第一篇：我们生活中的广告语
生活中的广告教学反思
第二小学 苍海东
我认为对学生来说最大的收获莫过于他们在发现中学到了知识，在快乐平等的学习氛围中培养能力，在动手实践的过程中体验到成功的乐趣。在活动中陶冶自己的情操，改变、树立自己的道德观。
所以，我在课的导入部分用了几则生活中比较有特色广告，淡淡地将学生引入生活，引入本课。将教学内容生活化，让学生在和谐的氛围中了解、贴进我们的生活，展示自我。在确立了知识与技能目标、过程与方法目标、情感态度目标后，我以任务驱动的形式，让学生自由合作，自主学习，让学生感受到民主与平等。让学生真正地成为课堂的主体，感受学习的快乐，让学生自己去充分体验信息技术在生活中的重要作用。
在全体同学的共同努力下，在实践活动的过程中，学生能够自己去发现问题、确立主题、研究问题、解决问题、表述问题。培养了学生各方面的能力，树立了正确的人生观、价值观和道德观。
第二篇：生活中的广告教学设计
生活中的广告
过程与方法目标：1.参与社会实践，在各种媒体中搜集有用信息。
2.培养学生的团结协作精神。
3.提高学生的创新能力。
情感态度与价值观：1.提高学生辨别假伪、不盲目消费的能力。
2.培养学生实事求是的优良品质。
教学准备
1.广告图片、录像;
2.安装Powerpoint、Flash和画图等软件。
教学流程
一、创设情境，激趣导入
同学们，又到综合实践课了，大家高兴吗?大家根据自己的兴趣组成了不同的小组，还起了好听的名字，来，各组汇报一下吧。(各组组长汇报小组名字，组员一起喊口号。)同学们的口号设计得真好，又响亮又突出了自己的特点，给人的印象可真深刻!
同学们，在今天老师给同学们播放几段影片。 (出示课件：电视广告和公共服务性广告两种)
几段影片看完了，同学们看到了什么?
刚才我们欣赏的几个广告影片是我们经常在电视上看到的，你们喜欢吗?
在我们的身边有着各种各样的广告，让我们眼花缭乱。我们今天就一起来走进广告世界。
二、汇报搜集的资料 在课前，大家都去收集了一些生活中常见的广告，你们愿意把搜集到的广告和大家分享吗? 学生汇报自己搜集到的广告。
谁能说说你最喜欢哪一种广告?为什么呢?
(我很喜欢“999皮炎平”的广告，因为觉得很有趣。
我喜欢脑白金的广告“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”念的特别顺口。
我喜欢丰田汽车广告语“车到山前必有路，右路必有丰田车”。我觉得词写的特别好，既简单又有含义。)
三、了解广告与生活的关系
你们会不会因为喜欢这个广告，或者说熟悉了这个广告而去买这一样商品呢? 每天早上我们都要漱口，我们来调查一下每个家庭都是用的什么品牌的牙膏吧。请学生说牙膏品牌，并统计。孩子们，你们为什么会选择某一个品牌，而不是其他的呢?有没有受到广告的影响?
你家还有哪些生活用品是看了广告之后去买的?
除了家里的日用品，还有哪些事情是不自觉地收到广告的影响呢?请学生举例说说 看来，随着社会的信息化，广告对我们生活的影响真是越来越大了!
四、.了解广告的类型
谁注意到，在上课前我们欣赏的几个广告是那种类型的呢?
(公益广告。 商品广告。 ) 咱班同学真聪明，一下就能说出课前我们欣赏的广告中是商品广告和公益广告，谁还知道其他形式的广告吗?
还有广播广告、因特网广告、条幅广告、灯箱广告、街道广告、汽车广告、宣传单等。 广告真是无处不在!
是不是所有的广告都是真实可信的?你是否遇到过或者听说过因为虚假广告而上当的事例?老师可适当补充。同学们，当我们接触到一条广告的时候，可以从哪些方面来判断它是真实广告还是虚假广告呢?出示广告法。读一读。
五、感受广告的特点
我们同学在相互配合下搜集了不少广告，现在老师也有几个广告词，你能猜出是什么商品广告吗?(出示课件)
学生猜出商品。 你是根据什么猜出来的?
