摄影广告语范文

第一篇：摄影广告语范文

广告摄影教案

《广告摄影》课程实训教学大纲

课程名称：广告摄影

实训学时： 26学时

适用专业：广告设计与制作专业

课程类别：专业课

编写大纲教研室/实训室：电脑艺术设计

一、实训目的与要求

通过实训，着重培养学生的观察动手能力，解决摄影中的实际问题。

二、实训方式 动手操作

三、考核方法 考查

四、实训指导书及主要参考资料

1. 《摄影摄像》刘祚时，哈尔滨工程大学出版社，2008年8月。 2. 参考书：《摄影基础》孙伟等，湖北美术出版社，2006年8月。

五、实训项目及学时分配 实训项目一览表

六、实训项目内容及其要求 序号 实训项目名称 实训一 影像美学基础 实训二 取景构图和艺术创作 实训三 摄影和摄像实践 实训四 影像后期制作

学时 2 4 16 4 项目类型 必做/选做 设计型 必做 设计型 必做 设计型 必做 设计型 必做

实训

一、影像美学基础(2学时)

【实训目的】：

掌握摄像美学基础。

【实训内容】：

美的属性的产生、影像与视觉、光线与形态、色彩的形式。

【实训设备】：

画室。

【实训要求及成绩评定】：

灵活运用所学知识点，举一反三，能够体现出自己的理念。

成绩评定：A

得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。

成绩评定：B

正确运用所学知识点，能够制作出一般的图例。

成绩评定：C

不能正确运用所学知识点，图形制作不够美观，作业速度慢。 成绩评定: D

实训

二、取景构图和艺术创作(4学时)

【实训目的】：

摄影摄像拍摄技巧。

【实训内容】：

影像的画面、拍摄的角度与方向、画面的构图、摄影摄像拍摄技巧、摄影摄像艺术创作。

【实训设备】：

画室、相机和摄像机。

【实训要求及成绩评定】：

灵活运用所学知识点，举一反三，能够体现出自己的理念。 成绩评定：A

得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。 成绩评定：B

正确运用所学知识点，能够制作出一般的图例。 成绩评定：C

不能正确运用所学知识点，图形制作不够美观，作业速度慢。 成绩评定: D

实训

三、摄影和摄像实践(16学时)

【实训目的】：

各种主题的摄影技巧。

【实训内容】：

风光、建筑、纪实、新闻、广告、人像、体育摄影和专题、各类摄像艺术。

【实训设备】：

画室、相机和摄像机。

【实训要求及成绩评定】：

灵活运用所学知识点，举一反三，能够体现出自己的理念。 成绩评定：A

得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。 成绩评定：B

正确运用所学知识点，能够制作出一般的图例。 成绩评定：C

不能正确运用所学知识点，图形制作不够美观，作业速度慢。 成绩评定: D

实训

四、影像后期制作(4学时)

【实训目的】：

掌握图像处理技术。

【实训内容】：

图像处理技术、视频处理技术。

【实训设备】： 计算机。

【实训要求及成绩评定】：

灵活运用所学知识点，举一反三，能够独立完成后期的处理。

成绩评定：A

得当的运用所学知识点，制作有特色的作品。 成绩评定：B

正确运用所学知识点，能够完成后期处理。

成绩评定：C

不能正确运用所学知识点，不能完成后期的处理，作业速度慢。 成绩评定: D

第二篇：婚纱摄影开业广告词

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第三篇：《广告摄影》课程教学大纲

(2006年修订)

课程编号：090041

英 文 名：Advertising Photogeaphy 课程类别：学科基础课

前 置 课：素描、色彩、摄影技法

后 置 课：无

学 分：2学分

学 时：34课时

主讲教师：何卫东、刘明等

选定教材：邵大浪，《基础摄影教程》，吉林摄影出版社，2002年版。 课程概述：

本课程分为两大部分。第一部分为广告摄影总论，主要包括广告摄影的现实地位、历史演变、评介标准、范畴、特征等;第二部分为广告摄影实践，为本课程的主要教学内容，主要包括创意、准备、题材、拍摄等。重点为第二部分，在创意、准备、题材的基础上，着重以静物摄影为本，进行分类摄影介绍和实践，主要包括食物、时装、户外、建筑、人像等类别，进一步介绍更细致的分类摄影。

