中国出版业发展报告

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第一篇：中国出版业发展报告

2010中国数字出版产业报告发布

中国出版网讯 7月20日上午，由新闻出版总署作为支持单位、中国出版科学研究所主办、中文在线和北京希普思文化咨询有限公司共同承办的“2010中国数字出版年会”在京开幕。会上，中国出版科学研究所所长郝振省发布了《2010中国数字出版产业报告》，以下为报告全文。

中国出版科学研究所所长 郝振省

一、现状

近年来，伴随着经济的高速发展，以及互联网技术和移动通信技术的提高和应用普及，国民阅读习惯和环境的明显变化，我国的数字出版产业在短短几年内产值突飞猛进，实现了跨越式发展，呈现出以产值屡创新高，手机出版异军突起，电子阅读器风生水起，数字出版赢利模式不断创新等的发展特点。

我国数字出版产业的发展主要表现在以下几个方面：

1.发展势头强劲，产值屡创新高

据统计，2009年我国数字出版产业的产值达799.4亿元，比2008年增长50.6%，产业增长率继续保持高增长速度。其中数字期刊收入6亿元，电子书收入达14亿元，数字报(网络版)收入达3.1亿元，网络游戏收入达256.2亿元，网络广告达206.1亿元，手机出版(包括手机音乐、手机游戏、手机动漫、手机阅读)则达到314亿元。网络游戏、网络广告和手机出版成为数字出版产业名副其实的三巨头。

近几年来，数字出版产业发展一路高歌。据统计，2006年数字出版产业达213亿元，2007年达362.42亿元，2008年达530.64亿元。2009年的产值是2006年产值的3.75倍，年均增长率超过55%，大大高于其他行业增长率，为国民经济的增长做出了重大贡献，数字出版行业发展日新月异，实现了跨越式发展。

2.手机出版异军突起，产值接近“半壁江山”

随着3G时代的到来，手机从单纯的通信工具，向移动媒体发展，已是大势所趋。数字出版向无线移动、个性化按需定制和跨媒体出版发展的步伐大大加快。从世界范围看，手机出版是必然的发展趋势。虽然中国手机出版起步较晚，但由于移动通信已经形成了相对成熟的收费模式，使得手机出版的赢利水平后来居上，已经成为规模最大的数字出版类型。手机阅读已经成为在线阅读的主要方式，根据中国互联网络信息中心(CNNIC)年初发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2009年年底，中国手机阅读用户的比例占到总体手机网民的75.4%。以目前中国移动就拥有5.4亿的手机用户基础来看，未来手机阅读用户增长量潜力巨大，前景无限，这也无疑将对手机出版起到巨大的推动作用。

目前，中国移动已建立了的手机阅读基地，大大加快了手机出版的发展步伐，主要表现在以下三个方面：

第一，已经有一些出版物选择了在手机发布、甚至优先于出版首发。80后作家郭敬明最新作品《小时代2.0：虚铜时代》在手机上发布不到一个月，就有600万次点击。

第二，打造了一种全新的图书发行模式。新出的书先在手机阅读平台上首发，出版机构再根据用户订阅的市场反应，及时调整实体书的发行策略，这可以解决高库存问题。

第三，手机阅读基地也加大了出版产业链各方的合作，目前已同中国作家出版集团、浙江出版集团、中信出版社、盛大、方正、新浪等30多家优秀的内容提供商开展合作。

3.数字技术加快创新，阅读终端不断升级

科技创新及应用是数字出版发展的根本动力。近两年来，以搜索引擎、移动终端、电子阅读器等为主的数字出版技术创新日新月异，数字阅读终端产品不断升级，新型阅读方式不断涌现。在移动终端方面，以Symbian(赛班)和WindowsMobile(WM)最新版移动操作系统支持的智能手机，以及苹果公司等推出的基于新型移动操作系统的手机，如iPhone3G、3GS等，不仅备受手机制造商和移动运营商关注，也为用户提供了更加完备的体验。

