地域文化广告设计论文

地域文化越来越受到高校的青睐，不少学校都开设有相关专门课程。地域文化的教学，有利于提高大学生的人文素质、培养他们的家乡情结。分析了在教学中，教师应将充分利用地域文化资源，着重培养学生的学习兴趣，在教学环节中，要注意地域文化的宏观时空背景，掌握“度”的原则，不宜过于深奥，也不宜刻意突出某个地域文化的特征与贡献，而忽视、甚至贬低其他地域文化的特色与成就。以下是小编精心整理的《地域文化广告设计论文(精选3篇)》，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

地域文化广告设计论文 篇1：

民族地域文化在现代包装设计中的应用

摘要 随着时代的发展，包装设计在产品中占据着重要的地位，如何在现代的包装设计环节与民族地域文化进行有效的融合，是一个需要着重考虑的问题。本文介绍了民族文化与地域文化的定义以及与包装设计的关系，然后对现代包装设计的不足之处进行分析，研究民族地域文化对现代包装设计的影响作用。在此基础上，通过对民族地域文化的分析进行其在现代包装设计的应用研究，为以后的包装设计应用具有重要的指导意义。

关键词：民族 地域文化 包装设计 应用

引言

经济的发展，促进了文化与消费观念的不断进步，而随之改变的是对产品的审美特性与产品效益观点的变化。为了实现企业的最大效益，必须进行产品的审美性与当地的风俗文化联系的包装设计，其在企业发展中具有重要的意义。产品包装设计也伴随着文化与经济的进步而不断进行革新，但是设计环节必须将民族地域文化与现代包装设计相互融合，形成具有与当地民族文化相适应的产品，这样才能实现良好的经济效益。

一 民族地域文化与包装设计

1 民族地域文化

民族文化是指各个民族在发展过程形成本民族特有的物质与精神内涵，具有很强的民族性特点。在其历史的发展进程中受到自然条件与社会条件的共同作用形成具有本民族特有的价值理念与审美观念。

地域文化指的是长时间内在一定区域内形成的特定的社会风俗、生活习惯、文化形态等，具有明显的地域性与独特性的特点，其中我国的地域文化伴随着中华民族五千年的发展而不断变化。地域文化与自然、人文、社会环境进行相互联系与关联，在发展的过程中不断地吸取当地本民族的多种风格与文化内容形成独特的地域文化。

2 现代包装设计内涵与不足

包装设计随着时代的发展，具有新的时代内涵。现代包装设计指的是根据产品特定的形态以及流通目的，通过构思将包装技术与艺术审美观进行有效的结合，实现对商品的安全流通与销售便利的目的，是为产品服务来进行的设计。现代包装设计是一个综合的学科，囊括了生活观念、创意与艺术等内容，并且将具有丰富的文化内涵。现代的包装设计与文化的相结合，对社会文化进行丰富，实现良好的社会新气象，满足人们对物质生活与精神文化生活的需求。

作为文化信息载体的包装设计，表现的主要方面为人们的生活观念、消费观念、审美观念等。现代的包装设计不断吸取新的时代文化内涵，并使用新时代潮流的发展，通过现代设计的方式，采用鲜明的文化元素，从当地区域的地域文化出发设计出具有时代特点与鲜明的民族地域特色的产品。现代包装设计的主要特征具有文化、互动、绿色、人性化特征等，其中在产品的包装设计中具有民族地域性的文化特征在企业的发展中至关重要。

但是在我国的包装设计环节，往往不重视文化的重要性，大部分还是进行照搬的方式，没有根据特有的地点、时间、民族特色等进行有效的结合，造成消费者的视觉疲劳与心理反感，我国的现代包装设计存在的问题表现在如下几个方面：

