旅游经济环境分析

第一篇：旅游经济环境分析

旅游企业宏观环境分析

摘要：任何一个企业都不是孤立存在的，都要同它所处的环境发生各种各样的关系。了解旅游企业所面临的外部环境，可以有效的识别出企业的机会和威胁以便及时捕捉机会，及时的采取应对威胁的措施。本文主要从旅游企业进行外部环境分析的重要性以及旅游企业所面临的外部环境进行了阐述。

关键词：旅游企业，重要性，宏观环境

一、旅游企业外部环境分析的必要性和重要性

任何一个企业都不是孤立存在的，都要同它所处的环境发生各种各样的联系。因此，从这个意义上说，旅游企业外部环境分析与其他企业的外部环境分析并没有本质上的区别。旅游企业自身所具有的一些特点决定了旅游企业相对于其他企业来说更加依赖于外部环境。其特点主要有以下几点：

第一，是敏感性和脆弱性。旅游业的敏感性是指旅游企业的经营易受外部环境变化的影响。任何社会、政治、法律、经济、文化和技术领域的变化都会给旅游企业的经营带来巨大的影响。例如：信息技术和互联网的出现对传统旅游业尤其是旅行社的经营模式提出了挑战。旅游企业的脆弱性是指旅游企业受到外部环境影响的程度相对于其他行业来说是比较高的。有人曾将旅游业比喻为“建在流沙上的大厦”，虽然有点夸张，但也从另一个侧面反映了旅游业的脆弱性。

第二，是异地性。旅游者要实现旅游活动，必须发生空间的移位，至少是离开他的常住地。因此，对客源地的旅游企业来说，要满足当地旅游者的需求，多数情况下也需要实现经营的转移，要到其主要目的地国或地区进行经营，这也是旅游企业实现跨区(境)扩张的基本原因之一。地区之间风俗、文化、经济。技术、消费习惯，甚至法律和政治状况的差异，再加上旅游企业对这些环境的依赖性，使得旅游企业在进入一个新的市场、区域时尤其要关注外部环境的状况及其变化。另外，旅游企业的异地性，使得旅游企业要实现旅游活动必须要有一定的闲暇时间。政府可以从制度方面一些闲暇时间的分配，从而为广大居民成为旅游者提供便利条件。

第三，在多数国家，尤其是发展中国家，旅游业还是一个政府主导的产业。旅游者旅游权力、旅游企业经营权力的大小，在一定程度上取决于政府的各项相关政策，而政府相关政策的出台，主要依据对其宏观环境的各种判断，这就使得外部环境对于企业来说显得尤为重要。

第四，旅游企业边界的模糊性。这是旅游企业作为服务企业的特性。对于其他行业的企业来说，企业与“外部世界”的边界是清晰的。而旅游企业则不同，尤其是旅游社，为客人提供的服务是在旅途中完成的，而这个旅途可能是从世界的一端到另一端。所以有学者提出，整个地球都是旅游企业的“厂房”

二、旅游企业宏观环境分析

宏观环境又称总体环境，通常指那些对于处在同一区域的所以企业都会产生影响的环境因素，主要有政治因素、经济因素、技术因素、自然环境因素等。一般来说，旅游企业不可能直接控制这些环境因素。能够取得成功的企业往往通过搜集这些因素方面的一定种类和数量信息，了解一般环境中这些因素信号的意义，以便于指定和实施适当的策略。

(一)政治环境

从政治环境上看，政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、立法依据和立法体系的完备程度、所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关条款，以及政府的宏观产业政策等因素。旅游业是第三产业的重要组成部分，作为世界上发展最快的新兴产业之一，旅游业被誉为“朝阳产业”。如今政府对旅游业的加大了支持力度。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。旅游业的法律法规和行业管理制度日趋完善，执法行为更加规范，依法治理优胜劣汰的竞争机制和良好的旅游市场秩序，旅游发展环境将逐渐形成，旅游发展将逐渐步入有序化、规范化、法制化的轨道，政府将根据发展实际，借鉴国际经验，加强旅游法制建设和完善行业自律，侵犯旅游者合法权益的行为将会逐渐消除，消费环境会让旅游者更加放心舒心。另外，旅游业的脆弱性决定了旅游业对政府的依赖性，各种因素的稍微变动都会对旅游业产生影响，如国际关系的恶化、政府政策的恶化、政局的不稳、社会的**、恐怖活动的出现、战争的爆发等等都会导致旅游活动的萧条和旅游产业的停滞。此外，随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游

消费市场，这对旅游业的发展具有推动作用。国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇;中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件;中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一。

(二)经济环境

从经济环境上看：经济环境是企业最直接感受到的环境因素。对经济环境的分析可以从以下四个方面展开：经济总量分析;可支配收入分析;利率、汇率、投资率分析;经济全球化趋势分析。