不论是哪一种广告，它们都有共同的目的，那是什么?(打动别人)
根据老师课前播放的广告片和我们刚才看广告词猜商品结合起来，谁能给广告下个定义?
(用简短文字、新颖图片、完美创意、打动别人。 )
六、小组合作，设计广告
1、孩子们，还记得上课前你们给自己组设计的口号吗?那是否也算一种广告?你能根据我们总结的定义来设计出自己的广告吗?今天老师想请在座的广告设计家们帮老师设计出一个广告来：(幻灯片出示要求)
(1) 给我们学校设计一个广告。
(2) 为我们班级创设一个广告。
(3) 为我们学校的花草创设一个公益广告。
(4) 为我们学校环境保护创设一个公益广告。
(5) 为我们学校的同学创设一个文明礼貌的公益广告。
可以用网上获取图片的方式进行创设和编排。
2.作品评选
把学生作品完成的进行展示，评出获胜者颁发“小小广告创设家”称号奖状。
七.总结下课
我们同学真不愧于当代的“小小广告家”，我会把你们制作的发布给学校和老师，我代表学校和老师为你的精心创作而感到骄傲和自豪。
第三篇：.如何理解价值范畴在我们现实生活中的运用
答：哲学上的“价值”是揭示外部客观世界对于满足人的需要的意义关系的范畴，是指具有特定属性的客体对于主体需要的意义。
价值的特性：价值具有客观性、主体性、社会历史性和具有多维性。
价值评价及其特点：价值评价是一种关于价值现象的评价性的认识活动，是主体在对客体属性、本质和规律认识的基础上，把自身需要的内在尺度运用于客体，对主体和客体的价值关系进行评判价值评价的特点表明，评价并不是一种主观随意性的认识活动，而是具有客观性的认识活动。只有正确地反映了价值关系的评价才是正确的评价。实践是检验评价结果的标准。
价值评价的功能：价值评价在实践中起着激励、制约和导向作用。
树立正确的价值观：价值观是人们关于价值本质的认识以及对人和事物的评价标准、评价原则和评价方法的观点和体系。价值观对人的行为起着规范和导向的作用。正确的价值观是先进的社会集团或阶级在实践中形成的，反映了人民群众的要求，对历史发展和社会进步起着促进作用。
社会主义价值观体现了社会主义精神文明所倡导的为中国特色社会主义和共产主义而奋斗的社会政治理想、为人民服务的人生观、崇尚科学追求真理的科学观、集体主义的道德观、真善美相统一的积极健康的审美观等。建设社会主义核心价值体系是推动社会主义文化发展和繁荣、促进社会进步的重要工作。树立社会主义价值观和建设社会主义核心价值体系，对于我国社会主义事业的健康发展，对于当代青年的健康成长具有重要的意义。
第四篇：伊莎贝尔《我们结婚吧》广告分析
期末作业文案
11广告(2)班 1120910216 林思依
这则广告是台湾伊莎贝尔食品股份有限公司推出的经典系列广告——12星座-我们结婚吧，前面三个片段是选取了其中的双鱼座、狮子座和天秤座三个星座。
1994年，一句“我们结婚吧!——伊莎贝尔”，敲开台湾所有将要步入结婚殿堂的男女们的心扉，使伊莎贝尔成为家喻户晓的品牌。伊莎贝尔凭借美味可口的味道、浪漫精美的包装赢得了无数人的心，而产品所隐含和提倡的富有品质和情趣的生活格调，更被广泛接受和认同。伊莎贝尔以前所未有的速度迅速风靡台湾全岛，短短10多年的时间，已经稳坐台湾西式礼饼行业的领导地位。
