广告媒体调查报告

很多人对于写报告感到头疼，不了解报告的内容与格式，该怎么写出格式正确、内容合理的报告呢？今天小编给大家找来了《广告媒体调查报告》的相关内容，希望能给你带来帮助!

第一篇：广告媒体调查报告

长沙广告媒体调查报告

广告媒体的支持是旅游产品营销中最重要的一种配合手段之

一。对旅游点品牌形象建设、旅游产品的知名度、以及消费者对旅游线路的认知度上等方面，广告媒体的投放起到至关重要的促进作用。由于不同的旅游线路整体营销方式不同，广告媒介的选择和投放也有不同的意义和不同的目的。但最终都是为了促进旅游产品的销售和建设旅游景区、景点的品牌形象。长沙广告媒体形式多样，内容丰富多采。据我们在长沙的调查发现，不同类型的广告媒体有不同的阅览人群。当地的广告媒体主要分为以下几种类型。

一、报纸。如《湖南日报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》、《三湘都市报》等十九种之多。其中上述四大报刊在湖南的影响力是最大的。《湖南日报》与《长沙晚报》发行量均逾50万份，覆盖湖南省14个市州。是权威、好看、有用、必读的大型综合性市民报，是湖南最具影响力的主流强势媒体。主要是面向党政机关、事业、学校等单位，可以说是一块宣传“红色教育”的最佳阵地。而《三湘都市报》、《潇湘晨报》则属于大型综合类日报，自创刊以来，立足湖南放眼世界，秉持正义、关切民生、格守真实、以新闻立报,以服务取胜。它的阅览人群多为普通市民，由于他们的覆盖量极大，所以这两个报刊的发行量在当地报业中列居前位。而且在旅游版的大篇幅介绍，对本地市民的出行旅游也有很大的导向作用。

二、电视。众所周知，近年来湖南卫视的收视率一直在全国各省级卫视中列首位。来自央视市场研究股份有限公司媒介研究经理谢颖就以“最青春的品牌频道、激活最前沿的市场人群”为题，分析了湖南卫视在年轻观众中的区隔影响力。她指出，作为当之无愧的全国强势媒体，从覆盖、收视讲，湖南卫视已经完全达到与中央台专业频道相同的水准。从媒介品质讲，湖南卫视已经是年轻观众中最有影响力、号召力的频道。选择湖南卫视，不仅能够建构广泛社会知名度，与包括竞争对手、企业、供销商、目标消费者以及政府和主管部门在内的目标受众进行全方位沟通，而且能在特定的年轻目标销售群中产生更深远的影响，从而激活整个营销链条。

湖南广电集团下辖了十九个频道栏目，其中最受群众欢迎的是：湖南卫视、湖南娱乐、公共频道、政法频道、电影频道。

三、广播。在长沙影响最大的是交通频道。湖南交通频道5套频率覆盖全省，近千万受众忠实收听，收听率位居全国交通广播首位，是一支素质高，业务精的广播营销奇兵，经营业绩已过半亿，跻身全国交通广播三甲。

特别值得一提的是，今年湖南交通频道成立了湖南平安小精灵文化发展有限公司。“平安小精灵”成为湖南交通频道的形象大使，湖南广电局精心打造“平安小精灵”的品牌形象的同时，更深入挖掘 “平安小精灵” 品牌内核，因此湖南交通频道在湖南广播业中影响可见一斑，凝聚巨大的市场能量。

而交通频道的主要听众是的士司机和私有车主，因为该频道主要是第一时间报导长沙市的交通状况。任何路段有堵车情况，它都能及时做出反应，传达具体可靠的信息给司机，以节约司机在路上的时间。所以该栏目在驾乘人员中很有人缘，同时，它对私有车主的自驾游也有很强的导向作用。

四、网络。现在是信息化时代，网络对人们的影响无处不在，无论在学习、工作、生活、娱乐、旅游等方面都起了重要的作用。长沙民市上网都比较喜欢登陆长沙本地网“红网”。

红网，是中国湖南第一新闻门户网站;是中国湖南第一个电子商务平台;是中国湖南第一无线增值服务商。于2001年元旦试运行，现隶属于湖南出版投资控股集团。定位为：立足湖南、服务湖南、影响湖南，并面向全球，传播湖南影响。如今，红网已跻身中国地方重点新闻网站五强，网站新闻和信息日更新量逾3万条，日均到访网民近150万，无线增值用户40万，已连续三年实现盈利。2005年12月，红网作为唯一一家新闻网站入选“未来50家中国最具商业潜力网站”。该网信息量大，覆盖面广，政治、体育、娱乐、旅游全部囊括，甚至对长沙市民租、售房屋的情况、农贸市场每日菜价都有详公布，因而很受当地市民的好评。

五、户外广告。此种广告又分为大型户外广告及电梯广告。大型

户外广告牌主要是矗立在市区各大路口，很显眼，但是它的成本太高，多以政府形象、房地产开发为主。目前在长沙市区，我们还未发现有哪个景区、景点在这种大型广告牌做广告。电梯广告也属于户外广告中的一种，是目前国内一种全新的，富有创意的非传统形式的传播媒体。能直接有效地针对目标受众传达广告信息。电梯广告平均每天4次闯入居民的视线，高频率的出现使其具有很好的传播效果。而出现电梯广告最多的地方多以外资企业、行政事业单位、金融系统等，所以它的受众多以公司白领、机关事业单位工作人员、以及一些消费人群为主。他们有较强的经济能力，在闲暇时，乐于出去旅游。

