通胀阴影下的企业如何把握自己的命运？

通胀阴影下的企业如何把握自己的命运？（精选8篇）

篇1：通胀阴影下的企业如何把握自己的命运？

如何把握自己的命运？

因为不能从根本上解决问题，所以佛教是不支持算命这些方式的。佛家弟子是不能以算命、占卦等方式谋生的，佛教经典中也没有这些推算方法。（所以看到寺院门口摆个算命或算卦的摊子，就要知道这些与佛教无关），但这世间任何事都有规律，找到了命运的规律，就不难推算出人的命运轨迹。很多人算命，就是在困境的时候就是求个希望，在顺境的时候就是求个心安，都是源于对未来的不确定感。算完命后，总是希望有个化解的办法。但从命理角度而言，并不能给你提供任何解决方案。对未来的规劝，也不见得有什么用，一是不见得能听进去，二是当时就是鬼使神差让你走那一步，三则外界一些事超出了自己的控制能力范畴。

三分天命，七分人为。命是掌握在自己手上的，是自己的心与行为在时时刻刻左右命运。

要改命，调整自己的心态，修正自己的行为。

福从哪里来？首先是从心上来的。只有慈悲柔软的心能纳一切福。要着意培养自己的慈悲心，对天地万物、一草一木、一切卑微弱小的生命，都要有深切的慈悲之心。慈悲柔和的心，让你的身上散发着一种强大的吸引力，一切所需，不求自得。

所用之物，皆要珍惜，物尽其用，不要浪费。用任何东西，都要珍爱它，不要轻贱它。这就是惜福。惜福不只是省下那一点东西，也不是你买不起，而是一种生活态度。这种态度决定你有没有资格享受福报。多一点感恩之心，在一切值得感恩与不值得感恩的地方，发现感恩的地方。这样，天地万物都会眷顾你，对你恩宠有加，让你逢凶化吉，处处眷顾着你。

良田万倾，日食三餐；广厦千间，夜眠八尺。人的欲求，很多时候已经远远超过你的需要。人的福报是有限度的，天地万物，什么都有定数。你花完了也就没有了。人死后，绝大部分落在饿鬼道，为什么？因为不懂得施舍。积福的办法是施舍。来世间一趟，就是消耗福报来了，福报消耗完了，只能落饿鬼道，百年难求一饮一食。

财富来源于施舍。施舍出去的钱，绝对不会亏的。果实永远远远多于下下去的种子。很多富豪都有施舍的习惯。这是他们历生历世带来的习气，正是这种习气，让他们乐于施舍，故有今世大富之报。此世的施舍，又让他们未来得大福报。施舍的果报不一定要等到下一生，很多是马上就有见到回报的。

当然，无求之施才是正途。但我们大部分都是凡人，从凡人到圣人，是可以通过这些行为，逐渐改变，一步一步走上去的。施舍的过程，就是个放开心量的过程。施舍越多，心境越大，越仁慈。这是从施舍过程中一步步培养出来的。很多人嘴里唱高调，鄙视别人的施舍是交易行为，实际上自己一毛不拔。你不但误了自己，还误了别人；不但阻断了别人求福之路，也阻断了别人提升心境之路。

施舍时的心态也是很重要的。以欢喜之心施舍出去的财富，回报的财富也是让你快乐的。而以不高兴的态度施舍出去的财富，回报的也仅是财富，这些财富不能给你带来快乐。性格宽厚一点。很多或太过偏激、或太过苛求、或太好洁癖的人，往往易遭横祸或恶病。而心量宽大、什么事都看得过去的人，往往平平安安，什么事都没有。这就是心造命。你的心不宽容，你的世界就是不宽容的世界。天地也不会对你宽容。一些事可小可大，在别人身上是小事，到你身上就变得不可收拾。小小的厄运与过错，在别人是很轻易就过去了，在你那里就变成了大劫。

所以什么都不要外求，先问问你自己的心。你什么样的心，感生什么样的世界。外境就是你的心的镜子。为什么你走到哪儿都受人欢迎，你的世界一片祥和？因为你的心慈爱、平和、宽容。为什么有的人走到哪都不受人尊重？因为他的心偏激、自私、看谁都不顺眼。心好的人，他眼中的世界一片祥和，而世间之事，也往往照着他的心念走；心坏的人，他眼中的世界一片灰暗，而他的世界之事，也往往都是灰暗之事。所以，世界由心造。

面对悲剧的命运，我们无法改变其一生，但是我们应该如何走过这不幸的命运呢？总以为自己就是自己，自己可以掌握自己的命运，但是最终我发现，我不是我自己，我也无法来改变自己的命运。于是我们毫无顾及地撒谎，对生活撒谎，对理想撒谎，对人生的意义撒谎，对世界撒谎。我们用撒谎来解决世界对自身命运的不公。

人总是痛苦的，是悲剧的过程，任何对抗都是悲剧性的。那么既然人是悲剧性的存在，我们应该如何构建我们的人生？要构建我们的人生就应该全面了解人生的过程和情感释放过程。人生过程简单点来说就是生和死的过程，而在这个过程中，一切努力都是徒劳的，但是情感的释放才能够让我们更好的体验人生。

人生不是一个得到和失去的过程，人生是一种体验的过程，有什么样的体验就有什么样的人生。那么我们体验什么？我们用什么来体验？我们怎样体验？而体验的人生结局又是什么？我之所以提出这些问题，就是想了解人生真实的意义。

我们体验什么？既然人生是一种虚无，既然一切都是必然的悲剧，那我们就要体验这种虚无，体验这种悲剧，把这种虚无和悲剧尽量艺术化，或者美化。人生说到底就是情感的释放过程，只有情感属于自身，而情感之外的所有物都属于虚无。那么我们就要好好体验这种情感。情感有多种，喜怒哀乐都属于情感，那我们就尽量地去美化人生的喜怒哀乐。当你幸福时就应该知道我为什么幸福？而当你痛苦时就更应该想到我为什么痛苦？没有无缘无故的幸福，也没有无缘无故地痛苦。即使是痛苦的情感，只有当你了解了痛苦的本身，了解了痛苦的意义，那这种痛苦才是高尚的痛苦，才是美丽的痛苦。

我们用什么来体验呢？在叔本华看来需要杜绝人的一切欲望，而进入艺术的审美观。其实并不是每个人都具有艺术的禀赋，或者说具有艺术修为。但是每个人都有自己对生活的审美情调，尽管是各不相同，但是要想更真实地体验人生，那么就必须用美的标准去审定。美就是生活的一切，也是情感的一切。不管你快乐也好，痛苦也罢，总之，当你进入了美的视觉，那你的人生就是另一种人生。我们不可以想天才一样表现的那么崇高或者是优美，但是我们一定有自己对美的追求和眷恋。所以，美才是体验人生的唯一工具。服装搭配晒后男士去皱眼霜品牌补水保湿乳液排行榜最好身体滋润哪个好去角质什么吸油面纸好用

