第一篇：人才学学期末考试答案
2012年审计学期末考试答案
第2章职业道德和审计准则
练习题1.1) 可能影响独立性。ARC审计机构的收费主要来源于XYZ公司，当从某一审计客户收取的费用占全部费用的比重很大，审计机构会对该客户产生依赖并面临担心失去该客户的压力，产生自身利益威胁，审计机构应当评估该威胁的重要性程度，必要时采取防范措施消除威胁或降低至可接受水平。
2) 不影响独立性。当审计项目组成员的直系亲属在审计客户中处于重要职位或者可以对财务报表产生重大影响，才会威胁审计独立性，审计人员S的妻子在XYZ公司中只是一名普通的销售人员，不会影响其独立性。
3) 可能影响独立性。ARC审计机构租赁XYZ公司的办公楼作为办公场所，二者之间存在租赁的商业关系，且性质较为特殊、金额较大，将会产生自身利益威胁，会计事务所应当评价该威胁重要程度，必要时采取适当防范措施。
4) 可能影响独立性。XYZ公司的董事是ARC审计机构的前高级管理人员，当审计机构前任人员担任审计客户重要职务时，分两种情况：若该人员与事务所保持重大联系，则对独立性产生重大威胁，且无防范措施可以消除，;若二者间并未保持重大联系，则应该评价其威胁程度，必要时采取防范措施消除威胁或降低至可接受水平。
5) 影响独立性。J的哥哥持有XYZ公司的少量股票，即审计人员直系亲属与审计客户之间存在直接利益关系，会影响其独立性。
6) 可能影响独立性。ARC公司与XYZ公司在某项重大会计问题上存在分歧，而正是该分歧导致XYZ公司对前任会计事务所解除委托，因此ARC机构面临着客户解除业务合约的外部压力和威胁，进而产生自身利益威胁。
7) 影响独立性。ARC审计机构的合伙人S担任XYZ公司的独立董事，现任合伙人在审计客户中任职高级管理人员，除非该合伙人退出该项目，否则会影响独立性。
8) 可能影响独立性。J的女儿自2004年起，一直担任XYZ单位的统计员，当审计项目组成员的直系亲属在审计客户中处于重要职位或者可以对财务报表产生重大影响，会威胁审计独立性，要根据J在项目中的角色、其女儿的职责等具体情况评估威胁的重要程度，必要时采取防范措施。
9) 可能影响独立性。S的外甥拥有XYZ的大量股票，审计机构某一成员的近亲在审计客户单位拥有直接经济利益或者重大间接经济利益，会产生自身利益威胁，影响独立性。
第八章审计抽样
练习题
1(1)根据间隔计算的公式 M=N/n， 其中M为选样间隔数，N为总体数量，n为选样数量;得出间隔数位 8000/200=40
(2)随机起点是27，则第六个选样点位 27+40×6=267
第9章 销售与收款循环审计
练习题
1.
(1)职责分工控制、凭证与记录控制，违反了内部控制要求。
(2)针对应收账款，审计人员采用了检查、计算及函证等审计取证方法。
(3)按来源划分应属于外部证据(亲历证据)。
(4)审计人员采取的选样方法有简单随机选样法和分层选样法。
案例题
(1)违反内部控制要求的职责分工有：①销售部门主管审批赊销信用;②销售部门负责收取货款;③发货部门在发运产品时开具销售发票;④负责应收账款记录人员定期寄送客户对账单。
(2)SCT公司应当确认的营业收入为200万元，发生的现金折扣应作为财务费用处理。
(3)不正确，应当计入坏账准备。
(4)没收客户逾期未退回包装物的押金，公司给予客户的销售折让不应当计入销售费用。
(5)审计人员可采取的有效措施包括将营业收入明细账与退货凭证、退货入库凭证相核对，并且对营业收入明细账、营业成本明细账和产成品明细账三个账户进行核对。
第10章 生产与存货循环审计
案例题
(1)财会部门负责存货的永续盘存记录，以及存货盘盈或盘亏的处理须经审批符合存货业务内部控制要求。
(2)监盘工作中正确的做法有：①公司成立存货盘点小组;②审计人员在现场监督盘点工作按计划进行;③审计人员抽查盘点记录。
(3)审计人员可采取的进一步措施包括：针对代管产品进行函证，并请该公司提供相关的证明文件。
(4)该公司2009年年末乙产品的实际数量为80(即200+180-300=80)件。
第11章 采购与付款循环审计
案例题
(1)资料(1)中符合内部控制要求的有：①由专职人员按月从供应商处取得对账单，并与应付账款明细账相核对;②指定会计人员定期核对采购日记账和总账。
(2)审计人员可使用的方法包括：①审查资产负债表日后的货币资金支出凭证;②审核供应商对账单，追查应付账款明细表;③结合材料、物资和劳务费用业务进行审查。
(3)审计人员应该认定LAN公司的做法是正确的。
(4)LAN公司的做法对其2009财务报表的影响是少计资产，同时少计负债。
(5)LAN公司2009财务报表中应付账款的期末余额应是5650(即
5400+250=5650)万元。
第12章 投资与筹资循环审计
案例题
(1)对于事项(1)，审计人员应提请SHC公司做以下审计调整分录：
借：财务费用21635
贷：应付债券—利息调整 21635
(2)对于事项(2)，审计人员应提请SHC公司做以下审计调整分录：
借：投资收益500000
贷：资本公积——其他资本公积250000
可供出售金融资产——公允价值变动 250000
第二篇：市场营销学期末考试试卷及其答案
6.房地产公司和汽车制造公司之间互为( )
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1.5分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是( )
7.广告公司在市场营销中介中属于( )
A.维持营销策略 B.改变营销策略
A.供应商 B.商人中间商
C.降低营销策略 D.刺激营销策略
C.代理中间商 D.辅助商
2.“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是( )
8.按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是( )
A.生产观念 B.市场营销观念
A.生理需要 B.安全需要
C.销售观念 D.产品观念
C.自我实现需要 D.社会需要
3.某类业务市场销售增长率大于10%，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于( )
A.问号类 B.金牛类 C.明星类 D.瘦狗类
4.最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是( ) A.电话访问 B.邮寄问卷
