视觉形象设计论文

小编精心整理了《视觉形象设计论文(精选3篇)》，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助！摘要：长期以来，视觉传达设计从设计策划、信息概念的视觉表现、媒介的选择到信息传达，都是以视觉形式的创意设计为核心。当今以视觉方式传达信息的信息设计是从信息媒介的特性、信息架构、设计策划到视觉表现，都是以清晰有效的信息传达为核心，是视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。

第一篇：视觉形象设计论文

视觉传达设计中的视觉设计与信息设计

摘要：在经济飞速发展的今天，视觉传达设计技术也得到飞速的发展。如果一味地遵循传统的设计，就无法适应不断变化的市场需求。在视觉传播设计中，要注重视觉设计和信息设计的有机结合，以达到更好的效果。文章从视觉传达设计的发展历程入手，对其基本特点及主要差别进行分析，并对其现实模型进行探讨。

关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计

引言：随着生活水平的不断提高，人们对于审美要求、对事物的认知也在发生着变化。随着人类心理需要的不断提升，为了适应人类的需要，视觉传播设计也需要进行相应的调整。许多生活的东西都是由视觉传播来设计的。优秀的设计能为用户提供良好的视觉体验，优秀的内容也会被大量的传播，使更多的人能够在视觉上得到愉悦。视觉设计与信息设计是视觉传达设计中的一个关键环节，两者的结合可以更好地传达出所要表达的内容。因此，在视觉传达设计中，要把两者有机地结合，以达到持续提升的目的[1]。

一、视觉传达设计的发展历程

1.诞生阶段

19世纪中叶的视觉传播设计开始与印刷技术紧密相关，所以平面设计发展得比较成熟，传达能力也比较弱。然而，不可否认的是，目前的视觉传播设计还无法替代印刷业的重要地位，它对经济的发展起到了非常重要的作用。但由于技术水平较低，目前发展状况不佳。

2.动态媒体发展阶段

20世纪以来，随着各种传播技术的迅猛发展，尤其是电视技术的迅猛发展，已经深刻地影响到了视觉传达的设计。一开始主要是平面设计，但由于传播速度较慢，因此电视成为一种可以解决这一问题并极大地加快了传播速度的动态媒介。随着动态媒介的出现，图形设计不再处于垄断地位，其传播能力也得到了极大地提升，在社会中的影响也越来越大。

3.信息设计与视觉设计相融合

信息设计自问世以来，就与电视媒体进行了很好的整合，极大地改善了视觉设计的相似性。网络技术的产生与发展给视觉设计带来了新的发展机会，同时也带来前所未有的挑战。在视觉传达设计中，信息与视觉设计的有机结合是一个不可或缺的环节，它对推动整个产业的发展具有举足轻重的作用。在互联网环境中，信息科技的角色当然是十分重要的。二者的结合能够增强视觉传达的设计效果，是整个产业发展的必然趋势[2]。

4.信息设计和视觉设计并存发展

由于电脑技术的迅速发展，信息的传递速度也大大提高，而且不受地域的限制，因此可以在全球范围内进行普及。然而，传统的媒介在视觉传播设计中占有相当大的比重，因此不能彻底抛弃。结合现代媒介所取得的传播效果应当是十分显著的。因此，将信息设计和可视化设计有机地结合起来，将会大大拓展视觉通讯设计的信息和实践效果，从而使其成为目前视觉通讯设计的主流形态。

二、视觉设计与信息设计的联系

在视觉传播设计中，视觉设计的作用是显而易见的。在信息化的今天，设计是一个必不可少的环节。视觉设计与信息设计既有相似的地方，又有许多差异。所以，在具体的设计中，要把二者有机地结合，以满足顾客的需求，对其进行调整，增强视觉体验，从而达到广告所期望的效果。一个产品的销售和设计有很大的关系。只有在设计能吸引使用者的时候，它才能激发使用者的购买欲望。其魅力的核心是对产品的内涵与优势的精确传递。两种设计在相同的位置上都有各自的作用，两者的组合可以极大地增强产品的实用性，使得用户的视觉信息更加准确、更好，从而实现信息的传递。所以，尽管中美关系有很大的不同，但也为中美关系的发展奠定了坚实的基础。