我们怎样来体验呢？用美体验人生，但是我们又如何去体验呢？什么样的美才是人生之美？其实人生的美并没有一个标准，美就是要让我们懂得，它是让我们知道如何去欣赏，并学会欣赏。你的快乐意义是什么？快乐是瞬间的，但是快乐的意义就是永恒的，就像痛苦是瞬间的，但是痛苦的意义却是永恒的一样，我们需要把快乐和痛苦记录下来，而这种情感的记录就是一种对美的人生的记录，也是一种艺术的书写。当你老了，或者是死了，而你的这种记录就是美好人生的回忆，不管它痛苦也好幸福也罢，总之你的人生是完整的一生。那么反过来说，这种体验的人生的结局又是什么？它实际上是情感的释放过程，这种情感释放就属于你的自身，它不属于任何人，它是你灵魂的在现。人生是一部艺术，而用艺术的手段来记录人生，那么你的人生的意义才表现的完美无缺。

每一次的情感释放过程就是一次人生的书写，而这次的书写就代表了你的现在和未来，它陪伴着你的灵魂，即使肉体脱离了世界，但是你的人生记录依然在这个世界，那么你的一生才会是完整的一生。

正如“打工皇帝”唐骏说：“我觉得有两种人不要跟别人争利益和价值回报。第一种人就是刚刚进入企业的人，头5年千万不要说你能不能多给我一点儿工资，最重要的是能在企业里学到什么，对发展是不是有利……”

人总是从平坦中获得的教益少，从磨难中获得的教益多；从平坦中获得的教益浅，从磨难中获得的教益深。一个人在年轻时经历磨难，如能正确视之，冲出黑暗，那就是一个值得敬慕的人。最要紧的是先练好内功，毕业后这5年就是练内功的最佳时期，练好内功，才有可能在未来攀得更高。出路在哪里？出路在于思路！

其实，没有钱、没有经验、没有阅历、没有社会关系，这些都不可怕。没有钱，可以通过辛勤劳动去赚；没有经验，可以通过实践操作去总结；没有阅历，可以一步一步去积累；没有社会关系，可以一点一点去编织。但是，没有梦想、没有思路才是最可怕的，才让人感到恐惧，很想逃避!

人必须有一个正确的方向，无论你多么意气风发，无论你是多么足智多谋，无论你花费了多大的心血，如果没有一个明确的方向，就会过得很茫然，渐渐就丧失了斗志，忘却了最初的梦想，就会走上弯路甚至不归路，枉费了自己的聪明才智，误了自己的青春年华。

荷马史诗《奥德赛》中有一句至理名言：“没有比漫无目的地徘徊更令人无法忍受的了。”毕业后这5年里的迷茫，会造成10年后的恐慌，20年后的挣扎，甚至一辈子的平庸。如果不能在毕业这5年尽快冲出困惑、走出迷雾，我们实在是无颜面对10年后、20年后的自己。毕业这5年里，我们既有很多的不确定，也有很多的可能性。

毕业这5年里，我们既有很多的待定，也有很多的决定。

迷茫与困惑谁都会经历，恐惧与逃避谁都曾经有过，但不要把迷茫与困惑当作可以自我放弃、甘于平庸的借口，更不要成为自怨自艾、祭奠失意的苦酒。生命需要自己去承担，命运更需要自己去把握。在毕业这5年里，越早找到方向，越早走出困惑，就越容易在人生道路上取得成就、创造精彩。无头苍蝇找不到方向，才会四处碰壁；一个人找不到出路，才会迷茫、恐惧。

生活中，面对困境，我们常常会有走投无路的感觉。不要气馁，坚持下去，要相信年轻的人生没有绝路，困境在前方，希望在拐角。只要我们有了正确的思路，就一定能少走弯路，找到出路！

成功的人不是赢在起点，而是赢在转折点。不少刚刚毕业的年轻人，总是奢望马上就能找到自己理想中的工作。然而，很多好工作是无法等来的，你必须选择一份工作作为历练。职业旅程中的第一份工作，无疑是踏入社会这所大学的起点。也许你找了一份差强人意的工作，那么从这里出发，好好地沉淀自己，从这份工作中汲取到有价值的营养，厚积薄发。千里之行，始于足下，只要出发，就有希望到达终点。

起点可以相同，但是选择了不同的拐点，终点就会大大不同！

毕业这几年，我们的生活、感情、职业等都存在很多不确定的因素，未来也充满了各种可能。这个时候，必须学会选择，懂得放弃，给自己一个明确的定位，使自己稳定下来。如果你不主动定位，就会被别人和社会“定型”！

可以这么说：一个人在毕业这5年培养起来的行为习惯，将决定他一生的高度。我们能否成功，在某种程度上取决于自己对自己的评价，这就是定位。你给自己定位是什么，你就是什么。定位能决定人生，定位能改变命运。丑小鸭变成白天鹅，只要一双翅膀；灰姑娘变成美公主，只要一双水晶鞋。

人的命，三分天注定，七分靠打拼，有梦就“会红”，爱拼才会赢。只要不把自己束缚在心灵的牢笼里，谁也束缚不了你去展翅高飞。

现实情况远非他们所想的那样。于是，当优越感逐渐转为失落感甚至挫败感时，当由坚信自己是一块“金子”到怀疑自己是一粒“沙子”时，愤怒、迷茫、自卑就开始与日俱增。

其实，应该仔细掂量一下自己，你是否真是金子？是真金，手中要有绝活，才能上要有过人之处才行。一句话：真金是要靠实力来证明的，只有先把自己的本领修炼好了，才有资格考虑伯乐的事情。

每颗珍珠原本都是一粒沙子，但并不是每一粒沙子都能成为一颗珍珠。想要卓尔不群，就要有鹤立鸡群的资本。忍受不了打击和挫折，承受不住忽视和平淡，就很难达到辉煌。年轻人要想让自己得到重用，取得成功，就必须把自己从一粒沙子变成一颗价值连城的珍珠。天气有下雨与日出，人生有高峰与低谷。莫为浮云遮望眼，风物长宜放眼量。只要拂去阴霾，就能亮出朗朗晴空。如果你在工作上有些不如意，要相信自己不会一直处于人生的低谷期，总有一天能冲破重重云层。告诉自己：我并没有失败，只是暂时没有成功！只要在内心点亮一盏希望之灯，一定能驱散黑暗中的阴霾，迎来光明。的确，论资历，他们是不折不扣的职场菜鸟，业务涉及不深，人脉一穷二白，在工作中经常碰壁。他们的压力并不一定都像千钧大石，而是像大雨来临前的天色，灰色低沉，明明有空间，却被灰色填满每个缝隙，只能等待大雨倾盆之后的晴空。

“起得比鸡早，睡得比狗晚，干得比驴多，吃得比猪差。”这是很多刚刚毕业的人喜欢用来调侃自己生活状态的话。虽然有点儿夸张，但是，他们中的很多人的确一直都被灰色心情所笼罩--心里永远是多云转阴。记得有位哲人曾说：“我们的痛苦不是问题本身带来的，而是我们对这些问题的看法产生的。”换个角度看人生，是一种突破、一种解脱、一种超越、一种高层次的淡泊与宁静，从而获得自由自在的快乐。

一位哲人说：“人生就是一连串的抉择，每个人的前途与命运，完全把握在自己手中，只要努力，终会有成。”就业也好，择业也罢，创业亦如此，只要奋发努力，都会成功。你是不是准备把生命的承诺全部都交给别人？

