视觉艺术形象设计论文

内容摘要人物设计与人们的生活和工作息息相关。这一理念包括文化修养、心理因素、外观设计等内容，在新时代有很大的发展空间。在文化融合的社会背景下，人物形象也开始多元化，其也必须在民族的基础上走向国际化。下面是小编精心推荐的《视觉艺术形象设计论文(精选3篇)》的相关内容，希望能给你带来帮助!

视觉艺术形象设计论文 篇1：

数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计

摘要：随着信息时代日新月异的发展，电视、广播、传媒、计算机网络等技术不断推陈出新，促进了数字化信息时代的到来。而数字化信息时代的发展，也促使了一些新物质和新媒介的产生和发展。企业如何利用数字化时代中的种种优势，涉及自身个性鲜明又独具特点的企业形象，对于企业的文化和发展具有重要的意义。文章主要分析了当前我们数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的现状，阐述了数字化信息时代的背景资料以及企业形象设计内涵，逐步解析数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的满足条件、设计内容以及所遵循的原则，为新时代下企业形象设计提供参考。

关键词：数字化；云视觉；传媒企业；形象设计

近年来，信息技术不断的发展，其应用已经逐渐渗到各行各业当中去。用户对于电视、广播、传媒、计算机网络等技术的使用不断增加，呈现依赖性。由此促进了数字技术和数字媒体的出现和发展。纵观当下，数码图形广泛出现在人们的生活、学习和工作中。尤其是现代艺术设计中也逐渐呈现出数字化趋势，促进了数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的应用。可是说数字化企业形象设计是数字化信息技术和我国现代艺术设计结果的产物。企业如何利用数字化时代中的种种优势，涉及自身个性鲜明又独具特点的企业形象，对于企业的文化和发展具有重要的意义。文章将从当前我们数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的现状、数字化信息时代的背景资料、企业形象设计内涵以及数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的满足条件、设计内容以及所遵循的原则做出阐述。现报告如下。

1当前我国数字化背景下企业形象设计现状

网络时代的到来，促使了数字化信息技术在我国网络、视频、电影、动画、新媒体艺术等方面的应用的发展和普及，尤其是数字化艺术设计在企业形象设计领域逐渐得到重视。—方面，随着信息技术的发展，大量的信息能够在短时间内得到传播和共享，对于企业而言，增加了同行业竞争力，促使企业迫切追求企业形象个性化和鲜明化的传播，如何设计深入人心的企业形象，成为企业形象设计领域的热门行业，一些设计师利用数字化信息技术，巧妙地融合现代艺术设计，扩展了企业形象设计的发展。但是将数字化信息技术和现代艺术设计利用到商业运作中，缺乏规范性以及原则性，具有片面性和功利性，使得数字化背景下的企业形象设计呈现出滥用或者单一的局面，其结果必将大大削弱企业形象的规范性和独特性。另一方面，由于数字化信息时代所带来的数码、图形、声音和新媒体艺术信息量大且新颖，一定程度上了冲击了我国的传统艺术设计，一些企业形象的设计过程中，呈现表面性，排斥我国优秀的传统文化艺术，没有对我国传统文化艺术元素进行合理的运用和管理，缺乏视觉强度性和规范原则性。

2企业形象设计（CI）概述

企业形象设计又称CI设计（Corporate Identity），是企业哲学、企业文化和企业精神的集中表现。包含企业的视觉、行为、经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有关企业经营的所有因素。

企业往往利用视觉性的信息来树立自己企业的品牌形象，随着数字化时代的到来，原先类似于广告牌、产品商标等传统企业形象、多呈现出信息单一分散、不够系统化和整体化。随着数字化信息时代的到来，也带动了视觉艺术、声音艺术和图形艺术的发展，极大的丰富了设计的媒介和元素，使得企业形象的设计工作通过统一传播意志下的策划、创意与设计，物化、浓缩等最后成为具有视觉性、统一性、独特性、认知性的“企业形象视觉识别体系。

3数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计

3.1数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计的条件

传统艺术创作背景下的企业形象设计往往依靠画笔、颜料以及纸张等，而数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计所需要的创作造型和表现手段依赖于计算机技术所生成的画笔、纸、颜料等，同时需要依靠计算机硬盘、网络等软硬件信息的支撑，并且完成的创作作品也需要以电子材料的形式在设计师和企业之间进行沟通和传播。所以说数字化背景下的云视觉企业形象设计所需要的条件依赖计算机、绘图软件以及网络等等，这也体现了数字化背景下企业形象设计与传统艺术背景下的艺术创作的不同和先进之处。