伊莎贝尔广告策略来源于由于许多适婚男女越来越晚婚，或者不想结婚，甚至因全球金融风暴的影响，经济不景气的关系，不敢结婚，导致结婚率下降，冲击到了喜饼的销售。所以台湾达彼思为伊莎贝尔2009年的广告做出的策略是以影片的形式，延续伊莎贝尔既有的『我们结婚吧!伊莎贝尔』浪漫资产，而且要跟其他竞品用-与适婚男女生活有距离的浪漫异国邂逅主题-有所区隔，用更贴近消费者的真实生活题材，将品牌形象年轻化与生活化，让年轻人对品牌的好感度增加，并且创造出适婚男女会争相讨论的话题，进而能在结婚率极低的现况下，让主要消费群25-35岁适婚男女主动关心结婚议题，触动他们想婚的念头，勇敢大声说出：『我们结婚吧!』，促使结婚率上升，带动喜饼销售的增长。 达彼思选择了利用不同星座的性格来诠释求婚的重要时刻, 透过融合现代浪漫与真实生活的电影感手法, 让12支广告都能以真实又浪漫的情怀, 获得渴望结婚的适婚男女的喜爱与共鸣, 让商业性的话题转变成生活关心的议题, 加深消费者对伊莎贝尔品牌的好感度, 进而提升销售业绩。
敏锐的洞察力, 再加上文案、剪辑、配乐的完美融合, 伊莎贝尔十二星座系列广告获得了2010龙玺全场大奖。
从广告效果分析，主要分为四个点。
一、电影般的情节吸引观众眼球
在产品日益过剩和同质化的今天，各种商业广告及其他促销手段炙手可热。台湾伊莎贝尔12星座的创意求婚广告之所以能脱颖而出，吸引观众目光，是因为它采用了电影般的拍摄手法，具有巧思的情节安排，创意的片段和动人的音乐，给人夸张又温馨浪漫的感觉。
讨好的星座话题，一语中的的文桉表述，再加上略带搞怪的浪漫情节，俘获了无数少男少女的心。单单是从12星座求婚的创意出发就已经给这支广告效果加分不少，更不用说从tone & manner的执行到配乐的选择。看了这支广告，无论是缺乏创意的求婚男生还是希望被求婚的女生，在表白筹备人生大事之时，还不乖乖买了伊萨贝尔喜饼的单!
温馨、诙谐、浪漫和幸福的元素交织贯穿始终，给12星座的求婚戏码增添了一道亮丽的风景线，生动逼真的情节能让观众浮想翩翩，希望自己是电影中的男女主角，正上演着一幕幕浪漫感动的画面。这些不得不使人为之眼睛一亮，成功吸引了观众和媒体的目光。
二、男女恋爱情怀触动观众心弦
恋爱是男女彼此的爱慕之情牵引所产生的反应方程式，古今中外，爱情故事总是最能激荡人们内心的共鸣。相比于马自达十二星座广告篇，伊莎贝尔则从女性角度出发，告知各位男士，不同星座的女人们对于求婚的态度和要求。
这些触动观众感性情怀的浪漫情节让恋爱达人们尝试新招，也让希望自己被追求的女孩们梦寐以求。爱情的过程是不少人心中永恒的甜蜜收藏和回忆，相信星座的你更喜欢以上哪种类型呢?
伊莎贝尔12星座的创意求婚广告中男女恋爱情怀触动观众心弦与其浪漫，幸福的品牌形象是不可分割的，这是观众认同的前提。虽然使用了另类的表达方式，但是主题温馨，紧紧抓住人性弱点，让人无法抗拒，试想，这样的求婚谁忍心拒绝呢?
