提高新闻舆论工作举措

第一篇：提高新闻舆论工作举措

提高新闻舆论引导能力学习讲话体会

6月20日，胡锦涛总书记在人民日报考察工作时就提高舆论引导能力发表了重要讲话。他指出：“新闻舆论处在意识形态领域的前沿，对社会精神生活和人们思想意识有着重大影响。”“要坚持用时代要求审视新闻宣传工作，按照新闻传播规律办事，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富于创造性。”总书记这些重要论断，深刻阐述了新闻宣传工作的重要地位，进一步指明了新闻宣传工作的着力方位，提出了提高舆论引导能力的基本要求，是对新闻宣传工作和新闻理论的科学总结和重大创新，是指导做好舆论引导工作的强大思想武器和行动纲领。我认为，落实总书记重要讲话精神，关键要在提高舆论引导的影响力、权威性和公信度上下功夫、求实效。

扩大影响力。主流媒体始终承载着社会主流舆论，传递着时代的强音，反映着民声民意，彰显着时代主流的核心价值观，体现着媒体最高文化品质的公信力，必须时时体现其影响力。一是正确导向。总书记强调：“舆论引导正确，利党利国利民;舆论引导错误，误党误国误民。”坚持正确引导必须体现在最大多数受众的认同、信任和市场占有率上。要适应物质基础、社会环境、传播条件的深刻变化，让马克思主义占领意识形态阵地，壮大主流媒体实力，扩大影响力。二是尊重规律。要从新闻价值、表现形式、受众心理、传播规律、传播技巧等规律层面，考量宣传效果，调整宣传艺术，丰富传播手段，提高引导能力。在数字化时代，主流媒体必须利用自身的政治优势、品牌优势和资源优势，抢占这一高地，挤占这一空间，在信息技术革命的浪潮中占据主动，展示主流、体现主导。三是搭建平台。当前我们正处于社会转型时期，社会利益关系调整带来的利益冲突，使社会舆论呈现出多样化、分散化、复杂化。分散的聚合不起来，就很难形成主流舆论，也就谈不上引导。因而，主流媒体必须建立拓展沟通渠道，把分散的舆论聚合起来，利用主流媒体的公信力，增强互动式引导，形成正确导向。

彰显权威性。权威、公正、理性、负责是主流媒体的特质。主流媒体提高舆论引导能力和自身的核心竞争力，就是要正确的引导力、强大的吸引力和强烈的感染力有效影响受众、引领社会舆论，通过提高新闻报道质量和引导艺术来吸引群众，感染群众，赢得受众，赢得市场，体现权威。一是主题宣传要用创新的表达方式感染受众。要坚持以人为本，突出时代感。要注重大题材与普通人之间的关联，实行大主题，小切口，新视角，深挖掘，做到立意高、形式活、有创意，努力提高宣传的说服力和感染力。比如在进行典型人物报道时，为避免人为的拔高，可以通过还原典型人物的生活本质，去捕捉和发现生活细节，使典型宣传具有感召力和人情味，也更真实，让人信服。要坚持以合为势，形成关注度，在重大题材和重要报道中，要整合报纸、电视、广播、网络等媒体资源，立体式、全方位、大范围的集中宣传，形成舆论强势，展示规模传播效应。二是突发事件要有时效正确导向受众。主流媒体的舆论引导能力，从某种程度上说就是对重大事件的判断能力和引导能力。特别是重大的突发性事件，没有预期性，具有明显的冲突性和敏感性，涉及到许多人的切身利益，而人们受到事件的刺激会产生惊异感，引起恐慌和思虑，激起众说纷纭，使许多人自觉或不自觉地卷入到事件中，不断引起形式各异的社会骚动。一个负责任的新闻媒体应该是从受众利益的角度考虑，提高公众对各种信息的鉴别和判断能力，用正确的、健康的观念去强化受众头脑中原有的那些积极认识，同时驱除和驳斥那些错误的、模糊的、落后的认识。三是舆论监督要用效果来引导受众。按照“着眼建设性，务求真实性，保持平衡性，确保合法性”的原则，着眼于解决问题、改进工作、维护稳定的要求正确地开展舆论监督，使正面宣传和舆论监督相互呼应、互为补充。第一，坚持服务中心。要坚持“党政重视、群众关心、普遍存在”的选题原则，把体现党的意志和反映人民的呼声统一起来，不猎奇，不炒作，抓主流，抓大题材。第二，坚持建设性的立场。新闻工作必须紧紧服务和服从于党委、政府的中心工作，决不能凭借新闻从业人员个人的情绪爱好或服从部门的利益进行开展新闻报道，进行舆论监督。要坚持“用事实说话、用过程说话、用当事人说话”，通过舆论监督，推动工作，促进发展。第三，坚持给公众信心。新闻媒体要重视舆论监督的效果和刊播后的反馈，对一些重大题材，要进行实地回访，制作节目播出。对认真整改的，要报道整改成效;对曝光后仍然坚持错误的，要跟踪报道，直到问题解决。

