联动推广（精选四篇）
联动推广 篇1
品牌推广是整合一切有效的传播手段, 河南电视台电视剧频道作为省内的一家专业品牌频道, 以影视资源为主要播出内容的节目结构, 导致了品牌自身在识别度上的先天不足, 从这样的考虑出发, 策划能够为广大观众喜闻乐见的、参与度和识别度相对较高的线下活动就成了电视剧频道品牌推广的一个利器。坚持活动推广, 加强品牌形象塑造是电视剧频道一直贯彻的一个理念。通过不定期、高密度的社区推广、地市推广, 电视剧频道的知名度和美誉度在河南全省得到进一步的巩固和提升, 而从频道成立之初就开始举办的“新声带”系列选拔活动, 实在是应该记上头功。连续5年坚持举办“新声带”娱乐赛事, 再加上“新声带”走进地市等后续活动如火如荼地展开, 吸引了数以万计观众的热情参与和全程关注, 得到了社会各界的一致好评, 有效地实现了电视剧频道影响力的扩大和品牌质量的提升。
品牌形象的树立, 就是向社会公众和企业产品的消费者传递品牌信息, 从而提高企业和产品的知名度、美誉度和忠诚度, 并形成强势品牌的过程。大型活动一般持续时间较长、影响广泛、参与者众多、信息承载形式多样, 能在短时间内聚集起大量关注人群, 引发舆论重视, 全面提升频道人气;互动参与、搭建受众与媒体近距离接触的平台;承载广告, 吸引资金, 保证收视。湖南卫视“超级女声”、CCTV的“同一首歌”都是媒体围绕频道核心价值, 将自身影响力转化为活动力的典型范例, 各家电视媒体也都是通过这类途径大大扩展了自身资源, 因此, 对大型活动的主动策划逐渐成为新的价值链条。河南电视台电视剧频道的“新声带”系列赛事, 无论在规模还是形式上都堪称省内同类赛事的典范之作, 每年都吸引了数以万计观众的热情参与和全程关注。经过不断的开拓和积累, “新声带”目前已经成为河南本土规模最大、影响最广的娱乐赛事品牌, 为频道的品牌成长提供了一大助力。正是每年都确立了全新的活动亮点, 才使“新声带”系列赛事对广大观众保持了持久强劲的吸引力。
2004年, 在频道成立之初, 以郑州市为主战场, 在河南范围征集选手, 推出“河南首届影视歌手大赛”, 成为河南选秀类栏目的初试啼声之作, 活动一经推出就红遍郑州, 影响力迅速辐射河南全省。
2005年, 主推文化广场活动概念, 明星加盟的频道庆典与“新声带”影视歌手大赛相结合, 全省首创的“玻璃演播厅”成为吸引观众关注度的一大亮点, 在中原荧屏掀起了新一轮的收视热潮。“一唱成名, 绝对可能”的宣传口号, 伴随着万余名选手积极参与的火爆场面, 进一步家喻户晓、深入人心。
2006年, “新声带”影视歌手大赛首次实行分赛区制, 以郑州市为主赛区, 以许昌、信阳、驻马店、焦作、濮阳、商丘等7个地市为分赛区, 整个赛事过程共进行了26场海选、7场晋级赛。赛事的规模和影响力创下了全省同类大赛的记录, 总决赛的收视率无论在郑州地区还是河南地区的娱乐类栏目里都名列前茅。
2007年, “新声带”作为电视剧频道全力打造的本土品牌娱乐赛事, 进一步开拓创新:扩大赛事规模, 增加比赛内容, 创新评审机制。全面的评审标准, 超强的娱乐观赏性, 以及紧跟活动开展的全省巡演, 使“新声带”活动在被定义为“选秀年”的2007年里, 成为各类活动中夺路而出的一匹黑马。
2008年, “新声带”系列活动继续推广全国概念, 并不断开发出新的功能, “新声带———我要当民星”大型演员选拔活动由河南、湖南、江苏等8省市中国视协影视频道委员会成员台共同主办, 以打造影视新星为宗旨, 同时为栏目选拔演员, 加强与各合作影视公司的深度合作, 提高《故事聚乐部》栏目的制作能力, 实用性和参与度都掀开了电视剧频道“活动经济”的全新篇章。
2009年, 电视剧频道承接了“中国红歌会”郑州分赛区的赛事, 借力全国范围的大型赛事, 丰富和创新了赛事内容, 同时完成了向祖国的60华诞献礼, 成为最受关注的年度活动之一。
