以下是小编精心整理的《商业英语论文范文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。【摘要】英语广告是英语语言学中非常重要的一部分，商业广告英语是一种独具特色的应用性语言，有其特殊的语言特点，因此其翻译方法也是不同于其他语言的。商业英语广告不仅具有其商业价值，还有其独特的语言研究价值。
第一篇：商业英语论文范文
商业英语广告中修辞的运用及赏析
[摘要] 商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言，恰当的修辞能让一个商业英语广告更加色彩鲜明，更加成功。本文从商业英语广告的修辞特征出发，阐释了各种修辞手段在商业英语广告中的运用，并进行具体赏析。
[关键词] 商业英语广告 修辞
广告一词源于拉丁语Adverture，原意是“我大喊大叫”，后演变为英语中的广告Advertise。广告可分为广义广告和狭义广告，广义广告就是泛指一切营利性的和非营利性的广告;狭义广告是指营利性的经济广告，即商业广告。一则成功的商业英语广告,除了精妙的词语、句型运用外，也常使用修辞手法，达到新颖别致、引人注目的效果。因此研究商业英语广告语言修辞的运用并列举部分国外商业英语广告对其赏析，对探讨语言的社会功能具有积极的意义。
一、修辞的功能与商业英语广告语言
修辞学源于两千年前的古希腊时代，是研究语言艺术的一门科学。修辞是通用语言的艺术，它要依据交际内容、语言环境等恰当地选择语言手段和表连方式等。修辞手法是修辞学研究内容之一，包括消极修辞和积极修辞。修辞作为语言学的一个学科，既研究语言更研究语言的使用，着重考察人们在社会交际中的言语规律和特点。修辞是增强语言表达效果的有力武器。
商业广告语言是商品社会中使用性很强的一种独特语言，它不只是单纯的商业语言，而是集文学、美学、心理学、广告学、市场营销学和消费行为学等学科为一体的鼓动性艺术语言。它集中反映了顾客的需要、动机、选择，同时又充分表达出产品信息，树立了产品形象。因此优秀的广告语言价值通常具有注目价值、记忆价值、表达功能、引导功能和美学功能。
商业英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使语言形象生动，令人产生联想。不仅宣传了产品的特征，传达了产品的信息，也使得大部分广告在口语化的基调上平添了许多文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能，以求最大程度地实现商业广告各类价值及功能。
二、商业英语广告中修辞运用的及赏析
恰当的修辞能让一个英语广告更加色彩鲜明，更加成功。修辞方法包括：比喻、拟人、双关、仿拟、夸张、押韵、反语、重复等等。这里将选择其中常见的一些进行分析。
1.双关
双关(Pun)又称Paronomasia，是指用语言文字的同音同义、同音异义的关系，使一句话涉及到两件事，做到一明一暗、一真一假，从而达到言此及彼的特殊效果。双关修辞手段如果运用得当，则可达到生动有趣的增色效果，提高广告语言的艺术性。下面的例句就是用谐音双关修辞手法创意的广告词。
例1. Money doesn't grow on trees.But it blossoms at our branches.(英国劳埃得银行广告)
此广告中Branch一词用得很巧，在此有两层意思。一为字面含义，承接上句中的trees，指树枝;而更深一层的含义则为分行、支行，即该银行的各个分支机构。事实上这个广告的真正意图是号召人们将钱存到劳埃得银行，这样他们的钱就会不断增加。看了广告，不得不感叹广告设计者的匠心独运。
2.夸张
