论主持人与记者整体形象定位

论主持人与记者整体形象定位（通用7篇）

篇1：论主持人与记者整体形象定位

河南省广播电视优秀科技论文二等奖

当主持人、记者的形象通过电视屏幕呈现在观众面前时，所代表的就不仅仅是个人的形象，他们所代表的是所在电视台的形象，是媒体的形象。

而作为一名专业化妆师，对主持人的整体形象定位，更要有清晰的认识和准确的把握。电视化妆师必须了解电视的制作规律，必须把握电视制作综合因素中的种种变化。电视观众看到的形象，和化妆师的原创作总会有差异，尤其是颜色和形状的准确还原很难做到。灯光的色温、照度、角度、摄像机的位置，机器本身的制式区别及环境色、服装色等等，都会对屏幕形象造成影响。化妆师对这些因素的深入了解，以及做好与各个工种的密切配合，有助于完整地实现自己的化妆意图。

据资料统计，节目主持人的形象对其节目的收视率和被观众接受程度有相当的影响。电视台投入了很多人力物力，精心策划，认真制作的节目，很可能由于一个主持人的形象问题，而失去了观众。主持人的形象是令观众赏心悦目，还是令人不忍目睹，这本身就会使电视观众产生认同感或排斥感。电视台主持人的形象就是这个台的窗口，电视观众对于一个电视台的评价，绝大部分来源于对主持人的感觉。

所以主持人在形象定位上一定要准确。首先，要以栏目的性质定位，其次以个性定位，第三以主持人的外形条件定位。

一.新闻主持人的形象定位

新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性。任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度。新闻播音员的形象应该以职业风格为基础。

新闻节目的女主持人在化妆上应该以自然、写实的风格为主。尤其现在很多电视台的节目制作和播出环节数字化设备的日益普遍，观众收看到的图像清晰度和主观层次感不断增强，以前模拟设备所适用的化妆方法和技巧已经不能满足现在节目制作的需要。所以，新闻节目在化妆上宜淡不宜浓。

在服装方面应该选择端庄大方的职业装，外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。在领间颈胸不易大面积露出肌肤，领口不宜低于腋线。在色彩上，不宜选用色彩纯度和明度高的颜色，如品红、绿、蓝等。应该选择纯度和明度低一些的颜色，灰色或含灰的色系，如红灰、蓝灰、紫灰等色彩。这类颜色给人以冷静沉着、典雅秀丽的.感觉。

新闻节目的男主持人在化妆时，应该主要表现男性的力度。男性化妆不论在任何光源下都不应该有丝毫被化妆过的痕迹表现在电视画面中。发型应简洁、整齐、明快、自然。肤色应结实、健康。挺直的鼻型，有棱角的眉型和唇型是男播音员的化妆重点。过于夸张的修饰，会使男性的形象带有脂粉气。

男主持人的化妆虽然步骤少，用色简单，但一定要因人而异。条件好的地方就无需再用化妆品去遮盖，要做到恰到好处。

二.综艺类主持人的形象定位

综艺节目主持人的刻意或稍带夸张的修饰效果，会带给观众对综艺节目的新奇和喜爱。

综艺节目的主持人在整体造型上本身就是一个看点。观众可以通过节目了解流行趋势，有些观众还会加以模仿主持人穿着打扮，这就是综艺节目能引领时尚潮流的原因之一，也是吸引一部分观众群的原因。

综艺节目主持人在化妆上可以适当夸张一些。在眼影的色彩运用上可以大胆的选用一些比较亮的色彩，如粉红、玫红、绿色、蓝色、音色、紫色等。在发型和服装上也可以多一些变化。

但是综艺节目的主持人在造型上也不能过于的夸张和媚俗。这还是有一个度要掌握的。毕竟是电视节目的主持人，观众的欣赏层面和年龄段都不同，要考虑大多数人能不能接受，能不能欣赏。

三.生活类、益智类节目主持人的形象定位

生活类、益智类节目主持人的在造型上应该随意和自然。

在化妆上应清新、自然，过于妖艳的妆面会增加与观众的距离感，妆面的色彩上应该以暖色调或粉调子为主，如粉红、粉绿等。发型也可以随意一些，不要选择晚会上常用的盘发或比较死板的发型。服装上不要选择太正式的职业装或礼服。总体上讲要选择随意不刻意的造型方法，这会使生活类或益智类主持人具有亲和力。

四.记者的形象定位

男性记者在一些细节上应该注意，比如比较正式或比较严肃的场合，应穿着西装，夏天可穿衬衣打领带，而不能穿牛仔裤或夹克衫。发型应简洁、自然。男性记者在外出采访时无需化妆，如果需要出镜，只需吸去或擦去脸上多余的油光即可。

女性记者在着装上应该以职业风格为主。因为彩色电视对肤色的还原比较差，所以女记者在出镜时不要素面朝天，应该化一点淡妆或生活妆。

记者应根据不同的采访对象，来确定自己的着装。首先要了解采访对象的职业、环境等。

当采访对象是普通老百姓阶层，在着装上应朴实、简洁、大方，男记者可穿夹克衫、女记者可穿职业便装，普通裙装等。不要穿着华贵的衣服、色彩特别艳丽的服装，这会使你与被采访者之间添置了隔阂、障碍，他会觉得你不容易接近，增加了距离感。采访者会不停的打量你的装束，这对记者来说无疑是喧宾夺主了，采访的收获也会大打折扣，甚至是扫兴而归。所以当记者面对普通大众时，穿着朴素、简洁的装束，成为大众的一员，人们才会对你敞开心扉，把心里话、实情毫不保留的告诉你，从而获得更多的信息和素材。

采访对象是政府官员或较正式的场合，服饰就应该讲究一些了。女记者可穿比较正式的西服套装，下身可以是裙装也可以是裤装，在款式上要正统一些，领型不要怪异，可选择小西装领。在色彩上，不宜选用色彩纯度和亮度高的颜色，如大红、橙、绿等，应该选择灰色、咖啡色系或含灰的色系，如：红灰、紫灰、黄灰、绿灰、蓝灰等色彩，这类颜色给人冷静沉着、典雅秀丽的感觉，是高品位颜色。

当采访对象是文艺界人士的时候，服装穿的时尚一些，色彩亮丽一些都可以，但当采访对象是老艺术家、作家的时候，应该讲究服饰的文化品位，穿着中显现出传统与现代的自然结合，优雅、适度。

我们的原则就是溶入采访对象，使他感觉与你很接近，这样你的采访才会成功。

总之，美永远都蕴含在真实和自然当中，观众最欣赏的美也应该是从生活中扑捉到的。做为一名专业化妆师，要不断提高形象设计的理念意识、艺术修养，才能塑造出以电视人形象为目的、以对审美不断完善为技术基础、以体现人的时代特性为时尚触觉、栩栩如生的主持人形象，丰富我们的电视荧屏。