提高公信度。公信力是新闻宣传的可信度、权威性在受众中产生的引导力、感召力、亲和力和表现力。提高主流媒体的公信力，关键是要坚持“三深入”，实践“三贴近”，占领舆论制高点。一是做强时政新闻。第一，大事大处理。主流媒体姓党，首要任务是为党委、政府工作大局服好务，要紧紧围绕党和政府一个时期的中心工作确定的报道计划选题，紧紧围绕广大群众关心的生产生活问题选题，紧紧围绕各级党委、政府迫切需要解决的实际问题选题。选题一经确定，就要分层次、按步骤、有重点地进行推进。要把重视时政新闻、主打新闻作为增强吸引力、感染力的必由之路，切实抓好头版、头条、头组新闻，增加信息量，形成舆论亮点。大力改进会议和领导同志活动报道，调整优化版面结构，要闻版讲重，新闻版求新，专版周刊做深，做到出新出彩不出错，

范文网[CHAZIDIAN.COM]有品有格更有神，努力将时政新闻做得更充分、更好看，真正成为权威发布的主渠道和社会舆论的思想库，让党的方针政策被受众在潜移默化中接受和理解，并转化为思想和行动。二是做深时政评论。言论是党报的旗帜和灵魂，也是主流媒体引导舆论的有力武器。要改变过去评论四平八稳、语言生硬、针对性不强等问题，代之以清新活泼、言之有物、讲究时效的新闻评论，做好引导而不训导，庄重而不呆板，深刻而不深奥，易懂而不浅陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡，体现权威性，展示公信度。三是做活民生报道。第一，确保贴近性。民生报道体现的是主流媒体的人文关怀和受众的视角，贴近实际、贴近生活、贴近群众正是其中的精髓。广大新闻工作者要进社区、下农村、走工厂、到学校、入机关，写百姓身边的人，讲百姓关心的事，说百姓自己的话，用新闻吸引人，用真情打动人，用思想引导人。第二，坚持服务性。每一个编辑、记者都要时刻装着读者、观众、听众，每篇稿件、每张图片、每个标题、每段音像、每个版面，

都要弄清楚能告诉受众什么、受众是否需要等问题。力争剔除无效信息，提供贴心服务。第三，保持多样性。要力求在有限的栏目、版面尽可能多发新闻，在有限的新闻条数中尽可能多发深度报道和独家新闻，在有限的信息中尽可能多透露高质量、有价值的信息。

第二篇：中央提出加强改进新闻舆论工作 搞好舆论监督

http://.cn2011年10月25日23:46中国新闻网

中新网10月25日电 中共十七届六中全会通过的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》今日公布。《决定》指出，舆论导向正确是党和人民之福，舆论导向错误是党和人民之祸，要加强和改进新闻舆论工作。对此，《决定》提出以下几方面要求：

——要坚持马克思主义新闻观，牢牢把握正确导向，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，壮大主流舆论，提高舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力，发挥宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意、引导社会热点、疏导公众情绪、搞好舆论监督的重要作用，保障人民知情权、参与权、表达权、监督权。

——以党报党刊、通讯社、电台电视台为主，整合都市类媒体、网络媒体等宣传资源，构建统筹协调、责任明确、功能互补、覆盖广泛、富有效率的舆论引导格局。

——加强和改进正面宣传，加强社会主义核心价值体系宣传，加强舆情分析研判，加强社会热点难点问题引导，从群众关注点入手，科学解疑释惑，有效凝聚共识。

——做好重大突发事件新闻报道，完善新闻发布制度，健全应急报道和舆论引导机制，提高时效性，增加透明度。

——加强和改进舆论监督，推动解决党和政府高度重视、群众反映强烈的实际问题，维护人民利益，密切党群关系，促进社会和谐。

——新闻媒体和新闻工作者要秉持社会责任和职业道德，真实准确传播新闻信息，自觉抵制错误观点，坚决杜绝虚假新闻。

第三篇：改进新闻宣传工作 营造良好舆论氛围

赵万波

中央宣传部、国务院国资委关于加强和改进新形势下国有及国有控股企业思想政治工作的意见指出，要加强企业报刊、广播、电视、网站等宣传思想文化阵地建设，为丰富干部职工精神文化生活搭建更多载体，要加强对企业各类宣传思想文化阵地的管理，做到把握导向、改善条件、优化服务、高效利用。大力宣传国有企业为经济社会发展作出的重要贡献，宣传国有企业特别是生产经营一线涌现出的先进典型，为国有企业开展思想政治工作提供舆论支持、营造良好氛围。

近年来，曲靖供电局新闻宣传工作紧紧围绕企业的中心工作，在务实推进中不断开拓创新，在紧贴实际中保持昂扬基调，在融合大局中营造奋进氛围，为三个文明建设提供了有力的思想保证、智力支持和精神动力。同时，我们也要看到，在新的发展阶段，新闻宣传工作面临的形势更加复杂，任务更加艰巨。为此，我们必须从战略和全局的高度来认识新闻宣传工作，从创建国内先进水平供电局、推进企业健康持续发展的宏伟目标和大局出发，做好新闻宣传工作。因而，做好新形势下的新闻宣传工作更显得尤为重要。下面本人结合创先工作谈谈自己的体会。

