整体营销论文提纲

论文题目：大亚木业轻资产商业生态链模式建立与运营研究

摘要：随着房地产宏观调控政策的进一步加强,整个家居行业在2012年都受到不小的冲击,甚至到现在仍不能够看到复苏的迹象。家居行业受到的影响同样影响着其上游的板材供货商,板材行业竞争就更显激烈。而相对亚洲最大的板材供货商——大亚木业来讲,由于其产品的综合定位等因素,市场价格相对比同行业价格高出了许多,在整个行业产品同质化的背景下,大亚木业要取得营销上的新突破,没有有效的整体营销运营模式,其生产与运营就会受到严重影响与制约,尤其是其遍布全国的八大人造板制造基地的正常运转也会受到冲击。 因此,只有制定出适合大亚木业自身优势发挥并克服劣势化解威胁的竞争运营战略模式,通过有效运营才能成功冲破重围,占据市场制高点,才能为大亚总体战略取得成功打下坚实基础。在充分运用战略管理及市场营销相关理论的基础上,本文尽可能微观与宏观的角度、将营销整合与管理模式相结合,多层面多角度地对大亚木业竞争性运营模式探索进行了深入的研究,目的是为了研判其轻资产模式建立商业生态链以做到行业有限垄断的整体营销运营模式的可行性与可操作性。 首先,本文从国家宏观调控、产业现状、市场竞争和行业环境方面,分析和评价了影响大亚木业的外部环境,看到大亚木业既面临国家大力推进城市化进程的良好机遇,同时也受到国家对房地产继续调控政策的相关制约,还正面遭遇着来自全国各大板材制造商低价策略的围剿,在激烈的市场竞争面前,大亚木业要么也采用低价策略,要么就只能重新考虑其整体营销运营模式,采用更有效的方法去应对未来的市场。而低价策略会全面影响大亚木业的整体利益,作为一家上市公司,更好地让股东盈利才应该作为其整体运营的首选。因此,本文提出整体营销运营模式的优化与打造战略营销新模式应当作为当前大亚木业的当前任务。 其次,本文在科学分析板材行业同质化的背景下,用核心竞争力理论,对企业所具备的内部条件进行了分析,分析了大亚木业的各方面优势和劣势后指出建立战略营销新模式的重要性。 最后,本文运用波特五力分析模型的研究,探讨大亚木业所应采取的整体营销运营模式,通过大量数据综合分析确定大亚木业的营销应以轻资产模式建立商业生态链,以最终实现整体战略营销的突破,甚至可能做有限垄断。在轻资产模式建立商业生态链的方面,本文从整体组织保证、资源支持、核心竞争力培育、市场营销策略、商业生态链循环等方面提出了对大亚木业战略营销新模式实施的支持性措施,并就这一新模式运营可能的风险与应对提出了自己的建议,以最终推动并促进大亚战略营销新模式的成功。

关键词：轻资产运营;商业生态链;有限垄断;核心竞争力;竞争策略

学科专业：工商管理

摘要

Abstract

第1章 绪论

1.1 选题背景及问题的提出

1.2 大亚木业企业概况

1.3 研究的目的和意义

1.4 本文研究的主要内容

1.5 研究思路和主要方法

第2章 行业概况与相关理论概述

2.1 传统人造板行业营销现状扫描

2.2 家居产业营销现状扫描

2.2.1 宏观经济与家居行业市场现状研究

2.2.2 当下萧条的家居卖场背后孕育的商机

2.2.3 对“萧条”家居行业商机的发现

2.3 轻资产运营模式在家居行业营销渠道中的应用与前景评估

2.3.1 轻资产运营模式、相关概念及其运用

2.3.2 轻资产模式在家居行业中的应用及范例

2.3.3 轻资产模式在家居行业中的应用前景评估

2.4 大亚木业轻资产模式介入家居行业的调查研究

2.5 大亚轻资产商业生态链模式相关行业调查分析与研究

2.5.1 大亚健康家居商城之相关家居行业市场调查分析

2.5.2 波特五力模型分析大亚商业生态链模式的运营思路

2.5.3 大亚商业生态链建设恰逢其时

第3章 大亚木业轻资产商业生态链模式的建立

3.1 用STP理论分析大亚商业生态链运营的目标市场和定位

3.1.1 大亚商业生态链平台市场的细分

3.1.2 大亚商业生态链平台的目标客群

3.1.3 大亚商业生态链平台的市场定位

3.2 大亚木业建立商业生态链轻资产模式的落地

3.2.1 大亚商业生态链各方对共赢思路的认同

3.2.2 大亚木业轻资产商业生态链模式的产品资源整合

3.2.3 大亚木业轻资产商业生态链模式的物业资源整合

3.2.4 大亚木业轻资产商业生态链模式的装饰装修资源整合

3.2.5 大亚木业轻资产商业生态链模式的其它资源整合

3.3 共赢价值链的有效管理是大亚商业生态链模式成功的关键

第4章 大亚木业商业生态链运营及风险分析

4.1 大亚木业商业生态链平台之运营思路

4.1.1 大亚木业商业生态链平台之战略合同签署注意事项

4.1.2 大亚木业商业生态链平台之网络营销模式探讨

4.1.3 大亚木业商业生态链平台之绩效考核的有效实施

4.2 大亚木业轻资产模式商业生态链平台运营路演

4.3 大亚木业商业生态链模式运营风险分析

4.3.1 大亚木业商业生态链供应商资源整合风险与应对

4.3.2 大亚木业商业生态链卖场物业资源整合风险与应对

4.3.3 大亚木业商业生态链装饰装修资源整合风险与应对

4.3.4 大亚木业商业生态链其它资源整合风险与应对

4.3.5 大亚木业商业生态链运营管理的风险与应对

第5章 轻资产商业生态链打造大亚板材战略营销新模式

结论

致谢

参考文献

附件一

附件二