3.2数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计内容

数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计内容，通俗点来说，包括两个设计方面，一是企业形象基础设计，二是企业形象应用设计。首先，企业形象基础设计方面。随着数字化信息的发展，一些数字化传媒媒介和传播载体应用而生，如电视、电脑、LED霓虹灯、互联网等。这些数字化的传播媒介和载体是动态的，设计师在对企业形象设计的过程中，通过计算机上的绘图软件，选择标准化的设计字体和形象设计色彩，使其随着计算机的数字变化而自动生成或者改变，非常容易吸引大众的眼球，对于企业形象的传播非常有利。另外，企业形象应用设计方面。设计师在对企业形象设计的过程中，多考虑企业形象的实用性和宣传性，那么设计一种图文与声像结合的多媒体企业形象宣传名片，在企业利用数字化传播媒介进行经营活动的情况下，则更有效的对企业进行宣传，不同于传统的纸张性质的企业名片，电子名片则会给企业带来更大的便捷，且有利于提高企业知名度。

3.3数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计所遵循的原则

数字技术完美应用于企业形象设计中是现代数字化企业形象设计的核心价值体现。企业通过建立自己数字化形象来宣传自己，而用户通过数字媒体的途径获取企业信息。在数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计应该遵循一定的设计原则，不能违背现在艺术创作和企业发展的规律，在传统艺术创作的基础上，针对企业自身的形象特征展开设计，保证科学性和规范性。在具体的企业形象设计过程中，应该遵循的原则主要有：企业形象设计主题具有鲜明性、企业形象设计内容与设计形象相统一、企业形象基础设计和应用实践设计相对应、保证企业形象设计具有整体性。只有遵循数字化背景下的云视觉传媒企业形象设计原则，才能够用鲜明的设计风格和强烈的视觉吸引力达到突出主题，明确信息，推动数字化企业形象的有效传播，确保企业形象设计与传播的完整性。

4结语

综上所述，随着信息技术的发展，数码图形广泛出现在人们的生活、学习和工作中。尤其是现代艺术设计中也逐渐呈现出数字化趋势，促使了信息量的扩增，增加了新的传播媒体和媒介，也带了视觉文化、声音文化、图像文化等的发展，促进了数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的应用数字化时代的到来。本研究通过论述当前我们数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的现状，阐述了数字化信息时代的背景资料以及企业形象设计内涵，逐步解析数字化背景下云视觉传媒企业形象设计的满足条件、设计内容以及所遵循的原则，综述指出，数字化传媒艺术对于现代企业形象艺术创作来说，增加了艺术创作的优势，不仅有利于促进设计风格的鲜明化、提高视觉新引力，而且推动了企业形象的有效传播。企业应该有效地利用数字传媒文化的优势，不断的拓宽自身企业形象的宣传力度，利用现代方便快捷的数字化沟通手段，促进有消费者之间的信息交流，提高企业之间的竞争实力，从而不断打造精美的经营服务企业形象。

作者：刘灏

视觉艺术形象设计论文 篇2：

立足民族化基础探讨人物形象设计的国际化发展

内容摘要    人物设计与人们的生活和工作息息相关。这一理念包括文化修养、心理因素、外观设计等内容，在新时代有很大的发展空间。在文化融合的社会背景下，人物形象也开始多元化，其也必须在民族的基础上走向国际化。

关键词    人物形象设计  民族化  国际化  艺术  发展

1  引言

人物形象设计的范围很广，涉及艺术、美学、设计、创意等诸多内容，对设计人才的专业素质和综合能力要求很高。随着社会现代化的加快，社会大众对人物形象设计提出了更高的要求。面对国外文化的流入，如何在不同文化之间保持一种独立的审美态度，实现民族化与国际化的结合，是人物形象设计的关键。这不仅反映了当前中国消费者的需求，也是对设计师进行的考验。