三、创意广告引发话题
近几年来，星座已经渐渐成为了年轻人们越来越多谈论的话题。利用星座来作一些命运预测，性格以及心理分析，已经成了现在的年轻人们一个常见的娱乐消遣项目。在伊莎贝尔推出这十二星座一系列广告之后，获得了观众广大的回响，大家纷纷讨论起了广告中不同星座的性格特质。 尽管这些性格特质可能并不完全反应在每个人身上，尽管广告中的求婚方式有些也不太可能，甚至有些“无厘头”，求婚的实际效果也不得而知，然而，这些都并不是企业关心的重点。重要的是由这一系列广告引发的民众话题。越来越多的人围绕着这段广告，你一言我一语。这样，伊莎贝尔品牌或商品的知名度就更能为更多人所知，从而带来远远超出广告本身的宣传效果。对于广告的选题，不得不说，这一系列广告做的很出色。
四、强化品牌形象，建立优质口碑
结婚对于新人而言，是一生中最浪漫幸福的时刻，具巧思设计的求婚方式，常会为情侣带来惊奇、喜悦和感动。伊莎贝尔作为台湾一大传统的喜饼品牌，他们一贯的标语“我们结婚吧!伊莎贝尔”，以西方自由飞翔的女神塑造法式香榭浪漫。 在最新的这一系列十二星座求婚广告中，广泛采用了更贴近消费者真实生活的题材：主角们从事的是举凡警察、电梯小姐、一般上班族等在台湾十分常见的职业。在这些平凡的职业里，就是千千万万个你和我的影子，因此能让这则广告渗透人心、引起共鸣。在秉持伊莎贝尔历年广告一贯的“浪漫”、“幸福”和“温馨”氛围的同时，更增加了品牌的亲和力。
十二对男女恋人之间所展现的甜蜜气氛，不仅紧密连结伊莎贝尔的品牌形象，更再次强化观众对伊莎贝尔的品牌印象。伊莎贝尔给人们带来的触手可及的精致、高贵，在大众心中建立了良好的口碑。
第五篇： 论广告语中的修辞现象
摘要：广告作为一种宣传手段，已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力，广告撰写者常常借助双关、反复、顶真、回环、夸张、对偶、排比、夸张、比喻、押韵等手法来达到其宣传目的。修辞现象在广告语中比比皆是。但是也必须看到广告语中的修辞不都是正面修辞，也存在着许多负面修辞，笔者就修辞不当的现象，给出了自己的评价和反思，指出广告语的健康发展之路。
关键词：广告语 修辞 评价 反思
引言
广告在现代商业活动中发挥着举足轻重的作用,可以说广告是商战成功的法宝。各类形式的广告点缀着大街小巷,各种广告语言借助各种媒体也无处不在地刺激着人们的感官,影响着人们的生活。商业广告巨大的影响力和宣传作用,使我们不能回避地要去关注其语言的使用情况,本文将从修辞学的角度出发,就近年来各类媒体上出现的广告进行分析整理。
一、 广告语中的修辞现象
什么才算得上优秀的广告语呢? 广告语又叫广告词,它是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。这在古代就有很生动的例子:宋代大文豪苏东坡被贬谪到海南岛詹县时,应一个做油馓子的老太婆的邀请,写过这样一首广告诗:“纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深。夜来春腰知轻重?压扁佳人缠臂金。”这首诗巧用形象的比喻,写出了馓子色鲜、酥脆的特点。读罢此诗,人们不免垂涎欲滴,便想一试,从而使老太婆的生意兴隆,馓子供不应求。广告语的作用大致有三点:首先,广告语能够点出产品自身特色或企业文化精髓。当人们看到这个广告语的时候,会留下深刻的印象,能够从中理解到其中的经营理念,使人们对这个产品有种信赖感。就好像著名手机生产商诺基亚的“科技以人为本”,让人能感受到其产品对于人性的关注,体会到科技给人类带来的方便。其次,广告语还可增加产品或品牌的附加值。通过广告塑造品牌,由品牌在消费者心理中的认知作用,可以产生附加值,这取决于消费者的主观认知和心理感受。全球著名体育运动休闲品牌N IKE (耐克)的广告语“just do it”,赢得了许多年轻人的青睐。消费者一想到耐克,就会跟时尚、自由、舒适联系起来,无形之中增添了品牌价值。再次,广告语能够塑造品牌形象。奥格威说,“每一则广告都是对产品品牌形象的长程投资”。修辞的语言手段在广告语中的体现主要是通过语音、词汇和语法这三要素来实现的。