A.生活方式 B.人格
C.人员访问 D.试验法
C.社会阶层 D.使用者情况
5.进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是( )
A.购买者意见法 B.销售人员意见综合法 C.专家意见法 D.市场试销法
第1页共4页
A.愿望竞争者 B.平行竞争者 C.品牌竞争者 D.形式竞争者
9.市场补缺者的制胜之道是( ) A.有效的分销策略 B.专业化经营 C.产品创新 D.促销创新
10.美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是( )
11.无差异目标市场战略主要适用的情况是( ) A.企业实力较弱 B.市场同质性 C.市场竞争者多 D.消费需求复杂
12.企业进行市场定位的核心内容是( )
A.不断降低产品的成本 B.设计和塑造产品特色或个性
18.北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为( )
A.产品部位差别定价 B.顾客差别定价
C.明确竞争对手和竞争目标 D.弄清消费者的需求差异
C.销售时间差别定价 D.产品形式差别定价
13.人们购买洗衣机所获得的核心产品是( )
19.中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件“李××”牌
A.洗衣机本身 B.清洁衣物的效用或利益 C.终身保修 D.优质品牌
14.某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是
4、
7、
6、
5、2，那么该企业的产品组合的宽度和长度分别为( )
20.生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是( )
A.5，7 B.11，13
A.独家分销 B.选择分销
C.5，11 D.5，24
C.无店铺分销 D.密集分销
15.产品生命周期指的是( )
二、多项选择题(本大题共6小题，每小题3分，共18分)在每小题列出的五个备选项中有两个
A.产品使用寿命 B.产品物理寿命 C.产品合理寿命 D.产品市场寿命
16.电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于( ) A.全新产品 B.改进产品 C.换代产品 D.仿制产品
17.企业定价时价格最高界限的决定因素是( ) A.竞争 B.固定成本 C.需求 D.总成本
中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于( )
A.声望定价 B.基点定价 C.招徕定价 D.需求导向定价
至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.影响消费者购买行为的社会因素有( ) A.参照群体 B.家庭 C.社会角色 D.生活方式 E.个性
22.收集原始数据的主要方法包括( ) A.观察法 B.实验法 C.年鉴查阅法 D.调查法
E.专家估计法
23.通常供市场跟随者选择的跟随战略有( ) A.紧密跟随 B.距离跟随 C.选择跟随 D.不跟随 E.对立竞争
24.测定广告销售效果的主要指标，包括( ) A.广告费用占销率法 B.广告费用增销率法 C.单位费用促销法 D.单位费用增销法 E.弹性系数测定法
25.杂志是企业常用的平面广告媒体，与其它广告媒体相比，它的优点有( ) A.灵活 B.针对性强 C.保存期长 D.触及面广 E.信息量大
26.企业确定广告预算的方法包括() A.量力而行法 B.全力以赴法 C.销售百分比法 D.竞争对等法 E.目标任务法
三、名词解释题(本大题共4小题，每小题5分，共20分) 27.战略计划过程 28.品牌扩展策略 29.分销渠道 30.市场营销组织
四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分) 31.简述选择目标市场战略需考虑的因素。 32.简述德尔菲法(专家意见法)的基本过程。 33.简述可供企业选择的包装策略。 34.简述影响分销渠道设计的因素。
参考答案:
一.单项选择题(本大题共20小题，每小题1.5分，共30分) 1. D2.D3.C4.C5.B6.A7.D8.C9.C10.A
11. B12. B13. B14. B15.D16. C17. C18.A19. D20. D 二.多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分) 21. ABC22.ABDE23.ABC24.ABCDE25.BC26.ACDE
三、名词解释题(本大题共4小题，每小题4分，共16分) 27. 战略计划过程
答案：战略计划过程就是通过制定企业的任务、目标、业务组合计划和新业务计划，在企业的目标和资源与迅速变化的环境之间发展和保持一种切实可行的战略适应的管理过程。战略计划过程包括：规定企业使命、确定企业目标、安排业务组合、制定新计划任务。
28.品牌扩展策略
答案：品牌扩展策略是指企业利用其成功品牌名称的声誉来推动改良产品或新产品，包括推出子新的包装规格、香味和式样等，以凭借现有名牌产品形成系列名牌产品的一种名牌创立策略。 29.分销渠道
答案：分销渠道是指某种商品和服务从生产者向消费者转移过程中，取得这种商品和服
务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。 30.市场营销组织
答案：市场营销组织是指企业内部涉及市场营销活动的各个职位及其结构。它是以市场营销观念为理念建立的组织，以消费者的需求为中心，把消费者需求置于整个市场运行过程的起点，并将满足消费者的需求作为其归宿点。
四、简答题(本大题共4小题，每小题7分，共28分) 31.简述选择目标市场战略需考虑的因素。 (1)企业资源 (2)产品的同质性 (3)市场同质性 (4)产品生命周期阶段 (5)竞争对手的战略
32.简述德尔菲法(专家意见法)的基本过程。
先由各个专家针对所预测事物的未来发展趋势独立提出自己的估计和假设，经企业分析人员审查、修改、提出意见，再发回到各位专家手中，这时专家们根据综合的预测结果，参考他人意见修改自己的预测，即开始下一轮估计，如此反复，直到各专家对未来的预测基本一致为止。 33.简述可供企业选择的包装策略。 (1)相似包装策略 (2) 差异包装策略
