视觉形象设计范文

第一篇：视觉形象设计范文

封面：视觉传达设计中设计师视觉思维的培养

晋 中 学 院

本科毕业论文(设计)

题目视觉传达设计中设计师视觉思维的培养

院系美术学院

专业视觉传达

姓名

学号

学习年限2008年9月至2012年7月

指导教师职称 讲师

申请学位学士学位

2012年 4 月 12日

视觉传达设计中设计师视觉思维的培养

学生姓名：指导教师：

摘 要：视觉思维及其概念是一个需要深入研究的问题。我们作为设计者，我们的角色也是从一个工作者或者说一个设计者转变为一个导演，我们必须具有综合各种知识、思维和感性的能力，具有感性的表现能力和超越一切领域的思维创造性活力。针对视觉传达设计的设计师，对于视觉思维的培养应该是更加丰富、多元的。我们将视觉思维进行更条理的划分，充分了解它在视觉传达设计中的作用，并结合多种方法训练、培养我们设计师的视觉思维。

关键词：视觉传达设计;视觉思维;抽象思维;形式表象要素;设计语言

In the design of visual communication designers visual

thinking training

Author’s Name:Tutor:

ABSTRACT：Visual thinking and concept is an issue that needs thorough research. We as designers, our role is from a worker or a designer transforms into a director, we must have a comprehensive knowledge, thinking and perceptual ability, has the perceptual performance ability and beyond all areas of thinking creative vitality. In view of the visual communication design for designers, visual thinking training should be more rich, diverse. We will conduct more structured division of visual thinking, a full understanding of its role in visual communication design, combined with a variety of training methods, training our designer visual thinking.

KEYWORDS：Visual communication design;visual thinking;abstract thinking;form of representational elements;design language

目录

引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

一、视觉传达设计的兴起及发展趋势„„„„„„„„„„„

1(一)传达设计的兴起 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 1

(二)传达设计的发展趋势 „„„„„„„„„„„„„„„„ 2

二、视觉思维的提出及在视觉传达设计中的重要性„„„„„

2(一)视觉思维的提出 „„„„„„„„„„„„„„„„„„ 2

(二)视觉思维的概念„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 3

(三)视觉思维在视觉传达设计中的重要性„„„„„„„„„„ 3

三、视觉传达设计中设计师视觉思维的培养„„„„„„„„

4(一)由“复制”形式本质转为抽象思维训练„„„„„„„„

5(二)对形式表象要素的视觉训练„„„„„„„„„„„„„ 6

(三)利用视觉思维丰富设计语言训练„„„„„„„„„„„ 8

四、结语„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 注释„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10

第二篇：公利医院视觉形象设计策划

浦东新区公利医院 曹黎静

导论：

VI全称Visual Identity, 即视觉设计，通译为视觉识别系统。目前，国内一些导入VI战略的医院，在品尝到了视觉品牌形象建设所结出的丰硕甜果时，都深切地感到，现代医院的竞争形象的竞争日益重要，医院形象确实是医院的无形资产和无价之宝。为此，我院开展Vi设计工程。现介绍如下。

背景：

科学证明，人类获取信息的主要方式是视觉传达，占全部感知资源的70%，所以建立医院形象，扩大知名度，进而树立品牌的最佳途径是建立有自己特色的视觉识别系统。个性独特的院标、一目了然的标识导引、规范统一的办公事物用品等细小环节，是医院品牌在视觉形象上的具体体现。医院品牌的外在形象用其形象生动、蕴含深意的视觉符号拉近医院与公众之间的距离，形成持久而深刻的品牌视觉效应，以实现医院品牌视觉资产的增值。公利医院是一所历史悠久的医院，有着

