企业版式设计与网站设计论文

摘要：一个公司或者一个企业拥有一个设计优秀的网站会给公司或企业带来非凡的宣传效果，它是公司或企业形象侧面的一个反应，设计出色的网站可以为企业或公司带来商机，所以企业类网站设计的如何，可以说关系到企业的未来发展，本人通过对企业类网站整体设计进行分析，总结，归纳，望可以给网页设计研究人员一点可供参考的资料。下面小编整理了一些《企业版式设计与网站设计论文(精选3篇)》的文章，希望能够很好的帮助到大家，谢谢大家对小编的支持和鼓励。

企业版式设计与网站设计论文 篇1：

我国医药企业英文网站面临的问题与改进办法

根据医药经济信息发布会发布的信息，2013年，我国医药出口形势低迷，国际市场信息渠道不畅，特别是缺乏开拓国际市场的意识与机制，是影响医药出口的重要原因之一。而英文网站是开拓国际市场的有效途径，因此笔者调查分析了一些国内大型医药企业的英文网站及国外部分药企的网站。根据目前的调查，总体看来，国内大型医药企业大都建设了英文网站，但整体建设相对滞后，不能满足全球化大市场背景下的发展要求，因此医药企业英文网站的建设值得关注。

一、我国医药企业英文网站建设面临的问题

（一） 大型医药企业大都建设了英文网站，欠缺日常维护。英文网站的日常维护是为了适应市场变化，也是吸引消费者，抓住网络商机的重要途径。某历史悠久的大型医药企业，其英文网站委托建站公司，整体建设相对滞后，设备落后，软件硬件欠缺日常维护。其网页的响应速度过慢，无法打开网站中的某些栏目，如打不开“Products” （产品）和“Download”（下载）的下级菜单，这样的网站很难吸引消费者，容易流失商机。

（二） 医药企业英文网站大都介绍了产品，但缺乏对医药产品质量认证信息的宣传。医药企业的英文网站不同于一般企业的英文网站，它提供的医药产品需要得到权威机构的认定，并对人的健康安全承担责任。对于医药出口而言，这一点显得尤为重要，因为医药产品只有通过国外的权威认证，才能得到国外消费者的肯定，进而开拓海外市场。我国多数医药企业即使得到了国外的权威认证，例如美国的FDA（食品和药品管理局）、欧洲的COS（欧洲药典适用性）认证等，也没有借助英文网站来加以宣传；即使有一些宣传，也只是停留在文字上，并没有通过多媒体形式对有关认证资料加以展示，以消除消费者心中的疑虑。

（三） 医药企业英文网站的建设理念陈旧，缺乏打造企业世界级品牌的意识。英文网站需要宣扬企业的历史发展、企业文化，向浏览者呈现“品牌效应”，而我国医药企业英文网站设计普遍忽略了品牌文化的打造。浏览网站的过程中，应该让浏览者感受到企业独特的文化内涵，比如某中药企业网站，尽管有“Culture”（文化）这一栏目，介绍了企业的管理理念、管理政策和企业精神等，但没有对中药独特的文化底蕴的介绍，特别是没有对企业弘扬中药文化方面的独特贡献进行介绍，没有发挥网络名片的功能，没有达到网络营销的目的，不利于医药企业开拓国际市场。

（四） 医药企业的英文网站忽视目标访问者的特征，未能体现交流平台的作用。某外资制药企业的网站，“Working Together for a Healthier China”（携手共进，共创健康中国）的标志语亲切友好，考虑到了目标人群。而我国有的医药企业的英文网站欠缺对目标访问者的考虑，如栏目内容较为陈旧，未得到及时更新，不利于吸引国外访问者。多数医药企业英文网站仅仅停留在介绍企业信息方面，简单的把中文网站的内容一一对应的英译过来，其布局及内容依然按照东方人的思维进行翻译，缺乏跨文化意识，忽略了国外访问者这一目标群体的特征，忽略了国外访问者的习惯与思维。

