大众心理学论文范文

以下是小编精心整理的《大众心理学论文范文(精选3篇)》，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。摘要：市场经济与广告是一对孪生兄妹，大众消费品因广告而打开销路，被广大消费者所认识和接受;市场因广告而繁荣发展、蓬勃向上。同时，广告也与消费心理的研究密不可分。广告商研究消费心理让广告更能被消费者所接受;商家研究消费心理让广告更能反映产品特性，表现产品优势。只有全面了解消费心理，认清广告各要素对消费心理的影响，才能让广告有的放矢，达到销售商品的目标。

第一篇：大众心理学论文范文

大众传播领域的受众逆反心理研究

摘 要：本文从大众传播领域的视角，探讨了在心理学领域广泛常见的心里逆反现象。对逆反心理的概念、产生做了简单概括，并对传播领域内逆反心理的类型和产生的原因进行了简要分析，做出了许多具体实例证明。最后，对如何防止受众逆反心理提出了一些针对性的意见。

关键词：大众传播;受众;逆反心理;类型;特点;产生原因

一、逆反心理的产生及概念

在我国传统心理学和早期的国外心理学研究中，一开始并无逆反心理这个概念。近年来我国心理学界尤其是大众传播领域出现了越来越多的逆反心理现象，由此，逆反心理也越来越多的被提及。

对于逆反心理的概念，目前学界并无统一认识，但一般认为，逆反心理表示这样一种心理结果，即支持采取一种行动，结果却说服对方采取相反的行动。[1]其中，《心理学名词》一书对逆反心理做了如下定义："逆反心理(psychological inversion)是一种对抗外部控制措施，企图恢复自由感的动机状态。"[2]《简明心理学辞典》对逆反心理的定义是："逆反心理是用以描述一种青少年要求自主独立，对上一代产生反抗、不满情绪的心理现象。"[3]

在我国，"逆反心理"一词最早是李春波在1986年的一篇名为《人们对思想政治工作产生逆反心理的原因》中提出的，文章指出："当思想政治工作对象的需要没有得到满足时，有时便会产生厌烦、反感，出现态度逆向的反应。"[1]李春波的文章在当时对"逆反心理"所作的定义是--逆反心理，或称逆向心理，是人们在受过去某种事物的刺激所积累起来的经验的影响下，对某种事物产生的一种否定性的心理趋势和行为倾向。

在大众传播领域中，受众的逆反心理是指，受众在接触以及接受传播的过程中，采取与传播者愿望相反的态度的一种倾向。[4]

二、受众逆反心理的类型及特征

心理现象往往由认知、情感和行为三部分组成。与此相对应，大众传播中逆反心理可分为认知层面的逆反心理、情感层面的逆反心理和行为层面的逆反心理三种类型。

1、认知层面的逆反心理

认知是受众对传播者传播的事实判断或价值判断。传播者持正面态度宣传报道的，受众却持与之相反的态度;传播者宣传正面形象的，受众却持反面评价的态度，都是认知层面逆反心理的表现。2011年6月，四川会理县政府网站在首页发布了《会理县高标准建设通乡公路》的新闻，文章中所附照片显示，县长、副县长等领导站在公路旁，检查新建成的通乡公路。但是细心的受众却发现，照片好像是经过处理的PS照，照片中的人物脚离地面很远，像悬浮在公路上空。文章本意是赞扬县政府勤政爱民，领导有方，乡村交通建设取得重大成就。但是来自各方的质疑却使事件向相反的方向发展，受众将真实新闻当做了虚假新闻，将对领导人的正面宣传进行了反面评价，这是受众逆反心理带来的结果。

2、情感层面的逆反心理

传播者在传播中所表现的情感，不仅未被受众所接受，而且激起了受众的反感，就是情感层面的逆反心理。传播者越是喜欢并加以表扬的事件，受众却不断显示出厌恶和贬斥。近年来频频见诸报端的郭美美炫富事件、女大学生炫富事件、宝马女炫富事件等等，都是在传递传播者一方对财富的崇拜之情。但这些却并没有引起广大受众的回应，而是引起了受众的反感和厌恶。