（1）在包装设计环节，不能有效的与市场进行结合，设计定位不准确，市场意识性不强，使得包装设计在企业中发挥不出很好的作用。

（2）包装设计中进行大量的过度设计，使得消费者的承担费用增加，造成大量的浪费。

（3）没有一个设计机制，往往通过模仿的方式进行包装设计，使得自身的品牌能力不足，技术专利性不强。

（4）包装设计中与当地的文化结合度不高，大部分还是根据地点共性进行文化元素的设计，将诸多文化元素进行混杂，与当地的文化相偏离，造成视觉感官不足与破坏。

在包装的设计过程中，不能只依靠包装的感官设计来使得产品占据市场，必须设计出一种与当地文化适应的产品包装，使得消费者对产品思想上产生美感。

3 民族地域文化对现代包装设计影响

随着科技的发展与文化的进步，对整个包装设计产生了重要的影响，不仅包含了设计理念，而且对生活观点、审美观念、民族观念等一些精神因素产生重要的影响。包装设计出的产品根据不同的民族、地区以及文化特点形成不同的设计风格，其都体现出本国、本民族在特定时期内的不同文化内涵。在经济全球化的背景下，商品的更新速度日新月异，现在的包装设计仅采用单纯的包装设计已经不适合当前经济的发展，远远不能满足人们的精神文化需要。在包装设计的环节中，运用现代的设计理念以及科学技术，将民族地域文化引入到设计的环节中，对产品的销售以及文化底蕴的提升具有重要的影响，

中华民族经历了长达五千年的发展，形成自身独有的民族文化与审美观，在包装的设计中不断地汲取传统的民族特色形成不同形式的艺术风格。通过把民族文化与时代性进行有机结合，有利于中国民族元素的再次创新与不断发展。在我国的包装设计中包含着现代设计与民族文化相结合的例子。例如，老字号的板城烧锅，其包装的设计就很具有特点，设计大方、美观，很具有艺术美学欣赏性，图片优雅，文字秀气，其挂穗采用中国红的形式，具有中国传统民族文化的内涵与精髓。

同时无论在何地都是在一定的地域内进行的，在不同的地域环境中在社会环境与自然环境的影响下形成特有的地域文化，包装设计中需要进行地域性文化的吸收，只有这样才会产生巨大的经济效益与文化效益。在包装设计的过程中，针对民族地域的文化特点以及内涵，设计中必须充分考虑其对包装设计的影响，把握包装设计的文化内涵与地域信息，实现产品效益的最高。

在产品设计的过程中，地域文化中的文字、色彩、风俗、材料等方面进行考虑，巧妙的运用在特定地区的包装设计中，符合该地区的地域风俗文化，对企业在当地的发展具有重要的作用。一个地区的文化发展水平的典型代表是包装设计的水准，地区性的包装设计与文化风俗以及时尚有机结合后，形成很好的社会效应与经济效应。例如，在玉堂酱园包装设计中，根据玉堂酱园处于的地理位置以及文化背景，设计的包装作品，可以明显感受到儒家文化的思想与精神，将儒家的思想融入到作品的欣赏过程，使得人们在欣赏作品时可以产生强烈的思想共鸣。其色彩的选用也体现了当地地区的文化特色。整个作品设计采用黄色为主要基调，代表着丰收的含义，并穿插着中国的幸运色红色作为作品画龙点睛之笔。整个包装作品简单朴素，具有很强的亲和力，有效地结合了地域文化，对包装的设计起着重要的作用。

包装设计与民族地域文化相结合的方式，可以认为是将文化中的元素例如图案、文字、色彩等进行设计。包装设计过程中，要充分的考虑适用性与艺术观赏性，提高产品的知名度与地域文化的传播度，满足当地产品设计的需求。

二 民族地域文化在现代包装设计的应用

民族地域文化是记载着整个地区发展过程中人文、思想、风俗等内容，是整个发展过程的文化的载体。在现代的包装设计中，要充分的利用民族地域文化的相关有力元素，进行产品的包装设计，并随着时代发展的不断改革，汲取国内外先进的设计理念，结合当地风俗文化，提升产品的文化内涵与经济效益。

1 色彩的民族地域文化在现代包装设计的应用

在不同的区域中，各个地区色彩的喜欢程度不同，色彩的选择对包装设计具有重要的影响。包装的色彩根据人们视觉的反映情况可以分为单纯、浪漫、实用等，色彩在产品中不仅能够衬托出产品的美观性，而且能得到大量销售。一个民族的文化底蕴与内涵可以通过色彩的方式进行辨识，将民族地域文化中的色彩元素很好地应用在包装设计的过程中具有重要的意义。

