海外新闻稿发布的主流方式

海外新闻稿发布的主流方式（精选3篇）

篇1：海外新闻稿发布的主流方式

 很多客户都并不清楚海外发新闻稿有几种方式，从中国客户的角度看，在海外发新闻稿主要有以下几种方式：

一、投放

二、国外稿件定向投放（大媒体投放、指定国家投放、指定行业投放）

三、境外社交媒体投放（脸书、推特、Instagram、YouTube、博客等主要平台）

今天，我们特别谈一下通稿投放里的“美国通稿”。

美国通稿在全球各类通稿投放里极具典型性，之所以这样讲，主要因为：

1、就单一国家来讲，在美国的稿件投放数量最大；

2、发布媒体的数量比其他任何单一国家刊登的媒体数量都要多，最多可达650家以上；

3、发布媒体中含权重媒体，比如ASK；

4、谷歌整体收录效果好于谷歌对其他国家媒体的收录。

我们下面从时效性、谷歌收录、精准投放和多媒体稿件等几个客户最关心的方面，分别解构下美国通稿的运行方式。

一、新闻时效性

中国客户在发布新闻稿时，首要考虑的问题之一是时效性。

美国通稿的操作周期相对非常短，一般12个小时就能完成全部的投放工作。这里说的全部的投放工作，指的是，从拿到客户审定好的终稿后到稿件刊登出来的时间。我们曾经有过5个小时刊发出全部500家媒体的记录。

为什么这么快？接下来的部分主要分享给同行们，不少同行问过我这个问题，以前只是跟比较熟悉的同行们讲过，今天把其中的部分原因公布出来。

美国通稿的发布流程是自动加手动，以自动为主。之所以能做到自动，是因为接受新闻通稿的媒体，相互间签署了共同的内容接受/兼容的电子协议。这份电子协议主要规定了编辑规则、免责条款、内容管理和处理流程等具体信息。基于这份电子协议，各个新闻网站得以在几乎同一时间接受、发布由统一新闻源提供的新闻。

新闻源的上端（不是顶端），其它自有后台的新闻源也一样，都是这个总的新闻源的分支节点，当新闻稿件被提交后，系统和媒体只是对违反编辑规则、涉嫌法律风险等的稿件加以处理，其他一般商务、金融、科技等类型的内容，都会按照电子协议的规定被自动推送至相应新闻网站。

二、新闻稿谷歌收录

这部分要讲的内容其实挺多的，很多懂行的客户最看重的就是这点，但是决定能否被谷歌收录的原因是综合的，也比较复杂，下面说几个要点。

1、是否原创； 100%原创的稿件被收录的可能性，比抄袭和修改别人文章的可能性要大很多。这种原创包括文字原创、图片原创、视频原创。花些时间，做些调研，写自己的东西。高质量的图片和视频都会提升稿件质量，稿件质量越高，被谷歌收录的可能性越大。

2、稿件字数；

作为新闻稿来讲，以英文为例，被谷歌收录的最佳字数是400-600字区间，这是谷歌算法决定的。很多客户愿意多写，其实无论从新闻稿阅读效果和谷歌收录效果来讲，都不是最佳的选择。写的多了，比如3/5000字，谷歌后台有可能从字数判断这更像是一篇论文，而非新闻稿。

3、媒体权重；

谷歌偏向抓取权威媒体的内容，无论是新闻或是其他资讯。比如纽约时报、华尔街日报，包括洛杉矶时报、今日美国等，这类媒体能登出的文章一般都质量很高，通常是新闻热点、重大关切，有时甚至靠记者、编辑的专业能力“制造”受众关注的焦点，谷歌算法会优先抓取新闻焦点、热词，这使得权重高的媒体获得更多被抓取的机会。

4、是否针对谷歌优化；

在美国有众多的搜索引擎优化公司、团队，他们为美国通稿发稿系统做的最棒的事情，就是对发布后台做了系统性的优化。一是按照行业分类把稿件向目标受众做精准的推送；二是为系统内置了META标签功能，通过对META标签（如关键词提取，强化时间、地点、人物/事件等方式）的使用，可以让稿件对谷歌抓取更有利，也更友好。