本课程教学大纲适用于广告管理与策划专业的学生。 教学目的：

本课程的主要目的是通过教学和实践，让学生掌握广告摄影的基本知识和基本技能，要求掌握分类摄影的基本拍摄要求，基本要求能拍出达到一定水平的照片，进一步能拍出较高水平的照片。 1 同时提高其鉴赏力和从照片的拍摄、制作到广告作品中的创意、对照片的选用等的能力。在此基础上，达到广告摄影的标准。 教学方法：

本课程除课堂讲授基础知识和佳作分析、讨论外，主要方法是实物展示、实物辨识与选用、实际操作，包括室内、室外的各类广告题材以及部分非广告题材实拍，黑白照片的暗房制作，彩色照片的洗印实践等。

2

各章教学要求及教学要点

第一章 广告摄影总论

课时分配：4课时 教学要求：

本章要求学生从宏观上了解广告摄影的地位、作用、演变和评介标准等。重点要让学生熟悉并领会广告摄影的创作要求。 教学内容：

第一节 广告摄影的现实地位

一、广告从文字向图像的转化;

二、广告摄影在商业上的优越性。

第二节 广告摄影的历史演变

一、广告摄影的技术发展;

二、广告摄影的形式转变;

三、广告摄影的风格演变：

1、简单写实的广告摄影，

2、广告摄影的情节出现，

3、好莱坞风格的渗透力，

4、小型相机介入广告摄影，

5、战争时代的新纪实，

6、现代高科技与广告摄影。

第三节 广告摄影的评价标准

一、广告摄影与艺术摄影

二、广告摄影的实用功利性。

三、广告摄影的创作要求

1、 鲜明个性与感情振幅

2、 自由空间与艺术技巧

思考题：

1、 简述广告摄影在商业上的优越性。

2、 广告摄影经历了哪几个主要发展时期?

3、 简述广告摄影与艺术摄影的主要区别。

4、 简论广告摄影的基本创作要求。

第二章 广告摄影的范围和特征

课时分配;3课时 教学要求：

本章要求学生了解广告摄影的范围，重点了解广告摄影的创作手法和表现形式。方法以课堂讨论和图片解读为主。 教学内容：

第一节 根据对象决定创作手法

一、以理服人的贸易摄影广告;

二、以情感人的消费摄影广告。

第二节 总体构思与基本表现形式

一、广告摄影与策划的关系;

二、广告摄影的基本表达形：

1、 主体式的表达方式，

2、 寄体式的表达方式，

3、 情节式的表达方式;

三、广告摄影的多种表现手法：

1、直接展示法，

2、比喻法，

3、象征法，

4、对比法，

5、夸张法，

6、蒙太奇拼贴手法。

思考题：

1、 简述广告摄影与策划的关系。

2、 什么是主体式表达方式?

3、 什么是寄体式表达方式?

4、 什么是情节式表达方式?

5、 广告摄影的主要表现手法有哪些?

第三章 课时分配;4课时 教学要求：

广告摄影的准备工作

5 本章要求学生了解并熟悉广告摄影器材的配置和配备，了解并熟悉感光材料的选用，了解并熟悉附加设备的运用等。方法以观看和实际操作为主。 教学内容：

第一节 选择摄影器材

一、广告摄影中的135相机;

二、120相机和规格和种类：

1、645相机，

2、6×6方画相机，

3、6×7相机，

4、6×8相机，

5、6×9相机;

三、大型专业相机;

四、三脚架和其它辅助器材;

五、彩色滤光镜和特殊效果滤光镜。

第二节 专业胶片

一、专业胶片的重要性;

二、胶片片速与广告摄影;

三、彩色负片与彩色反转片。

第三节 灯光设备

一、连续性光源的特点;

二、同步闪光灯的优势;

三、各种灯光的辅助装置。

第四节 背景和工作台

一、无缝纸背景与支架;

二、小张背景纸和其它背景;

三、工作台与亮桌的制作。

6 思考题：

1、 135相机的镜头质量主要应该满足哪些标准?