国民生产总值反应了经济整体实力。近几年来，我国的国民生产总值都呈上升趋势。随着我国经济的不断发展，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用;城乡居民收入将稳定增长，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段。随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们的可自由支配的金钱和闲暇的时间变多了，这为人们旅游动机的产生创造了条件，因为有可自由支配的金钱和闲暇的时间是旅游产生的条件。另外，人们的养身意识提高了，于是更多人开展了以健身疗养为目的的健康疗养旅游。还有，人们的受教育水平提高了，大家对精神文明的追求也上升了，于是更多人有了外出旅游的动机，为的是开拓眼界，或者是感受中国的悠久历史文化，或者进行科研考察。商业化程度的提高，商务旅游也随之发展起来了。

近年来人民币的升值，对旅游业产生很复杂的影响。从出境游、入境游及国内游三个方面进行分析。首先出境旅游将掀起新浪潮。人民币升值后，居民境外消费能力相对变强，居民境外购物将进一步受到刺激，一些潜在游客也会在升值的心理下加入到出境游的队伍中去。其次，对入境游产生有限影响。人民币升值后，美元和欧元价值相对缩水，入境旅游价格相对抬升。因此入境旅游整体上会面临利空的局势。人民币汇率升值对国内旅游市场的影响表现在替代效应和收入效应两个方面：一方面，人民币汇率提高后，国内旅游价格相对于出境游价格上涨。原计划在国内旅游的居民受汇率上升的影响而选择出境旅游，分流的游客可能对国内饭店和景区的接待量产生影响，从而不利旅游业的发展。另一方面，人民币升值带来的收入效应将有利于居民旅游消费的增长，主要表现在居民财产增加，消费能力提升。

随着加入WTO过渡期的结束，旅游业将启动新一轮的对外开放，国内外旅游市场一体化进程将加快，与国际市场、国际规则、国际水平将进一步接轨。中国入境旅游、出境旅游的规模不断扩大，旅游业将进一步发挥提升国家软实力的作用，我国旅游业在世界旅游界的话语权将继续增强，国际地位和影响力不断提升，参与国际规则、标准的制定与应用的空间进一步扩大。

(三)技术环境

从技术环境上看，技术环境对经济及企业行业的影响是累计渐进的。技术环境分析的主要内容包括技术水平和技术发展趋势、技术对产业的影响以及技术的社会影响和信息化影响等四个方面。

随着技术水平的提高，交通随之发展起来了，如动车的快速发展和高速公路的发展，使旅游者的外出旅游提供了更为便利和快捷的条件。通过细胞技术或基因技术，对濒危动植物种形成有效保护，从而保持了旅游动植物环境的吸引力。高新技术的综合应用创造出新的旅游资源和产品，可以使一些原来不具备旅游吸引力的资源成为新的旅游吸引物或提升它们的吸引力，如主题公园和游乐场的各种高科技模拟技术和游乐设施。应用了高新技术后，许多文物古迹资源得到了保护，增强了它们可持续发展的能力。现代科技在促进社会经济发展的同时，会对社会产生负面影响，如环境污染、生态失衡、对传统伦理的挑战等，这些都会对旅游业产生不良影响，使旅游地的自然环境和人文环境受到严重的损害，旅游可持续发展变得艰难。因此我们要充分认识到现代科技给旅游业带来的机遇和挑战，在发展旅游中要善于应用现代科技手段，同时也要谨防现代科技对旅游业的负面影响。

(四)社会文化环境

从社会文化环境上看，社会文化环境通过两个方面影响企业和行业：一是影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们对产业和对企业的态度;二是影响企业内部成员的价值观和工作态度，从而影响企业士气。现如今，社会文化呈现如下发展趋势：更关心环境;中老年顾客市场成长;个性化需求增长;生活节奏加快;单亲家庭和没孩子的双亲家庭增多;劳动力和市场的多样性增加。更关心环境，则旅游业在进行旅游规划和开发的时候要注意对旅游资源环境的美化和维护。中老年顾客市场成长，则旅游业要多开发些适合中老年的旅游产品，如疗养等。个性化需求增加则说明旅游者对旅游业的要求变高了。城市化进程加快，生活节奏加快，人们的生活压力增加，人们都渴望回归自然，则旅游业要多开发些自然、休闲、娱乐性质的旅游产品。

(五)自然环境

从自然环境上看，随着科技的发展，人类对自然环境、对人与自然关系的认识逐渐转变，人类对付自然的方法也越来越多。对企业和行业来说，主要的自然环境因素有地理位置、气候条件、资源状况等三项。

我国的旅游资源丰富，但是分布不均，独特的旅游资源为旅游业的发展提供了天然的优势。我国地理环境复杂多样，自然资源极其丰富，这为旅游业的发展提供了基础。

首先，地理位置，我国的旅游资源分布不均，不同地区的旅游业发达程度也不同，如东南沿海经济较为发达，人口也众多，而西部经济不发达，有的地方甚至人烟稀少，所以东部地区相对西部来说，旅游业更发达。

