nike工作人员调研报告

2023-06-20

根据工作的内容与性质,报告划分为不同的写作格式,加上报告的内容较多,很多人不知道怎么写报告。以下是小编整理的关于《nike工作人员调研报告》,仅供参考,大家一起来看看吧。

第一篇:nike工作人员调研报告

NIKE 合作策划书

主题:XX

项目概述 大学XX社团与NIKE 公司合作策划书

我们XX社团希望和国际知名品牌NIKE长期合作,我们超市可以为NIKE提供销售场所,同时也希望NIKE 能够和我们XX社团合作,不仅能够为NIKE 在XX大学的宣传有一定的帮助,提高NIKE 在XX大学的影响力。通过前期我我们XX社团和其它的公司合作我们发现,哪个企业能在学生群体中做最有效的宣传,哪个企业就能树立稳固的校内品牌,更快地占去大学校园这一片超过一万人的大市场。而众多品牌也在我校展开了激烈的竞争,为了更好的使得NIKE在大学生中有更大的影响和比较好的形象,特别是让XX大学生进一步了解NIKE产品。

可行性分析

1.我们XX社团在XX大学有着很大的影响力,受到我校XX大学学生处的大力支持。有着非常便捷的活动申请条件。

2.NIKE 作为世界知名运动品牌,在大学生中有着非常大的影响力。如果在我们XX社团,能够有NIKE 产品上架,相信肯定会有很大的销路。

3.我们XX社团是一个爱心组织,不是一个盈利性组织,全部由学生管理,所获得的盈利由学校以奖学金的形式发放给学生。

4.现在当代大学生对于体育运动有着非常大的热情,而NIKE 作为一个知名运动品牌,如果NIKE能够在我们超市上架将肯定会成为首选品牌。

5.当前我们XX社团已经和真维斯合作过,有过一定的合作经验。

6.我们XX社团的宣传条件非常好,高效廉价,宣传周期长

项目意义

大学是每个大学生学习知识、锻炼能力、展现自我的舞台。每位大学生都希望自己学到的知识能够运用的实践中去,为此我们需要一个能够给我们的学生提供展现自我与学习、实践的平台。希望NIKE公司慎重考虑于我们XX社团长期合作。JUST DO IT。

项目流程

1. 我们XX社团为NIKE公司提供货架,并为NIKE作一定的宣传,但是需要NIKE 为我们提供一定的宣传基金。我们对NIKE公司的宣传有良好的性价比,可用最少的资金做最好的宣传,可谓是廉价高效。

2. 因年年都有新生,如能够长期友好合作关系的话,我们相信NIKE产品在我们XX大学肯定会有很大的市场,每年我们都有招新活动,招新过后本超市将有足够的人力与优秀的智囊团为NIKE 公司效力。

3. 需要NIKE 公司负责为我们的提供稳定的货源。

项目预算

[活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出]

资源需要

我们XX社团提供货架、销售人员和销售场所,NIKE 公司提供稳定的货源、宣传海报和宣传展板以及所需要的宣传基金。

团队管理

(需要我们XX社团的全体人员的名单)

预期效果

我们相信,经过我们XX社团和NIKE公司的共同合作,NIKE品牌一定会在XX大学的学生中有非常好的品牌印象。

第二篇:Nike网络营销策划书

一前言

NIKE是全球著名的体育运动品牌,英文原意指希腊胜利女神,中文译为耐克。公司生产的体育用品包罗万象,例如服装,鞋类,运动器材等。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战,它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。在商品高度同质化的现代社会,耐克的发展面临着挑战,也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度,在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地,提高市场占有率,特攥写本网络营销策划书。

二,NIKE环境分析SWOT S: 1. 竞争力强 2. 没有自己的工厂 3. 全球品牌 W: 1. 收入依赖市场份额 2. 被零售商转嫁的压力 O: 1. 产品研发能力强 2. 众多fans 3. 潮流消费 4. 开拓高利润市场 5. 利用全球销售事件 T: 1. 受困于国际贸易 2. 市场竞争激烈 3. 效仿者 4. 价格竞争