目标：

1、打造强势医院品牌，树立良好的医院形象服务。

当前，同质化越来越明显的今天，从医院竞争的趋势我们可以看出，现在医院之间在医疗技术、质量、价格、服务等因素之间日趋同化，而且，许多优势越来越容易模仿，如果单靠某一方面的优势来提升医院的竞争力，显然是一件很难的事情，在这种情况下，重视医院的品牌形象设计，打造强势医院品牌视觉形象就显得相当重要。医院品牌形象建立是指确立医院品牌的理念，建立代表医院品牌形象的院标及医院标识系统和其他的广告宣传品，整合医院品牌传播系统的过程。只有独具特色的个性品牌，医院才能与其它医院明显地区别开来，才能增强就医顾客对本医院的忠诚度和可信度，才能提高医院在医疗市场中的竞争力。由此可以看出作为品牌形象中最直接与广大人民群众见面的品牌视觉形象作为医院品牌无形资产的重要组成部分，如何有效地提升医院的品牌视觉资产已成为各大医院备受关注的焦点。

2、提高医院的社会效益和经济效益

这一目的与社会主义医院的本质是一致的。对一所医院的医疗设备、医护人员、医疗质量和管理水平通过统一的视觉感觉表现，可以让所有就医者直接了解医院的医疗技术水平、医德医风以及后勤服务等方面的情况，使患者按照自己的病情和个人的经济条件有目的的选择一所适合自己治疗的医院，可以大大减少患者在就医中的盲目性，既方便了患者，又使卫生资源得到合理有效的利用。同时，由于需要就医的人群了解了医院各个方面的情况，会使医院充分发挥自身优势，取得比较好的经济效益，从而达到了社会效益和经济效益的统一，以取得社会的有效监督。

策划原因：

1、是医院竞争的需要。医院属于服务行业，服务行业形象的标准化和系统化非常重要。它是区别其他医院的手段，是医院品牌建设的重要内容。

2、是以病人为中心的实际表达。许多的医院由于导诊系统不清楚，使病人到医院后要花很长的时间去寻找科室或者检验室，浪费病人的时间，而且给病人产生不好的第一印象，从而破坏医院的美誉度。

3、是医院标志的需要。到医院来的患者，从某种程度来说，和健康人是不同的，一个美好的形象可以给病人一些安慰，减少病人的压力。增加病人对医院的信任感。

实现前提和重要成功因素：

1、经济支撑

2、领导决策，中层执行，员工欢迎。

3、出色的设计团队。

4、良好的合作。

范围：

1、建筑形象设计：医院建筑形象设计主要研究如何设计美观、大方、合理，充分发挥医院效能的建筑，使之有利于医疗活动，有利于病人，有利于科学管理，以提高工作效率，提高医疗质量，为医院的现代化建设创造条件。

2、内外装饰形象设计：内外装饰形象设计是视觉识别系统形象设计的重要组成部分。它包括内外装璜(如艺术品配置、门面装饰)、灯光设计、色彩设计等。内外装饰形象设计对于

医院环境形象的塑造往往能产生特殊的影响。因为恰到好处的内外装饰形象设计能对患者的审美心理产生强烈的刺激作用。

3、医院内外各种标志(包括院徽、院旗)设计以及信封、信笺、药品包装袋等其它公用物品的设计。

实施要求：

1、设计理念

1.1围绕公益服务，利泽民众的办院宗旨。

1.2 体现医院70年发展历史，体现历史传承及开拓进取相统一的和谐理念。

1.3 体现大都市中心区医疗中心服务功能。

1.4 体现医院成为现代化、集医教研为一体的综合性医院的发展目标。

2、设计风格

2.1 开放现代，与国际接轨。

2.1 构图简洁，体现医疗行业特点。

2.3 色彩鲜明，易识易记，关键元素(构图、色彩等统一)

