中的畅通无阻。

2.促销产品应保持供应，如该产品已经卖完应贴出通知或以其它方式告之

消费者。

第27条 客户及客户档案的管理

促销活动中必须有专人对顾客的档案进行管理，在促销活动结束后应派专人对客户进行跟进。

第28条 促销赠品管理

1.各地经销商必须在促销开始前，完成促销赠品的储备，并安排专人统筹

管理。

2.所有促销参与人员必须熟悉活动内容和赠品发放办法。并严格按照规定的内容执行，严禁在执行过程中出现赠送偏差，如多赠、少赠、不赠、私自挪用和截留等违规行为。

3.顾客领取赠品，需凭真实有效的购物凭证，并在指定的赠品领取处领取，同时填写《赠品发放领取表》，赠品发放人按照规定在顾客购物凭证正面票面处使用黑色碳素笔书写“赠品已领”字样，也可加盖“赠品已领”的活动专用章，并发放赠品。《赠品发放领取表》内以下栏目必须真实填写：顾客姓名、联系方式、赠品数量、赠送时间、购物小票流水号码。

4.赠品发放前，门店必须按照具体执行办法，制作POP或促销海报，并在门店入口、具体商品陈列位置、赠品领取处进行张贴。如有随同赠品的传单，应安排专人提前发放至门店辐射范围。

5.POP或促销海报的书写内容要求规范，必须出现以下内容：赠送主题、赠送内容、赠品名称、具体赠送办法、赠送起止时间、以及“赠品数量有限，赠完为止”、“世康地板拥有此次活动最终解释权”等提示语句。赠品发放完毕，如不再发放，应及时撤掉POP或促销海报以免引起纠纷。

6.赠送过程中，应注意保管赠品，如出现赠品品质低劣、破坏而导致无法

赠送，应联系公司调换。所有赠品在赠送后，均不予退换。如遇到特殊

情况，如顾客强烈要求，可由店长决定处理，收回原赠品，调换新赠品。

7.赠送过程中，赠品发放处在选择上应注意合理性和安全性，避免设在货

架旁或收款台以及通道处，以免影响正常销售或造成安全隐患。

8.赠送内容向顾客公告后，无特殊情况（如遇到天气原因或其它特殊原因

导致赠送不能正常进行）不得变更停止。如需变更停止，应向顾客公示，同时张贴致歉公告。

9.公司将对赠送活动进行评估和赠送行为核查。核查内容是检查门店《赠

品发放领取表》，并对内容核对抽查。

第六章促销的效果评估

第29条 促销评估流程

1.促销活动结束后，由促销活动执行者提交总结报告。

2.促销活动监督者提供调查报告，由各事业部核实数据并抽样调查。

3.营运部汇总评估，产生评估结果。

第30条 促销评估分工

1.促销活动执行者：提供促销活动总结报告，提供的数据包括整个促销活

动消耗了多少促销用品、运用了哪几种促销工具、促销活动中每个项目的支出以及总支出、促销活动总共接触到了多少名目标消费者、提供了联络方式的目标消费者又有多少，等等。

2.促销活动监督者：提供促销前、促销中、促销后、评估持续时间等各个

时期的目标消费者调查数据及促销点销量变化数据。

3.经销商：说明当地的促销产品流向，提供各个时期促销产品的销量。

第七章附则

第31条 本制度自发布之日起实施。

篇6：网购广告词及预售宣传计划

一、首先我们要把酒店的地理位置明确清楚、周边有什么的建簇物、酒店的优惠正策、等等一一了解清楚。最重要的是把酒店的与众不同特色了解清楚、拿着这与人不同的优势去向客户推广。

二、我们还可以通过派发传单的`方法来进行宣传，我们可以到人流聚集比较多的地方派发。虽然这样会比较累，路边拿到单张的人可能随手就会把宣传一扔，就算是这样也会做到一定的宣会传效果的。

三、还可通过群带关系来做一个宣传。与自己身边认识的人介绍自己工作的酒店优惠正策，利用下人的贪小便宜心里，例如：对于一些我们认识朋亲朋好友们，我们可以免费赠送他们一张会员卡或是赠送一些现金劵，在人的心里得到了一些特别的对待后就会产一种喜悦感，这时他就会向认识的朋友去分享这份喜悦。这样我们也可以达到了一个宣传的效果。