毕业后这5年，是改变自己命运的黄金时期。在最能决定自己命运时，如果还不把握，那你还要等到什么时候呢？我的人生我做主，命运由己不由人。

不要活在别人的嘴里，不要活在别人的眼里，而是把命运握在自己手里。别说你没有背景，自己就是最大的背景。美国作家杰克〃凯鲁亚克说过一句话：“我还年轻，我渴望上路。”在人生的旅途中，我们永远都是年轻人，每天都应该满怀渴望。每个人的潜能都是无限的，关键是要发现自己的潜能和正确认识自己的才能，并找到一个能充分发挥潜能的舞台，而不能只为舞台的不合适感到不快。要客观公正地看待自己的能力，结合自己的实际情况和爱好冷静选择，尽可能到最需要自己、最适合自己的地方。

在人力资源管理界，特别流行一个说法，即“骑马，牵牛，赶猪，打狗”理论：人品很好，能力又很强的，是千里马，我们要骑着他；人品很好但能力普通的，是老黄牛，我们要牵着他；人品、能力皆普通的，就是“猪”，我们要赶走他；人品很差能力很强的，那是“狗”，我们要打击他。

我想，刚刚毕业几年的你，一样胸怀大志，一样想成为一匹被人赏识、驰骋沙场的千里马吧？那么，就好好沉淀下来。低就一层不等于低人一等，今日的俯低是为了明天的高就。所谓生命的价值，就是我们的存在对别人有价值。能被人利用是一件好事，无人问津才是真正的悲哀！

能干工作、干好工作是职场生存的基本保障。任何人做工作的前提条件都是他的能力能够胜任这项工作。能干是合格员工最基本的标准，肯干则是一种态度。一个职位有很多人都能胜任，都有干好这份工作的基本能力，然而，能否把工作做得更好一些，就要看是否具有踏实肯干、苦于钻研的工作态度了。

在能干的基础上踏实肯干。

工作中，活干得比别人多，你觉得吃亏；钱拿得比别人少，你觉得吃亏；经常加班加点，你觉得吃亏……其实，没必要这样计较，吃亏不是灾难，不是失败，吃亏也是一种生活哲学。现在吃点儿小亏，为成功铺就道路，也许在未来的某个时刻，你的大福突然就来了。

能吃亏是做人的一种境界，是处世的一种睿智。

在工作中并不是多做事或多帮别人干点儿活就是吃亏。如果领导让你加加班、赶赶任务，别以为自己吃了大亏，反而应该感到庆幸，因为领导只叫了你，而没叫其他人，说明他信任你、赏识你。吃亏是一种贡献，你贡献得越多，得到的回报也就越多。乐于加班，就是这样的一种吃亏。

舍得舍得，有舍才有得；学会在适当时吃些亏的人绝对不是弱智，而是大智。给别人留余地就是给自己留余地，予人方便就是予己方便，善待别人就是善待自己。

傻人有傻福，因为傻人没有心计。和这样的人在一起，身心放松，没有太多警惕，就能相互靠近。傻在很多时候意味着执着和忠贞，也意味着宽厚和诚实，让人不知不觉站到他一边。傻人无意中得到的，比聪明人费尽心机得到的还多。毕业这几年，你的天空中只飘着几片雪花，这样你就满足了吗？成功需要坚持与积累，与其专注于搜集雪花，不如省下力气去滚雪球。巴菲特说：“人生就像滚雪球，最重要的是发现很湿的雪和很长的坡。”让自己沉淀下来，学着发现“很湿的雪”，努力寻找“很长的坡”。记住：散落的雪花会很快融化，化为乌有，只有雪球才更实在，才能长久。

在毕业这几年里，你要是能做到比别人多付出一分努力，就意味着比别人多积累一分资本，就比别人多一次成功的机会。

什么是职业化呢？职业化就是工作状态的标准化、规范化、制度化，即在合适的时间、合适的地点用合适的方式说合适的话、做合适的事，使知识、技能、观念、思维、态度、心理等符合职业规范和标准。

“在每个行业里，都有很多出色的人才，他们之所以能存在，是因为比别人更努力、更智慧、更成熟。但是，最重要的是，他们比一般人更加职业化！这就是为什么我现在能当你老板的原因。一个人仅仅专业化是不够的，只有职业化的人才能飞在别人前面，让人难以超越！”不要以为我们现在已经生存得很安稳了。对于毕业5年的人来讲，一定要认清即将面临的五大挑战。

一、赡养父母。

二、结婚生子。

三、升职加薪。

四、工作压力。

五、生活质量。

有的人为生存而雀跃，目光总是停在身后，三天打鱼两天晒网，有始无终。有的人为发展而奋斗，目光总是盯在正前方，每天进步一点点，坚持不懈。毕业这几年，不能没有追求和探索，不能没有理想和目标。人生如逆水行舟，不进则退。甘于现状的生活就是不再前行的船，再也无法追上时代前进的步伐。一定要抓紧每一秒钟的时间来学习，要明白学习不是学生的专利。小聪明的人最得意的是：自己做过什么？大智慧的人最渴望的是：自己还要做什么？

小聪明是战术，大智慧是战略；小聪明看到的是芝麻，大智慧看到的是西瓜。在这个世界上，既有大人物，也有小角色，大人物有大人物的活法，小人物有小人物的潇洒，每个人都有自己的生活方式，谁也勉强不了谁。但是，小聪明只能有小成绩和小视野，大智慧才能有大成就和大境界。小企业看老板，中企业看制度，大企业看文化。

小公司与大企业都有生存之道，没有好坏之分，但对一个人不同阶段的影响会不同。

小公司肯定想要发展为大企业，这是一种目标，年轻人也要给自己的职业生涯制定目标。毕业几年的你，是否经常会怯场或者是感到没有底气？居安思危绝对不是危言耸听！此刻打盹，你将做梦；此刻学习，你将圆梦。在竞争激烈的人生战场上，打盹的都是输家！

每个人在年轻的时候似乎都豪情万丈，什么都不怕，可是随着年龄的增长，每天想着房子、工作、养家糊口这些俗事儿，再也没有年轻时那种敢于“上天探星、下海捞月”的勇气了。是我们改变了生活，还是生活改变了我们？我们的思想越来越复杂，因为有了越来越多的舍不得、越来越多的顾虑，我们总是在徘徊、总是在犹豫。毕业开始一两年，生活的重担会压得我们喘不过气来，挫折和障碍堵住四面八方的通口，我们往往在压迫得自己发挥出潜能后，才能杀出重围，找到出路。可是两三年后，身上的重担开始减轻，工作开始一帆风顺，我们就松懈了下来，渐渐忘记了潜在的危险。直到有一天危机突然降临，我们在手足无措中被击败……毕业这几年，仍然处于危险期，一定要有居安思危的意识，好好打拼，这样才能有一个真正的安全人生！

生于忧患，死于安乐。如果你想跨越自己目前的成就，就不能画地自限，而是要勇于接受挑战。对畏畏缩缩的人来说，真正的危险正在于不敢冒险！

年轻人在社会的重压下，适应能力已变得越来越强，只是他们不自觉地习惯被环境推着走。他们不敢冒险，怕给自己带来终身的遗憾，于是告慰自己：“我对得起自己、对得起家人，因为我已竭尽全力。”其实，人只有不断挑战和突破才能逐渐成长。长期固守于已有的安全感中，就会像温水里的青蛙一样，最终失去跳跃的本能。

