公众参与新闻传播

公众参与新闻传播（精选六篇）

公众参与新闻传播 篇1

关键词：微博时代,公益传播,公众参与

微博走进人们的视野并引起人们关注, 是中国青年生活中不能缺少的重要部分。微博在进行多种信息传递的同时也在创设不同话题, 为公民参与新闻发展与传播奠定了基础。公民新闻具有与电视新闻具有很多差别, 具有扩散性大、真实性高且具备客观性, 微博时代下的公民新闻在发展, 公民意识也发生了巨大改变。

1 微博助力公民参与新闻传播

1.1 即时性

随着移动4G网络不断发展, 公民通过手机微博客户端就可以将身边真实发生的事件发布在互联网络中, 新闻信息发送的随时性极强。微博移动终端的产生能够让微博用户享受到网络门户的质量提升, 公民可以通过账号注册的方式登录微博客户端, 对身边发生的事件进行传播, 并发表评论。此外, 微博发送的文字内容编辑对字数有限制, 也就是说微博新闻信息传播拒绝长篇大论, 注重事件信息叙述简洁性, 便于发布与传播。

1.2 短小精悍

在微博新闻传播中, 不仅对文字叙述的篇幅进行要求, 还对新闻标题有所要求, 新闻标题要醒目, 语言高度凝练, 并且微博具有图片发布功能。也就是说公民在新闻事件发布的同时能够对真实场景进行还原, 并配上真实图片, 使受众能够真实感受到事件的发生情景。微博新闻的这种短小精悍的特点, 能够使新闻信息进行快速传播, 增加了广大网友新闻传播以及信息接收的可能性。

1.3 互动性

微博的社会舆论性需要与传统媒体相比, 传统媒体具有权威号召力, 让社会公众去感受新闻事件, 而微博新闻媒介, 能够引导社会受众参与到社会公益中。由于微博新闻发布与评论的相对自由性, 增加了新闻事件中受众的互动, 在新闻舆论影响方面, 微博的社会舆论更强大。在微博空间的新闻事件直播中, 人们可以汇聚多种观点, 多种事件的立场, 为事件分析提供出多元化视角。

2 微博时代公民意识培养

2.1 公民自主选择机制

公民自主选择机制的主要含义是指公民在参与社会公益时, 微博能够帮助公民实现自主选择。对微博公益慈善进行分析, 传统形式的社会公益活动, 以电视新闻传播为媒介, 公众在参与活动时别无选择。而微博公益则不同, 公民可以在网络上继续帮助对象选择, 个人独立捐助模式脱离社会监督, 进而能够实现自我主导。而自主选择并不是让公民错误地认为社会公共空间是自己的, 而是让公民从社会高度出发, 尽量排除私利。换言之, 公民在网络微博上的互相帮助等, 逐渐形成了公民文化。

此外, 当大量网民对需要捐助人进行捐助的同时, 需要考虑受助人的可信度。由于网络平台上人与人之间并不了解, 而公益传播是从社会功能的角度出发, 如果受捐助一方信息不真实, 将会为微博公益发展带来负面影响。因此, 在微博的公益传播环节中, 人与人之间的相互信任是微公益进行的关键, 人们在对受捐助方的信息真实性进行思虑时, 受捐助的一方也要向社会公众证明自己。在微博这个特殊的新媒体渠道中, 信任使救助与求救达到平衡。

2.2 提升公民参与公益责任感

在微博新闻传播中培养公民意识, 首先需要提升公民社会责任感。公民意识养成中, 公民的责任感是核心。而在社会空间中, 公民应如何以超越私人利益角度看待社会问题, 是公民责任感提升中的难点。微博网络的出现, 彻底改变了公民新闻传播与接受的渠道, 使新闻事件不再遥不可及, 也不再难以互动, 而是改变传统被动接受信息方式, 公民成为新闻“记者”, 有权利向社会受众提供新闻事件, 这是微博公益出现的基础。在互联网上这个良好的渠道中, 社会公众在互动中, 能够在与被捐助者之间的交流感受到自我价值的实现, 促进公民参与到互动中。

2.3 公民实现自身价值

公民在微博世界对新闻事件的表达看法不受到外界干扰, 也就说微博新闻的出现能够促进公民实现自我表达, 进而实现自身价值。社会在不断发展, 每个人都有属于自己的价值体系, 并不是固定的思维逻辑。微博新闻传播, 在社会公民意识培养上发挥着重要作用, 人们在感情表达上没有限制, 使想法以及内心倾向能够充分实现自主性。在个人价值上, 微博新闻评论与互动为个人价值实现开辟途径, 进而使社会公民意识逐渐养成, 让公民能够看到自己的一点微薄力量能够形成舆论, 实现自我。

3 结语

综上所述, 在本文中首先对公民新闻的特点进行分析, 公民新闻具有即时性、精练以及舆论性强的特点。其次, 分析了微博时代公民意识培养措施。随着互联网时代不断发展, 微博逐渐成为了社会新闻传播的重要途径, 在公民新闻意识养成上发挥着重要作用。

参考文献

[1]许琛.论微博时代的公民新闻传播与公民意识培养[J].东南传播, 2011 (9) .