3、符合行业特点

3.1公众性—相对于其他公众行业，医院关注的是人本身，人的生命是高于一切的，所以它公众程度更高。

3.2关爱性—救死扶伤，治病救人，是医院的天职，医院要具有利他主义精神，在经营的同时，注重社会效益。但是，没有好的经济效益，就不可能有好的社会效益。

3.3亲和性—从某种程度上说，患者到医院是为了寻求帮助，医院的亲和力对病人来说是十分重要的，特别是在医学模式转变的今天，人性化的服务是对医院的基本要求。

3.4可行性—医院在公众心目中的可性程度决定患者是否到医院就诊的一个前提条件。所以，医院要想有长足的发展，诚信的形象十分重要，要给患者有信任感。

3.5服务性—医院属于高接触度的服务行业，具有服务行业的一切特点，服务就是医院的产品。

4、结合医院的市场化，重塑医院理念和文化建设，提升医院服务质量和医疗技术水平。

实施步骤：

正如前面所说,每一家医院有每一家医院的医疗特色和文化传承，所以VI的设计必须体现相应的特点，那么体现哪些特点及我们想要我们的医院设计成怎样的模式在设计之前是必须先想好的，这是非常重要的前提条件，避免的过程中不停地改变和增加工作量。为此我们要按照以下节奏。

1、确定我们想要什么。

1.1建立良好的设计团队

1.2 提出初步想法包括设计理念、设计风格、设计范围、

1.3 广泛征求意见和讨论。

1.4 反复进行方案的修正。

1.5 确定方案，并尽量在将来的设计中不要改变。

1、 执行设计方案

2.1资金准备

2.2招标优秀的设计公司

2.3 医院和公司良好的合作

2.4 反复考虑拿出可行设计方案

2.5 全员征求意见

2.6 确定方案

2.7选择材料将设计做成成品展示。

2.8 完成成品批量生产，投入使用。

不同利益相关者角色关注事项及管理：

1、患者：角色定位：感受者和提出意见者。患者是我们最主要的服务对象。患者在进入医院那一刻起，时刻都沉浸在VI设计作品的环境中。他们是最直接的感受者和客观的评价者。VI设计的成功与否会在他们的表现中体现的淋漓尽致。标识是否清晰，决定患者是否能最快和便捷的找到就诊区域。环境是否合理，决定患者感受到舒适和温馨。制服是否醒目，决定患者对医生行为的记忆。由于患者的感受是最客观和直接的，所以在患者的上我们应该合理听取患者的建议，及时的修正我们的设计，比如在设计定稿前我们应该进行一个调查，更多的了解患者的需求和感受。

2、员工：角色定位：感受者和提出意见者，参与设计者。员工作为医院的医院，医院的环

境等也是我们员工总体素质的体现。在这里，我们不但扮演一个VI的感受着，还应该积极地参与到设计中了，在医院征求意见的时候及时的反馈想法，是设计更完美。

3、领导：角色定位：决策者。医院领导在医院的各项事物中，最重要的角色是决策。当然在VI设计中也不例外。首先领导要有眼界，不是所有的领导都愿意花那么多的钱去做一件看似花哨的事情。很多领导或许认为这样乱花钱并不值得。其次领导要在执行的哥哥重要环节作出决策，如资金准备，设计理念和风格的定位以及最后成品的决定等。

4、医院具体执行部门：角色定位：执行者和设计者。这是决定VI成功与否最重要的环节，最后的作品是否成功取决于执行性部门的各项工作能力，如沟通协调能力、创造能力、落实能力等。

5、公司：角色定位：设计者。一个优秀的公司在于医院良好的合作下会产生优秀的作品。

风险分析及管理：

1、 作品与原来想象差距明显。

为了避免作品与原设计差距过大，建议在招标的文件中尽可能的将要求表述清晰。同时在合作时院方一定要和公司保持密切的配合，及时反馈和修正。同时，在一般的设计中大部分的成品都会较想象中略有差距，要有一定的心理准备。

2、 成本过高

一个好的VI需要一个好的团队设计，需要好的材料去实现，所以之前要做好预算，好东西不会便宜，但是就怕花了钱，没有得到应有的效果。这就需要在设计制作的过程中严格的把关和协调，避免花冤枉钱。

3、 大部分人不首肯

作品的好坏是通过人的评价来实现的。在这里，首先要知道，一样作品不可能所有人都说好，只要大部分人觉得好久已经成功了。

结果和评估：

一套优秀的VI设计，既要能适当表现，代表某些记忆、感觉符号，又要能作为媒介符号启发或打开消费者感情，同时给患者带来震撼性视觉冲击力。而这些，是医院表达自身理念，宣传提升医院形象或产品形象的最关键要素!