经历了这几年社会生活，你应该明白：这个世界上有富也有贫，有阴也有亮，有丑也有美，到底看到什么，取决于自己是积极还是消极。在年轻时学会勤勉地工作，用一种光明的思维对待生活，那么，只要张开手掌，你就会发现，里面有一片灿烂的人生。

把感恩刻在石头上，深深地感谢别人帮助过你，永远铭记，这是人生应有的一种境界；把仇恨写在沙滩上，淡淡忘掉别人伤害过你，学会宽容，让所有的怨恨随着潮水一去不复返，这也是一种人生境界。

学会倒出水，才能装下更多的水。从毕业那天开始，学会把每天都当成一个新的起点，每一次工作都从零开始。如果你懂得把“归零”当成一种生活的常态，当成一种优秀的延续，当成一种时刻要做的事情，那么，经过短短几年，你就可以完成自己职业生涯的正确规划与全面超越。

在职业起步的短短道路上，想要得到更好、更快、更有益的成长，就必须以归零思维来面对这个世界。不要以大学里的清高来标榜自己，不要觉得自己特别优秀，而是要把自己的姿态放下，把自己的身架放低，让自己沉淀下来，抱着学习的态度去适应环境、接受挑战。放下“身段”才能提高身价，暂时的俯低终会促成未来的高就。年轻人从校园或者从一个环境进入一个新环境，就要勇于将原来环境里熟悉、习惯、喜欢的东西放下，然后从零开始。我们想在职场上获得成功，首先就要培养适应力。从自然人转化为单位人是融入职场的基本条件。一个人起点低并不可怕，怕的是境界低。越计较自我，便越没有发展前景；相反，越是主动付出，那么他就越会快速发展。很多今天取得一定成就的人，在职业生涯的初期都是从零开始，把自己沉淀再沉淀、倒空再倒空、归零再归零，正因为这样，他们的人生才一路高歌，一路飞扬。

在毕业这几年里，我们要让过去归零，才不会成为职场上那只背着重壳爬行的蜗牛，才能像天空中的鸟儿那样轻盈地飞翔。请好好品味一下杰克〃韦尔奇说过的一句话：“纠正自己的行为，认清自己，从零开始，你将重新走上职场坦途。”吐故才能纳新，心静才能身凉，有舍才能有得，杯空才能水满，放下才能超越。

归零思维五大表现：心中无我，眼中无钱，念中无他，朝中无人，学无止境。年轻人难免带着几分傲气，认为自己无所不能、所向披靡，其实不然，初入职场的新人还是个“婴儿”，正处在从爬到走的成长阶段。在毕业这几年里，一定要让自己逐步培养起学徒思维、海绵思维、空杯思维，具有这样思维的人心灵总是敞开的，能随时接受启示和一切能激发灵感的东西，他们时刻都能感受到成功女神的召唤。

篇2：通胀阴影下的企业如何把握自己的命运？

英雄不是简简单单的一个人，也不是一枚英雄奖章，更不是一个冷冰冰的墓碑。它所代表的是一种精神的象征。

诸葛孔明淡泊明志，宁静致远，自从刘备三顾茅庐后，便许下“复汉一统”的宏愿。“三气周瑜”、“智取汉中”、“七擒孟获”最终成名八阵图中。诸葛亮虽流芳百世，但“复汉一统”的宏愿未实现。有曰：“三顾频频天下计，两朝开济老臣心。出师未捷身先死，常使英雄泪满襟。”唉，虽可悲，但孔明乃英雄也!项羽不屑于死读书、学剑法，热衷于学兵法。曾指秦王说：“吾将取而代之。”谁敢比之?有志者，事竟成，百二秦关终属楚。从一个草民一跃成为西楚霸王，有“力拔山兮气盖世”的勇气，虽自刎于江边，但仍有曰：“胜败兵家事不期，包羞忍耻是男儿。江东子弟多才俊，卷土重来未可知。”虽可泣，但项羽乃英雄也!韩信不屈胯下之辱。天生我才必有用!他得到萧何的赏识。但萧何的推荐却没有使韩信引起刘邦的注意。而后“萧何月下追韩信”使刘邦开始重用他，韩信便造就了一个“运筹帷幄之中、决胜千里之外”的大将风采。虽然功成名就后被刘邦杀掉，但这位英雄帮一介草莽之辈创下了大汉的`天下!

英雄荆轲的成功，不会因图穷匕首现而抹灭，相反他的勇敢与忠诚传唱了一首“风萧萧兮易水寒”。英雄岳飞的成功，不会因**亭受害而结束，相反，他的精忠报国、他的仰天长啸，激励了一代又一代的中华儿女。难道他们不应被称为英雄吗?无边落木萧萧下，不尽长江滚滚来。无论是金戈铁马，气呑万里如虎，还是梦回连营，醉里挑灯看剑，还是一蓑烟雨任平生，还是留取丹心照水汗青，这些英雄，无一不用他们的或成功或失败的一生在历史上留下了绚烂壮丽的篇章。

篇3：通胀压力下的企业突围之道

纵观经济发展史, 通胀、股灾、自然灾害……各种挑战反而会成为有些品牌脱颖而出的契机。通胀会为企业带来新的机会, 抓住这些机会很可能改变自己在市场竞争中的地位。李光斗指出品牌价值是在任何环境下都需要坚持的!从积极面看, 其实每一次危机也都会是你的一次机遇。因为你的竞争对手与你一样在经历这经济不景气带来的烦恼, 如果你的竞争对手在此时选择了退出策略, 而你完全有可能借助此次时机将你的竞争对手打败, 扩大你的市场份额。

升位时代到来

当下的世界是个不断“升位”的世界:G D P在升, 利率在升, 人民币在升……与此同时, 中国的物价水平也与消费者的需求和消费水准在一起提升。消费是经济最好的折射, 中国社会到处都是充满梦想、奋力向上、野心勃勃的人, 中国社会正在向上迁移!而中国的品牌也迫切地需要升位。

经济的增长带来的是整个中国社会的向上增长, 经济的增长使市场环境越来越复杂, 经济的增长让全球化竞争更加激烈。面对社会要求越来越高, 竞争对手不断进步的现状, 因循守旧的品牌只会如逆水行舟, 不进则退;或者坐吃山空, 将品牌资产消耗殆尽。

托马斯曼说:“世界是平的!”但是事实上, 品牌价值的高低, 决定了企业消耗相同的原材料所生产出来的价值量的高低。企业处在产业链中的位置不同, 决定了企业获利能力的不同。

所以说:“世界是不平的, 是有高低之分的。”欲穷千里目, 则需更上一层楼;会当凌绝顶, 方能一览众山小!在这个不平的世界中, 只有不断向上升, 方能保持领先之势!