公众参与新闻传播 篇2

新闻传播是新闻媒体学中最为重要的组成部分, 通过对新闻信息进行推广传播, 从而实现广而告之的目的。新闻传播在新闻学中体现的是能够将有效价值的信息通过媒体或者是媒介的方式进行传播, 从而形成一定的影响力。本文通过研究新闻传播的力量, 通过实际案例进行分析解读, 探讨其出现异化现象的时候, 新闻传播的力量与价值。此外, 随着人们精神生活的不断丰富, 公众利益的价值实现也完全可以通过新闻传播的力量得以实现。

1 新闻媒体的表现形式分析

传统的新闻媒体一般是通过报纸、杂志以及电视台等。这些传统媒体实际上在一段时间内, 完全垄断了媒体的传播的途径, 从而导致一个时期内, 人们已经完全适应了这些媒体的属性特征, 受到这些属性的感染, 从而了解外界的世界。那么, 随着互联网时代的到来, 让新闻媒体的形式越来越丰富。网络传媒的传播形式更加便捷、快速, 并且中国的互联网覆盖率非常之大, 从而让新闻传播的途径更加快捷、广泛。因此, 对于目前的新闻媒体而言, 其表现形式依然有以下几种:

1) 网络新闻传媒。新闻信息借助互联网和网页以及网站, 将信息进行归类处理, 从而增强了网友获取信息的途径和渠道。网络新闻传播的范围较广, 能够在第一时间内将新闻进行传递, 从而有选择和有目的性的进行新闻的获取;

2) 纸媒新闻。纸媒目前依然以报纸的形式存在, 当然也出现了许多杂志, 通过杂志能将一类新闻进行归类处理, 从而实现垂直性较强的传媒方式。纸媒的传播效率一般, 与网络传媒的效率无法比, 但是也有其优势所在, 能通过纸媒的呈现形式, 让新闻更具有可视化性质;

3) 电视传媒。电视传媒是电子传媒方式的最早表现形式, 对于大多数的人们而言, 依然习惯于通过电视进行新闻的获取, 并且习惯了这一传统的电子媒介方式。但是, 目前电视新闻的传播在一定程度上受到了网络传媒的影响, 从而有了一定程度的弱化。

2 新闻传播力量产生的异化现象分析

新闻传播是具备一定的媒体价值以及舆论力量的, 这种力量虽然存在于无形, 但是却影响巨大。在新闻传播的过程中, 其新闻的内容和趋向往往会因为传播的异化而形成不一样的影响力, 也就是新闻传播的异化产生的新闻传播力量。下文以实例进行分析:

例如, “福建南平砍杀小学生案”。2010年3月23日, 福建省南平市延平区发生了一起恶性杀人案。一名男子在一所小学校门附近砍杀多名小学生, 最终造成8人死亡, 5人受伤。由于部分媒体在对该案件的报道中, 过度披露渲染作案细节, 引导广大受众多关注于刺激而残忍的作案手段, 从而引起不良的连锁反应。在后来的一个多月时间内, 全国各地接连发生数起恶性袭击幼小学生的案件, 给受害人及其家庭带来了致命的打击。这种新闻传播异化带给人们的教训和伤害是十分沉痛而深刻的。

又如, “富士康职工连续跳楼事件”。2010年1月23日, 富士康集团一名员工跳楼自杀, 到2010年11月5日至, 富士康已接连发生14起职工跳楼事件, 这一异常现象引起社会各界的广泛关注。究其原因, 富士康职工跳楼固然与员工工作压力过大、企业内部管理缺失等因素密不可分, 但是大众媒体在对该事件的报道过程中, 扮演了极其重要的角色, 并产生了一定程度的不良影响。部分媒体在报道过程中并没有对受众以及社会舆论进行正面的引导, 没有深入分析事件发生的原因以及事件所体现出来的制度以及体制等方面的深层次问题, 更缺乏对“潜在自杀者”的安慰和制止。相反, 某些媒体在新闻报道传播的过程中片面强调工作的繁重、生存的艰辛以及社会的不公等负面因子, 最终导致传播异化, 进一步刺激了某些“潜在的自杀者”, 间接诱发了后来的一系列自杀事件。这种新闻传播的异化现象带来的社会伤害值得我们深刻反思。

因此, 对于新闻传播的力量而言, 往往其经过异化传播, 产生的力量会更大。

3 公众利益诉求的价值实现

公众利益的实现在传统观念中, 都是比较困难的。由于传播方式的不发达, 造成了新闻信息的停滞性。但是随着现代化网络媒体的普及, 公众的利益也可以通过新闻传播的力量得以解决。公众话题随着网络的来临越来越多, 原来难以揭发的事情, 有了新闻传播的力量, 就完全可以实现。因此, 对于公众的利益诉求而言, 新闻传播的价值是非常重要的。同时, 公众可以将自身的利益诉求, 通过网络的形式传递给身边的人。让新闻传播从一种形式发展成为一个平台。每个人都有权利和义务对发生的事情进行评论, 从而实现新闻传播的力量与价值。