夸张(Hyperbole)修辞手法的最大特点是用铺饰张大的语言、对事物的某些方面着意夸大或缩小，进行艺术渲染，从而起到突出主题，渲染气氛的效果。夸张是为了不使任何的信息遭受损失的有效的语言中介手段。艺术性的夸张效果通常通过形容词最高级或副词的使用来得以实现。
例2.The most unforgettable women in the world wear Revlon.(露华浓牌化妆品广告)
此广告中形容词最高级most unforgettable充分利用了女士们的爱美心理、时髦心理及炫耀心理。产生出美好的意境，让人向往。既然世界上最令人难忘的女人都用露华浓，试想想谁不愿作个令人难忘的女人呢?商业广告的表达功能和引导功能得到淋漓尽致地发挥。
3.比喻
比喻(Metaphor)是广告英语中常见的修辞手法，它用来表达两种不同事物之间的相似关系，渲染语言的具体性和形象性，以增强语言的美感，从而唤起消费者对产品的一种心理联想。比喻又分为明喻(Simile)、暗喻(Insinuate)和借喻(Trope)。
例3. light as a breeze，soft as a cloud.(一则服装广告)
此广告形容其服装用料“轻如拂面之微风，柔如天上之浮云”。消费者看了这一标题，自然可以想象到用这种面料所做的服装的轻松感和舒适感，会情不自禁产生购买的冲动。
4.拟人
拟人(Personification)就是把非人的事物当成人来写.把本来只能适用于人的动词、形容词、名词、代词等用于物，使读者感到这样的物具有人的属性。使用拟人这种修辞方式可使商品的特性与功能更为突出感人，给人鲜明的印象，从而引起共鸣，达到促销的目的。
例4.Peony Stands out for Fragrance.(牡丹香烟广告)
在这则广告里， stand本是人的行为，被用于描述香烟，使香烟活生生地展现在人们面前。
5.仿拟
仿拟(Parody)是一种巧妙、机智而有趣的修辞格，它故意模仿现成的通俗易懂、寓意深刻、释理精辟、影响深远的常用词、成语、谚语、格言、警句、名句乃至文章体裁等语言形式，立足于“仿”，即对人们喜闻乐见的语料中的部分词语适当地加以“改头换面”，既仿照又变化地融入自己的语言，构成一种新奇的表达形式，其效果是文字表达生动、新颖，引出全新意境，增强文字的表现力和感染力。
例5.Give me Green ，or give me yesterday(绿世界牌系列晚霜广告)
“要么给我绿世界晚霜，要么还我昨日青春容颜。” 此广告仿拟了美国大革命时期杰出的演讲家，领袖和爱国诗人Patrick Henry的名句：“Give me liberty，or give me death”(不自由，毋宁死)。这一仿拟使消费者心理上产生共鸣和奇妙联想，进而激发他们的购买欲望。商业广告的注目价值和引导价值得以巧妙体现。
6.押韵
押韵(Rhyme)一般是指两个或两个以上单词的音节具有相同的音韵，或在词的开头或结尾重复相同的辅音。押韵在广告中十分常见。这种手法的采用使得广告词成为诗一般的语言，琅琅上口，易于记忆。英语广告中主要使用头韵(Alliteration)和尾韻(Ending Rhyme)。头韵多指一个组词，一句话或一行诗里第一个音相同或相近的单词的连续重复。尾韵指各词尾音的同韵。一般是诗歌或歌谣的一种表现手法。
例6.Fresh-up with Seven-up.(七喜汽水广告)
“提神醒脑，喝七喜。”这则广告看似简单，内容却详实，五个单词把商品的卖点与商品的名称巧妙地联系并烘托出来，更重要的是读起来琅琅上口，让人过目不忘，无疑这正是利用尾韵的修辞手法增强了广告的记忆价值。
三、结语