篇2：论播音员与主持人的形象定位

一、以栏目的性质定位

(一) 新闻、资讯类主持人的形象定位

这类节目主持人的形象代表着新闻、资讯的真实性。主持人的语言要使人相信, 使人认为并非随便说说, 而是确有其事, 就要庄重。任何夸张多余的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度。李瑞英就曾说过, 她在播音时为了不分散注意力就从来不戴项链。而且坐在演播室播新闻时, 播音员的面部表情不可太丰富, 身体和头部的动作幅度不宜过大, 体态语应以平和、微调为宜。新闻、资讯类节目主持人的形象应该以职业风格为基础。在化妆上应该自然宜淡不宜浓。选择纯度和明度低一些的颜色, 如灰色或含灰色系的职业装, 可以给人冷静典雅、成熟稳重的感觉。在性别上, 公众对男性主持人的倾向高于女性, 但二者不存在质的差异。

(二) 综艺、娱乐类主持人的形象定位

这类节目的趣味性、参与性较突出, 节奏跳跃多变, 要求主持人活跃现场气氛和随机应变的能力特别强。《快乐大本营》的主持人何炅常在节目中有非常灵巧的形体动作, 这和他的外形气质、语言特点很匹配。对这类节目的主持人应该采用“重彩修饰”的化妆形式来强调外在的形式美, 通过强烈的视觉美感冲击来调动、渲染欢快、热烈的情绪或者展示节目的艺术气息和氛围。主持人的整体造型本身就是一个看点, 有些观众还会模仿主持人的穿着打扮, 这就是综艺娱乐节目能引领时尚潮流的原因之一。但是在造型上也不能过于夸张、新潮, 毕竟是面向亿万电视观众的节目主持人, 还是要考虑大多数人能不能接受。在性别上, 公众对女性主持人的倾向高于男性, 但二者不存在质的差异。

(三) 生活、益智类节目主持人的形象定位

这类节目要求主持人轻松平易、强调交流, 语言风格应该口语化、通俗易懂、自然亲切。做到这一点需要主持人摆正自己的位置, 既不能像会议主席那样正襟危坐, 也不能像老师提问学生那样居高临下。主持人在造型上应该随意一些, 会更具有亲和力。化妆上应该清新, 太浓的妆会增加与观众的距离感, 妆面的色彩上应该以暖色调为主。发型和服装不要选择太正式、太死板的样式。总之, 选择随意不刻意的造型方法是不会出错的。在性别上, 公众对女性主持人的倾向高于男性, 但二者不存在质的差异。

二、以主持人的外形、声音条件定位

电视是一种大众传播媒介, 为了吸引更多的观众, 首先在视觉上应该具有美的功能。作为电视节目信息的传播者和串联者——电视播音员、主持人应该具备较好的外观容貌条件, 以便给观众留下好感增加节目的吸引力。要具有怎样的外形条件才可以成为一名主持人呢?

电视节目的播音员、主持人可以不必要求长相完美但是作为广播电视“出头露面”的形象还是要符合大众的审美标准。在艺术院校播音主持专业的招生考试简章上都有明确的要求, 女生身高不低于:160cm, 男生身高不低于170cm。身材要匀称适中, 不能过胖。这也成为电视台招聘播音员主持人时对外形要求的基本条件。此外, 面部的基本比例关系应该谐调尽量符合黄金分割比例。成人的面部较标准的长和宽的比例关系一般被称为“三停五眼”, 它会使面部看起来和谐、美观。在现实生活中, 如果五官位置与此相差很多, 就会在外观视觉上给人留下不谐调的印象。可以通过发型、化妆、服装来修饰, 加以改善, 达到较理想的效果。对于女性的要求具有一定的审美共性, 男性相比女性对于外表要求不是很高, 可以看到近年来走俏电视荧屏的男主持人有很多外貌上并不出众, 像是李咏、崔永元、阿丘等他们并没有高大有型的身材也没有浓眉大眼的长相, 但是他们独特的个人魅力成为征服观众的武器。外表不再那么重要这也将成为未来发展的新趋势。

如果没有较好的外形那么拥有美妙的声音也可以成为一名播音员或主持人。从事电台播音工作通过声音树立形象, 让听众仅仅是通过声音、音色来认识、识别这位主持人也并不妨碍受到听众的认可、欢迎。那么播音员、主持人应该具有怎样的声音呢?基本可以归纳为以下几句话:准确规范, 清晰流畅;圆润集中, 朴实明朗;刚柔并济, 虚实结合;色彩丰富, 变化自如。播音员主持人的用声必须朴实、自然。朴实才能产生亲切感, 愿意听你播下去。播音员主持人作为信息的传播者, 具有推广普通话的责任, 有些主持人对于这点认识不清, 故意模仿港台腔, 这更是不可取的, 这会造成一部分没有辨别能力的青少年误认为港台腔就是流行, 在生活中刻意模仿。

由于发声条件不同, 每个人的声音都有自己的特色与个性。动听的声音基本可分为以下几种:1.温柔甜美型, 具有这类声音的为女性, 多出现在儿童节目中, 容易赢得小朋友的好感。2.雄厚有力型, 具有这类声音的多为男性, 这种声音比较低沉、厚重, 让人听起来感觉很饱满、有力量容易产生信赖感。3.磁性通透型, 这种音色很特别, 多出现在新闻类节目中, 给人感觉有穿透力, 不知不觉中犹如初春细雨丝丝入人心扉。4.清脆婉转型, 这类声音给人感觉干净、清澈动人, 像是清晨在山林中听到的小鸟的歌唱。5.温暖感人型, 倾诉类节目需要这种声音, 这种声音不华丽、不张扬, 但是它质朴、踏实、贴心, 给人春天般的感觉。

但是需要特别注意的是, 有些播音员主持人为了追求某种自认为美的声音, 特意去模仿广播电视中自己喜爱的播音员或演员的声音, 这是绝对错误的。这样做不仅不利于播音创造力的发挥, 严重的甚至会导致某些发声器官的疾病, 影响播音员主持人的艺术寿命。

三、以个性定位

要想成为一名成功的节目主持人, 除了应具有的外形、声音等条件之外, 突出和鲜明的个性化风格是最重要的因素之一。个性化是主持人自身、声音、形象等先天条件与栏目、个性与受众审美契合中的发挥。在这个前提下, 个性化表现为独特的思维方式、独特的视角、独到的见解、独创的构思、独有的感受、独具特色的表达。主要可分为以下几种:

1.尖锐深沉型, 反应灵敏和语言犀利机智是他们的风格, 在访谈节目中主持人的提问尖锐、注重深度、穷追猛打, 走出了拘谨、客套、过分谦恭的形式化的谈话, 敢于站在普通人的角度提出观众质疑的问题具有极强的公众意识, 在重要的时候能够画龙点睛将谈话的精髓提炼出来。这种风格得到了广大观众的认同和赞赏。2.儒雅大气型, 儒雅曾经是中国传统文化中对一个人的最高赞赏, 《汉语辞典》解释为两义:一是学识深湛, 二是气度温文尔雅。儒雅风度不是装腔作势, 故作高深, 他们的举止端庄、自然、大气、具有广博丰厚的学识。3.理性严谨型, 冷静客观的理性阐释是他们的语言风格, 就某一问题能够进行深入的剖析、观点独到、逻辑严谨。4.恬静开朗型, 这类主持人非常具有亲和力, 她们语言温和真挚, 表情甜美怡然。看她们的节目让人感觉如沐春风, 给受众留下美好的印象。5.幽默风趣型, 幽默风趣的主持风格更容易赢得受众的喜爱。他们反应迅速往往具备丰富的知识储备, 不生涩、不做作能够在主持过程中自如到位的发挥幽默感。

