意大利新古典家具

第一篇：意大利新古典家具

意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案

意大利MO现代实木家具—成都圣地亚专卖店

开业整合营销推广策划案

●目 录

活动背景………………………………………… 活动主题………………………………………… 活动目标………………………………………… 活动程序………………………………………… 活动方案………………………………………… 经费预算…………………………………………

●活动背景：

意大利MO成都圣地亚专卖店(以下简称MO圣地亚专卖店)是目前成都(同时也是整个西南地区)唯一一家纯意大利原创设计现代简约风格高档实木家具专卖店，地处成都玉带桥家具商圈圣地亚家具商场名家馆一楼。由于前期没有做较大力度的推广，本项目还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而且周边分布着众多品牌家具专卖店等强势竞争对手。同时，为了整合推广公司经营的“型格现代居家体验馆”以及“米兰梦家居现代灯饰生活艺术馆”两个项目，当务之急，必须得迅速提升以上项目在行业中影响力，打造项目的美誉度及品牌形象。

每年秋冬之季无疑都是家具、家居装饰行业的最佳季节，也是销售的黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的。 活动主题： 品味现代简约家居生活艺术

“MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村 ●策划原则：

(1) 必须在开业气势上“一炮打响”，体现高端家具、家居品牌的综合实力。

1 (2) 通过本次开业促销活动，务必要在消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知名度和美誉度。

(3) 体现品牌高品质、高品位的高端家居艺术倡导者的形象。

(4) 促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播、易操作。

(5) 促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。

(6) 要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们的品牌。

(7) 本着“集聚人气→创造商机→积淀商机”的原则来执行本方案。

●活动程序

本策划案由两部分组成

第一部分

开业庆典

第二部分

促销活动

第一部分 开业庆典

一、筹备安排

1、活动规模：

参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。

2、活动地点：圣地亚名家馆附一楼——中庭广场

3、活动内容：意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村——MO圣地亚专卖店开业仪式

4、举办时间：暂定2008年11月15日。

5、交通安排：

主办方负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、摄像师、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。

6、活动物资筹办：

车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。

7、活动的主持人选：

一女 (说普通话，外形典雅，气质高贵)

8、 嘉宾邀请：

嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围：

A、 厂家负责人，品牌产品、包装设计师 B、 主办单位负责人，商场相关负责人 C、 行业协会、相关权威机构 D、 知名人士、记者 E、 本地设计师

9、广告宣传：

根据“意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于成都乃至整个西部广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后的发展和经营战略铺路。 广告内容要求: 开业告示要写明事由,即"意大利MO圣地亚专卖店"开业庆典仪式在何时何地举行，介绍品牌的优势、产品品质、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。 广告媒体安排

在活动前7天内即订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品和印制广告： 宣传单页、礼品袋、……

10、工作安排：

3 A、前期准备阶段：(2008年11月5日-7日)

(1)2008年11月

5、6日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。 (2)前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。 (3)确定各项公关，针对厂家、商场、媒体及相关单位协调好各种关系。 (4)按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位。 B、制作、实施阶段工作安排：(2008年11月8日-14日上午)

(1)2008年11月8日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作。

(2)2008年11月14日上午，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。

(3)2008年11月14日上午，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演、主持人、礼仪小姐必须确定。 C、现场布置阶段工作安排：(2008年11月14日下午)

(1)2008年11月14日下午，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、展架等的安装工作。

(2)2008年11月14日下午，开始现场的布置工作：完成主席台的搭建及背景牌安装，完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置， 并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上19：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。

(3)2008年11月14日下午，晚上20：00前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。

D、活动实施阶段工作安排(2008年11月15日)

(1)2008年11月15日，上午8：30工作人员到达现场准备工作：安保人员正式对现场进行安全保卫。

(2)2008年11月15日，上午9：00礼仪小姐、工作人员准备完毕。

4 (3)2008年11月15日，上午9：30主持人、摄像师、摄影师、音响师、媒体记者、演出人员准备完毕。

(4)2008年11月15日，上午10：00活动正式开始。音响师播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。