四、通过网络这块大的平台，开展属于我们美诗丽致酒店的微博、微信、网站等等。把所有关于酒店的特色、优惠信息、房间的效果图，一一发到网上吸引大众的眼球。还可个人建立一个专属客户微信号，把自己所新建立客户都统一在一起，尽可能的把客户的一些喜好、住房的要求、生日、等一系列做一个记录

并且要熟悉，因为这样在日后的工作中就可以得心应手，我们要做到的不单是前期的预售工作，我们还要做到留住客户，巩固客源。除此以外，还要时常更新信息，信息内容要吸引，生动有趣目求做到让客人看到就想过来住上一两个晚上。

五、换一句话说就是要通过不同的渠道去为我们即将开业的酒店

篇7：提建议及宣传广告

一、经济大省多为“市场大省”, 专业市场对区域经济发展的牵动力不可低估。西柳和南台市场是辽宁省不可多得的“商业瑰宝”, 应予以关注和珍惜

改革开放以来, 在市场意识的觉醒与传统商业文化积淀的双重作用下, 一批享誉全国的专业市场破茧而出, 并成为区域经济发展的重要引擎。广东的古镇灯饰、虎门服装、佛山陶瓷、阳江小五金、广州服装与电子;浙江的义乌小商品、绍兴服装、海宁皮革、萧山羽绒、永康五金;山东的寿光蔬菜、临沂小商品等, 这些专业市场的崛起, 有力拉动了当地经济的发展。研究发现, 全国百强县的前十位中, 几乎每个县都拥有一个或多个专业市场。

专业市场在改革开放初期曾经一度成为商品流通的主渠道, 随着形势的发展, 流通领域的新兴业态不断涌现, 专业市场不再是一枝独秀。据了解, 近年来, 我国新建专业市场的存活率只有10%左右, 而能够形成旺市的可能不足1%。义乌和白沟市场从最初的“鸡毛换糖”和乡村大集, 发展到如今的国际小商品城和“中国箱包之都”, 其中的地域文化传统和商业文化底蕴不可或缺。海城的专业市场能够成为海城经济发展的一大特色, 与海城人较早觉醒的市场意识息息相关, 同时也是海城地区传统商业文化积淀的表现。从特定角度看, 海城的专业市场, 具有某种程度上的不可再生性和不可复制性。对于辽宁这样一个产业文化浓重而商业文化相对淡薄的工业大省来说, 应该对西柳和南台这样的专业市场倍加珍惜, 进而把专业市场所体现的商业精神辐射到经济领域的各个层面。

二、事实证明, 没有产业支撑的专业市场, 衰落只是时间问题。目前西柳市场的产业支撑渐显乏力, 以市场为龙头, 从战略高度谋划和扶持纺织服装业发展已迫在眉睫

在对义乌和白沟的调研中, 专业市场与产业发展的良性互动给我们留下深刻印象。就地理位置而言, 白沟和义乌并没有绝对的区位优势, 交通条件也并不十分便捷, 能够培育出享誉全国乃至全球的专业市场, 其中围绕市场形成的产业集群发挥了重要作用。义乌周边许多的“一县一业”、“一乡一品”已发展成为义乌市场的配套生产基地, 市场中销售的商品大约60%以上是地产品牌。反观西柳市场, 不断攀升的劳动力成本特别是用地成本, 给本来已经微利的纺织服装业带来了巨大压力, 部分企业因此开始外迁甚至主动关门, 而一旦失去强大的产业支撑, 西柳服装市场的衰落就只是个时间问题。

2008年以来, 海城市政府通过新市场建设、物流规范化、北派服饰品牌培育等一系列举措, 扭转了西柳市场的颓势, 但与义乌、白沟等相比, 西柳服装市场仍需要在产业发展上寻求更大的突破。

