卫生栏目电视稿件

2022-07-19

第一篇：卫生栏目电视稿件

电视栏目策划

1.举例说明电视栏目如何进行策划与设计。

(1)栏目的宗旨。

栏目的宗旨，是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨也是也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。

《艺术人生》用艺术点亮生命，用情感温暖人间，探讨人生真谛，感悟艺术精神。作为一档谈话节目，他的成功之道，不仅从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则是从微观上对目的的具体落实和实施。《艺术人生》不仅因为拥有优秀主持人和嘉宾的感人故事，还在于善于调动其他艺术手段，深入挖掘艺术家身上的闪光点和矛盾冲突。《艺术人生》以人文关怀的视角，与演艺明星共同分享人生故事和心路历程。以“正直品质，极端制作”为核心理念，关注中国文化艺术界的重大事件。由于栏目宗旨的把握精确，《艺术人生》稳居央视综艺频道前三名。 (2)栏目的定位。

栏目的宗旨确定后，要根据栏目的宗旨确定栏目的定位。而定位包括内容定位和对象定位。即做什么和给谁看。

CCTV国际频道的《中华情》，栏目的定位是中国唯一覆盖全球海内外，最具推广价值和国际影响的文艺平台，构建起全球华人的情感桥梁，传播民族文化，树立中国品牌，引起全球华人的高度关注。由于《中华情》的演艺阵容是两岸三地的空前合作，先锋时尚的视听震撼，星光无限的豪华阵容，华语音乐的国际品牌，全球华人的情感家园。所以《中华情》内容定位是面向国内及海外观众隆重推出的最具权威的一档大型音乐品牌栏目。《中华情》突破以往歌舞晚会演出形式，融入情感故事与中华民族文化内容，引发全球华人的关注。《中华情》跟帖近当代观众欣赏水平，引入国际综艺元素，覆盖数亿高端人群，体现其品牌价值。加之国际频道是以中国，海外华侨华人和港澳台同胞为主要服务对象，是中央电视台唯一一个能够在海内外接收到的中文电视频道。《中华情》播出覆盖了全球98%的国家和地区，拥有数以亿计的电视观众。总之，栏目必须要有内容与对象的针对性们要做到比较准确的定位。

《文明之旅》是一档根据中文国际频道内容定位和目标观众而打造的，立意国际化特色的，人文类高端访谈专题节目，每周45分钟。栏目通过演播室访谈+场内外观众互动+表演展示+背景纪录片等多个环节，以中华文明与世界各国、各地区文明交流沟通为主要内容，搭建中外文明对话的平台。栏目力求以国际化视野、体现人文特色、展示多元观点，做到“高关注度的内容、高端的嘉宾、高雅的风格”。 (3)栏目的策划(人)

栏目策划人应由两部分，一是跟栏目内容有关的专家，二是电视方面的专家。这两方面的专家构成栏目策划核心。

《星光大道》是：做百姓的艺术人生，目的在于把每个选手的方方面面表现出来，所以栏目的策划人在主持人的风格方面，诙谐幽默，平易近人。而毕福剑就有这些特点。栏目的策划明确：这一类节目首先是一种节目姿态的变化，深受观众的欢迎，。其次，继母的包装能让普通观众在包装后的节目中看到普通人梦想成真。这是非常激动人心的。策划人从次出发，节目受到观众。即使现在这一类积木确实比较多，有的还比较雷同，但不同形态下的这种节目，扎住自身特点，还是会抓住观众的眼球。策划人从中国的心理习惯出发，由于中国人喜欢大团圆的结局，喜欢戏剧性的结局，，所以《星光大道》以鼓励为主，虽然比赛就是比赛，竞技还是要淘汰，但积木的母的就是要让你在这样的参与中，伴随他的完成，节目也就成功了。节目定位的普通大众是他的主角，由于我们传统节目都是由演员来表演，普通观众在他们专业水平较高的节目中，享受他们带来的艺术。我们得到的是一种审美的愉悦，但自从星光大道的一批节目出现，我们发现表演者变了，就是你说的平民参与，进了节目。 (4)栏目的选题

有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产，节目选题的行之有效的思路和方法。另外栏目选题还要考虑季节性。

《今日说法》2002年4月，为配合新《婚姻法》颁布一周年，《今日说法》制作的《婚姻法一周年特别节目》，通过对一系列社会关注的热点问题来诠释婚姻家庭生活中的法律问题，引起多方关注，获得较高收视率。2002年10月，位迎接党的十六大召开，《今日说法》推出三级系列节目《创举》该片回顾了普法工作经历的艰辛岁月，也对当前普法过程中遇到的问题进行了深入的思考，这也是第一部全面反映和总结普法工作成就的片子。2002年12月4日是我国第二个普法宣传日，也是现行宪法颁布20周年的日子。为此，《今日说法》全力打造“12·4”系列活动。活动包括“2002百姓关注的十大法治说法评选”、10期特别节目报道、于12月4日一套播出的一台90分钟的晚会《法制的力量——2002》和十套播出的一期60分钟的专题片《追忆似水流年》。

