女子职业高尔夫

女子职业高尔夫（精选四篇）

女子职业高尔夫 篇1

关键词：优秀运动员,职业生涯规划管理,个人,组织

前言

随着社会主义建设和改革开放的伟大进程, 中国已经发展成为举世瞩目的体育大国, 我们的体育业已成为国际体坛一支极具竞争力的重要力量。[1]在我们分享着体育带来的胜利和喜悦的同时, 一批批的优秀运动员从竞技体育舞台悄然退役。优秀运动员在役期间, 承担了大量的训练和比赛任务, 失去了许多接受正常文化教育的机会, 退役后, 他们面临着文化基础水平低、缺乏就业技能等诸多问题。

高尔夫运动进入我国数十年来, 尤其是该运动入奥成功后, 其发展必然得到进一步重视。然则与其他运动项目一样, 高尔夫运动员的职业生涯规划成为制约该运动可持续发展的重要因素。希望通过对国内外学者就优秀运动员职业生涯规划相关理论的总结与深入分析, 提出合理化的建议, 为完善高尔夫这项绅士运动的培养体制提供理论支持。

1 高尔夫运动后备人才发展现状概述

高尔夫运动成为奥运会项目这一事实使得竞技高尔夫的后备人才培养问题成为我国亟待解决的问题。与其他项目相比, 高尔夫运动在我国尚属新兴项目, 它是在中国高尔夫球协会引领下, 以高尔夫俱乐部为基础逐步发展的。[2]高尔夫俱乐部在我国高尔夫发展的20多年时间里, 积累了较为丰富的实践经验。

然而, 高尔夫后备人才并不一定能够全部转入职业比赛成为职业球手, 他们中的很大一部分将会像其他国家的爱好者那样, 成为业余球员或转行从事其他职业。运动项目的后备人才与预备役部队类似地只是承担着该项运动可持续发展的人力基础, 他们中的大部分成员需要在无法涉足职业领域的情况下另谋出路, 特别是对于高尔夫这一前期投入非常巨大的高消费运动项目而言, 后备人才职业生涯的规划问题更加显得十分重要。我们不能只是将目光盯向这一运动的美丽光环, 更应该尽早看到竞技体育的高淘汰率将给大量后备青年带来的实际问题, 他们将不得不面临择业与再就业的困境。

2 职业生涯规划的内涵

就职业而言, 《辞源》认为:职, 指官事;业, 指士、农、工、商所从事的工作。荀子富国:“事业所恶也, 功利所好也, 职业无分, 如是则有树事之患而有争功之过矣。”也泛指所从事主要的工作。《现代汉语词典》中将“职业”解释为“个人在社会中所从事的作为主要生活来源的工作”也就是同时有“专业的、非业余的”这两个含义。不同的人对职业有不同的认识:职业是一个人为了取得收入而连续从事的具有市场价值的特殊活动。这种活动决定了从事它的人的社会地位;[3]职业是有劳动能力的人为了生活所得而发挥个人能力并向社会做贡献而连续从事的活动;[4]职业由职业的符号特征和职业名称、工作的对象和内容、承担这些工作所需要的资格和具备的能力、通过这些工作而取得的各种报酬以及在工作中所建立的与其他社会部门或社会成员之间的联系。[5]

《辞海》对于“生涯”的解释是:“生活, 生计”。而“生计”又被解释为“有关生活的事;谋生之道”。这个概念往往与“职业”一词合用为“职业生涯”。

“职业生涯”是与生涯相伴而生的, 有广义与狭义之分, 广义的职业生涯指个人所具备的从事职业劳动的道德、具备的知识与能力、并由之所培养的职业兴趣, 然后是选择适合自己的职业、开始从事职业劳动, 最后完全退出职业劳动这样一个完整的职业发展过程;而狭义的职业生涯指个人直接从事职业劳动这一生产活动的这段时间, 其上限起于职业前的职业学习与培训。它即是个人从事社会工作的过程, 又是其扮演社会分工角色的发展变化过程, 其中包括从业者个体、劳作时间、职业、发展和动态几个本质含义。[6]

职业生涯规划也称为“职业生涯设计”, 是指个人与特定组织结合后, 对个人职业生涯的主、客观条件进行测定、分析与总结, 然后对自己的兴趣与爱好、能力和特点进行全面的分析与权衡。根据其职业倾向, 并结合时代特征, 确定最佳的职业发展目标, 并为实现这一目标做出有效的安排。它是在社会经济发展到一定阶段, 人们为了更加有效地寻找适合于自己的职业与发展环境而产生的需求, 与此同时也开始了对相关问题的研究。职业生涯规划不仅包括了个人对自己进行的生涯规划, 还包括组织对其成员进行的职业规划体系。