首先从语音来说,广告语需要讲究声音的配合。我们通常看到的广告语大都十分注意音韵协调,让人听有种音乐美,念起来能够琅琅上口。如雪碧的广告语“晶晶亮,透心凉”,所用的六个字,不仅读起来琅琅上口,而且也能够让人联想到冰凉的雪碧下肚的感觉,且瞬间又了消费的冲动。从词汇上来说,广告语要加强对词语意义的锤炼。汉语词汇是异常丰富的,各种类型的词各有特定的表达功能。有的表义准确,而有的模糊,有的庄重,有的则通俗,这就为完成复杂多样的修辞任务提供了得心应手的材料。从语法上来说,广告语主要是要注意对其句式的选择。我们知道广告语应该力求简洁,前面已经提到。在句式的选择上,我们就要尽可能的采用短句。
二、 修辞在广告语中的运用
“修辞”简称辞格,也称语格,辞藻。陈望道先生在《修辞学发凡》一书中说:“把语词运用的可能性发扬张大了,往往可以造成超脱寻常的文字,寻常文法以至寻常逻辑的新形式,而使语辞呈现出一种动人的魅力。在修辞上有这种魅力的有两种:一是比较同内容贴切的,其魅力比较地深厚的,叫做辞格,也称‘辞藻’;一是比较同内容疏远的,其魅力也比较地淡浅的,叫做‘辞趣’。”陈望道先生对修辞格的定义应该说是相当准确的。那么,广告语主要采用的
是哪些修辞格呢? 具体的效果又如何呢?
1、双关:双关指为了适应交际环境需要,利用语音或语义上所具备的某些相关性,有意使语句同时关顾表面和内里两种意思,寓在此而言在彼。双关又可分为谐音双关和语义双关。例如:中央电视台播出的化妆品广告:“要想皮肤好,天天用大宝。”可谓广为人知,其中的妙处就在于“语义双关”的使用,即:一层意思是要想有好皮肤,迟早得用“大宝”护肤品,另一层意思是要想皮肤好,早晨,晚上都要用“大宝”。两层意思都很切合产品的特点,怎么理解似乎都有理。双关修辞格在广告语中是非常常见的,再如一则丰胸药品广告:“做女人挺好。”表面上说“做女人很好”(“挺”为副词) ,另一层意思为“女人丰满才好”(“挺”为形容词)，这就是双关的魅力所在。在英文广告中的例子有：(1)Ask for More.(2) The unique spirit of Canada: We bottle it.例(1)中的More既指More香烟,又表明这种香烟的质量好,吸过之后不禁要再来一些,一语双关,意味无穷。例(2)中的spirit使用了同音异义和同词异义双关,既指加拿大精神,又指加拿大酒,这种一语双叙手法使得标题的语义显得幽默俏皮,产生滑稽效果,颇能引起消费者深思。
2、反复:反复是为了强调某种感情或为了突出某个意思,而有意地将某一词语或句子一再串说的修辞手法,也是广告语种最为常用的一种辞格。如： 斯达舒胶囊的广告语:“胃, 痛吗? 胃,酸吗? 胃。胀吗? 请用斯达舒。”这条广告语同时运用了反复和设问,很容易给人留下深刻印象。这是“反复”辞格的力量使然的。在英文广告中有：(3)When you’re sipping Lipton, you’re sipping something special. (果茶广告);(4) Extra Taste. No extra Calories. (食品广告)例(3)是一则果茶广告的标题,“Lipton”是果茶的牌名,通过重复运用“you’re sipping”的语法结构,突出了Lipton正是“something special”,使人不禁要去品尝一番。
3、顶针:顶针是指用前一语句结尾的词语做下一语句的开头,使邻近句子头尾蝉联,上递下接的一种修辞格。如丰田汽车的广告“车到山前必有路,有路必有丰田车”,构思巧妙,使人印象深刻,便于记忆,彰显了丰田车在世界上的销路之广,间接、含蓄地表明了其质高性优的特点。
4、回环:运用次序关系的回环往复来表现两事物相互关系的修辞。在广告中运用回文的修辞,读起来不仅琅琅上口,给人一种美感,且上下两句字数相同,结构整齐,便于记忆。 例如: ①万家乐,乐万家。②通则不痛,痛则不通。
第一句广告词,说明了产品数量多,给大家带来欢乐;巧妙地指明品牌名的内涵,让人过目难忘。第二句是一则药品广告词,用来一句老话——痛则不通,通则不痛。因为人们对此有深刻体会,看到这句话,会有更深的感触,自然就会记忆深刻。