《中华情》高考临近，央视大型现场节目《中华情》特别推出校园歌曲专题《毕业歌》。届时，周治平、吴涤清、陈明、张萌萌、水木年华等群星将联手奉上一台兼具青春激情与怀旧色彩的节目，从台湾早期校园民谣到内地经典校园民谣，再到新进走红的校园歌曲应有尽有，为莘莘学子带来一台别开生面的视听盛宴。据了解，近期走红的歌曲《李雷与韩梅梅》将以音乐剧的形式与大家见面，原唱者徐誉滕将与音乐剧主演伊扬等进行精彩互动，而歌坛常青树吴涤清将唱着经典老歌再度复出，为即将推出的新专辑做准备，这场“毕业歌”不仅仅是献给新一代的毕业生，更是献给70、80年代那些老毕业生们，希望大家在歌声中找到共同的回忆。

(5)栏目的版式

栏目的版式活板块设计目前主要有三类：通版型，杂志型，大时段型。《子午书简》《走进科学》属于通版型，每期栏目为一个相对完整的节目。杂志型指的是栏目内容按照节目内容，性质分割为几个板块，共同构成栏目，《华人世界》，早期的《大风车》，早期的《东方时空》则属于这类栏目。大时段型版式则是将性质相似相近的栏目何为一个较大时段，个小栏目有相互独立。如央视《朝闻天下》《新闻30分》中文国际频道的《中国新闻》。

(6)栏目的运作方式

栏目的运作方式分为：编导核心制，制片人核心制，主持人核心制。国内第一种最为普遍。

制片人核心制，及制片人控制人，财，物的权利，而且应控制整个栏目的版式，节目形态。如《实话实说》《乡村大世界》《艺术人生》《星光大道》等。主持人核心制目前在国内并没有真正意义上栏目。 (7)栏目的风格与样式

(a) 从内容上体现风格与样式。《乡村大世界》栏目是中央电视台第七套农业节目惟一的大型综艺节目，可收视人口超过8亿。扩版开播6周年以来，栏目以“让全国农民乐起来，让一方水土富起来”为宗旨，以“全景式综艺手法每期展现一个地方的综合面貌”、“让全国了解一个地方，让一个地方走向全国”的独特形式，受到全国电视观众好评，平均收视率从2001年—2006年连续六年一直名列七套第一，在广大农村、乡镇享有很高知名度、美誉度和影响力。《乡村大世界》以弘扬中国乡土民俗文化、传播非物质文化遗产、推动地方经济发展、促进新农村建设为己任，在节目形式上不断创新、不断开拓，先后与数百个地方政府、涉农企业进行了深入合作。栏目还大胆探索媒体服务新农村的新形式新思路，先后推出了“手挽手”行动、“情系农民工”活动，以及全国扶贫开发重点县免费广告、农产品应急销售免费广告、全国农产品深加工免费广告等大型公益活动，帮助全国一百多个县市销售了200多亿公斤粮食，产生了极大的影响，得到了广泛的赞誉。

(b)从包装上体现风格样式《快乐大本营》的风格就是年轻，活力，快乐，所以它的包装延承了快乐，快乐家族的漫画，轻快的音乐，夸张的服装，形成了独具一格的大本营风格。《今日亚洲》该栏目包括亚洲国家各地热点，用亚洲国家电视台的电视新闻节目来报道当天亚洲国家发生的重大事件;亚洲资讯速览;“当日焦点”选取亚洲国家共同关注的热点话题，梳理事件的来龙去脉，考察其对亚洲其他国家的影响以及这些国家的反应;“精彩亚洲”则介绍亚洲各国人民的文化生活及风土人情等内容。

(c)主持人的风格样式白岩松的睿智《新闻1+1》，李咏的诙谐幽默《非常6+1》，窦文涛的《文涛拍案》《铿锵三人行》主持人与栏目硬水乳交融。主持人就是栏目，栏目就是主持人。

(d)从拍摄制作方面体现风格样式。在1998年至2002年，《中华医药》团队对栏目内在功能认识的深化和外在栏目形象的改进方面进行了许多有益的探索，经历了从提供实用性服务到提供文化性服务的观念转变，形成了《中华医药》独特的栏目风格和权威的栏目公信力。

2003年4月初，“非典”肆虐，《中华医药》派出特别摄制组到达广州，采访了近距离采访了多名被感染治愈的医护人员，采访拍摄了广州地区第一位发病的患者黄发胜先生的并拍摄了他和家人的生活，陆续推出了《探究“非典”之源》、《应对“非典”之法》、《亲历“非典”一线》、《预防“非典”之方》、《阻断“非典”之途》等系列节目。节目在黄金时间播出后，在国际频创下了很高的收视率。

做孤独症节目时，写了一纸卡片，鼓励孩子的父母坚持下去，不能放弃。栏目组自己也设计了一个图案，在体恤衫上，去孤独症学校，和孩子们的父母做了活动。曾经拍摄一个很年轻的20多岁的女孩儿获得了乳腺癌，最后到了脑转移，因为有一个男孩儿一直守在她的身边，六年的爱情，这个女孩儿最后还是走了。在拍摄的过程中，栏目组及病房的病人都在掉泪。采访完了以后，就在那个地方捐了款。还拍过一对双胞胎，也是得了肌肉萎缩症，专家给的期限是18岁会死亡，但是母亲却把他们抚养到了20岁，当时记者去现场拍的时候，也进行了捐款。