(3) 相关包装策略
(4) 复用包装策略或多用途包装策略 (5) 分等级包装策略 (6) 附赠品包装策略 (7) 改变包装策略
34.简述影响分销渠道设计的因素。 (1)顾客特性 (2) 产品特性 (3)中间商特性 (4)竞争特性 (5) 企业特性 (6) 环境特性
第三篇：西方经济学期末考试试题及答案
一、填空题(每空 1 分，共 20 分)
1.生产可能性曲线是在________________既定的条件下所能达到的两种物品最大产量的组合。
2.供给曲线向_______________________________________倾斜，表示某种商品的价格与供给量之间____________________变动。
3.当边际效用为正数时，总效用是增加的;当边际效用为零时，总效用_____________________;当边际效用为负数时，总效用_____________________。
4.短期边际成本是短期内每增加一单位_____________________所增加的成本总量。
5.在完全竞争市场上，对整个行业来说，需求曲线是一条________________________________________，对个别企业来说，需求曲线是一条__________________________________________。
6.利息是___________________这种生产要素的价格。
7.在信息不对称情况下，拥有信息少的一方作出不利于另一方的选择，这种情况被称为_________________________________。
8.个人收入减去_____________________________等于个人可支配收入。
9.经济增长的前提是___________________________的建立与完善，源泉是____________________的增加，核心是_______________________________。
10.IS曲线是描述物品市场达到均衡时，_______________________与_______________________之间存在着反方向变动关系的曲线。
11.如果把1995年作为基期，物价指数为100，200l年作为现期，物价指数为120，则从1995年到200l年期间的通货膨胀率为______________________。
12.需求管理是通过调节_________________________来达到一定的政策目标的宏观经济政策工具。
13.浮动汇
率
制
分
为
_________________________________
和__________________________________两种。
二、单项选择题：从下列每小题的四个选项中，选出一项正确的，将其标号填在题后的括号内。(每小题 2 分，共 20 分)
1.只有在何种情况发生时，存在供给小于需求?( )
A.实际价格低于均衡价格
B.实际价格高于均衡价格
C.实际价格等于均衡价格
D.消除了稀缺性
2.在消费者收入与商品价格既定条件下，消费者所能购买到的两种商品数量的最大组合的线叫做：( )
A.无差异曲线
B.消费可能线
C.等产量线
D.企业预算线
3.机会成本是指：( )
A.作出某项选择时实际支付的费用或损失
B.企业生产与经营中的各种实际支出
C.作出一项选择时所放弃的其他若干种可能的选择中最好的一种
D.作出一项选择时所放弃的其他任何一种可能的选择
4.最需要进行广告宣传的市场是：( )
A.完全竞争市场
B.垄断市场
C.垄断竞争市场
D.寡头市场
5.收入分配的平等标准是指：( )
A.按社会成员的贡献分配国民收入
B.按社会成员对生活必需品的需要分配国民收入
C.按公平的准则来分配国民收入
D.按效率优先的原则分配国民收入
6.劳动力总量包括：( )
A.工作年龄人口中的所有就业者和失业者
B.总人口中除非工作年龄人口外的所有工作年龄人口
C.总人口数
D.所有失业的工作年龄人口
7.美国经济学家莫迪利亚尼提出的生命周期假说认为人们：( )
A.依据当前的收入来作出消费决策
B.工作时期储蓄以便为退休后的消费提供资金
C.依据持久收入来作出消费决策
D.在依据持久收入作出消费决策时要把暂时性收入的影响估算进去
8.中央银行在公开市场上买进和卖出各种有价证券的目的是：( )
A.调节债券价格
B.实现利润最大化
C.调节货币供给量
D.调节价格水平
9.由于经济衰退而形成的失业属于：( )
A.摩擦性失业
B.结构性失业
C.周期性失业
D.自然失业
10.属于紧缩性财政政策工具的是：( )
A.减少政府支出和增加税收
B.减少政府支出和减少税收
C.增加政府支出和减少税收
D.增加政府支出和增加税收
三、判断正误题：正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“×”。(每小题 2 分，共 20 分)
1.( )微观经济学的中心理论是价格理论，宏观经济学的中心理论是国民收入决定理论。
2.( )世界上许多城市对房租进行限制，这种作法称为价格下限。
3.( )如果对食盐的支出在家庭支出中只占一个极小的比例，那么对食盐的需求就是缺乏弹性的。
4.( )寡头市场上各企业之间存在着极为密切的关系。
5.( )存在外部性时，社会边际成本与私人边际成本、社会边际收益与私人边际收益都不一定相等。
6.( )用消费物价指数、生产物价指数和GDP平减指数所计算出的物价指数是相同的。
7.( )充分就业意味着失业率为零。
8.( )货币供给量的变动会使LM曲线的位置平行移动。
9.( )在萧条时期，为了刺激总需求，中央银行要在公开市场上卖出有价证券。
10.( )在开放经济中，对外贸易乘数大于一般的乘数。
四、计算题(每小题 5 分，共 10 分)
1.当人们的平均收入增加20%时，某种商品的需求量增加了30%，计算需求收入弹性，并说明这种商品是正常物品还是低档物品，是奢侈品还是生活必需品。
2.社会原收入水平为1000亿元，消费为800亿元，当收入增加到1200亿元时，消费增加至900亿元，请计算边际消费倾向和边际储蓄倾向。
五、问答题(每小题 15 分，共 30 分)
1.如何理解边际产量递减规律?