3、行为层面的逆反心理

认知层面和情感层面的逆反行为最终有可能转化为行为层面的逆反。传播者越是希望受众采取某一种行为，受众却反其道而行之;反之，当传播者劝说受众不要采取某种行为时，受众却偏偏作出此种行为。现实生活中，媒介经常宣传毒品的危害，它残害人的身心，造成家破人亡的后果，但就是有些人，偏偏要去尝试，做出跟传播者的期盼相反的行为。

由以上分析我们可以看出，形成受众逆反心理的主要因素是情感成分，主要表现为不满、抵触、对立等情绪。此外，受众的逆反心理具有对抗性的特征，当受众接触传播后，与传播者和传播内容存在着较为显著的心理失衡时，会形成心理对抗。同时，受众的逆反心理会形成一种思维定势，对后续相关和类似的传播行为产生影响。

三、受众逆反心理产生的原因

受众逆反心理产生的原因是多方面的，但从传播学要素来分析，逆反心理的产生是由传播者、传播内容和方式以及受传者三方面因素相互作用的结果。

1、传播者

传播者是信息的采集者、制作者和发布者，受众对传播者有较高的期待。如果传播者为了金钱，为了利益去进行一些违背自身形象的传播活动，受众就会对传播产生失望、反感的情绪，导致逆反心理产生。

原北京电视台生活频道《透明度》栏目临时工訾北佳，为了在节目中报道一些重大新闻，提高自己的知名度，在并没有证据证明有人制作、出售肉馅内掺纸的包子的情况下，找来几个人冒充食品店员工现场制作所谓"纸馅包子"，用摆拍等形式炮制了一起"纸馅包子"事件。这种违背社会规范和道德而炮制虚假新闻的行为遭到了受众的批评和厌恶。此外，近年来不断有知名主持人卷入到代言虚假广告案中，其中，年过70的主持人赵忠祥，就被中国商业联合会点名批评代言虚假广告。这些内容虚假、格调低下的违法广告，同样会引起受众的逆反心理。

2、传播内容和形式

传播形式是传播内容的直接展示，直接影响到传播的效果，也直接影响到受众对传播内容的接受程度。受众在接受信息的过程中，有着一种"求新"心理，对报道内容和形式都希望能得到"耳目一新"的享受。如果传播者在传播时采取千篇一律的报道方式，或是报道的态度偏激，过于简单，说教味过重，都会影响传播效果。

在我国，作为中国收视率较高的新闻类栏目《新闻联播》，形成了长期单一固定的报道模式，被广大电视观众戏称为"前十分钟中国领导人很忙，中间十分钟中国人民安居乐业，后十分钟世界人民水生火热"。这种传播方式必然使受众产生消极厌倦的态度，形成心理对抗。

3、受众心理特征

受众的好奇心是激发受众视听新闻的重要心理因素，受众的逆反心理也往往是此种好奇心驱使的结果。当大众媒介对某些事物越是表示否定，受众对之了解的欲望反而会越加强烈;相反，大众传媒对具有新闻价值的事件沉默时，受众对它的注意力反而会增加。

生活中我们往往会看到，当某部电影或电视剧开拍的时候，剧组人员总是保持神秘，对其中的内容并不做过多介绍。正是这种沉默，才让受众对此有了更多的关注，达到吸引受众目的的作用。

四、如何防止受众的逆反心理

逆反心理是在外界消极和不当引导下才出现的特殊心理现象，因此，对受众进行科学的引导，受众的逆反心理就有可能克服。从传播者一方来看，加强传播者自身的素质和改善传播方式是防止受众逆反心理的重要措施。

首先，要提高传播者自身的素质，加强媒介工作者的职业道德培养。要让媒介工作者认识到，作为大众传播的重要组织，媒体要正直可信，要提高自身的威信，树立良好的品格。其次，传播的内容要全面、真实、客观、公正，要忠实地报告新闻事实的发展过程，不传播不明白的新闻，更不能蒙骗新闻受众。

此外，提高公众的文化素质，加强全民的媒介素养教育，是防止受众产生逆反心理的根本之道。只有这样，公众才会对事物采取一种科学、客观、积极的认知态度和思维方式，从而避免偏激、固执的逆反心理的产生。

参考文献：

[1]百度百科.逆反心理[BE/OL].http：//baike.baidu.com/view/54004.htm

[2]心理学名词[M].科学出版社，2007：58.

[3]简明心理学辞典[M].安徽人民出版社，2004：263.