3 高尔夫运动后备人才职业生涯规划的重要性

3.1 职业生涯规划是竞技高尔夫事业发展的内在要求

众所周知, 我国的职业运动员在计划经济时代受到举国体制的保护, 运动队的物质保障可以得到实现, 运动员的福利待遇也好于其他职业, 而且当时对于退役运动员的安置与分配政策也非常优越。而随着竞技体育的职业化发展, 运动训练与文化学习之间的矛盾日益突出, 运动员的文化教育成为困扰各级体育部门的难题。此外, 运动员职业在社会生产力水平不断提高, 物质财富不断积累过程中, 伴随着社会职业类别发展不断多样化、自由职业不断涌现, 其优势不断削弱, 后备运动员的生存空间更是被弱化到了极低的程度。

进人新世纪以来, 中国体育由体育大国向体育强国迈进, 体育产业日益成为国民经济新的增长点, 高尔夫运动在国内的开展与兴起由于受到社会因素的影响, 其开展的也是比较艰难。社会上各行业对人才需求的标准越来越高, 对于高尔夫后备运动员, 不仅要求其要具有较强的专业素养, 而且要具备一定的学习能力。为了避免现役的高尔夫后备队员面临困境, 有针对性地实施职业生涯规划就显得非常重要, 这种规划这有利于高尔夫后备人才全面准确地自我评估, 使其特殊技能、综合素质与合适的目标相匹配, 并促进运动员更好地安排学习与训练, 合理解决学训矛盾。因而可以说, 职业生涯规划是培养高水平运动员的重要途径, 是运动员个人发展的内在需要, 更是竞技体育事业可持续发展的基础。

3.2 职业生涯管理是竞技高尔夫事业发展的根本保证

国务委员陈至立同志特别强调, “要切实关心运动员的训练、学习和生活”, “不但要关心他们运动生涯的全过程, 也要关心那些默默无闻的运动员和教练员”。运动员是体育事业的核心人力资源, 是竞技体育最重要组成部分之一。运动员人力资源开发水平的高低, 一方面是在体育组织构建科学完善的管理体制和灵活高效的激励与约束等运行机制上表现;另一方面是运动员人力资源的职业生涯发展状况重要的衡量指标。[7]体育这一职业的强竞争性和高淘汰率, 决定了只有在可持续发展中保持良性的流动, 才能够保证高水平高尔夫运动员的数量与质量, 才能够保证我国竞技高尔夫的不断发展。

高尔夫后备运动员职业生涯规划会影响到其终生职业的可持续发展, 无论是运动员个人还是组织上的职业生涯规划都对竞技体育的可持续发展提供了支持, 进而促进了我国高尔夫事业的发展。对职业生涯进行规划可以确保不同级别高尔夫运动队进行吐故纳新, 并有效保证运动队向竞技体育界输送人才的效率, 同时可以尽量避免未入选运动员的后续发展。因而可以说:研究和探索并建立高尔夫运动后备人才职业生涯规划体系是保持中国竞技高尔夫可持续发展的前提条件。

4 结语

市场经济使资源配置的主导力量由政府转向市场, 运动员再就业遇到了前所未有的困难, 通过对运动员职业生涯进行规划, 拓宽其择业面, 增强其就业竞争力, 使竞技高尔夫后备人才的安置工作得到保证, 具体可以从以下几个方面进行:首先, 需要明确在役高尔夫后备运动员的职业生涯目标, 只有通过自身努力与社会职业环境相结合来确定职业发展客观目标, 这样才能在退役后更快、更好地转型;其次要激发高尔夫球员训练与学习的动力, 为成功转业奠定基础。职业生涯规划犹如果岭与球洞, 它会时刻提醒、引导鞭策运动员们一步步地向目标靠拢, 能增加运动员在训练中的动力, 促使运动员为实现自己的目标做出有意识的努力;第三是要充分发掘球员的个人潜力, 从而增加其成功机会。高尔夫后备运动员科学地选择与设计适合自身特点的职业发展道路, 能促使集中精力, 全神贯注于自己的优势领域, 创造更好的成功机会;最后, 通过各种途径促进运动员个性的全面发展。有效的职业生涯规划对高尔夫球员来说, 能使球员了解社会职业变化的方向, 激励运动员对成绩的追求, 从而更好地规划入选、训练、比赛及退役等问题。总而言之, 职业生涯规划对于竞技高尔夫后备人才而言, 非常有利于他们明确自身的奋斗目标, 有利于他们更好地了解自己、进行自我定位, 也有利于其自我管理水平的提高。

参考文献

[1]2011年中国运动员共收获138个世界冠军[EB/OL].http://www.bjd.com.cn/10ty/201201/01/t20120101_1330011.html.

[2]辜德宏.高尔夫后备人才培养模式的实证研究[J].武汉体育学院学报.2012, 1 (1) :82-90.

[3]姚裕群.职业生涯规划与发展[M].北京:首都经济贸易大学出版社, 2003.

[4]朱启泰.职业指导理论与方法[M].北京:人民教育出版社, 1996:102.

[5]卜欣欣, 陆爱平.个人职业生涯规划[M].北京:中国时代经济出版社, 2005.