商业广告将语言艺术、商业心理、营销策略和商品知识有机地融合在一起。优秀的商业广告语言有着无穷的艺术魅力，这些特点都可以通过巧妙地运用各种修辞手法来体现。修辞方法的运用是商业英语广告文体特征的一个重要方面.它能增加广告的生动性和趣味性.能激发人们的想象力，从而使商品得到很好的宣传。给消费者以深刻的印象，最终达到宣传、推销商品的目的。熟悉和掌握广告中的常用修辞技巧，懂得欣赏这些修辞所带来的广告语言美的魅力，有助于对英语广告的阅读、理解和翻译，尤其是广告标题或核心句的翻译。本文仅对一些常用的方法进行了初步的探讨,希望能对人们了解商业英语广告有所补益。
参考文献：
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作者：张丽丽
第二篇：商业英语广告翻译原则与策略
【摘要】英语广告是英语语言学中非常重要的一部分，商业广告英语是一种独具特色的应用性语言，有其特殊的语言特点，因此其翻译方法也是不同于其他语言的。商业英语广告不仅具有其商业价值，还有其独特的语言研究价值。纵观国内外成功的商业英语广告，其翻译方法主要包括直译、意译、音译、创译等翻译方法，本文意在从商业广告的翻译方法、翻译原则等方面进行分析，给予我国其他企业广告的翻译提供一定的借鉴。
【关键词】英语广告 翻译方法 翻译原则
当今世界，经济全球化速度逐渐加快，市场竞争趋势越来越激烈，中国已成为继美国之后的第二大世界经济强国。广告时商品经济的润滑剂，是现代经济发展的催化剂，在经济发展的过程中起着不可替代的作用。语言经济学的基本原理决定：语言具有价值和效用，也具有费用和效益。商业广告作为一种特殊的应用语言，也具有其经济应用价值。成功的商业广告不仅会激发消费者的购买欲望而且能提升企业的形象，从短期看，商业广告直接影响产品销售效果的强弱，从长期看则影响公司经济效益的高着低，因此，在商业广告英语的翻译上突出商业活动的特点，体现其语言价值，为企业带来最大化的效益，是各个企业和译员共同研究的课题。
一、商业广告的翻译方法
广告英语作为一种特殊的应用语言，其翻译方法亦是多变的，译者在翻译英语广告时必须打破成规，突破寇准原文的翻译方法，在保持原文意义的情况下，根据不同的语境进行翻译，严复老先生曾在《天演论》中的译例言提出：“译事三难：信、达、雅”，即忠实原文，言辞长达、有文采。因此，广告英语翻译最基本的就是要达到不偏离原文的意图和宗旨，在此基础上，针对不同的商业活动特点进行灵活变通，进而找到恰当的翻译方法，呈现广告的语言价值及欣赏价值，吸引更多的消费者并实现其经济价值。从翻译角度来看，商业广告英语的翻译方法主要有以下几种：
1.直译法。直译法主要采取一一对译的方法，将源语言的语法结构与目标语的语法结构进行一一转换，同时表达句子表层和深层的意思，原文中的比喻、形象和民族地方色彩必须注意，从而更加形象生动的表达广告所传达的文化内涵。
2.意译法。相对于直译法而言，意译法比较灵活、自由，在充分考虑目标读者在民族文化上的差异，其译文在读者看来比较地道、容易理解。意译法的宗旨是：取原文内容舍其形式。
3.创意法。所谓创意法，就是在简单的翻译方法不能完成翻译目的时，但其并不是简单的创造，而是突破源语言的句式和内容，通过使用一种或几种不同的修辞，淋漓尽致地表达源语言的意义。
4.音译法。音译法即利用英文商标发音，找到相同、相近或相似的汉语字词进行翻译。英文商标大多采用音译法来进行宣传，通过音译法可以保持原商标名的音韵之美，且能体现商品的异国情调，更好地宣传产品，使其得到广大消费者的认可。
5.套译法。套译法是英语广告翻译中常见的翻译方法，那就要求译者必须对对译语国家文化传统和表达习惯有相当深刻的了解，这样才能在套用了译语中的固有表达模式后，翻译出符合读者心理的琅琅上口、生动形象的译文。
二、商业广告的翻译原则
商业英语广告不仅应具有经济价值、更应具有语言价值及欣赏价值。
1.商业英语广告具有语言魅力和活力的广告，在经济活动中能够充分激发读者的兴趣、诱导消费、促进企业的发展，所以在进行英语广告翻译时， 首先要遵循一定的基本原则。
