家电检测（精选五篇）
家电检测 篇1
家电维修的目的就是查出老化元件更换新件, 没有老化元件就没有故障存在, 电容器是电路中不可缺少的元件之一, 随着不同的频率, 电容的XL和XC也在变化, 所以电容的Z (阻抗) 才是我们修理时最想知道的参数。
从上面这个公式来看, 新出厂的电容器的XL、Xc是个定值, 所以ESR值就是这个电容的关键参数, 如果只用ESR的参数来衡量电容器的老化程度那只能是得不偿失, 电容的通交能力如果按理论来说是容量越大, 容抗越小;但由于有XL的存在, 容量越大, XL也就越大, 频率越高XL也就越大。所以BR886测试仪测试10UF-1000UF的电容用160HZ的频率, 是根据电器电路的实际情况而设计的, 在市电50HZ的交流电中全桥整流出来的交变直流电是100HZ, 50HZ的三倍频是150HZ, 所以选用160HZ在电路上测滤波电容是符合实际的, 这个频率下测出来的电容是好的, 那么低于这个频率就更不用说了。0.1UF-10UF的电容用16KHZ频率, 那是电视机的行频在16KHZ左右, 电磁炉工作频率也在15-30KHZ范围, 所以这两个频率最适合家电维修测试用。
2 宾瑞多功能家电维修测试仪应用
2.1 功能分析
该测试仪是针对家电及电器维修人员而设计的, 体积小、重量轻, 是多功能组合在一起的维修仪表, 填补了家电维修人员一直以来的工具空白, 是一种集多功能维修家用电器、液晶电视及液晶显示器、音响等等的一种综合测试仪表, 主要对电视机、显示器的行回扫变压器、开关电源变压器匝间短路和电容有效容量、电容ESR性能测试、电路通断及200兆欧电阻值测量、电视机的行、场脉冲输出, 2000V元件耐压测试, 摇控器侦码和发射判断、光藕性能好坏测试、电流电压测量和VI-DEO、RGB试机信号。该仪表设计有双重保护电路, 电流超过第一警戒值则自动中断程序并复位, 如果电流超过第二警戒值保护电路自动切断总电源。
目前家电维修部所用的万用表以及示波器, 这些都无法对高压包匝间短路、电源开关变压器匝间短路、高压包的聚焦电位器和亮度电位器的阻值和高压条上的升压变压器进行测量, 所以只有用代换法才能发现故障所在, 这样的维修效率是很低的, 容易走弯路, 尤其是特殊行输出变压器和电源开关变压器在没有找到相同的情况下, 又不能判断好与坏, 机器又不能启动, 那时是束手无策的, 特别是经验不丰富的单凭书该理论没有动手能力的新手。该仪表是集30多年来的维修经验和技术结合为一体的综合仪器, 是家电维修人员得心应手的一种测试工具, 该仪表的功能转换与普通万用表有着不同的特点, 不用机械旋钮来转档位和量程, 这样就能避免开关接触不良引起的种种问题。
“高频变压器”、“高清高压包”、“普通高压包”这三个按键的测试电流显示值大于350m A且持续10秒后, 程序自动关闭输出, 属设计保护仪表, 重新按按键即从默认值开始工作。高压包或高频变压器插在仪表上时, 如果这三个按键交替切换偶而有保护或关机现像属正常, 是因为切换过程检测负载不对而引起的, 这三个按键软件设计时一秒钟内只能按一次。
该仪表除了“耐压”插座和“COM”公共地两插座测电视机加速极电压之外, 不要用来测量其他交直流电压, 任何插座也不能接入交直流电压, 否则会损坏仪表。
“耐压”插座又是测元器件耐压的高电压输出端, 其空载直流电压在2000-2500V之间, 虽然对地短路电流小于0.1m A, 但在测量时也要注意安全使用, 不要让人体触及测试线的金属部分、测耐压过后的电容, 不要用手触及电容的两个引脚, 以免触电, 装回电路前要先放电, 否则会损坏周围的元件, 使用时先接好被测元件, 然后再按耐压测试按键。