三市场定位

1,耐克目标市场:主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群,其特点是喜欢运动,对于产品外观及性能要求较高。 2,耐克目标市场选择:

(1)面对复杂的市场变化,单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的,优秀的企业应该学会如何运用多种战略。

(2)无差异营销战略。对于一些经典的产品,耐克采用了无差异营销战略。耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外,并以此为基础,以新技术作出部分修改,然后作为补充上市。而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷,以此吸引老顾客的不断光顾。

(3)差异性营销战略。这一点毋庸置疑,耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域,即使是在看来较为冷门的体操运动上,耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。

四市场细分选择

1.地理因素

虽然耐克采取的是全球发展策略 但其主要市场还是集中在北美地区 欧洲 中东 非洲和中国地区

2.人口因素

年龄:年龄方面,耐克的主要市场定位于追求时尚,喜爱运动的年轻人。同时还将市场重心于有一定收入的白领阶层,他们生活富足,追求品质,渴望运动且消费能力高。 职业:

职业方面,耐克没有拘泥于某一个职业,而是面面俱到,各种不同的体育爱好者都能在耐克找到心想要的设备。 收入:

收入方面,耐克面向所有收入阶层随着收人的提高,增强体育锻炼已经成为一种趋势。耐克抓住这个趋势满足不同体育爱好者。

心理因素(购买动机) 1.求舒适实用(轻质系列) 2.求时尚潮流(休闲系列) 3.求收集纪念(明星系列) 五耐克的定价策略:

成本:耐克在中国的代工厂没有内销权,在中国生产的产品必须出口到第三地然后再以进口的形式回到国内,关税特别是进口关税增加了耐克产品的成本;而供应商的讨价还价能力和购买商的讨价还价能力弱,又降低了耐克的部分成本。

耐克是一线品牌,具有良好的品牌效应,主要针对高端市场,它采用的是撇脂定价法,即产品定价很高以获取最大利润,是因为有些购买者主观认为耐克具有很高的价值,它凭借的是其尖端的产品设计和市场宣传。而针对少数目标受众的产品,由于其高附加值采取高价策略。

在美国,耐克属于一种功能性产品,主要是满足消费者的运动需求,因此它的定 价并不高;但是中国市场不一样,中国的消费者把耐克的产品当成一种时尚,耐克是高端和奢侈品的代名词,即便价格高也趋之若鹜,这是耐克高定价策略在中国得以立足的社会基础。

此外,耐克也常采用折扣定价策略,如对于其过季或是旧款产品,往往都进行打折销售,这样就使得其产品在产品价格方面有着层次区分。

六渠道策略;

耐克在不同的国家和地区采用不同的渠道营销策略,在我国,以专卖店的形式为主,基本上所有的店铺都是由授权的经销商开设,耐克在我国的营销渠道分为四个渠道层次:核心营销渠道(企业自己建立的销售网点和自有的销售队伍)、主体营销渠道(大的经销商指定的专营店面)、扩展营销渠道(代理商次级经销商)、外围营销渠道(特约营销人员和遍布各处的销售点)

七结论与建议

结论与建议:耐克是世界范围内最具竞争力和底蕴的运动品牌。他们用实体带动虚拟的手段,树立品牌形象。耐克主要针对中高端市场,采用撇脂定价法,针对少数目标受众的产品,由于其高附加值采取高价策略。鉴于国人对高端品牌以及奢侈品的追逐,耐克的高价战略在国内也能取得成果。对于耐克网络营销在国内的成功对于很多企业也有借鉴作用。当其他企业生产商将财力与资源投入于物流与生产时,耐克公司早已成为新一代网络营销机器。敢于创新,敢于逆向思维的营销手段给公司带来巨大财富。 建议:大力拓展市场,在年轻人与运动员中深入推广品牌;把产品价格更加清晰化;因地制宜的采用影响战略。

