第一篇：中国新媒体产业发展
2013中国新媒体产业十大趋势
新传媒产业联盟秘书长、新传媒网总裁王 斌
2012年是中国的新媒体产业发展一个极为特殊的阶段。社会化媒体平台深度整合，视频新媒体格局基本确定，移动新媒体异军突起，电子商务呈社会化与移动化趋势并与新媒体深度融合，微博营销与微博商务、微博政务与微博反腐发挥出新媒体前所未有的优势。2013年，移动新媒体发展如何?微博、微信、APP带来什么? 云计算大数据能否颠覆?新传媒产业联盟、无微不至新媒体共同探讨2013中国新媒体产业十大趋势：
(一)新媒体走向移动端开启移动新媒体元年
从网络新媒体到移动新媒体，新技术不断推动新媒体的变革与创新。随着3G网络的规模化发展和智能移动终端的普及，中国移动互联网用户规模已经接近5亿，使用移动终端收看视频的用户已经过亿，PC用户正加速向移动互联网环境下的“智能移动终端+APP”的移动新媒体模式迁移。
2013年，将是移动新媒体爆发的年份，是以智能移动终端为特征的移动新媒体元年。
(二)新媒体营销三架马车：微博、微信、APP
我国微博用户数已超过5亿(仅新浪就已过4亿)，微博以43.8%使用率成为增幅最大的移动应用，微博网民使用率达到50.9%; 微信上线20个月便积累起两亿用户，即时活跃用户数过亿;而伴随中国成为全球智能手机出货量最大的国家，国内移动APP的应用呈现爆炸式增长。
2011年，微博营销成为热潮;2012年，微信成为营销新阵地;2013年，APP必将崛起为又一大营销平台, 目前APP应用已达到百万。坐看2013年的新媒体
营销格局，微博营销将持续火热，移动营销将异军突起，微博、微信和APP(微至)将成为企业新媒体营销的三架马车。
(三)移动新契机传统媒体生死考验
21世纪的头一个十年，互联网在世界各地的大规模普及给传统媒体带来了前所未有的巨大冲击，部分传统媒体抓住机遇，果断应变，在与网络新媒体的融合发展中抵御住了这轮冲击，而部分传统媒体仍旧在艰难转身后惶惶度日。进入第二个十年，移动互联网浪潮到来，尤其是移动APP开始大规模占领移动终端桌面，为困顿中的传统媒体再次提供了一个变革的机会。
德国《法兰克福论坛报》刚刚申请破产，《金融时报》德国版即将停版，美国《新闻周刊》也将迎来最后一期纸质版杂志，警钟早已敲响，再次迎来生死关头的中国传统媒体们若是失掉移动新媒体这轮机会，必将被沦为后来者的“前车之鉴”。
(四)视频新媒体移动化是突围关键
优酷与土豆合并，腾讯视频、搜狐视频与爱奇艺结盟组建“视频内容合作组织”(VCC)，中国网络视频市场格局基本确定，五家视频的市场份额总和已接近60%。截至今年6月底，中国网络视频用户规模已超过3.5亿，在网民中的使用率继续稳步增长。
受今夏伦敦奥运会等重大赛事影响，网络视频市场广告收入实现了77.9%的增幅。后奥运时代，视频网站仍将发力自制原创内容展开差异化竞争，并继续借力微电影寻求突围，而加快移动化布局也将成为视频网站的一大增长点。手机网络视频的使用率正以半年不低于5%的增长率提升，但电信运营商的4G网络建设、上网资费政策等将成为制约视频网站在移动终端领域发展的关键因素。
(五)电子商务社会化、移动化、媒体化
自进入2012年以来，中国的网络购物用户规模已超过两亿，网上支付用户规模也稳步发展，但电子商务发展过程中涌现出的几大热点引人深思。
几轮电商价格战过后，社会化电子商务发展已经显露广阔空间，微博等社会化媒体平台在流量导入和变现上显示出了旺盛的生命力，而近期关于阿里巴巴收购新浪微博的传闻也折射出社会化、媒体化是电子商务一大趋势。
有关统计显示，阿里营收中约有60-80%来自淘宝和天猫的广告费收入。双十一购物节，支付宝创下的191亿元销售额中，移动支付带来的交易额已接近12亿。以移动APP为代表的移动新媒体，为电子商务注入新活力的同时，也将进一步为其移动化、社会化和媒体化发展趋势奠定基础。
(六)知识产权——新媒体的“核武器”
从深圳唯冠与苹果间的iPad商标案，到奇虎360入局搜索与百度间的“3B”大战，再到近来广州地区出现的首宗企业微博侵犯著作权案，加强知识产权保护的意识正成为各方共识。而9月份，中美互联网知识产权圆桌会议的举行，则对中外互联网企业间竞争与合作关系中的知识产权保护问题提出了新的要求。可以预见，受信息技术创新不断催生新的互联网商业模式的影响，新媒体尤其是新兴的移动互联网、互联网电视等领域，知识产权将成为新媒体战争制胜的“核武器”。
(七)新媒体新力量推进社会变革
根据最新统计，新浪微博与腾讯微博两大微博平台上认证的政务微博已达130148个。政务微博大量出现,在传播政府信息、汇集民意方面起到了传统媒体难以替代的作用。
今年以来，19例网络反腐典型案例产生，有5名厅级官员因网络曝光被调查，目前已停职或免职。其中有3人是在十八大后落马。数据显示，微博举报成为网络反腐的前沿阵地。
新媒体新力量推进社会变革。新媒体正在改变着人与人之间的关系，改变着社会资源、社会权利在社会成员当中的分配。通过新媒体的快速传播和高效互动，蕴含在新媒体里的巨大“政”能量，正在改变着传统的执政理念和方式。
(八)移动投资从消费类转到企业级
2012年第三季度，中国互联网行业投资活跃度继续下滑，而移动互联网行业投资活跃度保持平稳。中国概念股在美国市场沉寂长达7个多月后，国内社交媒体平台多玩打破沉寂，成功登陆纳斯达克。2013年，美国资本市场对中国概念股的信心还是一场大考验。
随着年末中国智能手机市场的高速发展，移动互联网领域再度引来资本关注。娱乐、游戏等消费应用领域一直是资本关注热点，但在消费类移动互联网投资热减退之后，企业级移动应用将成为资本追捧的热点。
(九)微电影百花齐放
新媒体传播平台让微电影迅猛发展，2013年，中国微电影将进入百花齐放阶段。
以网络为阵地的草根派、以影视专业为基础的专业派以及以电视传媒为阵地的实力派将为微电影带来不同形态的发展模式。
微电影也将进一步突破广告微电影的单一形态，出现更多的故事、艺术、城市、旅游等形态的微电影。同时各类微电影大赛活动将风生水起，进一步推动微电影行业发展。
随着微电影产业链条的初步形成，微电影技术与规范有待建立，微电影创意仍需提高，如何实现微电影商业价值与社会价值有待各方积极探讨。
(十)云计算催生大数据热潮
云计算尚未炒熟，大数据又汹涌来袭。某种程度上说，大数据是云计算的延伸。一个公司日常运营所生成和积累的用户行为数据量数以亿计，带来的是存储、处理和分析的巨大压力，只有在云计算的平台上，大数据才能找到用武之地。随着新媒体多元化发展与不同媒介之间的相互打通，用户数据的积累与整合成为一种可能，数据挖掘处理与大数据营销正在成为企业新的竞争优势和热潮。
第二篇：中国媒体产业化经营的五个新突破
中华广告媒介行销力研究院认为：长期以来，中国的四大传统媒体报纸、杂志、广播、电视之间壁垒分明，市场被行政区划分割成了无数的小市场，各种媒体都实行条块结合、以块为主的管理体制，行政级别不同，无论是同类媒体还是不同媒体，都不会有商业性的合作。随着媒介产业化、市场化的深入，特别是网络媒体和手机媒体的横空出世，媒体之间的界限很快被打破。传统媒体之间、新媒体之间、传统媒体和新媒体之间的跨媒体经营和合作案例越来越多，范围越来越广，规模越来越大。跨媒体经营和跨地域经营、跨级别经营、跨所有制及跨行业经营……中华广告媒介行销力研究院认为这是中国媒体正在跨向春天，跨向繁荣和跨向世界。
一.跨媒体经营——破除媒体资源配置单一制