(8)栏目的活动与宣传

央视综艺频道为纪念改革开放30年半的《歌声飘过30年》通过歌声展现改革开放的30年巨变，即借助社会的特定纪念日推出活动。央视的《江门月中华情》湖南的《让月儿飞》中秋晚会。有的栏目为纪念开播周年而特制的片子，如《艺术人生》为纪念开播2周年回放的100个感人瞬间。江西的《红歌会》通过自己组织的活动特色来展开活动和宣传。

2.以 CCTV9为例，分析该频道所属栏目是如何体现其频道定位的。

国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点中央电视台纪录频道(CCTV-9纪录频道)是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的中英开播。以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。

频道理念：全球视野，世界眼光、国际表达，本土价值

主体内容：自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类频道编排：淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模化效应。

CCTV-9(纪录频道)宣传语

历史每天都在发生。

记录是一种精神，纪录是一面镜子，纪录是一个生命对另一个生命的启示。

留住今天，留住明天的历史。

——历史篇

路为纸，地成册。行作笔，心当墨。

纪录无限，丈量天下。

——人文地理篇

地球上每一个地方都有故事，这些故事关乎每一个生命。

天地广阔，万物自在。生命之旅，即将启程。

——自然篇

把丰收刻在石板上;把生活流传在纸上;把故事讲述在洞窟中;把时代描绘在色彩间;把奔跑的姿态钉在画格里;把微笑投射在光影下……

记录无疆，瞬间永恒。

频道栏目 1《人文地理》自然地理类纪录片

2《时代写真》社会纪实类纪录片

3《寰宇视野》国外引进精品纪录片

4《特别呈现》国产精品纪录片

5《发现之路》考古探索类纪录片

6《历史传奇》历史档案类纪录片

1、《人文地理》时段：以“地理”为坐标，以“人文”为关键词，以一方水土一方人的视角，揭示地域空间带来的民俗风物和生活方式的差异性，关注自然、人文和社会的多样性，揭示天人合

一、和谐相生的理念。

2、《时代写真》时段：以“时代”为坐标，以“写真”为关键词，关注中国现代化的发展进程，以强烈的时代感、贴近性和亲和力，讲述变化中的中国生生不息的故事。

3、《寰宇视野》时段：海外引进纪录片时段。

该时段将结合中国受众的需求，选取世界高水平的纪录片，9亿观众将同步分享国际纪录大片带来的视觉心动。

4、《特别呈现》时段：国产精品纪录片时段。

该时段将精选高端专业品质和文化价值的国产纪录大片，以国际话语方式表达本土价值诉求，彰显中国纪录片的原创性和影响力。

5、《发现之路》时段：以“探索”为动因，以“新知”为关键词，故事化的叙述将让您跟随发现的过程，趣味化的细节将使您收获探索的启迪。

6、《历史传奇》时段：以“历史”为背景，以“传奇”为关键词，用大历史观重新观察具象的历史事件，以戏剧化的叙事结构为观众展现历史进程的传奇时刻。

该频道的栏目有国外的，由国内的，有社会地理，有风土人情，囊括方方面面。

符合“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。

符合频道理念：全球视野，世界眼光、国际表达，本土价值

符合主体内容：自然探索、历史人文、社会纪录、文献档案四大类

符合频道编排：淡化栏目概念，强化大时段编排。每个时段针对不同观众设置节目内容，节目以主题化、系列化和播出季的方式，呈现规模化效应。该频道的记录二战的《天启》，站在世界的视角，纵观历史，还有《敦煌》记录中国灿烂的古老文化。古今中外，全球眼观，世界价值，国际表达。

3、新闻策划与新闻炒作的异同

异：(1)新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动，包括构思、设计和开发等系列步骤。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几块别出心裁的版面、吸引一批新的读者，而且还可以发挥新闻媒体的社会功能，提高自身的知名度。

新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的，从而扩大自身的影响，提高经济效益。但是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论;浪费版面、栏目、时间等资源;给当事人带来伤害，甚至恶化矛盾，影响稳定;因夸大而带出新的社会不公等。

新闻策划和新闻炒作是完全不同的两个概念，新闻策划涉及到新闻领域的方方面面，大到一个新闻集团的发展，小到一个媒体中某篇新闻报道。而新闻炒作只使用于某个具体活动的执行，涉及的是单个案例。新闻策划遵循新闻规律、注重舆论导向，研究受众心理，把握道德底线，社会效益和经济效益并重;新闻炒作则只顾及经济效益或者其他单个目的，违背新闻规律，突破道德底线，不管受众的接受能力。

(2)遵循规律不同新闻策划以客观新闻是否存在为策划的前提条件，虽然在具体报道中可以发挥主观能动性，但总体上是一种客观的、被动的，是新近发生的事实的报道，符合新闻的本质意义。新闻炒作则既可以借客观存在的新闻为由头，也经常主动地“做出”新闻，如发起活动实施预设选题;幕后指使人做“有新闻价值”的事，然后报道。这样的新闻，当然不符合新闻的本质意义。

(3)新闻策划不论报道规模是大是小，都遵循新闻规律，依照事件的进展报道，更不会反复;新闻炒作却是按照商业的需要，今天来一点，明天再来一点;或者任意编排事实，前面说了的又拿出来弄一通。