西柳拥有辽宁省最大的纺织服装产业集群和“中国裤业名镇”、“中国北派服饰之都”两块国家级招牌, 这是辽宁省纺织服装业未来发展的产业优势和品牌基础。西柳不仅是海城的西柳、鞍山的西柳, 也是辽宁的西柳, 应从全省纺织服装业发展的战略高度出发, 加大对海城纺织服装产业集群的扶持力度, 以便形成专业市场与相关产业相互支撑、协同发展的良性互动机制。一是解决用地问题。我们已经建议省政府从2012年起, 连续三年带“笼头”单独给予西柳服装工业园1平方公里的建设用地使用指标。目前如果土地指标确有困难, 至少应在市场建设用地方面给予充分保障。二是从增量和存量两个方面给予必要的资金支持。西柳纺织服装产业资金瓶颈日益突出, 可考虑由服务业委、经信委、中小企业厅等行业主管部门, 每年拿出一笔发展资金, 用以支持西柳纺织服装产业集群的发展。至少应参照兴城泳装产业集群的标准, 给予2000万元的产业集群政策奖励。进一步还可考虑, 给予西柳、南台5至10年的地方财政收入留成或返还, 为其营造自我发展的空间。

要顺应纺织服装业行业特点, 一方面坚持产业园区化的集群发展道路, 优化集群内企业结构, 重点培育一批拥有品牌优势, 具有较大接单能力的大中型骨干企业;另一方面借鉴白沟箱包市场产业发展经验, 树立一种更广域化的产业集群理念, 鼓励和扶持家庭作坊及小微企业发展。充分利用家庭作坊和小微企业在场地、资金及生产组织形式等方面所具有的灵活性和天然的成本优势, 通过建立稳定的培训、质量与品牌管理机制, 扶持家庭作坊和小微企业的快速发展。农闲时的农民、失业的市民甚至部分残疾人, 均可以兼业的方式参与到服装产业中来。

三、组建国资控股的西柳商城集团, 以资本为纽带实现政府对市场发展的主导, 以市场化运营为手段确立企业在市场建设中的主体地位

政府通过国有资本掌控专业市场的规划和发展, 是义乌小商品市场成功的秘诀之一。按照资本市场公布的信息, 由义乌国资局掌控的义乌小商品城恒大开发有限责任公司、义乌市国有资产经营有限责任公司、义乌市财务开发公司, 共持有义乌小商品城86.23%的股份, 小商品城上市后市值达173亿元。民营资本投资建设的专业市场大都存在发展后劲不足的问题。浙江绍兴的纺织服装市场, 上世纪90年代曾做过私有化的尝试, 但发展却不尽如人意, 后来政府又以超出原价十倍的价格进行了回购, 重新进行规划和布局, 如今已发展成为全国三大服装市场之一。一般而言, 民企投资专业市场, 大都作为商业地产项目, 通过市场摊位售卖快速回笼资金, 缺乏对专业市场的培育和长期规划。义乌小商品城多年来始终坚守市场摊位只租不卖的策略, 而且目前陆续开发的一到五期市场均是按照十年前制定的规划逐步展开的, 这种在专业市场建设与发展上的长远谋划和战略安排, 非常值得我们借鉴。

政府通过资本纽带主导专业市场的发展方向, 通过市场化运营确立企业在市场建设中的主体地位, 兼顾了专业市场发展的近期与远期利益, 实现了有形之手和无形之手的融合, 确保了专业市场的可持续发展。而且一旦成功上市, 便可实现资本市场的直接融资, 进一步推动专业市场规模扩张及其公司化治理。因此, 建议借鉴义乌小商品城的发展模式, 由海城市政府整合现有资源, 组建国有资本控股的西柳商城集团, 下设市场开发股份有限公司和市场管理服务股份有限公司, 真正实现建、管、办分离。

在此基础上, 政府要重点抓好三方面工作。一是集中精力抓好纺织服装产业集群的建设, 为专业市场提供强有力的产业支撑;二是围绕专业市场提档升级需要, 完善基础设施建设及其各种配套功能, 为市场发展提供良好的软硬环境;三是提供必要的扶持政策, 增强西柳商城集团的盈利能力, 推动其尽快上市融资, 为西柳市场后续发展奠定资本基础。