在电路板上测电容、高压包、电源开关变压器之前, 要确保电路不通电, 电容要完全放电, 否则会损坏仪表。
在测直流电流时, 如果电压高于60V, 应注意安全, 防止触电。
在使用行、场脉冲输入功能时, 注意热底板, 防止触电或损坏仪表。
如果仪表在测量时出现错乱现象, 请重启电源。不要随意拆开仪表, 电路板上有高压电。
不要随意使用其他适配器, 以免造成仪表损坏, 请使用该公司的原装适配器。
由于用户超范围使用和错误操作所引起的事故和危害, 责任自负。
2.2 一台海信TC2111电源起动不正常应用举例
源部分的每一个元件量过、大部分主要元件换过, 没有发现问题所在, 次级的整流管全部量过, 滤波电容代换过, 故障依旧, 进入绝路。打开宾瑞多功能家电维修测试仪BR886“高频变压器”功能, 断开300V到T511的3脚的线路及行供电线路, 然后把两支测试线夹在电源变压器T511的3、7脚, 显示电流稍大且不稳定, 用数字表量次级各组直流电压发现VD554整流管整流出来的电压很低, 与其他组电压不成比例, 后用数字表在路先量VD554 (型号EU2Z) 的正向压降得0.453V, 对常规高速整流管来说是正常值, 不理会;然后用BR886在电路上量C654电容1000UF/25V显“OL”, 显“OL”也可以说与负栽短路有关, 后断开R569 (1W/4.7欧) 再测电压依然很低, 电容也正常, 逻辑工作就落到了EU2Z的整流管了, 拆下用耐压测:按正负先接好被测的EU2Z整流管, 按“耐压”键, 先是电压从0开始升到400多伏马上就跌到几V (不稳定) 。问题就出在这个二极管上, 更换此二极管, 一切正常!
后来用数字表二极管档量得正向压降是0.46V, 反向不导通, 然后又用电阻档量反向电阻, 有时无穷大, 有时显20M欧 (最大能测20M) , 从这两个数据说明不了此二极管是坏的。
3 结语
对一般维修人员来说, 在家电维修过程中能有一台多用途检测仪, 将会发挥很大的作用, 它是进行维修工作的好帮手。这里介绍一台多用途检测仪的制作方法, 供大家参考。这台多用途检测仪, 所用电子元器件易购买、易制作, 其电路也并不复杂并具有易调试的特点。
摘要：为了进一步探讨家电维修多用途检测仪, 文章主要分析了家电维修多用途检测仪的电路组成和检测仪电路工作原理, 这一研究对于家电维修多用途检测仪推广改进具有一定的意义。
关键词：家电维修,多用途检测仪,电路,工作原理
参考文献
[1]荀启明.家电维修企业营销环境及策略研究[J].江苏商论, 2005 (4) :67-68
[2]吴自力.家电维修多用途检测仪[J].家电检修技术, 2005 (16) :39-40
“家电下乡”激活家电股 篇2
新年伊始，家电企业春风拂面。就在2008年最后一天，《搞活流通扩大消费的意见》出台，全面推进家电下乡工作。不仅如此，从今年2月1日起，摩托车、电脑、热水器和空调都将被列入家电下乡政策补贴范围。至此，家电下乡覆盖范围扩大到全国，下乡的产品也更丰富，这无疑将进一步推动农村市场的家电消费。
去年以来，在人民币升值、原材料成本上涨以及产品加快升级换代等因素影响下，国内家电制造企业生存压力逐渐加大。再加上全球金融海啸的“雪上加霜”，部分企业赖以生存的海外市场也是急剧萎缩。尤其是空调、微波炉等子行业，正面临着近几年来最大的一次危机。数据显示，2008年11月，我国空调行业出口量仅为106.6万台，同比大幅下滑40.9％，而更令行业忧心的是，行业主流企业当月的出口情况更加恶化，出口降幅均超过50％。