场景布置 [立式灯箱]

1、数量：2个

2、规格：0.8x2米

3、材料：3x3角钢架

4、内容：开业庆典促销的文字及图片;品牌及产品介绍

5、布置：中庭前

[刀旗]

1、数量：不限

2、规格：0.3x0.5米(暂定)、双面

3、材料：720dpi高精度喷绘

4、内容：开业庆典及促销

5、布置： 灯杆及需拉绳上

[吊旗]

1、数量：不限

2、规格：

3、材料：

4、内容："开业庆典及促销”。

5 [横幅]

1、数量：4条;

3、规格：待定

4、内容：

品味现代简约家居生活艺术-------------“MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村

意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村----------MO圣地亚专卖店开业仪式

5、布置：会场的四面 [小气球柱]

1、数量：4条，200个/条

2、材料：进口PVC

3、颜色：彩色

4、布置：会场四周上空

使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。 [竖标] l、数量：2个

2、规格：长度6米

3、内容：祝贺及庆祝语

4、布置：会场内主席台左右两边上空 [签到台] 布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。

6 [花篮]

1、数量：20个

2、规格：

3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。

带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心 [主题画面]

1、数量：一块

2、规格：规格待定

3、材料：户外灯布喷绘

4、内容：开业主题词 [其它]

1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花

2、签到本1本、贵重的钢笔2支

3、绶带8条

4、椅子120张

5、胸花120个

6、绿色植物15盆

7、盆花10盆

气氛营造 [礼仪小姐]

1、数量：8位

2、位置：主席台两侧、签到处

礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。

7 [专业乐队]

1、数量： 1支

2、规格：专业人员(西洋乐队)

3、位置：主席台侧

通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。

特别说明：该乐队必须能以萨克斯、单簧管、长号等演绎、伴奏歌曲舞曲。

[音 响]

1、数量：l套

2、说明：专业

3、位置：主会场主席台两侧

二、仪式程序 2008年11月15日

上午10：08典礼正式开始(暂定) 9：40 播放迎宾曲，乐队演奏曲目;礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。 10：00 来宾全部入场就座。

10：05 音响播放庆典进行曲，文艺表演开始，以调动现场气氛，吸引现场的目光。 10：08表演结束，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。 10：12 家具协会领导致辞。 10：15 商场方负责人致辞。

10：18 各厂方负责人致辞。

8 10：28 贵宾代表讲话。 10：35 主办方负责人讲话。

10：40 宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到剪彩区。

10：50 宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，与会人员举杯齐饮，音乐奏响,主持人宣布正式营业。

10：55 主办方代表上台宣读诚信经营宣言。

11：00 庆典结束，接下来是国内外设计师互动交流会时间。

后勤保障工作安排

本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：

1、现场卫生清理：配备1名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。

2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。

3、活动工作报告：定期举行联席工作会，通报各项准备工作的进展情况。

4、活动当天安全保卫及应急措施：配备10名安保人员对活动现场进行全面的监控。

5、交通秩序：

两名安保负责活动现场入口交通秩序，入口、路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指定停放。

6、消防：

配置灭火器，2名安保人员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。

7、技工：

活动现场用品的维护和支持。

8、电工、音响师：

9 主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。

9、防雨措施：

准备礼品雨伞150把，既可作为礼品赠送，又可防雨。

第二部分：活动方案 活动一

11月15日——11月17日 成都市首届现代简约家居艺术展

背 景：开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。然而，由于本项目的高品位属性决定了我们在开业之始，必须把本项目作为成都市现代简约家居高档精品专卖店的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的项目进行定位。为此，乘着开业庆典席卷成都家居市场的狂澜，我们推出“成都市首届现代简约家居艺术展”。

活动时间：2008年11月15日——17日 活动地点：圣地亚——名家馆

活动主题：品质家居 源自国际家具村的艺术生活 活动构思：

1、项目是成都目前档次最高的现代简约家居专卖场所，举办“成都市首届现代简约艺术家居展”，把艺术与现场布展促销相结合来延续开业庆典。通过发动消费者参与展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。