(4)新闻策划就是新闻媒介在遵循新闻规律的前提下，根据受众的需求，有计划、有组织地规划媒体发展战略，谋划新闻报道的内容与方式的过程。比如，在上世纪90年代中期发展起来的都市报，就是在一种全新的办报理念下，经过全新的办报定位，报道方式定位，记者采写新闻的姿态转变，由被动变主动出击，新闻报道的选题上随时与受众的需求紧密结合，这就是基于遵循新闻规律的前提下进行的全方位新闻策划活动。再来，我曾经策划的“雄霸天下----悉尼奥运会报道”;“‘东方新报杯’首届环湘自行车大赛”等等，都是建立在新闻规律的前提下来策划和执行的，没有违背新闻规律。

新闻炒作从词面上去理解，炒作是个带有贬义的词汇，为了达到自己的某种利益和目的，不惜一切代价去进行宣传、推广，从而实现自己事前的种种设想和预料。新闻炒作，就是新闻领域的某些媒体为了发展，而进行的近似于新闻策划的只顾及自己的预想性活动，违背新闻规律，突破道德底线的主动性活动。比如，时下最容易找到的新闻炒作那就是娱乐圈，木子美为了出名，以裸露身体来吸引眼球;芙蓉姐姐考不上研究生就在北大BBS上发布自己的照片，骚首弄姿，做出一些一般人不敢突破的道德线，成就网络名人等等，不胜枚举。

同：(1)首先，两者都是新近发生的事件，具有新闻性。

(2)其次，两者都具有主动性，都是主动进行思考，研究受众心理。

(3)第三，两者有包容关系，新闻策划当中有新闻炒作，新闻炒作的谋划阶段就是新闻策划。例如，我曾经策划的“支持北京奥运——环游中国行”活动，在新闻策划确定以后，前期有一段发动宣传推广期，目的就是要全国都要知晓我们在做这件事情，调动大家都来参与其中，让民众的热情更加激昂起来。我立即组织人马，在北京奥申委、共青团中央等国家多个部门的领导下，通过行政发文，全国各省市区省会城市电视台发布广告，在城市的的士车上粘贴广告等等一些列的推广活动都可以成为新闻炒作，但是这个炒作是合理合法的，没有突破新闻策划的介定，一切都是为了国家利益出发。新闻炒作的案例中，许多娱乐明星首先推出一个什么事件，让媒体引起兴趣，最后才显露出他真正的目的，这个事先谋划的阶段就是新闻策划。

(4)第四，两者都是为了达到某种目的进行事先谋划，具有创新性。新闻策划是在新闻舆论导向下，注重社会效益和经济效益的双重创新;而新闻炒作则是单一为了某个单位或个人的利益，事先都要进行计划，如何找准卖点。

第二篇：电视栏目策划

《背后》栏目策划

栏目名称：《背后》

栏目宗旨：《背后》主要向观众讲述从选秀综艺等节目中走出来的草根明星背后的故事，向大家展示他们所付出的努力，使观众更加了解他们，同时也更好的阐释“台上一分钟，台下十年功”这句话，让大家明白“付出才会有回报”这个道理。

宣传语：带你观看“一分钟”，带你了解“十年功。”《背后》告诉你他们身后的故事。受众定位：《背后》栏目的受众主要针对于爱看选秀综艺节目的观众。此节目的受众面比较广泛，但其实大部分还是针对相对空闲的中年人。她们的时间比较多，而且她们相对来说比较喜欢苦情剧，所以她们对于草根明星背后的故事有一定的兴趣，对于草根明星所经历的困难也比较有同情心。

栏目内容：《背后》栏目邀请的是从综艺选秀节目中走出来的草根明星，这些草根明星往往都是经历了很多困难才有今日的成功。其谈话的切入点是讲述草根明星背后的努力，讲述他们所经历过的困难，展示成功背后的汗水。栏目结合一定影像资料和才艺展示，寓教于乐，让节目不仅充满乐趣也对观众产生一定启示。

板块设置：(1)介绍嘉宾。这一板块主要是介绍到场的嘉宾，让观众对于嘉宾有一定的认识。这一板块大概需要3—5分钟。

(2)与嘉宾谈话。这一板块主要是了解嘉宾的一些历程，重点了解嘉宾在没出名之前为自己的表演所付出的努力以及所经历的困难，深入了解嘉宾内心的一些想法。在这一板块中，可以结合一些影像材料或者是邀请嘉宾的亲人朋友来侧面讲述嘉宾背后的故事。这一板块大概需要15-20分钟。

(3)嘉宾与观众的互动。这一板块主要是可以邀请一些观众向嘉宾提问一些问题，主要是为了增近与观众的距离，增加节目的真实性。这一板块大概需要8-10分钟。

(4)才艺展示。这一板块主要是展示嘉宾在综艺选秀节目中所表演的才艺，也尽量让嘉宾展示一些还未公众表演，新练成的才艺，用来吸引观众的注意力。这一板块大概需要3-5分钟。

创意亮点：《背后》讲述草根明星背后的故事，让观众了解“明星”不一样的故事。节目中加一些才艺展示，增加节目的乐趣，吸引观众的注意力。

栏目形式：《背后》是谈话类节目。访谈为主，与影像资料相结合，现场观众也参与到其中，可以对于人产生一定教育作用。

播出时间：《背后》播出时间为每周六19:20—20：00。复播时间为周日9:20—10:00

第 1 页共 2 页播出方式：《背后》播出方式为录播，节目现场有一些现场观众。要求在节目录制中间穿插一定的影像资料以及与观众的互动行为，更好的为节目服务，使节目更有说服力。