只有塑造出自己与众不同的鲜明特色才能在激烈的竞争中脱颖而出。首先要充分了解自己的性格特点、特长才能选择出合适自己的节目类型。在工作中积累扎实的理论技能, 不断的增加自己各方面的知识储备才能在节目中发挥自如、游刃有余。但是应当分清的是个性化与个人化之间的区别, 个性化不等于“个人化”, 个人化是针对受众而言的另一个概念, 主持人如果个人化则会误入展现“小我”的歧途, 一切脱离栏目特点, 不符合社会主流审美价值判断、肆意妄为孤芳自赏的“与众不同”, 是不会被观众承认, 更无法接纳的。必须明确个性化不是传播的目的, 而是优化传播的手段。我们所希望的优秀播音员主持人是具有个性同时又能够与节目达到和谐统一的。

总之, 播音员主持人与节目之间的关系是水涨船高的关系, 好节目应该有好人才, 节目更加光华夺目;好人才应该有好节目, 人才更加光彩照人。播音员主持人的外形声音条件、个人性格、气质一定要与节目类型风格相统一, 才能达到人与节目和谐的融为一体的效果。在节目风格与主持人形象和谐统一方面, 凤凰卫视做的就比较成功。他们的成功经验是量身定做适合某一主持人个性、风格、特长的栏目, 让栏目迎合主持人而不是主持人来迁就栏目。一旦这个主持人的影响慢慢扩大, 凤凰卫视就会为其新开专门的栏目来吸引观众, 进一步培养观众的忠诚度, 扩大并巩固主持人的影响力。这种包装方式值得学习借鉴!

结论

在国外媒体大量涌入中国的今天, 主持人是媒体的“门面”, 是综合实力的重要表现。所以, 各台应全面提高主持人素质树立全新的媒介人物形象, 不仅要注重提高业务水平更应在综合能力及心理、品格上狠下功夫。在人才的使用中, 应该充分的发掘所长, 逐渐补其所短。面对越来越激烈的竞争, 这时就应该调整好自己的心态, 客观冷静的评价自己, 名声越响, 这评价就越重要。希望我们的播音员、主持人能在眩目的工作岗位上, 在竞争日益激烈的社会环境中, 拥有良好的心态、健康的体魄以及全方位的专业素质成为一位真正合格的媒体人。

摘要：播音员主持人的形象是媒体的窗口, 会直接影响栏目的收视率和观众的认可程度。栏目选择合适的播音员主持人, 播音员主持人根据自身特点选择适合自己的栏目, 这是相辅相成的。很难说是好的栏目成就了好的主持人还是好的主持人成就了好的栏目。本文从三方面来分析播音员主持人的形象定位这一重要问题, 以促进播音员主持人事业的发展。

关键词：栏目性质,外形,声音条件,个性,发展方向

参考文献

[1]《实用播音教程第四册——电视播音与主持》中国传媒大学出版社.

[2]《播音发声学》.中国传媒大学出版社.

[3]《播音语言通论—危机与对策》.中国传媒大学出版社.

[4]《成都大学学报04年第四期:社会科学版——试谈电视节目主持人的个性特色》.

篇3：论主持人与记者整体形象定位

【关键词】主持人 形象 风格 定位

在这个信息爆炸时代，观众已经不是20年前守在电视机前靠电视解闷的那种心态了，他们有更多的选择，可以凭着偏好、情感、认同或者是理性进行选择……，各电视频道在经历“美好时代”之后进入竞争的白热化，只有让我们传播的信息成为对观众有用的信息，频道品牌和知名度才会慢慢建立起来。

如果把电视频道比喻成商场的货架，电视节目就是被放在频道这个货架上的产品。每一个节目需要有自己的包装、自己的视觉标识，以前的节目放到货架上就有人买，现在不一样了，光有包装是无法为自己的品牌带来持续力和影响力的，观众收看的是节目的内容。仅仅是一个节目优秀、一个主持人优秀的都不是具有品牌影响力的频道。一个频道，至少要有数个可以被人叫得出名字的主持人和节目。只有这样，观众停留在你的频道上的时间才会变长，频道的知名度才会一直不断提升，这个时候电视品牌和节目品牌就建立起来了。这时，频道推出新节目就会事半功倍，因为观众已经有一定的信心，被认可的几率就比较高的了。

提高频道品牌的影响力，树立品牌形象，首先要做的是告诉观众“我是谁？”，是为谁服务的，在哪里什么时间可以被找到，为什么观众要选择我，以上种种是一种说服，世界上最有效的游说就是情理兼备的做法，有理性的诉求也有感情的羁绊，比如说你看我的新闻就会得到海量信息，可以生活天天新鲜，这是以理服人；而说到感情上的羁绊的话，我们安徽卫视的《第一时间》栏目，每年都会有周年策划呈现给观众，八周年的时候推出了一个风雨八年的沙画宣传片，这就是一种诉求，我跟你有八年的交情了，无论风雨，我们都奔走在新闻一线，把最新的新闻以最快的速度传播出来，八来年不曾间断，这就是在用感情来留住观众。然后就是建立“诚信”。说到要做到，你所做的要等于或者是多于你所说的，这样才能得到观众的信任。再一个就是“独特”，品牌是不能抄袭的，要有自己独特的表现方式，要给观众选择自己频道的理由。保持频道“一贯性”同样很重要，品牌要有一贯性，有自己理念和风格，就是精神密码，频道保持一个持续统一的品质，才是拥有一批固定的收视群体的保证。

要将频道作为一个整体来运营，频道是主，其中的节目与主持人是副。虽然当主品牌不行的时候，建立副品牌可以拉主品牌的声势，但副品牌并不是帮助主品牌的万灵丹，主跟副之间的位置不能失衡的，主品牌一定要大于或均衡于副品牌。

那么，该如何去建立副品牌形象，对频道形成助力而非阻力。品牌的大方向是由主品牌来主导，小的环境由副品牌来发挥。大家会发现，观众对于品牌情感的一个投射，常常都会投射在主持人的身上，名主持可以提升频道的知名度，也可以保持节目的活力。要持续去包装他们，将他们商品化的话，有可能就会持续攻占更大的市场。虽然我们说不要太过于依赖明星主持，但是电视毕竟是一个秀，是一种表演，它需要观众的眼球，需要一种悬念。

怎么样确定主持人的定位和风格呢？首先我们要依照自己的频道的风格；第二个要了解主持人的个性，主持人的个性跟频道个性的定位必须要一致；第三个要尽量为他们量身定做节目；第四个是在量身定做的框架之下要尽量给他们舞台空间，鼓励创新；最后一点是尽力把它当作品牌来维护。那么品牌定位就是凸显个性，品牌个性是它的状态、它的风格、它的思考模式的综合表现。同样是播报新闻，主持人的口音、表情，切入角度都有可能会成为区别于他人的品牌个性而凸显出来。