2、通过把意大利现代简约家居艺术、智能家居等概念融入专卖店，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。

活动目标： 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使我

10 们所倡导的“精致品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升专卖店的商业氛围。

活动方案

一、主题活动

(一)中外设计师交流会 时 间：开业庆典结束后 AM 11：00——12：30 地 点：庆典会场

参会人员：厂家设计师，知名设计师，本地设计师

会议内容：现代简约家居艺术论坛;成都家具、家居市场未来格局及玉带桥国际家具村的美好前景;家居文化潮流趋势及发展方向等

(二)现代家居艺术展

时 间：11月15日——11月17日 地 点：卖场专卖店

参展内容：印象派油画、水粉画;抽象风格雕塑、现代风格雕塑;欧式简约风格的装饰品等。

布展形式： 专卖店内外及周边墙面。

展品来源： 邀请画馆、画廊，雕塑馆和饰品店现场布展，并邀请专业画手现场作画。

(三)现代简约家居艺术生活摄影大赛 时 间： 11月15——23日 地 点： 卖场中庭 参赛人数： 不限

比赛内容：现代简约家居艺术摄影作品评比，挖掘现代家居生活的艺术性。

11 比赛程序： 11月15日：

AM 9：30—PM 5：00：所有参加摄影比赛人员自由入场，到活动组委员会登记并领取参赛资格证及参赛说明书。 11月16日：

AM 10：00—PM 5：00：新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料。 11月17日：

AM 10：00新加入的比赛人员报名及领取比赛说明资料;

PM 5：00 所有比赛人员将作品上交到组委会处，所有比赛作品皆用大号信封装好，并标注好作者的名字。

PM：5：00——7：00：评奖人员将比赛作品进行初筛。

比赛说明事项：

1)本次比赛获奖作品所有权归主办方所有。

2)本次比赛作品由专家评判，全过程由成都市公证机构公证。

3)获奖者可以用获奖现金券兑换“MO，型格，米兰之光”任何一店的同类价格商品。 4)摄影活动中，若参赛者活动中需卖场专卖店工作人员合理协助，工作人员可以给予合作。

5)参赛人员在比赛过程中所产生的费用自理。 6)奖项及奖品

组委会对所有参赛者均给予奖励，决赛前三名重奖，均发给奖金和奖杯(一等奖奖金5000元现金券、二等奖奖金3000元现金券、三等奖奖金1000元现金券);参与奖50元现金券。

开业现场促销方案 A、促销方案一

12 活动主题：欢乐庆典，来买就送 活动时间： 11月15——23日 活动构思：

(1)本项目作为新开业高档精品卖场专卖店，为了保证项目高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣。

(2)通过“欢乐庆典，来买就送”调动了包括目标消费群体在内的很大部分消费者的购买的积极性，同时，也塑造了卖场专卖店实力雄厚精品专卖店的形象。

3、操作细则：

(1)通过报纸软文、DM广告和现场包装广告，直接针对目标消费人群传播信息; (2)“欢乐庆典，来买就送”的前提条件是，消费者必须购物，且达到一定金额，在这里购买金额的限度暂定为3000元以上，每增加3000元提升一个奖品的档次。 (3)具体标准将会在DM单细节上进行说明。 (5)DM单提前3天印制完毕。

B、促销方案二

1、购物返券更优惠：凡购物满3000元以上者，均可获得100元抵扣券，以开业一个月内均可凭券到卖场专卖店抵扣100元现金;

2、商品全折扣：在活动期间内，所有商品均打上8.8折的标签，形成一种非常浓厚的促销气氛;

媒体投放计划 传播策略

根据公司整体的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传

13 效应，为今后发展，经营战略销路。 媒体推广安排

1、分阶段推广：整体宣传工作分为3个阶段推进，。

2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使卖场专卖店开业营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。

3、在活动前7天内即订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的宣传单页、礼品袋等。 第一阶段：活动前宣传 宣传时间：开业前5天左右。