[6]赵俊杰, 郑旗.山西省优秀运动员职业生涯规划需求结构分析[J].体育研究与教育.2013, 12 (6) :27-29.

女子职业高尔夫 篇2

中国女子高尔夫巡回赛商业模式发展研究

胡然 2009312309

（中央财经大学，北京 100081）

摘要：中国女子高尔夫巡回赛作为一项正处于成长期的赛事，商业模式尚未定型，商业价值潜力有待进一步挖掘。在有利的大环境下，CLPGA应抓住机遇，合理调整运营模式和赛会管理组织模式，促进这项赛事品质的提升。本文综合该赛事现阶段的问题，进一步探讨该赛事商业模式，提出相应的建议。

关键词：高尔夫；中巡赛； 商业模式

Research on the Development of the Business Model of The China LPGA Tour

Hu Ran(Central University of Finance and Economics, Beijing 100081)Abstract：China LPGA Tour is a developing event of golf, the business model is immature, the commercial value is waiting to be further excavated.Under a favorable environment, CLPGA should catch up the opportunity, reasonable adjust to the tournament management business model and organization model to improve the quality of the event.This issue consider the problem of this stage of CLPGA then propose the solution.Key words：Golf

CLPGA

Business model 中国女子职业高尔夫巡回赛（CLPGA）是国家体育总局小球中心领导的、中国高协与东方高尔夫国际集团联合推出的女子职业赛事。目前，该项赛事分为三大等级：总奖金150万美元以上的顶级赛事、总奖金20万美元以上的常规赛事CLPGA公开赛，以及总奖金5万

[1]美元以上的CLPGA挑战巡回赛。中国女子高尔夫巡回赛在三年的良好发展下，已为中国培养出潘艳红、黎佳韵等一批优秀的女子高尔夫职业球员。2011年，CLPGA共举办了12站赛事，吸引了亚洲多个国家数百名选手的参加。虽然CLPGA在3年中的发展取得了相当好的成绩，但其中商业模式的运作还有所欠缺。不能为球员提供更高的奖金，也就意味着无法吸引更多更优秀的球员参赛，无法获得更多的关注，成为世界顶级赛事。因此，本文将对CLPGA中可行的商业运作模式进行探讨，对有关管理者提出建议。CLPGA商业模式现状

高尔夫赛事的运作管理是由运作管理机构运用财力、物力、人力、信息等资源、通过计划、组织、协调和控制，向社会提供精彩的赛事及相关服务的全过程。高尔夫的赛事运作管理如同其他运作管理一样，都是输入向输出的转换过程。其中“投入”是指赛事所拥有的资源，是赛事运作管理的约束条件，“产出”则是赛事运作管理所在达到的目标，而“价值转化过程”正是赛事运作管理的核心环节，是决定能否有效配置、整合赛事资源，实现赛事资源增值，创造赛事经济效益和社会效益的过程。在赛事运作管理中，最重要的就是赛事的商业运作，赛事的商业运作主要包含两个方面，第一是品牌塑造，第二是市场营销。本文将就这两个方面说明CLPGA商业模式的运作现状。

1.1 品牌塑造方面

品牌是代表企业或赛事的一种视觉的、感性的和文化的形象，它是存在于消费者心目之中代表企业全部风格的一种东西。它不仅仅是商标、标志，而是通过系统、完善的设计渗透

胡然：中国女子高尔夫巡回赛商业模式发展研究

到企业内部的信誉标志，是对消费者的一种承诺。高尔夫赛事的品牌就是赛事的知名度与美誉度。赛事的生产与消费同时进行，使观众、赞助商在选择赛事时面临着不确定性，因此，赛事的品牌很大程度上影响着观众、赞助商的决策。

在品牌塑造方面，CLPGA还未很好的推广自己的品牌，品牌推广意识还较弱。在2011年的12站赛事中，并没有一项赛事的全名中带有“CLPGA”。而国际上的体育赛事如NBA等的品牌推广是很成功也很成熟的，CLPGA和这些成熟的赛事品牌推广实例相比还有一定的差距。CLPGA品牌多只是在媒体报道中出现，宣传渠道略显单一,未能开发出CLPGA品牌的价值。由此可见，CLPGA这一品牌的推广还蕴含着很高的商业价值尚待挖掘。

1.2 市场营销方面

高尔夫赛事的规模大小及可持续发展与市场营销是密不可分的，在不断变化的赛事运作内外环境中，如何以赛事为载体，通过满足赛事相关利益个人与群体需要，从而实现体育赛事的经济及社会效益。在高尔夫赛事方面，主要的商业运作包括推广赛事吸引球员参赛、电

[2]视转播权、赛事冠名、赛事赞助、广告、媒体宣传、商业活动、门票销售等。商业模式运作的成功，可以为赛事吸引优秀的参赛选手和大量的观众，并反作用于商业模式，通过赛事吸引更多的商业合作，促进赛事整体的发展。CLPGA的商业运作主要有赛事冠名、赞助商、广告、合作媒体等方式，赛事商业运作较为传统，缺乏创新。

