农产品电商生态系统及其发展分析

2022-09-11

1 引言

当前农产品电子商务得到了越来越多的关注, 电子商务生态系统也成为一个热门的议题。但以往更多的是基于静态的、局部的视角对农产品电子商务基础理论进行研究, 较少从动态的、宏观的角度来考虑农产品电子商务发展的研究。对生态系统方面的研究也少之又少, 而生态系统战略正在成为企业战略发展的研究新趋势, 从全新的视角研究农产品电商发展农业发展的迫切要求。

2 农产品电商生态系统内涵与研究意义

农产品电商生态系统的具体内涵就是以互联网为主要交流、合作、竞争平台, 由农产品生产者、消费者、电商企业及利益相关群体与外部经济、社会、政策环境共同组成的, 以实现物质、价值有序流动和信息有效传递为目的, 具有协同功能和一定环境适应能力的动态有机整体。这种系统类似于自然界的生态系统。它强调各种生物之间以及生物与无机环境之间的相互作用来实现共同发展。

农产品电商生态系统的提出, 以动态发展的视角来观察各个利益群体与特定外界环境之间的关系, 超越了一般的产业范围, 具有深远的影响和现实价值。从宏观层面看, 从生态学视角考虑农产品电商发展的问题, 为缓解甚至消除当前农村电商存在的问题和瓶颈, 提供新思路、新布局。从微观层面看, 构建农产品电商生态系统的目的是打造一个像生态系统一样具有能量流动、持续循环的强大功能的包容性强、相互依存、相互作用、不可分割的有机体。

3 农产品电商生态系统运行的可行性

3.1 平台基础雄厚

农产品电商目前依托的线上和线下平台的发展已经颇具规模。就线下平台而言, 目前农民合作社和大型家庭农场的发展已经比较成熟, 成为农产品电商生态系统的基石和重要组成部分。就线上平台而言, 我国涉农电子商务网站超过3万家, 其中农产品电子商务网站有3000多家。这些涉农电商平台, 特别是合作社性质的平台则成为农产品电商生态系统线上平台形成的基础。

3.2 客户源丰富

物质条件的极大丰富, 人民的生活水平提高, 以及生活态度的转变使得人们对健康生活有了更高的追求, 增加了对绿色食品的要求。这些改变增加了农产品电商生态系统消费者数量, 所以农产品电商将有源源不断的客户源, 农产品相关的市场将会蓬勃发展。

3.3 示范企业良好

目前已有不少企业正在打造自己的生态系统, 例如, 阿里、百度、腾讯等, 探索这些企业在这些方面的发展内涵、建设思路等, 将对生态系统的发展起到良好的示范作用。

4 农产品电商生态系统的发展现状分析

4.1 农产品电商发展的环境有待改善

农产品电商的发展环境主要分为政治环境、社会环境、市场环境和资源要素环境四大方面。在政策环境方面, 政府在农产品电商方面的财政政策运用不合理, 存在财政补贴缺乏系统性、资源浪费和补贴不当的现象。在社会环境方面, 整个社会的诚信度较低和食品安全隐患频现, 农产品质量安全监管不到位等问题, 都在制约农产品电商的发展。在市场环境方面, 由于农产品的生产具有周期性、价格波动性, 难以形成农产品订单农业, 俏销农产品不受订单限制、滞销农产品过多地依赖订单农业, 导致市场波动性较大生产者、经营者、消费者利益均不稳定, 难以形成一种协同关系。在资源要素环境方面, 人工费用和房租费用的上升过快, 电商企业之间为争夺稀缺的电商人才竞争激烈, 这些都增加了企业负担。

4.2“种群”结构不合理, “物种”关系不协调

农产品电商企业作为农产品电商生态系统中的主导种群, 其发展规模虽日益庞大, 但同时也存在一些问题。阿里、京东是当前农产品电商市场的两大主要电商系统, 发展体系完整, 市场占有率高, 其他农产品零售电商在这两大电商影响下, 难以正常发育。而且, 农产品电商企业的市场细分不够、客户群体重复, 模式雷同等问题严重, 导致市场竞争激烈, 彼此都成长困难。在关键种群中, 农产品生产者和消费者的组织化程度低和信息渠道较窄, 处于相对弱势地位。在支持种群中, 电商平台与其他企业的结合不够紧密, 物流成本高、融资难, 整个系统发展较慢。

4.3 系统的功能有待提升

农产品电商的信息传递功能发挥困难。目前中国农产品电商平台大量涌现, 但大部分平台信息缺少核实和归类整理, 大量的平台反而增加了信息选择负担。在供应链优化方面, 不同电商企业掌握农产品收购、物流、销售的信息不均衡, 不能有效联合, 打通全供应链, 供应链的发展受限。在价值增值上, 受农产品价格波动性、物流体系、消费习惯和信用体系的影响, 农产品交易者通过电商平台完成交易的成本仍然较高。

4.4 电商企业之间的竞争日益激烈

当前中国农产品电商生态系统日益庞大, 发展愿景美好, 但农产品电商企业的现实生存状况却十分艰难。一是因为农产品电商的行业进入门滥低, 产业竞争规则、盈利模式还处于探索之中, 新兴农产品电商企业竞争压力巨大。二是, 中国农产品电商企业处于买方市场的背景下, 对线下终端销售体系的争夺激烈。电商企业竞相在社区布点, 成本高昂, 重复建设和过度竞争问题突出, 造成了巨大的经营风险。

摘要：农产品电商生态系统是从动态、宏观的全新角度来研究农产品电商的发展。本文通过农产品电商生态系统的内涵介绍, 分析了农产品电商生态系统发展的可行性, 以及目前的发展现状, 以期对农产品电商的研究贡献一份力量。

关键词：农产品电商,生态系统,电商平台