宣传方式：软文宣传造势，做开业前的市场预热工作。

宣传内容：传达卖场专卖店——成都市3家高品质精品现代简约家居产品专卖店即将开业，家居行业市场格局即将发生改变。

传达要素： 专卖店的产品、品位、档次、规模及品牌概况等要素。 媒体安排：以报纸媒体为主，网络媒体为辅。

1、选媒体的原由：

报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性;网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。

2、具体报纸媒体大众媒体《成都商报》、《华西都市报》、《快一周》;行业媒体《居周刊》、《先锋居》和《装饰市场报》，网络媒体《焦点房产网》和成都《搜房网》。

3、广告计划：

A、在《成都商报》、《华西都市报》上刊登1000字左右的软文一次，预计价格2000元左右。

B、在《居周刊》、《先锋居》上刊登800字左右的软文一次，价格1000元左右。 C、《装饰市场报》是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登

14 形式和费用另计。

D、《焦点房产网》和《搜房网》上刊登2000字左右的软文一次，预计价格1000元左右。

第二阶段：开业前的市场攻关 宣传时间：开业的前2天。

宣传方式：报纸软文宣传加DM单夹报宣传。 宣传内容：传达卖场专卖店开业和商品促销的信息。

传达要素： 开业时间、地点，开业的活动内容，开业的商品促销内容。 媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。

1、选媒体的原由：

夹报是DM单发放最好的方式，价格比广告低，内容更加丰富多彩。

2、具体夹报媒体选择《成都商报》;软文宣传媒体选择《成都商报》、《华西都市报》、《居周刊》和《装饰市场报》，网络媒体为《焦点房产网》和《搜房网》。

3、广告计划：

A、夹报10000份，价格：2000元

B、《成都商报》、《华西都市报》1000字左右软文刊登一次，预计费用2000元左右。 C、《居周刊》、《先锋居》800字左右软文刊登一次，预计费用1000元;《装饰市场报》1000字软文宣传一次。

D、《焦点房产网》、《搜房网》1000字左右软文宣传一次，预计费用1000左右。

第三阶段：活动后宣传 宣传时间：开业一周之内

宣传形式：报纸、电视、电台新闻，报纸软文

宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容

15 传达要素：开业庆典的主题及内容，以及本项目开业对行业和消费者带来的影响。 媒体安排：以报纸、电视、电台与网络媒体的有偿软文、新闻播报、栏目专题介绍为主。

新闻播报：新闻现场、成都全接触

栏目专题：天天房产、第一房产(电视)，罗小刚主持的专题栏目(电台)

广告计划 DM单：

1、内 容：卖场专卖店开业及活动促销等内容。

2、运作步骤：DM共计20000份

3、通过2种渠道宣传：

A、派员分片区发送

B、报纸夹页

十二、实际费用预算

1. 支付庆典公司费用：6000元(包括主席台布置、花篮、花牌、盆花、胸花、气球、音响、主持人、礼仪小姐、灯光、西式乐队表演等项目费用总和，具体详见合作协议清单)。 2. 卖场氛围布置费用(竖标、刀旗、吊旗、X展架)：2000元

3. 电视、电台合作媒体新闻报道费用：6000元 4. 电台持续广告宣传费用：3000元 5. 平面合作媒体新闻报道费用：4000元 6. DM宣传单3万份：0.16x30000=4800元 7. DM宣传单投递费用：2000元

8. 产品宣传光盘设计及制作(500张)：3 x 500=1500元 9. 接待费用：3000元 10. 小礼品费用：2000元

16 11. 现金抵扣券制作费：1200元 12. 其他费用：3000元

13. 青石桥店面及办公室改造：3300元 14. 青石桥消防改造：3000元 合计：44800元

十三、责任及进度

总负责

(张瑜)

合作媒体联系及确定(张瑜)

庆典公司联系及确定(张瑜)

DM单发放(项目部)

DM单制作(曹宏)