其次，气候条件，我国大部分地区为大陆性季风气候。冬夏风向更替明显， 四季分明，气候变化幅度大。四季的景色不同，便于组织适宜不同季节条件的旅游活动， 使一个地区的旅游活动丰富多彩而不单调。春兰、夏荷、秋菊、冬梅便是四季景色的真实写照。不同时节观赏的景色不同，这也就使同一旅游景点有了重复游览的意义。

再次，资源状况，我国不仅四季分明而且地形复杂多样，我国地势西高东低，成阶梯状分布，高原、山地、丘陵、盆地、平原五种地貌并存，正是这复杂多样的地理环境以及在这种地形下形成的地质地貌构成了独特的旅游资源。在地质作用下形成的花岗岩景观、砂岩景观、山岳峡谷、丹霞地貌景观等， 提供了丰富的自然旅游资源。这些自然条件都便于各地旅行社组织各种旅游活动，如名山游、长江三峡游。四季分明的气候，复杂多样的地形，众多的河流湖泊以及动植物种类的繁多，都构成观光游览的要素，也是旅游业得以生存和发展的资源。

综上所述，旅游业一方面享受宏观环境带来的有利的影响，另一方面又要积极削弱宏观环境所带来的不利影响。旅游业要积极迎接宏观环境带来的变化，转变观念，调整战略，采取措施，才能使旅游业持续开展下去，并不断成长壮大。

第二篇：房车旅游环境分析报告

“关天”房车旅游营地目的营销环境分析报告

一、背景分析

尽管房车旅游的概念引入国内已经有10多年时间，房车旅游在我国绝大数城市市民心中仍然是一个新鲜事物，它具有强大的生命力和远大的发展前途。房车旅游在当前我国传统旅游产品过度竞争的情况下，作为一种被国外经验证明前景广阔的旅游产品，引起了各方的注意。随着我国自驾车旅游市场的不断成熟、旅游营地等配套设施的广泛建立、人民旅游消费观念的转变与革新，我国的房车旅游正处在获得大力发展的历史大好时机中，借此机会关天房车旅游营地可以不断发展。

二、分析报告

1.目的与方法

通过对中国房车旅游市场的发展前景和环境影响因素进行一定的SWOT和PEST分析，了解中国当前房车旅游市场的前景以及和欧美市场的差距和不足，对关天房车旅游营地的模式不断进行完善。

2.分析假设

在中国经济快速发展，消费水平不断提高的基础之下，通过借鉴欧美国家的房车旅游经验以及对中天房车旅游的成功案例，经过自身的不断探索，以及我国房车旅游的相关政策方面进行完善，关天房车旅游的发展会更好。

3.分析过程

一)国内房车旅游发展现状

我国持有房车的四类群体：一是房车租赁公司，二是房车营地，三是企业自用房车，用于商务接待和旅游服务，四是个人。国内房车拥有的地域分布呈现北多南少的格局。国内房车和房车营地最多的区域是长江以北的地区。

国内房车旅游现阶段主要以房车旅游俱乐部的形式向旅游者推广;房车旅游者大多采用租赁的方式出游，专门购买房车去旅游的人还很少;涉足房车旅游的旅行社也不多。

二)发展的动力

1.按照目前我国经济增长的态势，近些年我国房车拥有量应该会保持年30%多的增幅;同时，

我国还是世界上公路里程增长最快的国家，这些都为房车发展创造了一个很好的大环境。

2.房车产业不断开发适合小型用户使用的低价位小型房车.

3.旅游市场的巨大发展潜力也将推动房车的生产和销售。

4.综合来看我国房车产业发展具备四方面有利条件(1)汽车保有量突破1亿辆大关，位居世界第二，庞大的汽车消费群体业已形成(2)我国是当今世界上公路里程增长最快的国家，且国内多地都在规划建设房车营地，硬件配套设施开始优化(3)专家预计，到2015年我国旅游业将迎来一波新高峰，其中私家车出游有望达到年5000万到6000万辆的水平(4)国内现有20家左右汽车制造企业已投入生产房车，售价在20万元以下、10万元左右的中低端房车未来将成为主要产品。

三)发展的障碍

1)经济、文化、旅游消费理念的差异

经济消费能力是直接制约房车旅游发展的主要因素之一，中西方文化的差异造成了国内外旅游消费理念的不同。

2)交通、保险、行业标准等相关配套政策法规不完善

3)房车露营地建设滞后，配套服务不健全，安全存在隐忧

我国现有的户外营地大都是依托所处景区或附近景区经营的私营企业，规模小，数量少，只提供简单的服务，缺少信息服务系统、医疗等安全保障。国内目前房车旅游营地的建设处

在初级阶段。

4)房车产业体系不健全，房车旅游经营模式处在探索中

5)房车客源市场单一，房车旅游营销宣传力度不够

由于房车以及租赁房车的价格偏高，房车旅游被迫“保持”高端自驾车旅游形象，“曲高和寡”。

四)PEST分析：

1)经济：随着中国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，使得大众的消费方向更倾向于自主休闲娱乐消费。