[4]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].新华出版社，1999：300.

[5]张宏权，王方钊.浅谈大众传播受众的逆反心理[J].新闻知识，2011，(2).

[6]程鹏.新闻受众的逆反心理浅析[J].新闻爱好者，2010，(2).

[7]董秀成.论大众传播中的受众逆反心理[J].当代传播，2007，(4).

[8]徐杰，侯志强.如何消除受众的逆反心理[J].青年记者，2006，(22).

作者简介：刘静楠(1989.6-)，女，陕西咸阳人，西北大学新闻传播学院2011级新闻与传播专业研究生，研究方向：新闻与传播。

作者：刘静楠

第二篇：广告对大众消费心理的影响

摘 要：市场经济与广告是一对孪生兄妹，大众消费品因广告而打开销路，被广大消费者所认识和接受;市场因广告而繁荣发展、蓬勃向上。同时，广告也与消费心理的研究密不可分。广告商研究消费心理让广告更能被消费者所接受;商家研究消费心理让广告更能反映产品特性，表现产品优势。只有全面了解消费心理，认清广告各要素对消费心理的影响，才能让广告有的放矢，达到销售商品的目标。本文介绍了不同广告样式对消费者心理的影响;分析了广告各种要素对消费心理的影响。希望对读者有借鉴作用。

关键词：广告;大众消费;心理影响

大众消费品，作为二十一世纪最有影响力的一种经济增长拉动因素，以其丰富多样的商品种类描绘我们国家改革开放取得的巨大社会进步和丰富多彩的人民社会生活需求和内心向往。与之配套的消费品广告业也高速发展，广大老百姓百姓从大众消费品广告里看到的不仅仅是高品质的生活场景、几个漂亮的明星，而且还有各地的发展剧变、文化品位快速提升，广告最终成为最反映消费品特点、最贴近百姓生活、最具心理影响力的信息承载体。从心理学角度来看，广告这种艺术与商业兼具的形式就是通过最容易让人们理解的、最生动活泼、最受人喜爱的方法切入到普通人的视野之中，而这类功能品也自然地具有了最有效心理影响力的特定，基于广告的这些特性，可以为众多商家带来客户，可以为市场经济带来活力，大众消费品与广告界结下了不解之缘。

一、浅析不同广告样式对消费者心理的影响

(一)不同广告样式的概述

自市场经济高速发展以来，中国大众消费品业在国际大众消费品商业运作模式的影响下也开始学着利用各种广告媒介发布自身广告，推动客户认识产品，加快销售，运用广告促成商家达成的最终目标产生与消费之间的正向快速循环。大众消费品的各类商家利用广告这种具有魔力艺术形式，努力使自己的产品变为大眾喜爱的畅销消费品。各类渠道发布的广告大众消费品广告按其表现方式一般可以分为显性和隐性广告两大类别。显性广告主要以普通大众日常生活中在各种媒体平台看到的消费品广告为主。隐性广告则是以一种不希望消费者过快察觉的方式，通过展示广告中人物的生活方式和生活状态来影响大众消费者因认同消费品带来的生活方式和生活理念而产生的购买欲望。

(二)浅析显性广告对大众消费心理影响

显性广告的种类巨大，人们平时可以看到、听到的标明自身为广告的各种各样的形式都是显性广告。显性广告表义明确，公开向大众宣传自身产品优势。大众首先从图案、颜色、标识开始注意到广告，然后在关注广告的信息内容，从而认识商品、认可商品、购买商品。整个心理过程可以简单概括为无意注意、有意注意、认知改变、购买行为。此外，显性广告直接的展示商品信息，让消费者节约了在各类商品中决策的时间，并为顾客提供了消费参考，节约了消费者尝试的成本。

例如，在电影播放前的贴片广告就是一种具有声光电性质的显性广告。大众消费品的贴片广告就是广告的运营商与大众消费品的厂商合作，在每部电影前播放大众消费品广告，以此向社会大众宣传自身的品牌和产品，它是大众消费品广告中最典型最外在的显性广告形式，属于大众消费品中的“硬广告”。尽管这种广告常常在电影播放前人们玩手机的时间段内出现，但是由于其具备与电影同样的声光电效果，这样的广告容易引起观众的无意注意，从而更容易开始让消费者踏上购买行为发生的心理发展轨道上，此外由于电影院中视听效果更佳贴片广告一般更优质让广告有更容易在受众的脑中留下深刻的观众记忆度。因此，此时的电影贴片广告就能很好的体现显性广告的种类特点对消费者心理的影响作用，从而真正达到广而告之的目的。