2009年被称为“电子书元年”，在国外，亚马逊在美国推出的电子阅读器销售了约50万台，加速带动了自身网上书店数字化图书的销售。

在国内，随着电子阅读器市场的日益火爆，越来越多的企业开始投身于电子阅读器产业。这终于使电子阅读器由市场上的“亮点”转变为“热点”。不仅汉王科技推出“电纸书”，方正集团联合卓望推出了“文房”阅读器，天津津科推出“翰林”阅读器。而且还有易博士、博朗、易迪欧等也推出了各自的电子阅读器产品。同时，以联想、纽曼、华旗等为代表的一批IT企业也涌入市场，就连经营主业为通信的中国三大运营商也已经或计划杀入电子阅读器领域。中国移动已于2009年5月联合汉王科技、华为等4家国内电子阅读器生产厂商，推出了G3电子书阅读器。

4.政策引导加强，监管力度加大

数字出版产业的发展离不开政策的支撑与引导，根据出版传媒产业的特点，政府始终是我国数字出版业发展的主导力量和主要推动力。2009年，政府部门根据数字出版业的特点，进行了强有力的监管。

第一，针对互联网和手机媒体淫秽色情及低俗信息，新闻出版总署联合中央9部委部署专项整治活动，有效地净化了网络环境，保证了数字出版产业内容生产朝着积极向上的方向发展。

第二，加强了对网络游戏的前置审批和进口网络游戏审批的管理，实现了网络游戏依法审批的良好开端，有利于解决长期以来在网络游戏管理中存在的“自设审批、重复审查的问题”。

第三，从地方来看，上海发布《关于本市从事数字出版业务工商登记有关问题的意见》。业界认为该意见有利于政府从行业管理角度对企业从事数字出版业务工商登记方面的工作进行规范。

5.营销策略与赢利模式有所突破

近两年来，无论是传统出版社、互联网企业，还是技术提供商都对数字出版的营销与赢利模式进行了不尽的探索。涌现出一些新亮点。

第一，网游联合运营模式得到推广

联合运营是指开发商将产品给许多有能力推广的合作者，并架设单独的服务器，进行游戏运营，开发者和运营合作者分享游戏收益。这种运营模式由联众与成都梦工厂等企业开创。2009年盛大与金山、巨人与腾讯等更具实力的大企业介入后，把这种合作模式推向新高度。

第二，广告营销资金投入得到强化

2009年，汉王无论是豪掷4800万买下央视黄金广告时间段推销电纸书，还是重磅推出著名影星许晴任形象代言人，都一改以往阅读终端产品不温不火的宣传策略，形成了一定影响力;网游巨头巨人网络和腾讯公司相继于2008年、2009年以重金向央视的黄金时段投放广告，打“擦边球”来推广网络游戏和相关产品。

第三，“双网运营模式”浮出水面

尽管我国无线互联网市场快速增长，但由于仍未完全成熟，与有线互联网市场相比，规模差距甚远。以游戏市场为例，2008年互联网游戏市场达到近200亿人民币规模，但无线互联网游戏市场仅13亿元人民币。2009年12月，空中网收购大承网络，试水‘手机游戏+互联网游戏’双网组合的游戏业务模式，寻求巩固空中网收入稳定性的新途径。

第四，博客网站尝试多种运营思路。

因为自身造血能力不足，博客类网站面临着严峻的市场环境。除了继续深耕用户资源，博客类网开始转换运营思路，在艰难探索中求变。如方兴东率领的博客网在历经多种赢利模式的摸索后，选择了将网页游戏和博客网嫁接起来。在博客网首页悬挂的《战三国》网页游戏的巨幅广告，表明了博客网流量换现金的努力。

6.传统出版集团(社)纷纷涉足数字出版

目前，数字出版新兴企业迅猛发展，已将传统出版社远远甩在身后。迫于自身发展的巨大压力，传统出版集团(社)不再坐而论道、迟疑观望，纷纷转型涉足数字出版，取得了一定的成果。其中，中国出版集团的“中国数字出版网”工程被列入第一批国家信息化试点;安徽出版集团从教育入手，将开通“时代”网上教育平台，推出第一份教育类手机彩信报;陕西出版集团已与国家图书馆签署协议，将建立中国版本图书馆，项目完成后，该数据库将是国内最权威、最完整的音视频资源数据库。