2)政策：中国目前，我国的房车营地建设缺少统一规划和统一标准。现有营地配套服务条件参差不齐，自助或半自助服务功能缺失，需要进行不断地优化改善。

3)社会文化：西方人偏重于休闲旅游的行为过程，而国人则表现为侧重于苦旅之后对旅游景点的游览。在外国文化的不断影响之下，我国消费者不断尝试新的娱乐体验，这种新兴的自助旅游的方式逐步获得大家的喜爱。

4)技术支持：房车与露营地的科技含量不高，准入门槛低。特种车厂就可以轻易转型

三、分析结果

通过对中国房车旅游市场的分析来看，得出以下结果：

1.在中国大的经济社会背景之下，关天房车旅游的发展前景良好

2.中国尚处于发展房车旅游的初级阶段，需要借鉴欧美国家较为成熟的成果，对自身加以完善

3.不断尝试新的模式，不断改革创新

四、结论 建议

(一)提高公众对房车的认知度,引导房车旅游的理念

(二)完善与房车相关的政策法规、行业标准和保险服务

(三)合理规划房车旅游目的地，加快房车露营地建设

(四)积极探索国内房车旅游的多样化发展模式

(五)以发展房车租赁业为突破口，培育房车旅游客源市场

(六)利用网络平台，建立房车旅游信息系统

(七)发展新思路

房车厂商可以组织私立学校的学生来参观体验。

这样的活动好处有：

1、孩子对有趣信息能够积极的接受，不会因社会观念价值观念对厂家发出的信息产生稀释效应;

2、可以替代厂商在家长面前进行长期宣传而不会遭到家长反感情绪的抵触;

3、未来的消费者，我们在培养消费者。

第三篇：旅游业的宏观环境分析

摘要：旅游业的发展，不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响，同时也受行业外部经营环境的影响。宏观环境又可分为：政治、经济、技术、社会文化、自然等五方面。宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响，它既为各行业的发展提供了机会，又对行业的发展构成挑战。因此，任何行业和企业在制定决策时，首先一定要对其进行宏观环境分析。

关键词：旅游业、宏观环境、政治、经济、社会文化。

旅游业的发展，不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响，同时也受行业外部经营环境的影响。外部经营环境可以分为两大方面：宏观环境和微观环境。宏观环境又可分为：政治、经济、技术、社会文化、自然等五方面。宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响，它既为各行业的发展提供了机会，又对行业的发展构成挑战。因此，任何行业和企业在制定决策时，首先一定要对其进行宏观环境分析。那么旅游业的宏观环境是怎样的呢?

从政治环境上看，政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、立法依据和立法体系的完备程度、所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关条款，以及政府的宏观产业政策等因素。旅游业是第三产业的重要组成部分，作为世界上发展最快的新兴产业之一，旅游业被誉为“朝阳产业”。如今政府对旅游业的加大了支持力度。《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求，大力发展旅游、文化、体育和休闲娱乐等面向民生的服务业。旅游业的法律法规和行业管理制度日趋完善，执法行为更加规范，依法治理优胜劣汰的竞争机制和良好的旅游市场秩序，旅游发展环境将逐渐形成，旅游发展将逐渐步入有序化、规范化、法制化的轨道，政府将根据发展实际，借鉴国际经验，加强旅游法制建设和完善行业自律，侵犯旅游者合法权益的行为将会逐渐消除，消费环境会让旅游者更加放心舒心。另外，旅游业的脆弱性决定了旅游业对政府的依赖性，各种因素的稍微变动都会对旅游业产生影响，如国际关系的恶化、政府政策的恶化、政局的不稳、社会的**、恐怖活动的出现、战争的爆发等等都会导致旅游活动的萧条和旅游产业的停滞。此外，随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游

消费市场，这对旅游业的发展具有推动作用。国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇;中国对外开放的进一步扩大，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件;中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一。

从经济环境上看：经济环境是企业最直接感受到的环境因素。对经济环境的分析可以从以下四个方面展开：经济总量分析;可支配收入分析;利率、汇率、投资率分析;经济全球化趋势分析。

国民生产总值反应了经济整体实力。近几年来，我国的国民生产总值都呈上升趋势。随着我国经济的不断发展，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用;城乡居民收入将稳定增长，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段。随着经济的发展，人民的生活水平日益提高，人们的可自由支配的金钱和闲暇的时间变多了，这为人们旅游动机的产生创造了条件，因为有可自由支配的金钱和闲暇的时间是旅游产生的条件。另外，人们的养身意识提高了，于是更多人开展了以健身疗养为目的的健康疗养旅游。还有，人们的受教育水平提高了，大家对精神文明的追求也上升了，于是更多人有了外出旅游的动机，为的是开拓眼界，或者是感受中国的悠久历史文化，或者进行科研考察。商业化程度的提高，商务旅游也随之发展起来了。