(三)浅析隐性广告对对大众消费心理影响

隐性广告相对于大众消费品的显性广告而言，它就好比是身穿了一件大众文化的隐身服，广告人有意识地逃避了一般的广告直接引导告知模式，以更加潜意识、积极乐观、不太刻意的样态潜入了受众的视野之中。隐性广告由于其需要场景的引导和表演者的较为自然的表达，所以可以承担此类功能的广告载体不多，主要是以电视剧和电影为主。依据其表现形式也被形象称为植入式广告。由于反应现代的影视作品中的各类人物形象、服装品牌、日常饮食和生活用品都能够转变为各类品牌，最终给商家和广告策划者提供诸多的场景并且可以减少客户对显性广告的一些反感，隐性广告被商家所接受。

例如，电视剧中的植入式广告就具备各种隐性广告对消费者心理影响的特征。具体的来看，无论是是静态的放置产品作为产品展示，还是大件物品作为画面背景，又或者是演员表演过程中使用和品尝的大众消费产品，这些植入式广告的优势在于其能够让受众在不经意间造就出对商品的潜意识认同。因为在长期的市场经济条件下，观众对满眼的广告出现抵触心理，把商品植入电视剧中经过评估结果更好。总之，隐性广告让消费者更愿意接受的方式接收到有效信息。隐性广告将产品的宣传内化到影视剧之中，成为影视剧中的一部分，让优质影视剧的制作带动商品的推广，使得广告从过渡宣传的垃圾信息变为受众愿意接受有效信息。具体成功的案例比比皆是，例如2019年的《带着爸爸去留学》，植入广告就多达26家公司，然后其故事新颖，演员表演出色成为了同档期的收视翘楚，广告也获得显著的成功。

二、广告各种要素对消费心理的影响

(一)广告娱乐性对大众消费心理的影响

消费给人带来愉悦，广告自然需要以娛乐方式让受众接纳。可以说娱乐是广告的天然属性，只有娱乐方式才能让观众对广告产品产生深刻的记忆和情绪记忆，让购买行为与愉悦神经产生联系。大众消费品的植入性广告在电视剧的出现什么时间出现与播放的时间无关，而是和故事情节的推进过程有关。在这样的条件，使产品的出现就需要与故事的娱乐性和情节相关联，越是欢乐的场景越应当安排加入植入式广告，充分利用电视剧中的娱乐性越是容易改变消费者对产品的态度。

(二)广告利用大众心理对大众消费心理的影响

首先，大众自身的从众心理对产品销售与客户消费行为的作用。大众消费品都希望通过广告产生一种类似“一窝蜂”风潮消费行为，这一目标充分利用了消费者的从众心理。在现代传播理论下，大众消费品能够得到广大客户的喜爱，产生短时间内容集中的良好舆论传播，形成购买风尚，这种现象本身就能变为特具渗透力的广告。这些舆论和抢购风潮可以影响消费者心理。其次，大众消费品的广告中需要充分应用“光环效应”。在观察中不难发现，广告往往与名人结合，这是因为名人往往具有“光环效应”，名人代言的产品在光环的照耀下，给人更加优质的感觉。最后，大众消费品自身可以根据大众对传播媒介的好感，将自身打造为传播娱乐的载体。例如，很多品牌喜爱对综艺选秀节目进行冠名，利用选秀节目受到大众的喜爱，让自己的品牌变为传播娱乐载体的一部分。在当前的娱乐时代，这些品牌的广告都能有效的改变消费者的消费行为。

(三)广告到达率对大众消费心理的影响

大众消费品的广告到达率，具体是指廣告传递给其特定受众的概率。例如，年轻女性使用的卫生巾广告就需要传递向特定的人群之中，越多的女性能看到这则广告，就是广告的到达率高。有广告心理理论指出，大众就好比是黑夜中的行人，行人需要光源在黑暗中指引行为的方向，广告就是要作为光源照射在人们看得见的地方。同时，广告依据其特性需要有针对性地进行传播，因为广告在设计之初，都是有目标人群的设计，一则广告难以覆盖男女老少等所有人员，所以广告传递向特定的受众，才能让受众的接受信息较高。例如，在电影院内播放的广告，面向与电影所契合的观众直接观看特制的广告，它的到达率较高。在电影院中播放广告，广告的效果较好要较电视、网站播放效率更高，客户记忆更加深刻，更容易让客户采取购买行为。