优秀的设计是医院营销的一个重要部分。通过形象设计，将自身与其他医院区分，同时又确立自身明显的行业特征或其他重要特征，确保企业在经济活动当中的独立性和不可替代性。

评估医院视觉形象(医院VI)具备以下几个方面的功能:

1、 识别功能

医院形象系统的开发和导入，能够促进医院的服务与其它医院的服务区别开来。今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同，唯有导入CI，树立起特有的，良好的医院形象，从而提高医院的竞争力，才能在市场竞争中脱颖而出，独树一帜，取得独一无二的市场定位，利于在就医顾客心目中取得认同，建立起品牌的偏好和信息。

2、应变功能

在瞬息万变的市场环境中，作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的，不变(稳定性)是相对的，医院导入VI能使医院品牌具有足够的应变能力。一些医院之所以设计与众不同，具有一定创新性的院徽、院训和医院精神，就是要通过这种“应变”来树立自己的独特形象。

3、 传播功能

医院视觉形象能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中，视觉形象的一项重要任务，要使医院在市场竞争中，采用一贯的统一的视觉形象设计，并通过所有媒体扩散出去，才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象，这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。

战略领导及治理要求：

1、明智的决策是前提

2、严格的执行是关键

3、有效地合作是成功的一半。

结论：

视觉形象作为一个载体向外界宣示医院的形象，医院的形象作为一个传播媒介反映着医院的文化。相信医院VI设计会带来医院发展新的发展和飞跃。

第三篇：VI视觉形象设计合同

签约编号：

签约日期： 甲方：

乙方：

签约地点：

甲、乙双方在平等互利、诚实信用的基础上，经双方友好协商签订本合同。

一、委托事项：甲方委托乙方全面负责其“VI视觉形象设计”工作。

二、工作内容：VI视觉基础形象设计、品牌系列包装设计。(详见附件一)

三、工作成果及交付：

1、 工作成果：设计项目电子文件1套

2、 工作成果的交付：

(1)乙方根据甲方签字确认的最终设计定稿提交上述工作结果。

(2)乙方交付工作成果后，甲方应在收到后3日内确认是否验收合格。如甲方已实际使用或超过本合同约定的确认时间3日内仍未确认验收合格的，则视为甲方已验收合格。甲方应按本合同约定向乙方支付款项。

四、合同金额：人民币叁万元整(￥30,000.00)(含税) 本合同报价金额包括以下费用：

1、创意设计费用;

2、税费;

本合同不包含以下费用，如因甲方要求或委托发生以下工作内容和费用，则需甲方另行支付。

1、因项目沟通提案需要的乙方差旅费;

2、制作公司的费用：印刷、喷绘、户外制作所产生的相应费用;VI成品制作费用;

3、本文件内未涉及的其他费用。

五、 付款时间和方式

1、付款时间：

1.1、本合同签订之日起3日内，由甲方向乙方支付首付款本合同金额50%，计：人民币 壹万伍仟元整

(￥15，000.00);

1.2、甲方确认通过乙方提交的设计之日起3日内，甲方向乙方支本合同金额50%，计：人民币 壹万伍仟元整 (￥15，000.00);乙方收到该款项，即交付确认后的设计电子文件，使用版权才归甲方所有;

2、付款方式：银行转帐 户 名： 开户行： 帐 号：

六、双方的权利和义务

1、双方共同权利义务

1.1、本合同履行期间，甲、乙双方应委派专人进行工作对接和项目沟通工作，以保证双方工作的顺利进行;

1.2、本合同未涉及的工作内容，如甲方需委托乙方完成，双方需经具体合作事宜商议并另行签订相关合作合同，乙方应给予甲方服务价格方面的优惠;

1.3、甲、乙双方应保证其各自向对方所提供的文件资料真实、准确、合法的及不侵害任何第三方的权益; 1.