在吸引球员参赛方面，CLPGA不仅吸引了全国女子高尔夫的顶级球员，而且还吸引了亚洲许多国家球员前来参赛。可以看出，CLPGA在中国乃至亚洲女子职业球员中有很高的吸引力。现在，CLPGA的奖金主要依靠选手报名费、赞助费用以及国家拨款等，形式较为单一。在2011年举办的12站赛事中，仅有三站赛事有冠名赞助商，其普通赞助商数量也稀少。赞助商数量不足直接影响了了赛事奖金水平，无法吸引更高水平球员的参赛，进而影响赛事整[3] 体水平的提升。在赞助商方面，目前CLPGA的赞助商主要有劳力士、清涛矿泉水、现代汽车、中国移动、中国联通等。赞助商过于单一，缺乏长期合作伙伴，且合作手段主要依赖出售现场广告等方式，较为传统。

在商业活动方面，举办商业活动的目的是为了扩大赛事影响力及形象，给予赞助商展示的机会。但是目前，CLPGA举行的商业活动还较少，一般都为比赛之后的颁奖晚宴。这些商业活动缺乏新意，缺乏推广效果。

在广告方面，CLPGA的广告多集中在赛场内，广告形式比较单一，多采用广告牌等传统宣传手段。其网站也没有任何商业广告，造成了剩余宣传资源的浪费。

在媒体宣传方面，CLPGA的各项媒体运作相比国内其余高尔夫赛事较为良好。CLPGA的媒体合作伙伴有新浪高尔夫、CCTV5、CCTV高尔夫·网球、旅游卫视、高尔夫大师、世界高尔夫等，覆盖了中国高尔夫方面的各种媒体，有着丰富的媒体资源。在今年举办的CLPGA上海精英赛还首次采用了电视实况转播，这在国内的高尔夫赛事中是十分罕见的。此外，CLPGA还利用微博等现代社交网络进行了宣传。CLPGA商业模式探讨

1.1 品牌推广

品牌形成需要一个过程，高尔夫品牌赛事的形成更是如此。品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。在品牌的建设和形成时期，将经历品牌定位、品牌架构、品牌识别、品牌延伸、品牌资产、品牌推广这些重要的过程。正处于上升期的CLPGA，应该利用快速成长期，做好品牌推广工作。

首先，CLPGA需要一个准确的定位，即CLPGA想打造一个怎样的女子高尔夫巡回赛？它的目标人群是什么,达到怎样的社会经济效应等等。笔者认为，CLPGA应当以日巡赛为目标，打

胡然：中国女子高尔夫巡回赛商业模式发展研究

造成世界一流的女子高尔夫巡回赛，吸引世界一流的选手参赛，其目标人群是中国乃至全世界的高尔夫爱好者，而且更高的目的应是发展中国的高尔夫运动竞技水平、提高高尔夫运动在中国的普及度、树立良好的形象并创造最大的经济效益。

其次，在品牌的构架、延伸、识别、创造品牌资产并推广品牌的过程中，CLPGA首先应当提高比赛的质量、扩大比赛的规模，配合宣传手段提高品牌的知名度。高品质的比赛、比赛电视转播、媒体报道、商业或公益性质活动、赞助合作等方式都有助于推广品牌，例如CLPGA可举办球员球迷见面会、公益赛事等活动提升公益形象，开办以CLPGA为名的高尔夫学校推动高尔夫的普及并促进品牌的延伸等等。另外，CLPGA还应该使自己的赛事特色鲜明，避免同质性，促进品牌识别建设。

1.2 电视转播权

赛事电视转播权，作为一种国际公认的知识产权，是现代体育赛事的基本收入来源之一，同时电视转播还是推广赛事品牌、吸引观众及商业赞助等活动的重要方式。可以说，CLPGA想要成长为国际顶级赛事，良好的的电视转播是必要的。目前，CLPGA的电视转播还较少，而且收视率较低。想要改变现有的局面，需要制定长期的战略。

首先，CLPGA应当提升赛事的质量及观赏性，提高赛事本身的价值。电视媒体转播赛事，看重的是赛事的收视率，而提高赛事收视率最根本的手段就是提高赛事本身的质量。CLPAG应采取提高奖金、扩大宣传等方式吸引更多高水平球员参赛，并改良比赛形式，提高比赛观赏性。

其次，CLPGA应联系政府有关部门，争取更多的转播。鉴于目前中国电视媒体产业的政府主导的局面，又恰逢高尔夫入奥运的有利时机，CLPGA应该积极联系政府相关部门及电视媒体企业，争取主流电视媒体转播机会。