青石桥店面及办公室改造(戴芙蓉、陈泓霖) 青石桥消防改造(陈泓霖)

圣地亚卖场协调(张瑜)

设计师邀请(曹宏、马媛)

活动整体接待(马媛)

家具协会等相关人士邀请(曹宏)

灯具协会、经销商等相关人士邀请(左小奇) 后勤辅助(曹宏、马媛)

会务现场布置监督(戴芙蓉)

产品宣传光盘制作(张瑜)

现金抵扣券制作(陈泓霖)

金府货品验收及安装、摆场(刘壮、左小奇) 圣地亚货品验收及安装、摆场(刘壮、戴芙蓉)开业庆典结束后会场后续工作(刘壮、戴芙蓉)与会人员圣地亚专卖店参观组织(戴芙蓉)

与会人员青石桥专卖店参观组织(曹宏)

到位日期：11月14日 到位日期：11月13日 到位日期：11月14日到位日期：11月14日到位日期：11月14日到位日期：11月12日到位日期：11月13日到位日期：11月13日到位日期：11月14日到位日期：11月13日到位日期：11月13日到位日期：11月14日到位日期：11月14日到位日期：11月14日到位日期：11月14日到位日期：11月12日到位日期：11月14日到位日期：11月14日到位日期：11月15日到位日期：11月15日

与会人员金府专卖店参观组织(左小奇)

到位日期：11月15日

第二篇：意大利签证资料-北京ADS新

申请意大利签证资料一览表适用于：北京领区范围内

务必按照要求准备各项资料

组团社：交资料客户：交资料人：交资料日期：

意签的受理区域：

1、上海领区：上海市，安徽市，江苏省，浙江;

2、广州领区：广东省，广西省，福建省，海南省;

3、其它省份在北京送签。

4、接受外领区，每10人中允许1人外领区。

近期，意大利签证的拒签率突然提高，对于您的出行有可能造成了不良的影响，经过这段时间与使馆的

沟通和对于拒签客人资料的重新整理，现对所有申请意大利团队签证的客人提示如下：

一， 关于对账单：

1,18岁以上的申请人，必须有本人名下的银行对账单;

2，对账单要求余额不能低于1万元人民币;

3，对账单显示的最后一笔交易日期不能早于出团日期前一个月。举例：11月1日出发的客人，对账单的最后一笔交易不能早于10月1日。

4，对账单应从最后一笔交易往前顺序提交6个月。举例：11月1日出发的客人，对账单的最后一笔交易为10月2日。对账单上至少应显示9月，8月，7月，6月，5月所有的交易情况，如交易不是每月发生的，则应以实际发生月份顺序补齐至少6个月的交易情况。

5，对账单上必须有银行的红章，必须显示客人的姓名，对应的卡号或存折号，以及每笔交易的具体情况; 7，如之前对账单显示的余额非常少，最后一笔不能只凑1万元余额，可以要求客人一次性存入3万以上; 二， 关于存款证明：

1，必须是中英文对照的存款证明;

2，存款证明的金额不少于3万 元人民币/人;

3，存款证明中显示的存款，必须要求冻结到团队回国后的3个月。例如：2011年11月1日出发的团队回国

日期为11月10日，存款证明至少要冻结到2012年1月10日;

4，夫妻同去，可以用一个人的名义开具存款证明，同时提供结婚证复印件;但如果是母亲(或父亲)带孩子

(18岁以下)存款证明必须是母亲(或父亲)的名字;18岁以上的孩子，必须有自己名下的存款证明; 5，意大利使馆目前不接受农业银行开出的存款证明;

三， 关于车产房产：

车产，房产的证明是使馆衡量客人财力的一项重要依据，如果客人名下有，请提示客人务必提供;对于既无车产证明也无房产证明的客人，目前使馆一律认定为缺资料;