从定位到插位, 再到升位

营销界最早出现的是“定位”。即明确自己的位置, 再根据清晰的定位进行策略部署。然而, 瞬息万变的市场, 以不变应万变的策略显然已不再灵光。当李光斗创造性地提出“插位”思想时, 极大推动了中国本土营销管理思想的发展。他用极其通俗的表达方式, 捅破了一个旧的竞争格局, 在愈演愈烈的市场里“插了一脚”, 建立了快速超越竞争对手的品牌营销新思维。

那么在“插位”之后呢?纵观蒙牛的近10年发展史, 正是不断地实现着从插位到升位的品牌超常规发展奇迹。

由此可见, 定位是区隔对手, 升位是实现自我;插位是颠覆对手, 升位是超越自我!

事实上光明在10年前已经是中国乳品行业的老大。当年, 他们聘请一家国际著名咨询机构做战略规划, 得出的结论是——上海是全国最大的牛奶市场, 一个上海相当于24个呼和浩特, 只要守住上海阵地, 光明牛奶第一的市场位置就会牢牢不动!基于这一判断, 光明坚持巴氏鲜奶的区域市场策略, 没能及时进行产品和营销升位。

而蒙牛却发现了这个市场缝隙, 并且牢牢地把握住了这个市场机会。在刚刚进入上海市场的时候, 蒙牛选择的产品是低价优质的利乐枕牛奶, 用“大草原, 乳飘香”的卖点实现了插位!事实证明, 蒙牛的“插位”战略十分成功。

随后, 蒙牛由“插位”到升位, 升华品牌价值, 借“中国航天员专用牛奶”之势荣登“领跑”之位, 创造了从0.4亿～200亿的品牌超常规发展奇迹, 9年内增长达500倍。

而当光明开始大量生产常温奶的时候, 蒙牛已经进一步升位, 他们开始推出了金牌牛奶特仑苏, “好牛奶”的形象深入人心。蒙牛又运用了“升位”战略, 不断地超越自我!

蒙牛正是用“插位”打败对手, 用“升位”超越自己!

由此可见, 升位是一种从企业长期发展整体需求出发, 在市场不断变化、竞争对手日益强大之时, 通过不断地自我更新实现品牌内涵升级, 并同步实现产品升级、营销升级、传播升级、管理升级, 使企业品牌与时俱进、与消费者俱进、因地制宜, 持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。

持续增长, 唯有升位

虽然历经了30年的高速发展, 中国的经济取得举世瞩目的成就, 但还没有诞生世界上最精彩的品牌。时至今日, 价格战的饮鸩止渴, 概念战遭遇信任危机, 服务战难有深层创新, 产品与营销模式的严重同质化更使企业遭遇前所未有的成长瓶颈, 本土品牌建设举步维艰。品牌弱化、老化、低档次已成为制约中国企业成长最大的因素。

所以在这个品牌高速成长的时代, 本土企业面临一个新课题——品牌的升位。

如同软件需要随时更新一样, 品牌也需要进行“升位”!升位就是要通过不断地自我更新, 实现品牌从内到外的整体升级, 使企业品牌与时俱进、与消费者俱进、因地制宜, 持续不断地向“品牌金字塔”顶端迈进的策略。

品牌的提升位包括很多方面的工作, 如升华企业愿景、年轻品牌形象、品牌差异化、塑造企业家形象、传播品牌故事、注入感情因素、预埋品牌扩张伏笔等等。品牌不断“升级”的过程就是品牌资产不断累积的过程, 在品牌金字塔中, 品牌所处的位置越靠上, 品牌的势能就越大。所以, 要在市场竞争中获得优势地位, 唯有升位;要持续增长, 唯有升位!

品牌升位是个系统工程

品牌“升位”工程, 是一个完整的体系, 包括品牌资产诊断、品牌外在感观升位、品牌核心升位、产品升位、营销升位、情感升位、立体升位、品牌功能升位等系列程序。

随着全球化竞争和本土竞争国际化的到来, 在国际品牌带来的竞争压力之下, 中国本土企业更应该意识到在“升位”之前, 做一个科学的品牌资产诊断的重要性。因为对于升位而言, 方向错了, 就是倒退!

在对品牌资产进行系统分析的基础上, 品牌的全面升级要从“品牌精致化”开始。“品牌精致化”是中国的经济从粗犷型向集约型过渡的标志, 是品牌形象升级的第一要务!

在“品牌精致化”工程的基础上要进行品牌核心升位工作, 包括品牌名称、品牌外在观感、品牌核心价值、企业使命的升位工作, 让一个品牌从内到外焕然一新, 熠熠生辉。

此外, 营销要因地制宜, 产品要与时俱进, 管理要因人而异, 传播要不断提升, 品牌要从给消费者承诺, 变为消费者的“身份标签”, 变为让消费者依赖, 以至实现让消费者产生情感偏爱!

基层品牌要通过不断升位成为顶级品牌, 地方性品牌要通过不断升位成为全国性、世界性的品牌, 功能品牌要通过不断升位成为情感品牌!

人生何处不升位

从“插位”再到“升位”, 涵盖了更广义的品牌范畴, 个人、企业、城市、国家都是一个品牌。

希拉里从一个带着宽边眼镜的朴素女孩脱胎换骨, 成为领导美国时尚潮流的总统夫人, 继而又成为美国总统候选人, 其个人品牌在不同时间, 不同境遇里频频升位。

呼和浩特因为有了蒙牛和伊利这两家中国乳业的龙头企业, 荣膺“中国乳都”, 名扬天下, 实现了“产业升位”!云南迪庆州中甸县, 从一个不为人知的偏远小城成功转型成为艺术爱好者、旅行者、摄影人追捧的“香格里拉”, 城市品牌的升位改变了这个城市的经济结构。其实, 品牌就像水泥, 一旦凝固、定型、老化, 要再改变它就会变得极其困难, 及时的升位变得尤为重要了。

篇4：通胀阴影下的企业如何把握自己的命运？

“今年农历春节(2月)时。沉淀资金达到最大化。”郑鸣说，全球突然面临通货紧缩，由于无法预知未来，“现金为王”、“猫腰过冬”是绝大多数企业和个人的心态。

“出现通缩的时候，拿现金是没错的。”展恒理财公司总经理阎振杰也表示，然而在政府开动机器开始印钞时，继续“猫腰过冬”已经不是最好的选择。

“因为货币贬值是一个趋势，目前资金利率太低，如果无法使资产保值增值，你就会损失很多。”一位私募基金经理说。

中科智担保集团股份有限公司的总经理魏勇也认为，适度的通货膨胀也不是那么可怕的，这关键是我们企业或者老百姓手里的钱能够适当增加，购买力、收入也有同步的增加。

但如何保住自己的钱?