四、发挥专业市场独具的品牌孵化功能, 实施品牌培育工程, 打造地域品牌、市场品牌和产品品牌, 不断提升市场经营主体的档次, 这是专业市场提档升级的永恒主题

根据中国纺织工业协会统计, 我国产地型专业市场已经成为成长型品牌及创业型品牌的聚集地, 而品牌的培育可以直接提升专业市场经营主体的层级, 这是专业市场提档升级的永恒主题, 也是辽宁省专业市场提档升级的当务之急。以纯服装是东莞富民服装市场培育起来的休闲服装品牌, 七年前该品牌服装在富民市场只有一个小铺位, 而现在却在全国开设了4千多家专卖店, 仅在华东地区的年销售额就超过5个亿。富民服装市场成就了以纯, 而以纯也使富民服装市场名声大振。辽宁省在扶植服装品牌方面也不乏成功经验, 兴城泳装的品牌建设就得益于省里2000万元的扶持资金, 其中“波尼士”、“蝶姿”等品牌已经走向世界, 泳装产业集群已经发展成全国三大泳装生产基地之一。兴城泳装品牌的成功培育证明, 只要政策到位, 地产品牌的培育并非可望不可及。2010年西柳镇政府曾筹措1000万元资金, 先后开展了西柳中国北派服饰万里行、北派服饰新秀设计大赛和中国裤业企业家年会暨年度品牌颁奖等大型活动, 一批自主品牌在北派服饰的大旗下脱颖而出, 先后有圣兰翔等23个地产品牌被评为中国服装成长型品牌和辽宁十大裤装品牌。在品牌效应影响下, 原来一条70元左右的牛仔裤售价便提高到150元左右。伯仙太子服饰一次接到了3亿多元的订单。白沟箱包市场每年都至少举办一次大型的展会, 义乌每年有200场以上的各类展会。这些展会既扩大了市场影响, 也有效提升了地域品牌的知名度。相比之下, 西柳的服装展会还有很大拓展空间。建议将西柳的北派服饰展会提升至省级展会, 每年一次, 并对本地参展企业予以适当补贴。通过持续、立体化的品牌推广, 扶植辽宁的地域品牌、市场品牌和产品品牌, 为西柳服装市场的提档升级打一场品牌攻坚战。

五、随着品牌代理、专营直销、电子商务、会展博览及购物旅游等新兴商业元素不断嵌入, 传统的专业市场正在由单一的交易平台转变提升为融品牌塑造、信息交流、商贸洽谈、时尚创意、商品集散等于一体的综合交易平台 (中心) , 这将是专业市场提档升级的主攻方向

目前对专业市场发展趋势的判断见仁见智, 对专业市场发展的“档”或“级”也没有公认的界定。综合各方面意见, 可以归纳为六个发展阶段或六代市场。第一代是从露天集贸市场转变为传统摊位制批发市场, 这是一种低级的市场形态;随着市场组织化程度的提高, 采购者规模扩大, 于是开始出现拥有物流功能的第二代专业批发市场;第三代专业批发市场的主要特点是以展示功能为主, 为国内外企业搭建一个展示平台;第四代专业批发市场的主要特点是随着网络的普及, 电子商务成为一个重要的虚拟专业市场;第五代专业批发市场是指以义乌模式为代表的集企业集群采购、商品展示、电子商务、现代物流于一体的模式;第六代专业批发市场是以发达的交通路网为依托, 以物流为基础, 以展示、博览为先导, 以设计、研发为后盾, 以信息化为手段, 以批量采购、集中供应、电子商务、拍卖交易等为主要经营方式, 多功能、全方位、大流通、集约化、专业化的大型商业综合服务平台 (中心) 。上述六代专业市场的划分并没有严格的时间界限, 主要是从功能拓展的角度进行的归纳总结, 其中会展博览、电子商务、购物旅游等新兴元素将专业市场与区域经济发展联系得更加紧密, 这是专业市场发展的必然趋势, 也应是西柳和南台市场提档升级的主攻方向。

1. 大力推动会展业发展, 扩大专业市场辐射半径。

周期性的交易会, 对扩大专业市场的商贸辐射半径具有显著的拉动作用。义乌中国小商品城就是一个典型的案例, 由其举办, 经国务院批准的日用消费品类国际性展会“义博会”, 对义乌中国小商品城的发展起到了重要的推动作用。西柳镇政府先后开展了西柳中国北派服饰万里行、北派服饰新秀设计大赛和中国裤业企业家年会暨年度品牌颁奖等大型活动, 这些活动提升了西柳服装的整体形象, 培育和发掘了服装产业的研发设计人才。今后应将展会的举办周期化、常态化、规模化, 逐步提高展会的层级和规格, 使其成为扩大西柳服装市场影响力的重要平台。