(四)广告重复率对大众消费心理的影响

在市场经济的发展影响下，优质的广告自身转变为了一种大众文化的艺术形态，广告也可以和其他传播艺术一样拥有生命力。在互联网自媒体的带动下，优质的广告一般不只是播放一次，而是可能北播放成千上万次，如今的优质广告具备了持续流传的可能。优质的广告由于其出色的戏剧性，其广告内容和明星演出形成观众和消费者共同正向作用。同时，大众消费品广告可以通过自身的传播能力在互联网上向自己的目标人群进行精准的传播。

三、结束语

移动互联网给了广告以新的影响消费者心理的能力，在移动互联网的平台中，品牌可以将自身打造成自媒体，将广告变为自身品牌的VLOG，以消费者喜爱的方式走进受众实业。广告主也能够因此大幅度江都广告的平均成本。广告商与产品商需要更加深入的研究消费心理，研究自身面向群体的特点以此广告铺天盖地，大众对广告却越来越不喜爱的死循环。让广告通过自身的特点打开更广泛的发展空间，并且对消费者释放更有针对性的信息传递。

参考文献：

[1]王蕊. 社会化媒体传播环境中广告受众主体性身份的演变[J]. 视听，2020(01)：212-213.

[2]付可. 新媒体环境下公益广告受众分析[J]. 西部广播电视，2020，41(S1)：77-80.

[3]张剑峰，张艳. 新媒介发展对社会思维的影响——直播带货平台与大众思维的互动作用[J]. 现代营销(下旬刊)，2020(11)：3-7.

作者：孙宏伟

第三篇：对于《最炫民族风》视频改编热潮的大众文化心理解读

[摘要] 近期，网络上出现了一股以《最炫民族风》为背景音乐，配上不同视频画面的改编热潮，引起了广泛的关注和激烈的争论。这些视频透露着改编者对于这首歌以及演唱者的自我解读，反映了批判者和支持者还有跟风者的不同文化心理。

[关键词] 《最炫民族风》 凤凰传奇 受众 文化心理

doi：10.3969/j.issn.1002-6916.2012.24.047

《最炫民族风》是凤凰传奇2009年专辑里面的一首老歌，从今年三月底开始，微博上接连出现以这首歌为背景音乐的视频，引起数百万的转发。节奏感十足、鼓点平稳的舞曲旋律，配上众多精彩搞笑的视频，最炫民族风确实刮起来了。这股风不仅刮起来了，而且愈演愈烈，仅仅是网络上的视频就出现了几百上千个版本，大致分为明星版、路人版、甚至动物版、自然现象版等等。

网友们别出心裁地将许多炙手可热的明星如：迈克尔·杰克逊、碧昂斯、王菲、五月天、Super Junior等的MV，处理掉原有的音乐，经过精心地剪辑，力求与《最炫民族风》达到最大限度的融合，画面还是大家熟悉的画面，背景音乐的变化给观众带来了一种陌生化的新奇感受，特别是这些视频一个一个被连续播放的时候，同样的音乐配合不同的画面，这些明星的MV仿佛都是为这首歌量身订做的一样，这种滑稽的重复为大众呈现出一段段具有强烈喜感的视频。不只是明星的MV屡试不爽，路人也利用网络的平台加入到这一行列：“烤羊肉串版”、“电信员工版”、“家庭主妇版”、“刑警版”、“老大爷版”、“的士版”等等版本火爆出现，甚至连猩猩、鸡、牛等动物都疯狂加入，更有网友把极端恶劣的雷雨天气拍下来，竟然也可以配上这首歌!这些版本的剪辑都能很好地跟上音乐节拍，有的视频剪辑的画面甚至还能符合歌词本身的描述。像“韩国群星版”、“华人群星版”这种集合版本中，至少出现了20、30个明星MV的画面片段，要在浩如烟海的MV中挑选出最符合节奏、情境的画面加以拼接，如此的耐心与技术确实让人佩服。微博上，每天都会出现十几个新的视频版本，涉及的内容繁多，范围广阔，风格多变，这样的改编视频追捧风潮还真是头一次。凤凰传奇的宣传阿苦也承认，网友们的热衷，使这首歌红遍了大街小巷，凤凰传奇组合的知名度也得到了更大的提升。如果是唱片公司自身的宣传，是达不到这样的效果的，需要的人力物力数量庞大，素材的搜集也成问题，还要能勾起网友共鸣，这是一件很难的事情。但网友们自己做就不一样了，这样就会有许多新奇的创意产生，由于是人们主动去做，就会比被动接受更加富有激情，再经过这样病毒式的传播，宣传的效果达到了难以想象的程度。不只是网友热衷改编，在全民健身的时代，这首歌成为了广场舞的必选伴奏，从喧嚣的大都市到偏远的小县城，只要有广场舞的地方，就一定会听到这首歌。 这一改编热潮的出现，不仅仅是所谓的娱乐或者恶搞，它实际上反映出了改编者对这首歌的多重认识，对凤凰传奇这个组合的不同定位，和当今受众的文化心理。