2.从投资的角度说明总需求曲线向右下方倾斜的原因。用图形说明物价水平的变动如何引起总需求的变动，政府支出的增加如何引起总需求水平的变动?
参考答案)
一、填空题(每空 1 分，共 20 分)
1.资源
2.右上方
同方向
3.达到最大 减少
4.产量(产品)
5.向右下方倾斜的曲线
由既定价格出发的平行线
6.资本
7.逆向选择
8.个人所得税
9.制度 资源
技术进步
10.国民收入
利息率
11.20%
12.总需求
13.自由浮动(清洁浮动) 管理浮动(肮脏浮动)
二、单项选择题：从下列每小题的四个选项中，选出一项正确的，将其标号填在题后的括号内。(每小题 2 分，共 20 分)
1.A;2.B;3.C;4.C;5.C;6.A;7.B;8.C;9.C;10.A。
三、判断正误题：正确的命题在括号里划“√”，错误的命题在括号里划“×”。(每小题 2 分，共 20 分)
1.√;2.×;3.√;4.√;5.√;6.×;7.×;8.√;9.×;10.×。
四、计算题(每小题 5 分，共 10 分)
1.(1)根据计算收入弹性系数的公式：Ed=30%/20%=1.5 (3分)
(2)从其收入弹性为正值来看，该商品是正常商品;由于其收入弹性大于一，故该商品为奢侈品。(2分)
2.(1)边际消费倾向MPC=△C/△Y=(900-800)/(1200-1000)=0.5;(2分)
(2)边际储蓄倾向MPS=△S/△Y=(1200-900)-(1000-800)/(1200-1000)=0.5。(也可以用1-MPC得出)(3分)
(以上两个计算题仅列出公式或列出式子可给一半分，也可以不写公式，但要列出式子，没有式子不给分)
五、问答题(每小题 15 分，共 30 分)
1.(1)边际产量递减规律的基本内容是：在技术水平不变的情况下，当把一种可变的生产要素投入到一种或几种不变的生产要素中时，最初这种生产要素的增加会使产量增加，但当它的增加超过一定限度时，增加的产量将要递减，最终还会使产量绝对减少。(5分)
(2)这一规律发生作用的前提是技术水平不变。技术水平不变是指生产中所使用的技术没有发生重大变革。(3分)
(3)边际产量递减规律研究的是把不断增加的一种可变生产要素，增加到其他不变的生产要素上时对产量所发生的影响。(3分)
(4)在其他生产要素不变时，一种生产要素增加所引起的产量或收益的变动可以分为产量递增、边际产量递减和产量绝对减少三个阶段。(4分)
2.(1)从投资的角度看，总需求与物价水平反方向变动，即总需求曲线向右下方倾斜，这一点可以用利率效应来解释。利率效应就是物价水平通过对利率的影响而影响投资。物价水平→实际货币量→利率→投资→总需求。(5分)
(2)物价水平变动对总需求的影响可以用同一条总需求曲线上的上下移动来表示，即物价上升(从P2上升到P1)，引起沿同一条需求曲线向左上方移动(从b点到a点)，总需求减少(从Y2减少到Y1);物价下降(从P1下降到P2)，引起沿同一条总需求曲线向右下方移动(从a点到b点)，总需求增加(从Y1增加到Y2)。(5分，其中作图2分)
(3)当物价不变而其他影响总需求的因素变动时，总需求曲线平行移动。政府支出增加引起总需求增加表现为总需求曲线向右移动，即从AD1移动到AD2。(5分，其中作图2分)
第四篇：中级财务会计学期末考试试卷及答案
一、单项选择题(本大题共28小题，每小题2分，共56分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写A.现金收付实现制 B.重要性 在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 C.实质重于形式 D.可靠性
1.导致权责发生制的产生，以及预提、摊销等会计处理方法运用的假设是() 12.A.会计主体 B.持续经营 本的计价方法是()
C.会计分期 D.货币计量
2.在物价持续上涨的情况下，存货计价方法从先进先出法改为后进先出法，会导A.移动加权平均法 B.个别计价法 致 C.月末一次加权平均法 D.先进先出法
() 13.企业按月计提无形资产的摊销，应借记“管理费用”等科目，贷记()
A.期末库存增加，当期利润增加 B.期末库存减少，当期利润减少 A.累计摊销 B.累计折旧
C.期末库存增加，当期利润减少 D.期末库存减少，当期利润增加 C.资产减值损失 D.应计摊销