2. 大力发展电子商务, 使有形专业市场与无形市场实现无缝对接。

在国内各行业领先的430家专业市场中, 有超过80%的专业市场有自建网站, 有超过65%的商户希望获取有效的电子商务服务。随着专业市场的网络服务日益完善, 以及规范、权威的诚信体系建立, 未来纺织服装的电子商务需求将呈现几何式增长。我们应未雨绸缪, 提前谋划, 抢占纺织服装电子商务发展的制高点。要推动西柳服装市场电子商务平台的建设, 引导商户积极参与其中, 在为商户提供网站维护和线上推广服务的同时, 加强对电子商务人才的培养和培训力度, 最终实现西柳服装有形市场与无形市场的互动发展。

3. 通过市场商场化, 打造购物旅游休闲景区。

现代专业市场发展的一个重要方向就是展示和体验, 将商品展示与休闲购物融合, 进而打造知名旅游休闲购物景区。白沟的箱包城是国家3A级景区, 义乌的小商品城是国家4A级景区, 慕名而来的游客不仅可以一览市场风貌, 还可以在挂有旅游标识的摊位里以零售的方式购买到钟爱的商品, 改变了传统专业市场只批发不零售的模式。西柳、南台两个专业市场交通便捷, 要创造条件吸引省内外游客前来体验和购物, 扩大市场在普通消费者中的知名度和影响力。

六、推动西柳和南台两个专业市场融合发展, 通过明确的目标定位, 实施差异化发展策略, 打造依托于专业市场的省级示范服务业聚集区

尽管南台箱包市场与西柳服装市场几乎同时起步, 但南台在上世纪末, 因个中原因错失发展良机, 丧失了抢占国内箱包市场龙头地位的机遇。箱包在国际上是作为服装的衍生品看待的, 统称服装配饰, 箱包企业与服装企业相互依存。南台箱包市场与西柳服装市场走向融合, 应该是未来的一个趋势。建议推动南台箱包市场与西柳服装市场融合发展, 西柳以裤业为支撑, 以服装为主导, 南台则专心于箱包产业发展, 并逐步向为西柳服装配套的方向延伸。市场建设上, 南台向西柳靠拢, 分享西柳市场的配套服务体系, 包括物流配送服务和电子商务交易平台等。

篇8：提建议及宣传广告

关键词：昆明市；户外告；现状；设置

中图分类号：F713.8文献标识码：A文章编号：1674-0432（2011）-03-0223-3

户外广告是最古老、最大众、最丰富的媒介形式，是现代城市的组成部分，与建筑、交通、绿化等城市系统并置，共同形成城市地理空间和视觉界面。同时现代城市户外广告是商品经济的伴生物，随着经济水平的提高，城市户外广告已成为经济生活中不可缺少的要素之一。它是城市整体环境的一部分，是展示城市形象的特殊构件，在我国城市化的历史进程中日益受到广大民众的关注。

1 昆明户外广告现状

随着经济和科学技术的不断发展，昆明市各种户外广告已由小型悬挂发展到大型的广告牌形式，可以说是见缝插针，无处不在，无时不有，并且逐步由静态到动态，从动态走向电动霓虹灯广告，从白天效果走向夜晚效果，从平面到立体，从单一到组合，让人应接不暇。在尺寸上主要分为：①大型—广告面积超过250㎡；②中型—广告面积为21-249㎡；③小型—广告牌面积在1-20㎡之间，其中小型户外广告所占比重较大[1]。在投放方面：主要有商业中心、机场车站、环城路、超市商场、高档社区楼宇、公共休闲场所等。

2 昆明户外广告设置存在的问题

云南省是面向南亚、东南亚的“桥头堡”，具有良好的发展机遇，因此，作为省会城市、旅游文化历史名城的昆明应该以一个高品位的城市带动整个云南的发展，户外广告是昆明城市形象的一个重要要素。但是，随着经济的快速发展，户外广告也如雨后春笋一样，不断地涌现，虽然通过了《昆明市主城规划区户外广告设置管理规定》，但是在日常管理中对其设置的制作工艺、内容、形式、尺度上缺乏可操作、针对性强、系统的专项规划和管理条例的引导，发展至今天依然存在不少的问题。

2.1 各功能片区户外广告体现的重点和主题不突出，缺少整体的导向

整个城区大多是一些形式单一、雷同的广告画和广告语，广告的内容和形式千篇一律，根据局部统计，城市部分地段户外广告中医疗和房地产广告比率高达80%左右，各门户空间、产业园区、生活区等缺少识别性，广告没有与片区的功能定位有机结合，不能充分的展示昆明固有的特色和内涵。