从“新声带”系列活动发展的脉络可以看出, 媒体组合式宣传就像是品牌在多媒体中的横向推广;而整合营销传播, 则像是品牌在产业链上的纵向推广。这一横一纵, 才构成了立体式的品牌推广。活动品牌自身的成长壮大往往可以成为电视媒体形象识别的一个重要标志, “新声带”系列活动几年来在河南观众中间积累的极高人气, 无形中也使电视剧频道的品牌元素逐渐渗入到观众的生活中, 这种活动推广与电视品牌的联动效应正越来越为电视从业者认可, 信息的交流也从单向放送转为互动, 这也正是电视媒体在互联网时代不得已而为之的一种自救。
联动推广 篇2
政企联动,构建一主多元合作推广新机制
17日上午,艳阳高照。偌大的诸城富之道合作社的麦田里,人头攒动,一流水排开的雷沃阿波斯农业装备全系产品,犹如即将奔赴前方出征的战车,当头的大型拖拉机和联合收获机似戎装待发,气场逼人。当天的田间日活动,以雷沃阿波斯农业装备全系列产品为主,全面展现了“三夏”小麦、玉米生产全程机械化技术,并重点突出了深松整地、免耕播种、精准施药、分层施肥、秸秆收集还田等绿色环保农机化技术,以及激光平地、智能烘干、深松作业信息检测等智能农业技术的应用,反映了现代农业发展的趋势。
来自全国各省(区、市)、计划单列市、新疆生产建设兵团、黑龙江农垦总局、广东省农垦总局等管理部门、农机推广站的领导和技术人员,有关方面的专家,农机制造与流通企业、农机合作社的代表400余人参加了此次活动。农业部农机化司生产管理处处长李斯华、农业部农机试验鉴定总站副站长姚春生、农业部农机化技术开发推广总站副站长李安宁、中国农机流通协会会长毛洪、中国农机化协会副会长马世青、中国农机学会农机化分会主任委员杨敏丽、山东省农机局副局长韩永平、潍坊市农机局局长徐明军、诸城市副市长王爱民和雷沃重工执行副总经理王玉荣等相关单位领导出席活动。
李安宁在活动开幕致辞中表示,今年是“十三五”开局之年,为深入贯彻落实“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念,创新农机化推广方法,转变推广方式,提升“十三五”农机化技术推广服务供给的质量和效率,促进农机化供给侧结构性改革和转型升级,部农机推广总站等单位创设了“中国农机推广田间日”技术推广新形式,设计了以体验式、参与式推广为主题,以田间为主要阵地,以推广机构、科研院校、生产企业、流通企业人员和农民用户为主体,以重要农时季节农机作业应用为主要载体实地举办系列活动,力图打造一个技术试验示范的新平台,构建一主多元合作推广的新机制,提高技术推广效果,加速我国农机新技术的推广应用。
本次活动由国内龙头农机企业雷沃重工承办。由于雷沃重工在国内农机行业的领先地位,尤其在农业生产全程机械化领域的积极探索实践,雷沃重工被选为本次活动唯一承办企业。雷沃重工执行副总经理、雷沃阿波斯农业装备总经理王玉荣称,农机推广田间活动是响应农业部提出开展主要农作物生产全程机械化推进行动的一次实践,是对现代农业生产全程机械化解决方案的一次探索和论证,不仅推动了农机农艺融合,也加快了新产品、新技术的示范与推广,以能够形成可复制、可推广的现代农业生产全程机械化解决方案。通过此类田间日活动的推广,中国农业必将会走出一条“产出高效、产品安全、资源节约、环境友好”的现代化农业生产道路。
“本次农机推广田间日活动,政企联动,发挥双方的优势、资源互补,把农机化新产品、新技术推广放在田间地头,开展了有效的新产品新技术展示与新理念新模式探索,对提升企业的产品创新思维与未来发展能力具有重要意义,同时,通过本次实践活动提升了整个农机行业从业者的理论知识与实践技能结合能力,达到了以参与促推广促提高的目的。”王玉荣说。
模式创新,“田间”全面展现农机推广新水平
6月17日上午,由35台(套)机具现场全面演示了小麦收获、秸秆处理、耕整地、玉米播种、植保作业等多个环节农机作业,集中展示了“三夏”期间小麦、玉米生产全程机械化技术,17日下午又针对深松、播种、植保等环节进行了试验和演示,全面展现了农机化技术推广人员田间试验示范工作。演示现场过程中,由雷沃谷神系列收获机械、雷沃欧豹系列拖拉机、雷沃秸秆方捆机、马特马克播种机、旋耕机、植保机等全系列产品,现场演示了小麦收获、秸秆回收、耕整地、玉米精播与植保五大模块,全程参与了作业演示、互动体验、田间试验、作业故障识别和技能竞赛等5个部分内容。