六、车载广告。这种车载广告在如今的各大城市都比较多见了，将广告做到巴士车身上或公交车的靠背椅背面的阅览牌上。它最直接的好处就是：强行刺激人们的眼球，让人们在乘车和逛街中不知不觉的记住了这个广告。

如果我们在长沙的营销工作在若能在广告媒体方面多下功夫，做足文章，我想应该可以收到更好的效果。

第二篇：广告媒体市场调研报告

班级：广告学06—1班

姓名：林斌

学号：061312813

3这次调查主要采用了网上调查及到街上进行实地调查两种方法

经过调查总结出以下几点：

首先是实地调查结果，经过调查发现户外广告媒体除现有的门牌，灯箱等，电子，报纸，户外大屏幕电视，流动车体，气球，路牌，霓虹灯，利用人的流动性等进入拉人们生活的空间。我们在城市中穿梭往来，不经意就会被那些视觉冲击力强，影响力大的户外广告媒体捕获。而好的户外广告媒体更是令人过目不忘，记忆深刻。户外广告媒体似乎已成为整个城市环境和城市繁荣的象征，而使街头广告牌不再是道路污染是现在的所要改变的。日新月异的广告设计随着广告牌广告商的地域分布不断改变，广告牌的外观也日新月异，不再只是平面式的简单设计。现今的立体广告例如大型灯箱、大型电子屏幕等广告宣传手段的出现，以及路灯灯杆上作为路灯装饰的各种广告，马路车站的候车厅、路牌等，还有绚丽的光纤和霓虹灯管也在不再像过去那样作为夜晚照明招牌店面，而是包含了更多的广告宣传成分，成为户外广告媒体的一种。广告牌现继续稳定占户外广告媒体行业重要席位，而户外广告媒体届仍不断增长扩展。自动旋转的三面翻广告牌、数码科技可能对时下的户外广告媒体影响最大。电脑七彩喷墨打印，静电和数码气扫科技令户外广告媒体画面脱胎换骨，促使户外广告媒体媒介更多元化。

四处流动的车身广告路上的流动广告也是近来户外广告媒体的一种主要形式。广告商纷纷各出奇谋，把在街道上行走的公共汽车包装成指定广告形象。车身的广告底料胶布容易更换，不出一小时，便可以为公共汽车改头换面，以全新广告示人，方便更频密的换面更新。车身广告其实并非新的构思。载货车辆早已经常被用来为所载货物作广告宣传，分别是新科技实现巨型数码打印画面制作，促使流动广告牌构思的出现。

与此同时户外广告媒体行业的三面翻广告牌已趋成熟。随著科技的进展，这类机动广告牌更容易操控，更可靠，更容易保养。三面翻广告牌除了提供更多画面展示外，它那定期转动设计也较具吸引力。此外，这类机动广告牌可预设程式，以不同方式和相隔不同时段通过程控转动。三面翻广告牌可作波浪式转动，或有如百叶窗帘那般开合。简言之，自然是这类转动广告牌比静止广告牌收益更大。道理很显浅，广告画面更大幅，更便宜，更快速制成。它由合金三棱柱组成，画面由不干胶电脑喷画形式贴在合金三棱柱上，通过宁静柔顺的电机使广告牌展现三组不同的画面，相继出现的三幅画面具有连贯性，充分发挥活动广告的效能。统领三面翻以其广告效率高、耗电少、使用简单方便等特点而被大量广告商所接受，并广泛使用在北京、上海等大中型城市的闹市、广场、街道、户外等场所。三面翻九种翻动形式，可以满足不同用户的需求： 开幕式翻动、闭幕式翻动、左渐进式翻动、右渐进式翻动、同步翻动、左组渐进式翻动、右组渐进式翻动、左波浪式翻动、右波浪式翻动等。其次是网络调查结果：

一、传统媒体广告地位受到冲击

市场细分和不断上升的成本已经日渐抑制那些通过传统大众媒体开展营销的方式。各种形式的分众或者小众传播媒体发展看好。尽管如此电视和报纸的霸主地位在相当长一段时期内不会改变。对于“传统媒体广告地位在下降”这个说法，被访企业中回答“比较同意和非常同意”的企业占了39.7 %而回答“比较不同意”和“非常不同意”的企业占33.4%。此外，被访企业中有116家企业回答了“多少的媒体投放费用比例将利于企业竞争”这个问题，这一媒体投放费用占总广告费用的平均比例为54%.这个比例比起日常我们概念中企业媒体投放费用比例要低说明企业对线下广告的费用投入在整体广告费用中呈上升态势分流了企业部分传统媒体的投入费用。

二、广告主媒体使用的四大增加趋势

(一)互联网继续成为新媒体的亮点

调查结果显示企业认为互联网比较适用于产品的在线销售和在线促销。此外.网络

媒体的公关效应倍受看好。网络媒体凭借快速、高效、公开等优势其公关效应被越来越多的企业重视，但仍处于起步期尚有相当大的发展空间。

(二)户外媒体受到持续认可

汽车、住宅、保险及金融、电信服务等领域广告主依然是户外媒体的大客户许多日用消费品也开始使用户外媒体。此外.网络化户外广告发展趋势看好。单体户外广告辐射面小，多个单体构成整体之后则拥有数量多、覆盖面广、亲切小巧、贴近大众等突出优势。网络化户外广告与产品售卖场形成互动.容易成为消费者即将购物前的“最后提示”。