八局限性

1缺乏真实感

每一个在线上销售的产品缺乏真实感,没有办法给顾客带来真实体验。在网咯上的营销大大的降低了消费者们的购买体验感。其次是当下这个网络责任感缺失的时代,为许多消费者带来了许多安全隐患。 2物流滞后性

我国当下的物流体系还不算完整成熟,物流配送的安全,成本,速度理理想的状况相差甚远。 3宣传费用巨大

对于一个B2C平台的建立而言是简单的几万元,但是这个平台的后期推广与运行的费用是庞大的,而运营的资金又是有限的。这样会使的资金流动变得紧张。

第三篇:NIKE运动品牌广告策划书

NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等,其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。

企业公司的概况

公司简介

1972 年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 1973 年

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978 年

NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979 年

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。

1980 年

NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“Local for Local”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。

1996 年

正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月

NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐

14、

16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 2002年7月

NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。

2002年8月

耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。

2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月,耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。

在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

二.产品分析

(1) 品牌类型:NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。 NIKE公司拥有较高的制鞋技术,鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(Carbon Rubber)、硬质橡胶(Solid Rubber)、耐磨橡胶(DRC-Durable Rubber Compound)、天然橡胶(Natural Rubber)、环保橡胶(Regrind)、充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(Sticky Rubber)作为材料,提供摩擦力及耐磨性,是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane),能够提供缓震性、稳定性和弯曲性,是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T,这是NIKE独一无二的气垫技术。

(2) 主要目标:为运动员创造一流的鞋,占领整个世界的运动界市场。

(3) 口号:“JUST DO IT”

三.市场分析

(一) 目标市场

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少,人们都在追求着健康,环保,千里之行始于足下,一双好的鞋子,不仅要穿着美观,时间长,更讲究的是他对我们脚的保护,和整个身体的保护,这是远远高于鞋子本身的价值的。

(二) 竞争对手调查

目前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动鞋市场的竞争是十分激烈的。

第四篇:NIKE 品牌中国区市场策划书

NIKE 品牌中国区市场策划书.txt人永远不知道谁哪次不经意的跟你说了再见之后就真的再也不见了。一分钟有多长?这要看你是蹲在厕所里面,还是等在厕所外面„„NIKE 品牌中国区市场策划书

NIKE是希腊女神的名字,其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH(羽毛),代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今,不断探索、创新,以其雄厚的实力领先于同类品牌,很大程度的占据着世界运动品牌市场,公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品,五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。

作为世界著名品牌,NIKE仍在不断努力着,除其精湛的制鞋技术以外,NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹,更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人,如迈克尔.乔丹(篮球)、罗纳尔多(足球)、迈克尔.约翰逊(田径)等等,其中更为Micheal.Jordan推出了其单独品牌“AIR JORDAN”。目前,NIKE几乎已经成为家喻户晓,人人喜爱的运动品牌,但NIKE仍会不断探索,不断出新,成为世界的第一品牌。

企业公司的概况

公司简介

1972 年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔 耐特以及比尔 鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

1973 年

全美2000米到10000米跑记录创造者佩里 方庭成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 1978 年

NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 1979 年

第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 1980 年

NIKE进入中国,在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后,NIKE秉承“Local for Local”(在哪里,为哪里)的观念,不仅将先进技术引入中国,而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养,取之本地,用之本地,在中国取得了飞速进展。

1996 年

正式在中国成立了全资子公司。NIKE(苏州)体育用品有限公司,总部设于上海,并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。

2002年5月

NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛,数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐

14、

16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。

2002年7月

NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业,传播放客文化。

2002年8月

耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。

2002年7月 NIKE特邀被冠以“放客博士”之称的NBA巨星文斯?卡特来京,卡特此行的目的是为了支持中国青少年篮球事业的发展并代表耐克公司向中国篮协捐赠篮板。2002年8月,耐克将会赞助一批代表美国自由篮球文化的“街头炫技篮球少年”来中国,跟中国的同龄人切磋球技。