二、问题

1.数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式

数字出版产业在产品内容与种类上形成了规模，但还远没有形成经济规模。在产业链上游，数字厂商对数字出版期待过高，传统出版单位态度相对漠然;在产业链的下游，电子图书等的营销过于依赖机构消费者，B2C领域的爆发式增长仍然是数字出版商业模式最大的期望。

2.传统出版单位自主研发能力不足

目前，在新媒体、新技术的推动下，全球出版业正在经历一场深刻的数字化转型。然而出版单位和新闻单位自主研发的却很少。这主要是由于新闻出版业多年从事的主要是内容生产，传统的编审校已成为习惯性工作。出版单位的人才培养和资金投入都集中到业务方向上，对于技术的研发投入和积累都非常少，仅有的技术人员也多半是负责公司的信息系统建设，对于与主板业相关的高新技术研发严重缺失规划和投入。

3.数字内容资源编校水平有待提高

目前，由于相关规定对数字出版内容编辑职能语焉不详，所以数字内容提供商对于自身的编审职能缺乏认识和重视。他们出于经济利益考虑也自然乐得将编审环节能简则简。能进行自我编审规范的数字内容提供企业少之又少，编审缺位已然成为一个行业通病。编审缺位主要表现为编审环节简略、编审队伍的专业性不强等。

当然，网络环境的开放性决定了数字内容提供商要对作品进行类似于传统出版渠道的编审环节是不可能的，但这并不意味着所发布的数字内容可以完全脱离编审环节，尤其是在避免基础性错误和发掘有价值的作品等方面，编审工作具有十分重要的意义。

4.人才培养与产业发展仍然脱节

目前，我国的数字出版产业无论从市场还是技术领域都获得了极大的发展，而数字出版人才对于当今出版企业来说越来越成为企业转型的密钥。但是，今天我们更应该关注的是，我们的数字出版人才严重匮乏，我们对数字出版的准备严重不足，我们的出版教育与出版产业严重脱节。这其中的主要原因是数字出版企业在实践操作中的新数字技术是由国外一些公司提供支持的，而出版企业本身对国内已有出版专业的高校信任度不高，缺乏合作，并且由于高校老师多是转专业的师资来源配置，导致与业界的联系较为薄弱，使数字出版教育与业界发展不能同步，因此造成严重的产、学、研结合度的断裂，为以后的发展中由于人才的参差不齐所带来的一系列问题埋下了隐患。

5.版权问题依然面临挑战

3G时代的版权保护面临极大挑战首先是因为部分网民缺乏尊重权利人劳动成果、自觉抵制盗版的意识。另一方面，版权权利人也缺乏应有的自我维权意识。信息技术的快速发展让网络侵权案件面临取证难、认定难、维权成本高等问题，权利人往往对侵权行为采取放任或无可奈何的态度。部分权利人甚至默许一些知名度较高的网站盗版使用自己的作品，以此提高自身知名度，助长了网络侵权行为。

6.体制机制改革仍需继续推进

数字出版产业的飞速发展，致使相应的体制机制建设有些滞后。从互联网期刊出版方面看，在我国期刊出版政府许可制度之下，网络期刊没有国家标准刊号无法得到社会普遍认可。国家应尽快制定网络期刊刊号管理制度，去除障碍，以促进网络期刊，特别是学术期刊得到快速发展。从按需出版与数字内容资源整合方面看，按需出版需要出版内容数字资源库的支撑，为了提高出版效率，按需出版的数字内容资源库应该与传统出版以及其他类型的数字出版实现跨媒体整合。而我国的出版管理是以介质为核心的管理体系，图书、报纸、期刊、音像、网络、电视等分属不同的管理部门，出版单位要实施跨媒体战略，对同一选题可能需要进行多次申报，这无疑增加了跨媒体出版的难度。这些都表明，推进管理体制机制的改革是迫切需要的。