(三)直邮广告前景看好

直邮广告常见的形式有：商品目录、说明书、价目表明信片、宣传小册子、招贴画、企业刊物、样品、征订单等网络的发展使直邮广告又有了新的方式—电子邮件营销。成本低、传播反馈速度迅速等优势使电子邮件营销悄然成长起来。在企业目前偏重使用的营销推广方法中直接营销的选择率是25.5%,,在企业经常使用的产品促销方式中选择“直邮”的企业有16.3%，其中认为效果较好的有4.3%的企业。无论是传统的直邮广告还是电子邮件营销，都将随着新经济、新技术的发展不断受到广告主的重视。

(四)新形式小众媒体花样不断

研究表明对于新形式媒体的探索将成为广告主永恒的话题一些被广告主广泛尝试的新形式的小众媒体.包括社区广告，电梯广告、短信广告、俱乐部等等。

三、广告主媒体策略两大特征

(一)中央级媒体打形象，地方性媒体做市场

中央级媒体在受众心

目中有较高的权威性广告也在很大程度上获得了同样权威的光环效应企业的品牌实力和质量也因此获得更高的信任度。当广告主开发某一区域市场时地方性媒体往往是广告主进行产品信息深度传播的有效渠道。此外地方性媒体的广告成本低，相对性价比较高，也使大量的广告投放成为可能。

但对比中央级媒体地方级媒体在广告环境、竞争门槛等方面显得不尽人意。

(二)大众化报纸打广度，专业性杂志做深度

近年来，以晚报、都市报为代表的通俗大众化报纸迎合了广大受众的需要其广泛的发行量、高传阅率有利于广告主进行大范围广告传播并且其相对低廉的价格提高了企业广告投放的性价比。而专业杂志比一般性杂志的受众针对更强在专业杂志上作商品广告能做到有的放矢.增强广告效果。

许多专业化程度较高的行业例如IT业、药品、化妆品、汽车等行业等都十分重视在专业杂志上的广告投放.包括硬广告和软文。

四、广告主媒体决策的三大线索

(一)多渠道获取媒体信息

研究发现，广告主与媒体的沟通日益趋于多元化他们不仅通过企业内部广告部门获取媒体信息，还广泛利用广告代理公司与媒体接触。媒体招标会、媒体促销人员、与媒体的私人关系等多方面因素共同构成了企业与媒体间的多维关系。

(二)多维度评估媒体质量

1.媒体量化指标(覆盖率、视听率/发行量)

媒体覆盖率、收视率和发行率等仍然是企业进行媒体选择的首要考虑因素。如图2-4-1所示被访企业在选择媒体时.最看重的是“媒体的覆盖范围”(70.7%)和“媒体的视听率/发行率”(52.9%)

2.目标消费者的收视习惯

不同类型媒体有着不同特征的收视群.企业媒介策略必须配合产品/服务的目标受众

的媒体接触习惯来制定，有的放矢的设计品牌讯息通过有效的媒体组合进行传播。

3.企业发展阶段和生命周期

发展阶段不同.所处生命周期不同，企业发展策略和营销目标的侧重点也有所区别，大到广告策略，小到媒体选择，都将受到影响。

(三)多角色介入媒介决策

1.企业领导人和本企业销售人员/部门是影响媒介决策的两个主要角色

多数企业领导者作为饱经风霜的过来人.其经验主张对于广告媒体的选择仍然具有较强的指导意义。同时，本企业销售人员/部门也是影响媒体决策的重要角色。

2.相关角色影响媒介选择

企业所处环境中的一些相关角色对企业的媒介选择也存在作用：广告公司具有相对较强的专业媒介策划能力及较多媒介信息资源，其建议值得企业参考。营销广告专家等“企业外脑“的专业意见日益受到重视。经销商的建议对于企业来说也比较重要。

第三篇：地下车库广告媒体分析报告

一、规模：

a)受众人群：高消费人群（私家车及公用车）

b)媒体范围：高档写字楼、高档住宅小区、高档消费场所 c)发布形式：基于地下车库特点，发布形式如下：

i.

柱形灯箱

ii.

平面标准灯箱（160cm*240cm）

iii.

车库门楣喷绘平面广告或灯箱广告

iv.

停车计费系统围档广告

v.

电梯等候广告看板

d)发布时间： 根据工商局广告有关规定，户外广告批文使用期限为一年，因此广告发布收费应以

月、季、年为收费时限。

e)发布流程：

f)

二、现状：

a)竞争对手介绍

i.AAAAAAAA有限公司

1.隶属于AAAAAAAA集成传媒团下属公司，该集团主要涉及娱乐传媒，包括：

a)AAAAAAAA投资管理有限公司

i.AAAAAAAAii.AAAAAAAAiii.AAAAAAAA乡村音乐餐厅 储存卡 礼品储存卡 b)bbbbbb投资管理顾问有限公司

i.ALA卡酒店、公寓、写字楼服务网络

数据银行

民族艺术团ii.AAAAAAAAiii.AAAAAAAA

iv.神武功夫团 AAAAAAAA集成传媒集团 http://.cn/ii.发布价格：

1、电梯等候区灯箱（1×1.54 ）价格为：5000元/月/块。

2、看板（1×1.54 ）价格为：5000元/月/块。

3、柱面灯箱（ 0.6×0.92 ）价格为：980元/月/块。(仅限综合类）

4、门楣灯箱价格为：1500元/月/平米。

5、异形灯箱价格为：1500元/月/平米。

6、客户发布最低期限为3个月。公司鼓励客户整体购买,如挑选商户发布加收20%费用。

（ 以上均含灯箱制作费 ）

一、机会：

a)媒体机会:

i.对于地下车库新型媒体，可以聚集受众层次及广告传阅方式，以实地调查

为例，电梯等候广告观看率约10秒，柱面灯箱广告观看率约30秒，门楣广告观看约5秒。

除特殊地点的户外媒体外，地下车库媒体传播率拥有其它户外无法达到广告宣传效果。

ii.地下车库媒体具有户外媒体长期有效传播的特点，并可以在一定时间内强

制大众人群接受广告效果传达。

iii.地下车库媒体列属新型媒体，集合特定高消费人群进行传播，将更适合汽

车制造业、娱乐休闲、房地产业、金融业等广告信息传播。

b)市场机会

i.北京市据调查了解，目前主要竞争对手为AAAAAAAA有限公司，对于北

京这个大市场下，该公司主要目前设立广告位置大多以高档住宅小区为主。如果可以占据

北京高档写字楼资源，将会迅速扩大竞争优势。

ii.市场前景良好，项目竞争压力小，利于项目开拓。

iii.前期投入小，后期除维护费用外和广告制作费，无其他费用。

iv.广告审批流程简化，其他形式户外广告现今审批非常困难，如无特殊关系，

基本处在停批状态。

v.占地协议签订方式灵活，以分成形式或年付形式支付占地费用，对于这种

既可美化该地点环境，又无须“占地”方任何投入，比起其他形式户外广告，该项目占地费

用低廉。

二、威胁：

a)时间威胁：

i.新的项目成功与否，其项目启动时间是否快速准确，现今以后其他广告公

司进行该项目开拓，如不能尽快启动项目开拓，将会丢失很大一部分市场份额。因此，前

期与“占地”方签订时间和方式尤其重要。

ii.占地协议租赁时间签订时间为短期，将会给“占地”方提高租赁价格机会，因

为占地协议一般租赁时间为期三年。

iii.户外广告正在进行行业整顿，尤其2008临近将会严格户外广告管理措施，

尽快将地下车库媒体设立，避免政府机构进行户外广告停批处理。

b)媒体威胁：

i.户外媒体正在进行各种形式变化，地下车库媒体如不能快速被市场认可，

将会其它户外媒体打压。

ii.楼间电视广告将是地下车库竞争媒体，分众传媒集团优势巨大，地下车库

媒体前期应利用其价格优势、特殊人群优势，前期应以金融业、房地产业、汽车行业为主

要客户，将引导客户关注地下车库媒体最大优势。避免与其他形式广告进行行业竞争。

iii.新型媒体设立绝大威胁来自客户是否认可所接受，因此如何制定良好的价

格策略，品牌传播策略，客户可以认可广播形式、与其它户外媒体已经被客户以不同广告

形式所认可，因此前期运营地下车库媒体，应建立统一媒体规格、颜色、形式，前期价格

应以成本回收为主要经营策略。招商策略以大客户高折扣、小客户小折扣，利用大客户带

动地下车库媒体品牌建立及传播。

c)投资威胁：

ii.签订占地协议应以广告销售分成形式为主要合作手段，以年付租金为辅助

手段进行合作协议签订，避免前期投入资金设立媒体，而没有广告客户进行广告投放，造

成媒体闲置，浪费资金投入。

三、投入：

b)媒体发布价格

四、运营策略：

a)市场策略：

i.商业为主，住宅为辅。首先占领北京大型商业写字楼、高档消费商场、高

档饭店地下车库资源。

ii.客户带动品牌进行宣传。地下车库媒体未被市场接受以前，应利用客户品

牌优势，借助自身或4A广告公司设计优势，以新创意影响客户品牌，巩固客户忠实度，

提升地下车库媒体品牌档次。

iii.捆绑销售，客户与自身共赢。户外媒体价格仅次于电视广告，客户关注媒

体受众量同时，也关注媒体价格。因此地下车库媒体应发挥自身优势，进行捆绑销售，进

行区域地下车库媒体整和销售，不仅增加利润点，避免投资风险，也可让客户感觉物超所

值。

b)媒体策略

i.统一媒体形象，统一媒体标识。设置地下车库媒体广告时，如客户无特殊

需求，应使各广告设施：造型统

一、颜色统

一、质地统

一、标识统

一、灯箱发光时间统一。

以整齐划一的形象面对广告客户、大众人群。

ii.媒体维护。户外广告容易受到外界人或物体侵害，设立专人进行媒体设施

巡查，避免广告客户发现媒体损坏，造成信任度与忠实度下降。另一方面与占地合作方签

订保护措施，辅助或承包广告设施安全问题。

c)价格策略

i.按区域划分媒体价格套餐

ii.设计、制作、销售一体化服务

iii.“好”“坏”地段搭配销售

iv.与竞争对手媒体价格差距5%—10%之间调幅

1年。v.一期设立成本预估与销售额持平，二期实现赢利，每周期不长不超过

vi.建立大客户折扣制度，6折——8折之间调幅。

vii.与其它媒体公司避免价格战，培养客户忠实度，服务为媒体价格的组成部分。

全国新媒体--地下停车场灯箱广告启动销售

地址：海淀区翠微路21号 联系人：王希明 手机：13671122471 邮箱：wangximing@spacemedia.cn

有车一族 精确传播

四方传媒--中国大陆停车场媒体的领航者，在北京、上海、广州、深圳、南京、重庆、长沙、西安、武汉、昆明、天津、成都、杭州等多个重点城市拥有分支机构，公司旗下媒体总量已达30000块，新的城市和媒体的开发正在迅速增长中，已经成为全国性的停车场媒体专业运营商。