随着文化体制改革的逐步深化，各种媒介之间的跨媒体经营和合作案例越来越多，比如，经过10年的改革和发展，全国第一个企业性质的传媒集团牡丹江新闻传媒集团已经发展成为一家横跨广播、电视、报纸、杂志、音像出版、网站等多种媒体，涵盖广告、影视、网络、印务、出版发行、传媒教育、旅游、国际贸易等多种业务领域的全媒体集团。2006年11月成立的成都传媒集团现在也拥有5家报纸、13种杂志、5个电台频率、9个电视频道、2家出版社，是一个名副其实的跨媒体经营集团。在刚刚过去的一年里，跨媒体经营活动更加活跃。2009年9月27日，中央电视台财经频道(CCTV-2)与浙江日报报业集团签署战略合作协议。双方确定，两大媒体将充分整合各自的报道资源、团队优势，全面开展各层次上的业务合作，探索电视媒体与平面媒体合作发展的新路径。双方商定，在稿件互换上进行全面合作，同时，还将在联合采访报道中实现人员共享、选题共享、设备共享的合作新模式。2010年7月8日，南方广播影视传媒集团与南方报业传媒集团签订了一项战略合作协议，内容涉及新闻、经营、大型活动和新媒体等多个方面。广东电视台珠江频道更是展开了全方位的立体营销攻势，先后与《羊城晚报》、《广州日报》、《南方都市报》、《南都周刊》和腾讯娱乐、搜狐娱乐、新浪娱乐、大洋网、优酷网、酷6网、广州日报手机报以及广州地铁电视等建立了广泛的、多层次的经营与合作关系。电视节目在门户网站播出的跨媒体模式已经非常普遍。2010年8月26日，上海广播电视台和搜狐网就节目发行、策划定制节目、商务整合营销、跨平台内容播出等达成跨媒体合作协议，开启了国内互联网原创节目登陆电视台的新模式。甚至连新华社和人民日报社这样的国家级媒体也纷纷进军电视媒体和新媒体领域，加入了席卷全国的跨媒体经营的大潮。新华社与黑龙江电视台、江苏电视台等媒体的合作已经有多年，收获颇丰。
二. 跨地域经营——破除媒体市场采购制
对中国这个世界最大的媒体市场来说，中华广告媒介行销力研究院认为有全国性媒体和地方性媒体或者全国性市场和地方性市场是正常的。但是，不正常的是，中国媒体的全国性或地方性往往先天就被注定。因为，中国的媒体市场已经被行政区划分割成了无数的小市场，各种媒体都实行条块结合、以块为主的管理体制。除了依靠行政手段的国家级媒体外，中国的各类传统媒体基本上都是地方性媒体，所在的行政区域就是其经营的市场界面，省与省之间和地市与地市之间的各类媒体横向上是各自封闭的，相互不能越雷池一步。即便一些媒体由于拥有行政指令或者技术手段(如卫星传播)有了跨地域经营的能力，但是，在纵向上不同的媒体之间也没有领属关系或资产联系。这种横向“割据”、纵向封闭的市场格局对媒体产业化的制约非常严重。一些先行者不断在尝试冲击中国媒体市场地方保护的壁垒，有的劳民伤财，大败而归，有的委曲求全，勉强生存。后者如华商报、南方都市报和贵州电视台等。在过去的一年里，媒体跨地域、跨市场经营有了愈演愈烈的趋势。2010年2月8日，上
海广播电视台和宁夏电视台签署了跨地域深度合作的经营协议，宁夏台保留宁夏卫视的所有权、节目终审权、播出权和管理权以及本地新闻类节目、公益类节目的制作、播出权，上海台享有其他电视节目的制作权和广告经营权。湖南广播电视台和青海电视台也签署了类似的跨地域合作协议。2010年3月22日，广西、江西、内蒙古、宁夏和中国有线等10家有线电视网络运营商在北京签署协议，成立广电网络友好网，实现跨地域互联互通。广播方面，由哈尔滨、长春、沈阳、大连四家城市电台联合发起的“东北城市广播合作体”已经实现了跨地域统一组稿、联合策划、共享新闻资源等内容上的合作，还成功运作了一套交投广告、资源互动的经营合作模式。陕西电台倡议成立的西部七省区电台联盟通过资源互换、优势互补、集中经营等模式，也尝到了跨地域经营的甜头。一些媒体跨媒体经营不仅走出了地方的边界，而且逐渐走向海外。据台湾中华广播电视节目制作商业同业公会理事长汪威江先生透露，2009年，两岸合拍片时长达到300小时之多，大陆引进台湾电视剧时长首次突破500小时，占全年引进总量的四分之一。台湾引进的大陆影片时长达到了4200小时。这组数字体现了两岸影视实质交流与合作的繁荣现状。2010年1月，一直希望通过跨市场合作扩大影响力的湖南卫视与英国独立电视台(ITV)在节目研发、版权和节目播出等方面又达成合作协议。2010年5月6日，厦门广播电视集团和台湾的中国电视公司也达成了两岸新闻合作协议。2010年6月8日，深圳广电集团与日本北海道电视放送株式会社签署了战略合作协议，拟在影视节目、大型活动等领域展开深度合作。2010年11月16日，上海东方传媒集团公司和韩国CJ集团宣布，联合投资成立亚洲联创文化发展有限公司。2010年11月23日，新华社与美国全国广播公司(NBC)在纽约签署合作协议，确定在国际电视新闻领域建立多层次的商业合作关系。如今，媒体的跨地域经营已经受到越来越多地方的鼓励和欢迎，那种受到地方媒体和媒体管理部门排挤和欺负的现象越来越少了。这意味着，中国的媒体市场越来越开放，跨市场配置媒体资源的国际惯例正在受到遵行。媒体大鳄在庞大的中国市场诞生的日子已经不远了。
三.跨级别经营——破除媒体行政本位制
中国的媒体大多数诞生于计划经济盛行的年代，附属性强，行政色彩也浓。每个媒体都是同级党委和政府的机关报刊，也都具有相应的行政级别。行政级别不同，除了一些指令性的宣传任务，不论是同类媒体还是不同媒体，都不会有商业性的合作。如前些年成立的广播影视集团，近两年改头换面的广播电视台，基本上都是同级媒体的组合。行政级别高的媒体很难放下身段，主动地与行政级别低的媒体平权议事，平等合作。行政级别低的媒体则害怕被行政级别高的媒体“兼并”或者占了便宜。这种行政级别高的媒体怕失了面子、行政级别低的媒体怕失了里子的心理成为横亘在不同行政级别媒体之间合作的巨大障碍。直到2004年1月18日南方广播影视传媒集团挂牌成立，这种不同行政级别媒体之间缺乏合作平台的现象才算被打破。该集团由广东人民广播电台、广东电视台、南方电视台、广东省广播电视技术中心、广东有线广播电视网络股份有限公司和全省19个地级市、76个县级广播电视台共同组成，可以说是全国第一个“由省、市、县广播电视系统企事业单位联合组成”的全省性媒体集团。但由于它的“事业”性质和属地管理体制的限制，集团内部的经营合作和资源配置始终难以到位，因而，很难发挥集团的规模优势。
近年来，在强大的市场竞争压力下，不同行政级别的媒体之间合纵连横和合作经营的案例不断涌现。光明日报报业集团与南方报业传媒集团合作经营的《新京报》已成为首都市场的大报之一。新华社除了加强与各地报业的合作以外，与各地电视媒体的节目合作也越来越多。2008年底，中央电视台异常“温情”地牵手全国49家地方电视台，共同成立了一个“中国电视新闻直播联盟”。
其实，媒体本无级别，只有大小和强弱。尺有所短，寸有所长。任何媒体都有自己的弱点和短板。市场上有竞争，但是更需要合作。更何况，中国传统文化一直崇尚“和为贵”的理
念。只要有利，不同媒体之间，不同级别、不同地域的媒体之间，都可以联手合作。美国的几大广播公司各自在全国都拥有数量不等的直属台和数百家附属台，大家同在一个广播网中，不分级别，只论长短，优势互补，利益均沾，和睦相处，一致对外。这种资源互补的网台模式非常值得中国的媒体借鉴。
四。跨所有制经营——破除媒体企业身份制
中国追求一大二公的所有制模式几十年，经济社会发展进程缓慢。改革开放以来，虽国有媒体与民营媒体大手笔的合作成功的案例并不多见，但情况正在发生变化。以刚刚过去的一年为例。2010年3月10日，民营的奥飞动漫宣布，以9000万元自有资金收购了广东电视台的嘉佳卡通影视有限公司60%的股权，从而实现了对国有媒体企业的控股经营。2010年5月15日，湖南广播电视台继2009年与盛大网络公司合作投资6亿元成立盛视影业公司后，又与中国最大的门户网站腾讯公司共同投资2.2亿元启动“互动传媒”项目，联手拓展电视媒体和互联网媒体融合互动的内容产品。2 0 1 0年6月1 8日，国营的天津电视台和上海民营的克顿顾问以及北京同乐电影等5 家公司共同成立了一个跨媒体、跨地域、跨所有制的合资公司。2 0 1 0年6月2 3日，国字号的中国电影集团公司与民营的文化中国传播集团签订了影视剧和新媒体战略合作协议。这种“国”“民”互动、合作合营的案例在电视剧和电影制作领域更是不胜枚举。如近年来在电影领域叱咤风云的华谊兄弟有限公司与多家国营电视媒体都有紧密的商业合作关系。可以预期，既然民营企业可以顶起国民经济的半边天，只要能获得与国营媒体一样的“国民待遇”，民营媒体也一定能撑起国家传播市场的半壁江山。