小麦收获演示中,今年“三夏”的“明星”产品、国内首创复合式脱粒分离滚筒与双层异向振动筛清选结构的雷沃谷神GE70收割表现出色,作业效率高,清选效果好;适用于国内不同区域的多种雷沃秸秆打捆机也在活动现场悉数亮相,赢得现场人员的好评。在玉米精播演示环节,雷沃欧豹M1304拖拉机与马特马克6行气吸式精量播种机还组合上演了导航自动驾驶技术,雷沃自动驾驶系统集全球卫星定位、自动导航、油门自动控制、机具高度自动调节等多项功能为一体,直线导航跟踪精度小于5厘米,自动对行精度小于8厘米,实现了拖拉机耕地、精密播种、施肥等精准作业。现场一位专家告诉记者,雷沃自动驾驶拖拉机与马特马克精量播种机的组合使原本的精量播种更精准,“播行不直、接行不准”的制约瓶颈得以解决,在提高土地利用率、提升后续机械化收获水平及增加种植户、机手收益方面作用突出。
这次农机推广田间日活动的一个重要创新与看点是突出体验式、参与式和交互式特点。每个演示与试验环节结束后,现场进行答疑与互动交流,主办方还安排了抽奖活动,并组织合作社机手现场进行了拖拉机驾驶趣味竞赛。活动期间,与会代表还现场参观了雷沃粮食干燥机、雷沃植保机械等产品的作业流程,部分代表登上雷沃欧豹拖拉机、雷沃谷神系列收获机械及雷沃农机具,亲身体验收获、耕整地、播种及植保喷药等作业。
联动推广 篇3
1.1 推广体系现状
以政府农业推广机构为主体，实行垂直管理。2001年，珠海市事业单位改革后，基层农技推广机构明确为履行政府公益性职能，由财政全额拨款支持的的预算单位，彻底解决了长期以来农业推广机构的经费、办公场所和设备配置等问题，能够较好地执行珠海市政府的农业总体发展计划。
1.1.1 珠海市农业技术推广体系包括市、区、镇三级推广网络。以农业为主的斗门区区级农技推广机构设置比较健全，其他区(包括功能区)无专门的农业技术推广机构，但各镇基本上都设有农业技术推广站(或农业技术服务中心)。
1.1.2 市级农业技术推广机构包括珠海市农业科学研究中心(珠海市农渔科技推广总站)，以及水稻、蔬菜、果树、花卉、海水养殖、淡水养殖、畜牧七个专业技术推广站，人员编制80人，站点分别设置在香洲区、斗门区、金湾区的斗门镇、红旗镇、井岸镇、鹤洲北垦区、白蕉镇等。
1.2 存在问题
政府主导下的单一推广体制，以行政区划为单元进行农业推广机构设置，机构有重叠，资源较为分散。
1.2.1
市、区、镇均设有农技推广站，由于行政上无隶属关系，加之未形成较固定的专业学术圈子，业务上的横向交流与学习不充分，沟通有阻滞，造成或多头服务，或少人问津，无形中影响了农技推广机构的威信，农技推广工作难度增大。
1.2.2 渗透发散性能力不强。
虽有“科技人员+示范园+农户”、“示范园+科研院所(推广站)+农户”等多种推广模式，但仍属政府主导的一种“自上而下”的形式，出现推广机构和农户结合不够紧密，推广效果打折扣。
1.2.3 农业散户抗风险能力弱。
一场暴雨、一阵台风或一场疫病就可能让农户损失惨重或倾家荡产。农业生产不可预见性因素很多，一旦出现减产实收，少数农民将自然灾害、技术操作或其他因素造成的减产失收等转嫁给作为政府的推广机构，客观上也是造成农技人员不敢对农户生产介入太过紧密。
1.2.4 缺乏成熟的市场信息平台。
丰产不丰收，是带领农民致富路上的尴尬，未有充分依靠政府和社会的力量，建立和发布一个权威的密切反映市场供求的信息平台和即时沟通渠道，在提供技术、种子、种苗、肥料的同时，提供市场信息和交流平台。
2 联动规模大户农技推广工作实践与特色
2.1 项目选题紧密结合单位科研优势、硬件条件
珠海市农业科学研究中心从珠海农业发展实际需要出发，围绕现代农业的农业机械化育苗、设施农业的实用性温室生产示范、农业新品种、新技术的研究与推广、农业现代化机械设施的使用与推广等方面，通过项目实施，带动更多农户开展标准化、规模化、设施化种植，促进农业增效和农民增收。