在产品的包装设计中，每一类产品都具有自身的色彩属性，通过一类的产品会具有不同的色彩形式，这些色彩放在不同的区域内，根据地域文化的不同会产生不同的情感，因此对地域文化中不同的色彩感情倾向进行考虑是必要的。在包装设计环节选择合适的地域文化色彩可以将当地的色彩感情倾向以及感情表示出来，具有典型的地域性特点。例如，在不同品牌酒的包装设计，不同的色彩选择代表着酒的质量、种类等酒的特性，消费者选择过程中通过色彩可以来判断酒的类型、质量等相关信息。通过民族地域文化的色彩在现代包装设计的应用，可以有效地显示出产品的属性及其档次水平，提高消费者对其审美观赏性及其可分辨性。

2 民族地域文化的图形在现代包装设计的应用

现代包装设计采用图形方式，可以直观地显示产品的特性，具有很强的可视化性与可了解性，表达了产品的属性具有很好的作用。在民族地域文化中，形成特定图画，是对该地域文化的一种凝结，具有对感情与地域极强的视觉化表现特点。

地域文化下的图形元素通过将图形与抽象画图形两种方法应用在现代包装设计过程中，可以通过地域性的图形有效的对产品进行识别以及对当地的文化风俗了解，具有很强的地方适用性与民族性。例如，在古越龙山的包装设计中，采用当地的韶山石窗应用在其包装设计中，有效地结合了韶山的地域文化，具有很好的欣赏性与价值性。

3 民族地域文化的文字在现代包装设计的应用

文字在包装设计的运用可以有效地提高产品的文化与商业家价值，并传递着商品的信息，是包装设计中最为重要的一个地域因素。它与图形进行相互结合，能够更清晰地表达产品的属性信息。根据民族地域文化的不同，采用不同的文字书写方式，设计出具有地域性的包装设计产品。文字根据地理位置、文化背景以及年代的不同，形成不同的书写风格，根据地域文化的特点，选择出合适的书写格式，是十分重要的。例如，在西藏地区，可以采用藏文与汉文结合的方式进行设计，并穿插着当代佛经的图形方式，形成西藏自治区自身独有的文化素质以及包装设计特性，对当地文化与文字信息进行融合设计，这在当地的包装设计中具有重要的作用。

4 民族地域文化的材料在现代包装设计的应用

包装材料的选择在现代包装设计中是必不可少的，材料选择的好坏直接关系到产品的经济性能与文化内涵。因为地域环境的不同，会形成不同的物产。包装材料选择中，不同的材料特性会给予消费者不同的感官美感。材料的选择符合现代包装的质感美、神韵美、自然美等，适应本地区的审美感觉。在现代包装设计环节，重视当地材料的价值，选择出具有当地特色的材料，不仅可以实现很好的经济效益，而且还可以向外界传递当地的文化，在现代包装设计应用中也是相当重要的环节之一。

5 民族地域文化的造型设计在现代包装设计的应用

一个地区的造型设计体现了当地的文化内涵以及设计理念，中国传统造型追求的目标是一种中国文化特征与审美观来决定的。一个地区的造型方案，体现了该地区民族地域文化的特点，是地域文化的有效载体，承载着某类文化寓意及其感情内涵。在现代包装设计中，不断地进行与当地民族地域文化造型之间进行融合、比对，吸取对方的思想与文化内涵，实现二次开发与设计。

结语

现代的包装设计对产品的审美性以及经济性具有重要的作用，将现代的包装设计与弥足地域文化进行有效地结合，对提高产品的效益与美学感官性相当重要。民族地域文化对现代包装设计环节产生了重要的影响，对产品的效益以及文化发展是必须考虑的内容。通过民族地域文化在现代包装设计中的应用研究，实现了现代包装设计良好的社会效益与文化效益，促进整个包装设计不断向前发展，为现代包装设计在以后的发展过程提供了很好的指导意义。