二、我们医药企业英文网站的个案分析

（一） 个案一：该类医药企业英文网站整体设计简单

中国医药500强排名前列的某企业，其英文网站只有“Home， Company Profile， Products， Contact Us” 四部分。各部分的下级链接界面中均是一副配上“Service for life”（为生命服务）的风景画。主页中有“News” 栏目，却没有具体内容。其它的下一级链接非常简单。比如，其产品的介绍“Products” 这个栏目，主要是“Name”（产品名称）和“Specification”（产品规格）的介绍，在“Specification” 中仅仅能看到规格的说明，而没有详尽的使用说明和注意事项等，网站中对其产品介绍显得非常单薄，没有对产品性能等的介绍，使网站的浏览者或消费者很难对产品有全面的了解。网站某些界面设计混乱，如“Contact Us” 界面中，本来应该介绍联系方式等信息，却显示了四种产品并进行了详尽介绍。同时发现这个英文网站内容更新不及时，国外浏览者或消费者或投资者很难通过这四个板块对企业的业绩，文化，管理等方面有比较深入的了解。总之网站设计过于简单，很难使浏览者和消费者了解企业的主要情况。然而此企业的中文网站建设较为专业，图文并茂，内容丰富。

（二） 个案二：该类医药企业英文网站界面友好，但内容匮乏

某省知名医药企业的英文网站分为“Home， About Us， Products， News， Culture”以及“Strength， Sales Network”（企业实力，销售网络）七大板块。每个板块内都有下一级链接，内容相对充实。网站界面上对企业的介绍，对产品的介绍配有图片，使得整个界面活泼，可读性强。“Products”分为“Raw material”（原料药）和“Finished Products”（成品药）分类清晰，但没有详尽的介绍。“Culture” 分为 “Corporation sign， Corporate culture， Employee’s appearance”（企业标志，企业文化，员工风采），看起来分类清楚，但不注意大小写，存在一定表达错误。同时，这家英文网站也存在其它问题，如更新不及时，“News” 栏目更新至到2010年。总体说来，其英文网站较为专业，版式简介大方，分类清楚。浏览者能够通过英文网站了解该企业的各个方面。但是再纵览一遍此企业的中文网站，不难发现，英文网站的建设完全依赖于中文网站的建设思路。英文网站中的内容基本是对中文网站内容的复制。尽管英文网站的界面友好，但忽略了中西方文化的差异。企业中文网站多是以企业自身为立足点，英文网站需要角色转换，以消费者的角度为出发点，以产品质量，营业额等数据作为吸引外国消费者的基石。

（三） 个案三：该类医药企业网站建设较为成熟，仍需改进

以一家以现代中药生产科研为主的企业网站为例，其英文网站主界面有“About Us， Our Business， Investor Relations， Media Center， Contact Us”（关于我们，公司业务，投资者关系，媒体中心，联系我们）五个主栏目。每个栏目下都有几个链接。如“About us 下有“Company Profile， Chairman’s Statement， Corporate Structure， Awards and Achievements， Management Team， Corporate Information”（集团介绍，主席致辞，组织架构，奖项及成就，管理团队，公司资料）每一级链接都图文并茂，清晰明了，或是图片加文字，或是数据表格加文字，让浏览者或消费者一目了然。“Our Business” 的下级菜单“Products”中进行了有效分类，如“Injections，Soft Capsules， Granules， others”（注射液，软胶囊，颗粒剂，其它剂型）。对于某一产品的介绍从“Function， Main Materials， Specification， License No， Attention， Usage & Dosage， Storage， Quality Guarantee”（功能主治，成分，规格，批准文号，注意事项，用法用量，贮藏，质量保证）这几个方面进行介绍，非常详尽。与上文提到的两家企业不同，在国际业务拓展方面，英文网站设置了“Investor Relations” 这个栏目有14个下级菜单。如“Financial Highlights”（财务摘要），以表格形式把本企业2008年到2013年的“Assets and liabilities”（资产及负债）展现出来，以柱形图展现“Profit attributable to shareholders”（股东应占溢利），以折线图展现“Gross and net profit Margins”（毛利率及纯利率），非常直观；“Financial Reports， Circulars， Announcements， IR calendar”（财务报告，通函，公告，财务活动日志）等栏目里面的图片美观，内容充实，更新及时，从2004年到2013年都有显示；“Online video”（在线视频）有一段对企业和产品介绍的视频。“FAQs”（常见问题）小栏目的设置，界面友好，体现人文精神。总体看来，这家医药企业网站尽管也存在个别和中文网站对应翻译的现象，但其英文网站建设相对成熟，界面美观友好，内容更新及时，值得推广。这类英文网站建设的较为成熟，但类似医药企业较少。