五.跨行业经营——破除媒体产业垄断制
中华广告媒介行销力研究院认为跨媒体经营和跨地域经营将为中国媒体产业破除横向整合的障碍，跨级别经营将为中国媒体产业破除纵向整合的樊篱，跨所有制经营将为中国媒体产业资源整体效益的发挥破除身份和心理的障碍，而跨行业经营则能把中国媒体产业从近乎孤立和神秘的垄断状态中解放出来，参与国内国际产业市场的大循环，从而获得超常规发展的能量。
跨行业经营包括媒体行业跨到别的行业经营和别的行业跨到媒体行业经营两个方面。中国媒体产业化、市场化经历了一个漫长曲折的过程。直到现在，媒体产业仍然是国内市场上垄断程度最高的行业。但是，这种市场垄断地位的合理性正在受到来自理论、技术和实践的多重质疑，信息产业内部的界限已经模糊，资源流动正在加速，外部资金积累雄厚，且急于寻找更好的出路，而媒体产业原始资本积累未久，现金流一直不足，因此，跨行业经营已成为媒体产业内外的共同呼声。然而，现行的媒体行业保护政策又使得行业外的资本对投资媒体信心和安全感不足。因此，上个世纪90年代前后发生在美国和欧洲的媒体购并潮在中国市场上一直没有出现。
跨业经营除了能够使企业巧用外在力量的杠杆撬动市场的坚冰外，还能产生“广度经济”的“合成效应”。“广度经济”是指企业同时经营若干不同但相关的产品或服务时，能够达到成本上的节约，产生更好的经济效益。而同一企业经营不同产品或服务之间具有互补性时，广度经济的效益更加明显。这种现象即是产品或服务的“合成效应”。比如娱乐业大腕迪斯尼公司1995年7月以190亿美元兼并ABC后，曾被业内一些人认为“脑子有毛病”，但一年以后，迪斯尼公司的财务报告上营业收入达到187亿美元，纯利15亿美元，从1995年世界电视100强的第28名，一跃成为1997年的第二名。从此以后，拥有ABC的迪斯尼公司就没有退出过世界影视娱乐业的前5名。
中国媒体产业实行跨行业经营还有一种“溢出效应”，那就是：破除媒体产业的神秘感和垄断地位，尽快改善媒介经营管理经验和人才奇缺的状况。毕竟，中国的媒体从单一的宣传机构向市场和企业过渡未久。近年来，中国媒体企业在不断尝试经营其他行业的同时，也不断从别的行业引进各种经营管理人才。目前，跨业经营的现象主要出现在媒体产业内部，如
电视媒体跨业经营网站和手机电视等新媒体;报纸等平面媒体跨业经营电视媒体和新媒体等。还有不少媒体渗透到房地产、酒店、会展和其他工商领域，但是，成功的案例不多。也有一些房地产商人和工商巨头投资媒体，但是，除了《经济观察报》和少数新媒体网站外，成气候的也不多。中央电视台与腾讯、淘宝、盛大、阿里巴巴等新媒体企业的合作也都摆上了战略议程。但总的来说，房地产、石油、汽车等大的行业资本还没有大规模进军媒体产业，相比而言，目前国内媒体与金融业之间大手笔合作的信息倒是不断传来，仅2010年就有好几起。如：2010年4月9日，北京广播影视局与北京银行签署了一份3年内向优秀影视制作企业和重点影视项目提供专项授信额度100亿元的合作协议。2010年8月26日，国家广电总局与中国进出口银行签订了5年内融资200亿元人民币或等值外汇的合作协议。2010年9月23日，北京银行与中国动漫集团签订了30亿元的意向性授信协议。从产品经营到企业经营再到资本运营，中国的媒体正行走在一条迟到但方向正确的大道上。
中华广告媒介行销力研究院认为上述五种“跨界”是近年来中国媒体产业经营的五大突破，虽然有的方面还没有完全到位，有的方面甚至不排除有所倒退，但是，“跨”已是大势所趋。2010年的最后一个月，民营的优酷网和博纳影业相继在纽约证券交易所和纳斯达克证券交易所上市。这是中国媒体产业的好消息，更是中国媒体品牌走向国际市场的良好开端。(中华广告媒介行销力研究院致力于中华广告媒介发展与研究，主要从事广告媒介学术研究，学术活动与学术交流，广告媒介培训与教育等;主要服务客户：广告公司，传媒机构，媒体主等企事业单位：A. 提供从传媒内容生产，运营模式，经营理念到广告的投放，价格的制定，效果的评估及传媒销售模式及销售策略等的制定及咨询服务;B.传媒销售人员招聘及传媒销售团队组建，各种广告销售技巧(电话销售，陌生拜访，广告主开发及客户寻找需求挖掘，面谈技巧，沟通技巧，价格谈判技巧，成交技巧，应对广告主拒绝技巧，回款技巧，客户维护及服务技巧,行动销售,顾问式销售，大客户销售)等培训服务C. 企业传媒行销(媒体策划，媒体包装，媒体销售，媒体购买)培训及管理咨询服务;D.企业传媒行销广告策划与媒介投放技巧和广告评估培训及管理咨询服务 ;服务热线：13076066155)
第三篇：2013年新媒体时代中国漫画图书出版的发展契机浅析
随着信息通信技术的普及和互联网的高速发展， 以数字技术为主要特征的新烈媒体形式已经深人到生活的方方面面， 成为口常主流的现代生活方式数补电视 移动电视 手机媒体IPT v , 博客播客微博等等这些媒体传播和信息传播的模式， 无不在大声地向人们宣称新媒体时代已经到来_ 新媒体时代的新型传播方式， 给传统的漫话图书形式注人了新的活力， 更加便捷和迅速的数字媒休传播渠道补允原有的传统的传播方式，降低厂漫话传播的成本， 提高传播速度， 更拉近了世界的距离可以说，随着新媒体时代的到来， 中国漫话图书产业也迎来了新的契机。
中国漫画图书出版业的发展也存在诸多困难和问题 垂引进 轻原创的现状，使得中国漫画图书缺乏自己的品牌 国内的漫画出版机构更愿意引进一个成熟的国外图书， 因为引进版制作简单， 市场效益好。因此大量的美国 日本及我国港台地区的漫话图书和漫画创作人被引进， 国内出版机构大多只是扮演改版印刷的角色 与日本的动漫卫不同， 国内的动漫品牌主要靠影视作品提升知名度。 而动漫影视和游戏等产品制作都具有高投人的特点r 囚产动画片制作成木一般达到l 万元/ 分钟左右， 一般的国内动漫企业若没有政府的资助， 前期很难扛下去 , 若是制作的动漫作品不能在社会上引起反响， 企业就会血本无归 可见， 在新媒体形势下， 如何科学有效地经背 管理好漫画品牌成为漫画 图书出版迫切需要解决的问题。
中咨网(http:///)研究部总结新媒体时代漫画图书发展的空间与契机
漫画图书要发展起来， 必须建立自己的漫画品牌， 品牌的经营与建设必须依靠一定的媒体 在新媒体时代， 动漫产业结合厂新媒体的高互动性， 拓宽了发行渠道， 扩大了消费者群体， 最大限度地扩展了漫画品牌的影响力， 同时有助于产品开发品牌建设和市场营销等产业链的重要环节的健全一些新型的动漫产品， 如：网络动画网游手机游戏Q Q 表情电子漫画书等百花争艳似地发展起来新的传媒方式为塑造漫画品牌提供了更广阔的发展空间。
我国人口众多， 仅漫画主要受众人群的青少年就有3.7 亿， 随着新媒体的发展， 我国喜好漫画的消费群体还会扩大这些不断增长的娱乐需求为漫画图书的发展营造了巨大的市场空间按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里， 中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。
80 年代年以后出生的新动漫一代伴随着新媒体成长起来， 他们看美国和日本动画片长大， 和互联网计算机文化一起成长， 物质文化消费文化和商业文化一开始就成为这代人日常生活的一部分中国的新动漫一代 的培育了一批稳定的动漫画图书产品的忠实消费群体。
新媒体语境下品牌的整合营销传播
随着数字技术的迅速发展和运用， 国民的通信方式和沟通方式发生了巨大的变革Q Q M SN flash 闪客博客播客等的兴起， 还有移动通信以及无线增值平台的盛行， 再有各种形式的分众传媒等等这些日益兴盛的新媒体形式不仅为漫画作品拓宽了发行渠道， 而且为塑造漫画品牌形象提供了新的平台。