2.2 户外广告设施密度过大，对人的心理产生不利影响

近年来，在昆明市政府的严格控制和治理下，昆明市的户外广告设施改变了原来“见缝插针”、“遍地开花”的局面，但整个城区仍然感觉广告设施密集，杂乱无章，让人眼花缭乱。

2.3 户外广告的形式、位置设置不当，影响公共安全

一些道路旁的巨大广告牌遮挡交通标识和公共指示标识，分散和干扰司机的注意力，影响行车安全。还有些广告设施形式简单，质量差，安全隐患多，其金属构架年久失修，缺胳膊少腿，强风一吹可能就会从天而降，殃及行人。

2.4 户外广告设施的尺度设置不当，影响城市空间和居民生活

一些广告设施位置不当，尺度过大，遮挡了景观视线和天际轮廓线，视觉上给人造成压抑的感觉，更有巨大广告牌遮挡阳光，影响居民居室的采光和通风；一些道路旁的广告牌的霓虹灯影响居民的生活起居，还有一些广告牌反光对居民和行人造成干扰，妨碍行人视线，影响路人行走，从而使环境显现出无声的嘈杂。

2.5 户外广告的颜色、材质选择不当，影响城市品味的提高

广告设置制作工艺良莠不齐，有的店铺的招牌牌框以类似复合地板的块体代替，牌框表面粉刷和建筑整体色调明显不协调的彩色油漆；还有的广告画面设计低劣、内容粗俗、色彩夸张，给人以机械、单调的视觉感受，成为污染城市视觉环境的首要因素。

2.6 缺少公益性的户外广告，没有体现出昆明的人文精神

2.7 户外广告的技术、媒介形式落后，没有烘托出昆明的商业气氛

一些户外广告随意设置在建筑立面和街道上，擅自抢占地盘，以广告牌的投放数量争效，而不注重形式和品质的提高，到了晚上不能发挥亮化城市的作用，或者采用的照明方式不当，导致城市的商业氛围没有得到很好的体现。

2.8 一些现代形式的广告元素应用不当，破坏历史风貌

昆明作为国家历史文化名城，随着旅游业的开发和外来文化的渗透，大量现代元素和外来元素势必会对昆明传统的本土商业文化产生冲击和对城市历史风貌产生扭曲、破坏。

2.9 广告设置的审批、管理工作存在漏洞

长期以来，由于户外广告设置专项规划和有关法规不够完善，难以适应现代新昆明发展的需要，缺乏长效管理机制，导致广告设置的审批、管理工作存在一些漏洞。

3 昆明市户外广告设置的解决方法

3.1 加强政府管理职能，严把审核关

加强建筑设计阶段户外广告牌位置的设计，由建筑设计者统一设计广告、单位招牌位置的设置，使得户外广告与建筑形象有机地相结合，也利于今后城市管理者的审批工作[2]。

3.2 必须做好《昆明市户外广告设施专项规划》编制工作

通过“块、廊、斑”相结合的规划思路，对昆明市户外广告的内容、色彩、大小等方面进行合理的引导和控制，但各重要节点各路段的广告又可在这个主题思想的指导下又有各自的侧重和特色。一個好的广告规划对管理部门审批具有一定的指导作用。

3.3 要多渠道筹资，加强广告融资基础设施建设

除城市广告管理部门对广告基础设施的正常投资建设外还可以通过个人赞助集体入股广告商出资或广告地段使用权命名权拍卖等多种途径筹措资金加速广告融资基础设施的建设。

4 昆明市户外广告的设置建议

4.1 三大城区设置建议

广告是“城市形象”、“城市CI”、“城市个性”、“城市特色”、“城市魅力”的载体，它对城市经济、社会、生态协调发展，优化城市环境，提升城市价值，提高城市的知名度有重要意义。昆明市户外广告应有形式多样统一、色彩绚丽和谐、突出商业氛围的繁华商业区户外广告；有科技含量高、促进精神文明建设、营造生态休闲环境的户外广告；有影响力的城市品牌、城市形象的“窗口”型户外广告，一起构成城市户外广告布局。根据昆明三个城区不同的发展方向和功能其设置如下：