在中国,NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展,还关注青少年的发展,推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动,首创中国3对3篮球赛、NIKE高中男子篮球联赛、NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。

二.产品分析

(1) 品牌类型:NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品,这里我将着重介绍“NIKE”的运动鞋。

NIKE公司拥有较高的制鞋技术,鞋面采用真皮(Leather)、人造揉皮(Synthetic Leather)和人造织物(网眼布Mesh)作为材料,能够提供支持性、保护性、透气性,并确保脚放置于正确的位置。外底采用碳素橡胶(Carbon Rubber)、硬质橡胶(Solid Rubber)、耐磨橡胶(DRC-Durable Rubber Compound)、天然橡胶(Natural Rubber)、环保橡胶(Regrind)、充气橡胶(Duralon)和黏性橡胶(Sticky Rubber)作为材料,提供摩擦力及耐磨性,是外部冲击的第一道防线。中底则采用EVA、PHYLON、PU(Polyurethane),能够提供缓震性、稳定性和弯曲性,是鞋子中最为重要的部分。而内底采用了Air Max、Zoom Air、Total Air、Tuned Air、Flexible Air、DRI-F.I.T、THERMA-F.I.T、CLIMA-F.I.T和STORM-F.I.T,这是NIKE独一无二的气垫技术。

(2) 主要目标:为运动员创造一流的鞋,占领整个世界的运动界市场。

(3) 口号:“JUST DO IT”

三.市场分析

(一) 目标市场

随着社会经济的发展和人民生活水平的不断提高,人民大众都在追求高品位的精神享受,但物质享受仍必不可少,人们都在追求着健康,环保,千里之行始于足下,一双好的鞋子,不仅要穿着美观,时间长,更讲究的是他对我们脚的保护,和整个身体的保护,这是远远高于鞋子本身的价值的。

据有关统计结果显示:80%的青少年买过运动鞋,说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上;68.3%的青少年买过名牌运动鞋,51.2%的青少年买过“NIKE”运动鞋,说明运动是一种现代潮流,不少人愿意为这种潮流而花钱买双能在运动场上享受时代气息的鞋;在调查报告中显示,“NIKE”运动鞋的质量和售后服务是非常令人满意的,满意百分比分别为96%和94%。这说明在运动鞋市场上“NIIKE”占有很大一部分市场和影响力。但是价钱却是一个比较严重的问题。81.1%的人虽然愿意花“重金”来买“NIKE”,但是还是觉得整体价位偏高,希望能多点折价,说明“NIKE”还是属于上层人士的专利产品,没有群众化。

(二) 竞争对手调查

目前,世界上有许多运动品牌,其中有相当一部分有着雄厚的势力。因此,运动鞋市场的竞争是十分激烈的。

我国市场的同类产品主要有以下几种牌子:

品牌

简介

市场占有率(百分比)

adidas

德国品牌,世界著名的运动鞋生产商,具有雄厚的经济技术势力。推出的“天足概念”系列产品,深受用户的喜爱

27.7%

reebok

英国品牌,世界运动行业巨子。蜂巢技术科技含量高,具有较高的影响力

20.5%

converse

美国原创,历史悠久,性能优良,价格适中,颇具竞争力

13.6%

And1 美国街头品牌,进入国内不久,质量较好,价格中等

10.5%

puma

大众品牌,价格偏低,颇能吸引消费者

9.3%

李宁

中国原创,发展较快,价格较低,质量也不错,不乏支持者

8.4%

双星

价格较低,属普通大众消费

6.9%

其 他 品 牌

3.1%

四.消费者分析

(一) 消费者总体态势:

NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%,REEBOK的市场占有率是20.5%,CONVERSE的市场占有率是13.6%,其它品牌都相对比较少。

