鼓浪屿商业街店面设计解析

2022-09-11

厦门鼓浪屿的龙头商业街作为鼓浪屿景点的一部分, 有着浓厚的地方特色, 其中一些具有代表性的店铺有着很高的知名度, 成为了来鼓浪屿观光的游客必去的店铺, 其店面招牌因其个性鲜明的独特性亦成为了旅游景点的一部分。值得一提的是, 龙头商业街的店铺多是商家自主创业, 规模较大的店铺也仅限于在鼓浪屿岛上多家连锁, 所以其店铺的招牌设计具有很大的差异性, 从招牌形象设计来结合龙头商业街店铺的招牌设计案例来分析它们在个性化之下的共通性。

在鼓浪屿龙头商业街的招牌设计特点中, 必须要提到的一种重要形象那就是猫。在鼓浪屿岛上, 猫随处可见, 因为鼓浪屿岛限制机动车辆进入, 交通工具很少, 为猫在岛上的安全提供了保障, 渐渐地猫就多了起来, 在当地有很多有名的猫, 它们不是什么名贵品种, 但是却有很多名闻趣事, 在网络上它们的照片故事也有很高的人气, 鼓浪屿也被人们称之为“猫岛”。猫已经是鼓浪屿岛景点宣传时, 一个无法被忽略的特点。

当“猫”成为鼓浪屿的关键词, 商家们也乐得运用这一元素, 便有了一系列根据鼓浪屿岛上的猫的故事所创作设计出来的各种形象和商品, 在招牌设计中运用猫元素更是相得益彰了。在店面名称中就有直截了当用猫来命名的商铺, 这是家叫做“糖猫”的店铺, 从名字不难看出它所经营的商品, 这是一家主卖手工牛轧糖的商店, 糖猫二字中的糖交代了店内商品即糖果, 猫则是店铺所在地“猫岛”鼓浪屿。招牌及店铺设计的主体色是红与白, 红色与店内商品各类糖果的属性甜润热情感相呼应, 红白相间, 使整体风格简约而俏皮。

既有像“糖猫”这样直接的运用方式, 还有更多的店铺采用猫的名字或形象作为招牌设计的元素, “张三疯欧式奶茶铺”便是最具代表性的一家店铺。“张三疯”是一只猫的名字, 它本是一只流浪猫, 被一位爱心人士捡回鼓浪屿收养。因其长相特别, 个性鲜明, 深受岛上居民和游客喜爱, 这位主人后来以张三疯的名义开了这家奶茶店, 店铺门口有一段对这只猫的介绍:“张三疯是生活在鼓浪屿的一只猫, 自由自在, 小时候很疯, 长大了却像梁朝伟一样深沉。”店铺的招牌中央偏左的位置是一只以张三疯为原型的猫的拟人化形象的徽标, 尖耳朵, 椭圆形的脸庞, 眯着眼睛, 嘴巴夸张的笑成一条弧线, 上半身肩膀微耸, 穿着西服马甲, 佩戴白色领结, 整体形象可爱圆润, 憨态可掬, 且以白色为底, 黑线勾勒, 线条简练, 栩栩如生。招牌左侧有一个不规则矩形的木质牌子, 上面写有这家店铺的价值观“爱自己·爱生活·爱家人”及它的英文版“BE YUORSELF, ENJOY LIFE, SWEET HOME”, 这个价值观也跟张三疯有很大的关系, 它疯癫惬意, 享受生活、慵懒淡然度日的态度感染了很多人, 这也是众人追捧它的原因。

“诺拉和皮埃诺”是一家以经营跟猫形象有关的工艺品店, 诺拉和皮埃诺是店家的两只猫, 店铺里面有各式各样的以猫为造型的水杯、存钱罐、台灯、玩偶、摆件、挂件等。店铺招牌徽形标识以黑白灰为主, 图案边缘以两个直径不同的半圆组合而成, 图案上面是一只两个眼睛、耳朵颜色不同的灰青色与白色相间小猫, 圆圆的眼睛、黑色的瞳孔, 对折的波浪线代表嘴巴或者胡子, 举起一只胳膊像是在跟人们挥手打招呼, 小猫的形象与张三疯的憨厚可爱不同, 秀丽温婉, 恬静清新。在小猫身前, 也就是徽形标识的中间有一架横面的琴, 这跟叫做“皮埃诺”的猫的名字谐音钢琴的英文发音“piano”相同, 徽形标识的下半部分是店铺的名称及英文翻译, 在这些字的中间, 有一些灰色和青色的点缀, 在徽标贴放的橱窗上, 还设计了一个猫的造型, 再次呼应猫的主元素, 整个标识清雅大方, 也与店铺的文艺气质相符。

在鼓浪屿龙头商业街, 随处都可见跟猫相关的招牌设计、各色猫形象的工艺品和明信片, 因为猫, 鼓浪屿获得了很多商业成功, 也因为猫, 使鼓浪屿的形象除了风景秀丽、气候宜人之外, 更加的生动活泼。

文章的通过具体的案例分析, 概括总结了鼓浪屿龙头商业街店面招牌设计的一些特点, 要在此处特别指出的是, 根据上述特点所举的案例并不是单一的只存在其中一个特点, 而是为了文章案例的丰富性, 选取了它们当中最突出的一个特点作为论据支撑论点, 例如前文中提到的“陈罐西式茶货铺”是招牌字体的案例, 但是这个案例亦适用于招牌命名的章节, “陈罐西”谐同香港艺人陈冠希, 虽然因为不雅照片演艺事业受挫, 但背负这一新闻的陈冠希出现在节奏缓慢, 适宜度假, 气氛慵懒的鼓浪屿, 则多了一份暧昧和心照不宣的娱乐气息。包括“张三疯欧式奶茶铺”, 虽然其作为第四小节猫形象的案例, 同样适用于支撑招牌命名这一小节的内容, 虽然张三疯跟太极张三丰并没有关系, 但这多少会帮助店铺的知名度的提高和流传广度的扩大。

一个优秀的店铺招牌设计一定是在各方面都做了精心的考量和巧妙的安排与布置, 所以, 对待这些优秀的案例, 应该用全面的眼光去看待和学习, 汲取它们当中的精华, 加工提炼, 使之成为自己可以吸收借鉴的养分。

摘要：招牌设计作为店面设计的组成部分, 有着其特殊的重要性。它不仅承载着向消费者传达和展示商品的主要信息的实用功能, 作为一个平面设计的艺术形式更有着其独特的艺术性。文章通过田野调查的方式, 实地考察了厦门市鼓浪屿岛龙头商业街, 对商业街的店面招牌设计进行了研究, 总结了龙头商业街的招牌设计的特点, 且根据这些特点, 设计了与其相对应的店面招牌, 并分析了龙头商业街店面招牌设计的作用。

关键词：招牌设计,符号标识作用,经济价值,审美价值