P-media覆盖重点城市中高档写字楼、商业场所和高档商住楼停车场，锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传播特点，是面对高端受众最精确有效的媒体。

刊例价格表

适用于2007年1月1日起之发布 元/月/块

媒体位置

出入口灯箱 内部灯箱 吊顶导向牌 电梯厅看板

城市级别 价格 规格（米）

2.4×1.2 2.4×1.2 1.2×0.8 1.2×0.6 0.6×0.9

A级：北京、上海、广州、深圳

5000 4000 2500 2000 1500

B级：南京、重庆、西安、武汉、成都、杭州、长沙、昆明、天津

4000 3200 2000 1600 1200

备注：

1． 以上媒体规格是基本尺寸，因为停车场空间位置的差别会有特殊尺寸，具体尺寸规格和数量请与P-media销售人员联系。

2． 广告发布以月为最小单位，发布上刊时间为每月的1日、16日。

3． 客户指定楼盘时按刊例价加收10%的广告发布费用。

4． 刊例价格包含发布灯箱的电费、维护费、上画费和换画费，广告设计和制作由客户自己负责，委托我公司设计制作时费用标准如下：

费用名称

费用标准

广告画面设计费: 1,500元/稿

广告画面制作费: 2.4×1.2:100/1.2×0.8:50/0.6×0.9:30(元/幅)

5． 广告发布期间内，如更换广告画面，按照20元/幅标准收取费用。

6． MO提供文件格式：.ai或 .tiff。

7． 广告到画截止时间是每月的25号和10号，逾期到达按实际逾期时间顺延上刊。

8． MO送达截止时间是每月的20号和5号，逾期到达按实际逾期时间顺延上刊。

9． 广告发布一周内提供检测报告，每4周提供一次报告。

10．广告主在签约发布合同一周内，必须提供有关产品发布所需的证件副本：营业执照、商标注册证、生产许可证、人物肖像授权书等。

第四篇：广告调查报告

一、概述

某公司正研制开发一种新口味的袋装咖啡，价格为2元。并拟尽快打开市场，为进一步了解消费者的实际需求，,保证新产品产销对路,同时也为了推广企业和产品的形象,特组织本次的市场调查，特组织本次的市场调查。

二、调查对象：

1、 中、高收入阶层。该阶层收入水平较高，也是产品定位主要消费对象，也是本次调查的重点。

2、 工薪阶层。该阶层收入水平不高，目前尚不具有长期购买能力，但这一阶层人数众多，对生活方式改善生活很强烈，是发展潜在的对象。

3、 大学生阶层。学生是社会最前沿、追求时尚的阶层。而且人数众多，加上对咖啡独特风味的喜爱，是一个非常大的消费群体。

三、调查内容与重点

(一)1被调查者的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入等

2调查者是否有饮用咖啡的习惯/如果有，经常喝什么品牌的咖啡?

3被调查者是否有意愿购买咖啡，其动机和想法

4被调查者注重咖啡的哪些用处?

5被调查者对本公司新研制的咖啡有什么要求?

6被调查者对公司推出的咖啡可以接受的价格是多少?

7被调查者是否经常饮用此种品牌的咖啡?

8、被调查者是否在意咖啡的代言人?且要求代言人是明星还是普通人?

(二)重点：按所调查的不同项目，并按实施调查的不同地点和被调查者的不同年龄、职业、收入等情况的分析，然后汇总整理以比较不同地点、消费群体对此咖啡的期望、态度、要求的差异，分析确定即将推出的此口味咖啡的主要目标群体。

四、调查方法组合

拦截式访问、邮寄访问及问卷调查其中拦截式访问100人，邮寄访问400份，问卷调查2000份。

五、结果

2元袋装速溶咖啡为主流

数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达92.2%，过半数者(58.4%)喝过三合一袋装咖啡。16.8%的人喝过焙炒咖啡，29.4%的人喝过其他咖啡饮料。在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为6.0%，经常喝的为38.4%，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。而表示经常喝三合一的则只占13.1%。分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。

目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。

主要人群——中青年人

数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中41～50岁占了24.0%，

20～30岁占了18.0%。

进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。在所有受访者中，喝咖啡的男性为55.1%，女性为44.9%。

分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。

主要因素——味道诱人

数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢?本次调查采用10分制让消费者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。调查结果显示，味道以8.3分位居第一，其次是饮用方便性，为7.4分;保存期、品牌知名度等各项分值也较高。

分析：消费者对于咖啡的味道是极为重视的，毕竟咖啡是一种饮品，好味道的咖啡才会广受欢迎。同时作为一种饮品，饮用的方便性与否对消费者来说也是购买时考虑的一大要素，咖啡的生产厂家在生产时可以多考虑如何不断改进其味道和如何使咖啡更便于携带，使消费者在饮用时更方便。