2、 大型专业相机的主要优点是什么?

3、 广告摄影用的彩色滤光镜主要有哪两种?

4、 简述专业胶片的重要性。

第四章 主要静物商品的拍摄技巧

课时分配;7课时 教学要求：

本章重点要求学生熟悉并掌握一般静物拍摄技巧，重点要求掌握各类具有代表性的物体的基本拍摄技巧。方法以图片解读、课堂讨论和实际操作为主。 教学内容：

第一节 透明体——玻璃制品

一、玻璃制品的基本布光法;

二、玻璃制品的特殊技巧。

第二节 反光体——铁器、银器、不锈钢、瓷器

一、帐篷式灯光照明;

二、其它消除反光技法。

第三节 粗面体——其它各种静物

一、物体质感的表现;

二、肌理组合的法则;

三、静物摄影的脱影法;

四、静物组合的优势。

第四节 静物摄影的特殊布光技巧

一、移动光源照明;

二、闪光灯与灯光组合;

三、彩色灯光布置。 思考题：

1、 简述玻璃体的基本布光法。

2、 帐篷式灯光照明的作用是什么?

3、 怎样表现无光物体的质感?

4、 简述静物组合的优势。

5、 什么是移动光源照明?

第五章 特殊广告摄影题材

课时分配：10课时 教学要求：

本章介绍几种常见的广告摄影题材及其拍摄技能。要求学生掌握其拍摄技巧并能在实践中运用。方法以实际操作为主。 教学内容：

第一节、食品广告摄影

一、表现食品新鲜的方法;

二、食品替代拍摄法。

第二节 时装广告摄影

一、时装摄影审美概说;

二、时装摄影的发展与功能。

第三节 时装摄影的总体和分类

一、时用推销类的时装摄影;

二、艺术欣赏类的时装摄影。

第四节 时装摄影的拍摄技巧

一、时装摄影的准备工作;

二、表现时装的质感;

三、鞋帽类的布光技巧;

四、时装摄影与背景;

五、时装模特儿的姿势。

第五节 户外时装摄影

一、户外时装摄影的准备;

二、户外时装摄影的外景选择。

第六节 特技广告摄影

一、织物图案法;

二、变焦动态法;

三、多次曝光法;

四、闪光频闪技巧;

五、正面幻灯法;

六、图案光线投影法;

七、自由光画描绘法;

八、超高速闪光特技;

九、多种拼贴合成;

十、模拟自然景观和气候; 十

一、模型仿真特技。

第七节 广告中的人体

一、人体在广告中的特殊意义;

二、人体在广告摄影中的诱导作用;

三、直接法、间接法和借用法。

第八节 外景拍摄和工业、建筑摄影

一、现场外景拍摄;

二、外景建筑摄影;

三、工业建筑摄影;

四、建筑内景拍摄;

五、建筑内景照明。 思考题：

1、 如何表现时装的质感?

2、 什么是变焦动态法?

3、 广告摄影中表现食品新鲜的方法主要有哪些?

4、 怎样运用自由光画描绘法?

5、 广告人体摄影主要有哪三种表现手法?

6、 怎样进行建筑内景拍摄?

10

第六章 广告摄影的创意手法

课时分配：6课时 教学要求：

本章主要培养学生装的创意识，进行基本的广告创意策划，重点要求学生掌握广告摄影的平面构成、立体效应和风格形成。方法以课堂讨论、实际操作为主。 教学内容：

第一节 广告摄影的平面构成

一、广告摄影的构图要素;

二、广告摄影的色彩安排。

第二节 广告摄影的立体效应

一、广告摄影的视觉冲击力;

二、广告摄影的心理基础。

第三节 广告摄影的风格形成

一、个人风格与广告摄影;

二、广告设计对摄影风格的制约;

三、商品特征与广告摄影。

第四节 广告摄影创意基

一、广告摄影创意的基本出发点;

二、把握广告摄影意念的条件。

第五节 广告摄影的创意策划

一、创意策划的主要目的;

二、创意策划基本过程。 思考题：

1、 简述广告摄影的构图要点。

2、 简述广告摄影的心理基础。

3、 怎样处理个人风格与广告摄影的关系?