三、发展趋势

1.产业融合加剧，多赢局面有望形成

由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量分解着传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的边界，分解着国家之间、社群之间、产业之间的边界，同时也分解着信息发送者和接受者的边界，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，极大地延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。其中，网游业表现尤为明显。网络游戏与文学、影视、旅游与音乐等其他文化内容产业的合作正在成为一种大趋势。在2009年之前，盛大、完美时空等企业就开始在相关的文化内容产业进行投资布局，其中借助影视节目推广网络游戏更是成为业内通用模式。2010年4月，盛大与湖州市政府签署了旅游领域战略合作框架协议，盛大将重点投资旅游景区、休闲度假、主题公园、玩家体验等创新旅游产品，五年内投资总额达30亿元。

2.内容资源的“马太效应”将集中显现

以互联网期刊为例，清华同方、万方、龙源期刊、维普四家企业几乎垄断着市场。网络原创文学方面，红袖添香、起点中文等广泛积累内容，资源正以不断递加的速度向少数企业集中。北大方正也将通过番薯网、爱读爱看网聚集强大的内容资源。而这种资源的集中也源自于读者对于数字资源的一站式获取的强烈需求。未来的内容资源积聚将会呈现强者更强，弱者更弱的局面。

3.移动阅读将会持续发展

随着电子阅读器、智能手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的移动阅读转移;随着手机用户数的不断增长，以及新的阅读习惯的不断养成，移动阅读将会越来越受到欢迎。与此同时，这些如何有效利用这些移动终端也将成为出版商的必须面对的问题。

4.手机出版、电子阅读将会推动付费阅读取得突破

手机出版以前所未有的姿态令业界侧目，成为过去两年增长速度最快的数字出版业务;同时，电子阅读终于从市场的“亮点”转变为“热点”，掀起电子阅读的热潮。电子阅读和手机出版有望改变长期以来电子书b2c市场疲软的局面，成为数字化内容付费阅读的重要突破口。

5.平台建设将会受到推崇

以电子阅读为例，透过亚马逊的运营模式可以得知，网络运营商已经被彻底渠道化，仅仅作为内容下载的通路存在，而同时提供终端设备和内容下载平台的亚马逊成为产业的主导者。电子阅读器的竞争不再仅是“硬件竞争”，而是综合了内容、运营和服务的“平台竞争”。显然，平台是产业链中各环节力量都希望扮演的角色。平台建设的意义不仅在于对用户阅读需求的把握以及支付方式的搭建，更在于海量内容资源的聚合，可以想见，未来平台建设将会受到进一步的重视。

6.人才培养将更加注重加强实践创新教育

数字出版是应用性比较强的学科，这需要高校创立校内实践创新体系。高校要为教学体系提供充足的项目创新实践机会，要挖掘专业内部资源，强化实践教学资源的开发。如建立导师指导制，为学生在校内校外竞赛、毕业设计或者参与社会项目提供专业的帮助与指导;利用实习基地的优势引导校内学生进行项目参与或创新活动;通过一些大型培训机构进行合作，来提升对于学生培养教育方式更新，并且创造、接受一些社会项目引导一部分有能力学生参与实践;组织学生参加各类有关的竞赛，拨发一定的创业基金鼓励学生自主创新和创业，开设工作室、创办社团、创办刊物、设立和经营网站等。利用学校已有的社会资源，指导优秀学生到出版社去实习学习，并且高校还要借助自身其他学科优势，采取跨学科联合培养的方式对学生进行全方位的合力打造培养。通过加强实践创新教育才能够培养出符合产业发展要求的复合型人才。

7.E-Only期刊孕育着期刊出版的未来

多媒体互动网络期刊具有传统期刊无法比拟的内容表现和传播优势，是各类期刊未来发展的必然方向。尽管我国还未形成E-Only期刊的规范管理制度，还缺乏学术界的普遍认同，但目前的尝试意义重大，将为不久的未来创造网络期刊快速发展的技术和运营基础。

来源 ：中国出版网

该文章出自 《数字出版在线》 ,原文链接：http:///?p=6036

第二篇：中国数字出版行业商业模式与投资规划分析报告

【关 键 词】数字出版行业

【报告来源】前瞻网

【报告内容】2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告(百度报告名可查看最新资料及详细内容)

报告目录请查看《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求!