凤凰卫视有个叫杨锦麟的主持人，很胖，长相其貌不扬，最初主持《有报天天读》，让观众耳目一新。他的个人经历造就了自己的个性，他就把这种个性在自己的节目当中表现出来。15岁下放到农村当知青，16岁成为农村学校的老师，20岁在下水道挖泥，40岁的时候跑到了香港写报纸专栏。期间多次失业，他的人生阅历是很丰富的，这些丰富的经历变成他的个性和优点，成就独特的主持风格。因为他很懂得中国人的心理，知道人们在想什么，以及中国人在经历着一种什么样的历史，那么他讲出来的话就可以引起很多人的共鸣，使观众对他产生了情感上的认同。

当主持人变成一个品牌时，就要不断增加他和观众的接触点。只在自己主持的节目中露脸是不够的，还要利用一些宣传片，一些大活动的推广片，参加一些现场活动，写微博等，来增加曝光率，让观众尽可能的多看到主持人的亮相。

打开电视，不难看出，现在许多频道的整体包装都会融入主持人元素，也会专门为主持人量身打造节目、频道宣传片。湖南卫视就很擅长为频道主持人、代言人做一些频道宣传片、形象推广片甚至是社会公益片。湖南卫视十周年就邀请了超女李宇春、尚雯婕甚至刘德华、刘翔为他们拍主题推广片，没有过多提及频道本身，而完全是以偶像本身的特长、个性、特点和风格来在影像和文案上的包装呈现这个人，从而带动这个节目，寻找大众偶像和频道之间的共同之处，让粉丝们从对代言人的追随转化成对频道的追随，这不失为一种很聪明的做法。

比如在去年《第一时间》栏目的“伟伟说高考”宣传片中，就是以张伟伟个人来包装，推出这个栏目的子版块，传达给考生和家长的是奋斗并快乐的高考精神。这样用一个比较软性和低调的方式，在做专业的报道的同时，通过代言人来告诉观众我们的态度，会使观众更容易接受，比单纯的摆数据、讲道理有说服力。

所以主持人、代言人的品牌化、明星化是一项长期工作，首先要对他们的形象和风格定位，继而通过对他们的推广来为频道服务，树立频道品牌形象，提高品牌影响力。

（作者单位：安徽广播电视台经济生活频道）

篇4：论主持人与记者整体形象定位

关键词：电视节目,主持人,形象塑造,角色定位

随着我国社会经济发展的不断加快, 人们生活水平越来越高。在满足物质生活条件之后, 对于精神生活的需求也不断提高, 电视媒体作为新兴的产物, 对社会生产生活与人们群众有了较大的影响, 它是社会信息与人们需求之间交流沟通的渠道与桥梁。在电视节目的发展过程中, 主持人一直受到社会各界的广泛关注, 主持人是做好各类电视节目的关键, 主持工作是一个既神秘又高尚的职业。特别是近年来, 随着我国文化事业的不断发展, 对于电视节目主持人的素质要求也越来越高。从某种意义上来讲, 主持人个人形象的好坏, 直接决定了电视节目的播出质量, 对于电视节目的收视率也有一定的影响, 而电视节目的收视率又决定了新兴媒体的发展。可以说, 电视节目主持人是促进新兴媒体发展的关键。当前, 我国正处于发展的关键时期, 电视频道的技术设备和环境都发生了很大的变化, 在这一发展时期, 如何有效地推进电视节目的发展, 使每一名基层电视节目主持人都是需要深思的问题。

1. 电视节目主持人应当具备的自身素养

电视节目主持人作为推进电视频道发展的关键, 其自身素养的高低是十分重要的, 在新的发展时期, 必须要对电视节目主持人的自身素养进行有效的分析, 使他们能够更加有效地对照自身发展, 提升综合素养。

1.1 政治素养

政治素质是一个人的思想基础, 是一个人深层次的价值观与政治观, 是对世界客观事物的综合认识。它不仅是个人的事, 更是整个社会的心声, 电视节目主持人作为推进事物发展的关键, 他在主持节目时其自身的语言和动作都会影响到整个电视节目的水准, 如果表现过差, 就会造成电视机构的声誉受损。电视节目具有普遍性、迅速性、易接受性, 它具有覆盖面广, 传播速度快, 同时其语言又在很大程度上影响着受众的思想与行为。因此, 在建设新型社会的重要时期, 主持人必须要有强烈的社会责任感和较高的思想政治水准。一个优秀的电视节目主持人只有具备较高的思想政治素养, 才能够成就自身事业, 保障传播事业的顺利发展。

1.2 精神素养

主持人在主持节目的过程中要具备很高的精神素养, 只有具备较高的精神素养才能够吸引公众, 引起他们的共鸣。主持人的人格魅力通过其人格、修养、风度、才华来体现, 而魅力的培养则需要良好的精神素质, 要具备良好的精神素养, 不仅要有对事业的执着追求, 而且需要有贴近生活、贴近群众的意识。只有热爱生活、热爱群众的电视节目主持人, 在主持电视节目的过程中才会投入真感情, 用真情来打动群众, 获得群众的支持与热爱。只有这样, 才能够树立起主持人在节目中的良好形象与地位。

2. 主持人的形象塑造与角色定位

形象塑造与角色定位直接决定了一个电视节目主持人应该具备的各项素养, 它能够让电视节目主持人清晰地了解到自身存在的问题与不足, 通过对自身情况进行详细的对比, 采取有效措施, 提高自身发展水平。塑造不仅仅是一个形象的问题, 还包括对内在综合素养及深层次素养的包装与打造。主持人形象的塑造是建立在合理定位的基础之上的, 要能够根据不同的角色定位选择不同的包装形式。电视节目的不同, 所要求的主持人形象也不同, 主持人也应该具备的素质也不同。对主持人的形象塑造, 不仅仅在外貌、着装上进行体现, 在语言速度、反应程度上也要有严格的要求, 同时, 还要综合考虑电视节目及媒体品牌发展的过程及在社会受众心中的地位来进行塑造, 这就要求电视节目主持人要能够不断地加强学习, 提高自身职业水平。

电视节目的角色定位要求主持人在自身能够明确自己所处的位置, 需要展示给社会受众的良好面貌, 要能够达到一个怎样才能使社会满意以及持久保持这一形象的水平才行。对于电视节目主持人的角色定位, 要求主持人并不是要具备很光鲜的衣着, 而是需要一种自发的由内到外的整体表达。节目主持人是沟通媒体与观众的桥梁, 既要满足观众的需要, 还要符合媒体的要求, 与电视节目的内容能够有效融合。电视节目是一种普惠性的表达目, 既不能太专业, 这会使受众难以理解, 而且还不能太严厉, 让群众接受不了。

电视节目主持人在主持节目时, 要能够与节目风格相融合, 要能够根据不同的电视节目进行不同的包装。这就需要电视节目主持人要能够深刻地理解节目内涵, 在表达事物范围内及观众喜爱程度的基础上进行广泛调查, 在可调节的基础之上对自身的形象进行积极的改变, 以便能够更好地适应社会发展需要, 符合社会发展的主流思想, 要能够通过对社会新兴知识的学习, 探索工作过程中的新方法与新思想, 不断推进电视节目的发展, 促进社会整体水平的提高。■

参考文献

[1]徐海成.浅谈基层电视主持人形象塑造的定位[J].新闻传播.2011, (04) [1]徐海成.浅谈基层电视主持人形象塑造的定位[J].新闻传播.2011, (04)