三、我国医药企业英文网站改进的办法

（一） 重视医药企业的信息化建设，完善网站的界面设计

调查中发现国外著名药企的网站注重图像、文本、视频三者有机结合，其网站信息量大，集趣味性和娱乐性为一体。如某世界领先的多元化医药产品保健公司的网站主页面，一副天真活泼小女孩奔跑的图片配上如下文字：“最重要的是生命”，其主页面朝气蓬勃、积极向上，宣扬了企业文化与精神。而前面列举的个案一为代表的我国医药企业网站以文字为主，只有一副单调的“Service for life”图片，鲜见带有企业文化与产品宣传的视频。应该说我国医药企业的英文网站整体界面较为单一枯燥，未能恰如其分地宣扬企业精神，这主要和设计网站的理念息息相关。英文网站的栏目设计，页面布局等体现了医药企业的信息化建设，动态效果的使用，起到宣传企业形象，利于吸引潜在客户，有助于对外销售产品。企业应该意识到信息化建设是拓展国外市场的重要途径，应成立英文网站设计或建设小组，保证合理的资金投入以及实施对网站的监管，包括招聘网站建设人才，对网站进行评估，对网站整体风格，栏目设置等提出指导性的意见，审核网站发布的内容等等。

（二）借鉴国内外成熟的英文网站，开发网站的交际功能

调研中还发现国外的医药企业，注重采取灵活的多种多样的现代化渠道进行互动交流，充分体现了开发与利用网站的交际功能。如“Follow us on Twitter，Like us on Facebook， Watch us on YouTube， Visit us on Flickr， Follow us on LinkedIn”（在Twitter，Facebook，YouTube，Flickr，LinkedIn上关注我们）。其中和”Twitter、Facebook、Flickr、LinkedIn”这些网络平台合作，给浏览者提供了充分交流的平台，从而也展现了企业形象，扩大了企业在国际上的影响。而我国医药企业的网站中除了少数较成熟的企业外，普遍未采取多种多样的展现自我和对外营销的方式。一方面这与东西方文化差异有关，另一方面源于对网站的交际功能开发不足。我国医药企业应该重视和国外浏览者或消费者的在线沟通交流，借鉴上述外企采用多种渠道联系的方式，同时设立在线咨询、在线订购、在线支付等栏目，促进网上的对外销售；同时，还应该从国外消费者的角度，合理设置栏目，使网站符合浏览者的思维方式、心理特性以及消费需求。只有这样，充分发挥网站的交际功能，才会有助于医药企业扩大出口。

（三）改进现有网站中的语言错误，避免翻译失误。不难发现，部分医药企业在英文网站建设方面注意了遣词造句。比如，“About us”这个表达就较为符合英语表述。但同时还存在着大量的语用性和文化性翻译错误，这类错误是指翻译者拘泥于词汇、语法、语义等层面的表达，忽视东西方不同文化、价值观等差异造成语用失误。比如某企业网站上“Welcome to meet X！” （X指企业） 应该改为 “Welcome to X！”（欢迎）。汉语表达中，常常采用归纳法；英语中，常用演绎法，简言之，英语注重开门见山，英语写作中需要把重要信息置于句首，然后交代其它信息。英语网站中的企业新闻的内容安排应该采取上述提到的倒金字塔结构，充分体现英语思维或西方文化。再如，英语网站中的语体问题，由于受汉语的影响，通常认为，媒体中出现的语言应该是标准规范的书面语，例如我国企业英文网站在“Products”中一般直接解释产品，或者加上如下介绍：“抗生素和维生素系列是主导产品，这些产品由发酵玉米、淀粉和其它天然农产品生产”，该句子使用了较为正式的定语从句形式。而国外的某著名药企用如下表达：“We make a wide range of prescription medicines， prescribed vaccines and consumer healthcare products. You can find out about these through the links below.”（我们生产各种处方药、疫苗和保健产品，您可以通过以下链接找到它们），句中“We”、“You” 的使用，让浏览者倍感亲切。总之，翻译过程中，译者要具有高度的跨文化意识，减少语言性失误和语用失误，翻译出产品的内涵和韵味，有利于展现产品的实力，激发消费者的购买兴趣，提高企业的国际竞争力。

本文探讨了医药企业英文网站的现状和存在的问题，详细分析了问题产生的主要原因，提出了解决问题的可行方法。我国医药企业应该从长远利益出发，进行自身调整，开拓多元化的国际市场。

参考文献：

[1] 查志刚.提升外贸企业英文网站的营销水平 [J] 经营与管理， 2008 （12）.