在东莞做电缆生意的于立群去年就把资金全部从实业里面退出，在第一季度他的资金全部进入了股市，这些让他避免实体经济的损失，并获得不菲的收益。

在大唐电力工作的南先生多年以来从不买卖股票，但看到最近几个月股票市场持续上涨，终于心痒难熬，“进去了50万元，赔了一些，又赶紧退出来。”

“一般在通胀初期，权益类的资产是最好的选择，随着投资者对通胀的预期更加强烈，更应该选择资本市场来投资，比如公司的股份或者股票都是抵御通胀的好办法。”知钱俱乐部总经理向成贵则直接说，“现在投资股市或许已经晚了一点点，但是还来得及。”

除了经济周期不同，资金规模不同，避险方法也自然不同。“小资金通过投资股市进行保值增值，大资金通过资产配置回避风险。”华夏基金公司一位基金经理说。

所以上面很多温州人都选择购买房地产，一家大型中介负责人说：“在目前投资茫然，以及通胀预期下，实业资本投资房地产力度在明显加大。”

当然，也有人向海外转移资产，在温州经营童鞋企业的老张正准备前往加拿大。他准备把厂子关掉，自己的资金全部倒出来存到加拿大，老张说，未来自己的闲钱倒是有可能在国内买房子。

“出现通缩的时候，拿现金是没错的。然而在政府开动机器开始印钞时，继续‘猫腰过冬’已经不是最好的选择。”

今年早些时候，每个人还在信奉“现金为王”，但现在钞票“放水”，流动性增加，资产价格上涨，货币贬值压力如影随行，“持现”再次变成了最不安全的选择。

买房子，囤黄金，炒白银，跟着股市吹泡泡，投资艺术品市场，买一些好企业……这些都有风险，但你不得不选。

通胀阴影下，又一场财富保卫战正在打响……

这是一个清晨，5000多人拥挤在温州“香缇半岛”的售楼处，等待这个新楼盘开盘。

“大家都像抢购白菜一样一哄而上”，多年投资房地产的蒋先生通过内部关系预订了该楼盘一套房子，“房子只有200套”。

郑鸣也正在四处看房子。“我准备买个1000万元左右的高端房子，如果房子确实好，可能还会加大投入。”郑鸣说，买房子的首付资金大部分来自自己的公司，但可能也会有银行贷款。

“这些有闲钱的企业主，除了投资楼市、矿产和移民，还有大部分人在囤积金银，给地下钱庄做融资……”中科智担保集团股份有限公司总经理魏勇一直和中小企业接触颇多，他的感受就是：“实体经济可能正在缩水。”郑鸣更是直接说，“这些投资主要是为通货膨胀做准备”。

温州投资者四处买房买矿

两个多小时的车程，从秦皇岛赶到北京大学的武歌只是为了听一堂两个小时的宏观经济课程。

“我现在很迷茫，对大形势看不清楚。手里也有一些钱，但是不知道怎么投。存在银行也不是一个好办法了，说不定哪天就大幅缩水。我最近到处在听课。试图找出一个方向。”武歌说与自己同样状态的人不在少数，他们甚至组建了一个群，其中大多数是一些中小企业主。

与武歌不同，温州的中小企业主们已经将迷茫转化为行动。

“把钱拿出来，在市区购买高端楼盘，少则几百万元，多则上千万元。”郑鸣说。和他一样的企业主不在少数。

企业资金纷纷涌入房地产市场，导致最近几月温州多个新开高档楼盘被一抢而空。浙江绿城开发的“鹿城广场”二期100多套房子，在温州市场属于最高端的楼盘，实际均价达到3.3万元／平方米以上，总价至少500万元／套，高则上千万元，两天之内销售一空。

篇5：如何改变自己的命运

一、用姓名调节命运法

根据四柱八字阴阳五行之组合，找出喜用神，然后根据喜用神之五形求取相应的汉字，比如喜用为木则补充带木偏旁的字或者带有意思与木有关的字。

二、用颜色调节命运法

根据四柱喜用神五行的所属颜色，选取与喜用神五行颜色一致的衣服或人身装饰品进行补救。如八字里喜火，火为红色，可着红色衣服；八字里喜水，可着黑色、蓝色衣服；八字里喜土，可着黄色衣服；八字里喜木，可着青色、绿色衣服；八字里喜金，可着白色衣服；八字里喜用神为多个者，可穿着的色样也多。

三、用用具调节命运法

根据四柱八字喜用神五行所代表的颜色，选取与喜用神五行颜色一致的用具进行调节命运。如喜用神五行为木，其所属的颜色为绿色，可选绿色、青色的生活和工作用品。余可类推。

四、用方位调节命运法

1、四柱八字以木为喜用神，宜往出生地之东方求谋发展；2、四柱八字以火为喜用神，宜往出生地之南方求谋发展；3、四柱八字以土为喜用神，宜在出生地求谋发展；4、四柱八字以金为喜用神，宜往出生地的西方求谋发展； 5、四柱八字以水为喜用神，宜往出生地的北方求谋发展。

五、用住宅方位调节命运法

四柱八字以木为喜用神，住宅宜坐东向西；四柱八字以火为喜用神，住宅宜坐南向北；四柱八字以土为喜用神，住宅宜坐南向北；四柱八字以金为喜用神，住宅宜坐西向东；四柱八字以水为喜用神，住宅宜坐北向南。

六、用睡眠方位调节命运法

四柱八字以木为喜用神，宜头朝东方脚朝西方睡；四柱八字以火为喜用神，宜头朝南方脚朝北方睡；四柱八字以土为喜用神，宜头朝南方脚朝北方而睡；四柱八字以金为喜用神，宜头朝西方脚朝东方而睡；四柱八字以水为喜用神，宜头朝北方脚朝南方而睡。

七、用工作学习坐向调节命运法

四柱八字以木为喜用神，宜坐东面西；四柱八字以火为喜用神，宜坐南面北；四柱八字以土为喜用神，宜坐南面北；四柱八字以金为喜用神，宜坐西面东；四柱八字以水为喜用神，宜坐北面南。

八、用地理环境调节命运法

四柱八字以木为喜用神，宜选取温带区域，多树木花草之地居住；四柱八字以火为喜用神，宜选取热带，大陆性区域及煤矿，电厂地之居住；四柱八字以土为喜用神，宜选取寒带适中之地及高山，平原之地居住；四柱以八字金为喜用神，宜选取凉性区域及多金属，矿产之地居住；四柱以八字水为喜用神，宜选取寒冷之地及江河湖泊海洋之地居住。

九、用饮食调节命运法

四柱八字以木为喜用神，宜吃温性食物，食肉食动物的肝胆；四柱八字以火为喜用神，宜吃热性食物，食肉食动物的小肠、心肝；四柱八字以土为喜用神，宜吃中性食物记及肉食动物的肺胃等；四柱八字以金为喜用神，宜吃凉性食物及肉食动物的肺大肠；四柱八字以水为喜用神，宜吃寒性食物及肉食动物的肾膀胱和各种鱼类。

十、用药物调节命运法

四柱以木为喜用神，可经常吃温性之药物；四柱以火为喜用神，可经常吃热性之药物；四柱以土为喜用神，可经常吃中性之药物；四柱以金为喜用神，可经常吃凉性之药物；四柱以水为喜用神，可经常吃寒性之药物。

十一、用数字调节命运法

五行之数字：木为1、2，火为3、4，金为7、8，水为9、0，土为5、6。根据四柱八字喜用神五行所属之数字，选取对己有益的数字进行补救，如门牌号、车牌号、电话号码、手机号码、楼层、工作号、彩票号及尾数号等。

十二、用职业调节命运法

根据四柱八字喜用神五行所属之行业及十神寓意的行业，选取适合自我且对自我有益的职业，此为职业改命法。如四柱八字的喜用神为金，则宜选取金属、金融、机械设备、矿山、五金等行业。余可类推。

十三、用选取配偶、交友调节命运法

根据四柱喜用神五行旺衰及有无，选取对方的四柱八字中有有利于自我的五行八字的人，作为自我的命局所喜之配偶对象，此为选取配偶改命法。

篇6：37如何改变自己的命运

我们常常看到有人去找相命师求卦算命，其实自己的命运，别人不一定算得准，自己的命运操纵在自己手里，自己可以决定自己的命运。怎么样改变我们的命运呢?