为了您的顺利出行，请您一定注意以上规定，并在送签前保证资料符合使馆要求，尽量避免补资料的情况

频繁发生，有的材料后来补进去了，结果也还是拒签(频繁补资料，会降低使馆对于我社签证信誉度的降低，)大新华运通国际旅行社-欧洲部

2011年10月18日

第三篇：新古典家具中西合璧

美国家庭一般不会像欧洲家庭那样，喜欢运用立柱、石膏角线、描金等手法营造出华丽的装饰效果，反而是喜欢选择自然的材质和纯手工的质感。新古典家具既保持了传统样式和纯手工制作的特点，又没有过多繁杂的装饰，还加入了一些符合现代人使用的功能。除此之外，新古典家具在材质上仍坚持以实木为主，但金属、玻璃、新形式面板等现代材料也开始被广泛运用。虽然它们不如仿古美式家具耐久，但同样结实、精致，而且，无论功能性或价位都显得更“平易近人”。 三个细节塑造新古典风范

舒适主张：新古典风格的家具包含着许多美式仿古家具的特征，比如黑胡桃木上清晰均匀的木纹，弧度优美的锥形木腿，它们无不体现出新古典美式家具特有的大方与舒适。

手工质感：新古典的沙发表面都覆以经纬线密织的高档布料，体现出了高贵、典雅的品质，而多余的线条都被毫不留情地剔除，往往只保留四周用于固定的铜钉，以体现古朴的手工质感。独“材”主义：新古典家具中经常会添加玻璃材料，它改变了古典家具清一色的“木质时代”。而铁艺材质的运用透露出强烈的美式特征，更进一步确定了其“新古典主义”身份。 清丽雅致的乡村家具

它摒弃了繁琐与奢华，兼具古典主义的优美造型与新古典主义的功能，既简洁明快，又便于打理，自然更适合现代人的日常使用。

情趣盎然的纯美饰品

家饰也是独具情趣，品种有灯具、皮具、手工艺品、枝条编织物、刺绣制品等，还包括一些具有异域风情的旅行纪念品，如根雕、岩石、贝壳等。这些饰品都可以与各种风格的家居搭配，能让居室表情更加生动

第四篇：新古典风格

引领现代与复古的完美结合

新古典风格

新古典主义风格的窗帘着重将古典主义的繁重雕塑去掉结合现代主义的简化处理，更大胆的色彩搭配，以较为现代的样貌方式来呈现出让人耳目一新的新古典主义。

新古典主义作为一个独立的艺术流派因其拥有欧洲文化丰富的艺术底蕴，开放创新的现代设计风格及其尊贵优雅的姿态，一直以来备受人们的喜爱与追求。

新古典主义在颜色的选择上，除了古典风格直接联想的白色外，还结合了新的丰富的素材与色彩，在视觉上造成一定的冲击，给人一种眼前一亮的感觉，在材质额选择上也不拘一格，实行多元化丰富化额选择，用绒类来舒展浪漫高贵的气息，丝绸的布艺与皮毛及纺织品相互搭配体现融融的暖意，将时尚的的风格，与时代新锐的气息通过丰富面料的选用巧妙的引入整个家居空间中，轻松的展现主人的个性与品位，演绎出家居主人自己的生活秀。

新古典风格窗帘的选择要充分考虑室内装修的效果，与家具相互融合，如直线型设计的床被板就要选择直线型设计的窗帘与窗纱与其相互呼应，总体表现出清爽干练的风格。

真正优秀的新古典主义，应该是在古典款式中充分融合现代元素，或是在现代的款式轮廓中融入古典细节，这样才能更符合现代的审美观，经得起时间的考验，和岁月的蹉跎。

第五篇：新中式家具设计论文

一、新中式家具设计中可借鉴的道家思想

“人法地，地法天，天法道，道法自然”。道家主张崇尚自然，遵循客观规律，而道法自然中又要求做到无为，先秦儒家强调“天人合一”思想，“天道”和“人道”、“自然”和“人为”的相通。老子论“无为”，庄子论“逍遥”。老子提倡自然，也提倡无为。道家尊敬自然的法则也尊重人的本性。所以，作为行动之源的人，在学习道家文化时，要搞清楚自己，搞清楚自然，然后处理好人和自然的关系。在道法自然的影响下，走进大自然，向自然学习，从中获得仿生的概念，现代设计中的仿生设计在这个方面诠释得最透彻，它是选择自然界中的生物作为模拟对象，可选取局部也可以从整体出发，找到可利用点进行巧妙的构思，从而有让人一眼就能认出它的原型的新生物。例如选择一朵花、一棵树，也可选择一个整体的花群、树群等进行直接模拟，Cactus仙人掌衣架就是选取整株植物群为模拟对象，塑造出一个造型逼真的实用性衣架，贴近自然，表现自然。