再次，CLPGA可采用新兴媒体进行转播。目前网络流媒体的发展十分迅速，网络直播等手段已被各种节目、赛事等采用。网络直播相比于电视直播成本更低，定位也相对年轻化。运用网络直播，CLPGA的赛事虽然获得的转播费用相比较少，但可较快推动赛事的宣传及发展，而且网络媒体大部分的受众是年轻且收入较高的群体，CLPGA可利用这个平台培养潜在受众，吸引更多关注。

1.3 赛事冠名及赛事赞助

高尔夫赛事的商业赞助主要是指以等价交换为原则，以事件为载体、以资源为商品以达到双方目标为目的的一种特殊的市场行为。赞助商通过对赛事提供的人力、物力、或资金等资源，利用高尔夫赛事及相关活动为传播载体达到：建立或提高知名度、美誉度；建立或加强信任；有效沟通公众；降低本企业的营销成本，维护与政府的良好关系等的一种市场形为。

高尔夫赛事有着很鲜明的特点：首先，高尔夫赛事的受众层次集中，消费能力高；第二、高尔夫赛事的宣传比较广泛，媒体众多；第三、赞助高尔夫比赛可树立良好的公益形象。针对以上特点，CLPGA可采取一系列手段吸引赞助。

首先，主动寻找相同具有消费者群体的公司寻求赞助机会。高尔夫赛事的定位主要是收入较高、教育背景良好、职业背景良好且消费意愿较高的群体。例如奢侈品、手表、汽车等行业的很多公司的定位也是如此，CLPGA可以成为这些公司推广产品、提升品牌的良好契机。因此，CLPGA应主动寻找有意向赞助的公司，并提供专业制作的招商手册、招商宣传片等吸引赞助商，力求形成合作。

其次，CLPGA应更加注重赛事无形资产与有形资产的开发，以吸引更多赞助商并为赞助商提供更多的权限。赛事的无形资产主要包括排他性营销权； 视觉识别系统使用许可权（赛事名称、会徽等）； 赛事比赛项目冠名权； 奖杯奖项冠名权； 比赛球场冠名权； 赛事专用产品专有权； 赛事相关活动冠名权； 赛事组委会名誉职位； 赛事合作伙伴、各等级赞助商、供应商、服务商的授予权等。有形资产资源主要包含特许经营授予权（纪念币、纪念

胡然：中国女子高尔夫巡回赛商业模式发展研究

衫等的特许经营）；比赛球场内的广告资源；比赛印刷品广告资源（宣传画册、成绩册等）；开球仪式、颁奖晚会及比赛门票等。CLPGA应模仿其他赛事对无形资产及有形资产进行开发，将赞助商分级并形成严格的体系，提供赞助商不同的无形资产使用权，从而吸引更多赞助商并与之形成长期合作关系。

第三、CLPGA应针对各种赞助商开发更多赞助方式，以寻求更多赞助。借鉴各种赛事的赞助方式，CLPGA也可以进行各种方式的赞助开发，例如官方指定饮料、官方指定球场、官方指定酒店、官方指定用车、官方指定奖品等。这样针对赞助商进行细分、价值提供各项无形有形资产使用权，可以吸引更多各方面赞助商的赞助。

1.4 赛事宣传

赛事宣传主要包括两个方面：利用自身资源宣传、通过媒体进行宣传。1.4.1 利用自身资源宣传

CLPGA可利用的自身宣传资源有官方网站、宣传片、宣传画册等。

赛事官方网站是大众了解赛事情况的重要窗口。CLPGA应利用赛事官方网站及时更新赛事消息，适当转载国内外高球新闻，并发布招商信息，丰富网站内容，增强可流览性，提升赛事的专业性，提升自身的形象，并吸引招商投资。

赛事宣传片主要有三种：一是电视广告片，用于赛事招商与品牌推广；二是招商宣传片，针对招商制作；三是赛事专题或精华片，经过剪辑可以在电视台播放的赛事精华片，赛后在电视媒体上延续宣传。若很好利用赛事宣传片，CLPGA可以很好的提升自身形象并提高知名度。

赛事画册主要有三种：一是的赛事海报，是赛事对外宣传的统一形象；二是招商手册，是对赛事概况、特点、赞助要求、回报细则等内容的详细介绍；三是赛事秩序手册，是在赛事现场提供所有到场人员的赛事指南，包括赛事的简介、主承办单位介绍、赛事日程安排、主要球员介绍、主要赞助单位介绍及广告等。若利用好赛事画册也有助于提升CLPGA的形象并吸引赞助资源。

1.4.2 通过媒体进行宣传

媒体作为一种重要的环境力量，与赛事商业运作管理之间是紧密联系的。CLPGA可通过进行赛事媒体宣传的组织设计，以及运用有效的媒体宣传手段进行体育赛事市场营销，与媒体建立一种比较良好的关系，并充分考虑媒体需求，提供具有媒体宣传价值的事件，吸引媒体关注并报道，从而发挥媒体在赛事中的强大作用。同时必须防范与控制媒体负面报道的可能给赛事带来的风险与损害。