3.对于购货方而言，在现金折扣期限内付款所取得的现金折扣，应当() 14.下列各项中，不属于所有者权益特征的是() ...A.冲减管理费用 B.冲减财务费用 A.所有者权益是一种财产权利 B.所有者权益是一种剩余权益 C.计入营业外收入 D.计入资本公积金 C.所有者权益具有长期性 D.所有者权益计量的直接性 4.企业固定资产盘亏时，应计入“待处理财产损溢”科目的是()
15、采用公允价值计价与采用历史成本计价相比，提高了会计信息的() A.固定资产原始价值 B.固定资产重置价值 A B、谨慎性 C.固定资产累计折旧 D.固定资产账面价值 C、可靠性 D、可比性 5.企业将作为存货的房地产转换为以公允价值模式计量的投资性房地产，转换日
16、下列项目中，符合资产定义的是() 该房地产公允价值大于原账面价值的差额，应当计入() A、购入的某项专利权 B、经营租入的设备 A.公允价值变动损益 B.营业外收入 C、待处理的财产损失 D、计划购买的某项设备 C.其他业务收入 D.资本公积
17、企业赊销一批商品，规定的付款条件为：1/
10、N/30，如果客户在现金折6.企业采用支付手续费方式委托代销商品，委托方确认商品销售收入的时间点是扣期内付款，则该折扣应记入() () A、管理费用 B、制造费用 A.签订代销协议时 B.发出商品时 C、财务费用 D、销售费用 C.收到代销清单时 D.收到代销款时
18、下列项目中，属于留存收益的是() 7.由生产产品、提供劳务负担的职工薪酬，应当计入() A、已宣告而未发放的应付股利 B、收到投资者投入的资本 A.管理费用 B.销售费用 C、从净利润中提取的法定盈余公积 D、资产评估增值 C.财务费用 D.存货成本或劳务成本
19、按照新制定的企业会计准则，下列不能作为发出存货计量方法的是() ..8.下列各项中，属于企业经营活动产生的现金流量是() A、移动加权平均法 B、月末一次加权平均法 A.收到的税费返还款 B.取得借款收到的现金 C、先进先出法 D、后进先出法 C.分配股利支付的现金 D.取得投资收益收到的现金 20、下列各项中，应通过利润表“投资净收益”项目反映的是() 9.下列各项固定资产中，应计提折旧的是() A、当期确认的长期股权投资减值损失 A.未提足折旧提前报废的设备 B.闲置的设备 B、交易性金融资产公允价值变动损失 C.已提足折旧继续使用的设备 D.经营租赁租入的设备 C、交易性金融资产持有期间获得的现金股利收入 10.下列各种计价方法中，不能随时结转发出存货成本的方法是() ..D、作为交易性金融资产的股票投资购买价款中包含的已宣告发放但尚未领取A.先进先出法 B.移动加权平均法 的现金股 C.全月一次加权平均法 D.个别计价法 11.下列各项中，不属于我国企业财务会计信息质量要求的是() ...
第1页共4页
21、下列关于无形资产特征的描述，错误的是() ..
A、无形资产属于非货币性长期资产 B、无形资产是可辨认的
C、无形资产可能具有实物形态 D、无形资产具有可控制性
22、某企业固定资产原值为110 000元，预计净残值为10 000元，使用年限4年，
采用年数总和法计提固定资产折旧，该固定资产第2年的折旧额是()
A、25 O00元 B、30 O00元
C、33 O00元 D、40 000元
23、下列上市公司的行为中，违背会计核算一贯性原则的是() ..
A、上期提取甲种存货跌价损失准备3万元，鉴于其可变现净值继续降低，本期提取2万元
B、鉴于本期经营状况不佳，将固定资产折旧方法由年数总和法改为直线法
C、鉴于某项无形资产已无任何价值，将该无形资产的账面余额转销
D、鉴于当期现金状况不佳，将原来采用现金股利分配政策改为分配股票股利
24、某项固定资产的原值为60 000元，预计净残值为2 000元，预计使用5年，
采用双倍余额递减法计提折旧，第2年的折旧额应是()
A、12 000元 B、14 400元
C、14 720元 D、19 000元
25、下列各项中，企业对被投资企业不拥有实质控制权的是() ...
A、通过与其他投资者的协议，投资企业拥有被投资企业50%以上的表决权资本的控制
权
B、依据章程和协议，企业控制被投资企业的财务和经营决策
C、投资企业有权任免被投资企业董事会等类似权利机构的多数成员
D、投资企业在董事会或类似机构会议上有1/3的席位
26、新会计准则要求企业编制所有者权益变动表，在表中直接计入所有者权益的
利得和损失不包括() ...