[2]冯佳妮, 张原.节目主持人形象塑造的多视角分析[J].艺术教育.2011, (10) [2]冯佳妮, 张原.节目主持人形象塑造的多视角分析[J].艺术教育.2011, (10)

篇5：浅谈电视主持人整体形象设计

关键词：电视媒体；主持人；形象定位

节目主持人的形象设计成功与否对一档节目的收视率有着直接的影响，电视节目，很可能因为一个主持人的形象问题而失去观众，这绝非危言耸听。主持人的形象可以直接影响到观众对节目的认同和喜欢程度，观众会因为对一个电视节目主持人的形象喜欢与否而转换频道。所以说电视节目中主持人的形象设计与定位是非常重要的。电视观众对于一个节目的评价很大一部分因素取决于对该节目主持人形象的认可。

作为一名专业电视化妆造型师，对主持人的整体形象设计与定位要有清晰的认识和准确地把握。要以栏目的性质定位、个性定位和主持人个人条件定位来决定。作为电视形象造型师还必须要了解电视制作规律，必须把握好电视制作过程中种种综合因素的变化。往往观众看到的形象和形象造型师的最初原创会有差异，主要是由于具体录制时各个制作环节的不确定性造成的。比如：背景的景深、环境色、灯光的色温、投射角度和摄像机的制式、规格、位置甚至视频录制时相关技术指标的设定等等因素，都会对主持人的屏幕形象造成一定影响。电视形象造型师对这些因素的深入了解和把握，并与各个工种的密切配合，特别是和灯光师的配合，才能有助于完整、准确地实现自己的形象造型意图和造型定位。

1 新闻节目主持人的形象定位

新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性，过多的修饰会影响观众对新闻节目主持人所播报新闻内容的关注。现在的制作设备和播出环节有的已是数字，所以在妆面上不宜浓，但眼线还是要强调。服装方面应选择简洁大方的西装等，颜色以黑、白、灰、米色为主，里边配以衬衣、背心、抹胸。在领间、颈、胸部位，不宜大面积露出肌肤，领口也不宜过低。新闻女持人的发型应以短发为主，并根据不同的脸型、气质设计出直短发、烫短发或只做简单弧度的短发。新闻节目的男主持人在化妆时，要强调男性的脸部轮廓线条。原则是：无论在任何光源下，通过电视画面都不应该看出丝毫化妆的痕迹。要保证肤色健康，鼻型挺直。发型应简洁、整齐、干净。有棱角的眉峰和唇形的处理，是新闻男主持人面部化妆的重点。男主持人的服装多以西装为主，颜色以灰、深蓝、黑色为主，内配衬衫，领带应和衣服颜色相协调和统一。

2 出镜记者的形象定位

出镜记者应根据不同的采访对象确定自己的着装。比如对方的职位、环境等。如果在比较正式的场合，男记者要穿正装。夏天可穿衬衣打领带，不能穿得太休闲。发型简洁、自然。如果脸上有油，只需吸去或擦去脸上多余的油光即可，无须化妆。女记者服装应以职业装为主，发型自然，可以化生活妆。当采访对象是普通老百姓阶层，男女记者的整体形象应该朴实、大方，这样被采记者才不会对记者有距离感，可以把心里话和实情毫无保留地告诉记者，从而获得更多的信息和素材。如果采访对象是作家、艺术家等，主持人整体造型应讲究文化品位和艺术审美层次，要显现出传统与现代的自然结合，优雅适度。因此，形象定位的宗旨是：記者外观要在原创的基础上尽量与被采访者融入一体，做到统一和谐、相映生辉的整体视觉效果。

3 综艺类节目主持人的整体形象定位

综艺节目主持人的形象造型应稍带刻意或夸张的修饰效果，这样不但符合综艺节目的总体风格，也可以随节目给观众带来一份特有的新奇和喜庆。综艺节目的主持人在整体造型上本身就可以吸引观众而增加收视率，观众通过主持人的穿着打扮可感受到时代的气息，流行的趋势。由于综艺节目主持人在台上是一个移动主持状态，所以在设计妆面颜色、发型、服装的同时，要根据主持人的自身条件扬长避短，并可适当选择用假发，胡须等增加造型。但要掌握好一个准确的度数，这样可以使各个层面的观众都能接受和喜欢。

4 生活类、益智类节目主持人整体形象设计

生活类、益智类节目主持人在整体造型上的定位应是刻意中的随意，在妆面的处理上应该保持清新自然。颜色以暖色调为主，这样给人以亲切感，调动观众与节目的互动，使主持人的形象达到各个层面、年龄的观众都喜欢的效果。这种

刻意中的随意，关键是把握度数。作为一名专业形象造型师，首先要具备丰厚的文化素养，而且在平时要注意培养敏锐的观察力和捕捉生活的能力，并要有丰富的想象力，才能准确地把这些元素综合性地运用到主持人的整体形象造型中，从而完美地塑造出能够充分体现节目内容和特点的主持人的整体形象。

笔者在为《第一现场》(深圳广电集团民生新闻栏目)主持人做整体形象设计时，考虑到这是一档民生栏目，亲民是一个必须表现的核心理念。所以在主持人的发型、服装、妆面等各个环节上都做了一些艺术设计和处理，比较成功地塑造了这档节目主持人的整体形象，使这一形象既能与节目风格统一，又能够深入民心，得到广大电视观众的一致认可。目前这一栏目不仅是深圳广电集团的收视冠军栏目，并且该主持人和蔼可亲、正义庄严的形象也早已深入人心，成为老、中、青、儿童等多层面人群的偶像，这些都从侧面印证了我对这一栏目主持人形象设计的成功。目前，越来越多的电视台都直接以主持人的个性特色和个人条件为主打元素来打造栏目。这样栏目就更具特色，也更容易被记住和传播。当然，这无形中给电视形象造型师带来了更大的压力，同时也对形象造型师自身综合素质和业务水平提出了更高要求。

总之，电视主持人的形象设计与定位已不仅仅是个人外表形象问题，而是直接关系到栏目创作成败和收视率高低的重要元素。因此，作为直接对主持人形象造型负责的电视形象造型师，个人认为，除了不断提高自身专业素质和业务水平之外，更重要的是应该从思想和意识上严格要求自己，随时关注业内动态和技术发展，严谨负责、精益求精地将自身的业务水准和全部潜能应用到主持人的造型设计和创造当中，也只有这样才能创造出高质量、高水准的艺术形象作品。

参考文献：

［1］ 马存强.浅谈电视节目主持人的形象设计［J］.美与时代，2003(02).

［2］ 林菲.浅谈时尚趋势对电视主持人整体形象设计的影响［J］.黄河之声，2011(12).