4、 广告摄影创意的基本出发点是什么?

附录：参考书目

1、 栾良才.广告摄影[M].沈阳：辽宁美术出版社.2001.

2、 王天平.当代广告摄影[M].上海：上海人民美术出版社.2002.

3、 苏安民.广告摄影[M].长沙：湖南美术出版社.2001.

4、 张苏中.广告摄影[M].杭州：浙江摄影出版社.2000.

5、 张甸.广告摄影创作[M].沈阳：辽宁美术出版社.2002.

6、 邵丽华.美术摄影[M].重庆：西南师范大学出版社.2002.

7、 Hugh Marshall(著),刘英凯(译).商业摄影与美术设计的配合[M].香港：万里机构·万里书店.1993.

8、李培林.现代摄影造型艺术[M].北京：中国广播电视出版社.2001.

9、[美]杰·巴里·奥瑞克(著)，陈宇(译).人物广告摄影技巧[M].沈阳：辽宁美术出版社.1997.

10、[日本]薄久夫(著)，杨华伟(译).商品广告摄影[M].北京：中国摄影出版社.1995.

执笔人：刘明 2006年6月

12 审定人： 2006年6月 院(系、部)负责人： 2006年6月

第四篇：广告摄影的发展历史

广告摄影作为摄影艺术中极其重要的领域，历史并不长久，20世纪20年代以来,婚纱摄影工作室，随着商业经济的迅猛发展，人们逐渐意识到精美的图片在广告营销中的作用，广告摄影得到了惊人的发展。20年代,广告摄影逐渐由艺术摄影转向商业摄影，受限于当时的技术条件，主要追求真实性和清晰性。第一次世界大战后，全球经济复苏，广告费用逐渐增长，并出现了印刷精美的广告宣传册，摄影成为一种专业的职业，技术、创意和器材都在不断前进发展中。

然而第二次世界大战曝发以后，战争打破了所有的一切，造成了物资的紧张，商业营销失去了存在的价值，摄影着重于新闻纪实，强调直接冲击力。

50年代，彩色摄影逐渐完善，电子闪光灯等新器材的出现，为现代广告摄影注入了新鲜的活力，世界经济在寻求发展，广告摄影也在追求突破，追求形式和题材的灵活、个性和幽默。

80年代，世界经济大步发展，广告摄影得到了空前的发展，专业开始细分，涌现了大批专业的广告摄影师，市场也顺应潮流，出现了可租用的广告摄影棚和摄影器材。

90年代，计算机的出现，大大丰富了人们的生活，以往将照片冲洗后再扫描输入电脑十分繁琐，图像获取的质量也不高。随着数码技术的普及和发展，广告摄影步入了全新的数码时期，专业的广告器材商不断研发出价格更低廉，成像质量更高，使用更便捷的数码摄影器材，而摄影师也需要跟随潮流，进入数码摄影的新领域，运用数码技术，更好地表达广告内容。

在国内，旧上海时期的广告就已经相当繁荣，建国后摄影主要是围绕精神文明建设，传播社会主义经济建设的新成果。

改革开放后，特别是进入21世纪，随着我国经济的持续发展，对广告摄影提出了更高的要求。与国际相比，我国的摄影水平并不低，设备也比较先进，许多摄影师已经具备了与国外同行竞争的实力，随着中国广告协会对摄影的大力促进，开展了一系列培训、交流、评选的活动，制定了行业操作规范，将广告摄影纳入了正规发展渠道。

第五篇：民族婚纱摄影广告策划书

(2013年3月中旬—2013年3月低)

一、 前言

(一)广告策划的背景

民族婚纱摄影(一下简称摄影)是由本年度一群热爱摄影的毕业生自主创业申请设立的，其处于进入市场的初级阶段，属于企业的孕育期，处于消费者对该摄影一无所知的时期，因而要打开其在所在地区的市场就需要做出相应的市场推广工作以此来激发消费者的消费欲望 ，从而达到使该摄影在本地区占据一席之地的目标。此外该地区还有着不少实力较强的品牌影楼，因而该摄影要想进入该地区的摄影市场有着一定的难度。