我国的动漫产业虽然起步很晚，发展还处在很初级的阶段我们也有自己的相对优势， 我们的几千年的文化优势我们的消费群优势我们的地域优势是不可忽视的在新媒体时代，利用这些优势让快速传播的渠道和庞大的消费群体达成有效的沟通， 影响力是非常惊人的， 它能够迅速地低成本地成就一个漫画品牌漫画品牌的类型中， 最适合新媒体传播方式的是漫画的形象品牌， 它是最具有穿透力和影响力的我们熟悉的方小盒寂地等漫画作品就是通过网络推广建立的本土原创漫画形象品牌， 形成一定的知名度和读者群后， 再开发图书出版的市场。
版权演绎的方式与方法
新媒体时代给我们提供了多渠道的传播方式和灵活的消费方式， 最大范围的扩大了消费群体， 同时给中国的漫画图书出版带来了新的机遇中国漫画图书产业的长远发展之路， 必须培育自主的有竞争力的漫画品牌， 才能实现健康蓬勃的漫画图书产业市场。
日本的动漫产业发展经验告诉我们， 漫画作品的价值远远不止它本身，还在于其衍生产品的开发 合理运用版权演绎的方式与方法， 才能实现现有资源的利益最大化 首先是漫画产品的横向演绎， 是基于漫画产品本身传媒产业内的不同产品形式开发， 包括影视作品音像制品游戏产品其次是基于品牌的纵向演绎， 比如对专利商标和衍生产品的开发两种方法的综合运用才能更好地挖掘漫画品牌的商业价值， 并能有效地规避限期内存在的商业风险。
我国的漫画图书出版产业结构的不健全， 很大程度上是因为我们的漫画方面的高科技技术还相对比较落后， 所以要进行产业结构的升级技术的升级非常重要新媒体时代是伴随着高科技信息技术而生的， 漫画产品的开发和品牌的建设传播要围绕新技术来开展， 每产生一种新的传播载体或渠道， 就意味着版权演绎有增加了一条新的途径如何认识并利用好这些新技术， 为原有版权在新渠道中寻找新的经营模式， 是作为一个出版人必须面对的问题。
总体来说， 我们首先需要的是足以深人人心的漫画作品， 并用新时代的传播方式将其经营成为漫画图书品牌对漫画图书产品要进行合理的版权开发和价值实现这样，我们的
原创漫画图书才有可能在今后的全球化进程中，拓展出价值与产业空间。
漫画图书产品的数字化发展走向
在以网络， 便携电子设备， 如手机 电子阅读器等为载体的数字平台上， 纸介质的材料和工艺的制约完全被解放了漫画变成了色彩绚丽多变，随意可以活动， 也可以发出逼真的音响效果的新型的形态 在这个数字的世界里面， 漫画是自由而无拘束的这些独创数字漫画能够便捷地通过互联网向全世界传播， 一个巨大的新型的漫画出版和发行的产业将被催生和发展。
漫画的数字化制作
漫画的制作工艺是整个漫画产业数字化发展最快的 数位板的模拟压感的设计和开发， 绘图软件的广泛使用，使漫画制作更加的便利漫画的制作团队大大缩短r 制作的时间， 团可以拿更多的时间来进行创意和构思网络给创作者提供了无限广大的资源和创作素材同时，新型的异地创作合作也开始兴起， 网络电子信息的传递， 以及便利的支付和流通渠道足够满足异地合作的需要， 最大程度的利用了资源。
漫画的传播渠道的数字化开发
传播方式的多元化和畅通的销售渠道， 将扩大漫画作品阅读和观看的范围， 还将逐步成为漫画出版产业链中重要的环节之一它一方面顺应中国时代发展潮流， 易被新时代的漫画消费者接受， 另一方面， 它传播速快， 成本低，适合中国的大多数漫画出版机构以前的漫画作品主要是通过漫画杂志 漫画图书等形式来进行传播在新媒体时代，漫画出版商可以选择以电子版的形式提供漫画阅读， 主要有网络版和手机版两种形式， 通过网络发行的视频动画短片 通过无线网络在手机 PD A 等移动终端上发行的漫画等形式来进行传播无线增值渠道一直是年轻用户高活跃度和高勃 性的重要附加值平台数量强大的用户平台， 高速的传播频率， 使得形象简单 表现丰富的漫画符号得以占有稳定的曝光率 为漫画作品的传播与发展开辟了新的天地。
漫画的发行体系的信息化
在我国现阶段， 也开始采用将出版形式是图书的漫画， 用杂志的方式来发行的办法来操作与此同时， 网络书店的销售也在我国兴起， 当当江越 淘宝的盛行， 证实了网络购书在很大程度上扩大了销售的范围， 并迅速成为漫画图书发行的主要渠道之一。
那么， 纸质的漫幽是不是将被数字漫画所取代? 就像模拟唱片被C D所取代一样 人们在对数字载体惊喜和迷恋的同时， 也意外的发现纸介质的漫画产品有时又具有独特的便利性它既不受网络线路的影响， 也不受电源和电池的影响 即使在无电无信号的荒郊野外， 即使朽已经残旧不堪，依然还可以阅读而且纸介质的漫画产品， 用平面的静声的手法绘制， 也形成了独有的艺术形态和魅力。
可见， 电子载体的漫画补充了漫画的表现形式， 但是它并不能完全取代纸介质的漫画， 新媒体时代的漫画图书的发展并不是取消传统印刷的漫画图书形式，
介方式和数字技术更好的做好漫画的策划 出版和发行工作。
而是用新的媒
第四篇：2017-2022年中国广播影视新媒体行业投资策略研究及发展建议咨询报告
2017-2022年中国广播影视新媒体行业投资策略研究及发展建议咨询
报告
▄ 核心内容提要
【出版日期】2017年4月 【报告编号】7499 【交付方式】Email电子版/特快专递
【价
格】纸介版：7000元
电子版：7200元
纸介+电子：7500元 【文章来源】http://report/20170412/7499.html ▄ 报告目录
第一章 广播影视新媒体业相关概述 第一节 新媒体的概念与内容分类
一、新媒体(New Media)内涵
二、中国广播影视新媒体领域特征
三、中国广播影视新媒体领域构成 第二节 新媒体的特征及经济学特性
一、新媒体的传播特征及要求
二、新媒体的优势与特点
三、新媒体的经济学特性
第二章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域运行环境解析 第一节 2015-2016年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2015-2016年中国广播影视新媒体领域市场政策环境分析
1
一、《文化产业振兴规划》
二、广电总局对广播影视业监管
三、相关产业法律法规
第三节 2015-2016年中国广播影视新媒体领域市场技术环境分析 第四节 2015-2016年中国广播影视新媒体领域市场社会环境分析 第三章 2015-2016年中国新媒体产业运行新形势透析 第一节 2015-2016年新媒体行业运行综述
一、世界主要国家新媒体发展综述
二、中国新媒体产业发展环境分析
三、中国新媒体产业链日渐成熟
四、国内新媒体业务布局决胜要点
五、中国新媒体运营与赢利模式浅析
第二节 2015-2016年中国新媒体产业受众及需求分析
一、中国新媒体业目标群体分析
二、用户的需求与使用特点发生改变
三、针对需求变化提供新媒体产品
四、需求演变带来媒体角色的新变化
第三节 2015-2016年中国传统媒体与新媒体的竞争分析
一、新媒体环境下的传媒创新特征
二、新媒体对传统媒体的冲击分析
三、新媒体受众接触率已经超越传统媒体
四、新媒体与传统媒体竞争分析
五、传统媒体与新兴媒体的竞争格局
六、危机促进传统媒体向新媒体转变
七、新媒体与传统媒体的融合
第四节 2015-2016年中国新媒体营销解析
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一、新媒体营销初露峥嵘
二、营销行业迎接新媒体时代来临
三、整合营销下的我国新媒体价值实现
四、新媒体变化促进精准营销发展
五、我国新媒体营销势在必行
六、新媒体实效营销传播趋势
七、新媒体营销的制胜之道
第五节 2015-2016年中国新媒体行业的问题及对策分析
一、我国新媒体产业发展面临的瓶颈及对策
二、新媒体产业链问题及对策
三、2015-2016年新媒体行业面临大洗牌
四、新媒体业以差异化与精准化突围