2  我国人物形象专业人才培养的现状

在我国，图像设计专业是满足时代需求的新兴专业。专业人才的特点是总人数少，素質低，普遍存在，知识过时，创新能力差。从业人员主要专注于前线服务，例如化妆师，发型师，美容师和基层管理人员，但具有很高的混合才能的人才却很少，不仅要具备两种或两种以上的专业知识和技能，同时具有深厚的文化底蕴和艺术素养，而且还要掌握经济管理知识和营销知识。通过获取必要的科学技术知识，例如信息技术，高素质的人力资源和国际人力资源严重不足，在这方面，高等学校要带头培养相关人才。

当前，由于课程时间短和缺乏经验，我国许多大学开设的图像设计专业存在许多问题。 第一，缺乏教育资源，缺乏好的老师和适当的教科书。 第二，缺乏国际交流，毕业生无法满足国际市场的需求。 第三，许多大学主要集中于文化和理论课程。 实习培训课程不足，缺乏实践技能。 第四，人才培训体系不完善，职业，本科和研究生的高等教育水平之间没有联系。

3  人物形象设计中的民族化和国际化

3.1  人物形象设计中的民族化

民族文化是当代人类文化的一个重要方面，是以世界各民族原有文化为主体的文化。民族化概念抽象化体现为具有独特地区和民族特点的文化形式，可以说是民族情感和民族文化的象征。在人物形象设计上，民族人物形象设计在一定程度上体现了强烈的民族特性、地域特性，对民族特性的集中表现具有重要的促进意义。

3.2  人物形象设计中的国际化

国际化是为了适应其他地区的需求而设计和制作产品的方式。国际化不仅是一种文化对另一种文化的影响，也是文化之间的相互作用。人物形象设计的国际化促进了人物形象设计在中国的发展。结合国外先进文化理念，把握文化发展趋势，实现中国人物形象设计理念的创新和进步。人物形象设计的国际化包括两个方面：第一，是面向世界主流，借鉴他国有用元素。第二，要发扬中国的地方特色，得到世界的认同。前者可以理解为人物形象设计行业国际化的手段和表面，后者可以理解为人物形象设计行业国际化的基础和深度。

4  人物形象设计中民族化和国际化的关系

4.1  民族化是国际化的基础和前提

人物形象的设计包括元素有：妆发元素、服装设计元素、人格因素、心理因素、文化因素等。比如，其出发点是以地域和国籍为依据，在没有国籍的前提下很难实现最有效的沟通国际化。其实，国际化的视野是开放的，对待世界上许多国家和各种文化、资源的同时，通过辩证的方法从国外吸取有益因素，为民族化的人物形象设计服务。另一方面，民族化在自己的传统面前，从历史资源中汲取精华，整合外部因素。它具有一个民族的本质特点和独特性。

4.2  国际化促进了民族化的进一步发展

人物形象设计的国际化从根本上促进了民族化的进一步发展。通过不同文化之间的相互作用和交流，可以大大促进人物形象文化的多元化，实现文化自身的创新和发展。由于不同文化背景的人对美学的理解不同，对人物形象设计的理解也不同。在这种情况下，只有借鉴国外优秀文化，将其融入到人物形象设计中，才能不断满足人们多样化、个性化的审美需求。

4.3  民族化和国际化相互促进

人物形象设计的民族性与国际性相互促进，全球化的趋势必然会影响到其他民族化文化背景。在这样的潮流中，民族文化是不能一成不变的，无论是冲突还是融合，都要做出选择。的确，本土化和国际化的融合促进了文化交流，拓宽了民族文化的空间，并使民族文化从更广阔的文化背景中脱颖而出。

5  促进人物形象设计国际化发展的途径

5.1  挖掘民族元素

从根本上说，为了促进人物形象设计的深入发展，有必要发展民族本土化元素，并结合人们的审美心理需求，价值取向等因素，从根本上发展民族人物设计。与此同时，融会贯通的人物形象设计缺少不了传统文化的注入，如绘画、戏剧等。对民族元素的挖掘，可以从以下三个方面着手。

一是要接受中国文化和谐理念。中西文化最明显的区别是，西方文化更强调地方特色，中国文化更注重整体协调。引入中国文化和谐的概念，并专注于完整的人物设计。 在人物形象的设计阶段，要注意这一点，要注意协调，要注意每个人的着装和谐概念和与身份，文化和生活人物相匹配的构成概念。 在人物形象的设计中，妆容，发型，衣服和姿势并不是孤立存在的，而是由内外融合形成的许多方面的有机结合。