(二)广告策划的目的、意义

在一群刚出校园充满创业动力的学生几个星期的调查分析后制定出本广告策划方案。该方案主要的目的是向消费者推销自己，让消费者知道本摄影的存在，再者就是让消费者了解该摄影的特色——在具有一般摄影楼具有的优势下以各民族特色“婚纱”为优势根据消费者的不同要求来设计不同的民族特色婚纱照。吸引消费者的眼球，从而达到激发消费者消费欲望的目的。其次是在消费者心中留下深刻印象树立民族摄影品牌。让消费者了解该摄影的与众不同，从而打开本地区的市场获取一定的利润。

二、市场分析

(一)销售市场环境分析

近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达2500亿元。到2010年，我国的婚庆近综合消费能力将达数千亿元人民币，发展前景不容小觑。有关部门最近的一项调查显示，每对新人在婚礼上的平均花费大约为12万元，而对新人的调查显示，有90%的人都认为一定要拍婚纱照。婚纱摄影市场前景十分看好。

具体分析如下：本地区的婚纱摄影影楼数量较多但是规模都属于中等且大部分都是以西式婚纱为主，因而各影楼的基本情况都差不多没有自己的特色所以对于消费者来说选择哪一个影楼都是无所谓的因为它们都差不多。此外随着西方文化的传入人们的思想更加开放，一些以前由于各种原因而没有拍婚纱照的夫妇在现在经济收入允许的情况下，会补照婚纱照因而给婚纱摄影带来一批潜在的客户。

(二)消费者分析

摄影面对的消费者大多是新人因而其在消费者数量上有一定的限制。但根据对新人的调查分析显示90%的人都认为一定要拍结婚照。对于婚纱照在大多数消费者心中它是新人所必不可少的。随着消费者经济收入的增加人们对婚纱摄影越来越热衷，但对于婚纱摄影的要求也是越来越高。年轻人追求时尚，追随潮流使的西式婚纱仍得到大多数人的推崇，但随着国家对民族文化的重视不少人也开始关注民族文化对民族样式的婚纱摄影有着一定的兴趣。

(三)摄影产品分析：

摄影定位在于新人与那些未曾照过婚纱照的夫妇，本着与众不同

的原则向消费者提供各民族特色“婚纱”照让消费者领会不同民族的婚俗，给消费者留下不一样的婚纱照，满足年轻消费者与众不同的消费心理，同时使各民族文化在一定程度上得到传承。此外为已结婚没有婚纱照的消费者提供一个平台设计一个他们心目中理想的婚纱照以弥补他们结婚时未拍照的遗憾。以民族婚纱为主题塑造“民族”品牌。在摄影设立初期给予消费者一定的优惠条件以吸引更多的消费者认识了解该品牌。

(四)分析总结(SWOT分析)

SWOT分析方法是一种根据企业自身的既定内在条件进行分析，找出企业的优势、劣势及核心竞争力之所在的企业战略分析方法。其中战略内部因素(“能够做的”)：S代表 strength(优势)，W代表weakness(弱势);外部因素(“可能做的”)：O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。

综上所述，对摄影进行SWOT分析如下：

1、优势：(1)摄影采用多项尖端摄影设备及技术，令拍摄效果完美无瑕，拥有较多人才，为消费者提供专业的服务。摄影位于本地区的黄金地段，摄影有良好的商业信用，一定的创新实力，雄厚的技术实力。

2、劣势：摄影设立不久人们对其不了解，没有完善的品牌特征，由于是一群初出茅庐的学生，没有较好的营销经验，及较好的流通渠道。

3、机会：婚纱摄影在电子商务这一块还是属于一个空白，如果

能在这里开出一个新市场，那就多一个满足顾客需求的渠道。由于是学生其服务质量较高、诚信度较强，以“民族”为特色的婚纱摄影对消费者有一定的吸引力。

4、威胁：该地区的品牌婚纱摄影有着较强的竞争力，在顾客心中留有深刻印象。本身摄影在以民族为特色需要的资金投入较大，学生的管理经验不足，团队合作能力较弱。

三、广告策略

(一)目标策略

本次广告策划主要目的在于：建立良好的摄影品牌形象，引发消费者的消费意识，使民族婚纱在该地的摄影市场获得一席之地，同时使民族特色在一定程度上得到传承，促进摄影经济效益与社会效益的全面提高。具体步骤如下：