首先，从这首歌本身来看，它为改编者提供了多重解读的空间。

苍茫的天涯是我的爱/绵绵的青山脚下花正开/什么样的节奏是最呀最摇摆/什么样的歌声才是最开怀/弯弯的河水从天上来/流向那万紫千红一片海/火辣辣的歌谣是我们的期待/一路边走边唱才是最自在/我们要唱就要唱得最痛快/你是我天边最美的云彩/让我用心把你留下来/悠悠地唱着最炫的民族风/让爱卷走所有的尘埃/你是我心中最美的云彩/斟满美酒让你留下来/永远都唱着最炫的民族风/是整片天空最美的姿态/我听见你心中动人的天籁/登上天外云霄的舞台/RAP：我听见你心中那动人的天籁/就忽如一夜春风袭来满面桃花开/我忍不住去采/我忍不住去摘/我敞开胸怀为你等待/你是我天边最美的云彩/让我用心把你留下来/悠悠地唱着最炫的民族风/让爱卷走所有的尘埃/你是我心中最美的云彩/斟满美酒让你留下来/永远都唱着最炫的民族风/是整片天空最美的姿态

在比较的前提下来看，这首歌的歌词属于口号式的，相较于占据内地音乐市场很大部分的港台音乐来说，它过于宏大，显得不够细腻，没有细致地描画出个人内心真实的情感，很难以情动人抓住人心。反复强调“最炫”、“最美”、“最摇摆”，显得“假大空”。整首歌唱的是“最炫民族风”，但是没有一句歌词有名族的特色，流露出一股浮躁之气，这些是为很多人所诟病的。[1]从曲调来说，节奏感强烈、均衡但是缺少变化，过于简单，是基础性的节奏，艺术上显得较浅薄。又正是因为这样，这首歌才能与众多画面配合起来，节奏是一个关键所在。如果不比较，单看这首歌自身，它是属于民族通俗歌曲，所以也有很多改编者认为它本来的面貌就应该是这样，直白浅近、朗朗上口，易于传播。将这首歌的歌词稍作改动，仍用原来的曲调，就可以制作宣传歌曲，借助这首歌的火爆程度，效果很好，如最近出的《最炫的士风》，宣传的士司机应该有良好的职业素质，唱歌的司机师傅们还被请去电视台表演。《最炫民族风》这首歌，歌词与曲调本身的思想性与艺术性不高，一方面吸引了不少文化层次较低的受众，另一方面，也为具有创新思想和批判眼光的受众提供了多种改编此歌的向度。

其次，从凤凰传奇组合来看，他们的第一位制作人何沐阳对他们的歌做了如下定位：“民族元素，人文化歌词，加上现代表现手法。”[2]