二是要运用中国传统文化因素进行自主创作。人物设计在中国文化中源远流长。 在原始遗迹中发现的原始装饰画是中国历史上最早的人物设计萌芽。 中国几千年的历史已经形成了丰富多彩的传统文化和艺术。 这些文化和艺术成就中的一些已成为历史上人物设计的重要组成部分，并且其中一些已通过嫁接和转换被添加到人物设计中。

三是研究传统文化中人物设计的历史，并为现代人物设计提供一个很好的例子。 中国历史上没有现代的人物设计，但是有很多具体的人物设计实例。 我们需要研究这些历史资源，总结历史人物设计的经验，并对历史人物进行现代化。

5.2  结合时代潮流及审美趋势进行人物形象设计

目前，人物形象设计主要特点：生活特点突出。越来越多的人把形象设计引入生活，对生活方式特征的要求越来越突出，对创意的重视越来越少。为此，设计师必须合理设计并强调生活的基本特征。在多元文化和文化融合的背景下，韩日文化和欧美文化在社会中越来越流行，并成为当今社会的主要趋势。

5.3  提升设计者的文化视野和知识面

人物设计的本质是文化形式，要掌握文化，设计者要改善自己的文化视野，不断学习人物设计和创作的专业知识和技能，并具备执行独立人物设计实践的基本技能， 掌握人物设计的理论和功能，敏感的衣服感觉以及分析和判断衣服的能力。 此外，通过实践和提高个人审美能力和艺术素养，并不断实现最有效的人物设计，将从根本上促进人物设计的国际发展。

5.4  进行专业化的人物形象设计培训

专业的人物设计教育是促进角色设计国际化的关键，应提高设计师的职业素质和专业技能。 首先，设计师需要获得必要的知识和技能，以深入了解字体图像设计，妆容，色彩，美学，心理学等方面的知识，并不断提高个人设计和欣赏水平。第二，走专业化道路，适合于培训体系，设立人物形象设计师的培训资格，从根本上实现真正意义上的人物形象设计，提升设计师设计水平，在塑造人物形象的同时，实现民族化与国际化的融合，也增强了设计师作品的时代风尚。

5.5  把握文化发展规律，进行设计创新

为了真正实现人物形象设计的国际扩展，有必要充分了解文化发展规律，不断创新设计。 人物角色设计是视觉艺术，其图像具有自己的科学性和规律性。 同时，它也展示了设计师的创新能力和对质量的更高要求。 因此，为了实现真实的人物形象设计，有必要充分了解文化发展规律，不断整合创新文化要素。人物 角色设计不是静态的主题，而是随着时代的发展和人们审美倾向的变化而变化的更为复杂的主题。在民族化的基础上进行理性创新，不断实现国际化发展。

6  结语

目前的形势下，有必要通过实现文化多元化和促进角色设计来实现基于国有化的国际发展。角色设计结合时代潮流和审美趋势发展国内元素，不断提高设计师的文化视野，把握文化发展方式，创新设计，本土化和国际发展。需要基于开发实现真实的角色设计。人物形象设计的国际化和国有化也是经济全球化的基本要求。持续发展作为我国刚刚起步的一门学科，具有国际化和国有化的独特要求，要求对其辩证关系有理论上的理解。不能以民族化的名义否认国际化，对国际化的单方面追求不会丧失民族特色。正确的做法是继承国家的优良传统，在此基础上采取积极态度，吸收其他国家良好的人物形象设计成果，学习和促进人物形象设计的发展。

【参考文献】

[1]赵泓森我国人物形象设计教育现状及未来发展趋势研究科教文汇（中旬刊）2013（9）43-45.

[2]曾湘平，唐宇冰人物形象设计国际化与民族化的思考求索，2012（11）202-203.

[3]王婷中国传统人物的卡通形象设计研究D长沙：湖南师范大学201l.

[4]孙红霞探析人物形象设计中传统文化元素的运用辽宁农业职业技术学院学报2011（2）30-31.

[5]陽荣威：《论国际化背景下高等教育的后发优势》，《复旦教育论坛》，2003年第6期.

[6]顾明远：《教育大辞典》（第3卷），上海教育出版社，1991年版.[7]叶江：《" Nation”（民族）概念辨析》，《上海师范大学学报》，2009年第3期.

[8]Hans Gerth and C. Wright Mills ed Max Weber： From MaxWeber： Essays in Sociology [C]. Oxford University Press（Galaxy in Print ）（ December 3， 1958）1， 1948.

