天津户外LED大屏幕政府立项可行性报告书

天津户外LED大屏幕政府立项可行性报告书（精选2篇）

篇1：天津户外LED大屏幕政府立项可行性报告书

天津户外LED大屏幕政府立项可行性报告书(2010-05-28 16:53:31)转载▼标签： 财经

一、概况

1、项目建设的意义

近几年来，户外LED大屏幕市场日渐活跃，这一新兴广告媒介、信息发布平台已受到世人关注。随着2008年北京奥运会与2010年上海世博会的临近，更是为户外LED大屏幕的广泛应用推波逐澜。

目前，在美国、日本、韩国以及欧洲等发达国家的主要城市，户外显示屏的应用已经相当广泛，无论从经济收益还是社会受益的双重角度评价，它的推行与应用无疑为该地区带来巨大商机，为都市平添一道亮丽、时尚的风景。在我国珠江三角洲、长江三角洲等经济发达地区，户外大屏幕在深圳、广州、上海、南京等城市已屡见不鲜，甚至已逐渐取代传统户外广告媒体形式，成为广告业界的新宠。户外大屏幕作为声像兼备的综合资讯发布阵地，受到越来越多的广告商、投资商以及新闻媒体的青睐。

而目前的天津媒体广告市场，百平米的户外LED大屏幕的占有率极其有限，可以说是一个市场空缺，在这一落后形势下，天津应与世界同步，户外全彩大屏幕的广泛应用将会给天津带来一个新的飞跃。

（1）社会意义

户外大屏幕的建设应与城市发展建设规划结合起来，作为一项公共事业来看待。户外全彩大屏幕通过互联网互通，可遍布天津各主要交通路口、商业街区、市民广场以及港口地区，宣传国家新出台的各项法规政策、市政府近期发展新方向、新举措，提升市民的文化生活品质、城市形象，为即将到来的2008奥运会增添色彩，尽显天津北方国际化大都市的风貌，让世界了解天津、投资天津。

（2）经济意义

同样，户外LED全彩大屏幕的兴起为现代广告业带来了巨额的商业利润，“眼球经济”将为国民经济增添新的增长点。虽然整个广告行业在国内发展很快，五年来每年平均增幅20%以上，但在国民经济中占有的比例还比较小，只占GDP的0.7%，而LED户外大屏幕的广泛应用必将对业已饱和媒体市场格局产生革命性的变化。

天津作为2008北京奥运会协办城市，以此为契机，抓住这一历史机遇，大力投资整合发展天津的户外媒体，充分利用户外LED大屏幕的宣传优势。在万人瞩目的2008奥运会期间，通过增加广告投放量，插播频率，吸引广告媒体的关注与加盟，促进天津广告传媒业跨上一个新的台阶，在创造天津国民经济新增长点的同时，实现政府的增收创收。

2、项目的成熟度及先进性

从国际LED发展历程来看，1970年代最早的GaP、GaAsP同质结红、黄、绿色低发光效率的LED已开始应用于指示灯、数字和文字显示。而随后，高亮度A1GaInP和InGaN LED的研制进展十分迅速，现已达到常规材料GaA1As、GaAsP、GaP不可能达到的性能水平。日本日亚、美国CREE、德国Osram等国际知名公司早在上世纪九十年代初期就已研制成功超高亮度的三基色LED，并开始用于户外大屏幕的生产。

从国内LED发展历程来看，中国科学院早在上世纪６０年代就开展发光科学的研究，８０年代，我国ＬＥＤ开始从研究走向生产，进入90年代，随着国际LED产业的革命性发展变化，国内LED显示屏在LED材料和控制技术方面也不断出现新的成果，在显示屏控制技术领域出现了视频控制技术，显示屏灰度等级实现16级灰度到256级灰度调灰，显示屏的动态显示效果大大提高。这一阶段，LED显示屏在我国发展速度非常迅速，从初期的几家企业、年产值几千万元发展到几十家企业、年产值几亿元。进入21世纪，LED生产企业已达到150多家，年产值超过20个亿，同时，LED显示屏出口量也在以每年30％的速度增长。

从LED应用领域来看，正如开篇所述，户外LED大屏幕的应用已在世界各主要经济发达区域十分成熟，由此产生的经济利润也十分可观。国内的上海、广州、深圳等城市在户外LED大屏幕的商业运用成功案例不计其数。

从市场经济角度来看，近一段时间来，国内著名广告公司分众传媒、东方明珠移动、上海巨显以及新华社等纷纷进军户外LED市场，意图在这一市场空白的前提下尽快占领这一市场，这更昭示了LED户外视频媒体市场的勃勃生机。