参考文献：

[1] 周洁：《传统元素在中国现代包装设计中的应用研究》，兰州大学硕士学位论文，2006年。

[2] 彭雅莉：《基于地域文化的湛江旅游产品包装设计》，《包装世界》，2012年第4期。

[3] 王锐：《民族地域文化对现代包装设计的影响》，《民族艺术研究》，2010年第3期。

[4] 张杰、张伟：《地域文化对现代包装艺术设计的影响》，《中国美术馆》，2008年第2期。

[5] 彭琳、傅珊珊：《中国民间美术与现代包装设计结合性传播模式研究》，《中国-东盟博览》，2012年第7期。

[6] 孙宇欣：《现代包装设计中的民俗风探觅》，《包装工程》，2011年第18期。

[7] 曾润：《地域文化在益阳土特产包装设计中的应用》，《美术大观》，2011年6月。

[8] 段阳：《包装设计中的传统文化应用研究》，江南大学硕士学位论文，2007年。

作者简介：冯俊，女，1977—，河南南阳人，硕士，讲师，研究方向：广告设计、视觉传达艺术，工作单位：南阳师范学院。

作者：冯俊

地域文化广告设计论文 篇2：

设计专业实践教学中的地域文化资源应用探析

地域文化越来越受到高校的青睐，不少学校都开设有相关专门课程。地域文化的教学，有利于提高大学生的人文素质、培养他们的家乡情结。分析了在教学中，教师应将充分利用地域文化资源，着重培养学生的学习兴趣，在教学环节中，要注意地域文化的宏观时空背景，掌握“度”的原则，不宜过于深奥，也不宜刻意突出某个地域文化的特征与贡献，而忽视、甚至贬低其他地域文化的特色与成就。

由于大学生们对学习意义的不明确和学科自身的难度，以及高校教师在授课方式、方法等环节中存在不当，导致地方高校在开展地域文化教学时面临困境。要解决这些问题必须有针对性地调整教学内容、改革传统教学弊端、更新教育理念、大力提升教师综合能力，以实现培养应用型人才、提高大学生综合素质的目的。

地域文化在设计专业实践教学的主要问题

教育和文化是相互包含、相互作用并互为目的和手段的交融关系。教育总是在一定的文化背景下进行，而文化的传递和发展又依赖于教育。教育通过培养人来传承和积累人类文化，具有筛选、整理、传递和保存文化的作用。

1.弥补设计教育中的人文根基的缺失

艺术是一种文化活动，更是对文化的一种诠释。设计同样与文化紧密相连，每个时代及每个阶段的设计总是依赖于当时的文化背景而存在，并强烈地体现出与之相对应的文化特征。与国外相比而言，真正意义上的中国设计教育还处于初级阶段，处处留有西方艺术教育的印记。当前，社会经济结构不甚合理，文化产业基础薄弱，创新力不强；设计教育的承担者更多倾向于图形及图像的视觉艺术美，缺乏对思想及文化层面的关注和深入，导致设计教育中传统人文精神的荒漠化和文化思想内核的浮表化，设计教育的发展显得后劲不足。加强对中国文化的人文理解和消化吸收，可以弥补设计教育中人文根基的缺失。通过对盐城地域文化的关注和探讨，让学生在提升艺术素质、文化素养的同时，传承并发扬盐城传统文化，培养学生的民族审美情趣和热爱盐城的情感。

2.丰富和优化设计专业实践教学内容

地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，在社会进程中发挥作用的人文精神活动的总称。地域文化具有地域性、独立性的个性化特征，一地有一地的特点，如汉文化、巴蜀文化、吴越文化、荆楚文化、岭南文化、海盐文化等，内容丰富，样式纷呈。它一方面指向具体的场景和物体，另一方面指向景物背后的本质，即景物所固有的内涵、所传送的信息、所隐藏的秘密和所带来的意义。设计专业是一门实践性很强的学科，既要通过理论学习、采风考察提高人文艺术素养，还要通过具体的设计课题与项目训练提高自身的创意思维与设计水平，这就涉及到许多具体的学习内容。当前，设计实践教育中的考察多舍近求远，耗费财力；设计课题也多为虚拟或竞赛题，内容与形式均比较单一，我们可以以精品课程、特色专业建设为契机和媒介，改革艺术设计专业教学内容，以地域文化资源开发和建设丰富的设计文化资源，优化设计专业实践教学内容与形式。

3.促进专业建设个性化特色的形成

设计的魅力在于特色，特色的内涵在于挖掘文化，高校设计教育同样如此。我国设计教育发展迅速，设有设计专业的高校已逾千家，当前在艺术设计专业教学中有一种普遍存在于学校和社会中的倾向——把高等学校的设计教育等同于一种怀有急功近利心态的职业教育，认为这种教育应当以市场需求和社会潮流为导向，而忽视了带有地域性质的创新意识。这种意识的丧失，导致了专业开设的雷同化和不切实际性。我院设计学科是江苏省重点专业（类）建设点，必须强化特色建设。加强地域文化研究与实践，在现代视觉设计教学中重新解读地域文化，可以推动民族民间艺术创造性的传承与发展，推动当代多元文化教育的改革发展，既可以彰显地域文化特色，又探索出了艺术设计专业建设的特色，这是设计“本土化”发展的重要内容，更是所有本土设计师及设计教育工作者义不容辞的责任。