篇6：论主持人与记者整体形象定位

1 甘肃省各个市县定位与再定位

1.1 概念界定

定位理论来自于营销学领域, 是著名营销大师杰克·特劳特根据军事中“选择决战地点”的概念提出的。所谓“定位”就是让品牌在消费者的心智中占据最有利的位置, 使品牌成为某个类别或某种特性的代表。这样当消费者产生相关需求时, 便会将定位品牌作为首选。特劳特认为:随着消费者选择的力量越来越大, 企业不能再仅从盈利角度来经营自己的品牌。只有抢先利用定位理论优势, 才能把握住顾客的“心智资源”, 在竞争中居于主动地位, 获得长远的竞争优势[2]。而“再定位”的概念也是由杰克·特劳特于20世纪90年代提出的, 也就是根据现实市场情况的变化, 以及新时代营销活动的特点, 在原来定位的基础上提出新的定位, 即“再定位”[3]。

从中不难发现, 从商业来讲, 定位即为在消费者心中占有一席之地, 再定位即为根据现实市场情况的变化, 提出新的定位来适用于新的营销环境。对于甘肃省来讲, 站在“一带一路”的重要地理位置上, 丝绸之路沿线的省份和国家即为甘肃省的消费者, 抢占这些人的心智资源, 将甘肃省品牌形象牢牢树立在这些人心中, 显得尤为重要。

1.2 甘肃省各个市县定位与再定位比较

笔者根据甘肃省各市县的政府作为、政府网站显示资料与新闻报道, 对各市县定位做一概括总结。

1.2.1 兰州市

原定位:甘肃“一带一路”建设核心城市。

再定位:丝路咽喉。

兰州是“古丝绸之路”的重镇, 随着“一带一路”政策的提出, 国务院批复设立兰州新区综合保税区、兰白科技创新改革试验区, 使兰州再次成为“陆上丝绸之路的咽喉”。

1.2.2 平凉市

原定位:天下第一养生地, 现代农业走在前。

再定位:生态平凉。

随着“一带一路”的推进, 平凉以华夏文明传承创新区与陇东南国家级中医药养生保健旅游创新区为平台, 以中华崆峒养生地为载体, 突出商贸物流的带动作用, 加快培育新业态, 推动城市的不断发展。

1.2.3 嘉峪关市

原定位:文化旅游休闲消费型城市。

再定位:丝路休闲之都。

嘉峪关素有“天下第一雄关”的美誉, 借“一带一路”发展机遇, 加快嘉峪关国际港务区建设, 推进保税物流中心申报进程, 申请嘉峪关航空口岸开放, 将嘉峪关建设为丝路休闲之都。

1.2.4 武威市

原定位:外向型、生态型、城乡融合型城市。

再定位:丝路天马。

武威素有“中国旅游标志之都”之称, 武威地区称旅游标志“铜奔马”为天马;随着中欧国际货运班列“天马号”实现运营常态化, 武威将举全市之力来建设甘肃国际陆港。

1.2.5 庆阳市

原定位:文化大市、宜居城市。

再定位:丝路文化桥头堡。

庆阳市历史文化悠久, 素有“岐黄故里”的美称, 民间刺绣远近闻名, 在古丝绸之路具有重要位置。随着“一带一路”政策的普及, 庆阳众多文化企业勇闯海外市场, 力争打造“一带一路”文化桥头堡。

1.2.6 金昌市

原定位:中国镍都、神秘骊靬、紫金花城、沙海乐园。

再定位:丝路镍都。

金昌市因盛产镍而被成为“中国镍都”, 虽然地处巴丹吉林沙漠, 但是境内的西大河风景区风景秀丽, 犹如沙漠中盛开的玫瑰。

1.2.7 张掖市

原定位:金张掖。

再定位:丝路油画。

张掖拥有气势磅礴的彩色丹霞地貌, 同时也是一座坐落在湿地上的城市, 被誉为“塞上江南”、“湿地之城”, 犹如一幅色彩艳丽的西方油画。随着“一带一路”的建设, 张掖抢抓先机, 启动“美丽中国·丝绸之路旅游年”, 持续推动旅游文化产业提档升级。

1.2.8 定西市

原定位:中国马铃薯之都。

再定位:长寿秘境。

定西素有“中药材之乡”和“马铃薯之乡”的美誉, 天然无污染的环境, 使得无论是农作物还是药材都品质极佳。随着“一带一路”政策的普及, 定西积极争取“陇西一方制药”等重点企业纳入省级战略性新兴产业支持项目库。

1.2.9 白银市

原定位:厚德之城、礼仪之城、诚信之城、洁净之城、秩序之城、书香之城。

再定位:丝路工业之城。

白银是兰白核心经济区的重要板块, 拥有国家级高新开发区。随着“一带一路”的推进, 以及新兴“工业旅游”的带动, 白银可借此契机, 将工业型城市转型为以工业旅游为主导的旅游城市。

1.2.1 0 酒泉市

原定位:世界风口, 敦煌圣地。

再定位:丝路文化精华之地。

敦煌莫高窟是古丝绸之路留下的文化宝藏, 近些年, 海内外游客的不断探寻, 更使得敦煌的知名度不断提高, 已经成为中国旅游的文化名片和精神象征。此次“一带一路”的推进, 必将为酒泉带来新的发展机遇。

1.2.1 1 陇南市

原定位:甘肃向南开放的桥头堡。

再定位:丝路电商之城。

随着电子商务的蓬勃发展, 农产品电子商务“陇南模式”带动效应不断放大。“一带一路”的推进必将促进陇南电商的国际化。

1.2.1 2 天水市

原定位:羲皇故里。

再定位:丝路天堂。

天水的山川既有北国之雄奇, 又有江南之秀丽;历史文化悠久, 以伏羲文化、大地湾遗址文化、秦早期文化、麦积山石窟文化和三国古战场文化五大文化为代表。人文与自然的完美结合, 使得天水如人间天堂。

1.2.1 3 临夏回族自治州

原定位:民族文化产业基地。

再定位:丝路麦加。

独具特色的穆斯林婚礼, 老少咸宜的穆斯林特色美食, 使得临夏的穆斯林风情浓郁。积极对接“一带一路”重大机遇, 中国 (临夏) 国际清真食品和民族用品博览会已经获得批准。

1.2.1 4 甘南藏族自治州

原定位:百年藏寨。

再定位:草原香巴拉。

甘南大草原, 辽阔无边;诸多藏族寺院、精巧的雕塑、精美的唐卡, 以及浩如烟海的经卷, 风情浓郁。甘南州充分利用兰洽会、西洽会等节会, 优化投资环境, 拓宽投融资渠道, 通过招商引资开发建设兰州新区甘南民族产业园[4]。

2 钻石模型与甘肃省整体形象再定位

2.1 钻石模型简介和构建

钻石模型 (Diamond Model) 又称菱形理论, 由美国哈佛商学院著名的战略管理学家迈克尔·波特于1990年提出, 主要用于分析一个国家如何形成整体优势, 在国际上具有较强竞争力。其中心思想是“一国兴衰”的根本在于国际竞争中是否赢得优势, 它强调不仅一国的所有行业和产品要参与国际竞争, 并且要形成国家整体的竞争优势, 而国家竞争优势的取得, 关键在于四个基本要素和两个辅助要素的整合作用[5]。这一思想为国家寻找自身的比较竞争优势, 以及整体定位提供了重要借鉴。本文根据原有的钻石模型, 集合多个企业公司和城市的定位分析过程, 进行综合评价, 最终得到适用于城市定位的钻石模型。如图1所示。