三、视觉传达设计中视觉设计与信息设计的实践模式

1.视觉传达设计中视觉设计实践模式

(1)设计和加工视觉设计元素

壁画，陶器和其他图案都带有鲜明的民族特征。这种图案具有传统的艺术魅力，它不仅具有绘画的魅力，而且具有深厚的书法文化内涵，是一种常见的视觉设计要素。同时，不同地域的美术图案也会有不同的含义。尤其是在美术图形的视觉设计中，经常会加入不同地域的景观，以更好地体现地域的特点，用图形来体现国家的精神，使设计具有鲜明的个性和活力。

(2)视觉元素与现代信息风格相融合

科技的快速发展为高品质的视觉设计提供了一个高品质的平台。另外，设计师还可以将数码技术融入到已有的艺术样式中，使其更好的融合视觉与信息设计。数码设计的实质就是通过使用现代的软件来实现可视化的设计。通过将两者有机地结合起来，可以使更多的新的设计形式被引进进来。颜色也是设计中不可缺少的元素，它的主要作用是装饰，在数码设计中，不同的颜色会有很大的不同。将多种色彩加入到视觉设计中，或者搭配上不同的色彩，可以增强设计的现代感。

2.视觉传达设计中信息设计实践模式

(1)可视化的技术

以往，由于传输技术的信道性能不佳，导致了在数据传输过程中的误码和传输中发生的信号干扰。总之，存在着许多不能得到高质量的传送的问题。在可视化传输方面，近几年采用包交换技术，实现对发送信号的实时监测，在强信号条件下的数据信息的正规传输，减少传输错误的概率，提高了信号的利用率，从而有效地避免由于信道问题而造成的传输差错和中断。

(2)整合其他信息科技

在以往的视觉技术应用中，由于信息太过复杂，传递过程比较繁琐，导致生产率降低。通过将视觉传播技术和其他信息技术有机地结合起来，将设计资源合理地分配到具体的工作中，增强了各个环节的交流，实现对数据的高效处理。传统的设计方式可以与其他信息技术相结合。工程师可以通过传输技术实现对可视化设计的远程控制，对设计元素进行实时的处理，从而极大地提高工作效率。另外，当技术人员在进行可视化设计时，可以利用传输技术及网络信息平台对其进行快速的处理，从而保证了问题的及时解决。综合来说，通过引入其他信息技术与可视化传播技术，极大地提升了生产率，是一种很好的技术应用。

结语

随着时代的发展，新技术层出不穷，视觉传达设计必须与时俱进，并将最新的信息科技与信息科技相结合，以提升信息的效能，让观众享受到优质的产品。每一个设计要素都有其独特的含义，在设计过程中所能达到的效果也是不尽相同的。所以，在设计视觉要素时，设计师要区别风格、区别各要素的点效应，从而使设计要素能更好地科学、合理地运用。既要体现审美，又要使既有科学性又有高品质。

參考文献：

[1]何蕾.视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”[J].艺术与设计(理论)，2011，2(04)：31-33.

[2]刘晖.从信息设计拓展视觉传达设计专业教学改革初探[J].大众文艺，2011(09)：259.