当然, 在某种程度上公众的利益诉求一定要是正确和合理的, 应该能够通过一种合理的方式, 对公众的利益诉求进行判断, 从而保证公众的利益不受到损害。但是, 也不能让新闻传播成为一种被利用的工具, 而影响了社会的稳定性。公众利益受到侵害的时候, 可以通过这样的方式进行维护, 但是也要掌握自身的准确性, 才能够得到最大的利益保护。

4 结论

总之, 新闻传播的力量在互联网时代得到了极大的发展。电视新闻虽然依然处于一种主动阶级, 但是网络传媒越来越受到人们的重视, 并且成为了一项最为有价值的传播途径。在面对公众利益诉求的问题上, 新闻传播的力量能够得以明显的体现。尤其是在公众利益受到损害的时候, 应该能够通过新闻传播的途径进行自我利益诉求的申请与保护。让更多的社会性问题, 可以通过新闻来得以解决。

摘要：新闻媒体在现代社会是一面可以鉴定是非真伪的镜子, 在很大程度上影响着整个社会意识形态, 从而具备较强的传播能力。新闻传播是新闻媒体的主要表现形式, 通过传播将有效的信息传递给公众, 从而实现媒体的属性价值。在公众利益面前, 新闻传播往往能发挥较大的价值, 从而让公众利益得以实现。本文通过对新闻传播的力量进行分析, 从而剖析在公众利益面前, 新闻传播的力量如何实现最大化。

关键词：新闻传播,公众利益,价值,力量

参考文献

[1]张立颖.网络在新闻传播中的优势[J].考试周刊, 2013 (37) :114-115.

公众参与新闻传播 篇3

1“新闻大连”的微信公众号分析

自“新闻大连”的官方微信上线后, 精准的营运和自身的优势资源在大连众多的新闻微信公众号中影响力数一数二。“新闻大连”对于新闻的掌握和推送具有非常的独特性、深度性、首发性。新闻不仅配备了文字, 而且还有图片。微信公众号的新闻发布途径的第一种是利用微信界面的服务栏目来发布新闻。比如“新闻大连”在微信平台上专门开设了关于两会的新闻宣传平台, 以“今日关注”和“聚焦两会”来命名, 大量的微信用户可以点击相关的栏目, 页面经过跳转就能阅读相应的新闻。第二种发布的途径是, “新闻大连”会在一天之内推送3次新闻, 一般的情况下群发一次信息, 面对一些重大的新闻, 便会增加推送的信息。在2015年两会期间, 新闻大连每周发布的新闻次数高达25次, 推送的文章更是达到了92篇, 40多篇文章超过了10万次的阅读量[1]。

目前, 新闻大连的微信公众号的粉丝量有20万, 微博的粉丝接近百万, 每天有成千上万个网友在微信和微博对大连的新闻事件进行互动, 为当地的人提供了实时、快捷的新闻的网络[2]。

2“新闻大连”微信公众号新闻传播价值分析

2.1 实现对优质资源的推送

在新闻内容的推送上, “新闻大连”推送的新闻较为优质, “新闻大连”分别在早、中、晚这三个时间段来推送新闻, 只有一些特殊的新闻内容在晚间22点推送, 新闻的形式主要是图文。不同的时间段, 推送的新闻也有一定的区别, 早间新闻推送的新闻专题主要以图文信息为主, 在阅读的界面上采取二级阅读的界面将信息融入其中。“新闻大连”从事新闻工作的编辑精选新闻资源, 并结合大连当地的民生, 咨询性为主、独家新闻、网络热点新闻迅速、及时的推新。和早间推送新闻的形式一样, 午间新闻在数量和早间新闻没有区别。只是在内容上以大连市突然发生的事件或是重大的事件为主进行独家的报道, 紧跟新闻的时效性。晚间新闻和早间、午间的最大区别是在于, 特别增加了新闻热点的评论这一栏目, 并且在一些重大的新闻会邀请一些专业的评论员对新闻发表自己的观点, 另“新闻大连”新闻上体现了正确舆论导向的作用。

2.2 传播的互动效果得以增强

在新闻推送和受众互动形式上传统媒体与新时代的媒体比较, 存在明显的滞后性, 传统媒体仍然以来电和来信的形式, 而新媒体则是利用微信公众号来提升受众, 加强互动。新媒体客户端只需要借助一些科技产品, 例如电脑、手机登录微信界面就能完成新闻的推送。

互动社交的功能是微信平台主要的特征之一, 微信公众号这一平台给新闻业带来一个全新的局面, 一个全新的受众、媒体互动、交流方式。微信公众平台的用户能进行“一对一”的交流方式, 编辑相同的微信信息并发送到每一个订阅公众号的用户的手机上, 还有对用户进行留言、回复、评论的功能。除此之外, 微信的用户能通过声音、图文、视频记录等形式提供信息素材, 微信的私密性、交互性让用户在新闻爆料中具有安全和主动性, 不定期举办的微信交流、互动的活动让微信受众更加的广泛[3]。