4、甲、乙双方按工作时间计划表互相配合推进工作，乙方交付设计成果的时间为合同之日起20工作日。但因故延迟，以双方最终确认时间为准。

2、甲方的权利和义务

2.1、为便于工作的顺利开展，甲方应根据乙方的合理要求提供与项目相关的各种必需资料等文件，并确保所提供文件的真实性、准确性、合法性，以保证乙方掌握有关设计要素，能有效完成工作内容,同时确保提供文件的及时性，否则乙方以资料提供的时间为准展开工作;

2.2、对乙方提交的设计方案稿等工作内容，甲方有提出书面修改意见或建议的权利，乙方应当按照甲方的意见和建议对设计方案稿进行必要的修改，但该等意见或建议不得违反国家法律法规的规定和第三人的权益;

2.3、对乙方提交的计划和设计内容，甲方应在收到乙方设计内容的3日内确认是否合格，若逾期未进行确认则视为甲方已确认合格，由此产生的不利后果由甲方自行承担;

2.4、甲方付清本合同全款后，享有乙方所提供的策划、创意和设计方案的版权，即本合同项下作品的著作权归甲方所有，但乙方的署名权除外;

2.5、甲方授权 作为甲方与方接洽的项目代表， 在本合同履行过程中所签署的文件，视为甲方向乙方签署的文件。签字式样为 ，若合同过程中有所更换，需法定代表人签字授权或盖章，并提前3日书面通知乙方。

3、乙方的权利和义务

3.1、乙方以收到甲方首笔合同金额的日期为乙方正式工作开始日期，乙方下一阶段工作的起始日期从甲方确认乙方上一阶段工作之次日起计算;

3.2、乙方对甲方所提供的关于项目的经营、业务、产品及技术等相关的文件、信息、图纸及软件等资料负有保密义务，并应采取一切合理和恰当的措施避免甲方资料的泄露、复制、滥用及被无关人员接触; 3.

3、乙方应根据甲方的书面意见进行修改、甲方确认乙方的设计风格后，乙方可根据甲方需求进行三次(设计方案修改)。超过三次的应根据乙方的工作量加收设计费，每修订一次加收合同总金额20%的费用。乙方依甲方要求进行设计修订的时间不计算在20个工作日内。

3.4、对甲方要求乙方完成非本合同约定范围的工作内容，乙方有权拒绝或要求甲方增加相关费用;对甲方违反法律、法规、规章和公序良俗的工作要求，乙方有权拒绝;

3.5、在不泄露甲方机密的前提下，乙方可将该合同的工作成果用于非营利性的发表、刊登和展览; 3.

6、乙方在履行本合同过程中需使用第三方作品的，乙方应事先向甲方说明并取得甲方的同意，需支付给第三方的著作权使用费等由甲方承担。

七、不可抗力

甲、乙一方因不可抗力事件而不能继续履行其在本合同中约定的权利和义务，该方应以书面通知或其他方式在自事发之日起3个工作日内书面通知对方，并提供事件发生的合理证据，而双方应尽可能采取合理措施将损失在尽可能少的时间内降到最低。