一、做好新闻宣传工作是企业软实力建设的重要途径 近几年来，网、省公司对新闻宣传工作高度重视，赵建国董事长在今年工作会议上对新闻宣传工作提出两点具体要求，“一是继续加强新闻宣传和品牌传播，开展电力常识公益宣传，进一步树立负责任的央企形象;二是加强舆情实时管理，着力提高对新媒体的适应和运用能力。”廖总在今年公司工作报告中强调，要加强新闻宣传和品牌传播，做好舆情监控与处置，完善突发危机事件新闻应急机制，进一步提升南网品牌形象。为加强和改进新闻宣传工作，曲靖供电局重新修订了《新闻宣传考核管理办法》，并建立了新闻宣传与企业重点工作、重大活动同部署、同考核的工作机制。在电网建设、创先工作、优质服务、抗灾保电等很多重点工作中，党政主要领导都对新闻宣传工作提出了具体的要求。因此，新闻宣传工作已经提到了一个新的高度，新闻宣传是品牌传播的重要载体，是企业软实力建设的重要途径。要从传播南网核心价值，增强软实力的实现公司发展战略目标的高度，来审视新闻宣传工作,进一步提高新闻宣传工作重要性的认识。

二、实现“三个转变”是对新闻宣传工作的必然要求

(一)新闻宣传要从传统宣传向注重价值传播转变。传统宣传注重的是基于事实本身的信息输出，意味着单向、扁平、发布式;现代传播注重的是感性的、人性化的、跨文化的、公众喜闻乐见的理念表达和情感交流，意味着双向、立体 、互动型。看似一字之差，却存在观念上、方式上、手段上不同。新闻宣传只有“创新视角”—从受众的关切角度去审视问题;“创新题材”—从民生的角度去提炼主题;“创新手法”—以传播的规律去改进方法，善于以“小人物”折射“大责任”，以小团队精神展现大集团形象，在打动和感染社会公众的心灵上下功夫，才能实现新闻报道由信息输出向价值传播转变。

(二)新闻宣传要从单兵教练向集团作战转变。透过“南网雄鹰”和“点亮独龙江”的成功案例，我们深刻认识到，出“大”新闻要依靠基层挖掘，要形成上下合力，要借助外媒给力。像怒江工作站和独龙江无电人口通电，这样一个在南方电网系统内普普通通的小团队、小工程，如果没有自上而下精心策划，层层落实;自下而上用心发掘，层层“放大”典型效应，要得到中央媒体的高度关注，并作连续报道，缺少哪一个环节，都是不可想象的。应该说，在云南电网像怒江工作站、独龙江供电所这样，具有边疆、民族特色，能够生动反映责任南网服务民生，体现南网人精神风貌的鲜活典型，还有很多沉淀在基层和一线。能不能把这些新闻素材充分发掘出来，关键要看公司新闻资源整合的程度，“大宣传”的工作机制是否真正形成，重点要看各单位领导的敏锐性和重视程度，看我们新闻宣传队伍的责任心和能力水平。

(三)新闻宣传要从营造氛围向注重引导舆论转变。我们不得不面对这样一个事实：一方面，当今社会经济发展和公众对电力供应和服务的依赖性日益增强，我们的电网和优质服务也在日益加强;另一方面，公众对电力的赞誉却没有随着依赖性的增强而同步增加，甚至南辕北辙。垄断、暴利、低效、“电老虎”、“抄表工年薪10万”等等偏见和不实舆论还很有市场。一些人对电网企业的认识还停留在卖电买电的层面，对我们的工作情况缺乏真真切切的认知。换句话说，企业的功能价值和情感价值产生了背离。困惑也罢，委屈也罢，总之说明我们在舆论引导方面还不到位，做得还不够。过去，我们更多地从营造氛围的角度来定位新闻工作，这还不适应价值传播和品牌塑造的要求。营造氛围注重的是一种被动的、封闭的、积极防守的工作方式和思路，舆论引导讲究的是一种外向的、开放的、主动进攻的工作态度和策略。提高舆论引导水平需要我们不断增强责任心，提高政治敏感性和新闻敏锐性，提升主动宣传的意识和水平，特别是对外新闻报道的组织策划能力。策划的本质是创新，策划是新闻宣传影响力的“增长点”，更是新闻舆论引导力的“着力点”，要努力使注重策划成为新闻宣传的一种思维习惯和工作自觉。

三、坚持“四为六抓”是做好新闻宣传工作的前提条件 由于工作性质决定，新闻宣传人员必须增强政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，打好主动仗，掌握主动权，在全局形成积极、健康、向上的思想舆论环境。我认为，新闻中心责无旁贷、责任重大，紧紧围绕企业的重点就是宣传的重点这一主线，坚持“四为”，突出“七抓”。“四为”即：要为创建国内先进水平供电局尽责，为树立良好的企业形象造势，为企业健康持续发展鼓劲，为企业文化建设加油。就是要围绕企业中心工作来展开，突出电网发展主题的宣传，突出创先工作的宣传，用创先这个主题凝聚人心、鼓舞斗志。

