中老年女性化妆

中老年女性化妆（精选五篇）

中老年女性化妆 篇1

1 价值塑造功能

对广告在价值塑造上的文化分析要从消费者的心理基础和审美诉求两方面进行研究。下文以女性化妆品和男性化妆品广告为例, 分析消费者的心理基础和审美诉求。

1.1 女性化妆品广告的心理基础和审美诉求

女性化妆品广告的场景设置因各类产品的定位特征而定, 呈现出不同的风格。相比国外广告文本的夸张性和叙事性的特征而言, 国内的广告在文本表现方面侧重空间画面感的表达, 广告在场景设置时主要针对女性本身性格柔美的特征, 在画面的色彩和情节安排上都有不同于男性化妆品广告的呈现。女性化妆品广告画面对色彩的选用多为暖色调的, 红色、粉色、米色等, 有时也选用海蓝色等可以表现化妆品的天然无刺激的特点。针对目标消费者的年龄分层, 不同年龄段的广告画面的色彩设置也有区别:目标消费者为25岁以下的化妆品在投放广告时, 主要以保湿滋润系列产品为主, 广告画面的色彩也多用少女系列的色彩, 诸如粉色系, 突出消费者的青春和活力;而相较于年轻的消费者, 25岁以上的化妆品在色彩的选用上就倾向于选择一些有质感的颜色, 体现出消费者在使用后能表现出不同于少女的成熟魅力, 如丝质感的红色或是充满魅惑的紫色等。场景设置中化妆品广告的环境因素也因消费者年龄定位不同而存在差异。定位于25岁以下的化妆品在环境设置上可能会选择一些充满童话气息的场景设置。如heme苹果敬拜防晒乳系列产品, 在广告创意上采用了白雪公主的故事, 皇后在使用产品后变得白皙美丽如同白雪公主一般。25岁之上的化妆品广告则会选取那些代表新时代女性的个性或追求高贵的场景, 如T台。女性化妆品的场景设置还会选取居家的休闲环境以突出女性的贤淑。

女性化妆品广告创意的人物多采用名人, 广告创意里的名人都是怀着各种各样的心理来追求美丽, 从而被化妆品广告吸引。化妆品广告中的名人是广告的叙述者也是产品的代言人, 所以, 这个叙述者本身就代表了这种产品, 叙述者的外貌服饰、声音 (广告语) 等都是广告的创意, 都代表了产品的诉求, 折射出消费者的共同心理。这些共同的心理基础可归纳为以下几点:寻求认同、尊重, 心理的归属感、崇拜权威、渴望吉祥如意、彰显独立人格和突出自我等。

1.2 男性化妆品的心理基础和审美诉求

男性化妆品广告在迎合消费者的心理时不同于女性化妆品以感情诉求为主, 男性化妆品广告在情感上多以理性诉求为主要基调, 他们在理性选择的基础上将产品的特征呈现出来。男性化妆品的心理基础则定位于获取高认同、高尊重以及被贴上成功人士的标签, 他们多敢于冒险, 寻求自我的高度认同以赢得大家关注的目光。所以, 男性广告的场景设置会选择男人气息浓厚的地点, 如工作场所, 展现男人在职场的魅力;也可能会选择一些休闲娱乐场所来展现运动、健康活力的消费理念。男性化妆品广告的画面色彩也多选用力量型的色彩, 如黑色展现庄重, 白色表现活力, 蓝色突出成熟。人物的选择也是以明星代言为主。针对不同年龄段的消费者, 厂商选用不同的明星来代言。如果是年轻的受众, 厂商会倾向于选择阳光有活力的明星, 如定位于30岁之前的卡尼尔聘请王力宏做代言, 而定位于30~40岁成熟男性的欧莱雅则会选取吴彦祖, 向观众传达在繁忙都市打拼却依旧充满自信的形象。行动上的创意和女性化妆品广告如出一辙, 也是通过产品使用前后的变化来彰显产品和其背后的文化含义。

2 时尚引领

广告对时尚潮流的引领表现为某种社会行为成为整个社会行为的提前预告, 对于产品的宣传改变了原有的旧的观念, 引发了新的生活方式的流行。女性化妆品对时尚的引领已不是新鲜的话题, 本文重点从观念和行动两方面谈男性化妆品对时尚的引领作用。