从户外大屏幕本身特性来看，它以拥有视频播放功能、传播范围广、画面生动形象、信息量大、节电节能等优势，已逐渐取代了霓虹灯、三面翻、平面广告等传统的媒体发布形式，成为全新的媒体、全新的信息发布平台。

3、产品的主要特性、用途

其产品特性如下：

（1）LED发光二极管使用寿命长，可达10万小时，亮度高、工作电压低、能耗小、易于集成、驱动简单、耐冲击且性能稳定，目前正朝着更高亮度、更高耐气候性和发光密度、发光均匀性、全色化发展。

（2）全彩LED大屏幕由于色彩绚丽，画面细腻，亮度高，适合全天播放音视频广告节目，广告冲击力更大，辐射面更广，更换广告简洁方便。多媒体大屏幕广告机所播放的音视频广告节目，相对其他户外媒体来说，具有更大的广告冲击力，可以吸引更多观众观看，而且大屏幕音视频节目内容可以无成本随时更换，并可控制广告的播放时间和播放频次，因其可以播放无限量的广告内容，可以给投资者带来更大的投资收益。

（3）基础外观造型可自由组合、设计，安装在城市广场、高档社区和其他公共场合将很大程度上提升整个城市的科技水平，提高城市形象，为建设数字城市作出贡献，而且可给百姓带来更加丰富的信息服务和娱乐节目，更好的便民利民，丰富了城市居民的文化生活。

目前，LED显示屏广泛用于商业街区、政府机关、企事业单位、道路交通、港口码头、医院宾馆、银行证券、学校工厂以及体育场馆等场所，主要播放政策法规、产品广告信息、企业宣传信息以及体育赛事的实况转播，其中，户外大屏幕的用途主要是商业广告播放以及政府政令法规的宣传。

篇2：天津户外LED大屏幕政府立项可行性报告书

和可行性分析报告

一、项目概况

1、项目名称(LED全彩户外显示屏)

2、投资项目基本情况

LED显示屏是除电视传媒、印刷类传媒（如报纸、三面翻、杂志、喷绘广告等）的第三大新兴传媒载体。是目前广告客户充分认可的新主流广告载体。因此投资LED显示屏就是投资未来。公航旅文化传媒公司如想完成打造全媒体传媒布局的战略目标就必须加如入到LED广告传媒行列，依托集团本身固有资源、网络和资金支持率先成为业内行业引领者。

二、LED全彩户外显示屏市场调查概况

1、国内状况

我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某 些地方的市政广场都有LED显示屏，但是中西部城市LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。

2、**状况

**市自2008年以来借助西部崛起的国家政策，一步步的改善原有的面貌，逐渐形成一片新的景象。本身又拥有丰富的能源和旅游资源，经济发展势头强劲，**相比甘肃其他城市拥有比较强大的高消费人群和高消费行业，如宾馆酒店业、汽车销售业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。目前北京上海等一线城市已有多家以LED显示屏为主业发展完善的文化传媒公司，如郁金香传媒公司和凤凰传媒，年收益千万以上。**目前已有的经营LED显示屏的公司大多不够专业、经营不善、亏损严重。主要原因第一是没有专业的营销团队。第二，没有庞大的资金支持。第三是没有丰富的广告资源。我公司在这三方面已经明显优于其他公司。我们有能力也有实力做到**首家专业经营LED显示屏的文化传媒公司。**现已在主要交通路段设立了一些显示屏，但还有更多有利地段没有设置。所以在**发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力的。

3、LED显示屏产业系国家鼓励支持发展的高新技术节能环保产业

LED显示屏在未来10年内都会得到风投资本的青睐。国内各大电子产业巨头也纷纷在国内布局，争取占得先手。2008年奥运会、2009年祖国60年大庆和2010年上海市博会，再到刚结束的2014年足球世界杯，LED清晰的广场大屏幕、流光的活动彩灯、美观的街道 亮化工程，达到强烈的吸引眼球的广告效果。LED节能、美观、环保等优势本身就散发着的广告效应和品牌魅力，对客户有着的凝聚力和说服力。

三、LED全彩户外显示屏的特点

1、优势：

具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升城市形象，丰富城市居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。

2、劣势：

前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程。

四、户外全彩LED屏投资分析

以民安大厦为例，现LED显示屏制作安装市场竞争激烈，价格从每平方4000元-15000元不等，如果我们选择国产品牌中高端档次，清晰度为P16，性价比较高的品牌，平均价格在每平米8000元-10000元。如拟建设一块100㎡的单价为每平米9000元的LED全彩广告屏： 屏体单价9000元/㎡×100㎡=90万元。总体框架预计15万元左右。场地租赁费用每年5-10万元。