2.1.1 利用由国外进口的自动化育苗生产线、智能温室、冷库为珠海农业企业、农业合作社、规模种养户提供良种良法。年均为珠海农业产区及周边城市培育西芹标准化种苗达5000万株，为农业企业、个体农户带来了过亿元的收入;自主品牌的“珠玉一号”、“甜蜜一号”等超甜玉米推广种植累计达0.67万hm2，每667㎡增加收入约2000元，大力推动了珠海农业产业化、标准化、规模化的发展。
2.1.2 利用科研生产基地、现代化科研生产设施设备，举办大型农业机械现代化展览主题活动。与广东省农机推广总站、广东省有关农机企业、农业专业合作社、农机大户联合举办“珠海现代农业设施展”，全面展示水稻生产全程机械化、节水灌溉设施、水产养殖机械等实物与相关知识内容，打造“插秧机、收割机、拖拉机机济一堂，塑料室、玻璃室、日光室室事领先”展会主题，激发农民朋友学习、掌握和使用农机设施的兴趣，搭建农业机械生产、经销单位与广大农户交流的平台。
2.2 注重与区、镇农业部门紧密合作
2.2.1 康怡堂模式的尝试与成效。康怡堂生物科技有限公司是当地政府扶持的重点企业，农科中心与该公司合作“莲江生态农业示范项目”，将科研推广机构的技术成果、种苗、项目课题与企业规范的经营管理、品牌化推广策略、市场销售平台有机结合，通过企业生产基地建设，辐射带动当地农户培育食用菌，种植有机蔬菜，提高农产品附加值，达到社会效益和经济效益的双丰收。农科中心在企业基地实施课题项目，建成1120m2温室大棚和150m3蔬菜智能冷库，企业负责食用菌生产设施建设及企业运营，担负起带动辐射周边农户的合作义务，现生产规模达10000㎡，生产总值500万元，带动周边农户参与食用菌养殖，康怡堂农技推广模式的运行状况良好。
2.2.2 按照珠海市委六届八次全会提出的建设具有岭南特色的都市型、外向型、生态旅游型的现代农业体系总要求，在斗门北部农业生态园和金湾台湾农民创业园设立两个技术服务工作站，斗门工作站设在农科中心的合作单位康怡堂生物科技公司的示范基地，金湾工作站设在台湾农民创业园内，台湾农民创业园是广东省唯一的一个国家级台湾农民创业园，规划总面积3000hm2，目前各入园企业正稳步发展，已产生了较好的社会效益和经济效益。
2.2.3 与农业规模大户联动农技推广初具规模。与白藤湖现代农业公司、斗门万隆农业开发有限公司、康怡堂生物科技有限公司、东湖艺盛蔬菜园林专业合作社、斗门鹤洲北宏林合作社、斗门绿美水果专业合作社、台创园银基农业公司等签订了联动帮扶的技术服务协议，对每个联动单位给予技术与生产资料扶持，定期召开专门会议，由科研推广人员定向跟踪服务。
2.3 以“珠海现代农业科技示范园”为核心，辐射带动西区农业发展
2.3.1 举办“百日助农”活动。
活动范围覆盖珠海金湾、斗门两区的主要农业镇村和社区，包含了送技术、送种苗、送肥料、送项目四个方面活动内容，特邀华南农业大学、华中农业大学、广东省农科院等农业专家教授为农民授课，通过第四季度大约100天的时间，开展内容丰富、区域广泛的系列扶农、助农活动，最大范围地宣传和树立农技推广机构的形象与影响力，进一步引起社会各界对农业和农民问题的关注和支持。
2.3.2 搭建农业科技与市场信息网络。
从2009年初，市农科中心创《农业科技与推广》，至今共出版35期，每月一期，每期发放1000份，彩色A3版面。采用免费赠阅的形式，发放范围覆盖珠海市各级农渔业主管部门及下属单位、121个行政村和珠海市32家龙头企业。通过《农业科技与推广》纸质平台，传播农业科技知识，引导农民主动了解相关农业政策、经济形势、种植养殖技术、各类新闻资讯，提高农民及子女文化素质，推动珠海西部地区农村精神文明建设，带动农村经济发展。
3 联动规模大户、企业实体、合作社，促进农技推广体系建设的几点思考
3.1 积极倡导联动规模大户的推广模式