5、比喻:比喻是常见的一种修辞,就是我们平常说的“打比方”。比喻是通过联想,抓住本质不同的事物或情境之间的相似点,用某一事物或情境去比况另一事物或情境的一种修辞格。其实在广告语中,由于广告这个特殊的文体,它都尽量在广告中避免出现本体,而更少出现“好像”、“仿佛”这类喻词,使比喻更加含蓄生动,能够更好的突出本体特性。我们在广告语中常见的比喻是借喻和暗喻。如“彩蝶纷飞,多姿多彩”(手帕广告)等等,这样的广告语使这些产品在我们头脑中的形象具体化、形象化,让我们易于接受,留下深刻的印象。
6、对偶:对偶是指结构相同或基本相同,字数相等,意义上密切相联的两个短语或句子对称地排列。如“质量第一,信誉至上”这样的四字句构成的对偶句非常整齐对称,符合中国人的表达和欣赏习惯。如“一直被模仿,从未被超越”,“小身材,大味道”,这些广告语采用对偶的手法,形式整齐匀称,节律感强,内容概括集中,具有特殊的表现力,容易让人印象深刻。
7、夸张:夸张是为达到某种表情达意需要,故意对某些事物的形象、特征、作用、程度、数量、时间等方面着意夸大或缩小的修辞方式。如“眼睛一眨,东海岸变成西海岸”(航空公司) ,这句就极言其公司的航运速度之快,给人带来一种快捷便利的享受。在英文广告中有如下的例子：(5) When your anger becomes a volcano„„(药品广告)(6) The Globe brings you
the world in a single copy.(Globe杂志广告)。例(5)是一则药品广告,把愤怒夸大为火山爆发,唯有此药可以平息。例(6)是Globe杂志广告,突出了此杂志“一册在手,众览全球”的魅力。
8、比拟:根据想象把物当作人写或把人当作物写,或把甲物当作乙物来写,这种辞格叫做比拟。如飞利浦剃须刀的广告“显然刚被飞利浦吻了一下”。用一个“吻”字,这个人所独有的动作来描写飞利浦剃须时所带来的如同亲吻般的美好感觉,让人对其品质产生信赖。这是典型的把物当作人写。在英文中的例子有：(7) Come sit with me a while. (旅游景点广告)(8) The first bra to understand the facts of life. (胸罩广告)。以上两句把事物人格化,使它们具有人情味,给人一种亲切感,很容易拉近读者与商品之间的距离,起到了宣传商品的作用。
9、仿词:根据表达的需要,更换现成词语中的某个语素或词,临时仿造出新的词语,这种辞格叫仿词。仿词可分为音仿和义仿。音仿是换用音同或音近的语素仿造新词语。例如某咳嗽 药的广告“咳不容缓”,它把“刻”换成“咳”字,既保留了原句的含义,又像我们暗示了对待咳嗽这种病也不可掉以轻心,还是要及早治疗。
10、排比：排比是由三个或三个以上结构相同或相似、内容紧密联系的句子构成，有加强语势的作用。广告中的排比也有不少，例如：“春季给您带来沉醉，夏季给您带来欣慰，秋季给您带来甜美，冬季给您带来回味”(新飞冰箱)等等，这样一些句子能够加深人们对于广告的印象。但是需要注意的是广告语中的排比要尽量做到句式整齐一致，这样才不会让人产生冗长之感。在英文中的例子有：(9)Love in your heart—peace in your mind—life guard in your home—the disinfectant you trust completely. (消毒剂广告)(10) It provides you with beauty. It provides you with joy. It provides you with love. It provides you with fun.(杂志广告)
11、比喻：比喻是广告英语中常用的修辞手法,它包括明喻、暗喻和换喻等。运用比喻手法可使所描绘的事物形象生动,栩栩如生,易为人们所接受。如: (11) As soft as Mother’s hands. (童鞋广告) (12) The most sensational place to wear satin on your lips. (口红广告) (13) Wash the big city out of hair. (洗发水广告) 例(11)是明喻(simile),巧妙地以母亲的手做比喻,重点突出童鞋的柔软、舒适。例(12)是暗喻(metaphor),巧妙地把口红比喻成缎子,重点突出口红的光泽,涂上这种口红一定会光彩照人,性感无比。例(13)是换喻(metonymy),“the big city”表示“the dirt of the hair”,这里采用换喻手