男性化妆品广告首先在观念上打破了男士不应化妆的传统藩篱。中国几千年的传统观念里, 女性化妆天经地义, 而男士就应该素面朝天, 展现其天然的美, 从而也影响了男士对化妆品的认可。鉴于男性化妆品还未被国内的男性消费者所接受, 转变男性的传统消费观念, 树立现代消费意识, 让男士化妆品成为像手表、手机一样的必备品, 就需要大力扩展男性化妆品的市场。而广告恰恰为此提供了便利。男士化妆品广告的大行其道让人们认识到化妆不再只是女性的特权, 男士也应该享有保养皮肤的自由, 更让男士在潜移默化中接受了广告中所传达的化妆品对男士形象塑造的影响。男士化妆品的使用不仅不会让人觉得“娘”, 反而会带给男性良好的形象和精神状态, 使得男士在工作和生活中都保有自信, 享有人们对他的尊重和成功的快感。

3 化妆品广告背后的思考

3.1 被转嫁的情结———英雄美女

任何广告在投放时都为消费者设置了一个乌托邦, 通过这个乌托邦广告在商品信息传播中建立一个消费的文化思想体系, 让人们在消费中体验文化的盛宴。化妆品广告的乌托邦里为消费者设定了英雄与美人的体验:从古至今, 人们把英雄和美女作为人生目标来追求, 所以为了满足社会对英雄的崇拜和美女的渴求, 广告就为世人营造一个英雄与美人的乌托邦。在商品经济时代, 商品化的生活使得传统的英雄和美女被解构, 英雄情结的缺失转嫁在广告上。男性化妆品广告中把现代男士刻画成为自信、敢于冒险的成功形象, 从新定义了英雄主义的概念;女性化妆品广告让当代女性对美貌的追求不再遥远, 也让女性在广告中得到满足。同时, 在极力倡导性别平等的今天, 男性依然站在权力金字塔的顶端, 女性对男性的吸引来源于商品化的美丽, 是传统美女配英雄的变迁。

3.2 审美变迁的矛盾——— “广告鸿沟”

所谓广告鸿沟是指人们在通过广告认识新事物时产生的理解和接受差异。中老年人, 尤其是那些受教育程度低、脱离工作岗位的人们在接受新事物时往往会产生抵触甚至排斥的心理。两代人之间的接受差异就会产生沟通和交流的鸿沟。广告是大众媒体的一种形式, 它在推销产品的同时, 尤其是那些新兴的产品, 会带来一种新的生活方式或新的装扮风格, 这就会让不同的人在接受过程中产生差异。化妆品广告在当下社会风靡, 成为爱美的人的必备, 不论上班族还是居家的人都为之疯狂。但是一些老年人对待化妆品的态度就有些趋之若鹜, 他们的传统观念认为这样的打扮不符合自己的审美, 所以两代人在对待化妆品广告上就会有不同的看法, 产生分歧, 严重的会产生隔膜。

3.3 广告同质化现象严重———单向度广告

同类产品广告的内容存在严重的同质化现象, 不论是广告的创意还是广告的表现形式都相差无几。就化妆品广告来讲, 女性化妆品在内容的诉求上基本都是美白保湿去皱, 在形式上都采用人物代言, 通过使用前后效果的对比展现其产品的优势。化妆品广告的广告词都有惊人的雷同, 多种产品都采取同样形式, 就容易让人产生混乱。

参考文献

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[5]吉圈圈.当前国内广告业发展瓶颈及趋势浅析[J].中国市场, 2011 (18) .

职场女性化妆礼仪 篇2

女人化妆不仅是为了体现自身之美同时也是尊重别人的一种表现。

在都市大街上，我们经常会看到两种极端的女性，尤其是OL和小女生，有一些人认为自己很懂得化妆，于是拼了命将化妆品往脸上涂，浓妆艳抹的让人震惊。相反，另一种女性，因为缺乏化妆知识，害怕自己化妆被别人笑话而整天素面朝天。这两种情况都是不可取的，其实化妆是一种礼貌，化一点淡妆对职场女性来说是非常必要的。在职场内外都保持一个良好、有魅力的形象是现代社会的需要，让我们好好学点化妆技术，在恰当的时间、恰当的场合化一个恰当的面妆吧!