第四章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—有线数字电视 第一节 2015-2016年中国有线数字电视产业链研究
一、中国有线数字电视产业链构成
二、中国有线数字电视产业链现状
三、中国有线数字电视产业影响因素
第二节 2015-2016年中国有线数字电视市场规模研究
一、中国有线数字电视产业整体规模
二、中国有线数字电视产业终端规模
三、中国有线数字电视产业用户规模
第三节 2015-2016年中国有线数字电视运营市场研究
一、中国有线数字电视整体转换研究
二、中国有线数字电视网络整合研究
三、中国有线数字电视网络改造研究
四、中国有线数字电视增值业务研究
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第四节 2015-2016年中国有线数字电视发展趋势研究
一、中国有线数字电视运营市场发展趋势
二、中国有线数字电视设备市场发展趋势
三、中国有线数字电视用户市场发展趋势
第五章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—地面数字电视 第一节 2015-2016年中国地面数字电视产业链发展研究
一、中国地面数字电视产业链构成
二、中国地面数字电视产业链现状
三、中国地面数字电视产业链关系
第二节 2015-2016年中国地面数字电视产业规模研究
一、地面数字电视整体市场规模
二、地面数字电视设备市场规模
三、地面数字电视广告市场规模
第三节 2015-2016年中国移动电视市场发展研究
一、中国移动电视整体市场发展现状
二、中国移动电视细分市场规模构成
三、中国移动电视细分市场发展趋势
第四节 2015-2016年中国CMMB市场发展研究
一、中国CMMB市场发展现状
二、中国CMMB市场规模构成
三、中国CMMB市场发展趋势
第五节 2015-2016年中国城市电视市场发展研究
一、中国城市电视市场发展现状
二、中国城市电视市场规模构成
三、中国城市电视市场发展趋势
第六节 2015-2016年中国农村无线覆盖市场发展研究
4
一、中国农村无线覆盖市场发展现状
二、中国农村无线覆盖市场规模构成
三、中国农村无线覆盖市场发展趋势 第七节 未来中国地面数字电视发展趋势研究
一、中国地面数字电视产业链发展趋势
二、中国地面数字电视整体市场发展趋势
三、中国地面数字电视设备市场发展趋势
四、中国地面数字电视广告市场发展趋势 第八节 未来中国地面数字电视发展规模预测
一、中国地面数字电视发展影响力估算
二、中国地面数字电视机顶盒市场规模预测
三、中国地面数字电视一体机市场规模预测
第六章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—高清数字电视 第一节 2015-2016年全球高清数字电视发展状况研究
一、全球高清数字电视发展状况
二、全球高清数字电视订户比例研究
三、全球高清数字电视订户增长预测
四、全球高清数字电视机用户发展研究
第二节 2015-2016年中国高清数字电视动态分析
一、中国高清数字电视发展规划
二、高清电视一个庞大产业集群的崛起
三、清数字电视产业市场规模近千亿
四、枣庄市峄城区首批数字电视信号正式开通启用
五、北京将用三年时间大规模普及交互式数字高清电视 第三节 未来中国高清数字电视发展趋势研究
一、中国高清数字电视营销策略
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二、中国高清数字电视存在的问题
三、中国高清数字电视市场发展趋势
第七章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—卫星数字电视 第一节 2015-2016年中国直播卫星产业宏观发展环境
一、中国直播卫星产业宏观政策
二、中国直播卫星产业发展规划
三、中国直播卫星产业技术标准
第二节 2015-2016年中国直播卫星产业发展现状研究
一、中国直播卫星发展意义
二、中国直播卫星发展现状
三、中国直播卫星存在的问题
第三节 2015-2016年中国广播影视“村村通”工程研究
一、中国广播影视“村村通”工程政策
二、中国广播影视“村村通”工程进展
三、中国广播影视“村村通”工程目标 第四节 未来中国直播卫星产业发展趋势研究
一、中国直播卫星政策发展趋势
二、中国直播卫星用户发展趋势
三、中国直播卫星运营发展建议
第八章 2015-2016年中国广播影视新媒体领域研究—网络电视(IPTV) 第一节 2015-2016年中国IPTV产业链发展研究
一、中国IPTV产业链发展现状
二、中国IPTV产业链存在问题
三、中国IPTV产业链发展策略
第二节 2015-2016年中国IPTV市场规模研究
一、中国IPTV 整体市场规模
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二、中国IPTV 用户市场规模
三、中国IPTV 机顶盒市场规模
第三节 2015-2016年中国IPTV运营模式研究
一、以主导权划分的运营模式
二、以接收终端划分的运营模式
三、以运营特征划分的运营模式 第四节 未来中国IPTV产业发展趋势
一、中国IPTV市场发展趋势
二、中国IPTV技术发展趋势
三、中国IPTV应用发展趋势
第九章 2015-2016年中国手机媒体及其业务运行分析 第一节 2015-2016年中国手机媒体市场发展分析
一、手机媒体的形态与内容分析
二、手机媒体的用户与需求分析
三、手机媒体赢利模式探讨
四、3G时代的手机媒体发展分析
第二节 2015-2016年中国手机电视发展分析
一、手机电视覆盖率分析
二、我国手机电视运营模式研究
三、亚洲手机电视渗透率全球领先
四、手机电视有望成立产业联盟
五、手机电视市场蕴含巨大潜力
六、未来手机电视产业的问题及解决
七、2017年3G手机电视用户预测
第三节 2015-2016年中国手机游戏运行分析
一、手机游戏产业链及收费模式
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二、全球手机游戏营收情况
三、手机游戏整体盈利状况
四、新兴市场拉动手机游戏收入增长
五、2017年3G行业带来手机游戏大发展机遇
六、2017-2022年手机游戏市场规模及发展趋势
七、2017-2022年手机游戏年复合增长率 第四节 2015-2016年中国手机短信发展分析
一、全球短信业务浅析
二、短信业务在企业售后服务中的应用
三、手机短信的新闻管理和产业发展探讨
四、全球手机短信业务发展情况
五、我国短信业务量增长情况
第五节 2015-2016年中国手机广告发展分析
一、手机广告的几种模式
二、手机广告业务将加速发展
三、手机广告市场规模分析
四、手机媒体广告的发展瓶颈及对策
五、未来手机广告市场发展预测
第六节 2015-2016年中国手机媒体市场问题对策分析
一、手机媒体的缺陷与消费困境分析
二、中国手机媒体发展的五大制约因素
三、中国手机媒体的良性发展途径探析
第十章 2015-2016年其它网络媒体及其业务运行分析 第一节 网络视频
一、网络视频发展概况
二、网络视频广告的春天充满挑战
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三、网络视频迎来“3G元年”
四、网络视频市场规模
五、中国网络视频市场收入
六、网络视频营销的发展与趋势分析
七、网络视频业发展面临的问题
八、网络视频业的良性发展道路探析 第二节 网络博客
一、中国博客规模发展情况
二、中国博客作者人数
三、中国博客市场调查分析
四、博客发展趋势分析
五、未来博客发展方向分析 第三节 网络游戏
一、我国网络游戏产业逆市飘红
二、中国网络游戏市场规模情况
三、2015-2016年我国网络游戏用户规模情况
