试论网络综艺节目的全面崛起

2022-09-10

2017年网络综艺迎来了“大时代”, 各类节目如雨后春笋般层出不穷, 各大制作平台频频发力, 节目品牌和影响力大幅提升, 行业发展已经势不可挡。纵观当下网络综艺发展新态, 无不显示着网络综艺的全面崛起, 给中国网络综艺市场增添了不少活力。

一、网络综艺节目类型更加多元化, 实现颠覆性创新

(一) 游戏类网络综艺节目

游戏的社交属性跟综艺的关联度很高, 同时游戏和综艺均有很强的娱乐性, 因此融合创新会带来新的机遇。《饭局的诱惑》就是一档游戏与访谈结合的网络综艺节目, 该节目不断强化游戏和综艺的魂, 包括社交属性、娱乐属性等, 播出至今不仅反响热烈, 同时还制作了《饭局狼人杀》等衍生类节目。另外一档则是拥有超级IP属性的《<王者荣耀>明星竞技实景真人秀》。《王者荣耀》是一款国民游戏, 改编后有非常强的综艺感。另外该游戏拥有巨大的用户量, 如果用户拥有共性的需求, 就可以使游戏和综艺之间得到良好的转换。

(二) 偶像养成类网络综艺节目

偶像养成类节目在当下正形成一股热效应, 与超女、快男等传统选秀节目相同的是, 此类节目的目标是打造偶像。但更大的不同在于, 前者重选拔的过程和结果, 后者则更意在“养成”二字, 具有更加个性化、互动化的特征。纯粹的全民选秀模式, 对于90后、00后观众来说已经没有那么大的吸引力了, 新颖的偶像养成模式, 能够吸引到更倾向于网络化的年轻观众。”

(三) “吐槽”脱口秀类网络综艺节目

脱口秀节目真正吸引人观看的重要因素就是针对一个命题或者一件时事, 聊出观点, 聊出态度, 放松心情的同时还能引发思考, 而吐槽类脱口秀将这种优势进一步放大, 更加接地气并有更多的讨论空间。由优酷与唯众传媒联合出品的《暴走法条君》以明星成为话题的中心, 让每位艺人都在法庭上互相剑拔弩张, 既表达观点, 也分享故事, 把“偶像包袱”抛到九霄云外。将明星的“吐槽”“对撕”模式融入节目, 让网友看到了接地气、有观点、综艺感十足的偶像。

二、网络综艺节目创作理念更加新颖, 独具匠心

(一) 网络综艺节目更强化“用户意识”

无论是市场还是用户习惯, 在互联网上都是风云变幻的。相对来说互联网观众喜新厌旧的程度更快, 与传统电视机前观众的伴随式观看不同, 互联网用户喜欢做操控视频内容的主人, 这是一个思维逻辑的变化, 因此网络综艺节目制作人更多的是做用户体验行为的内容。

(二) 类型全面覆盖, 构建多元化的网络综艺矩阵

目前网络综艺节目主流类型仍是真人秀和脱口秀节目, 但生活服务类节目也愈发抢眼, 包括美食、时尚、购物、健身等多种题材, 很好地贴合了年轻群体们的日常生活, 又兼顾了实用性与娱乐性, 另外其他如偶像养成类、音乐类、亲子类等类型的网络综艺节目, 也都得到了深入挖掘和良好表现, 节目类型向各垂直领域深耕, 全面开花。

(三) 三大圈层用户的理念

任何节目都需要扩宽自己的观众群, 而网络综艺节目在此方面拥有自己独特的理念。它提出的核心用户与节目黏性不断增强, 边缘吃瓜群众向核心用户趋近, 泛娱乐用户将对节目的兴趣点由泛娱乐向节目本身转移这三大圈层用户理念, 是它所追求的“兼容优化处理”。

三、网络综艺节目具有得天独厚的优势, 成为获胜法宝

(一) 互动性强、话题广

相比电视综艺, 网络综艺拥有的先天优势是可以加入跨屏、直播、弹幕、互相回复等元素, 强化了网络综艺的互动参与功能, 并始终都把观众的互动需求放在第一位, 满足了观众们的情感需求, 提升了他们的娱乐体验, 并反向影响着节目的模式走向, 这些都是在通过电视观看综艺节目时难以做到的。

(二) 内容上年轻化

与电视观众老龄化的不同, 年轻用户是网络市场的核心人群, 年轻人成为网络主力军。而网络综艺节目能准确切中90后、95后的痛点, 深耕挖掘年轻人的需求, 涵盖了真人秀、美食、明星、音乐、萌娃、竞技等几乎所有领域, 尤为重视年轻人的习惯和趣味, 完美迎合了年轻观众。

(三) 碎片化传播方式

电视综艺节目都只有一个长视频正片, 而网络综艺节目除了正片外, 还制作几十个短视频, 所以一期节目由几十个短视频和一个长视频构成。这样一期网络综艺节目的长度可达到传统综艺节目的几倍, 给用户带来更丰富的信息。电视综艺节目播完正片这期节目就结束了, 而网络综艺节目才刚开始, 网络媒体可以用它做大量的运营, 让它成为招揽下一期、下一档甚至下一季度的忠实观众。