蒙太奇在影视广告中的艺术表现分析

2022-09-10

随着新媒体的发展, 影视广告成为广大受众的主要传播对象, 而影视广告的创意表现和镜头语言也变得越来越多样化、视觉化。一系列的影视剪辑手法与色彩构图以及各种风格元素刺激着受众的眼球, 而表现的主要手段就是蒙太奇。蒙太奇是非传统的艺术剪辑, 在影视广告中适当的运用蒙太奇可以让受众更好的理解影视广告的内涵, 打动受众的内心, 并刺激受众的消费行为。本文阐述论证影视广告与蒙太奇之间的特点, 通过多方面的研究和讨论来阐述蒙太奇带给影视广告的独特作用, 以及带给视听受众的独特感受。

一、影视广告中蒙太奇让叙事更艺术化

镜头是广告影视艺术语言的基本元素, 而镜头的运用又是多样的, 在团队的制作流程中, 结合蒙太奇影视艺术表现手法从拍摄技术上着手, 也可以根据广告的理念上着手, 这样在后期制作通过镜头的组接可以给受众心理带来不同的感受。马尔赛·马尔丹在《电影语言》中对“镜头”的定义是:“镜头是处于变化中的一种动态的总体, 它自身含有辩证的自我否定和消失, 也就是说, 它含有一种美学或戏剧上的欠缺、要求和紧张性, 又促使下一个镜头去完成, 以便从视觉和心理上形成一个整体。”例如Go Pro Hero4的宣传短片《Beahero》, 广告片使用了平行、交叉蒙太奇, 首先用大远景交代了几个不同的场景, 接着用主观镜头、人物近景、事物的远景的切换展现了不同时空的多个故事, 广告片通过剪辑以动静结合的方式形成强烈的节奏感, 来表现影片人物对生活以及产品的热爱。总之蒙太奇通过镜头的组接, 画面的构图, 声音与画面之间的节奏, 既可以把信息传达给受众, 又可以构成不同的画面和视觉效果, 使影视艺术形象表现的更为生动, 不仅有利于加深受众对广告创意的印象, 又可以给受众营造一个想象的空间, 更好的塑造整体影视广告的影视艺术形象。

二、影视广告蒙太奇独特的节奏感影响受众的情绪

影视广告的节奏由画面中的元素、影片色调、音响等因素共同影响, 这些因素之间的搭配会给观众带来不同的感受以及对广告内涵的不同的理解。法国人莱昂·摩西纳克在曾对节奏做出了定义:“作为选择和安排画面的结果的节奏综合会促使观众产生一种感情, 它补充了电影题材所决定的。”对广告而言也是一样。例如在我们在观看温情的广告片时, 可以感觉到影片整体色调偏暖, 节奏会让人感觉轻松一些, 让观众有种愉悦的心情;而对于一些追求时髦个性的广告影片当中, 相比其它广告片节奏会更快, 更能引起观众的注意力, 观众会更兴奋一些。所以要在广告片中掌握各个元素之间的关系并加以利用, 让广告风格影响观众的情绪, 会更容易让人接受, 也将广告往有利的方向引导。如Sony相机的广告片, 广告开头缓慢的音乐响起, 以相机为线索, 讲述了男女主人公从相识、相知到相爱的生活片段, 直到回归现实女主人公的病重影片和配乐走向高潮。影片将蒙太奇和配乐完美的结合在一起, 整体节奏拿捏恰到好处, 营造一种美好愉悦又伤感, 难舍难分的气氛, 让观众沉浸其中, 借此来阐述产品的“陪伴”。但是, 我们不能仅凭节奏感而决定广告影片的好坏, 因为在一部优秀的广告影片中, 会结合广告的主题而制作适合它的节奏感, 所以, 会有扣人心弦的节奏, 也会出现令人感到温暖缓慢的节奏, 而这些节奏感都有赖于蒙太奇。这样的广告往往会更好的表现整体风格, 并引导掌控着受众的心理情绪, 这也是掌握广告节奏感染力的重要手段。

三、蒙太奇影响着广告叙事的动态发展方向

蒙太奇是叙事的基本表达方式, 也是一种技术手段, 更是一种思维方式, 为了能够激发观众的思考和联想, 广告片会通过蒙太奇对镜头组合和剪辑, 来展现单个镜头本身所不具有的意义, 营造更深刻的意境。马塞尔·马尔丹在《电影语言》一书中就蒙太奇的创造思想的作用曾这样阐述道“如果蒙太奇的目的不仅是叙事性, 而是表现性, 那么创造思想就是蒙太奇最重要的作用了。这就是说将取自现实生活的集合体中的不同元素组合在一起, 然后通过后者之间的对比激发出一种新的意义。”而这种“新的意义”对于影视广告而言可以理解为一种新的概念。例如英国百货John Lewis的圣诞广告, 在温柔深情的歌声中, 充满节日气息的室内与室外布景, 通过画面的引导和镜头的切换, 恰到好处的将人物的情绪渲染出来, 从而引导故事动态走向高潮, 而广告片中“送梦想”这个贴心的设定, 让观众心理倍感温暖, 更为商业化品牌宣传融入了一种治愈的调调。在广告中不仅交代了故事的剧情, 还引申出了某种隐喻、一种精神或一种情绪, 这种“隐喻、精神或情绪”使艺术迸发着感染力, 引领着故事的走向, 将故事本身提升到一个有着深刻内涵的高度。

四、结语

影视广告作为广告营销的主要方式得到越来越多广告主的重视, 广告片如何吸引消费者, 蒙太奇起着十分关键的作用。蒙太奇是影视广告的基本表达方式, 也是反映广告的影视艺术的表现手段, 通过对广告镜头语言与蒙太奇的应用的研究, 我们可以感受到蒙太奇强化了广告内涵, 影响着影片的叙事与整体节奏和观众的感受, 以及视觉效果, 同时也使得广告氛围得到很好的渲染, 与观众之间达到精神的契合和情感上的共鸣。在新媒体的盛事下, 广告行业竞争也十分激烈, 也要求着设计团队除了技术上需要也要以现代化眼光对创作影视广告, 既要很好的传达广告创意也要引导着影视广告朝着健康的方向发展。

摘要：蒙太奇是一种特殊的视觉载体, 通过图像、声音、时间生动的把信息传达给观众。在影视广告的制作中运用蒙太奇不仅可以表现广告内涵, 还可以根据广告脚本所表达的主题, 通过后期剪辑让广告片中每个镜头艺术的、符合逻辑的剪辑在一起, 使影视广告产生对比、联想、衬托等不同的节奏感。更重要的是蒙太奇手法灵活多变, 运用不同的蒙太奇表现手法可以表现不同的影视内涵, 并使影视广告在叙事的过程中更完整更加艺术化, 并有着突出广告创意和主题的作用。蒙太奇带来的节奏和思维模式以及带给观众的独特感受, 在广告制作流程当中是一种有效的手段。

关键词：视觉,影视广告,蒙太奇