时间段中心任务

第一阶段：3月15号---3月30号激发消费者的消费欲望。

第二阶段：3月30号---4月20旬建立良好的摄影品牌形象。

第三阶段： 4下旬---5月中旬获取定的消费市场，及取得相应的经济收入。

(二)定位策略

1.摄影定位:依托先进的摄影设备、摄影技术以及独具特色的民族婚纱为消费者提供与众不同的婚纱照。同时为那些未曾拍过婚纱照的夫妇补一个值得他们骄傲的、有着不同韵味的婚纱照。2.摄影及宣传定位：拍婚纱照不是新人的特权，每个人都有自己的婚纱梦民族婚

纱为你圆梦。外来优秀文化值得我们借鉴但不要一味追捧，有时我们也应回头看看我们自己的东西，民族婚纱让你体验不同的民族婚俗特色。

(三)实施方案

1、利用贴吧、飞信与在线QQ向消费者传递摄影的基本信息，与新人互动了解他们的真正需求，同时改变他们的一些消费观念让他们对民族婚纱摄影有一个基本的认识。

2、海报、条幅、宣传摄影在本期内的一些优惠活动，让消费者亲身体验摄影的良好服务，精湛的摄影技术以及不一样的婚纱主题等。

3、在大型广场设立婚庆服务点并发宣传单为消费者提供人工服务，为消费者解答心中的疑惑，了解他们的需求。

4、摄影作品展示让消费者从作品中了解民族的与众不同，用事实说话。

5、走街窜巷，带着自己的摄影作品向各家各户推销自己。

6、通过各大网站或电视等媒体发布摄影信息

文案样例

1.条幅内容：不论你是谁，心中的婚纱梦,“民族”为你圆。

2.海报内容：西式婚纱摄影让你体会不同的异域风情，洁白的婚纱让你如仙女一般吸引无数人的眼球。在西式婚礼的举办下，中国各地各种各样的民族特色婚礼同时也在时间的推移下不断进行着，想要

体验这种东西不同的婚纱摄影，民族将会实现你的愿望。

3、电视广告内容:“民族”记忆中的风情来了。

3.手机短信文案：民族婚纱摄影来了，民族风的婚纱摄影将会给你不一样的体验，由于该摄影初入该地一系列的优惠活动即将展开，届时希望各位光临现场。

四、行动计划

(一)广告制作计划

1、3月15号 到3月25号，制作摄影条幅、海报、小册子(大学生活建议)、会员卡。

2、3月26号4月5号，在大型广场设立民族婚庆服务点并发宣传单

3、4月6号开始整理优秀的摄影作品放在橱窗展示，

(二)广告发布计划

1、3月20号—3月25号：书店条幅、海报、小册子、会员卡发放，借助新媒体广告，广播、向消费者介绍该摄影。

2、3月26号—4月中旬：展开各种宣传活动，为消费者提供细致周到的服务

3、4下旬—5月中旬：进行服务回访了解已接受服务的消费者对摄影服务的满意度及建议。

(三)经费问题

1.条幅、海报、装饰画、小册子等150元

2.电视广告500元。3.走街窜巷300元 4婚纱摄影服务点300

元。

本次广告经费共计1250元。

五、效果预测

通过以上广告策划方案的有效稳步实施，将会使摄影树立一定的品牌形象，并且获得一定的经济效益与社会效益。具体如下：

(一)经济效益方面：

平均每天来店人数增加两成左右，平均每天营业额增加一到两成，摄影当初几乎没有收入可言的状况得到改变。

(二)社会效益方面：

使摄影声誉不仅在本地区心目当中有相当之提高，品牌得以推广出去，民族特色在一定程度上得到了传承与发展，更多的人对拍摄具有民族特色的婚纱照有着一定的理解并且也乐意让自己有着与众不同的婚纱照。此外摄影在该区域内也有一定的美誉度，即摄影能积极有效地承担自己力所能及的社会责任，为区域内的的婚纱摄影发展尽绵薄之力。