农业规模大户、企业实体、合作社作为市场的经营实体，具有较强的抗市场风险能力，零星散户则无论在市场能力，还是抗风险能力方面都是非常薄弱的，在推广资源总量单薄的情形下，推广机构集中资源与农业规模实体联动，优势互补，帮助企业发展壮大，借助企业的平台，带动、帮扶小规模、零星散户，消化他们的生产风险;同时散户生产也对减轻企业经营人工费用、生产资料、土地租赁等方面的成本有贡献率，实现双赢。
3.2 建立“自上而下，自下而上，双向互动”的推广模式，节约推广资源，变主动为被动，改变与零散农户“一对一”结对帮扶模式
货币实现是小农户农业生产的终极目标，市场转化是推广机构的弱项，单纯的技术扶持与推广并不能让零散农户生产致富，理性认识“市场的事情交由市场做”的经济规律，正确厘清事业单位公益职能与企业市场职能的界线，推广机构应将有限的推广资源集中植入农业规模实体，推动企业实体带领、帮扶零星散户;但同时推广机构应练好内功，在零星农户上门技术求助时，给予专业的、到位的、具成效的技术服务与扶持。
3.3 建立灵活的收入分配激励机制
建立“机构推广人员(团队)+农业企业+农户”的推广模式，允许机构推广人员的工作绩效与农业企业效益挂钩，农业企业自主选择和聘请科技推广人员(团队)，将生产要素纳入分配序列，使科技推广人员收入与其工作绩效挂钩，鼓励支持科技推广人员以技术投入、技术服务入股等形式在农业经营实体从事科技推广工作。
3.4 建立绩效考核双轨制
一方面，由推广机构科学制定机构推广体系内部的组织结构和岗位设置，科学量化分解推广机构的公益性职能，确定不同岗位人员的技术试验、示范、推广任务，以制度的形式确定机构人员应当承担的最基本的职责和工作量，进行机构考核;另一方面，由农业经营实体对机构人员进行工作绩效考评，根据机构人员对农业经营实体的工作表现和贡献率进行考核与奖励，建立全面的、多方位的、立体的考核评价体系。
摘要：“农业发展靠科技, 科技推广靠体系”, 2001～2011年以来, 珠海农业已形成了市、区、镇三级机构的政府农技推广组织体系, 在农业技术引进、试验示范和推广应用, 开展技术培训和技术咨询, 提高农民素质, 推动农业和农村经济发展等方面发挥了重大作用。但随着市场经济的发展, 农村从业人口结构的变化, 农业生产规模化、产业化、机械化、标准化程度的提高, 对农业技术推广队伍在新形势下, 如何更充分、更高效地发挥作用提出了新的挑战, 结合实际, 探索新的运行机制, 是基层农业技术推广机构刻不容缓的任务。
联动推广 篇4
两部门加快应用高强钢筋的路线图显示, 到2013年年底, 在建筑工程中淘汰335兆帕级钢筋。到2015年年底, 高强钢筋产量将达到螺纹钢筋总产量的80%, 使用量将达到建筑用钢筋总量的65%以上。大型高层建筑和大跨度公共建筑优先采用500兆帕级钢筋, 逐年提高生产和应用比例;对于地震多发地区, 重点应用高强屈比、均匀伸长率高的高强抗震钢筋。同时, 开展600兆帕级钢筋的应用技术研发。
据介绍, 高强钢筋是指抗拉屈服强度达到400兆帕级及以上的螺纹钢筋, 具有强度高、综合性能优的特点。用高强钢筋替代目前大量使用的335兆帕级螺纹钢筋, 平均可节约钢材12%以上。在2010年节材的基础上, 每年可再减少使用钢筋约1000万吨, 减少铁矿石消耗1600万吨, 节能600万吨煤, 减少二氧化碳排放2000万吨。
目前, 两部门成立了高强钢筋推广应用协调组, 还将组建国家和地方的专家技术队伍, 研究制订相应的扶持政策措施, 进一步修订完善高强钢筋生产、应用等标准, 做好培训工作。同时, 还将建立地方高强钢筋生产、供应和应用方之间的协调与合作平台。今后, 两部门将做好保障高强钢筋产品的市场供应、加快混凝土用钢的标准修订、开展高强钢筋产品的分类认证、贯彻实施新修订的《混凝土结构设计规范》、加强相关标准实施监督工作, 强化对高强钢筋应用的质量管理和检查, 做好高强钢筋产品的技术研发和工艺创新, 特别是在水利、交通、铁路等建设工程中将加快淘汰235兆帕级、335兆帕级钢筋。