(1)音美。这就是说，商业广告必须要有其独特的音韵美，节奏感鲜明、生动形象。如麦斯威尔咖啡的广告：Good to the last drop.(滴滴香浓，意犹未尽。)此译文不仅句式工整，韵律也较齐，对原文的发挥淋漓尽致。这则广告语言优美，符合人们饮咖啡时的恰意心境，使人在醇厚的咖啡浓香中产生美好的联想。
(2)形美。形美即要求商业广告翻译过程中避免生僻字眼的出现，一定要遵循简单易懂、容易记忆的原则。如东芝电子的广告：Take TOSHIBA，take the world.(拥有东芝，拥有世界)此广告语言恰当得体、精炼易懂，以小见大，便于记忆。
(3)意美。所谓意美即意境之美。如万宝路香烟广告Come to where the flavor is. Marlboro Country(光临风韵之境—万宝路世界)，此广告译文意境优美，大大的激发了消费者的兴趣及购买欲望，提升了万宝路香烟的形象，为企业创造了更高的经济价值。
2.商业广告又具有一定的目的性，此特点决定了商业广告的语言具有其独特的风格。从语言运用的角度看，广告应富有创意，具有语言魅力和活力。因此，在进行广告英语翻译时遵循以下原则也是至关重要的。
(1)诱导原则。商业广告的最终目的是为了引起消费者的购买兴趣诱导其购买行为。因此，在翻译商业广告时，可参考“挨达”(AIDA)原则。“挨达”即“挨次而达”之意。挨达(AIDA)原则，即A(Attention)注意;I(Interest)兴趣;D(Desire)意愿;A(Action)行动。
(2)灵活原则。在进行商业广告英语的翻译时，掌握语言的灵活性是十分重要的，缺乏灵活性不仅会影响语言表达的效果，而且可能损害其原则性。随着经济全球化的发展，国际商业活动涉及各行各业多个领域，因此翻译商业英语广告时，可参照“10C”原则，即：Conciseness(简洁)、Clearness(清楚)、Correctness(正确)、Courtesy (礼貌)、Concreteness(具体)、Character(个性)、Concinnity(优美)、Completeness(完整)、Considerateness(体贴)、Conscientiousness(诚意)。
根据产品的类型、服务对象、宣传目的、信息手段、文化语境等不同因素来考虑译入语言词语的选择。比如该“简洁”时，就尽可能用简练的文字传达出源语尽可能多的信息;该传达 “个性”特征时，就尽量运用相关语言句式、修辞手段等以展现出产品或服务的独到之处。这样的广告语言针对性强，且风格、特色各异，容易达到商业广告希望取得的效果。例如：摩尔香烟广告：I’m More satisfied.(摩尔上口，感觉更优。)在这则广告中，more是双关语，既表示“更加，更多”，也同时是香烟品牌名称“摩尔”。此则广告灵活巧妙的运用双关手法，所以在翻译时也不需要逐字处理，需要运用灵活的语言，使译文能完整地表达出此产品的特点以及该广告语的内涵。
(3)自然原则。商业广告英语的翻译，只求字面对应英汉互译是不可以的，我们还要考虑 各个国家不同的背景以及风俗习惯等因素，只有这样才能使译文不会显得生硬，更不会让读者觉得不知所云。因此，在翻译商业英语广告时，应提前对译入语的国家背景风俗等进行了解，使用其国民所能接受语言表达方式，用自然顺畅的语言来传达出源语言的信息。只有这样的语言才会使消费者倍感亲切，才能在其心目中留下深刻印象，从而更好地宣传广告。例如：李维斯牛仔服饰广告：Levi’s：quality never goes out of style.(“质量与风格共存”)。作为世界著名的牛仔品牌之一，它的产品一直以个性化的特点展现在消费者面前，众所周知消费者对品牌的认知需要一个长期的过 程，因此李维斯牛仔服饰在不断变化的时尚浪潮中，紧紧抓住年轻人向往“酷”的特点，从而保持品牌的新鲜和持久的诱惑力，得到了消费者发自内心的认可。这条广告语的翻译采用了 反说正译，自然流畅地突出了此产品的特点。