作者简介：杨琳，女，汉族，河南南阳，1999年12.11，本科， 研究方向：视觉传达设计

作者：杨琳?刘瑶?冯思念?邹慧慧

第二篇：视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

摘 要：长期以来，视觉传达设计从设计策划、信息概念的视觉表现、媒介的选择到信息传达，都是以视觉形式的创意设计为核心。当今以视觉方式传达信息的信息设计是从信息媒介的特性、信息架构、设计策划到视觉表现，都是以清晰有效的信息传达为核心，是视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。面对视觉传达设计发展中出现的新问题、新观念，文章对“视觉设计”和“信息设计”进行了必要的讨论和理论梳理，并从信息载体、设计权利、检验标准、专业技能等方面加以比较，讨论它们之间的主要区别点。

关键词：视觉传达设计;视觉设计;信息设计

一、视觉传达设计发展背景

视觉传达设计起源于19世纪中叶的欧洲。二战后，以商业信息传达为主体的视觉传达设计得到快速发展，这也在某种程度上促进了印刷技术的飞速发展。直至当今，以高品质的印刷媒介为载体的视觉传达设计在大众传播媒体中仍占有重要地位。

20世纪40年代以来，由于电视媒体的发展，为以视觉方式传达信息开辟了新的领域。视觉传达设计也由静态的平面印刷媒体扩展到综合视听艺术的动态媒体。

从20 世纪70 年代末个人计算机的诞生， 到90 年代初互联网信息高速公路的发展， 信息设计(Information Design)的概念被提出。虽然，信息设计是基于网络媒体研究并以Web为中心的信息架构、网站组织、链接工具开发和页面设计开始的，但这一术语很快流行于数字多媒体、数字通讯等其它数字终端产品的设计。由于，信息设计最终是以“可视化” 的信息传播去实现“用户体验”的数字终端产品或服务，因此也进入了视觉传达设计的视野。但是，信息设计与以往印刷媒体的视觉传达设计相比是一个全新的设计领域，是以“用户体验”(user experience， UX)、“易于实用”(ease of use)为设计目标的， 不仅需要数字化技术和信息架构技术的支撑，还需要更科学的方法和更综合的知识才能实现不同数字媒介的用户体验。

由于数字媒体的多元化、网络化、全球化、即时性、交互性、体验性等特征，以空前的速度和广度得到发展，改变着人们的工作和生活方式，成为了当代社会信息传播和人们获取信息最重要的方式。视觉传达设计面对以数字媒体传播为主导，与印刷媒体、电视媒体共存的时代，媒体技术、传播方式、信息功能、视觉形式和设计方法等都发生了很大的变化，传统的设计理论和当代设计观念的相互碰撞、相互借鉴、继承延续、融和发展成为当代视觉传达设计面对的重要课题。

二、视觉传达设计的基本特征

(一)视觉传达设计的共性

在日本《ザィン辞典》中对视觉传达设计的定义是“给人看的设计，告知的设计”。在尹定邦先生的《设计概论》中，对视觉传达设计的定义是“利用视觉符号来进行信息传达的设计”。由于媒体的发展作用于信息传达至关重要，不同媒体有着不同的信息传递方式、不同的技术支撑、不同的设计要素和设计方法。因此，视觉传达设计应包括视觉“符号”、“媒介”、“传达”三个最基本的概念，确切的讲，视觉传达设计应该是指利用视觉符号、视觉媒介传递信息的设计。

视觉传达是利用关于“看”的形式所进行的交流，通过视觉语言进行表达与识别;视觉信息首先表现为视觉符号从而实现信息的传递，在信息传递中通过对视觉符号的认知获得信息;视觉传达设计是通过对图形、图像、文字、色彩、形式、结构、行为、空间等视觉符号的组织、创意和设计，以视觉语言的表达方式进行信息传达的。这是视觉传达设计的基本特质，也是所有视觉传达设计领域的共性。

长期以来，视觉传达设计从设计策划、信息概念的视觉表现、媒介的选择到信息传达，都是以视觉形式的创意设计为核心的，它与当今以视觉方式传达信息的信息设计是有明显区别的。信息设计从信息媒介的特性、信息架构、设计策划到视觉表现，都是以清晰有效的信息传达为核心，是视觉传达设计中的一种新的设计理念和方法。面对视觉传达设计发展中出现的新问题、新观念，我们有必要进行讨论和理论梳理。为了区分讨论问题的两个方面，我们不妨称之为“视觉设计”和“信息设计”。

