亲子旅游与农村电商联动发展方式分析

2022-09-11

2015年8月, 国务院办公厅颁布的《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中, 对旅游消费热点提出了全新的建议, 提倡弹性作息时间, 为职工的周末出行创造条件, 组织开展家庭周末亲子活动。

11月又颁布了《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》, 其中明确指出要落实电子商务农村农业发展中的应用, 大力拓宽农产品、民俗产品以及乡村旅游等市场。

在城市居民常态化的背景下, 怎样才能发挥旅游业在城乡发展中的作用已经成为了至关重要的问题, 将亲子旅游与农村电商发展相结合, 不断丰富农村旅游产品, 对农村经济发展具有重要意义。

一、亲子旅游与农村电商联动发展特征

(一) 亲子旅游趋于农业化

亲子旅游基本上是在农村绿水青山、乡土人情、田园风光的基础上开展的, 只有大力发展养生养老、创意农业、旅游观光以及农耕体验等活动, 才能确保农村更加繁荣富强, 实现农村经济的快速发展。

但是, 目前很多亲子旅游的宣传意识比较弱, 对旅游业的发展造成了阻碍, 只有将亲子旅游与农村电商结合在一起, 在旅游+农产品销售的模式下, 才能打通乡村与城市之间的通道, 使城市人们到农村旅游, 通过各种方式将农村农产品带出来。

在这种情况下, 不仅解决了农产品滞销、物流发展存在限制等问题, 还促进了亲子旅游的良好发展。

(二) 农产品生产趋于农场化

作为亲子旅游中十分重要的一部分, 农产品的销售在农村经济发展中占据着非常重要的地位。虽然亲子旅游地区会具有较为丰富的农产品资源, 但是却呈现出散乱的状态, 缺少规范化的收费标准。为了保证农产品能够顺利售出, 需要将散乱的农产品实现聚集化, 如果条件的允许的话可以建立农场股份公司, 使更多的农民参与其中, 切实提高农产品生产效率[1]。

(三) 农产品销售趋于品牌化

农村中的农产品在品种上大致相同, 但是在品质上却存在很大的差距。现阶段, 部分优质农产品都没有实现良好的发展, 甚至徘徊在自然经济状态下, 农产品品牌不仅杂还乱, 缺少具有特色的定位, 知名度也不是特别大。再加上品牌的附加值比较低, 农民品牌保护意识比较弱, 致使很多线上农产品交易市场无法实现规范化, 农产品的竞争力得不到有效提升。

亲子旅游与农村电商联动发展模式的实施, 能够在线上、线下相结合的基础上对不同风格的农产品进行品牌定位, 线下主要以旅游为主、农产品销售为辅。尤其是在对有机食品更加重视的现代社会, 可以将农场特色定位成有机食品, 使亲子旅游人员能够接触到有机食品, 并且参与食品的种植、收获。如果通过游客将农产品品牌进行推广, 再加上线上直营模式的落实, 能够真正促进农村经济的良好发展。

二、亲子旅游与农村电商联动发展思路

要想促进亲子旅游与农村电商的联动发展, 必须从电商一体化平台、亲子旅游基础设施以及农村电商三方面入手, 具体如图1所示。从图中可以看出, 亲子旅游与农村电扇联动发展的初期阶段, 不仅要构建一体化平台, 建设旅游基础设施, 还应该加强其内部互动与合作, 实现旅游服务的转型。只有上述三个方面充分合作, 才能促进农村经济的快速发展。

(一) 构建亲子旅游与农村电商一体化平台

亲子旅游与农村电商一体化平台的建设, 需要将信息发布、产品交易以及用户评价等作为重点内容, 并且在整合亲子旅游相关信息、完善服务功能的基础上, 加强亲子旅游与农村电商线上线下的合作。其中, 线上的信息发布平台可以与线下旅行社等企业进行合作, 将旅行社中与亲子旅游的信息、特色产品等在网络平台中进行销售;产品交易平台可以在第三方支付企业的基础上, 向客户推送季节性的亲子旅游产品;用户评价平台可以充分结合农村、农户、农民, 加强农村旅游产品需求方与供给方的联系, 提升服务质量, 从而形成亲子旅游、农村电商互相联动的发展模式[2]。