[2]卢小军.中美网站企业概况的文本对比与外宣英译 [J] 中国翻译，2012 （1）.

[3] 戴桂珍.加强企业网站英文版建设 提升品牌竞争力-以泉州为个案 [J] 闽西职业技术学院学报 2010 （6）.

作者：高媛　高霄

企业版式设计与网站设计论文 篇2：

浅析企业类网站的页面设计

摘 要： 一个公司或者一个企业拥有一个设计优秀的网站会给公司或企业带来非凡的宣传效果，它是公司或企业形象侧面的一个反应，设计出色的网站可以为企业或公司带来商机，所以企业类网站设计的如何，可以说关系到企业的未来发展，本人通过对企业类网站整体设计进行分析，总结，归纳，望可以给网页设计研究人员一点可供参考的资料。

关键词： 企业类 网站 页面设计

现如今，越来越多的企业或公司都注重网站设计，希望能创建体现本企业或本公司特色并能对自己企业或公司形象有良好的宣传作用的网站。在进行工商企业类网站设计时，应注意以下问题。

设计工商企业类型的网站页面，最重要的一点就是一定要找准企业的定位风格。企业风格是企业多年经营所形成的设计风格，大型正规的企业都有自己的VI视觉识别系统，他们有其自己公司的标准字体、标准颜色以及标准标志等完整的企业形象。这时，设计人员应该合理编排页面中的视觉要素以形成适当的整体风格就可以了，不需要太过于进行页面装饰，那样只会适得其反，破坏整体形象。麦当劳网站的一个页面，它的定位就是一家快餐连锁企业，本企业有自己的标准形象，所以在设计网站时，第一要把握的就是网站的整体风格，即把麦当劳的企业形象—快捷、时尚、餐饮类、服务周到、热情等正确无误的传达出去。这个风格一旦定位以后，就可以按部就班的进行网站的框架结构、文字、图形等视觉要素设计，色彩的运用也会有了依据，可运用企业的标准色，这样设计起来容易了许多也不会将整体风格走偏了。

那么到底怎样定位企业网站风格：第一点要确定企业的营销在诉求方面的風格，网站在诉求风格方面一般分为三种，第一种为理性、第二种为感性、第三种为综合。每一个企业类的网站都要在这方面进行选择，理性一般都是用事实说话，用事实作为基础的，并强调理论性、逻辑性，多用文字进行介绍；感性一般都是用价值说话，用价值作为基础，多半强调直觉，在形象塑造方面下功夫比较多并作为主要内容；综合性的是将理性与感性二者结合起来。

想要设计出优秀的工商企业类网站，首先要将企业风格定准确，这是设计出优秀企业网站的前提条件，只有这样，网站的风格才会完全适合这个企业，而不至于设计偏离轨道，设计成其他类型的网站了，我们可以遵循以下标准来确定企业设计风格：第一，定位必须让用户能感受得到，要不然将没有任何的定位意义；第二，定位必须立足于企业或是能体现企业产品的优点以此为基础；第三，体现企业的竞争优势，让用户感觉到好；第四，定位做的清晰明了。风格定位之后，网站也应该有一个合适的框架结构，韩国一个很有名的演出团体的官方网站，从页面的首页到子页在框架结构选择上都运用了综合型的框架结构，并添加了自由的弧线，与视觉要素文字、图像共同勾勒出了一个既带有传统味道又带有现代流行气息的设计风格。