2.3 媒体公众号的应用价值表现

在媒体应用价值上, “新闻大连”微信公众号不仅表现在独特的传播效果, 同时在公众号的关系维护、运行载体两个方面显露优势, 从关系维护层面上看, 微信公众号在激烈的市场竞争中, 企业能通过微信公众号来宣传品牌, 与用户建立良好的交流平台, 及时获取用户的需求, 维持了企业和用户良好的关系, 提升企业的用户忠诚度。从运行载体的层面上出发, 微信公众号在新闻推送的过程中, 能在用户订阅的第一时间便将新闻推送, 提升了微信公众号的曝光率和受众率, 并提高了新闻价值的广泛传播。

3 适合“新闻大连”微信传播的新闻题材和写作形式

3.1 微信传播新闻题材选择

在新闻传播的内容上, “新闻大连”在微信上最重要的是选取一些重大、突发的新闻素材进行编辑, 保证新闻推送的时效性。例如:在南海仲裁案发生仅仅1个小时内, 电脑用户和手机的用户可以通过新闻的订阅记录来浏览南海仲裁案相关的内容, 并在事件持续不断的变化中, 对新闻的内容时刻更新、编辑、推送。利用微信公众号推送的新闻内容不仅增强了时效性, 更加全方位的报道了新闻的内容。因此, “新闻大连”在新闻内容的传播上可以选取重大的突发性的题材来选取作为新闻的素材。另外“新闻大连”可以将娱乐性的新闻结合民生新闻作为微信新闻推送的素材。

3.2 适合微信传播的写作形式

“新闻大连”在新闻写作的题材和形式上:

一是要保持新闻的内容的权威性和时效性, 根据当下网络的发展, 符合时宜的引用网络的热点词汇。特别是在新闻的标题上, 一定要有新意。“一言不合”“友谊的小船说翻就翻”等网络词汇, 提高新闻的转发量, 树立与受众率高的微信媒体。二是在新闻的内容上要避免单调重复叙述, 在内容上配上相关的图片和视频在新闻中。关于奥运会的重点内容应用红色的特殊字体标记, 红色字体醒目, 能让用户一眼看过后便点击进入。三是引用微场景, 在网页专题的制作中, 针对专门提高新闻媒体网页专题进行微场景制作。经过微信营造微信的微场景, 结合图文传播, 让微信用户能获取重要的新闻[4]。

4 结论

作为新时期的媒体的微信公众号传播新闻的形式主要以提供性为主。微信公众号利用这一独特的传播形式给新闻的传播带来高效的传播。它结合用户参与性, 对新闻及时的宣传体现了现代媒体的转型。

摘要：以微信为代表的自媒体出现在人们的生活中, 并发挥着越来越重要的作用。在此基础上微信公众号的开发也让微信的社交功能得以提升, 加快了新闻的传播速度。文章对大连微信公众号及其在新闻传播中的价值做出简要分析和探讨, 以期对微信公众号在新闻传播中更好地被应用。

关键词：新闻大连,微信公众号,新闻传播,价值

参考文献

[1]杨萍, 刘佳.提升时政新闻微信公众号的传播活力[J].声屏世界, 2016 (6) :58-60.

[2]景婕.微信公众号标题的编辑及其规律探究[D].西安:西北大学, 2015.

[3]曹宏根, 刘健.“腾讯新闻”微信公众号的传播特点[J].青年记者, 2016 (6) :74-75.

公众参与新闻传播 篇4

目前,学界对此类传播形态的新闻形式研究较少,本文试从手机QQ“腾讯新闻”公众号的新闻文本、推送方式和呈现方式等所体现的传播策略进行分析,这对于丰富新闻传播学相关理论,具有十分重要的意义。

一、新闻文本选择:题材偏轻松娱乐,满足受众阅读兴趣

手机QQ是伴随“80后、90后”群体成长起来的,所以受众大部分都是青年群体,而这个群体的特点就是思想开放、观念活跃,在网络时代具有强烈的社会参与意识,喜欢新鲜感等,是移动互联网的新生代。“腾讯新闻”公众号推出的新闻也大多是与社会、娱乐、时政有关,题材也偏轻松娱乐化的特点,标题和内容都充满猎奇性,迎合了这一群体的需求。再加上移动互联网碎片化的网络传播语境特点,“腾讯新闻”公众号恰巧也满足了青年群体追求碎片化阅读的需要,满足受众的碎片化娱乐心态。在新闻文本的选择上,只有文本题材吸引人,再加上内容为王的优势才能留住用户,增强用户黏度,让用户由被动阅读渐渐形成被动依赖。只要点击“腾讯新闻”公众号推送的一条新闻,就会进入腾讯旗下另一个“天天快报”阅读界面;在界面首页顶端显示“快报·腾讯兴趣阅读产品”。可见,腾讯的“天天快报”产品,就是想为用户打造迎合其兴趣的阅读产品,而题材的轻松娱乐化从一定程度上满足了受众的兴趣阅读需求。