二、新中式家具设计的设计原则及创新思路

中国传统家具的造型是经过时间的洗礼一步步成熟起来的，它随着历史的推进而不断地发展创新。通过以上的了解，新中式家具在设计时并不是一味地照搬照抄，也不是纯粹的模仿借鉴，更不是简单的重组。它在设计时有着自己的思想语言和一套设计原则，我们也可以从里面找到创新思路，总结出一系列的规律，根据其语言系统总结出以下几点：

(一)设计原则

1.遵循古代家具的基本特征：具备流畅、简练的线条，完美匀称的比例，具有符合人体工程学的合理科学的功能尺寸。2.遵循现代家具风格的基本特征：简洁、大方、实用、美观。3.融入一定的思想或平静理性的符号，做到造型大方雍雅、灵空隽永，内涵通透脱俗、意境幽远，集东方禅者寂、静、清、明、智、慧、圆、通等精神风貌于一体。

(二)创新思路

1.对传统中式家具和新中式家具造型语义及创新理论系统研究，在充分地的理解道家文化思想的基础上，采用新材料、新结构、新工艺、新功能和新装饰的基本设计理念，在一定的思想及原则指导下设计和开发新型家具。

2.创新设计要做到功能上进行扩展、技术上进行更新与改良、造型上进行延续与重构。一些设计师从家具“少则多”“道法自然”哲学中领悟其妙境，推出了其符合时代需要的新中式家具设计产品，例如丹麦椅子设计大师汉斯瓦格纳，他是20世纪最伟大的家具设计师之一，一生中设计的椅子超过500条，被称为“椅子的大师”。汉斯瓦格纳于1949年设计了“Y型椅”，明椅中的美学在现代设计中再生，从明式家具中吸取造型元素，进行减之又减，取其精华，去其糟粕，进行不断提纯的连续进程，剔除到可能的最基本的元素：四条腿、一个座位、椅圈和扶手，简化处理，从而成就了现在为人赞叹的“TheY-Chair”。汉斯瓦格纳的牛角椅(TheCowHornChair)从动物群中憨厚勤劳的牛身上吸取灵感，以牛角为设计出发点，靠背部分有着其身影所在，靠背中间部分的榫卯设计带来了一些花样。座面同样为竹材质，色彩也是很明亮的淡色木纹理，还原自然。这一生态特征给人以视觉上的美感，同样体现了“道法自然”的思想。

三、结语

道家思想以“道”为核心，作为世界的本原，追求天人合一、物我结合的高雅，提倡自然无为。这些思想在中国古代家具中有一定的体现，例如最具代表性的明式家具官帽椅，安静、肃穆，有一种威严感深藏其中，它让人自然体会到道家文化的威严与不容侵犯。现如今的新中式家具虽然没有像明式家具那么正襟危坐，却也带着几分严谨在其中，多半也是受一直延续下来的传统文化的影响，既保留又革新。在现代文明与传统文化的交汇、碰撞、融合中，中国传统家具风格需要形成一种全新的探讨模式，新中式作为一种新的创新思路，是以中国传统文化作为背景的。我们应该弘扬利用有时代特点的民族特性的传统元素，将优秀的传统元素与现代设计融合在一起，融入一定的文化思想，巧妙地进行创新，使设计既体现出民族精神，又具有时代感，创造出适合现代社会人们喜爱的家具，将民族的文化内涵与世界语言共同汇成独具中国传统民族特色的设计。