第一，一块金钱可以改变人的命运——一块钱，如果拿去卖一本书来看，因此懂得待人处事的道理，懂得创业发财的方法，命运就此改变了；一块钱，如果拿去赌钱，赌输了，打打杀杀惹来牢狱之灾。一生就完了。所以一块钱可以决定人的命运。

第二，一句好话可以改变人的命运——一句好话赞美对方，对方一欢喜，给我一些帮助，给我一些建言，从此改变了我的命运；如果一句话说得对方不欢喜，因此开除我，处处刁难我，我的命运可能就此变坏了。

第三，一件善事可以改变人的命运——我做了一件好事，得了好因好缘，可能

就此平步青云；做了一件坏事，因而惹来灾难，麻烦不断，可能命运就很坎坷了。第四，一点知识可以改变人的命运——我有很丰富的知识与技能，除了自受用外，我把它传授给别人，他因此腾达了，于是回报我，答谢我，我的命运也就跟著改变了。

第五，一些方便可以改变人的命运——给人方便，就是给自己方便；不给人方便，本来很好的机会也会被破坏而失去，命运就不一样了。

第六，一个笑容可以改变人的命运——给人一个微笑，对方很欢喜，会有好缘份。中国民间传说的“三笑姻缘”，就是一笑订终身，所以一个笑容，可以决定一个人的命运。

篇7：关于如何改变自己命运的励志文章

这个时候，她并没有自强不息，而是缓缓学着爱好这个岗位。她把使馆里所有人的名字、电话和工作都逐一记在本子上，一有时间就默诵，她还试着记住使馆工作人员家眷的电话跟姓名，最后，还尽可能把握大使馆人员的工作情形和外出情况。每当有电话打进来，她总是以最快捷度接听，要找外出的工作人员的，她会告诉对方他外出了，什么时候可能回来，而这些是其余人都做不到的。

她疾速、正确的服务，不仅使得使馆工作人员得到良多便利，而且当地很多政府部分的工作人员都对她拍案叫绝。

后来，大使也留神到这个工作努力的姑娘，每次外出工作时都不忘告知她。而且，在大使的推举下，她成为了英国一家有名媒体的翻译。此后她又以杰出的表示成为美国驻华联系处翻译职员，并受到外交部褒奖。当初，她的身份是北京一所大学的副校长。

有时候人不能抉择自己的命运，但是踊跃的心态，可以培养幸福的生活。可以取舍把自己的事做得更好，而终极改变命运。

一个人想改变自己的命运，心态就显得尤为主要，别太在意自己做一些不乐意做的事。人生不如意之事十之八九。所以老是潦倒的时光长，自得的时间短。而且有时候受点是为了当前更大的播种，所以要学会转变心态，千万别始终在报怨自己怎么活的这么累，干得这么辛劳；这样只会让自己陷入恶性轮回当中，因为心理上的疼痛无形中会加剧工作生涯的操劳，所以会越来越不快活。

摆脱的措施只有一个，佛法里面讲境随心转，心态改变了，外面境界就变好了。多想想那些连衣食吃住都处于极度贫乏的穷苦人，想想那些躺在病院病床上饱受病痛折磨的人，想想那些受人冷眼轻视的乞讨者；再想想那些真挚关怀爱惜我们的家亲朋友，我们应该庆幸自己至少能健康暖和骄傲地活在世间。

要培育本人的心，不父母的养育，老师的教诲，朋友的赞助，咱们能有今天？顺境中我们要感恩，逆境中我们仍是要学会感恩，把它看作是砥砺自己的意志去除自己的不良习惯，它是从背面来成绩辅助自己。当楼主细细领会上述的话，你的人生将不会如斯灰暗，忘掉苦楚，从心开端，拓宽自己的心量，居心仁慈，安守天职，做好每一件力不胜任的事，善待身边人，多亲热正派良善的友人运气仍然控制在自己手中。

篇8：通胀环境下的企业财务战略分析

对企业财务战略进行动态优化的必要步骤就是环境分析, 任何评估都需要建立在一定的环境分析基础之上, 而动态变化正是进行企业财务战略调整的关键性因素。对于我国企业而言, 企业所面临的环境正在发生剧烈变化, 企业更要因地制宜调整战略, 以保证战略实施的效果。本章将通过对企业财务战略环境以及环境动态变化趋势的基本分析, 预测企业所将面临的动态环境。

财务战略环境分为外部环境以及内部环境, 同时对企业的外部环境的分析又能从外部宏观环境以及微观环境进行分析。本文也将按照这一分类展开讨论。

1.1 外部环境分析

一般来说, 对企业外部环境的分析可运用PEST分析法。对企业整体环境的分析有助于企业对未来的宏观经济进行判断, 对企业的总体战略、财务战略制定和调整提供帮助。

首先是政治法律环境, 企业的政治法律环境是指那些能够对企业的行为进行制约或影响的法律系统和政治要素。其次是经济环境, 企业的经济环境是指那些能够对企业财务战略产生影响的客观经济条件和因素, 比如宏观的经济体制、经济周期、通货膨胀等。

此外, 行业状况也会直接影响企业的经营水平, 比如行业的整体发展和企业在行业中的地位。企业财务战略将会受到所处市场规模的大小、发展前景等因素的影响。比如市场的发展前景将意味着企业未来发展的趋势, 市场发展潜力将影响企业的经营方向。

1.2 内部环境分析

内部环境分析有利于对企业拥有的资源进行评估, 有利于对企业的长处与短处进行分析和改进, 从而有利于扩大企业的相对优势, 制定能达到目标的财务战略。内部环境主要有企业文化、管理环境、生产环境以及管理者素质。良好的企业文化可以说为企业财务战略的制定和落实奠定了坚实的基础;内部控制是企业管理环境的重要体现点, 内部控制能够使企业的管理变得更加有序, 使战略不再只是纸上谈兵;生产条件能够决定一个企业能否跟上时代的步伐, 是否能够以最少的投入获得最大的效益;管理者的专业素养以及对市场预期的把握能力都将直接影响到企业财务战略的制定和落实。

1.3 环境变化与企业自由现金流量

经济周期、市场环境、企业所属行业的发展周期以及企业自身的发展阶段等若干因素综合起来将对企业的财务战略制定和实施产生重要影响。企业财务战略就是要在这样的环境变化中找出规律, 把握规律从而为企业可持续发展提供保证。

1.4 关于投资战略、筹资战略和股利分配战略整合

企业财务战略的实施是为了更好地实现企业目标——企业价值增值, 同时由于企业价值是未来自由现金流量的折现, 因此企业财务战略目标就体现为企业的自由现金流量最大。企业财务战略的落实必将为企业带来一定的自由现金流量, 企业的现有自由现金流量能够反映企业的股利政策、资本结构以及营运资本等, 同时企业现行的股利政策、资本结构以及营运资本等影响未来自由现金流的实现, 这一点正是企业财务战略动态性的体现。