最后说一下精准投放和多媒体稿件的概念。这里的精准的概念是相对的，相比之前单纯的在互联网媒体发稿，目前美国通稿发稿系统可以在包括科技、金融、体育、教育等51个行业或领域内对稿件进行分类、推送。除此之外，还可以针对美国以外的3个英语国家（英国、澳大利亚、印度）的受众进行推送。而多媒体稿件，则是稿件中可同时包含文字、图片、链接、超链接、音频和视频等多种表现形式。要特别说明的是视频部分，稿件中嵌入的视频是一个YouTube或Viemo的链接，需要把视频首先上传到这两个视频网站中的任意一个（首推YouTube），得到视频链接后，再把链接超链到稿件中。当稿件发布出来时，我们就会在网页中看到YouTube展示的稿件视频。网页是否能正常展示，主要看网站的功能是否支持。目前大部分网站都可以支持这类效果的实现，特别针对YouTube平台，很多网站都设计友好，可以做很好的展示。

还有两点和美国通稿使用关于的事情值得一说。一是不知道自己要不要用这个产品的问题。我们有这么一类客户，他们并不知道美国通稿到底能给他们带来什么，对他们有什么用。他们使用美国通稿的理由很简单，他们的美国同行在用，美国的竞争对手经常会用发通稿的方式发布企业新闻、推出新品、技术升级等各种利好。这种做法其实挺聪明的，美国人做生意实在是精得很，没有产出比的钱他们是不会花的，只有真正有效，才会让美国的生意人掏腰包买单。从这里又引申出第二个，更值得一谈的话题，即效果。

我被客户问过记不清多少遍，这个东西管用么？效果怎么样？以我做多年的经验，讲一句公道话，效果一定有，但这是个动态、积累的过程。每周、每月都有新内容，连续投放一年的效果一定好于只做

一、两周投放的效果。有规划，高频次，持续不断的发布利好或实用信息，一定会培养目标客户、受众越来越强的粘性和关注度。无论是今天主要谈论的美国通稿，还是其他国家的通稿、定投、大媒体投放等等，都更适合打造品牌，在不断塑造品牌的带动中创造效益。

决定是否有效的不仅仅是连续不断的投放，也包括稿件质量、媒体选择、整体投放规划等诸多因素。我们会在后面的文章中，专门解读如何写好一篇让外国受众愿意看、看得懂的新闻稿。

博展：深度报道、全球新闻稿地区通发、全球新闻稿媒体定投、件撰写、；

篇2：海外新闻稿发布的主流方式

海外新闻通稿的“过去”和“现在”

英文“News release”，起源于美国二战之后，各类企业和机构透过新闻通稿，与媒体建立联系，以获取更多媒体报道机会。

走到今天，海外通稿发布体系愈发成熟，已经是国际企业对外最常用的“发声”的方式之一。但对于众多中国企业来说，仍然存在太多“盲区”，比如，海外发稿机构，在全球有100多家，每家各有所长，每个机构都有自己的优势发稿地区。

关于全球的通稿发布机构，中国市场了解很少，所以我们综合大量发布效果和数据对比之后，给到如下对比图——全球投稿发布机构优势对比

通过以上图片，您可以清晰看到：在全球各个区域，各个通稿发布机构优势不等，例如：Korean newswire是韩国当之无愧的第一发稿机构；而在日本，FPCJ才是当地最多选择的发稿机构。

总结：

1，每个通稿发布机构各有各的优势

2，没有任何一家通稿发布机构的发布效果是全球最佳的

3，选择发布机构很重要，同样发某一个国家的通稿，有的平台媒体收录可以达到100+，有个平台只能达到10+

中国企业该如何选择合适的发布机构？

博展在此给到如下建议：

◆不要迷信“权威”，选择各发稿平台最有优势的发稿地域发稿才是聪明的做法。

◆不要365天，在同一个平台上发稿，每个发稿平台在各个地区的媒体关系是固定的，通过同一家发稿机构发稿，意味着总给同一批人讲您的“故事”。博展建议，换个平台，换一群“听众”，让更多的人了解你，也给自己更多机会。

◆收录数量不是重点，发稿到了今天，您应该不再只看重发稿后的媒体收录数量，而是侧重看媒体的质量；收录您通稿的媒体是否知名，权重是否高，才是评估发布效果的不二法则。

了解博展传播

博展全球新闻通稿发布优势：

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博展拥有全网最多的海外发布平台，包括全球三大发布平台：Business Wire（商业资讯）、PRNewswire（美通社），GlobeNewswire，以及Marketwired、JCN & ACN等各个地区的本土发布平台