网站色彩选择上与企业形象的整体风格定位上应保持整体统一的关系，无论多么艳丽的颜色，要是与企业整体风格不相称，也不会采用这种色彩用于企业网站的。一个完整的网站不仅仅要有适合网站整体内容的框架结构、适合的颜色、有创意的图形来展现网站的整体设计风格，还应配有一定的文字信息来宣传企业的一些相关内容，如公司简介、产品详细信息介绍、最新动态等等。如何将各式各样的信息要素进行整合与编排最终与企业的整体风格相衬，我们应当注意一些问题。第一个是合理编排，信息内容的空间。现如今大多数网页上有一个相似之处，那就是网页上的信息过多过满，大量的文字、图片、动画、视频等不进行合理编排就随意地堆到页面上去，有的网页一打开，动来动去的小广告在页面上随意地飘，充满整个屏幕，妨碍人们正常浏览网页，当你去关掉它时，顺利的还可以一下关掉，不顺利一下进入了他们设下的“陷阱”，掉入了他们的广告链接地址，真是浪费浏览者的时间，让人又气又恨，也影响了整个页面的视觉效果。这样的网页页面设计使得主要内容与次要内容分不清晰，条理不清晰，要么就是根本没有重要内容，并且也没有进行信息归类，整个画面处于杂乱无章的地步，让浏览者无从下手找寻有想要的信息内容。还有一种则是整个页面空荡荡的，这样页面到是没有障碍物了，但是有时连最基本的信息内容都没有，还怎么找想要的信息呢，这两种情况可以用“满”和“空”来形容。本人觉得不是要把整个页面填满内容才不空，也不是要把整个页面什么也不放才不满，我们对于页面只要做到合理的编排，让整个页面在视觉上达到均衡并利用内容的和谐统一，就算网页某部分大量留白了，让人看后也不会觉得空旷，相反，会让人有思考的空间，让人觉得透气，画面和谐的感觉，这样信息也传递了，也给人一种视觉愉悦的感觉，何乐而不为呢？第二个是页面中信息内容编排的视觉流程。视觉流程，就是浏览者在浏览页面信息时，首先去看什么，然后去看什么，最后再看什么，一种很自然的视觉流动习惯。心理学研究表明，一般情况下，人们在浏览信息时都是习惯于先上后下，先左后右，同一个平面中，上半年部分的视觉影响力大于右面的，所以，在同一平面中，称上半部分和中上半部分为平面中的“最佳视域”。这样我们在进行页面中信息编排时，将一些重要的信息放置在这个位置，会起到事半功倍的效果。当然这只是一种视觉习惯不是一个固定不变的公式，编排页面信息时只要与人们的心理顺序相符并且合乎逻辑顺序是都可以运用的，在页面设计中，灵活并且合理编排信息这样对信息的传达有很大的帮助。

企业类的网站设计中，分为两种类型：第一种是以推广企业形象为主的，第二种是以推广产品为主的。以推广企业形象为主的网站，我们应该注意四点：第一点，对于企业的风格定位应该把握准确；第二点，页面中一定要有抓住浏览者目光的新颖图形；第三点，色彩上要与企业风格相匹配，匹配的同时要醒目；第四点，页面设计主要以企业形象为主，不用配用大量的文字内容。

总之，视觉传达设计这门学科是学无止境的，好的网站也是层出不穷的，想在短时间内成为一个设计网页的高手，有些不现实，但是，事物都是有其发展规律的，设计企业类网站，我们应注意页面的框架布局、版式编排等是否与企业的整体风格定位相符合，页面中所宣传的产品要分清层次，以突出重点产品为主，主次分明，这样设计出来的网站才是成功的。

作者：李晓宁

企业版式设计与网站设计论文 篇3：

论当下社会艺术与设计的关系

摘要：文章基于对当下社会艺术与设计的观察与思考，提出了艺术与设计之间关系始终不明的问题，并结合艺术与设计的发展历程研究，列举实际工作与社会生活中的具体实例，对当下社会艺术与设计之间的关系给出了属于笔者的独到阐述。

关键词：艺术与设计 辩证关系 艺术原理

引言

由于在广告公司从事广告策划工作，与社会一般受众的距离很近，所以在谈论艺术与设计的时候，我的第一个反应是：对于一般广告受众，或者说普通老百姓而言，艺术与设计的概念往往是混淆的。事实上，即使是艺术家或设计师，对艺术与设计两者之间的关系也常常不能辨明。借这篇文章的机会，我想要结合过去历史与身边案例，以新的眼光去梳理并阐明当下社会艺术与设计两者之间的关系。

从历史的角度来看你“艺术”与“设计”的关系，它们曾经是混淆不清的。比如在中国古代，“艺”即是技艺的意思，在古希腊，艺术的希腊语为teche，也同样有技能技巧之意，美学、技术、甚至科学都曾混为一谈。

而随着社会的发展，艺术与设计越来越被区别对待。在西方，从17世纪开始将美的概念从技巧的概念中分离开来，艺术也就与设计有了区分。到20世纪随着工业跨越式发展，现代设计逐渐从艺术中裂变开来，作为为一种服务大众需求的、解决社会工业发展需要的独立活动与学科而诞生。在中国，传统美术与工艺创造都有着辉煌灿烂的历史，而直到19世纪末20世纪初，西方的艺术与设计观念才随着洋务运动逐渐被中国人接受并借用。