作者：聂巳棚

视觉艺术形象设计论文 篇3：

从情感期待的角度谈品牌形象设计中的创意表达

摘要 本文主要从人们情感期待的角度探讨品牌形象设计的创意表达，首先分析情感期待的内涵、品牌形象的价值及功能以及品牌设计中的情感因素，继而阐述期待性情感设计的过程及其理念，探析如何把握人们的情感性期待，契合文化背景与情感体验，在品牌形象设计的过程中渗透情感设计的元素，最后探讨基于人们情感期待的视野，实现在品牌形象设计中创意表达的具体途径。

关键词：情感期待 品牌 形象设计 创意表达

随着现代社会的日益发展，品牌已经成为人们经济文化生活中必不可少的元素。品牌形象设计是品牌形成与推广过程中的重要环节之一。品牌效应的产生很大程度上依赖于品牌形象设计是否符合人们的期待视野。人们的情感期待对于品牌的形成与推广发挥着重要的影响。在品牌形象设计过程中，设计者要善于分析与把握人们的情感期待，这样才能创造出能够成功吸引消费者的品牌形象。情感期待与品牌形象设计之间具有深刻的内在联系。

一 情感期待及其对品牌形象设计的渗透

1 情感期待的内涵

情感期待是指人们在情感上对某种事件的出现抱有美好而积极的期待，是一种具有稳定性与持久性的情感心理活动。期待作为影响人们行为的先行因素，是指“人们盼望关注某种事件的美好结果发生，时刻等待美好事物所表现出来的积极心态”。它是人们内心活动的一种情感性表达，牵引着期待者对事物产生某种心理预期及行为导向。期待与人们的基本心理需求有着密切的关系。人本主义心理学家马斯洛将人的需要分为五个等级，分别是生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要与自我实现的需要。情感期待则是人们对实现五种基本需要的期待性心理。它具有情感性、指引性与差异性等特征。首先，情感期待具有情感性，是人们发自内心对某种事物的盼望，是人们内心活动的一种情感表现或情感倾向。其次，情感期待具有指引性，作为一种情感倾向，它将指引人们赞同与选择与其内心期待相契合的事物。人们一旦对某种事物产生心理预期，这种心理预期便会在其生活中发挥意想不到的作用，时时刻刻影响着他们的审美、喜好与选择。再次，情感期待具有差异性，不同的个体具有各自不同的情感期待，但人们的情感期待并非毫无章法、无迹可寻，情感期待具有一些共性特征。例如，人们天性中存有的对美的期待，对美好事物的向往与热爱，都是一种普遍存在的情感期待。一个具有某种共同特征的群体往往对事物抱有某种特定的期待。情感期待的存在为企业品牌创建与推广提供了一个可供参考的重要因素。企业品牌可以分析客户的内心需求，根据其情感期待而进行品牌设计与产品定位，从而展开全方位推广。情感期待为企业的品牌策划提供了重要依据，若能展开市场调查，把握人们的情感期待，则非常有利于企业品牌的设计及推广工作。

2 品牌形象的价值及功能

品牌价值是企业成功的关键因素，而新颖独特的品牌形象，则是品牌价值的重要载体。品牌形象的设计与打造，是企业品牌创建与维护过程中的重要内容。品牌形象设计不仅仅是一个单纯的艺术创作过程，而且还是一个商业操作过程，要为企业营销以及品牌推广等工作服务。因此，品牌形象设计需要兼顾品牌形象的审美价值与品牌商业价值。一方面，品牌形象必须具备一定的美感因素，形式优美得体、完整和谐，符合基本审美标准，具备一定的艺术性价值；另一方面，品牌形象要满足人们的审美需求，符合人们的情感期待，能够吸引消费者的注意，具备足够的商业价值。品牌形象具有引发联想、激发情感的功能。品牌形象能够影响消费者的感官体验，唤起消费者的联想与想象，激发起积极情感体验，从而影响消费行为。好的品牌形象可以唤起消费者的良性情感及对品牌的忠诚，在积极美好情感与品牌的形象之间形成某种联接，并在消费者心中固定下来。当品牌形象引发消费者的这种情感联想时，积极的情感便会影响消费者的决策，促使其消费行为。成功的品牌可以在品牌形象与消费者的情感期待之间形成一种紧密的内在联系，而这种联系可以被随时触发从而影响其决策与行为。