法,使人们在惊奇的同时加深了记忆。 另外在英语中，存在着一种特殊的修辞现象，那就是押韵。押韵原是诗歌中常用的修辞手法,英语广告也常借用之,使广告读起来琅琅上口,引人入胜。如: ( 14 ) Do anything for nothing and you will get everything. (美国红十字会广告) (15) Cleans your breath while it cleans your teeth. (牙膏广告) 例(14)中anything/nothing/everything三个词押尾韵;例(15)中cleans/cleans头韵法各出现了两次, breath/teeth两处运用了尾韵法。押韵可以使语言抑扬顿挫,流畅回环,便于吟唱,便于记忆。
除了上述的几种修辞手法外,广告英语也常运用对照(Contrast )、反语( Irony )、修辞问句( Rhetorical question)和交错配列(Chiasmus)等修辞手法。如:苹果电脑广告“Do more.Work less.”为对照手法;戒烟广告“If people keep telling you to quit smoking cigarettes, don’t listen„they are probably trying to trick you into living.”为使用反语;牙膏广告“What more could you ask for in a toothpaste?”用的是修辞问
句; Timex手表广告“Give a Timex to all, and to all a good time.”为交错配列手法等等。
三、广告语中修辞现象的评价及反思
广告语言的创新是通过修辞使语言表达更加艺术化，修辞对于广告的创作有着极其重要的作用，因此，许多广告创意者在创作广告时都有意识的运用各种修辞方法，力求使广告更有创意。不可否认有许多广告语通过运用各种修辞方法使广告对象树立了良好的品牌形象，但是广告语中也不乏运用修辞不当的例子。存在着滥用双关语、引用不当、比喻不妥、夸张不严、误用仿拟等修辞不当的想象，夹杂比比皆是的抄袭模仿、夸饰性用语的过度使用、语言的过度变异以及言实不符等等弊病，已屡遭消费者诟病。任何表象的背后都有着特定的成因， 透过广告语上述种种负面修辞表现， 我们可以清楚看出其背后掩藏着的两大流行观念误区：第一是功利至上，即为了达到广告的促销目的，置语言的真实性于不顾，不惜动用一切具有鼓动性和煽动力的语言技巧与手段， 千方百计地刺激消费者的购买欲。第二是技巧至上，片面认为广告语只有出语惊人、与众不同才能 “一鸣惊人”， 一味追求用语的 “新”、“奇”、“怪”，“语不惊人死不休”， 甚至不惜走入模仿抄袭的死胡同。功利性固然是广告语的基本特点之一， 但我们必须牢记真实性是广告语的根本性原则， 功利性的追求应建立在真实性的基础之上， 而决不能以背弃真实性来实现商业目的。至于语言技巧， 它始终只是提高语言表达效果的手段而非目的本身，为技巧而技巧是误入歧途。 如同一切艺术，语言运用的至高境界是大巧若拙、返璞归真。最好的语言并非充满各种炫技性修辞技巧，而是朴素平易的，广告语言也是如此。 美国广告大师克劳德·霍金斯曾指出：“高难的文字对广告是明显的不利因素”。现在是时候从广告语的写作误区中走出来了，我们的广告人应抛弃功利至上和技巧至上的错误观念，回归真诚与自然的写作态度。 只有这样，中国的广告才能从当前所面临的修辞困境中走出来， 才有可能进一步提倡真正意义上的创新， 才能走上健康发展的道路。
参考文献
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题目：
学院 班级 学号 姓名 应用语言学
论广告语中的修辞现象