四、2017年我国网页游戏发展前景分析 第四节 网络广告
一、网络广告市场现状及发展趋势
二、中国网络广告联盟市场规模
三、2015-2016年中国网络广告市场分析
四、2017年网络广告规模分析预测
五、网络广告未来趋势
第十一章 2015-2016年中国广播影视新媒体主体企业运行分析 第一节 上海东方明珠(集团)股份有限公司
一、企业概况
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二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析 第二节 中视传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节 湖南电广传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
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第五节 北京歌华有线电视网络股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十二章 2017-2022年中国广播影视新媒体前景预测与投资战略分析 第一节 2017-2022年中国新媒体行业前景展望
一、中国新媒体未来发展前景广阔
二、新媒体发展方向探讨
三、我国新媒体产业发展趋势
四、2017-2022年新媒体市场规模预测
第二节 2017-2022年中国新媒体行业投资战略分析
一、产业盈利模式与获得风投的瓶颈
二、新媒体VC投资策略分析
三、新媒体行业风险投资形势分析
四、无线新媒体逆势飘红加大投资力度
五、风投对新媒体行业的态度分析
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▄ 公司简介
中宏经略是一家专业的产业经济研究与产业战略咨询机构。成立多年来，我们一直聚焦在“产业研究”领域，是一家既有深厚的产业研究背景，又只专注于产业咨询的专业公司。我们针对企业单位、政府组织和金融机构，提供产业研究、产业规划、投资分析、项目可行性评估、商业计划书、市场调研、IPO咨询、商业数据等咨询类产品与服务，累计服务过近10000家国内外知名企业;并成为数十家世界500强企业长期的信息咨询产品供应商。
公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、嵌入式软件纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过中宏经略咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。
我们的优势
强大的数据资源：中宏经略依托国家发展改革委和国家信息中心系统丰富的数据资源，建成了独具特色和覆盖全面的产业监测体系。经十年构建完成完整的产业经济数据库系统(含30类大行业，1000多类子行业，5000多细分产品)，我们的优势来自于持续多年对细分产业市场的监测与跟踪以及全面的实地调研能力。
行业覆盖范围广：入选行业普遍具有市场前景好、行业竞争激烈和企业重组频繁等特征。我们在对行业进行综合分析的同时，还对其中重要的细分行业或产品进行单独分析。其信息量大，实用性强是任何同类产品难以企及的。
内容全面、数据直观：报告以本最新数据的实证描述为基础，全面、深入、细致地分析各行业的市场供求、进出口形势、投资状况、发展趋势和政策取
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向以及主要企业的运营状况，提出富有见地的判断和投资建议;在形式上，报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性。报告附加了与行业相关的数据、政策法规目录、主要企业信息及行业的大事记等，为业界人士提供了一幅生动的行业全景图。
深入的洞察力和预见力：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们有多位专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
有创造力和建设意义的对策建议：我们不仅研究国内市场，对国际市场也一直在进行职业的观察和分析，因此我们更能洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。我们行业专家的智慧宝库为您提供决策的洞察这些行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在。
▄ 最新目录推荐
1、智慧能源系列
《2017-2021年中国智慧能源前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能电网产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国微电网前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国小水电行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国新能源产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能电池行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国氢能行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国波浪发电行业发展预测及投资咨询报告 《2017-2020年中国潮汐发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能光伏发电产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国燃料乙醇行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国太阳能利用产业发展预测及投资咨询报告》
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《2017-2020年中国天然气发电行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国风力发电行业发展预测及投资咨询报告》
2、“互联网+”系列研究报告
《2017-2021年中国互联网+广告行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+物流行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+医疗行业运营咨询及投资建议报告》 《2017-2021年中国互联网+教育行业运营咨询及投资建议报告》
3、智能制造系列研究报告
《2017-2021年中国工业4.0前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国工业互联网行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智能装备制造行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国高端装备制造业发展前景预测及投资咨询报告》
《2017-2021年中国工业机器人行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国服务机器人行业前景预测及投资咨询报告》