节目嘉宾：《背后》的嘉宾主要是在综艺选秀节目中走出的草根明星，他们一般都在选秀节目中有非凡的技艺从而脱颖而出，他们所付出的努力是旁人难以想象出来的，他们为成功付出了很多汗水。

主持人：《背后》要求主持人有一定的亲和力，并且有相当的生活经验，反应敏捷，迅速的应对嘉宾的问题。再者，对于主持人的定位更倾向于可以“话家常”的朋友，可以引导嘉宾更舒畅的表达自己背心的想法，从而更深层次的挖掘嘉宾内心的感触，了解背后的故事。

节目观众：《背后》的观众一般都是爱看综艺选秀节目，对于嘉宾也有一定了解的人。投放平台：《背后》首播在电视频道，节目播出后也可以在网上上传节目视频。

演绎主持13级1班

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第三篇：电视新闻栏目策划

电视新闻栏目策划标题：《城市一角》主题：

一个城市，往往会隐藏着无数的秘密，一个人、一种场景，一个城市总会有无数充满创意有精致的商店隐藏在街道的某个角落。他们需要被发现，被更多的人所了解，我们需要把他们“挖”出来，没准会得年轻的创业者有帮助哦!!它会使有志于创业的朋友们的思路打开，创业起来更富于创意。

时间段：栏目为日播栏目，为此赢得较高的收视率和固定的观众。每晚在电视剧黄金时间刚结束时播出，每档30分钟每晚 9：50~~10：20 (首播) 次日中午1：00~~1：30 (重播)

节目立意：随着社会的发展，经济的发展，人们的文化水平越来越高，人们变得越来越有品位。一般而言：观众看电视往往会带着娱乐心理和求知心理。为了让观众在娱乐的同时，又有一份收获，故推出了这套节目。

目标受众：有一定知识、文化修养的中青年人

主要内容：现代商业社会中，人的三分之一时间在思考工作，三分之一时间在执行工作，还有三分之一时间在享用。平衡工作的成果，你认为你离开了人群就能回到自己的小空间了吗，不，你始终在职场。

表现形式：谈话类

运行设计：情节策划——

在节目开始，主持人做了引导性以及概括性的叙述。首先是概括性的开场白，旨在介绍嘉宾。之后，主持人既可以不就嘉宾引起争议的事件本身进行讨论反而引申甚至调转话题，也可以维持节目的话题预设，对涉及的问题作进一步叙述，如列举相关事件来引出随后的讨论。但是，主持人作为叙述者旨在就此问题引出嘉宾的某种回应，从而能按节目预设在大的叙事背景下继续通过与嘉宾讨论交流，构建悬念，推动节目进程。

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划：栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。

由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

本栏目实际上需要主持人通过叙述为节目构建冲突——嘉宾作为事件当事人所遭遇的冲突。恰如其分地使用这种具有冲突性的事件为下面的节目营造悬念。即是说，使观众对嘉宾如何回应此事作出期望与预测。所以说，在本栏目谈话过程中引入适当的冲突往往能激发嘉宾、主持人和观众产生更多新鲜、尖锐的观点，同时提高观众对栏目的参与度。当然，冲突并不代表恶言相向，否则，我栏目很容易流于恶俗，成为为了赢得收视率而不择手段的噱头。形式上看，广告可以为主持人直接顺利过渡到下一话题提供契机。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫，在广告结束后，直接将谈论的范围扩展而不显突兀

市场分析： 1. 栏目背景和宗旨

我们的宗旨是：休闲娱乐，激荡创意，解读经典 4. 栏目过程

运行设计：开场白-主持人出场做一个引题脱口秀-邀请嘉宾-嘉宾介绍-沟通谈话-现场提问-结束

10. 对前景的预测

此节目的商业性不强，易导致经费不够。而且做这样的节目一定要注意创新，注意其经典的分量。因此，我们决不能放松警惕。在节目的运作期间，一旦出现问题，则应马上更改，以免带来隐患。栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

首先，我们淡化“访”的色彩, 主持人与嘉宾间类似于亲密朋友的关系。而在其他类型的谈话栏目中, 主持人与嘉宾的交流多是“一问一答”式,“访”的色彩浓厚, 主持人与嘉宾之间存在着一种紧张感。而在本栏目中, 主持人与嘉宾之间一改采访者与被采访者的关系, 在放松随意的状态中表现出类似亲密朋友的关系, 彼此的交流也由“问答”变为了“聊天”,“访谈”变成了“漫谈”。这样, 主持人与嘉宾之间容易形成朋友间的默契, 谈话氛围给人的亲密感也很容易感染观众。

其次，谈话内容跳跃性强, 形式无结束感。在本栏目中, 主持人与嘉宾之间的交流并不围绕固定的主题进行, 节目充分体现出人的思维具有跳跃性和发散性的特点, 从天文到地理, 从童年趣事到国际大事, 主持人与嘉宾之间的谈话内容几乎是随心所欲任意发挥。所以本栏目主要要表现出即兴色彩,这种即兴色彩不仅让谈话者自己感到兴奋, 也强烈地吸引着观众。