主要信息——电视广告

数据：在众多获得咖啡信息的渠道中，电视广告以86.4%的比例成为消费者获取咖啡信息的首要渠道。另外，以促销活动、广播、杂志、报纸等一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。

进一步调查消费者想通过哪些渠道获取咖啡的信息，发现有37.3%的人想通过传媒报道来获取信息，免费试用、传媒广告、朋友推荐等几项也占有较高的比例。

分析：电视是众多媒体中传播覆盖率最广的一种，电视广告属于立体广告，而广播、杂志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不如前者生动、形象，不易给人留下深刻印象，这也是为何消费者普遍认为电视广告是获取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促销活动是许多商家都喜欢用的一种宣传方式，也成了消费者了解咖啡信息的一个渠道。从数据来看，免费品尝或者适用这一类的直接获取信息的方式还是很受咖啡消费者欢迎的。

六、结论及其建议

速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键--目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据，在此方面速溶明显优于三合一。值得注意的是，三合一咖啡的主流消费者不是咖啡的稳定消费群体，他们的消费不确定性较大。因此，应该兼顾速溶咖啡和三合一咖啡的两大市场。

广告起着影响消费的重要作用--广告对于消费者选择咖啡品牌有很大的影响力，而调查结果显示，咖啡的价格、原料产地、工艺技术并不为大多数消费者看重。消费者一方面认为咖啡的口味是极为重要的，另一方面却并不理解决定咖啡口味的因素有哪些。这种认识欠缺对于厂家而言是一种市场机会，在广告策略中既有渲染情调的内容，也有宣传产地、工艺等决定咖啡口味的内容。建议两种内容应在不同主题的广告中出现，但共同点是强调品牌，以形成广告优势。

瞄准都市上班族--中国咖啡市场的升温源于一定的需求空间。据调查，咖啡的主要消费群体为都市上班一族。这部分消费群体也是社会时尚的引领者，他们对外国的饮食文化感兴趣并易于接受。就经济实力而言，他们也能够承担这部分花销。伴随着咖啡消费，咖啡文化也应运而生，而咖啡馆则成了咖啡文化的孕育场所。在一定程度上，咖啡文化也促进了咖啡消费，吸引了越来越多的消费人群。因此，生产企业的目标应该瞄准这一主要市场。

咖啡产品的推广应该富含“文化气息” 咖啡作为一种舶来饮品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于少数，对于绝大多数消费者来说并不是生活必需品。新兴消费阶层(如年轻白领、学生)对其有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定人群，也就意味着不太会构成持久的消费能力。咖啡的稳定消费者主要还是以中年男性知识阶层为主，但他们的品牌忠诚度较高，对新品牌的选择机会较小。事实上，对于国内大多数消费者来说，咖啡的饮用并不是作为一种饮料，更大程度上还是一种品位的象征。因此，针对国内

咖啡市场的消费者更应该耐心进行咖啡文化的教育和传播，宣传咖啡的历史文化，才能在国内拓展市场。提高产品的市场竞争力--咖啡市场表面上看似稳定，极少出现大的变动，而事实上，这一市场不仅存在行业内部各咖啡品牌的竞争，还面临着与碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等相关产品的竞争。在大型超市中，我们可以看到咖啡专柜上只有雀巢、麦氏、摩卡、哥伦比亚等几个国外品牌，相比碳酸饮料、果汁饮料专柜的庞大阵容显得略为单薄。另一方面，市场价格也在很大程度上影响了咖啡的销量。我国咖啡成品90%是从国外进口的，需交纳进口关税，而剩下的10%的国内生产的咖啡由于种植面积少，总产量很低。这些因素无形中提高了咖啡成品的市场价格。据调查，三合一咖啡平均每消费一次最低需要1元，速溶咖啡最低需要人民币2～3元，至于炒磨咖啡，最低也要10元。在高档咖啡馆，一杯咖啡最少也得近20元。而果汁和碳酸饮料价格相对于咖啡要便宜得多。所以，对于相当一部分消费人群来说，可乐、果汁和茶饮料就成了他们的首要之选。因此，要提高咖啡的市场竞争力，价格也是一个因素。

七、附件(市场问卷调查)

咖啡市场问卷调查

亲爱的___： 您好!请您先仔细阅读题目及答案，再根据您对题目叙述的看法，逐题填写。本问卷的各项答案无所谓好坏对错，且问卷所得结果只做团体性分析，不做任何个别呈现。对外绝对保密，请您按照实际情况和真实想法填写问卷。 备注:(请在相应的位置打勾) 对您的合作与支持我们表示衷心的感谢!

1、性别： A、男B、女

2、年龄： A、10岁以下B、11岁---17C、18岁---24岁D、25岁---31岁E、32岁以上

3、是否有喝咖啡的习惯? A 是B否

4、您最喜好的咖啡品牌是：A 斑德B 雀巢C 蓝山D力神炭烧E 德维F 其它

5、购买咖啡您会优先考虑： A、国内品牌B、国外品牌C、无所谓，好喝就行

6 、您是否喝过2元袋装速溶咖啡：A 有B 没有C 偶尔

7、您觉得2元袋装速溶咖啡的包装怎么样? A 很好B 一般C 不好看

8、您觉得2元袋装速溶咖啡的口感怎么样? A很好B一般C不知道

9、在下列信息渠道中，您购买咖啡前最可能选择的是：A 上咖啡厂商相关网站查询B 电视广告C、报纸广告D 海报传单E 朋友介绍F 营业员推销

非常感谢您宝贵的时间! 您的建议是我们公司巨大的财富，衷心祝福您和您的 家人健康、快乐!