突出“六抓”：一是业务学习要抓提高。就是要以每周共享学习为契机，在“深”字上下功夫，在“新”字上求突破，在“实”字上见成效，在“坚持不懈”上一抓到底，带动新闻中心学习活动的深入开展，进而深入学习和宣传贯彻网、省公司和局工作会议精神及各项规章制度。当前和今后一段时期重点要抓好中长期战略学习宣传，继续抓好网、省公司和局工作会议精神的深入学习。积极推动管理人员带头学、业务骨干深入学、发动广大通讯员广泛学，使新闻宣传转化为增强创先意识的巨大力量。二是舆论宣传要抓深入。就是要大力提高引导舆论的本领，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律，打好主动仗，形成企业主流，引领企业风尚。要借助主管部门、主流媒体或举办重大活动进行宣传，形成强大的外宣合力，不断提高对外宣传的有效性和影响力，为提高企业知名度，为企业发展创造良好的条件。三是新闻宣传要抓特色。要牢固树立“企业越发展，新闻宣传的地位和作用就越突出;新闻宣传不仅可以为企业的发展提供智力支持、舆论力量和精神支柱，而且还可以成为现代企业发展的重要增长点”的思想。四是新闻宣传要抓创新。坚持“三贴近”是贯彻科学发展观的具体体现，也是新闻宣传人员成长进步、建功立业的必由之路，是提高新闻宣传工作整体水平的关键。因此，新闻宣传必须坚持“三贴近”原则，更新观念、创新内容、创新手段、创新方式和机制，努力提高新闻宣传工作的生机活力，大力提高新闻宣传工作的受益面和接受度;认真研究新形势下新闻宣传工作的特点和规律，积极开辟新途径，探索新办法，要充分利用报纸、电视、新闻网站等宣传平台开展宣传。五是新闻宣传要抓重点。新闻宣传要结合各部门、各专业的工作特点和各阶段性工作内容，有计划、有步骤、有重点地开展宣传工作。不能见子打子，做不着边际的事，要认真做好各时期、各阶段的宣传计划，有的放矢地组织宣传工作。积极做好创先活动、电力供应、电网建设、党建工作、企业文化等方面取得的成果、经验的宣传，让广大员工充分感受到企业在改革发展中取得的新成果。六是具体工作要抓勤。新闻宣传工作是一项系统性工作，其具有延续性、阶段性和针对性强的特点，这要求我们要长抓不懈，常规工作要做深、做实、做细，不留下死角。企业有很多常态性的工作无固定的时限，这些工作就要求新闻人员要在“勤”字上下功夫，认真抓好，保证工作的经常性和实效性，按照“以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人”的工作目标积极开展工作。

四、落实“走转改”是对新闻宣传工作提出的更高要求 今年党的十八大将召开，南方电网公司将迎来成立十周年，也是曲靖供电局步入新一轮跨越发展时期关键的一年。今年南方电网确定了“一强化、两提高、三着力”的新闻宣传工作总体思路。“一强化”即强化品牌意识，以品牌传播引领新闻宣传工作;“两提高”即提高舆论引导能力和舆情管理水平;“三着力”即着力加强新闻策划、着力拓展宣传平台、着力推进一体化管理。曲靖供电局深入落实发展战略，深度服务地方经济建设，强化安全生产，保障电力供应，加快电网发展，提升管理水平，抓好队伍建设，深化党建工作，推进企业科学发展再上新台阶的生动实践，蕴藏着大量丰富的“新闻富矿”，对新闻工作提出了新的更高的要求，同时给新闻宣传工作提供了难得的机遇和广阔的舞台。

(一)把握主题主线，做好重点宣传。党的十八大召开前，中宣部将部署集中开展十七大辉煌成就宣传，各大媒体也将开辟专题专栏，开展十七大成就宣传。因此，我们要紧密结合各级组织的重大决策和部署，密切配合，上下协作，超前谋划，找准切入点，把握好机遇，做好主题宣传。要充分利用内外宣传渠道和各种舆论载体，深入挖掘我局在推进战略落地、深度服务地方经济建设、全力做好电力供应、加快电网建设、用心为民服务、攻坚户户通电，实施节能减排和科技创新等工作中的新闻素材，善于在全局大局中找重点，在重点中创特色，在特色中树典型，及时有效宣传我局在坚持科学发展、绿色发展、和谐发展，服务经济社会转型和社会和谐稳定所做的贡献，持续提升我局的认知度和美誉度。

(二)细化典型挖掘，突出价值传播。国务院国资委联合中宣部将于今年7-9月份组织各类媒体对全国国有企业十大典型进行采访报道。我们要按照“走基层、转作风、改文风”要求，沉到基层，深入现场，把笔头、镜头对准一线，更加注重一线先进人物、先进集体和典型事迹的培育、选树和传播，充实和丰富已有典型的精神和内涵。围绕提高电力供应能力、切实保障民生用电、提升客户满意水平、促进社会和谐稳定等社会关注、关切的民生主题，深入基层一线，用心做好“创先争优为民服务”活动的宣传报道，挖掘和提炼“六走进”、“五到位”工作中的生动事迹和感人故事，扩大传播效果，提升先进典型的影响力、感染力。