八、通知和送达

任何一方向另一方发出通知或其他传达，应以特快专递、人手交递或电子邮件、传真形式发往另一方合同明列地址。通知被视为送达的日期约定如下：

1、双方通讯地址：本合同双方的明示地址为通讯地址。如有变动，应提前15日书面通知对方，否则应自行承担不利后果。

九、合同争议方式解决：

1、因履行本合同产生的纠纷，由原告所在地法院管辖。

2、违约方应承担对方因诉讼而产生的费用，包括但不限于诉讼费、律师费、交通费和食宿费等。

十、合同的变更和终止

本合同签订后，任何一方不得随意终止或变更本合同约定事宜。

1、合同的变更：因不可抗力或甲、乙双方重大的计划改变，双方友好协商合同条款的更改修订。

2、 合同的终止：乙方按本合同约定向甲方交付工作成果，甲方将全部款项支付完毕后合同自然终止。 十

一、违约责任

1、甲方逾期付款，乙方有权要求甲方按应付未付款的日千分之五支付违约金;乙方逾期交付设计制作作品，甲方有权按应交未交设计制作作品相应的委托设计费用的日千分之五支付违约金。

2、 一方逾期履行义务超过三十日的，守约方有权解除合同并追究违约方委托设计费用总额的20%的违约金或要求违约方赔偿损失(包括合同履行完毕可以获得的利益)。

3、任何一方违反本合同相关条款约定即构成该方违反本合同的事实;违约方应向非违约方支付相当于本合同甲方应付款总额20%的违约金，并赔偿因违约实际或可能遭受的经济损失(包括但不限于合理的法律顾问费)。 十

二、合同生效及其它事宜

1、本合同自签字、盖章之日起生效。如有未尽事宜，双方可签订补充协议，补充协议与本合同具有同等法律效力，

2、本合同一式肆份，甲、乙双方各执贰份，均具有同等法律效力。

甲方(客户签章)： 乙方(签章)： 地址： 地址： 电话： 电话： 传真： 传真：

年 月 日 年 月 日

合同附件一，项目内容：

(一)形象定位

1) 企业高层访谈 2) 访谈意向总结 3) 形象定位总结

(二)核心VI视觉形象设计

基础要素部分：

1) 标志设计及其内涵释义 2) 标志方格图 3) 标志标准制作图 4) 标志最小使用尺寸 5) 标准色、特别色 6) 辅助色及辅助色系

7) 标志同中英文标志字体的基本组合规范及阴阳表现 8) 标志与公司注册名称标准组合及字体规范 9) 指定印刷字体 应用部分规范设计： 1) 手提袋 2) 名片 3) PPT模板规范 4) 饮水杯

合同附件二 工作流程：

双方沟通并达成共识 →→ 签定书面协议并甲方支付定金 →→ 在品牌理念建议性整合中，双方达成共识 →→ 进入VI基础部分设计 →→ 确定VI基础部分后 →→ 进入VI应用设计→→ 确认VI设计工作 →→ 工作收尾

基础要素部分：

1) 材质、工艺、色彩的界定 2) 基础信息的确定 3) 辅助图形的用法 4) 系列包装层级划分 5) 系列包装规格

6) 外包装箱(木质、纸质) 7) 包装纸

8) 合格证 9) 产品标识卡 10) 封箱胶 三) 品牌系列包装设计

1) 企业高层访谈 2) 包装定位总结

第四篇：视觉形象识别手册

视觉形象识别手册：：：：

A:VI基础设计项目

A-1企业标志设计

A-1-1企业标志及标志创意说明

A-1-2标志墨稿

A-1-3标志反白效果图

A-1-4标志标准化制图

A-1-5标志方格坐标制图

A-1-6标志预留空间与最小比例限定

A-1-7标志特定色彩效果展示

A-2企业标准字体

企业全称中文字体

企业简称中文字体

企业全称中文字体方格坐标制图

企业简称中文字体方格坐标制图

企业全称英文字体

企业简称英文字体

企业全称英文字体方格坐标制图

企业简称英文字体方格坐标制图

A-3企业标准色 (色彩计划)

企业标准色(印刷色)

辅助色系列

下属产业色彩识别

背景色使用规定

色彩搭配组合专用表

背景色色度,色相

A-4企业造型(吉祥物)

吉祥物彩色稿及造型说明

吉祥物立体效果图

吉祥物基本动态造型

企业吉祥物造型单色印刷规范

吉祥物展开使用规范

A-5企业象征图形

象征图形彩色稿(单元图形)