(二) 消费者购买因素:

首先是为了运动的需要,其次是为了跟上时尚和满足自己对世界知名名牌的满足感,再者就是看中“NIKE”品牌的品质优良、设计经典。另外,大牌明星作为代言人也是起了不少的作用。

五.广告策略

一. 广告目标策划

通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道,以及各种活动的开展,在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。

二.消费市场策略

1. 看准市场,大力着手于广大运动员和青少年。

随着现代运动的发展,运动员对自己的运动装备的要求是越来越高,各体育部门对加强运动员的实力也越来越重视。“NIKE”作为世界第一运动品牌,运动员是其第一大市场,因此要大力向广大运动员推广。其次,青少年也是一个很大的市场,他们不少为了追求时尚和感受名牌的刺激,不惜重金来买“NIKE”。我们要抓住这个心态,把名牌打的更响,把款式做的更新。

2. 把产品价位更加清晰化。

产品价格是人们购买时的最先考虑的问题,因此应该首先把价位调整好。对于不同的消费层次应该有不同的价位让其选择。让产品更加群众化。

3. 保持良好的品牌形象。

“NIKE”在普遍消费者心中的印象都是很满意的。除开精湛的设计和良好的质量外,还有不错的售后服务,这几点都是消费者比较重视的。建议企业在保持良好的品牌形象的同时,把成本压缩,降低价位,增加竞争力度。

4. 因地制宜的采取营销策略。

虽然“NIKE”公司在中国代理只有三家(北京、上海、广东),但是在各个大中型城市都有其专卖店。我们要充分利用各地区的人力和资源,把它们全都联系起来,多开展和消费者的联谊活动,开展运动潮流的有关活动,让大家都先爱上运动为前提。可以适当开展展销活动,并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等手段来吸引顾客增加销量,让中下消费水平的顾客也能享受到“NIKE”的关爱。

六.广告设计

一. 平面招贴和特大霓虹灯广告

1. 平面招贴选用“NIKE”平时一贯的风格——简单、朴素、时尚。招贴选用白底黑字,增加对比度,突出的表现“NIKE”标志,再加上简单的线条作为装饰,增加时代感和运动的速度感。使观赏者过目不望。

2. 特大霓虹灯广告安放在旅游区和中心广场最醒目的地方。画面采用生动幽默的动画来体现“NIKE”精神、以及各详细介绍“NIKE”鞋的各种强大功能,让人觉得物有所值。

二.网络广告和宣传册

1. 现在是网络的天下,上网的人是越来越普遍,而网络交易是现在交易市场的潮流。因此,在全国各大网页上都刊登“NIKE”的广告,对广告进行链接,以便读者方便在网上直接购买。

2. 在各专卖店增加对各种鞋的宣传册,详细直观的对鞋进行介绍,让消费者更进一步的去了解“NIKE”。

三.CM广告

广告主题:NIKE——JUST DO IT

广告时间:25秒

广告构思:主要以富于速度感和冲击力的画面来衬托主题

镜头一:(训练馆)Micheal Jordan手拿篮球,仰望前方近十米高的巨型篮球架(音乐:安静的训练馆传来一声Jordan的叹息)

镜头二:Jordan运球,起跑,加速(镜头换至脚下的`AIR JORDAN 11`上)(音乐:运球声和脚步声逐渐急促)

镜头三:Jordan起跳,借那双`AIR JORDAN 11`提供的超强弹力,他征服了那座10米的篮筐,篮球应声入筐,Jordan双手抓着篮筐,不敢着陆(镜头特写其面部表情)(音乐:篮球入筐巨响和由于篮球落地的轻响,还有Jordan由于离地太高胆怯不敢着陆而发出的叹息

镜头四:镜头随着Jordan的目光往下走,最后落到篮球鞋上。给篮球鞋一个特写。(旁白:“JUST DO IT”并伴有字幕和产品形象以及“NIKE”标志)