除了传统媒体，CLPGA也应该向新媒体宣传方向发展。随着微博等新媒体的崛起，新媒体的影响力在不断扩大。CLPGA应利用新媒体崛起这个契机，运用新兴方式进行宣传。

1.5 商业及公益活动

举办商业性质或公益性质的活动对于提升赛事品牌知名度、树立公益形象并谋取利润，也是一种行之有效的方法，CLPGA可利用其丰富的赛事及球员资源举办诸如公益赛事、教学活动、赞助商品牌宣传等活动。

1.6 门票销售

高尔夫赛事门票是观众观看赛事现场比赛的凭证，能否吸引到一定数量的现场观众，并且使他们有意愿支付款项（购买门票、通过赞助或者捐赚获得门票），是决定赛事运作能否成功的因素之一。门票销售良好，是证明赛事受公众欢迎与关注的最直观证据，同时也是向电视转播权潜在的购买单位证明赛事具有广泛市场需求的有力证据。观众是比赛的直接受众，拥有良好的门票销售也就意味着许多的商业活动可以良好的展开，也是向潜在赞助商证明赛事价值的依据。

胡然：中国女子高尔夫巡回赛商业模式发展研究

CLPGA应结合中国国情制定销售策略。中国国内的职业高尔夫赛事举办尚处于起步和摸索阶段，有时候一些赛事商业性质太浓商业目的性较强，因此应多参照国外高球赛事运作模式并结合中国国情，运用4P理论，在产品、价格、促销、分销等方面进行调整，以适应当前中国国情。

在产品方面，销售门票时，可向观众提供一本宣传手册，向观众全方位的介绍CLPGA这项赛事，提升赛事的知名度；在价格方面，可采取区别定价策略，根据赛事的特点及举办地公众对赛事的热衷程度、综合经济能力等因素决定门票的销售方式及价格。例如在北京、上海等高尔夫普及程度较高且受众经济承受能力较高的城市，门票价格可较高，门票销售可委托专业票务公司进行销售，也可在球场等高尔夫人群集中的地方进行销售；如果在河南、陕西等高尔夫普及程度较低的省份举办赛事，门票价格应相对较低，门票销售可采取在球场等高尔夫人群密集区设立代售点，并在酒店、酒吧、咖啡厅等高消费人群集中地地方设立代售点，吸引潜在消费者，同时也可以采取赠票等方式扩大影响力；在促销方面，CLPGA可采用区别定价策略，充分挖掘消费者剩余，CLPGA可在赛事前采取一些促销手段，例如在高尔夫学校等场所发放赠票，举办活动出售折扣门票等方式吸引潜在观众；在分销方面，CLPGA应采取网络售票，街头代售点，球会、高尔夫学校等地的代售点等多种方式销售门票，扩大影响力，促进门票销售。

总之，体育产业走向商业化已经是必然趋势，中国女子高尔夫巡回赛这样一个精品赛事应走在前列，运用自身的制度与方法的改变，创造新的商业模式，走向规范化，为推动我国高尔夫竞技水平、高尔夫产业发展助力。

参考文献

女子职业高尔夫 篇3

上午8时，挪威球手苏珊与世界排名第五的韩国球手柳萧然、中国业余小将石昱婷同组从10号洞出发。苏珊以小鸟取得开门红。令人惊喜的是在第2洞（450码，五杆洞）一号木开球上球道，之后用8号铁直攻果岭，球落在果岭上距洞3码的位置，一推进洞，射下老鷹！紧接在第5洞、第6洞连续抓鸟，最终交出67杆。

2003年转职业，苏珊·彼得森迄今已有14场LPGA赛事冠军入账，91场进入前十。进入2014赛季，苏珊·彼得森已经连续出战第四周，其中两次跻身前十，如果本周世锦赛能够成功卫冕，她将有机会超越韩国球手朴仁妃，登上世界第一的宝座。

中文在高尔夫职业教育中的运用 篇4

随着高尔夫运动在全世界的普及, 尤其是高尔夫将在2016年成为奥运会比赛项目, 使得高尔夫运动越来越受到人们的重视, 基于高尔夫运动的普及, 我们一定要根据高尔夫运动的发展, 积极培养优秀的高尔夫运动人才, 新时代的高尔夫运动人才不仅要掌握基本的专业知识, 还要具有综合性的素质, 懂得与他人沟通、交流的能力, 能够尽可能地了解多数国家的历史文化, 具有良好的内在文化修养等等, 而这些素质的养成单靠高尔夫专业课程教育是没有办法完成的, 因此作为培养高尔夫专业的高职院校一定要将高尔夫职业教育与中文学科相融合, 通过中文教育增强高尔夫专业人才综合素质的发展。

1 中文在高尔夫职业教育中应用的必要性分析

1.1 有利于素质教育在高尔夫教育中的落实

当前我国在全面实施素质教育, 素质教育在高职院校中的实施是提高学生社会实践能力的必要途径, 素质教育不仅学生要掌握基本的文化专业知识, 还要尽可能掌握更多的拓展知识和文化, 以此丰富自己的文化内涵与修养, 实现个人素质的全面发展。中文应用在高尔夫职业教育中是素质教育在高尔夫职业教育中的发展的具体体现。