4.1.1 主城区 环境空间宜人，生活气息浓郁，具有民族特色的文化窗口。

（1）设置在老城区的广告，鼓励采用仿古形式的木质、石质户外广告，如文化墙、特色雕塑、书法和地面、墙面雕刻等。

（2）广告设置的内容尽量体现昆明历史文化，如介绍昆明景点、历史人物和蕴藏的文化、民族风情等。

（3）广告设置颜色、材质、风格等要与周边建筑物和环境相协调，具有整体性。严禁在建筑物的正面和山墙面粉刷墙体油漆广告。

（4）严格控制广场及开放空间外部界面的户外广告数量、尺度和质量，禁止户外广告沿广场及开敞空间周边界面延绵发展，在广场及开敞空间内部不得单独设置长期性商业户外广告。

4.1.2 呈贡新区（包含马金铺片区） 产业形象突出，人文关怀备至，具有科技精神的智力窗口。

（1）鼓励设置高科技含量的广告媒体。如投影、电子、多层翻动广告等。

（2）公益广告应占有一定比例，并在突出的视觉关注点上设置适当的公益广告，但要注意与城市景观元素的有效结合。

（3）结合旅游产业、花卉产业的主题策划户外广告内容，可采用植物、花卉拼图等户外广告形式突出产业形象。

4.1.3 空港经济区 门户形象鲜明，商业气氛浓郁，具有时代气息的经济窗口。

（1）广告内容应优先反应昆明及云南省面向南亚、东南亚的特色品牌等相关内容。

（2）宜采用大型电子、多层翻动的广告形式，各类广告媒体设置不能喧宾夺主，必须服从城市入口空间和建筑造型。

（3）尽量以科技含量高的现代化广告设施为主，户外广告都要有夜间照明，以达到充分烘托商业地区繁华氛围的目的。

（4）其形式与内容要与城市入口景观元素有效结合。如设置欢迎语、礼节语等。

4.2 不同功能片区地块设置建议

户外广告的繁荣必须符合不同功能区域的需求。功能区域应分段明确，注重创意，强化整体美感；遵循视觉规律，突出宣传重点；遵循美学原则，提高艺术品位[3]。

4.2.1 现代化都市商业中心 包括金马碧鸡坊商业区、北辰财富中心、呈贡大学城商业片区、空港经济区中心商业片区。以上区域是全市商业活动最为频繁和多样的地区，是展示城市形象的标志性区域。是户外广告较为集中的地方，能充分反映出繁荣的经济景象和浓郁的现代商业气息。

这些区域应该引导商业企业正确处理产品质量与广告宣传的关系。走提高产品内涵与广告分布相结合之路。在技术上应控制户外广告数量，规范广告制作标准，门面招牌统一尺度，利用广告的装饰效果在有碍景观的地方进行必要的遮挡与修饰。鼓励广告亮化，营造商业氛围，塑造丰富多彩、繁华热烈的户外广告环境特色，使整体空间特点与商业功能需求相吻合。设置建议如下：

（1）户外广告以店招店牌为主，户外广告的设计风格应当与建筑相协调，以简洁朴实的木制、石质招牌为主，材质要求具有厚重感和历史感。

（2）店招店牌的尺度要求适中，可依据建筑重檐数量设置多个牌匾式招牌，但需风格统一。

（3）严格控制户外广告设施的数量，禁止在没有预留广告位的墙面、山墙和楼顶设置户外广告设施，避免破坏整体美感。

（4）店招店牌可做微泛光设计，起辅助照明作用。

（5）鼓励设置橱窗广告、电子显示屏、投影、3D、水幕电影、激光投影等广告形式，体现商业区的繁荣和热烈的氛围目的。

（6）户外广告以商业宣传和推广为主要内容，鼓励设置全球性广告和国字号广告，提高广告档次，使之成为全省广告设置的标杆。

（7）要求色彩明快、华丽，保证整条街道户外广告的协调。

（8）要求橱窗广告沿街连续设置，照明时间应当持续到晚上停业以后。

4.2.2 历史文化保护区 每个城市都有自己的独特文化特征。昆明是历史文化名城，有着自己特有的地域文化。户外广告要从源远流长的传统文化和绚丽纷呈的现代文化中吸取营养，借助文化适应、文化融合、文化包装、文化倡导等策略，围绕增强人文气息加以布局和设计，使城市户外广告景观与文化有机融合在一起[4]。设置具有文化品位的公益广告，倡导先进文化方向。尽显文化区清静、高雅、整洁、文明之风采。设置建议如下：