(二) 建设亲子旅游基础设施

在新农村建设规划时, 可以将亲子旅游项目融入其中, 并在电商平台中为城市家庭提供线上家庭菜园租种认养、互助接单、社交分享等服务。与此同时, 还可以开拓田园、亲子、民俗以及采摘园等各种各样的亲子体验活动, 在加强农村信息基础设施建设的同时, 利用互联网技术促进农产品市场的快速发展, 打造属于自己的农产品品牌, 推动旅游业的可持续发展。

(三) 加快亲子旅游与农村电商联动发展

亲子旅游与农村电商的联动发展, 需要整合复杂的农村资源, 形成具有相应规模的农场综合体, 通过农场体验、寓教于乐等形式向少年儿童传授农业知识, 使其在参加亲子旅游活动的同时感受到乡村生活的真实性, 培养父母与孩子之间的感情。对于农场综合体而言, 应该以生态有机农产品为基础, 拓宽农村生态圈新功能, 其中主要包括田园采摘、乡村度假、农耕体验等。此外, 在亲子旅游与农村电商一体化平台中, 农户可以为游客提供长时间的有机农产品定制配送服务, 实现亲子旅游与农村电商之间的联动发展, 达到共同进步的效果[3]。

三、亲子旅游与农村电商联动发展对策

(一) 加大政府扶持力度

对于亲子旅游与农村电商而言, 要想实现两者之间的联动发展, 要加大政府的扶持力度, 构建乡村旅游信息化管理体系, 建立亲子旅游与农村电商一体化平台。在整合亲子旅游相关信息, 突出产品交易功能、强化亲子旅游与农村电商线上线下主体的合作等基础上, 实现具有当地特色的乡村旅游信息系统的建立, 形成多层结构的旅游景区, 促进亲子旅游、农村电商的高效发展。政府的扶持手段包括:鼓励农村电子商务企业研发亲子旅游产品;重点推出地方美食、亲子酒店、休闲农庄以及主题民宿等, 大力宣传亲子旅游产品;在城市居民常态化的基础上加快各种公园、亲子乐园以及观赏农园的建设, 在农村经济发展中起到重要作用。

(二) 合理宣传成功案例

各级政府及相关媒体要对亲子旅游与农村电商联动发展的成功案例进行合理宣传, 形成良好的示范效应。此外, 市级、县级、村级政府还要采用相应的手段, 借鉴其他城市成功经验, 有效激发农民的电商意识, 带领农民创业, 并且在资金上给予相应的支持。提升城市家庭回归农村旅游的意识也十分重要, 可以在亲子旅游、体验田园风光、感受乡村风貌的基础上实现民间艺术和乡土文化的传承及发展, 最终促进农村经济的快速发展。

(三) 培养高素质农村电商人才

为了实现亲子旅游与农村电商的联动发展, 农村电子商务需要与当地高校加强沟通, 形成农村电子商务产学研相结合的机制, 培养一批既懂得乡村旅游, 又懂得农村电商的综合型人才。农村电商人才的培训, 可以让其充分掌握亲子旅游、农村电子商务等方面的知识, 引导其到各个地方进行调研、学习, 借鉴其他地方的农村电商成功经验, 从而起到帮扶带的作用。此外, 还应该对在岗人员加大培训力度, 进行在职人员的继续教育, 通过开展长、中、短期的培训学习活动, 提升工作人员的综合素质。行业协会也要充分发挥资源优势, 不定期举办亲子旅游、农村电商相关会议等活动, 大力引进专业人才, 为亲子旅游、农村电商的联动发展提供一定帮助[4]。

(四) 建立亲子农业网络平台

(1) 生态农场模块。在该模块中, 重点以生态田园为载体, 以有机果蔬、农林渔牧的生产为基础, 从而拓宽农业新功能, 积极发展餐饮娱乐、观光采摘、休闲度假等活动, 使客户能够在农业网络平台中获得更多的亲子旅游信息和专门服务, 使亲子旅游真正回归到大自然中。 (2) 亲子乐园模块。亲子乐园主要整合了乡镇、城郊中的各种休闲农业资源, 产品设计以简单化、原生态为主, 可以设置情景剧、亲子达人秀以及小猪赛跑等亲子活动。基于此, 不仅能够为游客提供亲子时间, 还能促进孩子的健康成长。 (3) 亲子教育模块。该模块的功能为向儿童普及农业知识, 在农场体验的基础上帮助儿童接受农耕、养殖等生态知识, 而且在各种农耕文化节的基础上还能充分体现当地的民俗文化, 加深对民俗风情的体验, 对孩子今后的成长非常有利。