一般工作场合中适合化的妆，都是以淡雅、清爽为原则，只要了解基本步骤和技巧，勤加练习，很快就能化得又快又好。首先是清洁面部，用滋润霜按摩面部，使之完全吸收，然后进行面部的化妆步骤：

1、打底：打底时最好把海绵扑浸湿，然后用与肤色接近的粉底，轻轻点拍。

2、定妆：用粉扑蘸粉，轻轻揉开，主要在面部的T字区定妆，余粉定在外轮廓。

3、画眼影：职业女性的眼部化妆应干净、自然、柔和，重点放在外眼角的睫毛根部，然后向上向外逐渐晕染。

4、画眼线：眼线的画法应紧贴睫毛根，细细地勾画，上眼线外眼角应轻轻上翘，这种眼形非常有魅力。

5、描眉毛：首先整理好眉形，然后用眉形刷轻轻描画。

6、卷睫毛：用睫毛夹紧贴睫毛根部，使之卷曲上翘，然后顺睫毛生长的方向刷上睫毛膏。

7、刷睫毛膏:化完眼影记得一定要擦上睫毛膏，睫毛膏刷好后应先不用力眨眼，最好保持固定不动，以免沾染到脸上，睫毛膏快干时可用睫毛梳将多余部分清除，也有定型的效果。

8、口红或唇彩：应选用与服装相配，亮丽、自然的颜色，现在流行透明自然风格，粉嫩色系的口红或者唇蜜，都能为你的美丽加分。使用方法：用唇笔先描好唇形，再顺着唇形涂好口红或唇彩，加上唇蜜润泽更具风采。

9、检查:整个完成后，记得做最后的检查，在光线较明亮的地方看看自己，有没有粉上不均匀的。不均匀的地方一定要涂开。

女性化妆五不宜 篇3

孕妇不宜化妆有些孕妇为掩饰孕期肤色不佳，会选择化妆来掩饰，如涂口红使人看起来有精神，通过染发跟上时尚潮流。殊不知口红中的油脂既有吸附能力，又有渗透作用。孕妇涂口红后，空气中的有害物质容易吸附在嘴唇上，可通过口腔进入体内危害胎儿。染发剂和冷烫精不仅能使孕妇头发脱落，还会影响胎儿生长发育。

就诊不宜化妆许多疾病会在脸色、指甲、毛发、鼻子和眼睛上反映出来。如贫血患者口唇、颜面及指甲较苍白：慢性肝炎、肝硬化患者的面部常呈土黄色：席汉氏综合征患者可出现毛发、眉毛稀疏脱落：机体组织缺氧患者，口唇、指甲会出现紫绀样；等等。无论是中医的“望”诊还是西医的“视”诊，都要用眼睛来观察这些变化，以诊断疾病。如果就诊时搽胭脂、染指甲、抹口红、描眉毛、画眼圈等，就会掩盖真相，影响疾病的正确诊断。

不宜浓妆艳抹一些化妆品中含有铅、砷、铬、汞、甲醛等有害物质，涂搽过多容易运皮吸收，对人体产生毒害。同时，人的皮肤有一层极薄的分泌物外膜，由皮脂和汗液乳化而成，能保护皮肤不受外来物质的刺激。它又是偏酸的，能防止病菌的生长繁殖。如果长期浓妆艳抹，就会破坏这层保护膜，使皮肤干裂粗糙，还会使病菌乘虚而入，危害健康。有些化妆品会引起敏感者的过敏反应。尤其是夏天，人的新陈代谢旺盛，皮肤也要进行呼吸代谢，还要通过汗腺孔和毛囊口分泌皮脂、排出汗液和废弃物质。涂抹化妆品过多，会堵塞皮肤的汗腺孔和毛囊孔，诱发痘疹。

女性化妆品绿色营销策略研究 篇4

所谓化妆品绿色营销就是要求化妆品企业通过技术革新, 加强内部管理, 提高化妆品质量, 同时避免化妆品的过度包装, 加强容器的重复使用率等, 这一切都能够提高资源的利用率, 降低化妆品企业的生产成本, 同时也有利于对环境的保护。

一、女性化妆品绿色营销的市场环境分析

(一) 女性化妆品市场发展现状

伴随着我国经济的快速和持续增长, 化妆品行业也成为国民经济中发展最快的行业之一。1980年中国化妆品企业只有几十家, 但截至2010年3月, 中国获得化妆品生产许可证且在有效期内的企业达3297家。化妆品的品牌则多达25000余种。中国的化妆品销量已居亚洲第二位, 世界第八位。随着中国居民生活水平的不断提高, 化妆品已经逐步由奢侈品转变为人们日常生活的必需品。女性地位的显著提高与收入的增多, 特别是新时代女性敢于尝试美好事物的消费特征, 使得化妆品成为了各个年龄段女性所热衷的消费品。