4、文化创意产业研究报告
《2017-2020年中国动漫产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视购物市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视剧产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电视媒体行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电影院线行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子竞技产业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国电子商务市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国动画产业发展预测及投资咨询报告》
5、智能汽车系列研究报告
《2017-2021年中国智慧汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国无人驾驶汽车行业市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国智慧停车市场前景预测及投资咨询报告》
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《2017-2021年中国新能源汽车市场推广前景及发展战略研究报告》 《2017-2021年中国车联网产业运行动态及投融资战略咨询报告》
6、大健康产业系列报告
《2017-2020年中国大健康产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国第三方医学诊断行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国基因工程药物产业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国基因检测行业发展预测及投资咨询报告》 《2017-2020年中国健康服务产业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国健康体检行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国精准医疗行业深度调研及投资前景预测报告》 《2017-2020年中国康复医疗产业深度调研及投资战略研究报告》
7、房地产转型系列研究报告
《2017-2021年房地产+众创空间跨界投资模式及市场前景研究报告》 《2017-2021年中国养老地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国医疗地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国物流地产市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国养老地产前景预测及投资咨询报告告》
8、城市规划系列研究报告
《2017-2021年中国城市规划行业前景调查及战略研究报告》 《2017-2021年中国智慧城市市场前景预测及投资咨询报告》
《2017-2021年中国城市综合体开发模式深度调研及开发战略分析报告》 《2017-2021年中国城市园林绿化行业发展前景预测及投资咨询报告》
9、现代服务业系列报告
《2017-2021年中国民营医院运营前景预测及投资分析报告》 《2017-2020年中国婚庆产业发展预测及投资咨询报告》
《2017-2021年中国文化创意产业市场调查及投融资战略研究报告》 《2017-2021年中国旅游行业发展前景调查及投融资战略研究报告》
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《2017-2021年中国体育服务行业深度调查与前景预测研究报告》 《2017-2021年中国会展行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国冷链物流市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国在线教育行业前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国整形美容市场发展预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业教育市场前景预测及投资咨询报告》 《2017-2021年中国职业中介服务市场前景预测及投资咨询报告》
第五篇：旧媒体 新媒体比较以及发展趋势
电视媒体是众多媒体中危机传播的最优媒体
与报纸、广播等媒介相比，电视以视听合一的方式传播信息，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物。因为其视听合一的传播使得电视的画面具有较强的视觉冲击力和感染力，直接刺激了人们的感官和心理，使受众获得感知经验上的认同，这是其他任何媒体所难以达到的。
1.电视媒体的现场直播
可电视刚进入传播领域不久，就呈现出迅猛的发展态势，成为当今受众面最广、影响最大的新闻传媒。新闻报道讲求时效，以最快的速度对新近发生的事件进行报道是每一个新闻媒体追求的目标。广播电视的出现和普及让新闻报道的时效性有所增强，特别是现场直播这一实时、同步、零时差的新闻报道方式诞生之后，受众可以第一时间获取新闻事件的最新动态，见证新闻时发生发展的全过程。这一特性使得电视在危机发生时可以让观众真切地随着事件的最新进展而获得信息。
2.当今重大危机事件报道中，电视媒体发挥的重大作用
过去，中国的电视媒体习惯于做预设主题、预设程序的直播，在预知发生的事件前做好充分准备。2001年的9?11事件给中国电视媒体上了一堂课，9?11事件符合一切直播节目的元素，需要发挥电视独特的优势的时候，央视却没有出现。
2009年4月中旬，墨西哥公布了发生人传人的甲型H1N1流感案例，从这时候起，甲流在全世界的爆发引起了世人的关注。在这一过程中，中国电视媒体在甲流发生的前期就比较关注墨西哥和美国的情况，并及时地根据国内的情况发布了最新的消息，在中国发现第一例甲流疑似病例后，电视媒体的报道更是做到了在第一时间里传递出最权威的数字和内容。等到高峰期的时候基本上是在每天每个时段的新闻里都做了及时的报道，同时对一些康复的病人和预防甲流的常识进行了引导性的报道，每天在重要的新闻时段都会及时地更新数字和及时地发布最新的消息。比如，在济南的一名康复患者，就是以现场记者出镜，到区医院进行的现场报道，这样就比较直观，而且还充分说明甲流是可防可治的。国内主流媒体在这样危机时间中不仅做到了及时报道，同时也在另一方面说明，在互联网咄咄逼人的气势前，电视机仍然是此时此刻世界上被打开最多的电器，具有同步声画功能的电视现场直播依然是现代信息传播无可替代的最佳媒体。随后，各媒体对这一事件进行了连篇累牍的报道，但是电视媒体始终成为报道的主力军。
3. 在受众关注度较高的危机事件当中，电视媒体应承担起引导舆论的责任
在危机事件中，有很多并不是以某些事实的发生为标志的。它可能是潜在发生并将持续很长一段时间，同时又是人们普遍比较关心的问题。这就要求电视媒体长时期地做好对事件的策划工作，积极地引导民众的正确舆论。