(二)视觉设计的基本特征

所谓“视觉设计”，主要是指在视觉传达设计中以视觉创意设计为核心，通过视觉表现的冲击力、吸引力引起受众的注意和兴趣，实现信息传达并激发受众行为的设计。如品牌标志、商品包装、印刷海报、各类广告、书刊装帧、企业形象、电视包装等。在视觉设计中，对特定信息的视觉化创意与表达是关键，图式化、图像化的视觉表现效果有利于营造视觉传达的氛围，增强视觉冲击力、吸引力和感染力。但是，由于图式语言具有一定的模糊性，所传达的往往只是一种概念的信息， 传达的信息缺乏清晰度和准确性。因此，一般来讲，视觉设计在社会活动及商业活动中是引导受众行为的信息传达，是一种助推产品、服务或价值观念的视觉传达设计，而不是产品或服务的终端设计。通俗的比喻可以称之为“叫卖式”的设计。

(三)信息设计的基本特点

何谓“信息设计”?在弗兰克·西森的《数字信息设计辞典》中明确提出“信息设计是对信息清晰而有效的呈现”;格林德·舒勒也指出在“大多数情况下，信息设计是将复杂的数据转换成二维视觉呈现，旨在交流、记录和保存知识。”从信息设计主要包括的图标符号、信息公告、网站网页、软件界面、电子地图、3G产品等数字终端交互设计等内容看，信息设计应该是指：视觉传达设计中以清晰有效的信息传达为核心，通过对复杂的信息梳理、架构和视觉化的创意表现，有利于特定信息的传达和易于受众的理解、接受，为受众提供信息终端产品或服务的设计。虽然，信息设计中的视觉化设计也是一個基本特点，但更重要的是信息传达的清晰、易于理解才能有效地实现用户体验，满足受众对信息资源的消费。通俗的讲，信息设计是可以叫做“信息终端产品设计”、“信息消费的设计”。

三、视觉设计与信息设计的关系

在当今的视觉传达设计中，实际上视觉设计与信息设计除了从设计的媒介和功能上可以较明确区分外，在设计的内容和方法上往往有许多交叉。比如包装设计中的主体设计面应该具备视觉设计的特征，而使用说明部分则应该是信息设计的内容;在网页设计中的信息架构和页面版式设计应该体现了信息设计的主要特点，但在页面形象设计上更强调了视觉设计效果等。因此，我们讨论视觉设计、信息设计的区别，并不是要把两种设计观念和方法截然分开，而是要从更新设计观念的角度，正确把握设计项目和设计目标，以科学的态度和方法更好地发挥设计的社会效益和经济效益。

作者：金鑫

第三篇：浅谈视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”

【摘 要】视觉传达设计是现代设计中的一个新兴的潮流，它具有深厚的历史空间和丰富的现实含蕴。本文论述视觉传达设计中的“视觉设计”和“信息设计”，它们可以被认为是视觉传达设计的两个重要部分。以“视觉”和“信息”为线索，通过对视觉传达设计历史的回顾和现实特点的分析，我们可以得出视觉传达设计的相关特点。

【关键词】视觉传达设计 视觉设计 信息设计

1 视觉传达设计的历史与现实

视觉传达设计(Visual Communication Design)是现代设计的一个门类，是指利用视觉符号来传递各种信息的设计。视觉传达设计流行于20世纪60年代日本东京的世界设计大会，在那次会议上，视觉传达设计的内容被确定为：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，除此之外，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体。这些二维和三维的媒体形式的一个共同特点就是将要传达的信息内容通过艺术造型传达给人的眼睛，这也反映了视觉传达设计的两个部分，“给人看的设计”是“视觉的设计”;“告知的设计”是“信息的设计”。