(二) 绿色营销的市场环境分析

近几年来随着“绿色理念”被社会广泛地接受和认可, 无论是消费者还是企业都已经具备了一定的绿色意识。一方面, 消费者要求企业提供健康、无公害的绿色产品。另一方面, 企业迫于可持续发展的压力, 已将产品的绿色化, 营销手段的绿色化作为支撑企业未来发展的必要手段。因此, 越来越多的企业在自觉地采用绿色营销策略开展营销活动。

(三) 女性化妆品绿色营销市场发展潜力

长期以来, 人们对工业生产给环境带来的危害性没有足够认识, 尽管我国近几年来在经济发展上取得了巨大的成就, 但是无论在工业还是在农业发展中都存在发展与资源、发展与环境不协调的问题。因此, 女性化妆品绿色营销市场的发展潜力是巨大的, 这是由于女性化妆品产业属于化工产业, 其对环境的破坏力很强, 与此同时女性化妆品所带来的利润又相当巨大, 为了调节产品与环境之间的关系, 实施绿色营销成为女性化妆品企业未来发展的关键。

二、绿色营销影响女性消费者购买化妆品的因素

(一) 绿色溢价

绿色溢价是指由于化妆品在采用绿色营销进行定价时要把保护环境所支出的成本纳入其中, 或者采用新工艺、新材料, 价格高出传统化妆品的那部分。因此, 当发生这种绿色溢价的时候就会使得一些并不关心环境问题的女性消费者, 在实际作出购买决策时选择低价商品。

(二) 绿色宣传

一般来说, 接受过绿色宣传的女性消费者更能正确认识人类与环境的关系, 更具有社会责任感, 更能接受绿色消费的观念。一方面, 当女性化妆品采用绿色营销时, 应积极加大宣传力度, 使得女性消费者在购买化妆品时, 能够与绿色观念产生共鸣, 让她们在思想与意识上更接近保护生态环境的理念。另一方面, 绿色宣传的成功可以增强女性消费者对于化妆品绿色溢价的接受能力, 提高消费者自身的满意度。

三、实施女性化妆品绿色营销所面临的问题

(一) 女性消费者绿色消费观念淡薄

当前, 女性消费者对绿色产品和绿色消费的认知程度不高是制约女性化妆品企业实施绿色营销的一大障碍。女性消费者的绿色消费除了取决于绿色需求外, 还受价值观、环保态度, 人口统计变量和生活方式等因素的影响, 而绿色消费是绿色营销发展的根本动力, 所以女性消费者的绿色消费观念是企业开展绿色营销的前提。如一些女性消费者片面地追求材料是纯天然、绿色的化妆品, 而实际上往往大相径庭。

(二) 企业缺乏现代化的绿色营销理念

目前, 许多女性化妆品企业对绿色营销理念引起企业竞争能力的不同、绿色需求引起的消费需求变化、环境保护所带来的市场机遇等缺乏足够的认识。有的企业尽管意识到女性化妆品通过绿色营销可以开辟新的市场, 但由于需要花费比较多的成本、存在着一定的风险而安于现状, 导致绿色营销得不到发展, 特别是长期以来女性化妆品企业的经营理念都是以“资源无价”为前提, 大多数企业仍然在片面地追求产品销售额的增加而忽视了产品质量和整个社会的公共利益, 从而直接导致了企业缺乏现代化的绿色营销理念。

四、实施女性化妆品绿色营销主要策略

(一) 实施绿色产品策略

化妆品企业在实施绿色营销策略时, 不应当仅仅考虑到产品原材料的绿色、天然和无污染特性, 也应当注重整个产品生产过程和产品包装的绿色化。

首先, 绿色化妆品的生产过程要坚持4R原则, 内容包括:研究 (Research) , 即化妆品企业应该重视对环境问题的对策研究;降低 (Reduce) , 即应该在高效生产的同时, 减少对周边环境的危害;再开发 (Rediscover) , 即化妆品企业在现有的普通化妆品系列的基础上, 通过研发, 转化为绿色化妆品;保护 (Reserve) , 即化妆品企业通过加强对员工的教育, 对社区的宣传, 树立健康、积极和健康的企业形象。

其次, 为了突出化妆品绿色营销的核心理念, 所以在化妆品的包装上应该贴近“绿色”。首先, 突出绿色化妆品对皮肤刺激性较小的特点。其次, 尊重自然环境、加强环保意识也是化妆品实施绿色营销重要的卖点。