(4)准确原则。商业英语广告的主要功能是尽可能地传播商品信息、引导消费行为、激发购买欲望、促进产品销售，这就意味着实现商业广告的功能的前提必须是准确。译文的准确性可视为广告翻译的生命，如果译入语误传了源语的广告信息，就会导致错误的广告效果。这种错误的信息不仅会误导消费者，而且会给商家信誉带来相当大的不良影响，甚至造成无法挽回的重大经济损失。因此，我们在进行商业广告英语的翻译时，首先要详细了解该产品的基本情况和相关背景，千万不可以信手拈来。例如：轩尼诗酒广告：To me，the past is black and white， but the future is always color.(对我而言，过去平淡无其;而未来，却是绚烂缤纷)此句如果望文生义，再与中国家电的发展相联系，“black and white”就极有可能想到是指黑白电视机，而“color”自然就是“彩电”了，这可就是大错特错了，由此可见，准确地了解产品的基本信息，对商业广告英语的翻译多么重要。
(5)生动原则。商业英语广告的目的就是要打动消费者，激发其购买欲望。这就需要我们在翻译商业英语广告时根据需要，精心遣词造句，酌情运用不同的句式和修辞手段等，从而使译文生动、形象、引起注意、耐人寻味，以征服消费者。商务广告语常用的句式有：陈述句：You can’t beat the feeling.挡不住的感觉(可口可乐);疑问句：Don’t even think about it.可乐分享?想都别想!(百事可乐);感叹句：Impossible is nothing! 没有什么是不可能的!(阿迪达斯);省略句、短语、词组等：Engineered to move the human spirit. 人类精神的动力。(梅·塞德斯—奔驰)。
商业英语广告的语言魅力不仅展现在各种句式中，也常常通过一些修辞手段来展现语言的魅力，例如：双关：冰淇淋广告Spoil yourself and not your figure.(宠爱自己，不损形体)该冰淇淋专为节食者生产。英文广告语中的“spoil”既有“溺爱”又有“损害”之意，形成语意双关，提醒大家关爱自己，在“尽兴”吃冰淇淋的同时，也让大家放心不会发胖，“不会损害体形”，语言生动、幽默，吸引消费者;比喻：旅馆广告What it’s like to be small but good.(旅店虽小，服务周到);夸张：欧米茄表广告The Sign of excellence.(凝聚典雅);对偶：食品广告Once tasted，always loved. (一旦品尝，爱之终生);押韵：汽车广告Most Spacious and Luxurious.(空间宽敞，豪华舒畅);重复：招聘广告A New Year， A New Career.(迎新年，换新岗)等。
由上可见，灵活恰当地运用英语不同的句式 和修辞手段，往往能使简单的语言产生独特的效果，易读易记，给人留下生动形象，耐人回味，同时使广告更具感染力和亲和力，从而增加语言的魅力，更有效地激发消费者的购买欲望。
综上所述，商业英语广告作为英语语言学的重要组成部分，在对其进行翻译时，我们应充分理解广告的内涵，注重中英文化差异，恰当的运用正确的翻译方法，遵循基本的翻译原则，使广告译文充分展示信、达、雅的翻译风格，收到达意传神的表达效果，发挥广告的经济价值、语言价值及欣赏价值，更好的把产品展示在国际舞台，提升我国企业的形象，促进我国的企业在经济全球化的局势下快速发展。
参考文献：
[1]成昭伟.新汉英翻译实务[M].国防工业出版社.2007.
[2]刘白玉，窦钰婷.语言经济学视野下全球十大品牌翻译原则探讨[J].江苏商论.2011.