去年人民币的升值，对旅游业产生很复杂的影响。从出境游、入境游及国内游三个方面进行分析。首先出境旅游将掀起新浪潮。人民币升值后，居民境外消费能力相对变强，居民境外购物将进一步受到刺激，一些潜在游客也会在升值的心理下加入到出境游的队伍中去。其次，对入境游产生有限影响。人民币升值后，美元和欧元价值相对缩水，入境旅游价格相对抬升。因此入境旅游整体上会面临利空的局势。人民币汇率升值对国内旅游市场的影响表现在替代效应和收入效应两个方面：一方面，人民币汇率提高后，国内旅游价格相对于出境游价格上涨。原计划在国内旅游的居民受汇率上升的影响而选择出境旅游，分流的游客可能对国内饭店和景区的接待量产生影响，从而不利旅游业的发展。另一方面，人民币升值带来的收入效应将有利于居民旅游消费的增长，主要表现在居民财产增加，消费能力提升。

随着加入WTO过渡期的结束，旅游业将启动新一轮的对外开放，国内外旅游市场一体化进程将加快，与国际市场、国际规则、国际水平将进一步接轨。中国入境旅游、出境旅游的规模不断扩大，旅游业将进一步发挥提升国家软实力的作用，我国旅游业在世界旅游界的话语权将继续增强，国际地位和影响力不断提升，参与国际规则、标准的制定与应用的空间进一步扩大。

从技术环境上看，技术环境对经济及企业行业的影响是累计渐进的。技术环境分析的主要内容包括技术水平和技术发展趋势、技术对产业的影响以及技术的社会影响和信息化影响等四个方面。

随着技术水平的提高，交通随之发展起来了，如动车的快速发展和高速公路的发展，使旅游者的外出旅游提供了更为便利和快捷的条件。通过细胞技术或基因技术，对濒危动植物种形成有效保护，从而保持了旅游动植物环境的吸引力。高新技术的综合应用创造出新的旅游资源和产品，可以使一些原来不具备旅游吸引力的资源成为新的旅游吸引物或提升它们的吸引力，如主题公园和游乐场的各种高科技模拟技术和游乐设施。应用了高新技术后，许多文物古迹资源得到了保护，增强了它们可持续发展的能力。现代科技在促进社会经济发展的同时，会对社会产生负面影响，如环境污染、生态失衡、对传统伦理的挑战等，这些都会对旅游业产生不良影响，使旅游地的自然环境和人文环境受到严重的损害，旅游可持续发展变得艰难。因此我们要充分认识到现代科技给旅游业带来的机遇和挑战，在发展旅游中要善于应用现代科技手段，同时也要谨防现代科技对旅游业的负面影响。

从社会文化环境上看，社会文化环境通过两个方面影响企业和行业：一是影响人口总量和人口分布、居民的价值观和生活方式，从而影响他们对产业和对企业的态度;二是影响企业内部成员的价值观和工作态度，从而影响企业士气。现如今，社会文化呈现如下发展趋势：更关心环境;中老年顾客市场成长;个性化需求增长;生活节奏加快;单亲家庭和没孩子的双亲家庭增多;劳动力和市场的多样性增加。更关心环境，则旅游业在进行旅游规划和开发的时候要注意对旅游资源环境的美化和维护。中老年顾客市场成长，则旅游业要多开发些适合中老年的旅游产品，如疗养等。个性化需求增加则说明旅游者对旅游业的要求变高了。城市化进程加快，生活节奏加快，人们的生活压力增加，人们都渴望回归自然，

则旅游业要多开发些自然、休闲、娱乐性质的旅游产品。

从自然环境上看，随着科技的发展，人类对自然环境、对人与自然关系的认识逐渐转变，人类对付自然的方法也越来越多。对企业和行业来说，主要的自然环境因素有地理位置、气候条件、资源状况等三项。

我国的旅游资源丰富，但是分布不均，独特的旅游资源为旅游业的发展提供了天然的优势。我国地理环境复杂多样，自然资源极其丰富，这为旅游业的发展提供了基础。

首先，地理位置，我国的旅游资源分布不均，不同地区的旅游业发达程度也不同，如东南沿海经济较为发达，人口也众多，而西部经济不发达，有的地方甚至人烟稀少，所以东部地区相对西部来说，旅游业更发达。

其次，气候条件，我国大部分地区为大陆性季风气候。冬夏风向更替明显， 四季分明，气候变化幅度大。四季的景色不同，便于组织适宜不同季节条件的旅游活动， 使一个地区的旅游活动丰富多彩而不单调。春兰、夏荷、秋菊、冬梅便是四季景色的真实写照。不同时节观赏的景色不同，这也就使同一旅游景点有了重复游览的意义。

