专卖店空间设计论文

摘要：专卖店的空间展示设计是为了满足消费者的购物欲望，让消费者实现舒适的购物体验，而空间的设计又与消费特性紧密相连，所以设计者在设计时要充分考虑到消费者的消费特性、商品的固有属性以及该商品所具备的品牌效应，从专卖店的空间格局、材料选用、颜色搭配等硬件条件入手进行设计，以最大限度地满足消费者的需求，实现专卖店的经济利益和市场影响力。今天小编为大家精心挑选了关于《专卖店空间设计论文(精选3篇)》，仅供参考，希望能够帮助到大家。

专卖店空间设计论文 篇1：

浅谈专卖店空间设计与商业因素的结合

[摘要] 专卖店是对品牌进行二次包装和经营，这种包装更多地体现在对产品以外元素的把握上。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。重视并处理好专卖店空间设计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、文化、品质上的提升。随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，专卖店空间设计也会面临越来越多的问题，这是长远而常青的视觉营销战略。

[关键词] 专卖店 空间设计 品牌 利润

在中国市场经济迅速发展的契机下，大众的消费水平日益提高，商业空间的设计细分程度也越来越高，专卖店就是商业空间中较为典型的一类。这种集形象展示、沟通交流、产品销售、售后服务为一体的专卖店服务营销模式，是在原来专柜宣传的基础上其功能具体地拓展和延伸，专卖店的建立对销量的提升、品牌形象的塑造、消费者的吸引，企业文化的宣传，产品陈列和推广等方面发挥至关重要的作用，越来越多的品牌开始重视专卖店与商家利润之间的关联。在专卖店的商业因素分析中，空间设计环节也不容忽视，设计得当与否也会和商家的现实利益息息相关。通过专卖店的陈设, 品牌的风格、理念和人文概念不同程度地得到了体现，品牌的每一个信息都会以不同表达方式，向每个进入空间的消费者传递出品牌的魅力，促成消费行为。在专卖店空间设计中，是否运用最华丽或最新奇的装饰效果就能达到商家预期的效果。如何让设计元素和商业因素更加有效地密切，应该抓住那些关键点才能更好地体现专卖店的产品和服务？本文将从设计者的角度，从空间设计环节出发，对如何帮助专卖店获取最大利润进行分析和探讨。

一、在空间设计中，了解专卖店的市场定位是前提

近年来，专卖店的设计已逐步从“向顾客展示、销售商品的场所”这种简单的思维中解脱出来，转向注重“是否更加吸引顾客关注商品、有利于促进商品销售”的商品营销战略。在设计最初阶段，首先要明确的专卖店的风格、发展方向等，这被称之为“定位”。在负责专卖店空间设计与展示工作前，了解商家的定位策略是非常重要的，只有方向准确的前提下，空间设计才能真正做到为商业服务。专卖店空间蕴涵着巨大的潜力资源，它所具备的动力系统对品牌具有重大意义，无论是产品的陈列方式，灯光、色彩的运用，空间功能的划分，店内装饰品的选择，甚至宣传海报的设计和员工的统一着装,等等，所有的设计要素都应该围绕品牌的定位和经营理念展开。

把握准确的市场定位，是专卖店空间设计为商家带来利润的直接途径之一。

以处在青少年消费群聚集为主的商圈佐丹奴服装专卖店为例，针对消费目标群，商品策略规划以牛仔类衣裤为主。为配合品牌的市场定位，室内空间的设计定位风格也有别于以往传统的店面，不锈钢材质的搭配，透露出年轻人青睐的“酷”感；黄、白混光效果，让空间流淌着活泼清新的气息。整体设计以现代、前卫为格调，突破了制式设计的视觉印象，也赢得了潜在消费者的共鸣。