而农村市场的启动，对于当前出口受阻、内销不畅的家电行业企业而言，则是“过冬”的良药。东方证券发布的研究报告预计，家电下乡推广到全国后，每年将新增403万台冰箱销量、新增400万台洗衣机销量。而根据有关测算，连续四年家电下乡，可实现产品销售近4.8亿台，累计可拉动消费9200亿元。
家电行业企业的利好，自然惠及投资市场。从个股来看，海信电器（600060）中标洗衣机、彩电以及电冰箱等多项产品，成为此次“家电下乡”的一个大赢家。另一家上市公司澳柯玛（600336）也揽得洗衣机、电冰箱等多项产品的“下乡”资格。公司也表示，将借着家电下乡机会，推进其重点出击三四级市场战略的实施。
不仅如此，家电流通企业苏宁电器（002024）也因受益于家电下乡，而备受机构看好。据了解，苏宁电器中标第二批家电下乡推广的全部十二个省份。为全面占据农村市场的主动权，公司也已宣布启动“千乡万镇”大型工程，对农村市场进行多方位研究，努力成为农村家电市场的先行者。
除了国家政策利好，最新消息显示，目前，全国各地也正陆续出台相关配套措施，确保家电下乡畅通无阻。福建省有关部门宣布，今年该省将为家电下乡安排2813万元专项配套补助资金。陕西省也专门出台政策，购买家电下乡规定产品的农村居民，可无偿进行下户线改造，来满足新购买家用电器新增用电负荷要求。湖北省则宣布，将对出售假冒伪劣家电产品的中标销售企业施以重罚——取消其在湖北市场的销售资格，并予以处罚。
浅谈家电维修中的检测技术 篇3
1 目前家电维修的现状
家电市场上现有的家电维修人员主要有两类:一是业余维修人员。他们没有接受过正式的家电维修培训, 文化水平也较低, 主要依靠的是长期从事家电维修累积的经验进行家电维修;二是家电产品的售后服务人员。他们接受过专业教育, 经过生产厂家的专业培训, 有相当的实际操作的经验, 大多能比较快的解决维修过程中的大部分问题。而对于新从事该行业的人员, 特别是中职电子专业的学生, 他们有一定的理论知识, 但实际操作的经验缺乏, 很多连故障出现的原因都难正确判断出, 难以达到工作岗位的技能需求。
怎样快速找到机器故障, 提高维修技能呢?除掌握过硬的理论分析方法外, 还必须掌握科学的的检测方法。
2 家电维修的几种检测方法
2.1 直观检测法
直观检测法是检测家电故障最直接、最简单的方法, 维修人员直接通过眼看、耳听、鼻闻、手摸等方法, 用人体去感受家用电器是否存在故障。首先维修人员可以先查看家电内有没有断线, 元器件是否存在相碰、变形、变色的现象, 电路板上是否存在异物或烧焦的痕迹, 通过电路布局大致看出发生故障的部位。其次, 在以上检查不存在异常的情况下, 可以在安全的环境内进行通电检查, 维修人员可以用手触摸家电是否发烫, 内部是否存在异常声响, 是否冒烟, 是否存在臭氧味, 通过这些异常的现象, 对元器件和电路故障进行判断。
直观检测法实施过程应坚持先简单后复杂, 先外面后里面的原则。主要分成以下三个步骤:
1) 打开机壳之前的检查:观察电器的外表有无碰伤痕迹, 按键、插口、电器设备的连线有无损坏等。2) 打开机壳后的检查:看保险是否熔断;观察元器件有无断线、相碰、烧焦、变形变色;线路板上的铜箔和焊点是否良艰, 有无被他人修理过的痕迹;电解电容有无漏液等现象。此过程可用手拨动一些元器件, 以便充分检查。3) 通电后的检查:看电器内部有无打火, 冒烟等现象;听有无异响声;闻有无烧焦味。此过程手要摸一些管子、集成电路等元器件是否烫手, 如发现异常现象应立即关机。
2.2 仪器测量法
当直观测量法检查不出家电的故障时, 我们就需要借助仪器来查明故障产生的原因和部位。通常家电的电压、电流、电阻都有标准参量, 我们可以通过检测电路或元器件的参量, 来判断发生故障的部位。仪器测量法包括:
