视觉艺术形象设计论文提纲

论文题目：辅助图形在餐饮类品牌形象设计中的应用探究

摘要：随着社会经济的发展,商品种类丰富以及人们消费水平、消费需求的提高,人们对产品的要求不仅关注在功能性的表现,也把要求提升于商品的文化感受与情感寄托,这促使了企业的品牌化发展。品牌化概念的逐渐推广下,企业可能会因为与品牌战略相匹配、重新定义品牌、调整品牌架构或是适应市场发展等原因而对品牌形象设计提出更多的需求。对于品牌形象设计而言,不仅是需要一个标志,而是一个视觉系统,针对许多的中小型企业而言,有时会出现只重视标识形象的开发却忽略辅助图形的情况,但通常情况下仅依靠标识难以适应应时而生的多种媒介,这时更需要企业将目光也同样聚焦在辅助图形。辅助图形系统化的延展方式,给了品牌理念在视觉信息传达体系的基础上极富灵活的变化,从而实现统一的品牌视觉输出,以及丰富品牌个性化视觉表现。中国的餐饮业空前繁荣,在体验经济下,餐饮企业品牌形象在传达品牌文化价值的基础上,需要文化融合的视觉艺术创新。本文分析辅助图形在餐饮类品牌上的应用与延展方式,使品牌更能打动消费者,引起消费者的文化认同感。本文首先就课题的研究背景、研究现状等作出分析;其次,概述品牌形象设计的构成与品牌形象传播的意义,辅助图形与品牌形象设计之间的关系;接下来针对餐饮类品牌中的辅助图形形式和特点做研究并归纳;接着将胡大饭馆品牌作为案例分析,从品牌定位出发分析辅助图形的创作过程;最后设计实践围绕自创实验品牌的标志设计、辅助图形元素提取与创作展开。本课题的研究运用了文献分析法、案例研究法、调查研究法等方法,从品牌形象设计中的辅助图形地位为讨论出发点,结合目前市场环境中的餐饮类品牌使用的辅助图形种类特征,总结并展望未来辅助图形表现形式的发展方向,以及应对不同应用场景的拓展。分析目前已有优秀餐饮品牌案例辅助图形的创作过程,总结实践经验,体现辅助图形在餐饮类品牌推广中的重要作用,为以后餐饮类品牌形象设计的发展提供更多的参考方向。

关键词：辅助图形;餐饮类品牌;品牌形象设计

学科专业：美术（专业学位）

摘要

ABSTRACT

第一章 绪论

第一节 研究背景

第二节 研究目的、意义

第三节 研究方法

第四节 国内外研究现状

第二章 品牌形象设计与辅助图形

第一节 品牌形象设计与品牌形象传播

一、品牌形象设计构成要素

二、品牌形象设计的功能与原则

三、品牌形象的传播

第二节 辅助图形

一、辅助图形的概念

二、辅助图形的原则

第三节 辅助图形在品牌形象设计中的作用

一、丰富品牌形象

二、便于品牌形象管理

三、区分品牌架构

第三章 餐饮类品牌形象辅助图形设计分析

第一节 辅助图形在餐饮类品牌设计中的形式表现

一、标志延展

二、品牌理念出发

第二节 辅助图形在餐饮类品牌设计中的色彩表现

一、品牌标准色中提取

二、根据产品类型和品牌调性设置

第三节 餐饮类辅助图形的应用探索

一、餐饮类辅助图形在线下门店的应用

二、餐饮类辅助图形在信息交互场景下的应用

第四章 餐饮类品牌辅助图形分析与实践探索

第一节 辅助图形设计案例分析——胡大

一、品牌调研

二、辅助图形概念导出

三、辅助图形表现形式

四、辅助图形的设计应用

第二节 毕业设计创作案例分析——嘿趴火锅

一、品牌背景

二、概念导出

三、品牌形象设计应用

结语

参考文献

后记 (致谢)