不仅是电视媒体，所有的媒体都应当担负为受众提供真实、及时的信息和为民众解疑释惑的责任，通过对事件的剖析，让受众看到事件的内在规律，以消除因事件而造成不必要的恐慌。由美国次贷危机所引起的全球性金融危机，给我国经济造成了不小的影响，自然是人们比较关注的焦点。央视对这一题材进行了充分的策划，从“新闻联播”的应对国际金融危机专栏到经济频道的“坚定信心促发展”专题栏目，详细而理性地分析了当前金融危机发生发展情况，并及时地关注国家所采取的应对措施，同时还提出一些积极的预测和典型报道。这些报道都为人们充分了解和应对此次金融危机奠定了基础。与此同时，在这一系列报道中，电视媒体还通过访谈等多种形式来弥补电视新闻的深度问题，让新闻更加丰富和具有思想性。在这样一类的报道中，电视媒体的多样性传播特点发挥了重要的作用，也承担起为民服务、引导舆论的责任。
新旧比较： 电视媒体优势
1. 个人媒体的可信度不足以承担引导危机舆论的重任 2. 电视媒体的信誉度为其赢得受众
3. 可利用个人媒体来提高危机传播的时效性 劣势：
1. 传统电视媒体受到时间和空间的限制，不能让信息具有了即时性与持久性，不能无限制的传播信息。而通过新媒体，时间和空间不再是信息的障碍，形成了信息跨国界、跨文化、跨语言的虚拟空间，使用户体验到了身临其境的感觉，这是传统电视媒体望尘莫及的。
2. 另外相对新媒体而言，传统媒体互动性不强，不能像新媒体一样最大化的开发节目内容的市场价值，不能更好的与用户互动、激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。
3. 同时，在信息量方面，传统媒体电视媒体不具备庞大的信息量，而新媒体的信息量可以用“无穷无尽”来形容，在这方面传统媒体的竞争力相对较弱。
手机媒体
手机媒体是真正的自媒体，每个用户都有自己的传受终端，可以随时随地、自主自愿地传受信息;手机媒体是真正的多媒体，可以传受音频、视频、动画、图像、文本等多种形式的信息;手机媒体是真正的草根媒体，手机的低成本以及易操作性，使手机媒体成为用户最多、应用最广的媒体。
手机媒体危机传播模式
“危机状态下的传播是一种变异了的传播系统”。危机传播的信息是碎片化的、复杂多变的。而手机短信即时、快速、短小的信息传播特性，恰好符合危机传播原则①，能够在第一时间迅速采集、编辑信息，将信息传播到最大范围，做好信息沟通和意见协调，发挥社会协调和社会动员的作用，协助组织化解危机。手机媒体的技术特性决定了其在危机传播中的优势：(1)手机媒体传播定向性强，危机信息有效到达率高;(2)手机媒体传播方式个性化，危机信息易于接受;(3)手机媒体的移动性强，危机信息无孔不入;(4)手机媒体的高度参与性，危机信息采集便捷。
一、新媒体环境下危机公关的特点
1、传播范围扩大化
通常我们的危机公关事件，都是通过传统媒体传播，范围受到了一定的限制。而通过网络、手机等新媒体，可以突破时间和空间的限制，把一个普遍关注的问题反馈给广大的市民，传播范围大大扩大。
2、传播的时效性 新闻讲求时效性，而信息的传播同样也是。新媒体的传播不需要通过繁复的核对和制作，时效性增强，可以在第一时间再现事件，信息采集、发布、传送、接受为一体，迅速实现整个流程的操作。比如新疆7*5事件，很多人通过手机拍下视频第一时间发布的网络上，被广大网络浏览和转载。
3、信息的复杂多元
传统媒体由于存在时间较长，体制健全，运作流程固定程序化，必须接受政府的审核和查对。而新媒体传播中存在着匿名性，并且用户身份复杂难以核实，这就是有关公关危机的信息纷繁复杂、形形色色，有些不利于政府的信息也有可能被公布出来，但是这也要求我们的阅读和理解要有选择性和高度的识别能力，不能偏听偏信，不能盲目跟从，要有自己的意见和看法，不能随波逐流。
4、信息传播得到及时的互动 在新媒体时代的公关危机中，可以很明确的看到大家的意见和看法，每个人可以毫无顾忌的表达自己的情绪，使得公关主体能够体察民意，接收到大家的反馈意见并且顺民意、抚民心，提出切实有效的解决方法，并且可以在第一时间得知对这次公关危机事件处理的结果的反应
新媒体优势：
1. 新媒体可用作危机信息上行的工具，普及的手机、网络等终端在日常环境监控、危机的发现和上报等方面具有分布广泛、主体多样、便捷敏锐等特点，其监查的视野和敏锐度要远远胜于政府职能部门
2. 新媒体可用作危机信息分析工具，帮助决策者快速做出科学、准确的判断
3. 新媒体可用作信息下行的工具，在传播危机应对知识、宣传政策、破除谣言等方面有强大功能
4. 资源优势。新媒体因为其广容性而拥有无限的资源。新媒体采用超链接的方式将无限丰富的材料立体式发布。广大人民可以在任何地点都可以了解最新消息。
5. 时效性优势。新媒体在时效性上的优势，在危机传播上尤为重要。如汶川地震发生时，网络媒体领先传统媒体作出了报道，在地震发生后十五分钟就发出了报道。
6. 互动式传播。新媒体中传受双方的地位不固定，两者具有交互性。交互性是指新媒体能够实现传播者与受众之间的双向互动传播。新媒体中的微博和博客，通过留言和评论，给公众提供一个交换意见的场所，使受众能够更快的了解危机事件的发生、发展过程。
在新媒体环境下，如何应对公关危机(发展趋势)
1、成立信息监控小组
想要能够在短时间内迅速的解决问题，就不能依赖危机发生后才亡羊补牢，而是要提前做好准备，有一定的预警机制，能够防患于未然。成立了信息监控小组之后，能够对新媒体的传播途径进行有效的监控，一旦有任何风吹草动就可以及时发觉，在事情影响尚小、还没有产生恶劣影响的情况下及时向上级反应情况，以便控制事态，缩小影响。
2、专门成立公关小组或者公关公司 想要处理好公共关系，就必须要有一定的专业技巧。政府或者企业需要专门成立一个公关小组，对该小组的人员进行专业的技能培训，确保他们在遇到危机的时候能够给予恰当的帮助和处理。现在有很多专业的公关公司，他们有很好的职业素养和丰富的经验，懂的如何应对突发性的危机，可以与他们合作以备遇到困境，避免临时抱佛脚的手忙脚乱。
3、做好事后的总结，注重营造良好的公关形象
对于公关危机，不能事情解决了就认为大功告成弃之不顾。需要针对这一事件发生的原因、产生的影响、解决方式的合理性和是否存在问题进入深入的分析，了解自己在哪方面有不足之处，并且做成总结材料以便日后借鉴经验和改进。在平时的运营中，也要格外注意营造一个良好的公关形象，不要等到事情发生了才察觉到公众形象的重要性，要在平时生产和工作的一点一滴中建立起一个负责的、可信赖的、质量有保证、服务周到的形象。
4、全方位运用“议程设置功能”
“议程设置”是舆论导向的第一个阶段，主要针对传统媒体而设置的概念，即媒体通过有选择的报道新闻来引导社会注意力。新媒体既有追求经济效益的客观需要，也必须承担“社会公器”的责任。因此，新媒体在利用网络营销、广告营销手段进行商业运作的同时，也必须以客观公正的态度报道社会事件，并充分发挥“社会良心”的作用，主动配合民众进行“议程设置“，客观报道和正确引导事态的发展，进而为科学、透明的公共决策提供强大的舆论支持。
5、新旧”联姻“应对”集合行为“
集合行为指在某种刺激条件下发生的非常态社会集合现象，多以群集、恐慌、流言、骚乱的形态出现，往往会造成对正常社会秩序的干扰甚至破坏。
新媒体传播速度快，使用便捷，因此能够对突发性的危机事件迅速做出回应，能够担当危机预警卫士，并且能够有效的与公众互动。在危机始发阶段，手机、博客等掌握着主要的危机信息，能够对危机迅速做出反应。尤其是在突发性的危机事件中，身处危机现场的个人往往能够比传统媒体的新闻记者更快更精准地采集到危机现场的信息，并通过手机或博客发布，向公众预警，并为传统媒体扩充信源。到了危机的中级阶段，传统媒体担当着控制和化解危机的重任。传统媒体发布的信息具有较高的可信度，虽然手机、博客等交互性媒体的出现使传统媒体对舆论的控制权减弱，但是传统媒体始终在危机传播中担负着主导功能。由此可以看出，在危机传播中，新媒体与传统媒体之间是相辅相成的关系。因此，，在危机传播中，新媒体与传统媒体的联姻是一种优势互补，可以提高传播效益。
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