根据2015年腾讯网媒数据中心发布的腾讯新闻插件专题分析报告显示,男女阅读新闻的兴趣前三名都包含社会、娱乐和时政,其中女性更偏爱娱乐八卦,只进入男性前十的有体育、交通和教育,只进入女性前十的是情感、美发和婴儿。男性和女性由于性别和认知的差异,因此阅读新闻的兴趣点也存在差异。恰好“腾讯新闻”公众号推送的新闻并不是过度单一化,除了娱乐圈新闻,还包括各种新奇的社会新闻。在随机点击的“换一批看看”新推送的新闻里,所呈现的新闻题材还是属于轻松娱乐类,但是具体新闻除了有社会新闻,还会推送一些,如太空、手机等方面的新闻,而这些内容的不同也是随机点击出现的,满足不同受众的阅读兴趣。

二、新闻推送:推送频率时间差异化,注重用户体验

根据腾讯2015年6月30日的财报数据,截至2015年6月30日,腾讯QQ智能终端月活跃账户为6.27亿。如此高的活跃度,可以看出手机QQ的巨大用户基础和使用黏度。“腾讯新闻”公众号每天主动推送新闻,供读者阅读,手机QQ的高活跃度为新闻提供了更为广泛的用户群体和更为便利的传播条件。笔者以2016年5月1日~5月31日为样本,进行数据统计分析。周一到周五的工作日期间,每天推送两条新闻,周末每天推送3条新闻。推送的时间大部分集中在上午9:00~10:00之间,这个时间段的比例占一个月的70%,晚上推送的时间集中在18:00~20:00之间。其中工作日时间,集中在18:00~19:00之间以及19:00~20:00之间的比例,分别是60%和40%之间。而星期六都在19:00~20:00之间,星期天比周六早一点,都在18:00~19:00之间。考虑到周一是工作日,相应的周日时间会提前,从一定程度上体现了人性化的推送方式,而这部分时间正是迎合现在人们碎片化时间阅读特点进行推送的。周末大家都会有更多的闲暇时间,会多进行推送。每次推送的显示就像是来了好友消息一样,出现红色的数字提醒,而它又嵌套在人们常用的社交软件QQ的列表当中,让人们就像有强迫症一样,为把未读消息处理掉,多数人都会点进去阅读。这就是带有人际传播特点的社交软件所带来的巨大优势。因为青年群体离不开网络社交,只要绑定了用户的社交,新闻的传播就有了受众。用户也可以通过设置选择接收消息或者是不接收消息,但如果用户自己不自动设置,系统是自动默认用户是接收消息的。而且,每次推送只有4条新闻,这样不易导致受众反感,反而形成受众对新闻的期待。如果受众对所推送的新闻不感兴趣,在页面底栏有“换一批看看”选项,给用户自主选择的权利,满足用户的不同需求。点击进入一条新闻,该条新闻还有“分享”的功能,用户可以主动选择将新闻分享给好友,或者分享到QQ空间、微信、朋友圈里,也可以添加到“收藏”里,方便下次再次阅读。用户还可以调整字体、复制链接、举报新闻内容。如果用户不喜欢在此阅读界面阅读,可以通过QQ浏览器和其他浏览器方式打开阅读。这些功能实质上都是想通过注重用户体验来增强用户的黏性。而其中的“分享”功能也契合了青年群体注重社交分享的行为特点。

三、呈现方式:新闻排版简要突出,全媒体平台输出

每次推送的4条新闻中,新闻排版都很简要突出,其中第一条新闻运用十分显眼的排版方式,将最有价值的新闻用“大图片+标题”,或者是“视频片段+标题”的形式。其中的图片有时是一张大图或者是两张小一点的图片,标题部分采用吸引人的猎奇语句,简洁概括了新闻内容;另外三条新闻是“小图片+标题”形式,“腾讯新闻”公众号在双休日中午的大多数情况下会特别推送系列腾讯视频新闻,排版形式与工作日有所差别。第一条新闻是“视频片段+标题”,后三条新闻的标题句首会加上三个字概括的类似于网络流行语的新潮词语,用右指的箭头引出标题部分,形式新颖,目的都是为了吸引人点击阅读。这样简洁的新闻排版方式让用户可以一目了然,从中选取自己感兴趣的新闻点击阅读,避免用户在海量的新闻里去寻找自己所需要的信息。这样清爽的界面正突出了“腾讯新闻”公众号是作为连接腾讯其他新闻产品窗口的作用。正如点开“腾讯新闻”公众号,进入的界面就是类似于QQ聊天功能的窗口,底下也有表情、添加照片、照相、定位、发送功能的选项按钮,但实际并不支持与对方聊天,没有实质的作用,它只是作为用来推送信息的窗口。点击进入除了特别在双休日中午推送的腾讯视频新闻外,前三条新闻界面先是展示天天快报的新闻图集,图集下面是新闻具体内容,新闻内容之间又会插入相关新闻的图集,点进图集,会有网友的热门评论。文末会附上相关新闻的视频,接着就是快报的精选评论、相关新闻板块,会有3条“图片+新闻”形式,今日热点板块会配有几条热点新闻,头两则新闻并排展示,只展示新闻的一部分。读者想要了解更多,会诱使用户下载“天天快报”或者“腾讯视频”“腾讯新闻”客户端阅读观看,之后就是其他热点新闻和一些广告。点击进入第四条推送的新闻阅读界面,会与前三条新闻有点区别,第四条新闻是腾讯新闻热闻精选栏目。会有一个摘要内容,简要介绍4条热闻的标题,正文内容里配有热闻的文字部分和精彩图集。后面部分的精选评论、相关新闻和今日热点板块排版则与前三条新闻排版一样。“腾讯新闻”公众号在双休日中午多数情况下会推送连接“腾讯视频”界面的视频新闻。点击进入新闻界面,页面左上角显示“腾讯视频”字样,底下有一个搜索框,满足受众搜索其他新闻的需要,下面呈现的是4条视频新闻的画面片段,加上对应的视频文字介绍。在每段文字下面会链接几条其他有些许联系的视频新闻,在页面底端腾讯视频会推荐其他视频供读者选择打开观看。所有呈现的新闻排版充分运用了图片、视频和文字等全媒体呈现方式,满足受众听觉和视觉的直观感受。图文并茂的方式不仅使新闻更具真实性,也能吸引读者关注。“腾讯新闻”公众号所连接的新闻产品只要点击进去,就会像是很多超链接一样,每一个标题都链接着新闻,运用全媒体平台输出腾讯新闻产品内容。