地域文化教学研究的重点和创新点

1.梳理盐城地区地域文化资源，做好与设计实践教学内容与形式的对接，提升主动运用地区文化资源进行创新设计的意识；

2.以服务于当地社会为宗旨，以具体实践课题，让学生的作品展现盐城独特的地域文化，培养学生解决和处理实际问题的实践能力，

创新点：

1.引导师生开展课题研究，培养探索式学习方法，真正以科研促进课堂教学内容改革，提升教学水平；

2.对具有独特个性的地域文化的研究运用，以“人无我有、人有我优、人优我特”的差异化策略强化专业建设特色，扩展教育的文化内涵，提高办学质量；

3.把地域文化引入设计教育体系，可以开发和建设设计资源，同时也可以使地域文化发展向更广范围进行有效传播。

设计专业地域文化研究的实践教学方法

1.实态调查法

通过查阅资料、走访等形式收集反映盐城地域文化方面的照片、图片以及文章，进行整理归纳，提炼地域文化理念，找寻视觉表现的突破口。对盐城丰富的地域文化资源进行收集、整理、归纳、提炼，发掘并拓展整理成为能在实践教学中广泛应用的课程资源.

在基础课（如构成）及专题设计（如标志设计、广告设计、包装设计等）等方面形成有特色的教学案例，指导学生进行设计创作，以学生的作品展现盐城独特的地域文化，培养学生主动运用地区文化资源进行创作的意识。

2.符号学分析法

人类的思维和语言都离不开符号。20 世纪 60 年代，设计学研究者开始对符号学发生兴趣，并将它看作是理解视觉世界的方法。教学中需要运用符号学分析方法，从地域视觉文化入手，通过挑选、组合、转换、再生形态元素，汇集成为自己的思想符号，使之成为自身与公众共同认可的符号，准确的传达信息。同时紧密结合设计基础（如构成）及专项设计（标志设计、海报设计、采访考察）设置相关训练课题，锻炼学生对设计中的文化思考，增强地区艺术审美意识，提高设计能力。

地域文化教学的对策

地方文化资源的丰富内容和思想价值是地方高校强化办学特色、创新地域文化教学的先决条件。只有充分利用、深入挖掘这些有价值的资源才能应对地域文化教学面临的困境，搞活课堂教学形式，吸引学生参与热情。可以从以下几方面着手。

第一，根据不同设计专业学生的学科领域、自身特点及兴趣爱好，适当调整授课内容与侧重点，倡导启发式教学。教师可以针对学生的不同专业背景，在授课内容方面将侧重点适当调整，不要千篇一律地对所有专业的学生都讲述相同比例与侧重点的内容。如此不仅可以最大程度地激发学生对本门课程的学习兴趣，还有效地梳理出地域文化与专业课程之间的有机联系，让学生能够把地域文化的内容作为专业课程的辅助材料，更好、更灵活地掌握所学内容，进而更有兴趣与动力去研究深层次的问题；同时也避免了由于跨学科的矛盾而导致的学生接受消化障碍，帮助学生直观、准确地找到学习这门课程的最佳定位。

第二，改革传统的教学方法，增加实践教学的内容。地域文化是在长期的历史发展中积淀形成的，具体体现在社会政治、经济、生活、习俗等方面，既有文字资料，又有实物遗存。在条件允许的情况下教师可以选择适当的时间带领学生 “走出去”，将课堂搬到现实社会中，让学生身临其境地去品味地域文化的韵味，真正从身与心两个方面接受文化的熏陶，即将文化教学放到文化的发生地。

第三，更新旧有的教学理念，注重学生在课堂上的接受主体地位。不仅是让学生对地域文化有所了解，更重要的是让他们以历史为借鉴，指导当下的生活，通过对所处地域环境与文化的认识与学习，形成对社会的认同和接纳。因此，在课堂上，教师应积极引导学生的参与性。在教师 “讲”的基础上还要强调学生的 “学”，达到教学相长的目的，这就要求教师能够大胆地 “放手”。