机房设置：租赁、电脑、音响、空调、配电预计5万元左右。城建设置审批管理费预计5万元左右。总计：120万元左右。

五、LED户外显示屏收益分析

广告基本报价：每个广告建议每天播放100次。

预设价格：**市主要地段LED屏的平均报价为每秒0.5元。一条15秒的广告一次播放的价格7.5元，一天播放的价格就是750。以民安大厦为例：此屏位于**市中心地带，日均人流50万以上。播放时间：每天从早上8点到晚上8点，共计13个小时。播出广告时间约50%,为6个小时。6个小时可播放15秒的广告1440次，如每个客户要求每天播放次数为100次，那么一天可播放10个广告左右。如每个客户以包年的形式播放广告，南广什字LED显示屏一年的平均价格在15万左右。一年播放10个广告，全年的LED广告屏广告收入在150万左右，减去每年电费40万左右，维护费5万元左右，外立面租金5万左右，年盈利可达100万左右，一年到两年便可以收回成本。显示屏的寿命一般在5-7年左右，以后每年每块显示屏纯盈利可达100万左右。初步推算，一块100㎡（初步投资120万元）LED显示屏在寿命期内可为公司盈利300-500万左右。

六、户外LED显示屏运营方式

主要采用组合式滚动播出，每天从早8点到晚8点播出，共计12个小时。节目内容包括时事新闻、企业介绍、地方介绍、公益广告、商业广告等，内容丰富、灵活。如在**市主要黄金地段多点设置LED显示屏，采取多点联播，传播效果更佳，对客户将具有极大的吸引力。

七、LED显示屏的使用损耗评估

选择有实力的工厂合作可以享受到二年以上的保修服务。正常情况下LED的使用寿命可以达到100000小时，在做好防护和保存的情况下完全可以保证显示屏的安全合理使用5年以上。5年以后根据工厂工程师对显示屏的实际情况进行评估后可以进行折旧处理，通过将其分拆成不同大小的屏体折价出售，大概可以回收投资额的20%-40%。

八、LED显示屏在选址主要影响因素：

1、日人流量及车流量；

2、商业圈是否成熟；

3、受众人群是否有针对性；

4、客户是否愿意在此处投放广告；

5、显示屏不能面朝南，以利于播放效果。

九、目前存在的主要困难

1、由于**市今年申评全国卫生和文明城市，LED显示屏存在一定的光污染和声污染，执法局也多次接到市民投诉。经到城市执法局了解，今年LED显示屏暂时停止审批。因此，发展LED显示屏广告业务时间 目前难以确定。

2.在LED显示屏建设选址方面存在一定困难。**市现有的位置比较好的外立面大部分已建有LED显示屏。没有建成的位置较好的外立面租赁方一般提出的租金过高或条件过于苛刻。

十、项目可行性论证结论

作为一种新兴的展播载体，投资LED显示屏市场固然存在一定的风险，但其中蕴藏的商机却不容小觑，更为重要的是它符合公航旅文化传媒公司打造全方位广告业务的目标，LED显示屏将逐渐取代投影、喷绘等形式。提前进入就意味着抢占了市场的制高点，从而为公司的发展开辟了一片蓝海。同时，我们也看到今年由于受政策影响，目前实施户外LED显示屏存在较大困难，甚至一定时间内无法实施。

但经对投资价值、市场前景、实际困难等进行综合分析，我们建议我们公司根据相关政策及市场实际情况，还是要积极推进，灵活处理，采取多种措施，逐步进入LED显示屏广告业务，占领LED显示屏广告市场一定的份额。

十、下一步工作计划

计划初步选定南关十字民安大厦和广场东口平凉路与农民巷交叉路口两处位置开展位置商谈和手续报批工作的突破口，以了解熟悉LED大屏市场运营和手续报批程序，锻炼相关业务人员，积累工作经验，起到练兵的作用，为下一步正式开展LED大屏广告业务打好基础。

1、什字 大厦。

优势：地处十字路口，交通便利，人车流量大，地理位置优越，可做广告范围广。周围环境良好，适于做品牌形象、旅游景点、酒店等广告。全天无阳光直射，播放效果好，节省成本。

劣势：经初步了解，该位置产权目前归人社厅，下一步人社厅要将该位置产权移交至别的单位，给目前位置商谈造成困难。

2、巷交叉路口

优势：地处市中心，具有良好的餐饮及服饰商业圈，日人流量大，购买力强，娱乐设施及项目丰富，有驻足空间，适合做品牌形象宣传，服饰业及餐饮业宣传广告。具有良好的广告客服资源。