附表：

关于咖啡的健康小常识

什么样的人不适合喝咖啡咖啡中含有咖啡因，是否对咖啡因都任何反应要因人而异,例如，有些对花粉过敏，有些人则不适合吃海鲜。而这两种的情况对大数的人像您和我不会有任何影响。至于每天喝多少咖啡合适，一些咖啡消费大国，人们平均每天要摄取大约250~600毫克的咖啡因。经过反复的科学研究和分析，这一剂量对人体没有副作用。因此，每天您可以喝4~9杯速溶咖啡

咖啡十大好处

1.提神醒脑。咖啡因性味辛香芳醇，极易通过脑血屏障，刺激中枢神 经，促进脑部活动，使头脑较为清醒，反应活泼灵敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率;可刺激大脑皮肤，促进感觉、判断、记忆和感情动。2.强筋骨、利腰膝。咖啡因能使肌肉自由收缩，增加肌腱力量，降低运动阀，增加身体的灵

敏度，提高运动功能。3.开胃主食。咖啡因会刺激交感神经，刺激胃肠分泌胃酸，促进化、防止胃胀、胃下垂，及促进肠胃激素、蠕动激素，使快速通使。4.消脂消积。咖啡因可加速脂肪分解，增快身体新陈代谢率，增加热能消耗，有助减脂瘦身。5.利窍除湿。咖啡因可促进肾脏机能，排出体内多馀的纳离子，提高排尿量，改善腹胀水肿，有助减重瘦身。6.活血化瘀。咖啡所含的亚油酸，有溶血及阻止血栓形成，增强血管收缩，促进血液循环，缓解血管扩张的头痛，尤其是偏头痛。另促进静脉回流，有润泽肌肤，使肌表恢复弹性，预防心血管疾病。7.熄风止痉。咖啡可增加高密度胆固醇，加速代谢坏的胆固醇，减少冠状动脉粥样化、降低中风机率。8.喜悦颜色 少量的咖啡令人精神兴奋，心情愉快，抛开烦恼、忧郁、 纾解压力，放松身心。9.肺定喘 咖啡因会促进交感神经，抑制副交感神经，避免副交感神经兴奋而发作气喘病。10.燥湿除臭 咖啡因内含单宁，可脱臭，消除蒜、肉味

第五篇：平面媒体调查报告

2010年邢台平面媒体调查报告 近几年，邢台地区媒体发展呈显出突飞猛进的态势。2010年仅市区的广告市场总价值就超过1.3亿。其中平面媒体投入量，近5000万人民币，与户外广告(不包括户外电子媒体)基本持平。电波(广播、电视、户外电子媒体)媒体投入量近2500万排名第三，网络及其他媒体，投入约500万。由此可见，电波媒体日趋式微，而平面媒体(报纸、杂志类媒体)出现了井喷式的飞速发展，投入量飙升至5000万。从最早的日报、牛报、广播电视报独霸天下，到现在燕赵都市报、燕赵晚报、今时讯、财智等纷纷落地或快速发展，平面媒体市场犹如战国初期，群雄竞相逐鹿。截止到本文编写，邢台市场上活跃的平面媒体约20个。如此大量的平面媒体，商家在宣传时该如何选择呢?究竟怎样的投入计划才能让商家获得最大的效益呢?

一、邢台平面媒体的基本情况

经调查，这约20个平面媒体，可分为4大类：官方媒体、外地官方媒体及其加刊、DM直投报纸以及杂志。《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》、《邢周报》是邢台本地的官方媒体;《燕赵都市报》、《燕赵资讯》和《燕赵晚报》、《资讯特刊》是两个外地官方媒体和它在邢台本地的广告 媒体;DM直投报纸有很多，比如《河北今时讯》、《河北亚太广告》、《河北宏商资讯》、《河北消费广场》、《金点子广告》、《河北北方商情》、《阳光商情》、《邢台购物指南》、《河北祥云传播》等;目前活跃的杂志有：《财智》、《家风尚》和《牛城印》等。

二、邢台平面媒体的发行与覆盖概况

活跃在市场上的约20个平面媒体，大部分发行集中在市区，拒不完全统计，单期总发行量近80万份，基本上形成了对邢台市场的全面覆盖。发行量占据龙头位置的是《邢台日报》、《牛城晚报》、《燕赵都市报》以及《邢台广播电视报》。其他平面媒体也在激烈竞争中通过针对性发行，拥有各自的主要阅读人群。

《邢台日报》是中共邢台市委机关报，它与旗下的《牛城晚报》牢牢占据了市县各级机关单位的办公桌;相比之下，《牛城晚报》因内容更贴近群众、贴近生活，所以《牛城晚报》不仅覆盖党政机关企事业位，也飞入寻常百姓家，拥有更广泛的读者，其市场占有率在邢台平面媒体中排名第一。其次《燕赵都市报》、《邢台广播电视报》的在邢台的发行量及市场占有率紧随其后。《今时讯》、《阳光商情》、《河北消费广场》等DM报纸其主要投放方向是中小企业、临街商户及长途公交车。