然后，就是气氛轻松, 兼顾了娱乐性与文化性。在本栏目中, 嘉宾不必一本正经故作高深, 谈话也不必苛求观点深刻见解全面。只要聊得有趣, 嘉宾能过嘴瘾, 观众能听一听, 乐一乐, 栏目的宗旨就实现了。因为娱乐性对于本是“素面朝天”亮相的清谈型栏目是至关重要的。主持人与嘉宾的交流既不是为了传播知识, 也不是为了向观众灌输某种观念, 栏目追求的就是谈话本身的乐趣。虽然本栏目的乐趣在很大程度上得益于生动诙谐极具感染力的语言表达, 但也不能把本档栏目的趣味性简单地等同于主持人和嘉宾语言的风趣俏皮。我们的谈话虽然类似日常生活中朋友之间的闲聊, 但是它又必须超出于普通的闲聊, 不能流于肤浅。对于我栏目来说, 在思维的交流碰撞中时不时自然闪现出的新颖独到的见解是必不可少的。尽管栏目宗旨并不强调高度、深度、结论，但是主持人和嘉宾们在纵横捭阖、天马行空般的杂谈时，却始终坚持着批判精神，从平民的视角进行透彻解剖，具有浓厚的人文色彩和人文价值取向

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低

3、独占性的资源平台让我们必须抓住这样一个打造影响力的机会现在已经有不少社会传媒和地方电视台开始筹划引进美国《学徒》的节目形式，但苦于在资源上和制作手段上无法胜任而没有成型。而《绝对挑战》节目经过一年半的努力，已经成为国内收视率最好，最具权威和影响力的人力资源节目，并在频道的支持下，形成了由诸多知名企业、知名专家、知名行业机构和广泛的人才群的人力资源平台，另外在节目制作过程中，积累了大量行业信息、专业知识储备及职场真人秀节目制作经验，加上CCTV的平台优势，自然成为高水准的职场“真人秀”节目最适合的操作平台。但目前从操作上来讲，每期节目中都会换一个新的企业，沟通成本大，企业的资源也没有最大限度的挖掘出来，而企业的常变也导致观众的关注度易于漂移，整体来讲资源浪费。现在我们必须抓住这样一个机会，在日常节目的基础上，打造职场节目第一品牌的持久影响力。

4、整合的节目播出平台开拓了整合的营销模式

在系列节目中，合作企业是节目内容的主体元素，其宣传规模贯穿8集节目，虽然节目内容不会很强化企业色彩，但如此特殊的形式形成了对企业高端宣传的良好模式，所以，企业理所应当的成为节目制作成本的主要承担者和部分广告的赞助方，(不少企业都在积极探讨这种合作方式)。除此之外，节目整体也是一个良好的整合营销的“优秀产品”。在节目录制过程中，企业还要提供尽量多和大的商业平台资源，要提供很现实的高端职位和待遇，也就是节目中的诱人结果，这些都为节目运做提供了很好的人财物的支持，相比于日常节目中企业所得优于节目所得的不对称模式，系列节目可以说是很好的寻找到了彼此最大的利益配比，让我们可以有很充足的基础打造节目的收视率和影响力，加上额外的随片广告，使我们有良好的赢利预期。

节目内容

一、节目的总体描述节目宗旨——锵锵三人行》访谈节目策划书

一、栏目名称——《锵锵三人行》

二、栏目宗旨——俗人闲话，多少天下事，尽付笑谈中

1、永远将最新的新闻，最新的事，最新的话题呈现给观众。

2、新闻性与娱乐性的完美结合。

3、提供另类，深入浅出的评论性观点参考

三、栏目宣传语——锵锵，就是凤凰的叫声啊

四、栏目包装栏目名称

凤凰卫视的台标设计成当空起舞的"金凤凰"形象，而《左传》里说，“凤凰于飞，和鸣锵锵”。“锵锵”是凤凰的叫声。另外，北方话中，“锵锵”是大声说话的意思。“所以锵锵三人行”这个名称不仅可以渲染栏目个性，也可以增强本栏目和凤凰卫视频道一体感，更贴切、生动、吸引人。栏目logo

采用与凤凰卫视台标相同的标准色金色和简单的节目名称组成共通性的视觉象征符号“锵锵三人行”，让关众一眼就能分辨出它所代表的我栏目实体。因为只有格式化的logo才能有效地引导受众的遐想与栏目的诉求取得最大限度的一致性。

片头片尾

片头是简单5秒音乐之后出现节目logo及节目冠名，。而片尾是通常是主持人和嘉宾还在聊，字幕及片尾曲就出现了。这种未完成的状态，可以体现了本即兴谈话栏目的特点：节目可以在任何一个点开始，也可以在任何一个点结束。“聊天”、“未完成的状态”的“符号印象”也是本栏目特有的。栏目宣传片

广告式的栏目自我宣传，也就是说将访谈的精彩片段剪辑在一起，将其以频道整体意识灵活地插入到各个广告时段，统筹安排。

栏目导视系统

节目时长21分钟，中间两次插播广告，两次各5分钟。正是因为广告的出现，可以将栏目自然分开，“锵锵三人行，广告之后见”主持人不用再作任何铺垫。

五、栏目创意——

近些年来, 电视谈话节目日渐风靡, 大有锐不可挡之势,几乎每家电视台都推出了各自的谈话节目, 而清谈型谈话则是其中一种较为特别的谈话形态, 它追求谈话本身的乐趣, 谈话方式随意性很强。