再次，资源状况，我国不仅四季分明而且地形复杂多样，我国地势西高东低，成阶梯状分布，高原、山地、丘陵、盆地、平原五种地貌并存，正是这复杂多样的地理环境以及在这种地形下形成的地质地貌构成了独特的旅游资源。在地质作用下形成的花岗岩景观、砂岩景观、山岳峡谷、丹霞地貌景观等， 提供了丰富的自然旅游资源。这些自然条件都便于各地旅行社组织各种旅游活动，如名山游、长江三峡游。四季分明的气候，复杂多样的地形，众多的河流湖泊以及动植物种类的繁多，都构成观光游览的要素，也是旅游业得以生存和发展的资源。

综上所述，旅游业一方面享受宏观环境带来的有利的影响，另一方面又要积极削弱宏观环境所带来的不利影响。旅游业要积极迎接宏观环境带来的变化，转变观念，调整战略，采取措施，才能使旅游业持续开展下去，并不断成长壮大。

第四篇：我国旅游企业投资环境的分析

为了加速旅游企业的发展，各国政府都把改善投资环境、招商引资作为争夺客源市场，提高本国旅游经济收入的重要的途径。我国来旅游企业自改革开放以来，外国直接投资和国内企业跨地区、跨行业投资迅猛发展，各级政府为创造良好的旅游投资环境作出了极大的努力，使得旅游投资环境日益改善。但我国旅游投资环境与发达国家相比仍然存在着一定的差距，有呆进一步的完善与提高。

一、我国旅游企业投资环境的现状

目前的开发的模式主要有;生态、度假疗养型开发模式;农家亲睡开发模式体育训练水上运动开发模式以及少量的探险开发模式和结合多种类型开发项目综合的开发模式。

发展趋势：保护生态环境;湖泊旅游资源场频的利用以提高经济效益;体现地方和传统地方的开发;重点开发度假旅游和观光农业;多层次立体式的开发提高综合效益;政府为主导全民参与综合管理。

二、旅游企业投资环境存在的问题

我国旅游业目前所面临的主要环境问题是：

1、相当一部分热点旅游区污染严重。主要表现为水体污染，空气质量下降，局部生态环境受到破坏，旅游资源受到损害;

2、旅游区环境卫生状况较差,区内垃圾随意抛洒堆积,污水、污物随处可见;

3、一些热点旅游区超规模接待游客，旅游区人满为患，拥挤不堪,旅游气氛丧失;

4、旅游开发建设项目与旅游区整体环境不协调

三、旅游企业投资环境的改善

建立健全旅游投资引导机制。政府部门应加快职能转变，改善政策体制，尽快建立旅游投资引导机制，从直接的投资管理向间接的宏观指导发展。要加强政府的投资引导功能、投资管理功能、投资服务功能，构建旅游投资项目信息平台。

调整和优化投资结构。优化饭店投资结构，加大旅游景区的投资力度，注重专项旅游产品的发展和旅游资源的深层次开发，提高资金的使用效率。

拓宽旅游业融资渠道。建立招商中介机构，建立西部旅游发展基金，发行“西部旅游发展债券”，充分利用资本市场，采用BOT和TOT方式进行融资，以吸引更多的资金，特别是民间资本和外资的投入。

改善投资环境。抓住西部开发的机遇，加强基础设施建设和生态环境建设，改善投资硬环境。加强媒体宣传，更新思想观念，解决好产权保护、税费水平问题，搞好西部人才教育，营造良好的投资软环境。

四、旅游企业的预测

2010年全省旅游投资预测分析

2010年，是实施“十一五”规划的最后一年，更是为“十二五”发展奠定良好基础的关键一年。做好2010年的旅游投资工作，对于应对后危机时代的复杂经济环境、增加旅游发展后劲、推动旅游产业转型升级，具有十分重要的意义。审视宏观与微观形势，总体环境和发展形势最为复杂，既充满机遇又面临挑战。必须深刻认识和准确把握经济形势，充分估计和着力破解存在的困难和问题，推动我省旅游投资平稳健康增长。

新的一年，全省旅游投资面临新机遇、新变化。从国际环境看，世界经济将进入后危机时代，有望实现恢复性增长，预计增幅3%左右。主要经济实体出现好转迹象，对外国直接投资的吸引力和对外进行跨国并购的实力都有所增强，将会给我国及我省带来较为宽松的投资环境。从国内环境看，中央仍然把扩大内需、促进消费作为主战略，继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，更加注重把握政策实施的力度、节奏、重点，资金流向将进行结构性调整，更多流向与消费有关的领域。从旅游业发展看，根据研究报告数据，2010年我国旅游业收入增速有望超过20%。尤其是2009年11月国务院下发《关于加快发展旅游业的意见》，国家将旅游业首次定位为“国民经济的战略性支柱产业”，指出加大政府投入，加大金融支持，放宽旅游市场准入，鼓励社会资本参与旅游业发展。据有关资料显示，2010年中国旅游业投资总量将累计达到19000 亿元，2020年将超过60000亿元，旅游投资进入“快速增长期”，新一轮高潮即将到来。为此，2010年，促进旅游投资的总体环境将好于去年，利好因子不断显现，尤其是在政策暖风强吹的影响下，旅游投资将迎来更好地发展。