《财智》、《家风尚》、《牛城印》为邢台地区DM广告中的高端杂志：

《财智》与《家风尚》都是免费赠阅，据称发行量均在1万份左右。在具体发行方面有些类似，通过定点定人投递，精准的发送到高端人士和高端场所，形成对高端市场的大部分覆盖。《牛城印》是由联通公司主办的以黄页和生活消费信息为内容的杂志，发行范围锁定联通的大客户，在高端人士以及部分高端场所中间传播，但发行量不大。

《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》、《邢周报》、《燕赵都市报》这些官方报纸都具有较强的公信力，而且发行渠道比较成熟。除《邢周报》刚发行不久的原因外，其他4家报纸均有覆盖全市的实力，在邢台地区读者中拥有重要的影响力。

三、邢台平面媒体的主要内容以及阅读人群

邢台平面媒体经过这些年的发展，基本上已经各自形成了自己独特的核心竞争力，下面我们来一一分析。

作为邢台市的主流媒体，《邢台日报》始终坚持以时政新闻为主，以民生、生活为辅的办报方针，拥有固定的、忠实的读者，主要读者是在职、离退休干部、公务人员及企事业单位负责人等。

另一家主流媒体，《牛城晚报》作为邢台最早的生活类报刊，内容始终贴近邢台人生活，但作为官方报纸，又具有一定公信力、时政影响力。所以从商业角度讲，《牛城晚报》在邢台的影响力可谓最大，绝大部分机关单位和很多家庭都有订阅。阅读人群相对跨度比较大，高中低端人群均有涉及，相对来说中层人士阅读更多，其次是高端人士，最后是低端。

《燕赵都市报》作为一个真正的省级综合类报纸，通过一系列的营销手段，在邢台覆盖做的有声有色，在家庭订阅报纸中占据着主导位置，同时又拥有一部分市县区机关事业单位的读者。

《邢台广播电视报》通过内容不断丰富，也在家庭市场上博得了很大的份额，几乎与《燕赵都市报》不相上下，但是在机关事业单位的市场份额却不如前几个平面媒体。

《宏商资讯》，属于免费赠阅的报纸，在各级机关单位，沿街门市都有其身影，只是覆盖不够全面。《今时讯》、《亚太》、《河北消费广场》以及《金点子》广告所走的营销路线很相似，都是以免费的个人信息为内容，带动广告阅读。它们凭借免费刊登信息，拥有刊登信息以及需求刊登信息的阅读人群。《河北北方商情》刚刚改版，成为了一家房地产专刊，并且在内容上升级，增加了生活资讯方面的内容，预计会在今后一个阶段吸引部分对房车信息关注或有购买意向的读者，当然，效果如何还需要让市场来验证。

《财智》和《家风尚》均属高端杂志，其阅读人群的消费能力较高，在主体内容倾向上有很大不同，所以《财智》的男性读者较多，《家风尚》的女性读者较多。

其他一些平面媒体，都是以纯广告的形式出现在市场上，可阅读内容太少，不具备固定的阅

读人群，这里就不做分析了。

《邢周报》作为新兴媒体，虽然内容丰富，但它刚刚出现在市场上，具体营销模式还不明朗，还需要观察一个阶段后再做结论。

学校实施美育应注意哪些方面?

(1)提高学生感受美的能力，即对自然、社会中存在的现实美，对艺术作品的艺术美的感受能力。提高学生感受美的能力。从根本上说是提高人的整体性的精神素养。

(2)培养学生鉴赏美的能力。即具有美学的基础知识，具有分辨美与丑、文与野、优与劣的能力，具有区分美的程度和种类的能力，懂得各种类型美的特性与形态的丰富性，领悟美所表达的意蕴和意境.从而达到“物我同一”的审美境界，并使人格与性情得到陶冶。

(3)形成学生创造美的能力，即能把自己独特的美感用各种不同的形式表达出来的能力。

创造美的能力既包括艺术美的创造，也包括生活美的创造。形成学生创造美的能力是美育的最高层次的任务。

四、不同媒体的特点优势以及投放建议。

媒体投放，应该从不同的角度考虑投放选择。不同的行业，不同的产品，不同的营销方式、企业背景等都决定着媒体投放的选择，选择主要考虑以下几个方面：

1.选择目标阅读者与自己目标消费人群相契合的媒体进行投放。

2.选择最适合自己的专刊或版面进行投放。

3.创新与平面媒体的合作形式，使平面媒体投放更具吸引力与影响力。

4.合理搭配投放密度与宽度。

《邢台日报》、《牛城晚报》、《邢台广播电视报》以及《燕赵都市报》，凭借在邢台市场的发行年龄，以及官方背景，逐步形成了具有公信力、影响力，并且发行渠道完善，发行量较大的优势。他们之间的区别，就在于内容上各有千秋，所以读者人群各有不同。由于它们的广告价格较高，投放效果也较明显，适合于较大企业和品牌广告的大规模投放。

《今时讯》、《宏商资讯》等一系列免费赠阅的媒体，均可归入DM广告(直投广告)。它们具有较强的针对性，适合于不同类型的分众读者。虽然有针对性，由于受内容限制，真正的阅读人群有限。这些媒体必须在内容和形式上精耕细作，以准确的吸引不同的分众读者。这些媒体由于广告价格较低，适合中小企业和创业者投放。

《财智》和《家风尚》杂志，在高端市场，拥有不小的读者占有率，很多人会在闲暇时期阅读这两本杂志，其反复阅读率较高，值得高端产品和奢侈品在进行推广宣传时着重考虑。