3 品牌设计中的情感因素

优质的品牌设计中往往蕴含着情感设计因素。情感期待渗透到品牌形象设计的过程中，使得品牌形象中具有浓厚的情感因素。品牌设计是商品社会中营销过程的一环，因此对于品牌形象的设计务必要考虑其作为商品的吸引力。品牌设计可以充分利用人们的情感期待，挖掘消费者的心理需求，促使其消费行为的发生，以完成品牌设计为商业操作的核心目的。品牌设计中的设计情感是指与品牌形象或特定产品设计有关的人类情感体验。设计情感包含“一切人与物交互过程中因人造物的设计而产生的情感体验”。品牌设计中的情感因素不仅包含了人们在使用的过程中对设计物产生的情感，而且包含了在设计过程、购买过程乃至购买前人们对品牌形象所产生的情感因素。设计情感是一种人与物，或者说人与某种形象之间的综合性交互情感体验。人类的基本情感具有很多分类，其中有积极情感，也有消极情感。品牌形象设计情感往往采用积极性的情感为主要诉求对象，实现品牌形象与消费者正向情绪之间的联接。

二 期待性情感设计的过程及其理念

情感期待是人们对事物所产生的心理预设与积极心态。许多品牌设计者在品牌形象设计过程中充分考虑人们情感期待的因素，由此形成了期待性情感设计。期待性情感设计是从人们的心理需要出发，依据人们的情感期待而进行的充满人性化的品牌设计过程。品牌的情感设计是出于对人们心灵的尊重与关爱，可以触动人们的内在情感，引发人们对品牌的期待性心理，从而在消费者与品牌之间建立起某种情感沟通与共鸣。在品牌设计过程中，期待性情感设计遵循一定的设计步骤与设计理念。

1 市场调研与品牌情感营造

首先，设计是建立在充分的市场调研基础之上的。在设计之前，企业应对当地的市场动态进行调研，把握市场动态，并对主体消费者进行调查，并与其进行情感交流与沟通，了解他们的情感期待，把握其心理需要。情感设计以消费者的情感期待为基础。品牌形象设计从消费者的心理需要出发，依据其情感期待来进行具体的设计过程。前期针对消费者心理的调查是期待性情感设计的前提，而后期情感设计都是建立在这个调查结果的基础之上。市场调研是为了把握消费者的情感期待，为其后过程中的形象设计及营造品牌情感做好了铺垫。其次，企业务必综合考虑消费需求及市场状况，基于行业类型与品牌特征，来决定如何进行品牌形象与产品服务的设计。品牌形象及产品、服务的设计创造过程中，企业要注重品牌情感的营造，将某种价值、情感与理念注入到品牌形象及产品设计中，建立其品牌形象与某种积极性情感的联系，使得品牌形象能够触发消费者的积极情绪，从而赢得更多的品牌支持者，保证他们对品牌的忠诚度。在品牌形象设计及产品设计的过程中，设计者在某种形象或特定作品中注入情感，并在推广及营销过程中极力营造一种积极气氛，从而在品牌形象中营造一种品牌情感。这种品牌情感是积极性情感，能够触动消费者的积极情感，从而实现品牌形象、品牌情感与消费者情感的沟通与共鸣。

2 设计理念与品牌文化建设

一个相对完善的设计理念，是品牌情感设计过程中必不可少的核心要素。优秀的品牌设计必定不能缺少一个完美的设计理念。这个设计理念要同时包含多重含义。首先，它包含着形象独创性与功能独特性，即品牌形象的设计必须是独一无二的，并且能够代表企业产品的特色，具有体现企业特色的功能。其次，它应体现设计的审美性，即是说品牌形象的设计必须符合一定的审美标准，它可以作为一项艺术设计而单独存在。再次，设计理念应体现产品的经济性与实用性，确保其商业价值与实用价值，使其能够在市场中得以推广。完善的设计理念与品牌经营理念，可以有效地提升品牌情感设计质量、丰富情感设计内涵，保障情感设计过程的统一性。品牌形象设计是企业品牌建设的重要组成部分，期待性情感设计可以有效地促进品牌文化的建设。企业要不断地发展自身的品牌文化，促进品牌文化的推广与传播。品牌形象设计是品牌文化建设的一个重要部分，期待性情感设计应自觉为品牌文化建设而服务，在设计过程中不但要考虑消费者情感期待，遵循品牌设计理念，而且还要注重品牌的审美品味，提升品牌文化价值。品牌文化建设反过来可以营造一定的精神境界与文化氛围，为人们带来更为丰富的情感体验与享受，满足消费者潜在的情感期待，激发他们的深层情感，从而提高其对品牌文化的认同度与忠诚度。