图中五要素是美国整合营销专家罗伯特·劳特朋 (Robert F.Lauterborn) 教授1990年提出的4C理论, 它主张以消费者需求为导向, 形成市场营销组合的4个基本要素:消费者 (Consumer) 、成本 (Cost) 、便利 (Convenience) 和沟通 (Communication) 。加上结合当地实际的资源 (Resource) 要素, 通过“三步走”战略找到城市合理的定位[6]。第一步, 依据当今消费者需求, 考虑资源要素进行资源信息收集, 找到消费者心中的定位。第二步, 通过成本、便利性与差异性比较, 选择当地最有特色的资源进行定位准备, 衡量其价值和属性。第三步, 结合沟通要素与传播方式进行定位, 包括对城市的整体定位、传播设计等[7]。

2.2 运用钻石模型进行再定位

2.2.1 找位

即找出甘肃省自身特色优势资源。在地理位置上, 甘肃省位于中国几何版图的中心, “一带一路”的提出, 重申甘肃地理位置的重要性:向东连接中东部大城市, 向西成为中国产品输出重要的“陆路港口”[8];在资源上, 以特色农业资源、矿产资源与文化资源最为突出。其中, 在特色农业资源上, 甘肃的马铃薯产量位于全国前列, 且由于特殊地理环境, 十分适宜马铃薯的种植, 品质较高, 获得多项国家级认证;甘肃省也是我国药材主要产区之一, 品质优异, 尤其以当归、黄 (红) 芪、党参、大黄、甘草等五种大宗中药材驰名中外, 享誉东南亚;又是有名的瓜果之省, 高海拔、低降水和较大的昼夜温差造就了一批瓜果名品, “平凉金果”为全国第一个苹果类证明商标, 静宁县也先后被评为“中国苹果之乡”;同时, 由于葡萄种植技术的不断提升, 甘肃省的葡萄开始迈出发展的新步伐, 近年来有多种葡萄酒在国内国际各种展会上创造纪录;在矿产资源上, 甘肃拥有着丰富的矿产资源, 其重工业产品在全国乃至国际市场上的影响力较大, 如甘肃63万吨的有色金属生产能力始终位于全国前列, 镍、钻、铝、铜、铅、锌等6大有色金属产品在伦敦交易所与上海交易所注册, 长期进行期货交易, 国内外知名度很高;在文化资源上, 甘肃省拥有世界文化遗产两处, 国家历史文化名城四座, 中国优秀旅游城市八个, 国家级文物保护单位七十二个, 国家级自然保护区九个, 国家级风景名胜区三个, 国家级森林公园二十三个, 国家地质公园四个, 国家级水利风景区九个, 国际狩猎场三个, 全国工农业旅游示范点十个, 红色旅游景区八个。而在黄河水养育的黄土地上, 诞生了源远流长的秦安大地湾文化、天水伏羲文化、庆阳周祖文化、平凉道源地文化、皇甫谧针灸文化和黄河农耕文明, 从而共同形成了甘肃独特的“两黄”地域文化, 它结合了草原文化、农耕文化、民族民俗文化、宗教文化和丝路文化, 并且都深深地烙上了黄河文明的印记。此外, 甘肃近些年污染治理效果显著, 2015年12月15日兰州在巴黎气候大会上获得“今日变革进步奖”, 兰州治污模式正式受到了国际认可和推广。网友笑称兰州的蓝天为“兰州蓝”[9]。

2.2.2 选位

即关注当今市场需求和消费市场反应。甘肃省要根据“钻石定位模型”的五要素, 进行消费者、便利性、沟通与成本的设计, 选择最有发展潜力的资源进行定位。结合甘肃的重要地理位置, “一带一路”的带动, 使得其与周边甚至沿海省份的沟通大大增加, 政策的扶持使得合作成本不断减小, 便利性增加, 而这些消费者最关心的则是甘肃的特色资源。“一带一路”政策颁布之后, 各省市争相定义自身位置, 新疆力图打造丝绸之路经济带核心区[10];青海正在打造丝绸之路经济带的战略通道和人文交流中心;陕西努力形成我国向西开放的重要枢纽。基于甘肃重要的经济地位, 自古就是丝绸之路的重要枢纽和战略要塞, 对于“一带一路”向西开放, 东部产业转移具有关键作用, 直接关系到东部产业落地效果和产能输出效果, 是“一带一路”发展的战略支点;基于甘肃重要的文化位置, 从最早的人类始祖伏羲女娲追溯到“陇西李氏”、道教文化、敦煌盛景、中药文化, 无一不代表了中华文化的博大精深和源远流长, 是中国文化输出的重要支点[11]。

2.2.3 定位

古希腊科学家阿基米德发现了杠杆原理后曾说:“给我一个支点, 我就能撬动地球。”总结来讲, 从经济文化以及甘肃的战略位置考虑, 可以将甘肃定义为“一带一路”的“黄金支点”。在经济上, 甘肃处于“一带一路”资源融通的重要位置:无论是自身优质农产品的输出还是对东部转移产业的承接, 都使甘肃省成为不断撬动“丝路经济带”新增长的新支点[12];在文化上, 临夏的回族文化、甘南独特的藏族文化、定西的优质中药材所代表的中国中医文化以及敦煌所代表的中国艺术的至高造诣, 使得甘肃成为“丝路经济带”上文化输出的重要支点。如图2所示。

3 结语

综上所述, 甘肃省具有深厚的资源潜力, 在“一带一路”的巨大机遇面前, 紧紧围绕“甘肃:陆上丝绸之路的黄金支点”定位进行资源组合和开发, 不断带动“丝绸之路经济带”的发展, 高效发挥自身的支点作用, 甘肃省自身也必将得到不断地进步。

参考文献

[1]李飞.在市场定位战略的综合模型研究[J].市场营销, 2004 (5) :39-43.

[2]鲁君四.国内外学术界关于定位理论研究的最新进展及其启示[J].经济与管理评论, 2012 (2) :67-70.

[3]王露路.谈企业形象塑造的定位意识[J].现代管理科学, 2001 (1) :35-36.

[4]2015年甘肃省以及下辖县市政府工作报告[R].

[5]李飞.沃尔玛和家乐福在华市场定位的比较研究[J].南开管理评论, 2005 (8) :60-66.

[6]王斌.景区形象对游客忠诚影响的实证研究[J].管理评论, 2011 (11) :83-91.

[7]杨同庆.整合营销管理传播[J].营销管理, 1994:25.

[8]徐加爱.打造“新丝绸之路”的战略支点[J].领导者周刊, 2014 (5) :1-4.

[9]张玉贵.战略定位:战略杠杆的支点[J].内蒙古农业大学学报, 2006 (3) :246-247.

[10]褚云茂.21世纪中国国家形象传播管理战略的新探索[J].上海管理科学, 2013 (35) :1-5.

[11]王军善.丝绸之路经济带开启沿线掘金潮[J].中国改革报, 2014 (9) :1-3.