(二) 积极的宣传策略

化妆品企业应该认识到培养女性消费者的绿色意识并非一日之功, 也不可能凭借化妆品企业的一己之力能够完成, 这需要化妆品企业借助政府、社会以及相关绿色活动的帮助, 共同合作完成这一目标。首先化妆品企业可以开展绿色公关活动, 以便最直接、最有效地在女性消费者心中营造化妆品企业绿色形象。企业应该积极地参与一些公关活动来宣传化妆品企业的绿色形象, 比如通过赞助一些环保活动、参与慈善性质的活动等, 这样做不会像广告那样具有浓厚的商业性质而遭到女性消费者的反感, 却可以进一步地使女性消费者将企业、化妆品与“绿色”概念紧密相连。从而更好地宣传化妆品的绿色理念、激发女性消费者购买绿色化妆品的欲望和为企业营造良好的化妆品销售市场环境。

摘要：从女性化妆品绿色营销的市场环境出发, 分析了绿色营销影响女性消费者的绿色溢价、绿色宣传等因素, 探讨了女性化妆品实施绿色营销所面临的女性消费者绿色消费观念淡薄, 企业缺乏现代化的绿色营销理念的问题。提出了实施绿色产品策略、积极的宣传策略等绿色营销策略。

关键词：绿色理念,绿色营销,化妆品绿色营销

参考文献

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[5]万后芬.绿色营销[M].高等教育出版社, 2006:36-42.

白领女性开化妆品店快乐赚钱 篇5

四处淘货力推价格优势

“我并不是一开始就想着当老板，开店的想法还是源于自己是个大买家。”在长沙某大型国企任职员的张小姐有一份不错的工作。由于她经常在网上购买一些护肤产品，买多了自然也就熟悉怎样在网上开店了。去年年初，她把自己放在家里的闲置的衣服、小摆设和一些小护肤品在网上销售。

今年她又在淘宝网上开了个店铺，并把主要精力放在这里。张小姐说，"易趣网要收取一定登录费用和成交费用，而淘宝网现在是免费的，因此，淘宝网能带来更多实际利润"。自今年4月份以来，她的网上店铺销售情况趋于稳定，月销售额一直保持在5000元以上。

“去不少知名品牌店化妆品专柜淘货，特别是遇到优惠期，商家会送些免费的套装赠品。而我则将这些赠品放在网上卖掉。”张小姐说，她的店铺里的商品一般都有价格优势。一些名牌护肤品的网上价格大概是专柜的70%。从开店之初起，张小姐就力求自己把拍的商品的照片发到网上。对于具体产品的信息也尽可能真实。比如产品名称信息等都非常完整详细。由于网上商品大多比零售店便宜，寻找合适的网上店铺淘货已成为不少网民的消费方式之一。

主动赔偿赢取客户口碑

网上开店赚的不止是人气，更要赚客户的口碑。因为店主的信用好不好，客户可以为此打分。张小姐骄傲地说，她的网店信用指数已拿到了"五颗星"以及100%的好评率。由于买家对网店的评论是最好的广告，她的生意因此做得比较旺。

今年6月份，她在网店评论栏上看到一位外地买家只给自己评了个中等。原来是买家要的粉球在邮寄途中受损，粉球到了买家手里有点掉粉了，买家不是很满意。于是张小姐主动提出赔偿，并当天将赠品寄了过去。最后这位顾客很快将评价改过来了，还是100%。

由于买家遍布全国各地，网店交易基本上都是通过快递等方式成交的。在张小姐的办公室两大抽屉里全装满了快递单。最远的客户甚至来自几千里之外的新疆。不过，张小姐表示，网店购物如果能见面交易，买卖双方当然更踏实。在她的交易中有五分之一是见面交易的。不少长沙女性网友都是在网上看到货后，主动和她联系。而热情大方、态度诚恳的张小姐总能得到网友的好评。

选好中介保证交易安全

由于大部分交易买卖双方并不见面，如何保证资金和货物安全而不受骗呢？张小姐表示，刚开店的人最好开通支付宝进行交易以提高安全性。这种支付宝是网站专门用来交易的工具，相当于监管买卖双方的第三方。

张小姐给记者举了这样一个例子：她曾遇到过一个上海顾客，发货后迟迟得不到对方确认，她也就没有在两天内收到钱。但是由于她开通了支付宝，十天后，系统会自动确认已收货，张小姐还是顺利拿到了钱。

原来支付宝相当于一个中介，而开通支付宝是免费的。当卖家已经发货时，使用支付宝可以在网上显示：卖家已发货。买家先付款到支付宝指定的网上银行，并在网上显示：确认付款。当买家收到货并确认后，钱自然通过支付宝付给卖方。