2 万科公司的财务战略分析

2.1 房地产行业及相关环境介绍

房地产行业在中国特殊民情下具有投资品和刚性消费品的双重特性, 在中国的经济发展中具有重要的位置。该行业因其在国民特殊的心理地位, 国家税收、地方财政的主要来源、物价及民生的“晴雨表”, 最近几年一直是国民关注的焦点之一。万科作为房地产行业的领先者, 其公司和业绩一直为人所称赞, 在此简要介绍下通胀环境下的房地产行业概况。

现阶段房地产以其高投资回报性, 高产业带动效应以及消费刚性而成为中国市场上的“明星行业”。当前通胀环境下, 房地产业呈现出以下特点:

(1) 宏观经济的影响。宏观经济对房地产行业的影响主要体现在供给和需求两个方面。在供给层面, 宏观经济的波动影响到各种资源的价格和配置, 其中土地是最重要的组成部分, 工业用地的增加会导致住宅用地的减少;在需求层面, 宏观经济的波动不仅关系到人们的收入和就业水平, 而且影响到人们对未来经济状况的预期, 这些会明显牵制到消费者的消费意愿。

(2) 金融体系的制约。经验数据表明, 利率的高低对房地产市场有着明显的反作用。一方面, 房地产开发者需要从银行等金融机构筹集大量借款, 央行的存款准备金率、贷款利率等发生变动, 将立即反应到房市上;另一方面, 银行的住房按揭贷款政策也严重影响到购房者的消费需求。

(3) 政策性影响。房屋土地政策主要影响到供给, 而税收政策又会调节需求。影响房地产价格变动的因素是多种多样的, 但主要因素是政策和消费者对价格的预期。另外, 全球经济衰退抑制房地产投资和消费信心, 这是住宅市场面临的巨大威胁。

2.2 以FCF为视角, 关于万科财务战略回顾

经营业务现金流量是衡量企业盈利水平的重要指标, 由于房地产行业的特殊性, 将购买土地和建房的巨大开支列入经营支出;另一方面, 房地产行业先收现用于在建房屋, 房主入住后才能确认收入, 所以, 成长性企业每年的营业现金收入均会大于会计报表营业收入。自由现金流是企业产生的、在满足了再投资需要之后剩余的现金流量, 它不仅是企业利用现金流模型进行估值的基础, 而且能够衡量企业的财务及健康状况。

由表1可以看出, 万科的资产负债率基本保持不变且低于行业平均水平, 采用较为恒定的财务杠杆, 这是其财务状况稳健的标志。万科的现金比率以2009年为转折点, 2011年的现金比率最低, 一方面是由于整个房地产行业日渐低迷, 融资渠道不畅;另一方面则是因为销售放缓, 存货占用了大量的现金流。但与同行业平均水平相比, 仍保持着较大的优势, 主要归功于其“经营现金需求由债券融资满足, 投资现金需求由股权融资满足”的融资策略。

虽然2011年市场形式发生巨大变化, 特别是9月份以来市场持续低迷, 但是由表1可得知, 万科的营业收入与经营现金流量仍具有较高的吻合度, 表明万科的盈利能力较强, 财务状况健康。值得注意的是, 在2008～2011年间, 万科的每股经营现金净流量及净利润现金含量具有明显的上下波动状况, 主要是因为万科长期奉行的量入为出策略, 根据销售收入相应地安排购置土地的规模与节奏。

由上述分析可知, 万科以自由现金流为企业财务战略的核心, 长期奉行量入为出的投资策略, 保持财务杠杆的相对稳定。虽然2012年万科的开工计划略嫌激进, 但它是基于市场环境变化以及管理层对未来的预测制订得出, 并未与其财务战略背道而行。

3 政策和建议

3.1 加强企业财务战略的地位

结合上述案例分析, 我们可以看到:制定企业财务战略的依据和基础是企业总体发展战略。企业财务战略是企业战略一个方面, 企业战略指导着企业财务战略以及其他职能战略的制定。财务战略正是通过合理安排企业财务资源的规模与结构, 达到提高资金运转效率的目的, 从而为企业整体战略的实现提供良好的财务保障。

另外, 现金流的变化可作为财务战略制定的一个风向标, 尤其在当前信贷收缩、国内外经济环境变化多端的情况下, 奉行稳定的、健康的自由现金流为目标的企业财务战略显得尤为重要。

3.2 科学规划并落实企业财务战略

内外部环境分析作为企业财务战略制定的起点, 财务战略是对企业资金运作的战略决策, 在资本运作中, 融资取决于企业生产经营以及发展的需要, 而投资决定了企业的未来走势和竞争力。

(1) 自由现金流为中心的企业财务战略。汤谷良在《为财务战略“正本清源”》中曾指出企业战略制定本质上是对该公司“愿景目标”与“资源能力”的综合分析与把握。资源能力外延广泛, 比如原材料的供应能力、人力资源、技术与创新能力等, 而以现金为核心的财务资源无疑是企业最重要的战略资源。

(2) 合理的融资安排。王薇薇等曾提出“企业应根据经营现金流入与经营及投资所需开支的差距, 适时提前安排融资, 以确保资金能够满足未来开支的需要”。另外, 企业应试着根据投资要求的不同来安排融资方式, 债权融资主要满足短期资金缺口, 而股权融资可用于弥补长期投资支出的需要, 在选择不同的融资方式时, 企业还应考虑财务杠杆, 通过财务杠杆指标来平衡资金的使用效率与企业财务风险之间的关系。

(3) 坚持量入为出, 张弛有度。企业应量入为出, 在经营中对长期和短期资金的开支可以企业盈利水平作为基准线, 盈利快速增长时可考虑适度增加开支, 而盈利缓慢时则应适度减少开支, 使企业对资金的运用做到张弛有度。万科就是这样合理控制资金开支的典范, 它的财务战略就是有进有退的, 在控制风险的条件下尽力做到稳定的增长。

(4) 综合视角的财务战略。在进行企业财务战略规划时, 企业应结合各自的行业特点, 以现金流需求和现金周转速度作为核心, 尽力缩短企业的生产时间, 同时加快企业自有资产入存货、应收款项等的循环, 努力挖掘企业的发展潜在方向, 进一步控制财务和经营风险, 从而提高企业的盈利能力, 最终在保障现金循环的同时提高现金利用效率与质量。

摘要：财务战略是企业在分析理财环境的基础上, 为实现企业战略管理目标和加强企业竞争优势而采取的战略措施, 作为企业战略的一个不可或缺的组成部分, 对提高企业竞争力, 实现企业整体目标起着至关重要的作用。基于我国近年来通货膨胀持续高涨的背景下, 本文首先对通胀环境下企业财务战略的相关理论进行剖析, 然后通过对万科公司财务战略案例的分析, 提出企业在制定财务战略方面的相关建议和措施。

关键词：通胀,财务战略,房地产行业

参考文献

[1]汤谷良.为财务战略“正本清源”[J].新理财, 2007 (01) .

[2]余野青, 金融危机环境下的企业财务战略选择[J].财务与会计, 2010 (05) .

[3]方明.中国经济——没有通胀和过热的风险吗[M].北京:宏观经济, 2009.