篇7：论主持人与记者整体形象定位

电子传播媒介不仅在生活上扩大了人们的视野, 也深深地侵入到我们的政治生活、经济生活和文化生活中成为不可替代的精神寄托。在生活的方方面面电视形成了对传统社区的侵袭和占领。电视主持人也成为观众谈论的话题之一。在生产社会化和经济全球化发展的大背景下, 怎样正确的认识到主持人这一角色在社会中的扮演和发展不仅决定了电子传播的功能发挥也决定了主持人在社会生活中不可或缺的地位。

从电视节目出现到兴起, 我们经历了从单一到多元化、从简单的叙述到复杂的评论和演讲。各式各样的电视节目充斥着观众的眼球。在这种不断多元化的趋势下, 我们更应该正确认识到主持人在电视节目中扮演的角色。故本文从记者型主持人的发展里程为研究前提, 对我国当下电视节目主持人的角色定位进行探讨。

二、记者型主持人的发展

1. 记者、主持人和记者型主持人

记者型主持人这一词语由“记者”和“主持人”两部分组成, 在弄清楚记者型主持人的概念的前提下, 我们应当对这一复合词语进行分别了解。

记者, 是为广播电视制作新闻进行采访工作的人。他们主要是通过电视广播等电子设备采集新闻等信息用来制作电视新闻和广播类节目, 经过新闻媒介的传播和影响功能来推动社会舆论并且进行传播的工作者。

主持人的界定一直以来在学术界存在着争议。在英国, presenter翻译为“展示者”, 是指带有介绍、引荐和提供信息类活动, 给观众展示某些信息和进行交流活动的人。主持人的一个重要作用是通过电视媒介的传播功能, 利用现有的资源和工具对信息进行整合的人。在应天长先生主编的《节目主持人通论》中, 将主持人定义为节目主持人是在大众传播活动的特定节目情境中, 以真实的个人身份和交谈性言语交际行为, 通过直接平等的交流方式主导、推动节目进程, 体现节目意图的人。

记者型主持人在英美国家被称为“报道员”, 他们有别于专门的主持人。从工作性质来看, 记者型主持人是指集现场报道、现场采访、前期访问、节目搭配、节目剪辑、解说和录音等工作为一体的电视工作者。

2. 记者型主持人的发展

西方记者型主持人首先出现自广播节目中, 因报道二战状况而著名的广播员爱德华·默罗是最早出现的记者型主持人。随着电视的普及和电视节目的多元化, 记者型主持人这一集众多工作于一体的复合型人才开始出现在广播电视的发展过程中, 多由新闻播报员和记者组成。蓬勃发展时期的西方涌现出一大批诸如克朗凯特、道格拉斯-爱德华兹等是二十世纪优秀的记者型主持人

在中国, 记者型主持人是新闻界的舶来品。在20世纪80到90年代, 我国才真正出现为了适应广播电视发展的记者型节目主持人。这一时期的经济快速发展导致广播电视媒介有了长足的发展。为了适应这些媒介的发展和广播电视的多元化, 开始首先在香港等我国发达地区出现了《空中之友》等一系列电视节目。主持人这一称谓开始正式出现在传媒理论中。1987年上海电视台播出的全国第一个电视杂志型新闻评论节目《新闻透视》。90年代出现的《焦点访谈》《新闻调查》等节目的出现带动了记者型主持人的发展。伴随着这类节目的播出, 具有新闻专业和记者专业的一批优秀的记者型主持人开始家喻户晓, 如白岩松、王志等人称谓中国第一批优秀的记者型主持人。

三、主持人角色的定位

1. 主持人角色的困惑

主持人角色是大众传媒发展到一定阶段出现的新兴事物, 是当代传媒文化和传媒实践的重要文化现象。在生产社会化和工业化的形势下, 当今文化工业和快餐文化充斥在文化的各行各业。在传媒领域, 没有个性、腐蚀大众意识导致糟粕文化抬头充斥着文化工业的空间。作为主持人, 这种文化工业空间不允许个人的个性存在, 强迫主持人运用系统化的知识和传播角色担当, 提供资金运转的主体要求主持人推动合适的经济发展的文化现象。但是作为媒介传播客体的个人或者观众, 具有个性化的性格和情感。在复制和无个性的文化工业的发展过程中, 主持人角色更加容易侵蚀自我。因而也就不可避免的陷入到角色的困惑中。

2. 主持人角色定位

第一、主持人应该是电视节目过程中的组织者。笔者认为, 在一档电视节目中, 包括讨论的话题、讲解的内容、前期的讨论、后期的剪辑、信息的采集等都是主持人在居中调解。这一阶段的主持人在电视节目过程中一方面在节目中充分运用自己的人格魅力和个性特点, 给观众传达一种人生观、价值观。另一方面, 在媒介、观众和信息构建的三角关系过程中, 主持人是应当一种居中调解的角色。这种居中调解能够有效地运用信息和广播媒介传达给观众信息的同时提供自己的见解, 从而引导节目的进程。

第二、主持人应当是电视节目的引导者。从电视节目的传播互动过程中, 节目主持人要对节目各个部分进行引导。一档节目在录播过程中如何切近主体、如何引题、如何安排起伏、如何使用节目空隙、如何使节目进行自然而平稳的转进, 如何安排高潮起伏等都是主持人应当具备的基本素质。主持人在节目中穿针引线, 引导着一档节目顺利的播放。因而, 笔者认为主持人的另一定位应当是节目的引导者。

第三、主持人应当是电视节目的传播者。可能读者会质疑, 主持人不就是电视节目进行传播的主题吗?笔者这里的传播者更多显示的是一种价值传递。这种价值传递笔者认为是主持人应当具备的职业操守和价值判断基础。电视节目已经成为当今社会中不可或缺的生活调剂品和信息来源点, 更多的还体现在时事评判和价值引导功能。那么主持人在这种大环境下, 担当的就是对社会大众舆论的引导和对普遍性价值的传播。这种价值的传播由取决于主持人自身的职业操守和价值观。主持人在节目中, 运用自己的职业技能和渲染力, 将自己的价值判断带给观众, 无论这种价值观为不为观众接受, 这种价值内容都得到了传播, 这档节目对观众心理都形成了一定的冲击力。因而, 笔者认为主持人在节目录制过程中, 也充当了价值、道德普遍标准传播者的角色担当。

当代传媒理论不断发展的今天, 我们的生活中充斥着越来越多的不同电视节目, 在媒体技术先进化, 电视节目多元化的广播媒体发展时代, 我们的主持人应该承当更多的社会责任。这种社会责任是媒体人应该具备的基本职业操守的具体体现。在主持人越来越专业化的时代, 我们需要从主持人的社会和工作东为中去寻找这种角色定位带给我们的利弊, 从而规范主持人职业的合理性和合法性, 促进我国传媒事业和传媒你的不断发展。

摘要：随着电视文化的兴起和中国文化格局的改善, 主持人成为电视业发展和电视节目改革的必然产物。它在我国电视屏幕上已经经历了20多年, 但是相比较发达国家来说还很年轻。在我国经济全球化发展的今天, 我们对主持人的定位及其发展有一个从模糊到清晰, 从表象到实质的过程。因而怎样正确认识主持人的角色定位和发展现状对我国传媒发展具有十分重要的意义。

关键词：主持人,角色定位,记者型主持人

参考文献

[1].应天常:《节目主持人通论》武汉大学出版社, 2007版

[2].吴郁等:《电视节目主持人的综合素质研究》中国广播电视出版社, 2007版