当时间走到当下，物质生活的极大丰富、新兴科技的诞生发展、复杂而多样的社会环境为艺术与设计的发展提供了前所未有也无与伦比的丰沃土壤，在艺术与设计不断演变进化的今天，我们应该如何去重新认识艺术与设计两者之间的关系呢？

一、艺术是我。设计是他

在当下，我认为艺术与设计之间的关系仍然是以明确区分为主轴的，对这种以区分为主的关系，学界已有一句精辟的概括：艺术是我，设计是他。在我看来这种关系主要表现在如下三个方面：

（一）價值标准的区分：实用VS无用

设计强调功能性，是以满足他者的实用需求为目的的活动，是为解决问题而实施的行为，设计作品的价值也以功能的实现为最基本的评判标准。以我所在广告行业为例，海报招贴、道路围挡、高速公路广告牌、杂志、手册、产品包装、展览桁架、微信海报、微信H5等设计作品，都是强调实用功能的物品，其中的大多数都以促成销售为其根本功能，其价值正是以功能的实现程度为依据来评判的。比如（图1）这幅知乎品牌的公交与地铁站广告，其功能就是凭借优秀的设计，吸引人们关注“知乎”网站，增加网站的注册人次、点击率等商业指标，从而最终增加企业的利润。至于建筑设计、室内设计、服装设计等，也同样都以解决实用性功能性问题为基础（如图1）。

艺术则不需要时刻考虑实用性，在当下艺术首先是艺术家个体的经历、技法与意识，也即是“我”的载体。艺术的价值从来不以实用为标准，而更多地从文化、历史、审美风格、哲学思想的角度去界定。尤其是对于20世纪以来涌现的现代艺术、后现代艺术而言，其艺术价值一方面体现在艺术形式的创新与开拓上，但其更重要的在于其艺术理念与思想的重重捩变。艺术可以是单纯的抒发感情，可以是仅仅为了美感，可以是反叛传统的宣言，可以是回归自然的号召，这些超出艺术界，对社会更多圈层产生影响的理念，就几乎完全消解了艺术品的实用性。所以我认为，艺术的价值恰恰在于它可以是非功能性的、非商业的、无用的。

（二）创作思维的区分：理性VS感性

设计师总是“戴着镣铐在舞蹈”，由于设计活动必然要解决某一个实用功能性问题，所以设计师的创作往往受到许多制约，其创作思维也更理性。比如平面广告设计，其最本质的目的是为了满足商业性的需求，也就是促进产品销售。所以我所认识的设计师朋友们在每一个设计任务中，都以此为最终目的，同时兼顾美的表达，并且尽量满足客户的各项细节需求，不断根据实际情况对设计作品进行反复增减与修改。所以此时设计作品的创作，不仅基于美或情感的考量，更是理性策略的结果。

艺术家则更注重感性的表达。罗丹说“艺术就是感情”。尼采说“一切书籍中他最爱读的是用血写的那一类”。原研哉在《设计中的设计》中谈到：“艺术是个人的意愿和想法对社会和生活的一种表达方式，其起源带有人性化的特质”。虽然艺术作品同样也会是精心布局与构思的结果，但是这种精心布局与构思是不依附于商业目的，不以社会功能性为恒指的，是抛开了“必须解决某问题”这一实用要求，而纯粹以艺术追求为目的的。在工业化蓬勃发展的今天，艺术比历史上的任何时候都接近人的精神、思想与情感，甚至可以说艺术是对标准化、格式化、冰冷的机械生产的出逃。所以我说，艺术作品的创作思维是以感性为主的。

（三）审美语言的区分：秩序VS实验

艺术体现了一种精神文化追求，期望最大程度地展现人类的心灵与精神；而设计则是精神文化与物质文化的结合。所以在形式语言与审美上，艺术与设计就有着不同的趋向。

秩序是设计的核心审美，在近一个世纪的现代设计发展过程中，设计师们总结出了一些列形式法则，形成了现代设计的基本理论，例如比例、中心、对称、均衡、对比、重复等。再以平面设计为例，其版式编排中的黄金分割、德国标准比例、草席形、立体派格调式、螺旋形、模数等集中体现了平面设计的独特性以及设计的秩序美。