(三)强化舆论引导，维护“形象安全”。今年国家将相继进行居民阶梯电价调整，我局面临的舆论形势相当严峻。调整方案发布后，电网企业将处于舆论的风口浪尖，可能成为社会关注的焦点。农电体制改革、供电服务、电网建设改造、劳动用工、员工福利待遇、党风廉政、工作作风，甚至办公场所、交通工具等等，都有可能成为舆论的关注点和炒作点，稍有处置不当可能造成严重后果。要从维护企业“形象安全”的高度，认识和把握舆论引导、舆情防控工作的重要意义。增强意识、强化责任，重在预控和可控上下功夫，完善舆情监测研判、突发事件快速协调处置应对和新闻发言人机制，探索建立舆情应对“专家库”。加强与政府相关部门和媒体的沟通，拓展交流渠道，提高沟通深度和层次。建立与新闻媒体等相关方良好合作机制，按照“依靠主流媒体、争取市场媒体和新媒体”的思路，分区域、分层级做好日常对口联络和关系维护工作，确保我局正面宣传唱得响，负面舆情控得住。积极探索新媒体时代新闻宣传面临的新课题，开展微博、手机媒体等社会化媒介传播的应用研究，不断拓展传播渠道。

五、开创新的局面是新闻宣传工作的一项艰巨的任务 新闻宣传工作是一项政治性强、敏感度高的工作,有着严肃性、及时性、准确性的特点，必须讲大局、讲原则、讲纪律，加强组织领导，坚持制度先行，促进规范管理，进一步推进我局新闻业务、流程的规范化、标准化、一体化管理。各单位要进一步加强对新闻宣传工作的组织领导，建立和完善重点业务工作与新闻宣传工作同部署、同检查的工作机制，特别要加强对外新闻宣传的组织协调。要舍得加大对新闻宣传的投入力度，为新闻宣传工作的正常开展提供必要的经费和设备保障。从目前总体情况看，我局新闻宣传队伍年龄老化、结构不合理、人才总量不足、专业策划意识能力不强、用工机制不完善、队伍不稳定、流动性大等问题日益突出，影响制约着新闻工作的持续发展。针对上述问题，一方面，要加强业务学习培训交流，组织开展调研、对标活动，重点学习先进单位在媒体关系、品牌传播、新闻策划、突发事件新闻处置等做法和经验，不断提高新闻宣传队伍的整体素质。另一方面，要进一步充实完善公司各级新闻宣传队伍，选拔部分政治素质好、业务水平高和责任心强的人员从事新闻工作，强化兼职通讯员网络建设。要从政治上、工作上实实在在地关心、支持宣传工作者，为他们创新创造、成长成才提供有利条件，对新闻宣传工作中涌现出的先进集体和先进个人，要大张旗鼓地给予表彰和奖励，激发他们做好新闻宣传工作的积极性和主动性。新闻宣传工作者也要切实改进作风，始终保持奋发有为、昂扬向上的精神状态，推进各项工作落实。

总之，新闻宣传工作是一项充满活力、充满创意的事业。使命光荣，舞台广阔。在下步的新闻工作中我们将按照各级组织的部署和要求，紧紧围绕中心工作，以品牌传播引领新闻宣传，加强新闻策划和舆论引导，进一步提高新闻宣传工作水平，为推进企业科学发展再上新台阶作出新的更大的贡献。

第四篇：强化五个意识,提升新闻舆论工作水平

内容提要 本文认为，面对新形势新任务新要求，深入学习贯彻落实总书记重要讲话精神。南方报业传媒集团必须更加严格地自我要求，把看齐的标准定得更高，坚持以党性原则为根本，以阵地建设为使命。以舆论效果为导向，以创新发展为抓手，以统筹协调为方法，全面强化党报意识、阵地意识、效果意识、创新意识和统筹意识，不断提升新闻舆论工作水平。

关键词 新闻舆论 南方报业 党报 阵地意识

2月19日，总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话，从，党和国家工作全局出发，强调了新闻舆论工作的极端重要性，明确了新闻舆论工作的职责使命。这是对党和国家前途命运及时代潮流高瞻远瞩作出的科学判断，是新形势下做好新闻舆论工作的行动指南和根本遵循。

一、强化党报意识，既抓组织保障，又抓制度落实

总书记强调，党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。南方报业牢牢坚持党管媒体原则，近年来全面加强思想、组织、作风、制度和队伍建设，确保媒体改革发展沿着正确方向前进。集团党委带动各级党组织坚持定期开展专题学习，结合实际部署工作，带动全体干部员工不断增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识。总书记2月19日发表新闻舆论工作重要讲话后，南方报业传媒集团党委迅即组织开展专题学习，从备报系党委到备媒体编委会到一线采编部门，都紧密结合工作实际，学讲话、谈认识、抓贯彻，实现所有媒体、所有人员全覆盖。在2013年成立南方周末、南方都市报、21世纪传媒三大子报系二级党委、党组织核心领导作用得到加强的基础上，集团党委将进一步牢牢把主体责任扛在肩上，把党性原则党报意识贯穿到各媒体各板块各环节，确保新闻舆论工作体现党的意志、反映党的主张，切实做到爱党、护党、为党。坚持把政治纪律和政治规矩挺在前面，贯彻落实《党委(党组)意识形态工作责任制实施办法》和广东实施细则，把责任细化、实化、具体化。狠抓马克思主义新闻观教育，不断加强队伍建设。切实解决好“为了谁”这个宗旨问题、“依靠谁”这个原则问题、“我是谁”这个立场问题。按照政治坚定、业务精湛、作风优良、党和人民放心的标准。培养人才、使用人才，造就一支具有铁一般信仰、铁一般信念、铁―般纪律、铁一般担当的新闻舆论“南方铁军”。

