以地域文化为定位的包装设计

包装最早出现在公元前3000 年, 广泛用于人们的生产、生活之中。最早埃及人用于盛放物品的玻璃瓶;以及在同一时期的埃及, 人们用以包裹物品的原始纸张, 这些东西仅仅对产品包装起到了最基本的包裹、装盛的作用, 还不可能有任何商业产品包装的特点, 我们可以把它称为产品包装的原始形态。后来, 公元105 年, 纸张被蔡伦发明并逐渐作为产品包装的主要材料, 在中国开始出现手工制造的纸质标贴, 便慢慢发展出具有识别功能的产品包装。在人类历史的进程在不断的发展, 包装设计也随着人类文明不断发展, 到目前为止, 包装不仅仅停留在保护商品的层面上, 它带来了艺术与技术的完美结合以及人类视觉心理享受的乐趣和价值。包装设计在满足产品的基本要求之后, 我们应更多考虑的是设计中的内涵部分, 它应以“文化的风格”反映商品物性, 面向市场和大众, 适应传统文化和地域文化的精髓, 使包装彰显文化气息, 具有一定的社会感染力。

一、现代包装设计的地域化思维

在多元化的今天, 包装设计被设计师赋予了全新的设计理念, 越发具有自己的时代特色, 设计师通过对社会的认识, 体会时代的变化, 才能做出准确的定位设计。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针, 消极的回避、无奈的折中都不能解决问题, 唯有遵循设计规律, 强调设计固有的针对性, 反倒能收到良好的效果。发达国家提出五“W” (what、who、when、where、why) 设计思想定位, 很值得我们借鉴与学习。其中“where”是指“什么地点”, 提醒设计师要注意包装的地域定位。

地域性是许多国家设计师非常重视的问题, 它是保持一个民族设计文化个性的重要方面。设计师通常用以解决设计风格问题的方法就是研究地域文化特色。地域传统除了可以体现商品自身的个性和文化性以外, 它还能使消费者更清楚你想要什么样商品的特色。包装设计的地域化思维往往来自商品本身的地域文化特征, 并最终呈现给消费者能够区别于其他同类产品, 可以提供完整的产品包装特性的文化信息。

二、地域文化在现代包装设计中的表现方式

由于大多数的包装为销售包装, 包装设计在对商品起到保护和宣传作用以外, 还需要传达明确的地域文化特征, 通过运用图形、符号 (字体) 、特色文化等不同的表现方式, 来吸引消费者的注意。

1、运用图形表现包装设计中的地域文化

图形是“世界语言”, 在人与人之间的交流中, 信息的传达会受到语言的阻隔, 而图形却可以实现世界范围的传播。图形作为文字的辅助, 是设计师设计思想的体现, 而饱含地域文化特色的传统图形应用在包装设计上时, 能给予消费者强烈的视觉冲击, 使他们产生丰富的心理联想, 激发他们的购买欲望。

中国的传统图形不仅有着光辉灿烂的历史, 而且有着深厚的人文艺术价值。它可以历经久不衰的原因是在于传统图形把自然景物人格化、理想化, 运用诗意的联想, 用想象来弥补现实的不足, 这种对于美好事物的向往, 对圆满团圆的追求, 也是现代人的意志所在。传统图形是一个地区和一个民族文化的体现, 是文化观念的一种物化的形式和传播载体, 它题材广泛, 内容丰富, 形式多样, 它还承载着某种寓意或者内涵, 具有超出感性形象本意之外的感情色彩, 这些特征都与现代包装设计中所追求的风格化完全契合。

2、运用符号 (文字) 表现包装设计中的地域文化

地域文化是特有的内涵、精神及情感的文化现象, 将传统地域文化符号植入包装设计中, 对于地域文化的推广和开发都是很有利的。作为地域文化符号的重要元素之一, 文字可以表达出不同地域文化特色, 例如中国的书法字体, 具有典型的中国文化特色, 有着丰富的表现力和艺术魅力, 很多地域文化特征明显的商品, 将其应用在包装设计上, 使商品信息的传达不仅具有潜在的艺术信息, 还具有特色文化的独一性。另外, 日本在这方面也运用得很好。在包装设计中运用了许多东方及日本特色的图形符号, 书法等, 取得了很好的效果, 在国际上获得了声誉。中国是书法的鼻祖, 可在书法的应用方面, 日本却走到了中国的前面, 这不得不使中国的设计师重视起来。

3、运用特色文化表现包装设计中的地域文化—以剪纸艺术为例

中国传统剪纸艺术历经几千年的传承与发展, 有着独特的魅力和表达方式。将剪纸艺术运用在包装设计中既是对地域文化的传承, 也是扩大传统文化的实际性应用, 一举两得。

如图所示的花开富贵, 鱼儿穿莲等剪纸形象为包装设计中的图案设计注入了新的活力。首先, 为了使现代与传统理念更好的融合, 设计师可以采用现代彩色图片与传统剪纸图案相结合的方式, 整合艺术语言中文化要素, 使包装设计的文化内涵得到提升;其次, 应注意整体效果的把握, 完整运用图形以及包装造型的每一个特点, 深入挖掘剪纸艺术的美学元素, 这样就能将剪纸艺术的神韵完全展现在包装设计中, 使人们更直观地感受到传统以及地域文化特色。

三、结语

地域文化是一本浓缩了特定地域的人文风貌、风俗习惯和文化遗产的典籍, 它记载了本地区独有的特色, 在其传播的同时, 也使得民族文化、传统文化得以传承。在设计形式与内容日趋同质化的今天, 代表着某一地区历史、人文、风俗、文化等特征的地域文化, 它的内涵体现了不同的文化精神, 将其融入设计作品中往往更引人注目。在今天的许多表现形式中, 艺术多样性和复杂性, 以及地域、民俗等方面的独特性, 造成了不同地区民间美术审美差异, 从民俗角度、美学角度、历史角度对地域文化的解读、重塑和展示已经成为包装发展的一种趋势和要求。

摘要：在现代包装设计中以地域文化为定位, 能够深化现代包装的文化内涵, 通过运用图形、符号 (字体) 、特色文化等不同的表现方式来吸引消费者, 推动地域文化的传承、发扬和创新, 满足人们的生活需求和精神需求。

关键词：地域文化,包装设计,表现方式