网络自制综艺节目的制作类型及发展趋势分析

2022-09-12

据艺恩数据显示, 2010年开始网络综艺开始出现在我国观众视野中, 2013年全网的网综播放量为7亿, 2014年全年累计上线节目150档, 同比增长200%。2015年, 网络节目愈发优质, 《我们15个》在腾讯平台播放量突破12.5亿次, 2016年全国各大视频平台推出的网络综艺达618档, 其中, 以《奇葩说》、《十三亿分贝》等本土原创内容为代表的顶级纯网综艺节目快速崛起。[2]到了2017下半年网综黑马《中国有嘻哈》的出现, 节目上线4小时, 播放量破一亿。

一、从制作方角度看, 现有网络综艺大致分为四种类型

(一) 依托卫视资源制作的网综

依托卫视资源制作的网综又细分为两个部分, “台转网”综艺和卫视自制网综。2016年国家广电总局下发“限童令”, 在这种政策之下《爸爸去哪儿》第四季“变身”为网络综艺节目。此外, 台转网的综艺节目还有《变形计》、《快乐男生》、《超级女声》等。依托在卫视播放累积下来的观众基础, 台转网的综艺节目都会取得很好的成绩。

卫视自制网络综艺节目包括《明星大侦探》、《黄金单身汉》、《妈妈是超人》等, 卫视自制网络综艺节目依托优质资源以及精良的制作班底, 取得了不俗的成绩。

无论是台转网的综艺还是卫视制作综艺, 都数湖南广播电视台旗下的芒果TV做的最好, 其他卫视要想迎头赶上还有很长的路要走。

(二) 视频平台自制网综——以爱奇艺、腾讯、优酷等平台为主

爱奇艺、腾讯视频、优酷视频会推出许多自制的网络综艺节目, 如爱奇艺在2017年推出了唯一一档S级重点自制综艺节目, 投资超2亿, 成为其有史以来投资最大的一个综艺节目, 当然效果也是超群。

(三) 视频平台与其他制作方联合制作

视频平台与传媒公司或卫视合作制作出了一些网综, 如《我去上学啦》这个大型明星校园体验式励志型真人秀节目是由爱奇艺与东方卫视、浙江卫视一起引进韩国JTBC电视台同名综艺节目。

(四) 专业传媒公司制作

自制网综做得最为知名的几个公司中米未传媒就是一个, 最早让被大家喜爱熟知的《奇葩说》就是由米未传媒制作的, 爱奇艺的前首席内容官, 制作人、主持人马东创立了米未传媒, 除了四季《奇葩说》他们还制作了《饭局的诱惑》、《奇葩大会》、《拜拜啦肉肉》等网综。

二、网络自制综艺节目未来发展趋势

(一) 细分受众, 精耕垂直领域内容

我国网民已到达7亿, 人口红利达到一个饱和状态后, 互联网经济再也无法像之前几年一样野蛮粗放式增长, 加之网络综艺节目数量庞大, 题材十分丰富, 那么细分受众、精耕垂直领域内容变得尤为重要。正如《中国有嘻哈》的前身原本叫《我们的偶像》, 爱奇艺准备打造一个爆款大型音乐选秀节目, 最终经过讨论把节目定位为小众的嘻哈音乐, 节目一播出就吸引了目标嘻哈音乐爱好者, 良好的口碑和强大的影响力迅速波及到其他人群, 取得极大成功。腾讯视频的网综《我爱二次元》也对受众进行了细分, 目标直指二次元人群。

(二) 付费综艺比例逐步扩大

中国视频付费市场潜力巨大, 用户规模是7500万, 2016年中国视频付费用户较之2015年增长了241%。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV等视频平台会员规模呈爆发式增长。影视内容虽然是付费的基石但总体而言付费内容呈多元化发展。[1]2016年爱奇艺推出了VIP会员观看的网综《坑王驾到》, 芒果TV推出会员抢先看。随着观众付费观看网络大电影、网络电视剧的意愿的增强, 网络综艺节目的付费观看成为可能, 且比例会逐步扩大。

(三) 与直播结合的方式更契合

综艺节目与直播结合的探索已经在几个节目中体现出来, 像湖南卫视的《夏日甜心》借鉴了直播的形式, 将演播厅打造成许多直播间, 主播是否能成功晋级走出直播间走到舞台中央是直播中刷的甜甜圈数量决定的, 当然这个现场直播是“伪直播”, 只有现场的观众才能在手机上刷甜甜圈, 并不是面对真正的网络。《Hello!女神》采用直播+点播的形式在熊猫TV、腾讯视频播出。这个节目本身就带有了网综和直播的双重特色, 网综的形式增加了直播中互动的真实感, 比如在女神城堡中, 女神只被允许带三样随身物品。粉丝可以在“女神超市”购买道具送给自己的女神, 买了道具以后节目组会将道具对应的真实物品送给女神。虽然综艺已经开始和直播有了结合的意向, 但一直没有找到完美的契合点, 而未来的网综一定会和直播有一个紧密的结合。

(四) 与节目内容紧密结合的定制广告成为趋势

麦当劳作为热播网综《中国有嘻哈》的首席特约赞助商, 在节目中的广告十分有创意, 充分利用新热点的流量效应, 不断提高品牌的曝光度, 邀请节目中高人气参赛者制作嘻哈风的情景剧说唱广告, 并且同步推出各类跟节目相关的、符合年轻人审美和口味的套餐产品。此外还有台综《中餐厅》中出现的定制广告以及马东的“花式口播”广告等等。这些与节目内容紧密结合的定制广告可观性更大, 观众的接受度更高, 这一形式也会成为日后的趋势。

摘要：现有的网络自制节目类目繁多, 从制作方的角度看可以分为四类, 依托卫视资源的网综、视频平台独家制作的网综、专业制作公司制作的网综以及视频平台与其他制作方联合制作的网综。从发展趋势上看, 未来的网络自制综艺会更加细分受众精耕垂直领域内容、付费综艺的比例会逐步扩大、未来网络自制综艺会与直播结合更紧密, 定制广告成为未来网络自制综艺广告的发展趋势。

关键词：网络自制综艺节目,制作类型,发展趋势