始终坚持正确的政治方向，制度建设是重要保障，必须不断完善制度、狠抓制度落实，扎紧思想和制度的笼子，系牢纪律和规矩的安全带。集团2013年以来制定完善了近30项采编管理制度，固本培元，消除安全隐患。其中全媒体全流程导向管理责任制作为集团迄今最全面最系统的采编管理制度，将导向管理范围拓展至报刊网、官方微博、微信、客户端，不留“特区”和“飞地”，明确从总编辑、值班编委到一线采编校等各个岗位、各个环节的职责要求，使管理更全面、责任更具体、成效更突出。完善审读把关机制，成立舆情研究中心，选派业务骨干严把导向，强化坚持党报意识、坚持正确导向的政治自觉。强化集团纪委在意识形态工作责任制和导向管理方面的执纪问责职能。把制度落实作为一项常态性、基础性工作。坚持排查各媒体制度落实是否到位，管理末梢是否存在盲区，深入挖掘问题背后的思想、能力和作风根源，形成问题清单和整改台账，坚持即查即改、稳扎稳打。不断夯实管理基础。

二、强化阵地意识，既要巩固拓展，又要举旗亮剑

广东地处改革开放和意识形态斗争“两个前沿”，舆论引导和维护意识形态安全的要求高、任务重。作为媒体大省，广东媒体数量多，发展起步早，市场化程度高，面对互联网催化的媒体格局深刻变化，摆脱路径依赖、加快融合发展任重而道远。南方报业过去，陕速发展，做大了影响力的同时，也积累了一些问题，容易引起外界恶意炒作，不仅影响集团自身健康平稳发展，严重时甚至干扰工作大局。

南方报业以高度政治自觉，不断巩固壮大党的主流思想舆论阵地。切实做到守土有责、守土负责、守土尽责。首先是适应媒体发展新趋势，全力进军移动端，抢占移动传播制高点和舆论引导新高地。2015年10月23日，集团全力打造的“南方+”客户端正式上线，融通新闻服务、政务服务、生活服务和用户参与功能，致力于打造广东最权威、最及时、最具影响力的移动端产品。最近在全国两会上亮相，利用新媒体传播优势，24小时不间断刊发热点信息及分析解读，“神曲”《广东创新的样》网络总点击量超过300万。2015年4月推出的并读APP，不到一年下载量突破6200万，月度覆盖人数在国内备大客户端中排名第七，月人均使用次数和时间均名列前茅。集团正加快建设以“南方+”为龙头，涵盖“并读”APP、南周APP、21世纪APP等新闻客户端以及备媒体官方微博、微信的南方移动媒体集群，构建具有多样传播形态、多元传播渠道、多种平台终端的立体传播体系。同时，大力巩固报刊阵地，不断提升内容品质，提高服务中心工作和服务用户的能力。让传统报刊在转型时代增创新价值。在传统纸媒发行普遍面临挑战的情况下。去年集团各报刊发行均取得突出成绩。《南方日报》征订数同比增长2.35%。连续31年居全国省级党报之首。目前，集团形成党报刊网、都市类、财经类、时政人物类、时尚旅游文化类五大媒体集群及平面媒体、网络媒体，移动媒体、广电媒体、户外LED和电子阅报栏六大产品线，集团3家媒体品牌价值总和481.96亿元，继续位居全国报业集团前列。

面对复杂的舆论格局，主流媒体对错误思想言论和大是大非问题，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，旗帜鲜明进行反击。绝不明哲保身当绅士，绝不放任谬种流传乱大局，切实澄清谬误、明辨是非。作为服务中心工作的有力抓手，南方报业的批评报道和舆论监督多次获得各级党委、政府和相关部门的肯定。集团将坚持舆论监督和正面宣传相统一。深入调查研究，提升专业能力，处理好本质与表面、主流与支流、整体与局部的关系。不断加强和改进舆论监督工作，做到事实准确、分析客观。对于党和政府明令禁止、人民群众深恶痛绝的行为，坚持激浊扬清、针砭时弊，坚决开展批评监督，促进问题解决，推动工作改进。

三、强化效果意识，既抓正面宣传，又用效果说话

总书记强调，团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是新闻舆论工作必须遵循的基本方针。南方报业始终坚持正面宣传为主，巩固壮大积极向上的主流思想舆论。在去年“9?3阅兵”、总书记视察广东三周年、今年的全国两会等重大主题宣传中。《南方日报》带领集团旗下备媒体推出了一大批富有特色、声势浩大、亮点纷呈、深入人心的报道，提振精气神。传播正能量，获得广泛好评。