作者：王宁 林芳君 何静静
第三篇：浅议商业英语广告中的模糊语
[摘要] 模糊语在商业英语广告使用中占相当大的比重。要提高商业英语广告的制作和鉴赏能力，就必须掌握英语模糊语在商业广告中所起的作用及体现形式，本文主要对模糊语在商业英语广告中的作用及在商业英语广告中应用的形式进行了分析。
[关键词] 商业 英语广告 模糊性
在经济全球化日益深入的今天，广告作为联系生产销售者和消费者之间的一条纽带，越来越突显出它的重要性。经典的商业广告不仅能够给读者留下深刻的印象，说服读者购买自己的产品，达到预期的扩大市场的目的，而且能够给读者带来美的享受。那么如何在商业广告竞争激烈的今天制作出成功的广告呢?语言的运用就显的非常重要，特别是模糊语的运用，如果应用恰当，不但能够增强广告的生动性，而且会产生意想不到的效果，达到出奇制胜的目的。当然，模糊语在任何语言的商业广告中都有广泛的应用，本文只就模糊语在商业英语广告中的作用及应用形式进行研究。
一、模糊语在商业英语广告中的作用
商业英语广告中经常应用模糊语，来增强广告的生动性、说服力，他们通过使用模糊限制词、模糊数量词、模糊动词、修饰性形容词以及符号和缩略语等具备模糊性的语言来突破日常行为的规范，使词语在表达字面意义的同时又暗示其多重含义，形成词语含义的未定性，激发了读者的联想和想象，吸引他们的注意并提起他们的兴趣，从而加深读者对广告的印象，增强广告说服读者购买的效果。例如，Take time to indulge.尽情享受吧!(雀巢冰激凌)“indulge”这个词就非常的模糊，可以享受的东西很多，享受什么具有非常的不确定性，但如果在炎热的夏季，在配以简单的图画说明，就会有非常明确的指向性，给读者以丰富的联想，在炎热的天气里，吃上几个雀巢冰淇淋，不错，真是一种非常美妙的享受，在读者享受的过程中达到宣传的效果。
另外，商业英语广告中模糊语的采用往往也会收到意想不到的效果，它不仅可以节约信息传递，而且还可以用较少的代价传送足够的信息。商业广告的特点就是简洁明快、短小精悍，生动活波，便于传诵，注重效率，事实证明，恰到好处地运用模糊语言可以使广告收到事半功倍的效果。专家认为，描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传递足够的信息，并能对复杂事物作出高效率的判断和处理。也就是说，不确定性有助于提高效率。
二、模糊语在商业英语广告中的体现形式
1.语音或语义双关
语音或语义双关就是指利用某些词语语音或语义相同或相似而构成双关。广告制作者非常乐于使用语音语义模糊,以达到风趣、幽默、俏皮、滑稽效果,不仅能增强广告的说服力和感染力,而且给消费者留下深刻的印象。如:
“We doctors hoes, heel them, attend to their dyeing needs and save their soles.”
这是美国密歇根一家修鞋店广告牌所写的。这则广告虽然短小。却通篇运用了语音语义模糊,很是吸引人。句中“doctor”的意思可以是医治也可以是“修复”,“heel”可解释为“治愈”，也可以是“钉鞋跟”，而 dyeing与 dying同音， sole与 soul同音，这都运用了语音语义双关，而达到了出奇制胜的效果，这则广告的表面意思是:“我们提供修鞋、钉鞋跟、给鞋染色、纳鞋底等服务。”而它暗含的意思却是为鞋子看病，治愈他们，满足他们切身的需要，拯救他们的灵魂，把修理鞋子象征为医生治疗病人、上帝拯救人类灵魂一样的崇高事业。同时又形象生动地说明了他们服务的质量，整则广告充满幽默感,颇引人兴趣。
2.用词模糊
英国著名哲学家罗素说：“一个词语具有一个或多或少的模糊的意义”因此广告语言中存在着大量的模糊词语。英语中具有很强的模糊含义的主要是形容词、动词、数词和副词。
(1)形容词、副词外延模糊
形容词和副词通常都是模糊词，形容词在广告语言中起着描写商品、表述观念的作用，用词恰当，可达到细腻逼真的效果;副词在英语中主要是用来作状语，它们可以用来修饰动词、形容词和副词，有时修饰整个句子。由于它们位置的灵活性和功能的多样性，用副词来表达模糊意义在广告中的使用也相当频繁。例如：Impossible made possible. 使不可能变为可能。(佳能打印机)在此例广告中Impossible和possible都是具有模糊概念的形容词或副词，什么样的事情“不可能”没有一个明确的指向;变成什么样可能的事情也没有一个清晰的答案，因此Impossible和possible这两个外延模糊，内涵不清的词汇才能恰如其分地表达出这款打印机的特点，而商品的优越性能也就显现出来了。