七.广告实施计划

1 时间:2002年6月1日——2003年1月1日

2 媒体组合:

充分利用报刊、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视(CM)为主,网络、报刊、杂志为辅,街头广告次之。

3 选用媒介:

报纸:《体坛周刊》、《人民日报》

理由:上述报纸属权威性,发行量大。

杂志:《当代体育》、《体育画报》、《NBA时空》

主要安排封二,封三(专业杂志尽量争取封面封底)电视台:中央一套,中央三套,中央五套等收视率高 且覆盖面广的电视台;CF广告主要安排在《新闻联播》、《体育新闻》《同一首歌》等焦点节目前后的黄金时间播出。

网站:雅虎中国、搜狐、新浪、网易等浏览率较高的大网站(电子广告尽量争取作在网站的首页)

八.广告费用预算

项 目 制 作 与 媒 介 金 额 (元)

总 策 划 广 告 整 体 策 划 报 告 80 000

广 告 制 作 电 视 25s 胶 片 200 000

报 纸 1/4 版 面 10 000

杂 志 彩 色 插 页 5 000

因特网 网 站 首 页 50 000

广告发布费用 电 视 中 央 一 套 60天×2次/天×5000元=600 000

中 央 三 套 60天×2次/天×5000元=600 000

中 央 五 套 60天×2次/天×4500元=540 000

报 纸 《体坛周刊》 6次×40000元=240 000

《人民日报》 6次×50000元=300 000

杂 志 《当代体育》 25 次×10000元=250 000

《体育画报》 25 次×10000元=250 000

《NBA时空》 25 次×10000元=250 000

因 特 网 雅 虎 中 国 60天×5000元=300 000

搜 狐 60天×5000元=300 000

新 浪 60天×5000元=300 000

网易 60天×5000元=300 000

营 销 活 动 500 000

机 动 费 用 100 000

总 计 4 175 000

第五篇:广告策划文案系列(七)—NIKE耐克广告文案

广告策划文案系列

(七)—NIKE耐克广告文案

NIKE

NIKEWOMEN 1

一个女人帮助另一个女人逃出一盒巧克力的诱惑一个女人用三个回合来与自身的生理机制对抗一个女人用练习瑜珈来逃避与室友分担家务的压力

NIKE WOMEN功能性美学2

之一

我喜欢当猎人

因为猎人很美

尤其是当进攻的念头

与 手下不留情的举动

合而为一的瞬间„„

内在与外在都美

我在最近看到两个非常美的猎人

一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手

他面对打击者,准备投球

但光凭他的气势

已经使对方从对手变成猎物

另一个猎人,是我自己

那是我在谈判会议中

从对方眼里看到的

这种非装饰性的、具实用性的

攻城掠地型美感

我称之为“功能性美学”

之二

我喜欢当猎物

要成为猎物的条件是:

被看见,被需要,被仰慕,被„„

“成为猎物”这件事

其实是一个主动性的“被”动词

因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己就象一个小职员

会在有大老板出席的重要会议中

发表独特看法

而当你的表现被看见时

你就是焦点

你就是人们眼中最美的事物

但有时候猎人会伪装成猎物

比如说

谈恋爱的时候

NIKE WOMEN内在美3

“脑袋才是身体的施力点”,老师说这是冥想课程的学习重点。我闭上眼睛,放弃视觉,只靠内在勾勒出完美的画面。

并引导一切„„不论是姿势的完美协调,或动作力道的完美分配。

而睁开眼睛后,我看到内在美感的杰作——一个前所未有的视野。

我发现:只有会用脑袋的人,才懂得让内在的美感引导外在美!

NIKE WOMEN我是一朵花4

跨物种美德

“墨鱼”让我发现到:

忠诚,

是一种跨物种的美德。

不忠诚的人,

连狗都不如。

所以我一定要对自己忠诚。