1) 电压法:通过测量电子线路或元器件的工作电压与正常值直进行比较来判断故障的一种检测方法, 它分为交流测量和直流测量两种方法。它是所有检测手段中最基本、最常用的方法。测试的电压是各级电源、晶体管的各级电压以及集成块各脚电压等。结果是反映电器的工作状态是否正常的依据, 电压偏离正常值较大的地方, 往往就是故障所在的部位。电压法可直接用万用表测量, 但要注意万用表的量程和档位的选择。电压测量是并联测量, 要养成单手操作的习惯, 测量过程必须集中精力, 以免万用表笔将两个焊点短路。当电器内有多于1根地线时, 要注意找对地线后再测量。2) 电流法:通过测量晶体管、集成电路的工作电流和电源的负载电流来判断故障的一种检测方法, 该方法可以迅速找出晶体管、电源变压器等元器件发热的原因。使用时常要断开电路, 把万用表串入电路。3) 信号注入法:将信号逐级注入电器可能存在故障的有关电路中, 利用示波器和电压表等仪器测出数据或波形, 从而判断各级电路是否正常的一种检测方法。当把电信号加在电路的输入端, 然后利用示波器等测量仪器从前后后测量各级电路的波形或电压等, 从而判断故障部位的方法叫顺向寻找法;当把示波器等测量仪器接在输出端, 从后向前逐级加信号, 从而查出故障点的方法叫逆向寻找法。信号在什么地方出现, 故障就可能在该测试之前, 而不是之后。如果信号加到某级后, 发现示波器上的波形有严重的失真, 则说明失真可能发生在该级。
2.3 断路法
割断某一电路或焊开某一元件、连接线来缩短故障范围。依次断开疑似存在故障的电路, 如果在断开某一级电路时, 电路重新恢复了正常, 就表明这一级的电路出现了问题。采用断路法检测电路时要小心谨慎, 特别是分割电路时, 要防止损坏元器件及集成电路和印刷电路板。有些电路不能随便断开, 不然故障没排除, 还会添新的故障。断路法严格来说不是一种独立的检测方法, 它要与其他的检测方法配合使用, 能提高维修效率, 节省工时。
2.4 短路法
短路法是用一只电容或一根跨接线来短路电路的某一部分或某一元件, 使之暂时失去作用, 从而判断故障的一种检测方法。短路法只适用于噪声大的故障, 对交流声和啸叫不适用。其主要是放大电路的基极、发射极之间短接。不可采用集电极对地短路。
2.5 代换法
这是一个非常直接、简单的方法, 用好的元器件替换疑似有故障的元器件, 此法通常都可以起到一箭双雕的效果。使用代换法要根据电器故障具体情况, 以及现有的备件和代换的难易程度而定。在代换元器件或电路的过程中, 连接要正确可靠, 不要损坏周围其它元件。严禁大面积地采用代换方法, 胡乱取代。
2.6 干扰法
利用起子、镊子或螺丝刀的金属部位, 与检测点进行连续性的接触, 并观察家电的屏幕上是否出现杂波, 或喇叭内是否出现杂音, 用此来查找发生故障的部位。
3 家电中电阻、电容的检测方法
电阻和电容做为家电的基础元部件。有百分之七十的家电故障, 其产生部位都是电阻、电容。为此, 我们重点介绍一下如何检测家电中电阻、电容。
3.1 电阻的检测方法
1) 固定电阻。其一, 直接用万用表的两个探针与电阻两端的引脚处进行接触, 通过观察实际电阻值, 来判断电阻是否完好。通常维修人员会依照被测电阻标称值的大小来选择万用表的量程, 保证测量的精准度, 针指示值尽可能落到刻度的中段位置, 即全刻度起始的20%~80%区间。电阻的实际阻值与标称值之间存在允许误差, 常见的误差范围是:0.01%、0.05%、0.1%、0.5%、0.25%、1%、2%、5%等, 如果误差大于20%, 那就说明这个电阻已经损坏。