再比如：Show true colors.这则广告清楚地描绘了商品的特点，但却只能含糊其词地表达其功能。读此广告语，消费者的第一感受就是使用此商品可以达到自己所要求的效果，但无法确定颜色可以真实到什么程度，怎么衡量，然而此广告却以简洁流畅的语言给人留下了深刻的印象，同时true以模糊的语义起到了画龙点睛的作用，大大增强了广告宣传的效果。
(2)数词表达的意义模糊
广告语言中使用数词是常事，但当一个数字不表示具体的数量时，就失去了数量意义，同时具有形象意义，这是数的一种语义模糊现象。数词所产生的模糊意义总是使消费者品味再三，因此被广泛地用于广告之中。例如：In TaiBei...1+1+1+1=ONE这是台北世界商业中心的广告，本来四个一加在一块等于四，可广告给出的答案却是一。一方面诱使读者急于知道广告的真实意图，同时又激发了读者的想象。实际上广告的形式实现了从数量到形象上的转变。广告中的四个1指的是该商业中心的四个部分，这四个部分组合在一起才构成了一个完整的商业中心，真可谓构思奇妙。
(3)动词的意义模糊
现代英语广告慎用动词，但某些动词的模糊性却不容忽视，特别是一些表示人的感觉的模糊词，如：look, feel, smell等。这类词可以表示主观意念，其感觉是“看不见、摸不着、和无法衡量”。这类词可以使事物显得得模模糊糊，而且使语气不那么绝对，因此为广告商留有回旋的余地。例如：Feel the new space. 感受新境界。(三星电子) It makes you look much young。(某品牌服装广告)任何人都希望自己永远年轻，天天感受新境界，广告商正是利用了人们的这种普遍心理，宣称他的商品可以让你“看起来”年轻，他的电子产品能让你感受新境界，其语义模糊至极，因为每个人的视角、感受是不一样甚至是大相径庭的，但却迎合了消费者的需求，同时也为广告商留下了很大的回旋空间。
3.句子模糊
句子模糊是广告语言常见的形式之一。整个句子和要宣传的商品，好象非常的不相干，但如果把这些模糊的语言放在特定的广告中，就会出现意想不到的神奇效果，例如It's time to rewrite history。
这则广告是一个化妆品的广告词。如果不是把它放在化妆品广告这个特殊语境里面的话，这句话其实有很多理解方法。既然是指化妆品，那么它就有了特定的含义，“rewritehistory”改写历史，看到这里，我相信大多数人会发出会心一笑。它突出地强调了化妆品的效果可以改写历史，幽默感十足，给读者留下深刻印象。
另外，为了在日益激烈的商业广告中获胜，常常要求广告语短小精悍，别出心裁，以达到出奇制胜的效果，因此广告语经常采用省略结构，使语言具有某种模糊性，虽然违反了相关的合作原则：然而正是广告语中充分表现出来的模糊性，使语言含蓄，或使人回味，或增加话语情趣，诱使消费者产生丰富的想象，并促使消费者去琢磨其真正含义，达到广告预设的效果。
例如：
(1)Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
(2)Coca-cola is it. 还是可口可乐好
(3)Just do it. 随心所欲(耐克运动鞋)
(4)Intelligence everywhere. 智慧演繹，无处不在(托罗拉手机)
以上四则广告都是我们广为熟知的经典广告，充分体现了广告的特点，句子短小精悍，但由于模糊语的运用，给读者很大的自主联想空间，其承载的信息量比着详细的说明一点不见少，因而能够广为流传，不仅达到了预期的宣传效果，而且给读者以美的享受。正如广告大师雷蒙·罗比凯所说：“上乘广告的最好标志是，它不仅能使观众争相购买它的产品，而且能使观众和广告界都把它作为一种可钦可佩的杰作而长久不忘。”
总之，商业英语广告作为一种具有很高商业价值的传播媒介和实用文体，巧妙的运用独具匠心的模糊语可表达其劝说功能，以实现其促销的根本目的。在商业英语广告中使用模糊语可以增强广告语言的艺术感染力和表达效果。了解英语广告的模糊语有助于增强制作成功商业英语广告的能力,有助于提高对英语文化的理解力和鉴赏力。
参考文献:
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作者：王尚敏 曹二玲 徐 菁