结语

地域文化可以开发和建设丰富的设计文化教育资源，优化设计专业实践教学内容，丰富美术课堂教学的趣味性、操作性。把地域文化作为设计资源引入设计教育体系，可以丰富设计教育的文化内涵，弥补设计教育中的人文根基的缺失，也是地域文化发展并向更广范围进行有效传播的新的理念与策略。

它对于增强设计教育的文化内涵融入及教育特色化的形成具有很强的应用价值，研究本身就极具推广价值；研究形成的基本方法具有一定的规律性，对同类院校相关专业有普遍的借鉴意义。

（作者单位：盐城工学院设计艺术学院）

作者：姚丹丹

地域文化广告设计论文 篇3：

昌吉市品牌形象设计路径与策略研究

本文通过对新疆昌吉市目前在新疆维吾尔自治区以及周边省市社会影响力分析，尝试找到一种以昌吉本土地域文化为载体的对外视觉传达宣传推广模式。文章从昌吉市地域范围内挖掘地域本土视觉语言文化符号出发，通过分析研究能够具体代表以及体现地域特色的历史人文文化资源、地理环境资源、民俗风土资源特征以及表现的视觉形态样式，借以通过视觉传达设计的理论原理、视觉设计的表现手法理性推理来分析研究昌吉市城市视觉品牌形象的设计路径与策略研究。理清具有一定地域文化特征的地级市在城市品牌形象设计中应该以差异化、地域化的设计研究策略，通过视觉形象的呈现来弘扬地域文化、民族文化、中华传统的优秀文化。

本文通过对新疆昌吉市目前在新疆维吾尔自治区以及周边省市社会影响力分析，尝试找到一种以昌吉本土地域文化为载体的对外视觉传达宣传推广模式。文章从昌吉市地域范围内挖掘地域本土视觉语言文化符号出发，通过分析研究能够具体代表以及体现地域特色的历史人文文化资源、地理环境资源、民俗风土资源特征以及表现的视觉形态样式，借以通过视觉传达设计的理论原理、视觉设计的表现手法理性推理来分析研究昌吉市城市视觉品牌形象的设计路径与策略研究。理清具有一定地域文化特征的地级市在城市品牌形象设计中应该以差异化、地域化的设计研究策略，通过视觉形象的呈现来弘扬地域文化、民族文化、中华传统的优秀文化。

昌吉市位于天山北麓、准噶尔盆地南缘，地处亚欧大陆中心，是举世闻名的“丝绸之路”新北道上的一座充满魅力和活力的新兴城市。昌吉市素有“西域咽喉”的美誉，城市中心地处乌昌地区“半小时经济圈”，作为东联内地，西出中亚、欧洲市场主通道的核心区，是天山北坡经济带率先发展的主要城市，在全疆被喻为“美食文化之都、宜居创业之城”。昌吉地利优越、区位突出，资源丰富、物产丰盈，经济活跃、潜力巨大，环境和谐、适宜人居；是昌吉回族自治州的政治、经济、文化、交通中心。借中央新疆工作第二次座谈会的东风，昌吉迎来了大好的发展机遇，要想更好地得以发展首先就得把自身宣传推广出去，为此建立昌吉市视觉品牌形象对昌吉市的推广宣传便是最好的宣传推广措施。

昌吉市具有代表性的视觉元素的提取与探索

昌吉历史文化厚重，有众多的古老历史文化遗迹：北庭都护府、北庭故城、昌吉古城、宁边古城、清代粮仓、三十里大墩烽火台等；有新疆著名的地理资源旅游景点：天山天池、江布拉克、五彩城、庙尔沟等；市区建筑景观有：飞马转盘、回民小吃街、恐龙博物馆、昌吉体育馆附近现代建筑群、滨湖河、新疆大剧院、伊斯兰建筑等；这些都是述说昌吉本土“鲜活”的地域文化符号。

面对众多的地域文化元素，到底哪些元素不失时机不失地域特点并且能够独特地代表昌吉这个回民文化氛围浓郁的城市呢？历史遗迹固然重要但它已是封存的历史，地理旅游资源虽然各具特点但在新疆硕大的疆域不失也有相似之处，而市区的建筑景观则具体、明确、轮廓清晰、视觉感独特具有一定的排他性，如具有一定历史文化性的地标飞马转盘雕塑建筑、具有浓郁地域特色的回民小吃街建筑都是具有一定地方城市代表性的视觉符号元素。