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我们不仅有华尔街、彭博社、美联社等全球顶级媒体的独家发布渠道，在全球各地区也有显著的发布优势，拥有多个媒体的独家发布渠道，如：英国Reuters路透社及FT.com金融时报官网、法国AFP法新社、意大利ANSA安莎社、俄罗斯TASS塔斯社、非洲ITWeb、阿联酋Aetos Wire（中东领先的商业通讯社）、台湾中央通讯社等

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提供生动的可视化发布报告，包括链接汇总、稿件及多媒体点击量、社交媒体监测等。若发布区域众多，我们还会为您定制更全面的汇总报告，包括语言细分、媒体clipping截图等。

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博展作为国内唯一一家以建立海外媒体关系为核心的公关公司，积累多年海外传播经验，拥有海量的全球媒体资源，服务于中国众多行业翘楚，实现真正的海外PR建设。

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北美，欧洲，南美，俄罗斯，东南亚，日韩，中东，澳洲…… 博展的服务范围（海外公关策划及海外渠道发布）

1、海外发稿篇：海外媒体深度报道、全球新闻稿地区通发、全球新闻稿媒体定投、英文新闻稿件撰写、海外产品评测

2、海外社交媒体篇：海外KOL红人转推、海外KOL红人评测、海外KOL红人线下活动互动

3、海外硬广投放篇：全球地区户外大屏投放、全球地区纸媒投放、全球电视广告投放

4、篇：海外企业发布会采访、海外展会邀约采访、外媒各类专访、驻华外媒专访

5、海外媒体定制服务：全球顶级媒体主题式报道植入、全球顶级媒体定期PITCH

6、定制化海外推广服务：海外电视节目制作、海外产品众筹推广、海外路人采访、海外赞助等

篇3：我眼里的海外主流社会

许多出国的人，潜意识里都有一种根深蒂固的危机感。比如生活在异国他乡。家的概念似乎永远都很模糊，总觉得像随波逐流的浮萍。不知道什么时候，才能找到一处真正属于自己的安身立命之所。无论今天的生活怎样，多么有成就感，一提到主流社会的话题，马上就没了底气。仿佛是还没有拿到解放证书的奴隶，或是被社会边缘化的另类，即便穿上了皇帝的新衣，仍旧挣扎在不被承认的部落里的末路英雄。这是一种心病，更是一种让人意识错乱的怪圈。如果你能随遇而安，知足借福，快乐健康地去生活，你就是生活的强者，就是主宰生命的英雄。根本无须追求，纠缠于是否为主流社会中的一员。

你不妨扪心自问，在国内生活时，你是否想过融入什么主流社会的问题?它与你一生为之奋斗的理想有否交集?你也许是某知名大学的教授，大公司的老板，政府部门的高级官员，抑或只是一个打工仔，但你可曾想过自己是否算是主流社会中的一分子?前些年一个美国华人议员提出了融入主流社会的概念，仿佛只有投身于政治的人，而且像他一样做到议员的位子，才是真正地融入了主流社会。按照他的逻辑，从事其它职业的人，永远都是生活在灰色地带，被社会边缘化的人了。这无疑是一种自以为是、妄自尊大的奇谈怪论。他恰恰忽略了非常重要的一点，那就是活在这个世界上的大多数人，都讨厌政治，而且地球上90％以上的人，从事的都是非政治的其他职业。

古今中外做为社会的人，都从事着不同的职业，扮演着不同的社会角色。从而构建出文明社会的整体，使人类得以循环往复，生生息息。难道他们都不是主流社会中的一员?所谓主流社会根本就是一个模糊的概念，是一种封建士大夫意识的延续。难道李白、钱学森、牛顿、爱因斯坦都非主流社会中的人物?历史变迁，时代更迭，数风流人物。我们能记住的人中有多少是政治家?而李杜的名字和诗词，牛顿的三定律，爱因斯坦的相对论却是被代代相传、家喻户晓的东西。我曾多次就这个话题问过不同阶层的美国人，他们的回答很简单，概括起来就是所有纳税人都是主流社会的人，政府的官员是。打扫卫生的清洁工也是，比尔·盖次是，我也是。

生命的本质是生、老、病、死。而生活的基础，就是快乐幸福地过好每一天。无论是哪个阶层的人，富有还是贫穷，都有他们自己的生活方式和快乐、幸福的标准。只要我们能在生命的过程中，扮演好社会赋予我们每个人的角色，在力所能及的基础上多尽些社会义务，脚踏实地地去生活，我们就体现了自身的价值，实现了生命的意义。我们就是自己的主人，无论我们生活在国内还是国外。