新的一年，全省旅游投资存在新问题、新制约。从宏观层面看，不利影响显现。金融危机影响仍然存在，经济回升的基础还不牢固，经济复苏十分曲折艰难。中央提出货币政策要保持连续性和稳定性，同时增强针对性和灵活性，把握好货币信贷增长速度。目前已开始控制新增信贷规模，连续2次上调存款类金融机构人民币存款准备金率各0.5个百分点，今后可能会继续上调，这将会大量缩小新增贷款规模。中央将加大引导资金流向，大量资金投向支持中西部地区的旅游业发展。以上这些，对于我省资金银行依存度达15%的旅游投资，将会产生不利的影响和作用。从微观层面看，制约要素重重。资金方面，我省旅游投资资金的企业依存度达61%，计划投入资金258亿。饱经金融危机的冲袭，大部分企业生产经营严重滑坡，效益利润大幅下降，资金严重短缺。企业纷纷调整投资计划，势必会制约旅游招商引资和延缓已投资项目建设进度。土地方面，据预测全省近期旅游用地约6000公顷，其中农用地约1000公顷。当前，土地政策成为“高压线”，土地利用规划调整难，涉及农保区土地指标无法解决，土地征用、拆迁安置和政策处理复杂，影响项目按时开工。政策方面，项目建设审批管理涉及10多个部门，环保、林业、水利、建设规划等部门的政策限制刚性越来越强，使部分旅游项目审批难、落地难、开工难。另外，项目建设还受到人才、电力、民工等要素制约，难以得到有效保障，不同程度影响了项目建设。为此，2010年，影响投资的总体环境仍不容乐观，依然存在很多不稳定、不确定因素，各种危机依然重重，形势依旧十分严峻

第五篇：哈尔滨市旅游企业发展的宏观环境分析

一、哈尔滨市旅游企业发展的经济环境

一个国家或地区经济发展的总体趋势及其周期性变化，对旅游企业经营管理 具有重要的影响。从 20 世纪 90 年代以来，中国经济一直处于高速增长之中，经

济的高速增长带来了人们生活的持续改善，人均旅游消费也直线上升

①

。2008 年我

国国内旅游收入 8749 亿元，增长 12.6%。我国国内生产总值达到 300670 元亿人民

①

王永强. 旅行社经营管理[M]. 北京：对外经济贸易大学出版社,2008. 第 66 页.币，以人民币对美元汇率 6.9 计算，人均国内生产总值约达到 3281 美元，超过 3000

美元，而哈尔滨市实现地区生产总值 2868.2 亿人民币，人均国内生产总值 29012

元人民币(4205 美元)。根据世界旅游发展的经验，我国及哈尔滨市以及到了“大众

旅游”时代，旅游需求相当旺盛。

从国内经济环境来看(见表 2-15)，尽管金融危机席卷全球，但从整体上看我 国、黑龙江省和哈尔滨市经济发展的基本面和长期趋势并未改变，经济形势仍然 较良好。另外，哈尔滨市第三产业增加值对经济增长的贡献率为 51.8%，这表明第

三产业对经济增长具有较强的拉动作用。

从国际经济环境来看，由美国次贷危机引发的全球性经济危机给哈尔滨市的 旅游业发展及旅游企业管理造成的影响主要表现在三方面：一是经济危机使日本、

韩国、俄罗斯等哈尔滨市主要入境旅游客源国经济陷入衰退，导致我国及哈尔滨 市入境旅游市场下滑，旅游外汇收入下降，资金缩水，;二是经济危机引发美国等

发达国家或地区的股市暴跌、信贷收缩，投资者信心丧失，消费者的旅游需求减 少;三是经济危机引发欧元、美元贬值，人民币升值，导致我国及哈尔滨市旅游 企业所拥有的价格优势削弱，入境旅游市场缩水。

总之，目前哈尔滨市旅游企业发展的国内经济环境基本良好，但全球性金融

危机给哈尔滨市旅游企业的内部管理带来了挑战，给旅游业发展带来了冲击。哈 尔滨市各旅游企业要认清形势，完善并加强内部管理，争取把世界金融危机造成 的经济下行压力程度及对旅游业的冲击和影响降到最低，保证宏观经济继续平稳 增长，维护社会稳定

①

。

二、哈尔滨市旅游企业发展的政治环境

政治环境包括国内和国际政治环境。国内政治环境主要指党和政府的路线、

方针及政策的制定和调整;国际政治环境主要指国家之间的相互关系。我国当前 的国内政治环境的总体特点是国内政局稳定、政策延续性强，国家和社会在稳定 中求发展。

②

党的十六大报告中提出了全面建设小康社会的宏伟目标;十七大报告

①

黑龙江统计局. 2008 年黑龙江省经济保持较快增长态势. 中国经济网,2009 年 1 月/2009 年 3 月 1 日.