艺术作品则相对设计较少受工业发展的影响，而体现出更强的实验性。在我国，早在上世纪八九十年代，中国当代艺术就彻底打破了传统架上绘画与传统水墨一统天下的局面。艺术的形式语言大胆地从传统架上，走向了装置、影响、新媒体、行为等。实验艺术在各个层面展开，各种综合材料、电子媒体、网络媒体被使用，绘画中抽象性被强化，写实绘画中则融入了摄影性，例如徐冰与他的《天书》《地书》、蔡国强的《天梯》等。艺术中的实验性尝试与探索正随着当代社会的发展而变得更广泛、更彻底。

二、艺术有他，设计有我

在区别与对立之外，当下社会的艺术与设计又同时是相互融合与统一的。仍然从历史的角度来看，艺术与设计经历了合久必分，分久必合的发展历程。从远古时期，由于社会生产力不发达，多设计而少艺术，到随着农业商业发展与社会进步，美学观念日渐发展，工艺设计品拥有了艺术性，再到工业革命后，艺术逐渐脱离日常生活而成为艺术家自身情感与思维的载体，而设计则受到机械化大生产与科学技术发展的冲击进入，现代设计自此诞生，自此艺术与设计又向着两种截然不同的方向发展，直到当代，随着互联网时代的到来，各种计算机绘图工具、三维立体建模开发等辅助软件的发展，艺术与设计的界限又有了模糊化的趋势，它们之间的相互联系、相互影响、相互融合也在日益增强，这种相互融合的关系，我将其概括为：艺术有他，设计有我。

（一）美学元素的交叉融合

从现代设计诞生开始，设计与艺术的联系就密不可分。20世纪西方工业飞速发展的同时，现代设计运动自荷兰、俄国和德国三个国家开始蔚然成风，其中荷兰风格派运动、俄国构成主义运动都出现了杰出的设计作品与设计大师，而德国包豪斯设计学院的建立与发展更是现代设计发展初期的一座丰碑。从这个时期开始，艺术与设计中的美学元素就互相交叉融合。

比如风格派的设计作品形式与思想，就直接源自蒙德里安的绘画探索。蒙德里安早期受象征主义影响，中年时期倾向于立体主义，而后超越立体派，探索“纯粹造型艺术”，日渐抽象，最后他将绘画语言凝萃在最基本的：直线与直角，三原色与三非原色之上，称其为新造型主义，《红、蓝、黄构图》（如图2）就是他的代表作。风格派受到蒙特里安的影响，这种由纵横黑色直线、整齐的原色格子组成的设计风格，开始成为风格派运动的核心。风格派设计师里特维特设计的“红蓝椅子”（如图3）、“施罗德住宅”就是现代主义设计的经典大作。再回到前文我所举例的“知乎”公交站与地铁广告（如图4），画面上的黑色边框与原色块面，很明显地受到蒙德里安绘画风格的影响，可见当代设计也同样仍然在从艺术中获取美学元素。

（二）艺术性与功能性的交叉融合

设计一种特殊形式的艺术，或者可以说是由艺术审美做指导的具有实用价值的艺术形式，一名顶尖的设计师，一定能完美平衡艺术性与功能性。而在工业快速发展、成为社会经济重要支柱的今天，社会对设计的需求越来越大，越来越多的人去学习设计、从事设计，设计相关的职业行业学科的社会影响力逐渐增强，甚至许多艺术家也投身于设计中，期望通过设计来实现自己的艺术理想、表达自己的艺术理念。可以说，越是顶尖的设计领域，则设计与艺术的界限越模糊，設计作品越能在满足功能性的前提下融合艺术性。事实上，我认为当代设计的发展也会艺术提供更广阔的空间。

以平面广告作品为例，日本著名民曹铁路公司“西武铁道株式会社”，近期发布了一组向公众宣导文明搭乘地铁的海报，通过浮世绘这种日本传统形式语言，透过身着和服的人与动物，示范并禁止一些恼人的电车行为，这就很好地平衡了艺术性与功能性（如图5）。

结语

综上所述，我认为，当下社会艺术与设计之间的关系，是既有明确区分，又有深度融合，是艺术既是我也有他，设计既是他也有我。面对这样对立统一的新型关系，我们既要避免艺术、设计不分，把两者简单的混为一谈，又要避免把设计只认为是纯艺术的衍生品，或者把艺术性从设计品中割裂开。而创作者则更需要深刻地认识艺术与设计二者的共性与个性，在不断的实践中，创作出优秀的作品。最后，艺术与设计的关系是辩证的，不论在历史长河中还是未来前景中，艺术和设计都会在对立统一不断调整的关系中共同向前发展。

作者：张斋