关于建设中国动画电影分级制度可行性的探讨

2023-02-11

最近几年, 伴随着国内电影市场的火爆, 动画电影一改往日颓势, 不断在电影票房数据上创造新高。引进动画电影中, 《疯狂动物城》斩获15亿、《魔兽》14.6亿、《神偷奶爸3》10.4亿、《功夫熊猫3》10亿、《你的名字》5.7亿;国产动画电影表现也不俗, 《西游之大圣归来》9.6亿、《熊出没之变形记》6亿、《大鱼海棠》5.6亿、《熊出没之奇幻空间》5.2亿、《十万个冷笑话2》1.3亿。目前热映中的3D动画电影《白蛇:缘起》截至到2019年1月底已斩获2.2亿的票房。

在动画电影逐步获得市场认可的过程中, 也不断发生着内容与表现形式的争议。动画电影《大护法》自分级为成人向PG-13 (建议13岁以上人群观看) 的表态;动画电影《十万个冷笑话》系列的成人向定位, 都切实的反应了市场对于动画电影内容细分的需求。电影产品本身是商业产品, 自电影这一艺术形式诞生就紧密的与商业绑定在一起, 尤其在市场经济发展到今天, 电影所承载的商业意义远远大于其所承担的教育意义。商业产品的特征之一, 即满足不同人群的不同需求。动画产品在我国, 多数是儿童、青少年首选的文化产品, 无论是电视动画、动画电影还是网络动画, 主流观赏人群通常是未成年人。在此前提下, 满足商业的多元化需求与主流观赏人群出现了一定的偏差, 在一定意义上, 动画电影的受众包含着全年龄段人群, 这就需要我们深入探讨是否应对动画产品进行分级, 以在一定程度上保证未成年人价值观层面的身心健康。

全球各地的主要文化产品市场均对内容产品采取了分级制度, 如美国的G、PG、PG-13、R、NC-17;中国香港的三级划分;中国台湾的普通级、保护级、辅导十二级、辅导十五级、限制级;韩国的四级制;日本对动漫的儿童、少年、少女、青年、女性、成人分类制等。在我国, 一直对电影市场的分级制有一定的争议, 公众通常认为分级制会为暴力、色情等内容合理的出现在电影产品中提供依据。但事实上, 分级制度的目的一是保护儿童、青少年在进行动画产品消费过程中的身心健康, 尤其是避开诸如恐怖、血腥、阴暗、扭曲的价值观等内容;二是通过分级方式, 使文化产品形成更精准的定位系统, 以满足不同年龄层次、不同类别人群的多元化产品需求。

时至今日, 广义上的电影分级制度依然充满争议, 那就不妨在动画电影这一小众市场中建立相关的分级指标、开展分级制度, 以检验、测试分级形式的效果, 并真正对儿童、青少年的动画产品消费进行保护。

一、在产业发展趋势角度上, 对动画产品分级可以视作内容产品分级制度的探索。

动画产业的产品是动画片, 是视频类型的内容形态, 与影视业产品完全重合。众所周知的影视业分级制度的难产, 很大程度上是因为分级会产生管理难题。但是, 从多年的争论过程中一路走来, 无论是政府、行业、受众, 其实都对影视分级制度怀有一丝希望, 希望在分级制度下, 能够使整个影视产业更健康、更繁荣。从操作层面上考量, 现在某一个确定的小范围里进行尝试, 可行性更高、风险更小。同时, 也能够对受众的习惯进行塑造。

二、从受众角度讲, 动画产品本身需要分级。

在年龄上, 70后末端和80后是国内动画产品受众的第一梯队。在这之后的若干年中, 大量优秀动画作品形成的动画产品市场一直蓬勃发展, 越来越多的适龄儿童、青少年成为了二次元的粉丝, 这使得动画产品形成了一个3-40岁的受众群体。但是, 就内容而言, 目前的很多产品在内容角度上并不是儿童、青少年所能理解的。比如《大护法》, 其故事情节中包含着大量对人性的揣摩、社会阴暗的隐喻, 这些都是儿童和青少年无法理解的;同样, 《喜羊羊灰太狼》这样的动画电影, 成年人也不会花钱消费。解决受众对内容需求的差异化的问题, 动画电影分级制度将起到极大作用。

三、就产业发展而言, 分级将细化产业, 进而促进产业产品的大量繁荣。

目前的国内动画企业, 在创制产品的过程中, 对产品定位意识并不准确, 很多项目宣称适合3-25岁人群观看。文化产品定位越模糊, 越难以在市场上获得成功。动画电影分级制度, 能为产品定位形成一道天然屏障。在分级制度的指引下, 动画企业在开发产品时必须考虑到受众的消费倾向性、理解力、承受力, 于是很多以往不太注重产品定位研究的企业, 则必须去深入研究产品的市场属性问题。另一方面, 原本不太敢去尝试符合成年人观看标准的动画企业, 将可以大胆去创作产品, 形成真正的差异化产品匹配。这样的方式, 可以在制度角度丰富整个产业产品形态和数量。动画电影的分级制度, 将引发市场产生更多的更加优秀的动画企业, 而文化行业市场是一个一个的细分市场组成的, 必然能够使整个产业繁荣。

四、在行业管理角度上, 动画一旦能够分级, 将促进行业、产业管理细化。

动画分级制度会成为整个影视行业试水的第一部分, 同时能够塑造针对行业、产业的管理方法。以往的影视审批, 是以专家进行审片会的形式进行, 在操作层面上, 没有标准可以依靠。而分级制度将对内容的划分进行量化、标准化, 能够促进影视业对内容管理进行变革。

总之, 在动画电影这一细分市场中建立分级制度意义深远。国外分级制度的建设和国内动画电影若干年来的发展均给我们一定启示:动画电影分级制度将极大的加强在未成年人权益和身心健康方面的保护力度, 同时能够促进动画产业、行业良性发展。需要注意的是, 动画电影分级制度的建立不能完全照搬国外的制度, 应该在充分调研国内情况的基础下, 结合国家对文化产业、影视产业、动漫产业的发展政策要求, 参考教育主管部门在青少年保护、心理建设、认知培养、价值观建设的相关经验, 充分发动行业内专家学者、从业人士的前提下, 有阶段、有步骤、有计划的进行。当然, 建设动画电影分级制度迫在眉睫, 必须立即拿出实际行动, 开展相关工作, 切实的推动这一规范化管理方式的建设。

摘要：近年, 在国家宏观政策的扶持下, 国内动漫产业产值屡创新高, 动漫内容作品大量丰富, 动漫产品形态、覆盖率、传播效果、影响力都在呈几何级发展形态快速爆发。在产品丰富、产业繁荣的同时, 也爆发出一定的管理问题。动漫产品作为一种商品, 产品内容上应该是多样性、多元化的, 但国内的动漫内容产品大部分受众为青少年, 这就引起了在内容创造与受众思想性、价值观引导之间的一定的矛盾。本文旨在探讨在制度建设上逐步完善, 设立对动画电影的分级制度, 以使产业健康、良性的发展。

关键词：动画电影,分级制,动漫产业