（1）其中祥云街、云南大学校本部、震庄历史风貌保护区及文明街历史文化街区等历史文化保护区域的核心区禁止设置户外广告，标识鼓励采用仿古材质，避免破坏历史街区的整体风貌。

（2）禁止设置户外商业性广告，可以设置适量的实体广告，但体量不宜过大，其色彩、尺度、材质规格应当与环境建筑相协调。

（3）不得在建筑物楼顶设置广告设施和店招店牌。提倡使用牌匾式的店招店牌。

（4）在节日、重大活动期间设置烘托气氛的临时性标语、宣传看板、实物广告，但在节庆后需及时拆除。

4.2.3 旅游度假区 包括滇池国家旅游度假区、滇池沿线、西山、翠湖等具有特色的区域。这些区域是昆明休疗养最为集中的区域，户外广告的内容应与区域特点、休闲娱乐的内容、形式、以及周边整体环境相适应。户外广告应防止遮挡景观视廊，影响城市的景观通透，并集中体现城市丰富多样的文化生活与娱乐生活和惬意的气氛。

4.2.4 面向南亚、东南亚的“国际之窗” 包括昆明新机场、昆明火车站及东南西北四个汽车客运站。以上地区是城市最为重要对外交通的枢纽，也是城市的门户地带与展示城市形象的窗口。户外广告的设置应符合地区整体景观要求，塑造良好的城市门户景观意向，彰显昆明城市欣欣向荣的活力风貌。规划鼓励采用云南本土广告，起到很好识别作用，让广告先入为主的给进入昆明的乘客留下好印象。设置建议如下：

（1）机场、火车站主楼楼顶和墙面禁止设置户外广告，只允许存在标识性字体。

（2）在不破坏整体环境的前提下，限制在除航站楼、站房外周围大楼的墙面、入城道路两旁的高楼墙面设置户外广告。尺度应与建筑相协调，避免本末倒置，禁止设置垂直于建筑物的外墙广告。

（3）大型广告和招牌、墙面广告等均需亮化，灯光照明应不刺眼、穿透力强、色调一致。

（4）户外广告的内容应以体现中国特色及云南品牌为主，以宣传地方文化、优秀旅游资源、名优企业及特色产业为主。

4.2.5 宜居“湖滨城市”居住片区 包括：阳光花园、北辰小区、江东花园、新迎小区等集中成片的一、二类居住用地。这些区域内生活气息浓厚，氛围宁静，是城市居民最亲近的自然环境。规划禁止设置商业广告，标识要求亲切宜人的特征，色彩和谐，灯光柔和，以不影响居民生活和休息为前提。设置建议如下：

（1）在居住区可以设置少量底座式公益广告和实物广告。

（2）户外广告以店招店牌为主要形式，禁止设置大型的建筑附着式商业广告。

（3）广告色彩宜清新怡人，选用较柔和的色彩，与建筑色调相协调。

（4）广告不宜采用LED、灯箱、外照明、霓虹灯等发光材质，尽量减少对居民的干扰。

5 小结

近几年昆明户外广告已经愈来愈受到政府的重视，且采取一系列的措施使所存在的问题得到一定改善，但是，由于城市系统的复杂性，仍然存在大量需要解决的问题。只有不断挖掘对昆明市户外广告所存在的问题，及时的了解人们对户外广告的真实需求和大众美学的理念，不断的寻找解决的方法，才能使昆明的户外广告犹如一曲缓慢、优雅的抒情诗，随着空间的推移将其以宜人的尺度向人们“娓娓道来”，使广告“与环境和谐、与人和谐”，展现出昆明的优美环境、文明新风及勃勃生机。

參考文献

[1] 庞大庆.重庆市户外广告的现状评估与发展趋势探讨[J].重庆工业管理学院学报,1997(3):24-25.

[2] 王亚钧.北京市户外广告设置存在问题及管制建议[J].规划师,2001(8):15-17.

[3] 马艳丽.哈尔滨城市户外广告现状与发展趋势.活力,

2009(5):116-117.

[4] 苏强,韩玲.户外广告规划设计问题初探[J].城乡建设,

2005(6):8-9.

作者简介：黄小巧（1984-），女，广西桂林人，西南林业大学园林学院城市规划与设计专业08级硕士研究生。研究方向：城市规划与理论。