象征图形延展效果稿

象征图形使用规范

象征图形组合规范

A-6企业专用印刷字体

企业专用印刷字体

A-7基本要素组合规范

标志与标准字组合多种模式

标志与象征图形组合多种模式

标志吉祥物组合多种模式

标志与标准字,象征图形,吉祥物组合多种模式

基本要素禁止组合多种模式

B:VI应用设计项目： B-1办公事物用品设计

高级主管名片

中级主管名片

员工名片

信封

国内信封

国际信封

大信封

信纸

国内信纸

国际信纸

特种信纸

便笺

传真纸

票据夹

合同夹

合同书规范格式

档案盒

薪资袋

识别卡(工作证) 临时工作证

出入证

工作记事簿

文件夹

文件袋

档案袋

卷宗纸

公函信纸

备忘录

简报

签呈

文件题头

直式,横式表格规范

电话记录

办公文具

聘书

岗位聘用书

奖状

公告

维修网点名址封面及内页版式

产品说明书封面及内页版式

考勤卡

请假单

名片盒

名片台

办公桌标识牌

及时贴标签

意见箱

稿件箱

企业徽章

纸杯

茶杯,杯垫

办公用笔,笔架

笔记本

记事本

公文包

通讯录

财产编号牌

培训证书

国旗,企业旗,吉祥物旗旗座造型

挂旗

屋顶吊旗

竖旗

桌旗

B-2公共关系赠品设计

贺卡

专用请柬

邀请函及信封

手提袋

包装纸

钥匙牌

鼠标垫

挂历版式规范

台历版式规范

日历卡版式规范

明信片版式规范

小型礼品盒

礼赠用品

标识伞

B-3员工服装,服饰规范

管理人员男装(西服礼装白领领带领带夹) 管理人员女装(裙装西式礼装领花胸饰) 春秋装衬衣(短袖) 春秋装衬衣(长袖) 员工男装(西装蓝领衬衣马甲) 员工女装(裙装西装领花胸饰) 冬季防寒工作服