但实际上，他们的包装造型，演唱方式，演唱者本身的專业素养都没有达到这一定位的要求，而是将这些要求简单肤浅地表现了出来，总体上透着媚俗的感觉。这奠定了凤凰传奇的风格，以至于后来被人们戏称为“农业重金属”。凤凰传奇想走亲民而非偶像的路线，但在他们MV的拍摄中，组合成员曾毅开一辆酷炫跑车，杨玲花在副驾上陶醉地唱着，穿戴常常出现皮草、墨镜等元素，与亲民的路线相去甚远，与真正的偶像路线又搭不上边，品味不高。两个成员，女生负责唱的部分，男生主要是和声与Rap。从音质上来说，女生的声音品质很高，音高可以达到e3，男生的音质没有什么特别之处，但是配合得很好，发挥稳定。这对组合现场演唱的功力也很深厚，超过许多偶像歌手也不输很多实力唱将。但是，音乐不是靠音高来震颤心灵的，他们的歌总体上缺乏艺术感觉，很难牵动内心的情绪。男生的Rap是现代流行音乐的元素，但是制作人只是将歌词的一段原原本本拿过来，再由男生念出来就变成了Rap，技术含量太低，只是粗暴地采取了这种音乐形式，然后和女生揉和起来成为一种模式，就是所谓的现代表现手法，未免有点太过敷衍。他们的制作何沐阳接受采访时被问到：“孔雀唱片有没有刻意让凤凰传奇去迎合县城口味?”他没有明说，但是他的回答表示，对此他并不像一般“音乐人”那样排斥，而且他认为可以找到音乐与世俗之间的平衡。但他强调商品性和艺术性不矛盾，“凤凰传奇在中间可以找到一个平衡点。他们的音乐有一定的品质。”[2]从这里可以看出，凤凰传奇为了迎合市场，对于自己的定位还是与高品质的音乐有距离的，只能说市场有对凤凰传奇这类音乐的需求，所以他们抓住了商机。而恶搞者对于这种音乐持一种批判甚至不屑的态度，视频里的嘲讽意味就十分明显。

最后，从受众的文化心理来看。

受众在长期的生活实践中形成的审美趣味、情感倾向、人生追求等各不相同，他们的欣赏角度就不同，此外，年龄、气质类型等也对受众的文化心理起着重要的影响。允许大家对音乐有不同的喜好，但是音乐本身质量的好坏是有一个评判标准的。对凤凰传奇怀着一种批判嘲讽态度的受众，可能他们这一群人对于音乐的发展状况、音乐的种类、音乐自身所包含的技巧、手法、创作等有更多地了解，所接触到的音乐作品感受到的音乐氛围更富有艺术感觉，对音乐有自己的细腻感受和见解，就很容易对凤凰传奇这一类的歌曲做一种基于经验的评判。而这一判断又不仅仅是对音乐本身的一种评判，还包括对演唱者的评价。评判者认为这个组合品位低俗，风格浮夸，完完全全是追求商业化而发展出来的空洞节奏。这实际上是一种精英文化的心态，拒绝一切俗的文化，甚至嘲笑蔑视。而喜欢这类歌曲的受众呢?从客观上来说，这一群人大多数文化程度较低，艺术修养不高，或者是年龄偏大，自身所处的环境或从事的工作使他们觉得这类歌曲更容易接受，也更具有娱乐性与欣赏价值。他们对于音乐没有审视的态度，有的只是好听或者不好听的喜好，也不会像前者那样去对一首歌进行创造性地嘲讽，对于他们不喜欢的音乐，他们就不会去听。还有一部分人值得注意，那就是随波逐流的跟风者。他们对于音乐谈不上喜欢或者不喜欢，只是觉得大家都在听，他也就去听，周围的人说好听，他也就觉得好听，反之亦然。在这次视频改编热潮中，跟风者起了推波助澜的作用。

从歌词到曲调，从演唱者到受众，他们一起构成了这次热潮，让人吃惊的狂热背后，其实又是理所当然的。人们利用网络这一平台，越来越多地发表自己的看法见解，一方面表现出生动的创造力和想象力，另一方面也折射出社会的浮躁之风和附和之风。凤凰传奇有他存在的土壤，而受众有自己选择的权利，这是一个多元化的社会，我們只能学会自己甄别好坏，而不能要求社会去肃清那一部分人认为不好的东西。

参考文献

[1]毛翰.歌词创作的原理和方法[M].北京：线状书局，2008：158-161.

[2]谢梦遥.凤凰传奇的商业传奇[EB/OL].(2012-5-18)搜狐经济网http：//business.sohu.com/20120518/n343532720.shtml.

作者简介

袁野，女，四川宜宾人，汉族，硕士研究生在读，研究方向：中国现当代文学。

作者：袁野