从目前来看, 清谈型电视谈话在电视栏目中还比较少, 所以我们才构想了本档清谈型栏目

最后，也是本栏目最大的优势就是本当栏目形式简单, 成本极低。我栏目主要靠主持人和嘉宾之间的谈话的趣味性吸引观众,不需要过多设计其他表演性元素, 也不需要观众的参与, 形式非常简单。此外, 由于主持人与嘉宾的人数不多, 所以不需要太大的演播室, 而且它对后期制作的要求很低。

六、情节策划——

以下是依照悬念策划这一方面所做的情节策划：栏目开头，开门见山，引出话题。

在每期栏目开头，主持人通过开场白设定了整期节目的话题，要让叙述方式更像是朋友间谈话的开场，轻松自然之余又能切中主题。由于本栏目时间较短，因此，开门见山地引出话题既能节约时间，又能在最短时间内吸引观众。对于时效性很强，且以讨论时事热点问题为主的谈话节目，此方法不失为一种有效策略。

访谈过程中，巧用冲突

电视新闻节目形态分析

电视新闻节目形态是一种最能体现电视新闻节目生产和传播规律的可复制的“程序软件或设计模版”，进而把某些电视新闻节目元素固化到某种结构之中，使之任何其他电视传媒都可以据此复制出相同品质的电视新闻节目

扫描当今国内和国际电视屏幕，所有的划分方法都显得捉襟见肘，各种元素在不同形态中互相渗透，元素嫁接和融合成为形态创新的本体策略。

一、电视新闻节目形态的基本元素

题材、叙事、新闻、视听

题材元素是电视新闻节目报道的具体的题目范围，政治，经济、文化等。题材选择的三个范围：

迅速的事实信息、丰富的情感信息、鲜明的个性信息

叙事元素是电视新闻见证人的叙事，通过新闻播报和现场取景等方式为人们提供见证现实的感觉。事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，原因、过程、结果、意义属于拓展叙事元素。在以观众为核心的现代传播理念指导下，叙事元素的组合特点：

1、主题事件化：精心选择最典型、最有代表性的事件，作为

报道主题的载体。勾勒、突出、深化报道主题。

2、事件故事化：用故事来结构新闻报道，以讲故事的方式来引出事件，解释事件，以此来构造起伏和悬念，吸引观众。《60分钟》

3、故事人物化：用人物命运变迁和具体感来加深观众对新闻的印象。以一个人或一个家庭的切入来反映大主题。

4、人物个性化：对人物的刻画和描述中，注意细节的描述和拍摄，用细节突出人物个性，神态、表情、动作，加深观众印象。

新闻要素包括时效、真实、新鲜、形象四个基本元素和重要、接近、互动三个拓展。

视听元素包括视觉和听觉元素。

视觉元素有

1、画面(再现、实证、表意)、

2、字幕(功能：说明字幕、复述字幕、信息字幕)(形式：整屏字幕、滚动字幕、插入字幕、特效字幕)

3、动画：通过动画语言报道和评论事实。听觉元素有

1、音响(实况、背景、环境)

2、同期声

3、解说

4、音乐

二、电视新闻节目形态的结构方式

电视新闻节目形态创新从“内容为王”的时代到“元素为王”和“结构为王”时代。电视新闻节目形态的结构有：模仿式：旧元素+旧结构借鉴式：新元素+旧结构嫁接式：旧元素+新结构孵化式：新元素+新结构

(一) 模仿式结构

以市场率先尝试的创新者的思路和行为为标本。如《东方时空》对《60分钟》的模仿，《新闻会客厅》对《奥普拉·温弗瑞秀》的模仿。在节目引进时没有进行本土化的二次改造，以本土的文化内涵和社会价值去提身升作品的可看性，节目没有根深蒂固的生存脉络。

(二) 借鉴式结构

主要表现在电视传媒对报刊、电影、广播网络等媒介形态的借鉴上。大量的电视新闻节目形态是借鉴报刊、电影、广播、网络媒体的形态的。如电视新闻评论中的本台评论借鉴报纸和广播的评论形态，电视民生新闻是报纸晚报版新闻的电视化表达，《南京零距离》的宣传语是“南京人的电视晚报”。

电视新闻频道新闻栏目特征

1.新闻性

电视新闻专题节目必须具备新闻性，这是新闻专题区别于社教类专题节目的主要特点 2.重要性

与消息类新闻报道题材面广泛不同，新闻专题节目的题材需要精选 3.专题性

电视新闻专题节目必须具备专题的特征。

电视新闻专题节目承载深度报道的内容，它可对一专门题材作深入报道或作分析、解释、透视。

第四篇：电视栏目策划案

-----------《莞邑美食》

一栏目立意

中国是一个食疗养生文化有着悠久历史的国家，在我们台关于饮食类的电视栏目却没有，主要流行的就是美食栏目做的相当繁琐，缺少新意，将美食和娱乐相结合。栏目的形式，主要就是明星阵容，夫妻上阵，闯关挑战，，娱乐性大于美食栏目的本上，对于中国美食文化和悠久的历史，弱化甚至很少提及。还有很多栏目，主旨就是教你做菜和生活小窍门，虽然实用，但是降低了观赏性和娱乐性，对于中国饮食历史文化的底蕴，发掘不够深刻。