运动服外套

运动服,运动帽,T恤(文化衫) 外勤人员服装

安全盔

工作帽

B-4企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计企业车体外观设计

公务车

面包车

班车

大型运输货车

小型运输货车

集装箱运输车

特殊车型

B-5标志符号指示系统

企业大门外观

企业厂房外观

办公大楼体示意效果图

大楼户外招牌

公司名称标识牌

公司名称大理石坡面处理

活动式招牌

公司机构平面图

大门入口指示

玻璃门

楼层标识牌

方向指引标识牌

公共设施标识

布告栏

生产区楼房标志设置规范

立地式道路导向牌

立地式道路指示牌

立地式标识牌

欢迎标语牌

户外立地式灯箱

停车场区域指示牌

立地式道路导向牌

车间标识牌与地面导向线

车间标识牌与地面导向线

生产车间门牌规范

分公司及工厂竖式门牌

门牌

生产区平面指示图

生产区指示牌

接待台及背景板

室内企业精神口号标牌

玻璃门窗醒示性装饰带

车间室内标识牌

警示标识牌

公共区域指示性功能符号

公司内部参观指示

各部门工作组别指示

内部作业流程指示

各营业处出口/通路规划

B-6销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统销售店面标识系统

小型销售店面

大型销售店面

店面横,竖,方招牌

导购流程图版式规范

店内背景板(形象墙) 店内展台

配件柜及货架

店面灯箱

立墙灯箱

资料架

垃圾筒

室内环境

B-7企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统企业商品包装识别系统

大件商品运输包装

外包装箱(木质,纸质) 商品系列包装

礼品盒包装

包装纸

配件包装纸箱

合格证

产品标识卡

存放卡

保修卡

质量通知书版式规

说明书版式规范

封箱胶

会议事务用品

B-8企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范企业广告宣传规范

电视广告标志定格

报纸广告系列版式规范(整版,半版,通栏) 杂志广告规范

海报版式规范

系列主题海报

大型路牌版式规范

灯箱广告规范

公交车体广告规范

双层车体车身广告规范

T恤衫广告

横竖条幅广告规范

大型氢气球广告规范

霓红灯标志表现效果

直邮DM宣传页版式

广告促销用纸杯

直邮宣传三折页版式规范

企业宣传册封面,版式规范

年度报告书封面版式规范

宣传折页封面及封底版式规范

产品单页说明书规范

对折式宣传卡规范

网络主页版式规范

分类网页版式规范

光盘封面规范

擎天拄灯箱广告规范

墙体广告

楼顶灯箱广告规范

户外标识夜间效果

展板陈列规范

柜台立式POP广告规范

立地式POP规范

悬挂式POP规范

产品技术资料说明版式规范

产品说明书

路牌广告版式

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第五篇：视觉传达设计

专业设计(100分，6小时完成)

一、“上海牌速溶咖啡”整体包装设计(60分)

1、要求容量100克

2、作三种不同的瓶型设计(草图)

3、选其中一种瓶型作三视图(包括剖面图)

4、作外包装结构展开图

5、作包装主视面和其两个临面的色彩效果图

二、论文(40分)

题目：论CIS在现代企业提升中的地位 (1500字左右)

专业基础(100分，3小时完成)

一、素描(要求体现质感)(50分)

二、以蝴碟变形作四组图案(不超过四套色)(50分)

专业理论(100分，3小时) 略

01视觉传达设计

专业设计试题(100分) (六小时完成)

一、 "江南大学设计学院”标识形象设计

具体内容：

1 院标(一枚)

院名标准字体设计

标准色设计

院标与标准字体组合(不少于5种)

2 为上述学院设计一件用于设计教育与设计交流的礼品(草图3张)

3 为上述礼品作礼品包装设计

(尺寸、形式、结构不限，但必须以色彩完成)

二、用500字左右阐述院标图形设计的创意思想。

专业基础试题(100分) (三小时完成)

释题：

在汉语中“研”有细磨之意，即对事物进行广度上的比较分析;“究”有追查之意，即对事物进行深度的探索。

要求：

1、请分别用两个图形表示“研”和“究”的含意。(草图，共4个图)

2、有机组合“研”和“究”的图形，构成两个有“研究”之意的整成图形。 (分别用不同的技法表示，共产2个图)

专业理论

一、填空题(每题2分、共10分)

1、明代家具的艺术特色可以概括为四个字------。

2、清代刺绣最著名的有----------------。

3、汉镜发展过程中流行时间最长的一种铜镜是------。

4、商代青铜器通常以------作为地纹。

5、《髹饰录》是我国古代的一部漆艺专著，其作者是----。

二、选择题(每题2分，共10分)

1、汉代漆器的装饰纹样，主要有----

A 云气纹 B 动物纹 C 植物纹 D人物纹

2、唐三彩，因为经常采用--------等色釉而得名。

A 黄绿白 B 黄绿褐 C 黄褐蓝 D 绿褐白

3、汉代主要流行----。

A 半规瓦 B 圆瓦当

4、元代以来，陶艺形成的主要品种是----。

A 釉里红 B 青瓷 C 青花瓷 D 娇黄

5、玉壁属于----。

A 明器 B 礼器 C 用器

三、问答题(每题10分，共30分)

1、比较半坡型、庙底沟型、马家窑型彩陶纹样的特点。

2、与商周青铜器相比，春秋战国时期的青铜器出现了哪些新的特点?

3、简述我国宋代青瓷发展的成就。

四、评论题(任选两题，每题25分，共50分)

1、论创意。(对创意的认识、创意的方法、创意的价值等)

2、论现代艺术对设计的影响与关系

3、对设计史中最具创造性的理论与作品做简明扼要而系统的论述

2002年视觉传达设计加试试题

1：简述你对系列产品包装设计的见解

2：作”海信电器“四个字的三种变体