笔者曾经接触过一个布艺沙发的专卖店设计，经营方希望展厅装饰上能色彩缤纷，突出其产品年轻化的特征，设计师与经营方充分沟通后对其产品做出以下分析定位:1.其产品体量较小，主要是面对较为年轻的消费群。2.比较重视产品的360度协调效果。3.产品色彩比较丰富。4.价格在同类产品中属中上水平。根据专卖店的市场定位，设计师为展示产品沙发的前后左右位置巧妙地设置了空间，让进入卖场的每一个人都能从360度的角度观察产品，成功地突出了产品的全面协调性优势。同时针对其产品本身色彩比较丰富的特点，在装饰设计中注意选用素雅的材料来烘托产品的缤纷色彩，避免了喧宾夺主的装修效果。在展厅设计的总体风格上紧扣商家的市场定位，在年轻、时尚当中显露贵气。笔者认为，专卖店设计更要讲求战略，好的空间设计，首要任务就是把品牌的定位和经营理念凸现出来。消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中，良好的定位意识前提下的设计方案，能有效地扩大商家的利润，成为专卖店成功的重要商业因素之一。

二、展示与产品的关系，是专卖店空间设计中的重点

在专卖店设计中，当设计师明确了商家的市场定位，设计的主题定位也就找到了方向。接下来实际设计工作中要面对的重点问题，就是把握空间展示与产品的关系。专卖店的消费者直接面对的是同一个品牌的系列产品，对品牌的可选择面较窄，这是专卖店的优势体现，避免了与终端同类产品的竞争。因此，专卖店的中心就是产品，产品的展示空间是专卖店中的核心空间。一个专卖店的成功在于它能够给产品提供一个合适的展示平台，吸引更多的消费者，以及对产品品牌产生兴趣和关注。因此，实物展示部分是关键，如何更好地表现或突出产品的特性，是专卖店空间设计中的一个重点。在展示设计的细节考虑中，从LOGO的位置到产品的摆放与相互搭配、产品结构设置实用与有效等，都不可忽视。产品展示风格独特别致，特点突出，不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力，影响着品牌的发展和延伸。

可是，并非所有的经营方和设计师都能理智地认识到展示效果与产品之间的关系，在设计方案过程中喜欢脱离产品自身的特点去追随流行风格，或者孤立地考虑展示效果的美观与否。当关注点仅仅集中在展示上的悦目时，产品的地位也在不知不觉中被削弱，从主角变成了配角。很多大投资装修的商业场所，尽管装修效果富丽堂皇，但却总激不起顾客的消费欲望，在激烈的市场竞争中往往只能是昙花一现。追溯失败的根源有很多，其中之一也和设计师、经营方的出发点有很大的关系。

一个品牌无论具有多么丰富的产品线，占据80%份额的都是少数几个畅销产品。那么在展示设计当中，不仅要考虑产品陈列的美观性，更要考虑专卖店的平方效益，避免专卖店出现局部热、整体冷、造成大部分普通产品滞销的局面。例如美陶居品牌对陶瓷城专卖店的改进方案中，产品的陈列进行了整体的规划，选择五到八款畅销产品，分别布置在专卖店的不同位置，在畅销产品周围搭配常规产品，在专卖店形成不同的热点，以此来聚集人气，销售额同时也得到可喜的提升。如何在设计当中提升整个专卖店的效益，把握展示与产品的关系，是设计者在设计过程中应该时刻关注的。

归根到底，商家的最终目的是销售产品，获取最大的盈利。而为专卖店进行空间设计的最终目标也是为其推介产品和推介产品的服务，所有展示效果的最终目标围绕的也应该是产品，以及产品向消费者传递的信息。“没有最好的，只有最合适的”，这句话可谓一语中的，道出了专卖店空间设计中的关键。

三、专卖店设计中如何适应产品的更新换代问题

为专卖店开展空间设计工作的同时，要根据产品特点或推广特点来进行，而且还会面临产品更新换代的问题。譬如前面提到的布艺沙发店，其产品色彩较为绚丽多彩，同时产品的推陈出新速度也很快，这样就面临着在展厅同一位置先后可能要摆上不同风格的沙发的窘况了。能否在不需要大动土木的前提下，就可以让现有的展厅风格和功能陈设适应新的产品呢？这是很多专卖店设计中经常要直面的问题。在设计中，如果想推广个性鲜明的产品，往往需要在空间设计中为它度身订做特定的背景，以求更好地突出产品特点。但同时带来的另外一个问题是，商家会根据市场调研进行产品结构的定期调整，适时推出迎合消费者所需求的新产品，对产品进行品系的递进，让终端消费者时刻感受到产品的更新换代，时刻吸引消费者，促使消费热情不断攀升，保持专卖店的经营不间断，利润永创新高。一般来说，店面的布置最好留有依产品变化而进行调整的余地，使顾客在不断产生新鲜和新奇的感觉的同时，激发他们不断来消费的愿望，这种令消费者产生小惊喜的变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。那么当新的产品到来时，如何保障现有设计风格的可续性和展示陈设的适应能力，这就对设计者提出了更高的要求。换言之，如果不能很好地解决这个问题，商家的资源就不能很好地被节约利用，利益就会不同程度地减弱。