其二, 测试时一定要注意, 不要用手触及表笔和电阻的导电部分;在将被测电阻从电路中焊下时, 要记得至少焊开一个接头, 避免测试受到电路中其它元器件的影响;虽然色环电阻用色环来标志阻值的大小, 但是难免会存在误差, 使用之前还需要进行一下实际测量。2) 熔断电阻器。如果在检查出现故障的电路时, 发现熔断电阻不但熔断开路, 表面也已经发黑或变焦, 说明电阻器的负荷已经过重, 通过的电流超过了额定值;如果熔断电阻器只是熔断开路, 表面未出现任何异常, 就需要进一步借助万用表进行检测。将熔断电阻器一端从电路上焊下, 进行测量。如果测得的阻值无穷大或与标称值误差超出允许范围, 就说明此熔断电阻器已经损坏, 应当立即更换。3) 光敏电阻的检测方法。一用黑色的小纸片遮住光敏电阻的透光窗, 如果该光敏电阻是完好无损的, 那么万用表的指针会没有任何反映, 测出的阻值为无穷大。如果该光敏电阻已经被损坏, 那么它测出的阻值无穷小, 近乎为零;二将光敏电阻的透光窗对准光源, 若万能表的指针摆动幅度较大, 阻值越小说明该光敏电阻性很好, 阻值越大就表明光敏电阻的内部已经损坏;三将光敏电阻透光窗对准光源, 用黑色纸片在遮光窗上方来回晃动, 如果指针随着黑片的晃动来回摆动, 就说明此光敏电阻是完好的, 若没有丝毫反应, 指针始终处于一个位置, 就说明该光敏电阻已经被损坏。
3.2 电容
1) 10p F以下的电容检测方法。由于其电容容量太小, 在借助万用表来进行检测时, 只能检测电容器是否有漏电、短路现象, 无法进一步检测出其他故障。首先将万用表调整至适当的量程, 然后用万能表的两个探针与电容器的两个引脚处进行接触, 如果测出的阻值近乎为零或指针来回摆动的情况, 就说明此电容存在故障。2) 10p F和0.01u F之间的电容检测方法。首先是将万用表调整为R×10k档, 选用两支β值在100以上的三极管, 再来进行检测。三极管可以对被测电容的放电过程起到放大作用, 加大万用表指针的摆动幅度, 便于维修人员进行观察, 进一步判断电容器的好坏。
4 结束语
家电的全面普及, 促进了家电行业的快速发展。各种类型和品种的家电层出不尽, 科技含量越来越高, 无形之中加大了家电维修的技术难度。仅仅依靠原来的眼看、耳听、手摸、鼻闻是不能完全找出家电存在的所有故障的, 必须紧跟时代的步伐, 引进科学技术, 学习先进的家电故障检修方法, 在最短的时间内, 准确的找出故障所在, 提高家电维修的效率与质量。
参考文献
[1]杨春燕.新特电子元器件应用手册 (精) [M].福建:福建科学技术出版社, 2004.
[2]胡斌.电子元器件应用实战[M].北京:电子工业出版社, 2009.
家电检测 篇4
本栏目协办单位：宁波市对外贸易经济合作局浙洽会消博会组委会办公室宁波国际会展中心
中塑国际会展中心慈溪会展中心宁波市城之新展览有限公司
随着五届“中国慈溪家电博览会”的成功举办和“家电下乡”政策的出台与实施推广，慈溪家电品牌及产品也进一步受到来自全国各地消费者的关注与青睐。为了更好地实现与家电整机企业的全面对接，慈溪会展中心11月21—23日隆重推出家电企业“配套专家”——“2009中国慈溪家电配件展览会”。
上届家电配件展，在主办方和参展企业的共同努力下，初步实现了办展初衷，为周边的家电整机企业提供了良好的配件供应商。虽然规模不大，但展会期间却也达成了4000多万元的意向成交额，现场70％的配件企业找到了合作伙伴或开发出新的客户信息。在经济形势不容乐观的情况下，主办方竭力为参展企业提供各项细致周到的增值配对服务，使得展会结束后期效果也十分理想，不断有参展企业获得订单。余姚科邦粉末冶金有限公司通过展会跟台湾知名上市公司“车王电子”建立了长期合作关系。此外，慈溪两家生产压缩机的企业“冰峰”、“华芝”推出的节能环保系列的产品，受到“家电下乡”冰箱企业的强烈关注，订单量大大也增加。