四、结语

作为手机QQ内置插件的“腾讯新闻”公众号,它的传播形态兼具人际传播和大众传播的特点,研究它的传播策略对于丰富传播学理论具有重要的理论意义。同时,由于它属于新闻产品,在新闻市场的激烈竞争中,又发挥着下载腾讯其他新闻产品,如“腾讯新闻”“腾讯视频”“天天快报”等客户端的重要的端口平台作用。如今,“天天快报”成为抗衡“今日头条”的强劲竞争对手,与“腾讯新闻”公众号所发挥的作用是分不开的。因此,对它的研究也具有重要的现实意义。

摘要：手机QQ“腾讯新闻”公众号这一独特的传播形态成为社交门户网站拓展新闻市场的重要端口。笔者从新闻文本、推送方式、新闻呈现方式对其传播策略进行分析归纳,为其他同类产品提供借鉴和参考。

关键词：“腾讯新闻”,公众号,手机社交软件新闻,用户体验

参考文献

[1]刘畅.我国手机社交软件新闻的应用现状与对策——以微信“腾讯新闻”公众号为例[J].传媒,2015(07):39-41.

公众参与新闻传播 篇5

关键词：微信公众号,推送,新闻传播,应用价值

一、微信公众号概况

(1) 微信和微信公众号。智能终端的兴起, 象征着移动互联网数据时代的到来。而微信就是运行在智能终端上的一款跨平台即时通讯工具。自2011年1月21日推出, 截至2014年5月已经拥有8亿左右的用户。[1]随着微信这款社交软件的流行, 微信公众平台也在2012年8月诞生。微信公众号是在微信个人使用版基础上的功能升级, 其包含了个人账号、服务号和企业号, 极大程度上满足了个人及企业在功能上的需求, 用户通过其功能可便捷地向关系用户主动推送图片、文字、语音、视频内容, 体现出了信息发布的自主化、自动化, 实现了自媒体宣传的更大功效。

(2) 微信公众号推送方式。提到微信的推送方式, 联想微信创始人张小龙的工作背景, 就会发现微信的推送方式与QQ邮箱在功能上的近似特点。张小龙也是QQ邮箱的创始人, QQ邮箱的体验用户应该比较了解QQ邮箱具有一个邮件订阅功能, 当用户在订阅中心订阅相应的栏目, 邮箱便会向用户推送相应的内容。联想微信公众号的推送方式, 比较QQ邮箱的订阅功能, 两者在功能上确有相似性。

但两者却在用户的参与性上有一定差异。最初的邮箱邮件订阅用户并不能直接参与其中, 通常用户只能通过阅读形式享用其功能, 不能点赞, 也不能通过评论进行反馈, 缺乏对用户参与感的考虑。最新版的邮件订阅已经有所改进, 新添了转发、评论以及收藏的功能, 在用户体验上充分考虑了用户的参与性。微信公众号推送的公众号虽然也有点赞、分享、收藏等功能, 但并未开放评论功能。这个功能的开发总结了微博运营中的经验教训, 在言论自由的社会和社交平台及时性的条件下, 开放评论, 很难对舆论信息进行监督, 垃圾评论、非法广告等混杂信息充斥其中, 影响用户的体验, 威胁微信生态环境的持久性发展。然而微信公众平台已经开放评论功能, 公众号运营者在推送内容前可以自主决定是否开放评论。这个改变也是顺势而变, 随着用户订阅的公众号越来越多, 打开图文消息的人越来越少, 开放评论对于提高活跃度有一定作用。