四、结论

专卖店是产品、形象的最直接展示，是视觉识别中的一个重要组成部分。通过卖场终端，建立品牌形象是一种便捷的宣传推广形式，而各具空间特色的店面设计构成了品牌各自的卖场风格，并从多个角度向消费者传达着品牌的个性。良好而巧妙的空间设计风格能够烘托出产品的品质，提高产品的附加值。重视并处理好专卖店空间设计环节，不仅能从市场中得到立竿见影的利益回报，更重要的是强有力推动着整个品牌在形象、文化、品质上的提升。随着时代的前进，同行竞争的日益激烈，市场对品牌的营销理念不断提出要求，专卖店空间设计也会面临越来越多的问题，这是长远而常青的视觉营销战略。

参考文献：

[1]谷口邦:商业设施[M]. 中国建筑工业出版社，2002～62～67

[2]方圆:商业空间设计[M]. 中国电影出版社，1999～66～71

[3]卢涛:家具专卖店设计探讨 [EB/OL] .《深圳家具》报,http://news.szfa.com, 2006～06～21

[4]车伟蔡荣光:专卖店——实现销售与利润最大化的利器[EB/OL]. 全球品牌网，2006～11～26

作者：李　春　杜文岚

专卖店空间设计论文 篇2：

基于消费特征的专卖店空间展示设计研究

摘 要：专卖店的空间展示设计是为了满足消费者的购物欲望，让消费者实现舒适的购物体验，而空间的设计又与消费特性紧密相连，所以设计者在设计时要充分考虑到消费者的消费特性、商品的固有属性以及该商品所具备的品牌效应，从专卖店的空间格局、材料选用、颜色搭配等硬件条件入手进行设计，以最大限度地满足消费者的需求，实现专卖店的经济利益和市场影响力。

关键词：专卖店；空间展示；消费特征；设计

商品的销售空间分为大型集合商场和专卖店两种，在空间展示的设计上，专卖店的空间设计要求高，而且和商品质量相比，它也占据着同等重要的地位。在现代商品经济迅速发展的今天，商家为了吸引更多的顾客，所以在专卖店的空间设计上狠下工夫，争取大限度地满足各个层次消费者的购物目的，从而为消费者提供舒适的购物销售，也能将专卖店的价值完全地展现出来，赢得较理想的营业额。

一、专卖店设计要素及目的

一个专卖店作为一个特定的空间，在空间展示的设计上首先需要精心挑选装饰材料，在空间设计上要注意布局的合理性，还要注意空间的整体色调的选择，还要注重商品标志的设计，这些设计都是一个专卖店的空间设计必备的硬件条件，一个专卖店首先且极其重要的就是将这些硬件条件设计好，从而能通过外部的空间设计将所售商品的内涵展现出来，让消费者能够轻松地体验好的购物环境。

1.专卖店整体结构设计

整体空间结构的设计是专卖店展示空间设计的基础。整体空间是否需要分割，需要怎样的分割是专卖店经营者要考虑的问题，一般情况下应该根据该店所销售的产品档次来决定，如果所售商品较为高端，那么在整体结构的设计上就要简洁、大方、沉稳，不能过多地将空间分割开，而对于中低端商品的销售来说，由于这一类商品的种类较多，所以就需要将整个空间结构划分成若干个小的空间，在划分中不能随意进行，而是应该根据主题或者一些特定的要求划分，这样才能在设计上满足不同人的购物心理。作为空间设计的基础，空间整体结构的划分首先就能很好地将消费者购物欲望划分出来，不至于出现杂乱无章的状态。