一是中文包含的知识比较丰富, 它不仅包括对历史文化的宣传与讲解, 还包括对学生情感的熏陶, 通过将中文教育贯彻到高尔夫职业教育中可以丰富高尔夫职业教育的内容。

二是将中文应用到高尔夫职业教育中也是高尔夫教育的本质要求。《中共中央国务院关于深化教育改革全面推进素质教育的决定》对素质教育的阐述是将德育、智育、体育、美育等有机地统一在教育活动的各个环节。

由此可见中文与高尔夫职业教育的融合是高尔夫教育的本质要求, 也是实施素质教育的必然要求。

1.2 有利于提高高尔夫专业人才的综合技能

高尔夫职业教育主要是以培养高尔夫专业学生的专业技能和理论知识, 通过系统的专业教育可以培养出具有高超技能的高尔夫专业运动员, 但是随着高尔夫运动的普及化以及比赛正规化, 高尔夫运动不仅要求人们要具备专业的技能, 还要具有一定的与他人沟通与交流的能力, 对高尔夫运动具有一定的审美意识等, 而这些能力的培养需要依靠中文教育, 因为中文教育可以培养人们的审美意识, 让学生掌握基本的语言沟通与交流能力, 让学生通过系统的中文教育提升自己的文化修养等, 比如高尔夫运动员在参加国际比赛时, 他们除了要掌握扎实的专业技能之外, 还要懂得如何与他人沟通, 如何在比赛中彰显自己的内在文化修养等, 这些都需要中文的教育。

1.3 有利于促进高尔夫职业教学的质量

中文教育是一种审美教育, 培养高尔夫专业学生的审美意识对高尔夫专业人才的成长, 以及树立正确的人生观、价值观以及世界观都具有重要的促进作用, 高尔夫作为一项绅士运动, 它在激发人们的审美意识方面具有不可小视的作用, 通过培养高尔夫专业学生的审美意识可以激发他们内心对高尔夫运动的热爱, 进而塑造他们完美的人格。由此可见将中文应用到高尔夫职业教育中是高尔夫教育育人、提高教学质量的重要途径。

2 中文在高尔夫职业教育应用中存在的问题

虽然中文在高尔夫职业教育中的应用有着必然性, 但是我们根据现实中文教育在高尔夫职业教育应用的效果分析, 中文教育在高尔夫职业教育中的应用还存在不少的问题, 其主要表现在:

2.1 对中文课程与高尔夫课程融合的认识程度不高

高职院校是以培养社会应用型人才为主的院校, 因此高职院校在培养高尔夫专业人才时他们将注意力集中在培养学生的专业技能上, 而忽视了学生的文化修养等, 这样的直接后果就是导致高职院校对中文课程的重视程度不高, 首先高职院校的领导忽视中文课程的重要性, 认为中文教育可开可不开, 对高尔夫教育不会产生较大的影响, 因此他们对中文课程的教学工作支持的力度不够;其次学生学习中文课程的积极也不高, 他们认为自己参加高职院校就是学习专业知识, 只要掌握了高尔夫专业知识就能获得就业岗位, 而不需要再学习中文知识, 他们意识不到中文知识对自己的重要性。

2.2 中文课程与高尔夫课程之间的衔接性不强

中文应用在高尔夫职业教育中的目的就是通过二者的融合提高高尔夫专业学生的综合素质, 但是对实践效果分析, 发现中文课程与高尔夫课程之间存在着衔接性不强的问题, 其表现在:

一是中文教学内容与高尔夫专业课程之间的联系性不强。当前高职院校在选择中文教学教材时他们不会选择具有针对高尔夫专业内容的教学, 或许这也与我国还没有针对高尔夫专业教学的中文教材有关, 因此教师在中文教学时不能根据高尔夫专业的教学内容而开展针对性的中文教学内容, 导致中文教学的内容偏离高尔夫专业人才培养的方向, 影响中文在高尔夫职业教育应用的效果。

二是中文课程与高尔夫课程融合的目的不清晰。虽然许多的高尔夫专业院校都加大了对高尔夫课程与其它课程的整合研究, 并且取得了一定的成绩, 但是对于为什么整合, 通过整合要想取得什么样的成绩存在疑惑, 结果造成中文课程的开设是为高尔夫专业服务, 在高尔夫教学体系中, 高尔夫课程与中文课程是主导与被主导的关系, 必要的时候中文课程要为高尔夫课程教学让路。结果造成中文课程课时被压缩, 影响高尔夫专业人才学习中文文化知识的效果。

2.3 中文课程实施缺乏应有的保障

中文课程在高尔夫职业教育中的应用, 对于高尔夫专业学生的全面发展具有重要的作用, 但是实际上高职院校往往会忽视中文课程对高尔夫专业人才培养的积极作用, 他们对中文课程的重视程度不够, 导致中文课程在高尔夫课程中的应用得不到应有的保障。