昌吉市品牌形象视觉标识形象的设计研究

城市形象是一个多元系统，包括政府形象、企业形象、市民形象、窗口形象、建筑形象、环境形象、文化形象、发展形象等一系列子系统，各个子系统之间相互支撑、相互影响，共同形成完整的城市形象。[1]而城市品牌与城市形象有着不同，城市品牌是城市形象的概括性表达，是城市形象的视觉化符号化的表现。城市品牌是对城市形象的提炼，是对城市形象特征的核心把握，它具有对城市形象的再加工再设计性，具有一定的城市推广营销理念。广大的城市消费者不会象城市经营者或者城市研究者一样去了解城市形象的多元化系统化的全部，而一个城市恰恰能够被消费者普遍了解、辨别、认同并得以记忆的是对该城市最具特色、对公众最具价值的一个或者几个要素。也正是这些要素使得一个城市和另一个城市有了区别，是这些要素使得城市消费者对其有了一定的了解和记忆。城市的品牌不是去创造一个新的概念，不是强行改变消费者心目中已存在的记忆，而是把一个城市中被消费者零散记忆的碎片通过有利于城市发展、信息传达的方式系统起来，更加具象化、明确化、条理化、差异化，进而在城市消费者心理建立起一个更具明确的、典型的形象引导城市的更好更快发展。

昌吉市“飞马转盘”是昌吉的城市的标志建筑雕塑，已深入昌吉市乃至全疆民众心里。为此“飞马转盘”雕塑形象就是一个值得被关注和采纳的设计要素，可以通过艺术加工、地域文化的再融入来再建构一个被升华的视觉符号；以此来承载新疆昌吉的地域文化、民俗文化，让其附上昌吉周边民众的心理夙愿代表昌吉城市，为其建立城市品牌视觉形象。当然昌吉市还有其他的城市名片，如“回民小吃街”。“回民小吃街”也正是昌吉回族自治州历史文化、民俗饮食文化等的缩影，昌吉市是昌吉回族自治州周政府驻扎所在市，理所应当要承载和展示回族的优秀历史、文化、民俗等信息。通过以上的阐述无疑以回族优秀文化的语言来诠释昌吉市的城市品牌形象也是顺理成章的，同时也是对地域文化的一种直接体现，在视觉语言元素的提取中也正遵循了品牌设计的差异化原则，这于品牌的设计要领不谋而合。昌吉城市品牌视觉形象元素对回族民俗文化的关照，也正是对作为全国仅有两个回族自治州的一种优秀文化的有利传承与保护，这也符合我国当下对中华优秀文化传承发展的夙愿。当然市标构思的意象还可能有好多，也可以通过其他的历史文化、人文文化、地理环境资源、生活民俗等来发掘，不论市标的构思信息提取取其那类，但总的构思意象要围绕昌吉市本土地域而寻求。构思以及相关语言符号的提炼，在具体的视觉形象符号的整理与设计上应该遵循品牌标识的准确性、易识别、时代性、简洁性。在追求满足以上原则为的同时为达到地域性、民俗化、贴心化还应该在形态样式上力求地域元素形态的彰显、民俗元素的凸显、造型形态样式的贴近当地民众的心理。

彰显昌吉市特色产业推广宣传设计研究

昌吉有着六大支柱产业，煤电煤化工、有色金属冶炼、机电建材制造、纺织业、石油天然气开采业、食品加工业等六大产业。神东天龙五彩湾煤矿、华电昌吉热电已初具规模；南山屯河化工、特变电工已享誉全疆；天山纺织集团、溢达昌吉棉纺、中粮屯河番茄、天山面粉、天山生物、笑厨食品、麦趣尔等都将诠释着昌吉特色产业的发展足迹。除以上之外还有以旅游、民俗文化、饮食文化业也进入了一个高速发展的时期。这些都将为昌吉市的发展乃至昌吉州的发展做出重大的贡献，而这些产业、文化、民俗都需要对外的宣传与推广，只有他们的循序渐进发展才会有昌吉市的长足发展，怎样将这一系列的资源对外宣传推广出去也便是昌吉市品牌形象对外宣传的根本实质是在。时下视觉传达的措施与手段众多，传统的有静态平面二位广告媒介，如户外大型高杆广告、灯箱广告、报纸广告等；新兴的有网络媒体广告、电视视频广告等。通过运用提取的昌吉地域文化的视觉元素进行创意设计昌吉特色产业广告，这样可以使受众群体更为迅速的产生认识和联想，使图形图像传达的信息更加明确，沟通变得更加容易。许多优秀的广告创意都是采用了一些被受众见惯不惯的形态形象进行巧妙的应用和设计，从而产生不平凡的视觉效果和宣传意义。