2.专卖店空间色彩搭配

色彩作为空间设计的点缀也是重要的设计元素之一。展示空间的色彩搭配涉及到整个空间，从空间的墙面、地面、展台颜色、商品包装等都需要充分考虑颜色的配置，在专卖店中，灯光的色彩选择也属于空间的色彩搭配中。色彩的搭配也是根据商品的特性来决定的，购买群体分为很多类，比如年轻人更偏向于多色彩的感觉，中年人喜欢单色调的沉稳，儿童喜欢梦幻的颜色，在具体的商品颜色以及图标的颜色搭配上，应该运用一些绘画原理或者心理理论进行仔细斟酌，这样才能传达出品牌的形象，吸引大多数购买者。

3.专卖店装修材料选用

专卖店任何一处的装修都离不开装修材料的选用，采购人员首先要选择质量好的装修材料，尽量少选用含有有害元素的装修材质，否则这些劣质材料散发出额有毒气味不仅让消费者避而远之，还会影响到专卖店工作人员的健康。在材质的选用上，其次要注意材质本身的特性，如果经营的是高端的商品，那么材质可以是奢华的，也可以是简约的，如果经营的是中低端产品，那么材质的选择范围就会扩大，可以是花色多样的，也可以采取混搭的方式来选择，总是，不管是满足于哪一个消费群体，只要抓住这个消费群的消费特征，选用具有自己特色的材质就是合适的。

二、专卖店空间展示设计与消费特征的关系

消费者在选取自己需要的商品时，首先该商品一定要满足消费者的需求，这是商品本身的特性所具备的，商品具备怎样的消费特性就会吸引同等层次的消费者。与此同时，消费者由于年龄、学历、生活经验、审美特性等的不同对一个品牌的认知也有很大的不同，而且还会随着时间的变化而变化，所以，专卖店在展示商品特性的时候一定要注意到消费群体的消费特性，只有紧紧围绕消费者的消费特性，极大程度地满足消费者的消费需求，能够根据消费特性来随时调整空间的展示设计，这样才能吸收更多地消费者，而不至于随着时间的流逝将固定的客户源丢失。专卖店空间展示的设计取决于消费者的消费特征，而消费特征又包括消费者的消费行为特点、商品的固有特性以及该专卖店的品牌特征，只有同时具备这三个特征，并处理好它们的关系，就能将专卖店的空间展示设计好。

1.消费者消费特征对空间展示设计的影响

消费者是商品销售的主体，在专卖店的空间展示设计上，应该首先将消费者的消费特性作为设计的基础。在前文中已经提到消费者的种类，婴幼儿、年轻人、中年人和老年人，而在这些消费群体中，年轻人和中年人是消费的主体，他们都具有自己这个年龄阶段的消费特征，比如年轻人本身具备张扬的个性，喜欢另类新奇的事物，所以在他们选购商品时，对于商品的实用性并不是特别关注，他们往往把购买点放在商品的样式上，越是个性的东西越能表达他们的特性；中年人沉稳内敛，他们在选购商品时首先要看的就是商品的质量，其次才会考虑商品的款式，所以不同消费者的消费需求对于专卖店的空间设计有着至关重要的作用。只有充分认识且了解到这一消费特性，才能设计出符合消费者需求的理想购物空间。

2.商品固有特性对空间展示设计的影响

商品在设计初期就充分考虑到有固定的消费群体，所以在专卖店的空间设计上也应该根据消费者特性和商品特性来决定设计。商品的固有特性包括商品的样式、质量和商品的价格，所以在空间分布中要充分考虑到这几个要素，这些都是消费者首先关注到的问题，所以专卖店的空间设计上要充分将这些商品特性展示出来，比如NB运动鞋专卖店，它的消费群体多数是年轻人和中年人，中年人数量相对较少，该品牌有两个专门的型号574和699，虽然颜色有很多种，但是款式较少，在专卖店的空间展示设计中也只将展台分为两个区域便于消费者购买，而一些较低端的运动鞋专卖店，由于没有固定的经典款式，所以将所有的鞋摆在一起，一般情况下只是进行了男女鞋的划分，但是款式还是比较多的，不管是商品具有哪种特性，只要能够运用好这一特性就能设计出令人满意的空间。