舆论引导既要正确，也必须注重实效。总书记早在宁德工作时就提出新闻工作者要当好渠道桥梁，使党的看法主张成为人民群众的自觉自愿行动。这次他又强调新闻舆论工作要做到“成风化人、凝心聚力”，就是要求强化效果意识，提升宣传成效。随着信息传播渠道和方式的丰富拓展，受众需求越来越多元，做好主题宣传比以往任何时候都更需要以效果为导向。用效果说话。集团依托强大的媒体矩阵和品牌优势，创新推出“1+x”采编联动机制，以《南方日报》为“1”，以其他报刊、网络、移动媒体等为“X”，针对备类重大报道题材，组成联合报道团队，共同策划、共同采访、共同报道，精准发力，形成合力。这一不断完善的工作机制。既突出党报带动，增强对重大题材的方向把握;又强化各媒体特色表达。通过同题竞争，提升新闻内容品质，以差异化特色吸引不同受众，提升主题宣传和热点引导实效。去年多篇报道获中宣部阅评表扬。多篇评论被《人民同报》和新华社转载推介，成为众所瞩目的“南方现象”。

我们将进一步完善“1+X”采编联动机制。科学设置议题，推出更多精品力作，为各级党委和政府中心工作凝神聚力、加油鼓劲，使党的主张成为时代最强音。全力打造“南方评论高地”，以《南方H报》评论员文章为重点，紧扣重大主题，精心组织理论评论。全面、准确阐释党的大政方针，在多元价值中确立主导，在思想碰撞中凝聚共识，使主流声音更加响亮。把时度效作为检验工作水平的标尺，在时效性上下功夫，抓住最佳报道时机，或首发定调，或谋定后动。讲究报道尺度分寸，优化报道节奏、策略，提升舆沦引导成效。坚持党性和人民性的统一，牢固树立以人民为中心的工作导向，深入基层、深入一线，在人民群众的伟大实践中汲取营养。努力推出有思想、有温度、有品质的作品。目前，集团正在建设传播效果评估系统，针对具体信息产品的阅读率、关注度，提供多渠道传播数据汇集和分析，形成传播反馈闭环，量化传播效果，优化传播策略和行为，提高新闻舆论的精准性有效性。

四、强化创新意识。既要深耕主业，又要加快转型

当前，新媒体蓬勃发展带来舆沦环境、媒体格局、传播方式深刻变革。总书记指出，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。南方报业将2016年定为“创新发展年”，就是要主动适应党和政府工作的新要求、人民群众的新期待、传播技术的新进步，遵循分众化、差异化传播趋势，坚持创新为要，推进生产、传播、服务全面转型。

我们坚信，无论舆论环境、媒体格局和传播方式怎么改变，权威、专业信息作为社会刚需不会变，党报集团围绕中心、服务大局的职责使命不能变。集团2013年制定“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”战略，把“深耕主业”放在首位就是基于这样的考虑。但深耕主业并不意味着抱守固有模式，不是在路径依赖中打转。而是强化创新意识，立足前沿，运用H

5、GIF小视频等新技术新应用，实现数据化呈现、可视化表达，强化内容创新，优化用户体验，增强产品的吸引力感染力。在今年的全国两会上。南方报业创新表达方式和传播形式，推出一系列融媒体产品，广受好评。《南方都市报》以动漫形式呈现“三严三实”和反腐倡廉的新媒体融合产品《当官不能任性》两天内点击率突破1500多万;《21世纪经济报道》推出的“说唱十动漫”MV《Come on，十三五》走红网络。受到海内外媒体推介肯定。

内容要创新，业态也要创新。集团按“抓重点、打基础、建机制、带全局”思路，先后启动南方网与《南方日报》深度融合、舆情数据服务、289艺术园区，“南方+”等多个牵引性强的重点项目。在相关领域寻求突破的同时，打造集团融合发展平台，示范带动全局整体突破。《南方日报》和南方网的深度融合，使党报影响力进一步向网络拓展，南方网全球流量排名也由2013年的两万多名跃升至1000位左右，最高进入300多名。依托遍布全省、触角广泛的记者和专业智库专家队伍，创新推出舆情数据服务，通过数据监测分析，结合记者深入采访，提供舆情预警和解决方案，产品用户已覆盖全省各地市和部分区、县，在政府治理体系和治理能力现代化建设中发挥了积极作用。《南方日报》地方办事处融合报纸、地方频道、舆情数据服务和“南方+”客户端，提供“四位一体”的立体服务，深耕区域，服务地方能力不断提升，竞争优势不断显现。依托强大的传播优势和资源聚集能力，加快289艺术园区建设，以“艺术走进生活，提升生活品质”为宗旨。努力培育艺术标准，发展文化创意产业，实现由传播文化向经营文化、拓展文化产业的跨界发展。

集团将进一步解放思想，整合资源，全力打造新媒体拳头产品和转型发展标杆项目。以完善一体化采编平台为基础。推动流程再造、机制再造，建设集团“融媒体”中心，打造“中央厨房”，使媒体融合从相“加”阶段尽快走向相“融”阶段，实现融为一体、合二为一。整合21世纪报系优质财经媒体资源，与广东广播电视台联合组建南方财经全媒集团，大力拓展媒体、数据和市场三大业务板块，打造广东媒体转型的标杆项目，争夺广东媒体在世界经济治理领域的话语权。丰富完善舆情数据服务，开发政经、传媒大数据产品，发展移动版公共舆情产品，优化产品矩阵，提升综合服务能力。借力社会资本，特别是争取新成立的广东媒体融合发展投资基金的支持，进一步加快创新发展步伐。