二、微信公众号在新闻传播中的应用价值

(1) 公众号微社区的应用价值。微社区是第三方平台为公众号提供的一种服务, 通过微信公众平台后台的自定义菜单功能就能将微社区的页面进行加载。用户和媒体可以在微社区进行互动。而媒体就可以利用微社区向用户征集新闻线索, 展现了公众号具有获取信源的价值。澎湃新闻的公众号在其底部的自定义菜单中, 就设有一个“澎友圈”, 用户可在其中发表话题, 置顶的话题是澎湃新闻向用户征集新闻线索的相关内容, 包括爆料热线和邮箱, 用户可以在澎友圈中通过发布话题提供线索, 之后由媒体核实处理。功能上具备了论坛特点, 强化了用户的参与性、互动性。

(2) 公众号内容精准推送的应用价值。公众号具有一个功能强大的后台——微信公众平台支撑。用户一旦关注公众号, 用户信息就自动存入微信公众平台上, 微信公众平台可以对用户进行分类, 推送时可针对不同类别用户进行推送。例如, 按地域分类, 微信公众平台可以给用户推送所在地区相关的新闻内容, 提升新闻的关注度, 大大提高了新闻价值。

(3) 公众号关系维护的应用价值。企业和个人都是品牌营销, 对于企业而言, 品牌是一种无形资产, 其维护需要重视, 与粉丝的关系维护也属于品牌维护的一种方式。对于媒体, 维护与用户的关系也一样重要。公众号的微投票、微社区为媒体与用户的互动提供了支持, 不仅可以利用公众号来了解用户的需求, 还保持了用户的活跃度。维护好与用户的关系, 可以持久地吸引用户, 培养用户忠诚度, 这对于媒体而言尤为重要。

(4) 公众号去中心化的应用价值。微信一直以来所秉持的观念是“去中心化”, 去中心化的体现之一是微信公众号没有订阅中心。用户只能通过微信页面的搜索引擎进行搜索想要关注的新闻媒体公众号。去中心化的理念, 要求公众号靠自己优质的内容来吸引用户, 促使新闻媒体能够自律, 向用户提供独家、优质、丰富、有深度的内容。凤凰视频公众号因为提供独家解读式的新闻资讯, 凤凰卫视节目的报道整合以及原创内容, 在2014年获得了微榜行业最有价值微信公众号。案例证明, 微信公众号的去中心化理念为媒体公众号的竞争提供了一个健康的生态环境, 也促使媒体新闻公众号不断提高自身实力, 实现了用户和媒体的双赢。

(5) 公众号新的编辑方式的应用价值。微信公众平台自身附有编辑器, 可以将文本、视频、图片资料进行整合, 顺应了全媒体时代多种媒体融合的传播形势。但微信公众平台的排版编辑器用户体验并不理想, 排版后的内容较为呆板, 于是出现了第三方编辑软件。第三方编辑软件的出现, 不但使排版更简便, 而且更美观, 视觉效果上有所提升。不仅大大提高了媒体的工作效率, 也大大提升了传播效果。

(6) 公众号运行载体的应用价值。微信运行在移动终端上, 而用户随身携带手机等移动终端, 所以公众号推送的内容到达率很高。一旦收到公众号推送的内容, 微信会提示用户, 此外, 公众号内容是由用户主动订阅, 用户会在第一时间获取订阅信息。从而媒体公众号既有了高曝光率, 也有了高接受率。新闻媒体利用公众号进行新闻传播具有重要价值。

三、小结

微信公众号作为一种新媒体, 为新闻传播提供了新的机遇, 充分利用公众号的特性和价值, 将会创造更好的传播效果。新闻媒体利用微信公众号进行新闻宣传是与时俱进的选择, 也是充分考虑用户体验心理的传播渠道改进方式, 同时也是媒体传播方式转型的表现, 更是考虑用户参与性、提升自身质量的测评途径。

参考文献

公众参与新闻传播 篇6

关键词：微信公众号,新闻传播,运用价值

微信是现代手机应用软件之一,是集通信、多媒体等技术于一体的应用,微信自2011年产生后,用户量日益递增,促进其日益发展的原因不仅因其可将视频、文字等不同功能集中于一身,同时也因其可支持数据推广、群聊等各项功能。鉴于微信的以上特点,我国各媒体逐渐将其应用于新闻传播中,以促进新闻传播更好的发展与推广。

一、微信及微信公众号简述

智能手机的出现与广泛普及带动着一系列通讯工具的发展,微信作为现代优质化通讯工具之一,自产生至今注册用户量已突破6亿,该软件可支持跨通信运营商、跨操作系统平台,结合网络快速发送语音、视频及图片文字等,同时还可支持“朋友圈”、“公众平台”等服务插件,可极大地丰富人们的日常生活,满足人们的交流需求。

微信公众号是个人版微信的功能升级,是指商家或开发商在微信公众平台上所申请的应用账号并结合该账号实现与相关群体的文字、语音、视频等沟通与互动,实现自媒体的自动化及自主化宣传,形成的线上线下微信互动营销的开放性应用平台。