3.商品品牌特性对空间展示设计的影响

品牌是商品推广的关键因素，高端商品的制胜法宝就是优质的品牌力量，而品牌的特性包括商品的标志、宣传语以及产品的形象代言人，在专门店的空间设计中，一般情况下，这些品牌特性都是静态的，除非一些大的专卖店在搞活动的时候会邀请明星代言人来进行产品推广。每个品牌都有自己独特的品牌特性，比如耐克的标志就是一个简单的对勾，这种简单的标志设置是独一无二的，不少山寨厂商纷纷进行模仿，但是即使模仿得再好也只能是进行地下交易，而在中低端产品的空间设计中可以看出，她们的品牌标志一般都比较复杂，而且有一定的模仿性。在形象代言人的选取上，高端商品的形象代言人一般是具有国际影响力的名人，而中低端商品的形象代言人则是大众耳熟能详的人物，这也是一种有效的展示策略，不管是怎样的品牌展示特点，只要有自己独特的符合消费者的消费特征的空间展示设计都是有效的设计。

三、产品消费特性的产生及影响

任何商品在生产之前和生产之后就具备了它固有的消费特性。例如，手机就是现如今消费群体较为广泛的一种商品，我们以诺基亚手机为例，它有一定的历史性，在很长一段时间中占据着重要的地位，甚至在全世界是独一无二的。该手机因其具有一定的品牌效应，所以在外形设计、材质选择上都没有较大的改变，诺基亚手机专卖店也是如此，或者说在早期它就没有自己成规模的专卖店，所以随着电子商品种类的不断发展，诺基亚受到了很大的影响，最终被淘汰出局。

由此可见，除了固有的品牌效应之外，商品的时代性是产品的重要消费特性，各大品牌不能只是固步自封，不进行改革，这样就只能是被时代的浪潮所淘汰掉。苹果手机也是一个老品牌，只是最终在大陆市场并不流行，随着苹果四代的出现，它的销量达到了难以抑制的地步，每一代新的产品的出现都会引起万人空巷的局面，这就是苹果公司紧跟时代，不断地进行自我改革，不断完善产品特性以以满足消费特性的结果。消费特性是根据市场的消费者来决定的，而消费特性又能反过来影响到产品的固有特性，实现一个良性的循环。

四、基于消费特征的专卖店空间展示设计的具体措施

在前文中已经对消费特性进行了论述，所以在专卖店的空间展示设计上要达到满足消费者购买欲望的目的，实现理想的消费体验，明确目的后，专卖店空间设计中要充分考虑到消费者的消费特性、商品的固有特性和品牌效应，从这几个方面入手，就能充分实现消费者的购物体验。

1.对消费者进行明确定位

在专卖店空间展示设计上，要从空间的格局、空间的材质选用、颜色搭配、音乐设置等方面进行设计，针对不同的消费群体再结合这些特征才能做一个较为清晰的认识。比如对于高端消费品专卖店，由于这一类消费群体大多是较为成功的人士，而且学历水平也较高，性格较沉稳，所以在空间结构设计中要力求简洁和完整，在材质的选用上要选用高品质的装修材质，在颜色搭配上，避免花色过多，在店内背景音乐的选用上要选用高雅舒心的音乐，这样才能给消费者营造一个舒适的购物氛围；而对于中低端专卖店来说，消费者的种类较多，参差不齐，购买商品也没有特定的消费要求，所以在空间展示的设计中就要以多样化为主，空间格局分割较多，装修材质种类丰富，颜色绚丽多彩，背景音乐欢快明朗，这样消费者在购物时就能随意轻松地进行购买，所以在空间设计时首先要明确消费者的消费特性，再进行详细的空间设计。

2.对品牌效应的重视

品牌效应是商品营销的关键所在，在对专卖店空间展示设计中，品牌包括商品标志、产品质量、形象代言等，在品牌设计和利用中，一定要进行市场调查，对市场消费者的需求有一定明确的了解，详细地进行调研，比如喜欢该品牌所具备的什么优点，认为还有哪些不足的地方，有不足的话能否给予一定的建议，市场调研之后就应该进行资料的汇集，经过分组协商讨论，最终设计出较为理想的商品空间设计蓝图。比如同样的一类产品的不同品牌，耐克运动品牌和阿迪达斯运动品牌的品牌效应大致相同，但是两者的设计风格却不同，尤其是在跑鞋系列上，阿迪达斯更注重的是鞋的外观，而耐克更注重的是鞋的助跑效应，所以设计师在设计时是有着不同的设计理念的，在两家专卖店的空间展示中也是如此，耐克有专门的跑鞋系列，而阿迪达斯则不强调这一特性。