五、强化统筹意识，既统筹线上线下，又统筹国内国际

互联网迅猛发展使新媒体管理成为新课题。新媒体形式可以活一点，绝不等于管理可以松一点，绝不能形成网上网下、官方民间两个舆论场。集团坚持同一标准、统一管理，无论传统媒体、还是新媒体。无论党报党刊、还是都市类媒体。无论新闻报道、还是副刊广告。无论时政新闻、还是娱乐社会新闻，无论国内报道、还是对外传播，都以党报标准严格把关，确保各类媒体、各个板块用得好、管得住。集团将加强新媒体管理确定为今年的重点工作，继续清理整合微博、微信，集中精力和优势资源打造重点新媒体产品，形成重点突出，结构合理的融合发展布局。强化线上线下统筹，按供给侧结构性改革的思路，根据内容题材风格等不同特点，在报网端多渠道分发，调整产品结构，去掉低端重复产能，既节约成本，又提升品质。加强报网互动，引导新媒体与传统主流媒体优势互补、有机互动、同频共振。

统筹国内国际两个大局，是大势所趋，也是职责所在。南方报业旗下既拥有大量具有全国影响力的报刊网络客户端，又拥有广东著名外宣平台《今日广东》和南方英文网，海外合作媒体遍布五大洲，形成了立足广东、影响全国、辐射全球的传播圈层。履行“联接中外、沟通世界”的职责使命，我们既有这样的能级。也必须有这样的担当。集团将发挥广东毗邻港澳、海外华侨华人众多的独特优势，充分利用“一带一路”战略发展机遇，积极打造国际供稿中心，不断提高对外传播能力，增强国际话语权，讲好中国故事，传播好广东声音。

当前，主流媒体面临百年未有之深刻变局，挑战前所未有，机遇也前所未有。总书记的重要讲话为我们抓住机遇、乘势而上、开创新闻舆论工作新局面提供了强大思想武器和根本遵循。南方报业将深入学习贯彻总书记的重要讲话精神，全面强化党报意识，忠实履行职责使命，让党的舆论阵地充满勃勃生机。为协调推进“四个全面”战略布局、决胜全面建成小康社会作出新的更大贡献。

第五篇：新形势下企业如何做好新闻宣传和舆论引导工作

新形势下企业如何做好新闻宣传和舆论引导工作 改制以前，我单位是事业单位。由于有财政拨款，所以新闻宣传，舆论引导的工作相对来说就不是很重要。 然而，改制后，我单位成为了正统的企业，在新闻宣传方面来看，我们所面对的就是一个全新的环境了。与以前相比现在的新闻宣传工作呈现出新的特点：

1、更加注重实效，更加务实，目的性更强。

2、肩负着上令下达、下情上传等重要任务。

3、肩负塑造企业形象，创造良好舆论环境的责任。 因此，做好企业新闻宣传工作非常重要。

依据六分公司的现实情况，针对新闻宣传工作的上述特点，在具体操作上有以下几个着手点：

1、快速反应，贴近职工，深入理解企业精神。由于我单位的新闻宣传工作由行政办公室分管，在人员上也没有相应的专职宣传人员。所以在新闻的采集和政策宣传方面有短板。针对此，新闻宣传人员应该提高自身素质，培养新闻敏感性，在与野外一线职工的接触中快速发现新闻点并写出新闻稿件。另外还要深入理解企业精神，把握舆论方向并在新闻报道中体现出企业精神。

2、求真务实，深入理解和宣传我公司的各项精神。新闻，由事实说话。在日常工作中在上令下达的同时更要做好上情上传的工作，将在日常新闻采集过程中收集到的“民意、民怨”整理上报至管

理层。

3、紧抓企业文化，宣传企业形象，提高企业知名度。企业形象的树立有企业内部文化和企业的社会形象和社会知名度。在紧抓内部企业文化建设方面的同时，加强对外的宣传报道。多做向总公司(局)和社会媒体投稿，逐步建立我单位的社会形象，提高知名度。

新闻宣传可以说是企业的形象展示，而舆论引导就是企业稳定的基础了。一个小小的事件，在没有或者不正确的舆论引导下就可能演变成一场灾难。舆论引导工作是一项长期基础性工作，没有一个清晰的思想认识，没有一支高素质的宣传队伍，没有一套系统的工作规程，舆情引导工作无从谈起。做好新时期企业舆论引导工作，不仅关系到职工思想政治工作的成败，而且关系到职工队伍的和谐稳定与发展。为此，我们必须进一步增强大局意识、责任意识、阵地意识，认清形势，沉着应对，紧紧围绕企业工作全局做好舆论引导工作。

综上，我们应该在坚持做好新闻宣传的同时加强对舆论的引导，宣传企业精神，减少不和谐的声音。