A、可供出售金融资产公允价值变动净额
B、现金流量套期工具公允价值变动净额
C、成本法下被投资单位其他所有者权益的变动影响
D、与计入所有者权益项目相关的所得税影响
27、在企业实行股权激励的过程前后，因股权激励而贷记“股本”的时间点为
()
A、授予期权日 B、授予日和可执行日之间
C、行权日 D、现金股利分配宣告日
28、下列活动发生的支出中，不能予以资本化的是() ..置活动 B、新的或经改进的材料、设备、产品、工序、系统或服务的可能替代品的设计、建造和测试等 C、生产或使用前的原型和模型的设计、建造和测试 D、含新技术的工具、夹具、模具和冲模的设计
二、多项选择题(本大题共12小题，每小题2分，共24分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 29.下列各项中，属于负债类会计科目的有() A.短期借款 B.吸收存款 C.预收账款 D.递延收益 E.未确认融资费用 30.按照投资者的意图，投资可以分为() A.长期股权投资 B.交易性金融资产 C.可供出售金融资产 D.债权投资 E.持有至到期投资 31.下列各项中，通过“其他货币资金”科目核算的有() A.外埠存款 B.备用金 C.银行本票存款 D.银行汇票存款 E.信用卡存款 32.下列固定资产中，应计提折旧的有() A.季节性停用的机器设备 B.大修理停用的机器设备 C.未使用的机器设备 D.过去已经估价单独入账的土地 E.融资租入的固定资产 33.按照有关规定，允许企业使用现金的范围包括() A.职工工资、津贴 B.个人劳务报酬 C.支付一般纳税人的货款 D.出差人员必须携带的差旅费 E.1000元以下的零星支出 34.下列各项中，影响年末未分配利润余额的有() A.净利润 B.盈余公积补亏 C.提取盈余公积 D.年初未分配利润 E.盈余公积转增资本
35、下列关于企业银行存款账户的描述，正确的有() A、企业可通过一般存款账户办理转账结算和现金交存，但不能办理现金的支
B、一家企业不得在同一个银行开立两个基本存款账户，如果需要开立两个或两个以上基本存款账户，则须开立在不同银行
C、银行存款总账由出纳保管并核对银行存款日记账与银行对账单的金额
D、银行存款账户分为基本存款账户、一般存款账户、临时存款账户和专用存款账户
E、基本存款账户是企业办理日常转账结算和现金收付的账户，工资等现金的支取通过本账户办理
36、对于企业内部开发项目发生的开发支出，须确认为无形资产的条件有
()
A、完成该无形资产以使其能够使用或出售在技术上具有可行性
B、具有完成该无形资产并使用或出售的意图
C、对该无形资产为企业带来利益流入的方式和能力进行确认
D、有足够的技术、财务资源和其他资源支持，已完成该无形资产的开发，并有能力使用或出售该无形资产
E、归属于该无形资产研究阶段的支出能够可靠地计量
37、下列各种会计处理方法中，体现谨慎性原则的有()
A、期末存货采用成本与可变现净值孰低法计价
B、采用成本法对长期股权投资核算
C、对固定资产计提减值准备
D、加速折旧法
E、先进先出法
38、企业应当在附注中披露与职工薪酬有关的信息，包括()
A、支付给职工的工资、奖金、津贴和补助及其期末应付未付金额
B、为职工缴纳的各类保险费及期末未付金额
C、为职工提供的非货币性福利及其计算依据
D、为职工缴存的住房公积金及其期末应付未付金额
E、支付的因解除劳动关系给予的补偿及其期末应付未付金额
39、下列现金流量中，属于投资活动产生的现金流量有()
A、取得投资收益收到的现金 B、出售固定资产所收到的现金
C、取得短期股票投资所支付的现金 D、分配股利所支付的现金
E、收到返还的所得税所收到的现金
40、利润表中的“公允价值变动收益”反映了()
A、交易性金融资产的公允价值变动
B、可供出售金融资产的公允价值变动
C、固定资产公允价值的变动
D、存货公允价值的变动
三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 41.现金流量表42.所有者权益
四、简答题(本大题共2小题，每小题6分，共12分) 43.简述或有事项的含义及特征。44.债务重组的方式有哪几种?第一大题 单项选择题(每题2分，共56分) 1-5 CBBDD6-10 CDABC11-15AAADA16-20 ACCDC21-25 CBBBD 26-28 CCA 第二大题 多项选择题(每题2分，共24分) 29ABCDE30 ABCE31ACDE32ABCE33ABDE34ABCD35ADE36ABCD37ACD38ABCDE39ABC40AE第三大题 名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分) 41.现金流量表：是反映企业在一定会计期间现金或现金等价物流入和流出的报
表。
42.所有者权益：是指企业资产扣除负债后由所有者享有的剩余权益。
四、简答题(本大题共2小题，每小题6分，共12分)
43.简述或有事项的含义及特征。
答：或有事项是指过去的交易或者事项形成的，其结果须由某些未来事项的发生或不发生才能决定的不确定事项
其特征是：
1、或有事项是过去的交易或者事项形成的一种状况。
2、或有事项具有不确定性。
3、或有事项的结果只能由未来发生的事项确定。
4、影响或有事项结果的不确定因素不能由企业控制。
44.债务重组的方式有哪几种?