展会组委会依托宁波当地发达的家电产业优势，秉承“为千万家电整机企业做好配套生产、服务”的办展理念，竭诚为广大的家电整机和配件企业搭建…个技术、贸易、信息平台，从而有效促进上下游产业链的良好发展。
首届宁波冬季购物节火热开幕
2009宁波冬季购物节香港联合国际展览有限公司主办，旨在推动宁波当地经济发展，为参展商提供一个出口转内销的平台。此次购物节举办时间为11月19-30日，集中于宁波国际会展中心2、3号馆，目前已设有600多个展位，聚集了百余家企业的万余种商品。展会设南北特产、绿色食品、服装服饰、休闲食品、南北特产等区域。其中来自非洲肯尼亚的萨姆和米卡丽夫妇首次带来了多彩多姿的手工制作木雕、漂亮风情手绘画、葫芦雕饰、皮革手鼓等非洲手工工艺品，吸引了不少市民驻足观看。
本次购物节以购物为主题，汇聚各地服饰、生活用品、食品及珠宝等，极火的丰富了宁波市民的物质需求。据了解，有百余家企业携万余种商品参展，展会设南北特产、绿色食品、服装服饰等区域，现场还有礼品赠送及抽奖活动。
同时，为使便市民参展，此次宁波冬季购物节还开通了5条免费巴士，分别从万达广场、白沙公交站、天一广场、公交邱隘站、明晨紫月出发，接送市民往返会展中心，计划每30分钟班次。
外贸商品采购对接洽谈会成功召开
11月13日下午，由商务部流通产业促进中心联合浙江省商务厅、宁波市贸易局、宁波市外经贸局共同主办的外贸商品采购对接洽谈会在宁波国际会展中心大会议室成功召开，会议由商务部流通产业促进中心副主任徐敏先生主持。
本次外贸商品采购对接洽谈会是全国外贸商品巡回展的组成部分之一，主办方特别邀请了跨国零售集团、欧洲中国商品调拨中心、全国各地知名采购商、批发商、大型百货商店以及全国饭店餐饮企业到会进行了现场对按，并就采购事宜以一对一的方式进行具体洽谈。
全国外贸商品巡回展自2009年6月以来已连续在南京、沈阳、金华等城市成功举办了三期，此次与食博会同期举办，更是资源共享，赚足了人气，一批优秀的外贸出口企业不仅与采购商签下了众多订单，还与当地的经销商、批发商建立了良好的合作意向，可谓一举多得。
举办此次对接洽谈会是为了落实商务部“扩大消费、创新生活”促消费系列活动工作部署，为内外贸企业和广大消费者构建一个“交易、对接、展示、购物”的平台，抓住出口企业主动开拓国内市场、批发零售企业积极采购销售出口商品、消费者喜赶外贸商品大集的有利时机，充分发挥地方政府、行业协会及代理经销商的作用，通过创新组织方式、整合多方资源及需求，推动产业结构升级调整和创新发展。会上，会议主办方还特别举行了巡回展举办杯的交接仪式，以此表示纪念本次难忘的宁波之行。
浙江规模最大密封件及传动展举行
由宁波市人民政府、宁波市经济委员会、浙江省气动工业协会主办宁波市对外贸易经济合作局协办的2009第九届中国(国际)液压气动密封件及动力传动展览会于11月19-21日在甬城隆重召开。本次展会共设展位1600个，专业客商达3万人次，是浙江地区规模最大、档次最高的行业盛会。该展会将为国内外专业人士提供一次最佳的交流技术、流通信息和开拓产品市场的良机。
宁波地处中国东南沿海，长江三角洲南翼，临杭州湾，与上海相望，是长江三角洲辐射力最强的地区之一。宁波又是浙江省的经济中心，是我国改革开放的前沿和窗口，经济十分发达，交通便捷。并拥有着雄厚的工业基础和众多的大中小型企业。随着中国加入WTO，全球经济一体化的今天，制造业的发展再次受到世界各国的重视，采用先进的制造技术与装备尽快实现工厂的系统化、集成化、智能化，不断提高企业的应变能力已成为制造业生存与发展的必由之路。动力传动与控制技术是重要的机械基础技术，它关系到主机的重大成套设备的性能水平、质量和可靠性，是现代化工厂实现自动化的核心部分。