3.对同类专卖店设计风格的借鉴

一种商品有很多出售它的专卖店，而每家专卖店的设计风格又有很多的不同，对于中低端的专卖店如果一味地追求自己的个性，而忽视了该商品固有的特性的话，那么就会弄巧成拙，最终会影响该商品的销售量，在此时就应该借鉴其他同类商品的设计风格，然后再在此基础上进行自我完善。比如现在流行的运动鞋品牌NB，它有自己独特的设计风格，市场上一些专卖店就借鉴了它的设计风格，从产品的外观、店铺的格局中都有一定的借鉴，中低端产品消费者就会有一定的购买欲望。

五、结语

专卖店作为商品销售的一个特殊展示平台对商品的销售起着很重要的作用，它的空间展示设计涉及到很多内容，从消费特征的角度来看，我们首先要明确空间设计中应该要注意的硬件设计要求，从空间的格局、材质的选用、色彩的搭配等方面入手进行考虑，站在消费者的角度，尽量满足特定消费者的消费欲望，不断完善产品品牌，设计出符合商品消费者的消费欲望的理想空间。

参考文献

[1]李玮玮.探索专卖店展示空间设计与商业因素的结合[J].科技信息，2012（33）.

[2]汲晓辉.谈品牌专卖店的商业展示设计[J].商业研究，2009.

[3]周家慧.基于市场需求的展示设计课程教学模式的探讨[J].才智，2013（12）.

作者：饶正昊

专卖店空间设计论文 篇3：

谈整体橱柜专卖店的展示空间设计

[摘要]整体橱柜作为一种优化事物，越来越得到人们的认可，若在展示整体橱柜商品时空间布局不够合理，消费者进入空间内就感受不到生活的气息，缺乏人文关怀。本文进一步分析了整体橱柜专卖店的展示空间设计，以供同仁参考借鉴。

[关键词]整体橱柜；专卖店；展示空间；设计

1、专卖店设计要素

1.1专卖店整体结构设计

整体空间结构的设计是专卖店展示空间设计的基础。整体空间是否需要分割，需要怎样的分割是专卖店经营者要考虑的问题，一般情况下应该根据该店所销售的产品档次来决定，如果所售商品较为高端，那么在整体结构的设计上就要简洁、大方、沉稳，不能过多地将空间分割开，而对于中低端商品的销售来说，由于这一类商品的种类较多，所以就需要将整个空间结构划分成若干个小的空间，在划分中不能随意进行，而是应该根据主题或者一些特定的要求划分，这样才能在设计上满足不同人的购物心理。作为空间设计的基础，空间整体结构的划分首先就能很好地将消费者购物欲望划分出来，不至于出现杂乱无章的状态。

1.2专卖店空间色彩搭配

色彩作为空间设计的点缀也是重要的设计元素之一。展示空间的色彩搭配涉及到整个空间，从空间的墙面、地面、展台颜色、商品包装等都需要充分考虑颜色的配置，在专卖店中，灯光的色彩选择也属于空间的色彩搭配中。色彩的搭配也是根据商品的特性来决定的，购买群体分为很多类，比如年轻人更偏向于多色彩的感觉，中年人喜欢单色调的沉稳，儿童喜欢梦幻的颜色，在具体的商品颜色以及图标的颜色搭配上，应该运用一些绘画原理或者心理理论进行仔细斟酌，这样才能传达出品牌的形象，吸引大多数购买者。

1.3专卖店装修材料选用

专卖店任何一处的装修都离不开装修材料的选用，采购人员首先要选择质量好的装修材料，尽量少选用含有有害元素的装修材质，否则这些劣质材料散发出额有毒气味不仅让消费者避而远之，还会影响到专卖店工作人员的健康。在材质的选用上，其次要注意材质本身的特性，如果经营的是高端的商品，那么材质可以是奢华的，也可以是简约的，如果经营的是中低端产品，那么材质的选择范围就会扩大，可以是花色多样的，也可以采取混搭的方式来选择，总是，不管是满足于哪一个消费群体，只要抓住这个消费群的消费特征，选用具有自己特色的材质就是合适的。