首先缺乏具有“双师型”的专业教师团队。将中文课程贯彻到高尔夫课程教学中需要高职院校要保障教师团队的教学质量, 要求教师不仅要掌握专业的高尔夫专业知识, 还要具备丰富的中文课程教学资质, 但是就目前高职院校的教师队伍质量分析, 具有“双师型”的教师人数远远不能满足高职院校的专业教学要求, 最显著的特点就是很多具有中文专业知识的教师虽然有丰富的中文教学经验, 但是缺乏相应的高尔夫专业知识, 使得在教学中不能联系高尔夫的专业知识。

其次中文课程在高尔夫专业教学中的地位不能到有效的保证。中文课程一般被高职院校当作公共选修课, 而没有将其纳入到基础课体系中, 学生对中文课程的重视程度不够。

最后缺乏统一的教学大纲, 目前中文专业课程与高尔夫专业课程的融合基本上是根据高职院校的自我决定而执行的, 缺乏统一的标准, 导致中文课程与高尔夫课程的融合缺乏制度保障。

3 中文在高尔夫职业教育中应用的具体对策

基于高尔夫特殊的性质, 导致人们对高尔夫运动存在着认识误区, 认为高尔夫运动属于“贵族运动”、“有钱人的娱乐”, 造成这种现象的主要原因就是因为我国高尔夫职业教育的单一性, 因此为解决此问题最有效的办法就是将中文与高尔夫职业教育相融合。

3.1 构建一体化的中文课程与高尔夫课程教学体系

构建一体化的课程体系就是按照高职院校的人才培养目标将学校的课程按照一定的程序组织起来的系统, 课程内容是人才培养的活动载体, 其直接影响人才培养的质量, 作为培养高尔夫专业的院校, 课程体系应该是以培养学生全面发展的高尔夫技能为根本的课程框架。随着高尔夫运动的不断普及, 社会岗位对高尔夫专业学生的要求越来越严格, 高职院校毕业的学生不仅要掌握扎实的专业知识, 还要学会与他人沟通、交流的能力, 学会审视高尔夫内在文化的高尚修养以及养成良好的人文素质, 为满足社会对高尔夫专业学生综合素质能力的要求, 高职院校要根据本校的实际情况, 构建一体化的中文课程与高尔夫课程教学体系, 在这方面我院就做的非常的完善, 我院构建了人文素养与职业素质课程、专业能力课程、专业能力拓展课程。其中就包括将中文课程纳入到高尔夫职业教育体系中, 通过开展《职业汉语》、《演讲与口才》、《美育》、《礼仪知识》等课程提高学生的人文素质。

3.2 将中文课程贯穿到高尔夫职业教学的各个环节

首先将中文课程引入到高尔夫理论教学中, 高尔夫作为一种具有绅士运动项目, 其在我国的推广范围也比较小。在人们的观念中认为高尔夫运动属于有钱人的运动, 同时再加上高尔夫运动场地建设的成本比较高, 人们参与高尔夫运动的积极性就不高, 因此对于高尔夫的了解程度也就不高, 高职院校高尔夫专业的学生在学习高尔夫知识时, 会涉及到许多的专业术语, 如果学生没有扎实的语言知识, 就很难对高尔夫专业术语进行全面的了解与掌握, 因此中文知识要与高尔夫理论知识同步进行。

其次将中文课程与高尔夫实践训练相结合。中文教学能够培养学生的审美意识, 学生在具有了一定的审美意识后, 他们在观看高尔夫比赛视频或者录像的时候, 就会感受到高尔夫运动的魅力, 就会发现高尔夫运动的内在文化修养, 这样就会激发他们学习高尔夫运动的激情。

最后将中文教育引入到高尔夫比赛过程中, 高尔夫比赛比的不仅仅是技能, 更多的时候比的是运动员的个人修养、个人综合素质, 运动员个人素质的提高离不开中文的教育。

3.3 提高高职院校“双师型”教师团队的教学质量

实现中文课程与高尔夫职业教育的融合离不开教师的支持, 基于中文在高尔夫教学中的应用, 需要教师要具备中文知识与高尔夫专业知识的双技能能力, 因此高职院校要提高“双技能”教师团队的教学质量。

一是高职院校的领导要重视中文专业应用到高尔夫职业教育中的重要作用, 为中文课程与高尔夫教育的整合提供便利条件, 比如制定相关的政策、鼓励院系之间开展如缝隙对接教学活动。

二要积极开展教育培训活动, 投入更多的经费用于开展教育培训工作, 提高高职院校教师团队的教学质量。

三是要提高教师的师德水平。教师是学生的领路人, 教师的个人魅力会对学生的人格品质产生深远的影响, 因此只有教师具备了较高的师德, 才能促进学生的综合素质全面发展。

参考文献