二、微信公众号在新闻传播中的运用价值

(一)基于微社区,实现用户及新闻媒体的社区互动

微社区是微信第三方平台,可在微信公众号后台自定义菜单下实现微社区页面加载,微社区是为微信公众号提供的一种服务平台,在此平台之上,可实现用户及新闻媒体的社区互动。在微信公众平台基础上,相关主体可实现一对一或多对多互动,除此外,微信具备一定的私密性,故相关用户在微社区平台应用时,可不必担心信息泄露直接进行信息爆料,言论自由。因此,各地方电视台在新闻事件报道中可以微社区为平台,向群众征集新闻线索并利用公众号实现信息获取,促进信息的有效传播,在此期间,各电视台与用户之间也可实现双向互动,用户在发表言论后由媒体进行审核并进行信息处理,提升公众参与度,促进信息的有效利用与传播。

(二)优质新闻内容精确推送,实现新闻有效推广

微信公众号具有强大的后台支持,若用户开始关注某一公众号,则在关注后开始,用户相关信息便可于公众平台上进行存入并分类,后结合用户类别予以针对性新闻信息推送。如若以地区为划分依据,则平台在信息推送时便可向用户推送其所在地区的相关新闻内容,符合用户新闻区域需求,提升新闻关注度及关注价值。如以地方县市级电视台为例,县市级电视台在新闻内容推送时将优质新闻内容可划分为早、中、晚三个时段推送,不同时间段内推送的新闻内容可具一定差异性,如早晚间新闻推送时在形式上可多以图文信息为主,主要包含国内外重大事件、独家新闻及热点新闻评读等,午间新闻主要是对当天所发生的突发事件进行随时推送,保证新闻时效性,有利于自身新闻的有效推广。

(三)公众号具去中心化

去中心化即无订阅中心,用户在选择自身想要关注的新闻媒体公众号时只能在微信页面搜索引擎中搜索。去中心化实施过程中,各新闻媒体可在自身发展基础上向用户提供优质且丰富的新闻内容,从而以此来吸引用户,该理念的实施可促进新闻媒体之间的相互公平竞争,为媒体公众号的发展提供良好且优质的外部环境,促进媒体自身的不断优质化建设。如2014年凤凰卫视新闻公众号凭借自身优质的新闻内容、独家解读式的新闻报道荣获微榜行业最有价值微信公众号。

(四)第三方编辑软件的应用价值

微信公众平台为保证现代新媒体环境下多种媒体的良好融合传播,自身便附有编辑器实现对相关视频、文本等资料的整合,但其排版编辑器在实际应用中其所排版内容较为呆板,用户体验不佳,故基于此,微信公众平台开发了第三方编辑软件,该软件于具体应用中均可使排版更加简洁便利,同时还可提升用户的视觉感知度,提升工作效率,促进新闻传播有效性增长。

(五)开展电视节目互动,维护用户关系

品牌是企业的无形资产,关系维护是企业发展的重要途径之一。新闻媒体自身公众号在发展过程中,也需进行相关品牌维护。随着现代新媒体的不断发展,传统电视媒体传播具一定单一性,故在长期发展中导致部分市场受众群体流失,故此时各地方电视台应结合自身传播特点,联动微信新媒体,加强电视节目与用户的互动,提升市场份额。同时也可利用微信公众号微投票及微社区为新闻媒体及用户之间的相互交流与互动提供一定的基础。电视台在微信公众号应用中,不仅可对用户的新闻内容、推广形式等需求予以针对性了解,同时还可有效提升用户活跃度,实现与用户之间的关系维护,吸引客户,实现自我推广与发展。微信公众号的应用与传统媒体具有较大差异性,微信公众号在应用时可借助手机、平板电脑等客户端完成用户信息推送,最大限度改善传统媒体互动不足等缺点。如地方电视台在新闻报道与传播中可通过微信公共平台推送热点话题,征询订阅用户意见,使用户在具一定私密性的情况下畅所欲言,提升用户活跃度,实现与用户之间的关系维护,吸引客户,以完成自我推广与发展。

除上述微信公众号在电视等新闻媒体传播中的应用价值研究外,在微信公众号应用时,各应用主体需合理选择新闻题材及写作形式。如在微信公众号推广中需选择重大突发性新闻并保证其推广时效性,在最短时间内借助微信公众平台传送新闻内容,后在各时间段内推送与之相关的重大消息及新闻进展,从而使重大突发性新闻报道更加全面;除重大突发性新闻报道外,还可将民生事件及娱乐事件作为微信平台报道选择内容之一,符合受众群体的日常生活需求,充分发挥电视台联系群众的功能。在写作形式选择时,在保证新闻内容权威性及时效性基础上,可适当引入网络热词,并合理控制标题,以64个字节为上限,避免全文字叙述,适当配图或引入视频,重点内容可用特殊颜色或字体标注,充分发挥其传播功能。

结语

微信公众号是现代媒体发展下所产生的新兴互动及交流平台,随着微信公众号的不断发展,新闻媒体作为信息传播重要媒介也逐渐实现微信公众号的广泛应用。微信公众号在新闻媒体中的应用价值主要表现在可实现用户及新闻媒体的社区互动、实现优质新闻内容精确推送、公众号具去中心化、第三方编辑软件应用良好等,从而可不断促进新闻媒体信息的推广,实现新闻媒体的进一步发展。

参考文献

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