生活日益富足的百姓，正经历着“色香味”的饮食习惯向健康饮食的一个转型阶段，上有老下有小是目前大多数中国人的生活现状，而健康一直是人们最关注的问题，从饮食中获取健康，引导观众，引发观众的兴趣，打破一贯的电视美食栏目的常规面貌，是本栏目一直努力的方向。

二栏目宗旨

服务广大受众，宣扬民族和地域特色，内容以全国各地特色饮食小吃为主，兼容最新流行的吃法和餐饮菜色，提供丰富特别的小吃美食，介绍不同地域餐饮文化，给受众以观赏性和实用性带来不一样的餐饮感受和咨询。

三栏目风格

地域特色性，实用性，娱乐性，知识性融为一体

四栏目内容

栏目设置两个板块：

一美食搜搜

以娱乐欣赏为主，让观众了解美食搜索的地点，介绍东莞的风土人情

二美食欣赏

以美食介绍鉴赏为主。突出美食的地域性特点和食材的特色，重点介绍美食的健康性，引导

观众的健康饮食观念。此版块主要介绍两种或三种小吃美食。

1 栏目定位

栏目通过对各地美食小吃的走访，搜索与介绍，全面展示特色美食的魅力，让美食一族了解更多的美食信息和文化，让受众体会集聚美食历史文化底蕴，美食知识性，美食观赏性，美食娱乐性与一体的美食栏目。

本栏目以央视的CCTV-1综合频道定位，利用央视的影响力，以每周一期的栏目形式和介绍全国各个地方小吃的栏目内容，弘扬中国历史悠久的饮食文化和引导大众的健康饮食观念。介绍，品评，推荐，发展为一体，不仅从栏目本身，还未中国的小吃饮食悠久的文化底蕴做宣传，还可以进一步提高各个地方小吃和特色小吃的文化宣传，提高人们的认知度，一方面引导大众健康的饮食消费，另一方面，提高地方小吃的知名度，达到刺激消费，达到经济效益的目的。

栏目主要面向20—40多岁的受众人群

2栏目选题

栏目的选题和每一期栏目的内容，根据不同镇区的风俗小吃和区别于普通的饮食文化而定，比如，以地域性划分，比如水乡旦家，还可以以季节性，冬天夏天，每个不同的地域，小吃的特色为选题，有利于身体健康和特色的为主。同时美食的发源，发展，历史文化底蕴也是需要考虑的。

3栏目形式

本栏目的形式采取板块式，结合记录(地方风俗和饮食习惯)访谈(采访当地人民和厨师)娱乐(有主持人，有抽奖等)的综合形式。

五栏目实施

本栏目栏目时长为10分钟，占用每周六晚上9：30分。

经费来源主要是以后广告，栏目采访商家和赞助(现在主要是组费)

栏目人员主要包括：编导，主持人两名，当地导游一名(嘉宾)摄像师两名，策划一名，场记一名，后期一名。

设备：两台摄像机，车辆无

六栏目固定化的具体内涵

1.固定栏目名称：《莞邑美食》

2.固定播出时间：周六晚9：30分

3.固定节目长度：10分钟

4.固定片头片尾：节奏鲜明，具有地域特色，以莞邑风景为主

5.主持人：

七市场预期

1.时段分析：栏目是以每周一期的形式，早10点的播出时间，在周末，20—30左右的人群周末都会在家，还有一大部分的家庭主妇，这一部分受众，会比较关注本栏目的健康饮食观念。

2.以央视为平台，选择综合频道的3套，央视收视率一向是居高不下的，而且是主流媒体，政府的喉舌，对于栏目的信任度会因为平台的关系直线上升，对于栏目的内容也会有可喜的几率付诸于行动。

3.目标受众分析：本栏目的主要内容是介绍鉴赏各地的风俗小吃和美食，兼之不同地域的风景和风俗的娱乐性的介绍，对于20---30岁左右的人群，特别是家庭主妇特别有吸引力，观看本栏目不仅可以领路不同地区的小吃和美食，还能了解到各地的风俗和风景，特别是对美食小吃的传统文化底蕴的了解，是对每一个中国人有着不可忽视的吸引力。而节目中所宣传倡导的健康饮食的观念，也符合现在社会和经济发展的潮流，顺应现代时代发展和人民的生活水平。

4.经营获利的渠道分析：首先本栏目的宗旨就是为了弘扬中国小吃美食的传统文化和历史文蛤底蕴，倡导受众安排合理的健康饮食的生活习惯的观念。所以栏目的获利，一方面当然是广告的收入，其次就是对于商家的植入性广告，节目内容所介绍和鉴赏的地域性的特色小吃美食，节目本身就是为商家和地区所做的一个广告，所以，第二代方面的获利渠道可以从参与节目的商家和地区上获得。最后一方面，节目要找赞助单位，来维持基本的栏目开销。

5.节目营销后续拓展空间的大致规划和分析：栏目的后续发展，可以考虑和快餐连锁店发展，做特别栏目，介绍和深入了解，平时所吃的快餐中制作和营销的过程，从营养各个方面品评。