每个地方不同的地域文化都将赋予我们对其特有的文化价值观，这也将带给我们在对事物认知上所产生的特有的群体价值观，这种价值观也正是生活在不同地域的受众群体对自我价值的强烈确认。在具体的设计构思中若巧妙地把带有某种地域的、历史的、时代性的符号溶入现代具体的设计之中，使其产生独特的视觉效果，完成画面视觉效果的受众心理认同。这种刺激受众心理的认同也只有承载厚重的地域文化语言元素才能达到。在具体的宣传广告的设计上可以重点打造地域性的特色化、主题化、类型化，突出地域优势、资源优势。在具体的广告设计上力求简洁、新颖、另类，设计出具有一定地域性差异化的视觉画面来吸引受众群体。

“回民小吃街”地域文化一条街导视系统设计研究

昌吉回民小吃街始建于2006年6月，分三个功能区，特色饮食区、旅游购物区和休闲文化娱乐区。“回民小吃街的建筑风格以传统伊斯兰建筑风格和中国古典建筑形式相结合。在民街出入口各建两个具有典型的回民风情砖雕大门，整体造型庄重优美，风格新颖、气势雄伟。”[2]目前已成为昌吉市旅游、美食、娱乐的重要场所，对于外地游客来昌吉不到回民小吃街已是遗憾之事。虽说这里占地面积不是很大，但是对于旅游人员来说要想心存记忆、留下好感势必地理位置、文化氛围、地域特色、环境导视、品牌印象是至关重要的。回民小吃街作为昌吉的一张重要名片，在地域文化导视系统设计上就显得更为重要，相对一个空间导视导向系统设计的成功与否直接影响着旅客的游览线路以及兴致。

回民小吃一条街的导视系统设计应该遵循昌吉市品牌设计的总指导设计。由于回民小吃街的建筑、装饰主要以回族的传统建筑造型典型形态、青砖雕刻纹样为主要视觉形态样式，所以在具体的尽区域视觉导向系统的设计上应该尽可能配合打造地域文化浓郁的特色导视导向设计系统。回民小吃街虽建立不早但具有古色古香的“历史年代感”，为此也可以在导向系统设计上从历史文化的厚重感上下功夫，打造出具有浑厚的年代成分，让其承载起昌吉市曲折的沧桑历史，让新城回归历史。通过这样一种设计构思，最终达到不论城市表象的视觉形象具有地域性在具体的城市区域闪光点上赋予深层次的历史地域性，营造渲染出昌吉在古丝绸之路上璀璨烂漫的历史文化感。通过具体的、明晰的承载地域性、历史性、文化性的回民小吃街导视系统给旅客在轻松舒适的指引下留下回味无穷的深刻记忆，让回族文化住进旅客心里，这对于昌吉的城市形象的宣传将会起到锦上添花的作用。

一个城市的对外推广与宣传只有着眼于全局、着手于局部，那么在对外的整体形象就会映入受众的脑海而并且深入受众心里。陕西省西安市有着整体的大唐文化对外推广形象、又有着细致入微的曲江文化景观带的盛唐点缀；四川省有着整体的蜀文化对外宣传形象、又有着清代川西民居特色以及北方满蒙文化的宽窄巷印染，无疑把成都的历史诠释的尽善尽美。这些也许就是一个城市在对外宣传与推广中值得借鉴和深思的地方是在。而有着浑厚的地域特色文化的新疆大地众多的地、州、市缺少的不是特色的、历史的、文化的珍奇斗艳的文化，而是缺少被关注的眼睛、被感悟的心。

参考文献：

[1] 张政、彭健 著，城市文化品牌[M].北京：中国戏剧出版社，2003.8

[2] http：//cj.xjkunlun.cn/tzwomen/jgfc/2011/2524316.htm，2014.12

作者简介：黄伟斌（1982—），男，甘肃陇南人，昌吉学院美术系教师，助教，武汉理工大学硕士研究生，研究方向：视觉传达设计教学实践以及相关理论研究。

昌吉学院院级科研文科类课题项目 项目编号：2013YJYB007

作者：黄伟斌