家电检测 篇5
2009年初的两会上,“家电下乡”再次成为“两会”代表及委员们热议的话题。“家电下乡”被很多媒体认为是金融危机寒流之后家电行业的一股暖流。根据CTR媒介智讯的数据显示,仅从新闻曝光的情况来看,从2008年12月至2009年2月,家电行业的新闻曝光量持续增长,“家电下乡”受到了媒体的追捧。同时,从报道媒体上来看,2009年1至2月,对家电行业报道量排名TOP5 的媒体主要是电视和电台媒体,且CCTV的频道占了前三席,新闻覆盖面和影响力均较大(见表一)。
由此观之,“家电下乡”对于家电企业而言,无疑是一个进行营销宣传的绝佳时机,然而,从广告投放的情况来看,家电行业各企业的月度广告投放情况并未发生显著的变化。就2007年12月第一次家电下乡后媒介广告投放的变化情况来看,除了2008年5月汶川地震造成广告投放下滑,2008年8月北京奥运促使广告投放激增之外,2008年家电行业广告投放的情况和2007年同期的月度投放差别不大,即使在金融危机寒流到来之时,2008年9到11月家电行业广告投放持续下降,但相比较2007年的情况看,这种下滑只是一种季节性的调整,甚至在2008年的7月家电行业广告投放量要高于2007年同期水平。可以说,家电行业受到金融危机的震荡相对较小,但这并不意味着潜在的隐患和风险不存在,特别是对出口严重倚赖的家电行业。因此,“家电下乡”作为扩大内需的一种强有力手段,对于家电下乡企业来说意味着巨大的发展契机。
然而,我们不禁要问,备受媒体和民众关注的“家电下乡”本应是家电行业借势造势的一个好时机,为何家电企业并没有抓住这样一个契机加大广告投放力度进行营销传播呢?根据CTR媒介智讯的分析,我们大概可以从以下几个方面来分析造成这一现象的原因。
“家电下乡”,家电品牌发力终端渠道
面对外贸出口压力和一二线市场饱和的经济环境,对“家电下乡”中的中标企业而言,下乡是一次扩大品牌影响力、加速行业优胜劣汰的机会,但是,在面对这样的机会之时,家电品牌选择了在终端渠道建设上扩大投入而非增强在广告上的投放。
这主要是因为,不同于一二线城市市场,在“家电下乡”的营销战役中,最大问题不是品牌的宣传和告知,而是如何以最快的速度大面积地占领农村市场,特别是解决广大农村地区终端渠道不畅的问题。在此种情况之下,终端的铺货和渠道的建设就变得至关重要。在家电下乡的最初阶段,大部分企业是通过寻找地区代理来做终端,但是随着市场需求的变化,售后、物流服务方面的压力在变大,于是各个企业就开始自己做终端、建网络,通过家电下乡增加地区的保有量,同时加强售后服务建设,从而扩大品牌影响力并促进销售。
避免高低端品牌区隔不清 家电行业广告投放策略变化不大
“家电下乡”对于家电行业各品牌而言是一个契机,但企业若针对“家电下乡”进行广告投放策略的调整,一个比较显而易见的问题就是很容易导致品牌高低端产品区隔不清。因为“家电下乡”面对的主要是农村市场的价格敏感度较高的消费群体,销售的产品大多为中低端品牌,因此,根据“家电下乡”来调整企业的广告投放策略,则很容易造成高低端产品区隔不清,甚至容易影响企业高端品牌的形象。因此,在如此情况之下,从第一次家电下乡后广告投放的变化情况来看,我们可以看到,家电行业品牌的广告策略受到“家电下乡”的影响并不十分显著。重点投放区域和媒体选择都并未发生太大变化。(见图2、图3))
金融危机大环境,有限预算谨慎投放
在金融危机的大环境下,尽管家电行业受到的冲击并不大,但是家电行业各企业仍然还是会对有限的预算进行谨慎的投放。因此,广告投放的变化并不十分显著,各行业都谨慎地把钱用在刀刃上。