三 基于情感期待的品牌形象设计创意表达

基于人们情感期待的视野，设计者在品牌形象设计过程中应对品牌有明确的定位，分析品牌的特色及个性因素，并把握主题消费者的情感期待，在形象设计过程中探寻符合人们情感期待的创意表达。

1 品牌名称的感性化创意表达

品牌形象设计的第一步是确定一个新颖而独特的品牌名称。品牌名称代表着品牌形象，务必是独一无二的，能够代表品牌特色，并可以涵盖品牌文化内涵，传播品牌文化理念。品牌名称代表了品牌的价值，是品牌最初与消费者联接的方式，是在消费者心中形成的第一印象。从人们情感期待的角度考虑，品牌名称可以采用较为感性化、形象化的名称，可以使人们听到之后感到清新自然，又容易记忆。感性化的名字直接与人们的情感相连接，易于发挥其情感驱动的作用。例如，某矿泉水品牌名称，就具有形象生动、感性直接的特点，能够引发人们想起世外桃源般的小村庄里，这一品牌名称并富有感性化的情感特征，符合人们心中对泉水的最美好的想象，可以激发出人们的积极情感，最终在市场营销与品牌推广中起到了巨大的成功。

2 品牌形象的联想式设计创意

设计者基于对消费者情感分析与心理洞察，思索其可能产生的心理联想活动，在品牌形象的具体设计过程中加入这种因素，对品牌形象进行联想式的创意设计。富有丰富内涵与多重意蕴的品牌形象能够吸引人们的眼球，引发他们的好奇心，并激发人们的联想机制，使其心中产生丰富的联想与想象，从而达到突出品牌形象，推广品牌文化的目的。品牌形象的联想式设计可以充分利用消费者的情感期待，在设计中融进引发积极联想与积极情绪的表达元素，让人产生深刻的印象。适当广告语的运用也可以促发人们心中产生对于品牌形象元素的种种联想，促发消费者的积极情感，完成期待性消费或推广。

3 品牌定位的情感化设计创意

品牌定位是品牌形象设计中非常重要的一个环节。品牌定位实际上是设计者在预期消费者心中为品牌设立的形象和地位。品牌定位是设计者对品牌形象的初步设定，是品牌形象在设计脑海中的形象蓝图，而具体的形象设计不可以超出这一设定。品牌定位有很多种。一些情感化的定位策略能够准确地把握消费者群体特征，展示品牌的特色，从而打动了一大批消费者的心，达到了成功营销及品牌推广的目的。好的品牌定位不但能够将本土化与国际化有机地融合在一起，以入乡随俗的姿态，契合当地人的情感特征与民族文化特点，在定位语中便能与主体消费者的情感相沟通，把握人们的情感认知及情感期待，以情感化的定位策略打动消费者的内心。

优质的品牌形象设计务必要考虑到人们的情感因素，以保证品牌设计各方面表现都能与消费者的期待基本保持一致。只有契合了消费者真正需求的品牌，才能成为持久而常新的优秀品牌。人们的情感期待已经成为现代品牌形象设计的引导性原则之一。因此，品牌形象设计应善于把握消费者的情感期待，注重与加强期待性情感设计，在品牌形象设计寻求创意表达，致力于品牌文化建设与推广。

参考文献：

[1] 周梅：《情感营销时代的企业品牌设计》，《新闻界》，2011年第4期。

[2] 李雪山、姚鹏：《消费者情感导向下的品牌设计观》，《中国经贸导刊》，2010年第16期。

[3] 余建荣、孝莉莎：《试论品牌形象设计中色彩的情感表现》，《数位时尚》（新视觉艺术），2011年第3期。

[4] 张琳：《高情感品牌设计》，《美术大观》，2011年第4期。

作者简介：顾明智，男，1966—，江苏兴化人，本科，副教授，研究方向：视觉传达艺术设计，工作单位：常州纺织服装职业技术学院。

作者：顾明智