答：存在四种方式：
1、以资产清偿债务
2、债务转为资本
3、修改其他债务条件
4、以上三种方式的组合
第五篇：市场营销学期末考试试题和答案汇总
市场营销学期末考试试卷
班级
姓名
学号
一、名词解释(每小题5分，共20分) 1.市场营销
2.市场细分
3.消费者市场
4.生产者市场
二、 单项选择题(每小题2分，共20分)
1.当新产品的试用率高，再购率低时，应该采取的对策是( ) A.迅速投放市场
B.改进产品
C.加强促销
D.尽早放弃 2.空调生产企业与电风扇生产厂家之间是(
)关系。
A.形式竞争者
B.品牌竞争者
C.一般竞争者
D.愿望竞争者
3.某商店经营以下四类产品，其中(
)类适宜采用声望定价。 A.日常生活用品
B.高档化妆品
C.小食品
D.文具用品
4.自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于(
)。
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
5.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现(
)战略的表现。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.横向一体化
D.横向多角化
6.独家经销一般不适合分销(
)的产品。
1 A.购买者较少
B.技术较为复杂
C.要求便利
D.单价较高
7.生产纯净水的某企业最近向市场推出纯牛奶，这是通过(
)寻找市场营销机会的方法。 A.产品开发
B.市场开发
C.市场渗透
D.多种经营
8.中国电信规定每日21：00—24：00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于(
)。
A.成本加成策略
B.差别定价策略
C.心理定价策略
D.组合定价策略
9.人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的(
)。
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.直接产品
10.通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为(
)
A.实验法
B.观察法
C.顾客意见法
D.询问法
三、简答题(每小题8分，共24分)
1.与消费者市场相比，生产者市场有什么特征?
3.市场营销学的研究对象是什么??
3.微观环境和宏观环境各包括哪些?
四、案例分析题(共36分)
1.万科公司组建于1984年，最初从事录像机进口贸易，接着“什么赚钱就干什么”。到1991年底，万科的业务已包括进出口、零售、房地产、投资、影视、广告、饮料、机械加工、电气工程等13大类。在企业发展方向上，其创始人王石曾提出，把万科建成一个具有信息、交易、投资、融资、制造等多种功能的大型“综合商社”。1992年前后，万科通过增资扩股和境外上市筹集到数亿元资金，一方面将业务向全国多个地区、多个领域扩展，另一方面向国内30多家企业参股，多元化发展的速度和程度达到其历史顶点。虽然万科的每一项业务都是盈利的，但是，从1993年开始，万科的经营战略发生了重大改变：
第一，在涉足的多个领域中，万科于1993年提出以房地产为主业，从而改变过去的摊子平铺、主业不突出的局面;第二，在房地产的经营品种上，万科于1994年提出以城市中档民居为主，从而改变过去的公寓、别墅、商场、写字楼什么都干的做法;第三，在房地产的投资地域分布上，万科于1995年提出回师深圳，由全国13个城市转为重点经营京、津、沪、深四个城市，其中以深圳为重中之重;第四，在股权投资上，万科从1994年开始，对在全国30多家企业持有的股份进行分期转让。请问：万科集团的多元化经营是成功的，因为其每一项业务都盈利，但是，为什么万科集团要从多元化经营向单一领域经营回归呢?你如何看待万科集团的决策?
2. 几年以来，EyeMo在香港地区的滴眼剂领域中始终保持着领先地位，在消费者调查中，EyeMo一直是名列第一的品牌，并且拥有最高的广告知晓度。不过，作为市场领导者也面临着一些挑战。首先，过去两年的销售额显示整个滴眼剂市场规模呈现缩减趋势，与此同时，品牌的增长也进入停滞期。此外，消费者调查数据显示，最经常使用EyeMo的是30-39岁年龄组的人，恰好是属于上一代的滴眼剂的使用者。年龄在20-29岁的白领女性中电脑与互联网的重度频繁使用者被认为是最经常使用滴眼剂的人，但这些人却更喜欢竞争品牌的年轻形象。
公司对20-29岁的年轻白领女性进行了调查，想了解她们的消费习惯。调查主要从三方面进行的。首先，要知道她们关心什么?调查显示，对她们中的大多数人来说，一个典型的工作 3 意味着至少在办公室呆8小时，并且长时间在电脑前，日光灯下工作，她们通常感到眼睛疲劳和发痒，而几滴滴眼剂可以缓解这些症状，不过她们通常认为这是无关紧要的小毛病，一忍了之。令她们无法忍受的是不好的个人形象和不受人欢迎。其次，跟她们交流的最有效的方式是什么?数据表明，现有的网上活动中，电子邮件的使用率是100%，并且一些聊天工具也是比较广泛。最后，她们是如何使用媒体的?对于EyeMo的目标受众来说，因特网和电子邮件不仅仅是为了完成工作进行信息搜索的工具，也是获取许多乐趣和相关资讯的渠道。在以上调查的基础上，公司决定针对目标受众的特点制定一个促销方案，该方案的目标是：将营销的重点转移到经常使用滴眼剂的人群;创造出使用滴眼剂的必要性的驱动力;转化EyeMo品牌形象以吸引年轻的用户，非常需要维护长期顾客关系。请结合上述有关材料帮助企业制定营销组合策略