2、整体橱柜专卖店的展示空间设计分析

2.1门头设计

门头设计很重要。整体橱柜专卖店的门头是消费者选购商品前最先接触的，它的吸引力如同店面橱窗一样，直接令消费者决定是否进店购买。因此，门头作为专卖店的脸面，设计要有创意、新颖，此外还需考虑整个专卖店的设计风格；设计师在设计门头时要综合考虑品牌特性，将品牌所具有的文化内涵和产业理念包含其中，这样设计出的门头才会有自己的独特性；装饰表现大气、婉约、精致，风格上体现无论现代简约抑或欧式奢华都应符合一定的产品定位以及品牌理念。

2.2灯光设计

整体橱柜专卖店的店面灯光设计是关键。一个好的店面装饰设计，空间效果的30%以上都是来自于灯光的合理设计。光环境的优良直接影响整体橱柜产品的销售，光环境传递的视觉感受，不仅能够吸引消费者的注意力，使消费者对产品及空间产生兴趣，而且也给消费者提供方便的视觉导向，使消费者茌产品的购买过程中获得愉悦的心理感受。因此，要对商品本身只进行重点照明，将多余的或纯装饰性暗藏灯光取消；安装与整体橱柜商品匹配的吊灯，消费者前来购买时，要保证其打开状态；主打商品或有卖点的商品要使用重点灯光；店面光照要明暗有序，切忌四处光亮；将灯光集中于一处，并提高该处亮度，且要采用灯光叠加法。

2.3色彩设计

对整体橱柜专卖店空间进行色彩设计时，首先，要根据各个空间陈列商品风格及色彩的不同，进行整体空间的色彩设计。另一方面，应遵循色彩的对比与调和原则。色彩对比，是指色彩带给受众者的一些感受，例如冷暖、进退等感知方面的差别。色彩调和，是使色彩之间差别小，有較多的共同因素，保持色彩之间在色相、彩度、色调等方面的共性。在成功的色彩设计原则中，只有实现对比与调和的兼顾，才能够产生良好的总体色彩效果，使人体会到美的享受。因此，合理使用色彩对比与调和关系是专卖店空间色彩设计的重要因素。我们在进行设计的时候，要么将产品与空间色彩相融合，形成调和的原则。要么，突出陈列商品本身，形成对比的原则。

2.4动线设计

对于整体橱柜专卖店来说，合理的动线设计意味着消费者能最大限度逛完整个专卖店，同时于无形中以放松、愉悦的心情体验整体橱柜产品所传达的品牌文化理念。对于整体橱柜专卖店空间的动线进行设计，原因有三：

（1）店面功能复杂。对于整体橱柜专卖店来說，虽然可能面积只有100m2～200m2左右，若想在店里走一遍并不困难，但想要将陈列产品看清楚并看满意，却并非易事，且一个小小的整体橱柜专卖店的空间内，也包含客户洽谈区、设计交流区、休闲区、办公区等多个区域，正所谓“麻雀虽小，五脏俱全”。

（2）店面的不通透。由于整体橱柜专卖店销售的产品是整体橱柜，该类产品比较于其他销售对象，体积庞大，其自身的表现力很强，因此在对整体橱柜进行展示时，大面积使用隔断和背景墙，加之产品的不同风格需要营造不同的整体氛围，综上原因，造成店面的不通透化。

（3）多数整体橱柜专卖店动线规划的不合理性。现在很多整体橱柜品牌专卖店采用不合理的动线规划方式，例如，

“走廊式”动线规划和“定点式”动线规划。“走廊式”动线是指将顾客行走的路线设计成一条“走廊”，商品排列于“走廊”的两边或一侧。

基于以上三种原因，对于整体橱柜专卖店的动线设计显得更有必要且更加复杂。茌对整体橱柜专卖店进行动线设计规划时，通常采用的便是“移步换景”的方法。即消费者无论身处何种角度，视野范围内不宜超过三套橱柜。客户在浏览商品时，每经过一套橱柜，就换一个角度，看到的商品及相关陈设组成场景不同。

结语：

整体橱柜企业必须要专卖店的展示空间设计，才能有力推动整个品牌在形象、文化、品质上的提升。本论文通过对组成该空间的门头、灯光、色彩、动线设计方面对整体橱柜专卖店展示空间的设计做重点解析。希望借此空间设计，来拓展更宽领域。

作者：申明乐　徐惠薇