视觉传达设计首先是一门视觉艺术，利用人与人之间“看”的形式进行思维的交流，是通过视觉语言进行视觉形象表达与传播的方式。在现代设计中，视觉传达设计的主要功能是调动所有造型的因素，达到准确传达视觉思维的目的，给受众带来视觉心理的满足和美好的艺术享受。其次，在为受众带来视觉心理满足和美好艺术享受的基础上，视觉传达设计还要通过视觉及相关媒介进行传达信息、沟通情感、交流文化的作用。总之，视觉传达设计的“视觉设计”与“信息设计”作用就是消除人们之间的沟通障碍，在为人们带来美好艺术感受的基础上，传达信息，借助视觉的形象获得理解与互动。

视觉传达设计始终处在“视觉设计”和“信息设计”的平衡点上。现今，广告设计、公益宣传、报刊杂志、商业标志、标志设计、广告设计、包装设计、店内外环境设计、企业形象设计等属于视觉传达设计的范畴，好的视觉传达设计作品不仅能起到良好的广告宣传作用，还能给人们带来美的感受。这是“视觉设计”与“信息设计”的完美组合。

2 视觉传达与信息传递

视觉传达设计的第一大内容是对于视觉形象的传达。传达是“沟通”、“给予”、“交流”的含义。视觉传达设计中的“传达设计”离不开“人眼”这样一个方式。视觉传达设计是透过眼睛进行的传达，它的对象是文字、影像、形状、色彩、综合材质等等。据研究，人的心理知觉的大部分是通过视觉获得的，因此，视觉传达设计在人的视觉获得中占有重要的分量。

“信息设计”是视觉传达设计的第二个重要内容，同时也是“视觉设计”的对象。视觉传达设计就是对于信息的传达和交流。在视觉传达设计中，信息的传达是通过对于文字、符号、造型等视觉形象的传达来完成的。设计者利用文字、符号、图形、图案、色彩、型态等视觉形象创造出具有美感、包含意象的视觉效果。

3 视觉设计和信息设计在视觉传达设计中的共生作用

现代社会中，视觉传达设计与我们的生活息息相关。设计不仅是科技高度发展的表现，更是艺术与科技结合的产物，同时，设计更是一种载体，实现艺术与科技的完美平衡。在这个信息爆炸的时代，信息只有经过“视觉设计”的包装才能被更多的受众所接受。现代都市的公交指示牌、地铁指示标示、城市地图等等设计基本符合“视觉设计”、“信息设计”的双重要素，为我们的生活提供便捷的服务和美好的艺术享受。

在视觉传达设计中，“视觉设计”和“信息设计”是相辅相成的两个重要方面。“视觉设计”以视觉创意为出发点，创造吸引受众眼球的冲击力、吸引力。在一些知名品牌设计、商品包装设计、广告设计、书籍装帧设计中被广泛运用。图像、图形、图示利于视觉效果的营造和视觉效果的形成。因此，在视觉传达设计中，不仅应该重视“视觉的设计”，还应该重视“信息的设计”。

“信息设计”是将复杂的数据转换成二维视觉呈现，实现交流情感、记录事实和保存知识。“信息设计”的形式主要包括图标符号、信息公告、网站网页、软件界面、电子地图等。在视觉传达设计中，信息设计指视觉传达设计中的清晰的信息传达。通过对于复杂信息的构建和创意表现，实现清晰的传达作用，满足受众对于信息资源的需求。

优秀的视觉传达设计作品，是“视觉设计”和“信息设计”的完美组合，比如中国2008年奥运会的标示设计，运用文字和图形的双重表达，满足了“视觉传达”和“信息传达”的双重要求：五环表示奥运会和五大洲人民的团结、和平、友爱;文字表示奥运会举办的地点和时间;具有中国民族特色的中国结有着很强的中国文化韵味。整个作品形象鲜明、色彩明丽，能够被各国人民所接受，具有较强的国际通用性。

参考文献

[1]向威.《视觉传达设计中的信息传播研究》.湖南大学硕士论文，2003年.

[2]李小婧.《情感理念在视觉传达设计中的表现研究》.华南理工大学硕士论文，2012年.

[3]王粤.《视觉传达设计中的信息设计》.河南师范大学硕士，2013年.

作者：董鳘靓