②

毕明建. 山东省国有旅行社管理层收购研究[D]. 山东大学硕士学位论文,2004. 第 33 页.继续强调以经济建设为中心，大力发展有中国特色的社会主义，同时进一步深化

了中共十六届三中全会提出的科学发展观的内容，强调科学发展观的第一要义是 发展，核心是以人为本，基本要求是全面协调可持续，根本方法是统筹兼顾。 国际政治环境仍以和平与发展作为当今世界的两大主题，总体和平的国际环

境为我国经济和社会发展提供了强有力的保障。我国在国际政治中继续奉行独立 自主的和平外交政策，与世界上的绝大多数国家或地区建立了友好合作关系。 ①

到

2006 年底，已经确定为中国公民出境旅游目的地的国家和地区达 132 个，其中正

式开展业务的有 86 个

②

。

36

《旅游规划通则》等。2009 年 1 月 21 日，《旅行社条例》经国务院第 47 次常务会

议通过，自 2009 年 5 月 1 日起施行。另外，黑龙江省及哈尔滨市也出台了相关的

规章，如《黑龙江省旅游管理条例》、《哈尔滨市旅游管理条例》。可见，目前哈尔

滨市旅游企业发展具备一定的法律环境，但由于我国至今还没有颁布《中华人民 共和国旅游法》，这将导致旅游企业及游客在旅游活动中无法可依，引发旅游企业

营销道德缺失等潜在问题大量出现，不利于游客依法有效维护自身的合法权益。

四、哈尔滨市旅游企业发展的社会环境

(一)人口因素

人口数量的多少直接决定了旅游客源市场的潜在容量，而人口的年龄结构、

地理分布、婚姻状况、人口密度和受教育程度等人口特征会对旅游市场需求格局 产生深刻的影响

①

。2008 年，全国总人口为 132802 万人，比上年末增加 673 万人。

哈尔滨市总人口 989.9 万人，比上年增加 2.5 万人。其中，市区人口 475.1 万人，

增加 0.3 万人。在总人口中，非农业人口 476.9 万人，增加 0.03 万人;男性人口

500.2 万人，增加 0.9 万人

②

，充足的人口为哈尔滨市旅游企业的经营与发展提供了

充足而又低廉的劳动力。

伴随着“80 后”婚育高峰的出现和老龄化社会的到来(2006 年全国 60 岁以 上老年人口占全国总人口的 11.3%，其中 65 岁以上老年人占 7.9%

③

，哈尔滨市 60

岁以上老年人口占全市总人口的 11.8%

④

)，我国及哈尔滨市的人口环境进入了新时

期。这个新时期特殊的人口环境为哈尔滨市旅游企业提供了更广阔的市场空间和 发展前景，各旅游企业应把握出现的新的市场机会，大力开发新的旅游产品满足 “80 后”及老年群体的需求，帮助旅游企业求得进一步的发展。

(二)社会文化环境

社会文化环境包括一个国家或地区的社会性质、人们共享的价值观，以及人 ①

毕明建. 山东省国有旅行社管理层收购研究[D]. 山东大学硕士学位论文,2004. 第 34-35 页.

②

哈尔滨统计局. 2008 年哈尔滨市国民经济和社会发展统计公报. http://.cn, 2007 年 12 月 12 日/2009 年

3 月 1 日.-3 7-

口状况、教育程度、风俗习惯、宗教信仰等各个方面

①

。

社会文化对旅游业具有多方面的影响：一是社会文化的吸引力有助于促使旅

游者产生出游动机;二是社会文化可满足现代旅游者的审美心理;三是学习和了

解不同的社会文化可帮助旅游企业管理人员成为一名优秀的管理者

②

。

近年来，哈尔滨市的文化事业发展繁荣，成功举办了第 29 届“哈尔滨之夏音 乐会”、“第八届全国声乐比赛”、第 24 届世界大学生冬季运动会等重大文化体育

活动，对外文化交流得以不断拓展

③

。另外，哈尔滨野游的风俗日益盛行，许多单

位春夏秋季都要组织职工到郊外野游，也有的以家庭为单位野游。随着人们物质 文化生活水平的提高，哈尔滨人的野游正在发展为更大规模的旅游活动，并成为 生活中文化娱乐的一项重要内容

④

。哈尔滨市旅游企业可凭借文化事业的蓬勃发展

和哈尔滨市居民喜欢旅游的风俗习惯，努力加强营销管理，抓住市场机会，在扩 大入境旅游市场、拓宽国内旅游市场方面需求更大的发展，大力发展旅游业。