中国矿业大学市场营销学期末考试试题一答案
一、名词解释(每小题3分，共12分)
1.市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。
2. 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。
3. 市场预测是在市场调查的基础上，利用过去和现在已知因素，有目的地运用已有的知识、经验和科学方法，分析研究和判断未来一定时期内市场需求变化及其发展趋势，为企业的正确决策提供依据。
4. 市场机会就是指营销环境变化中出现的对企业营销活动有利的趋势。
二、 单项选择题(每小题1分，共20分)
1-5 BCBBB 6-10CCBAB 11-15ABBBD 16-20BDDCA
三、简答题(每小题6分，共36分)
4 1.产业市场需求的特征：
(1)购买者数量少，购买量大;(1分) (2)供需双方关系密切;(1分) (3)需求价格弹性小，需求波动大;(1分) (4)派生需求;(1分)
(5)采购人员专业化;(1分) (6)影响采购决策的人多，决策程序复杂。(1分)
2.产品线向下延伸时可能存在下列风险： (1)品牌形象降低或定位模糊。(1.5分) (2)分化现象：市场份额的分割。(1.5分) (3)成本的增加。(1.5分) (4)拖垮原有的高端产品。(1.5分)
3.企业在制定分销渠道策略时应考虑以下因素：
(1)产品因素，包括产品的单价、体积重量、技术性和复杂性、耐久性等;(1.5分) (2)市场因素，包括目标市场的分布、潜在顾客的数量、顾客购买的数量和习惯等;(1.5分) (3)企业自身的因素，包括企业资源、企业对分销渠道的控制能力和愿望等。(1.5分) (4)环境因素，包括政治法律，技术环境等。(1.5分)
4.影响广告媒体选择的因素有： (1)目标市场顾客的媒体习惯;(1.5分)
(2)产品的性能和特点。对于工业品和消费品应选择不同的广告媒体。(1.5分) (3)广告内容;选择什么媒体还取决于信息的内容和要求。(1.5分) (4)媒体自身的特点和成本等。(1.5分)
5.撇脂定价是指在产品生命周期的最初阶段，把产品的价格定得很高、以攫取最大利润。从市场营销实践来看，在以下条件下企业可以采取撇脂定价：
(1)市场有足够的购买者，他们的需求缺乏弹性，即使把价格定得很高，市场需求也不会大量减少。(1.5分)
(2)高价使需求减少一些，因而产量减少一些，单位成本增加一些，但这不致抵消高价所带来的利益。(1.5分)
(3)在高价情况下，仍然独家经营，别无竞争者。(1.5分)
(4)某种产品的价格定得很高，使人们产生这种产品是高档产品的印象。(1.5分)
6.企业在选择目标市场营销策略时应综合考虑以下因素：
(1)企业资源。企业资源有限，最好采用集中营销策略，反之则可以采取差异化或无差异营销策略。(1.5分)
(2)产品同质性。对于同质性产品适合采用无差异营销策略，对于非同质性产品适合采用差异化或集中营销策略。(1.5分)
(3)产品所处的生命周期阶段。产品处于介绍期时适合采用无差异营销策略，处于成长期和成熟期时，适合采用差异化营销策略。(1.5分)
(4)竞争对手的市场策略。竞争对手的营销策略也影响本企业营销策略的选择。(1.5分)
四、案例分析题(第1题12分，第2题20分，共32分)
5 1.目前的盈利不代表永远盈利。万科集团由原来的多元化经营实施收缩战略和撤退战略，使企业将资源集中于企业最擅长的市场，有利于企业在未来的长期竞争中培养自身的竞争优势，获取更大利益。(6分)
实施多元化经营也是很多企业完成资本积累的做法。待资本积累到一定程度，都不同程度集中于一定的主业市场。(6分)
2.将营销的重点转移到经常使用滴眼剂的人群，创造出使用滴眼剂的必要性的驱动力，找准产品的卖点，准确进行定位，转化Eyemo的品牌形象，吸引年轻的用户，维持长期的客户关系。(4分)
(1)产品策略：在产品功能应该强调该产品可增强眼细胞活力，改善眼部微循环，具有营养、润滑、抑菌、止痒的作用，可以让眼睛明亮，同时减少眼袋和黑眼圈，让女性变的更靓丽，更有神采。Eyemo作为市场领导品牌如何树立年轻的形象，吸引年轻的女性白领。可以请年轻白领崇拜的偶像做品牌代言人(比如吴小莉，杨澜)，同时在产品包装上体现青春活力，塑造年轻活泼的品牌个性。在包装上也应该把这种品牌个性充分体现出来。(4分)
(2)价格上：因为其目标顾客群是白领女性，特别关注自己的个人形象，所以可以制定撇脂价格。(2分)
(3)分销渠道方面。除了运用传统的药店、医院以外，还可以考虑利用网络进行在线销售。考虑到这种产品的特点，最好是利用商务中介站点进行销售，比如一些网上商城，网上药店进行销售。(4分)
(3)沟通策略上主要包括两个方面：
网络广告的内容：可以做成FLASH，一个靓丽的白领女孩，一直在电脑前工作了一天，她的眼睛发涩，流泪，酸痛，发涨，但她没当回事，晚上和男朋友一起吃饭，男朋友惊异的说：“你的眼睛怎么出现皱纹了?”女孩……Eyemo蹦跳着过来了，几滴蓝色的滴眼剂滴入她的眼睛之后，她的眼睛变得明亮，皱纹舒展开了。
网络广告发布方式：可以做电子邮箱广告。在新浪，搜虎或者网易等网站上做广告，用户一打开邮箱，广告就开始弹出。也可以做浮标广告。
网络促销方式。可以选择在一个大网站搞促销互动。有奖玩游戏。游戏的设计中应该把用眼常识，EYEMO的作用等相关知识点嵌如其中。还可以发起评选“最明亮的眼睛”的评选活动，参赛者主要为20-29岁的白领女性。(6分)
注：案例分析鼓励有新思想，新见解，不拘泥于以上要点