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本报告利用前瞻资讯长期对数字出版行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。报告从当前数字出版行业发展环境出发，详细地分析了数字出版行业的产业链、商业模式、融资模式等，对国际数字出版行业的发展情况进行总结，结合我国数字出版行业的发展现状，深入分析各细分市场状况，详尽介绍数字出版的研究应用与基地建设，根据数字出版行业主要经营企业的经营数据，对行业的发展前景与投资机会进行了谨慎性分析。同时，佐之以全行业近几年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个数字出版行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机!

本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。报告根据数字出版行业的发展轨迹及多年的实践经验，对数字出版行业未来的发展趋势做出审慎分析与预测。是数字出版服务提供企业、科研单位、销售企业、投资企业准确了解数字出版行业当前最新发展动态，把握市场机会，做出正确经营决策和明确企业发展方向不可多得的精品。也是业内第一份对数字出版行业上下游产业链以及行业重点企业进行全面系统分析的重量级报告。

本报告将帮助数字出版服务提供企业、科研单位、投资企业准确了解数字出版行业当前最新发展动向，及早发现数字出版行业市场的空白点、机会点、增长点和盈利点……，前瞻性地把握数字出版行业未被满足的市场需求和趋势，形成企业良好的可持续发展优势，有效规避数字出版行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。

报告目录请查看《2013-2017年中国数字出版行业商业模式与投资战略规划分析报告》

第三篇：2013年新媒体时代中国漫画图书出版的发展契机浅析

随着信息通信技术的普及和互联网的高速发展， 以数字技术为主要特征的新烈媒体形式已经深人到生活的方方面面， 成为口常主流的现代生活方式数补电视 移动电视 手机媒体IPT v , 博客播客微博等等这些媒体传播和信息传播的模式， 无不在大声地向人们宣称新媒体时代已经到来_ 新媒体时代的新型传播方式， 给传统的漫话图书形式注人了新的活力， 更加便捷和迅速的数字媒休传播渠道补允原有的传统的传播方式，降低厂漫话传播的成本， 提高传播速度， 更拉近了世界的距离可以说，随着新媒体时代的到来， 中国漫话图书产业也迎来了新的契机。

中国漫画图书出版业的发展也存在诸多困难和问题 垂引进 轻原创的现状，使得中国漫画图书缺乏自己的品牌 国内的漫画出版机构更愿意引进一个成熟的国外图书， 因为引进版制作简单， 市场效益好。因此大量的美国 日本及我国港台地区的漫话图书和漫画创作人被引进， 国内出版机构大多只是扮演改版印刷的角色 与日本的动漫卫不同， 国内的动漫品牌主要靠影视作品提升知名度。 而动漫影视和游戏等产品制作都具有高投人的特点r 囚产动画片制作成木一般达到l 万元/ 分钟左右， 一般的国内动漫企业若没有政府的资助， 前期很难扛下去 , 若是制作的动漫作品不能在社会上引起反响， 企业就会血本无归 可见， 在新媒体形势下， 如何科学有效地经背 管理好漫画品牌成为漫画 图书出版迫切需要解决的问题。

中咨网(http:///)研究部总结新媒体时代漫画图书发展的空间与契机

漫画图书要发展起来， 必须建立自己的漫画品牌， 品牌的经营与建设必须依靠一定的媒体 在新媒体时代， 动漫产业结合厂新媒体的高互动性， 拓宽了发行渠道， 扩大了消费者群体， 最大限度地扩展了漫画品牌的影响力， 同时有助于产品开发品牌建设和市场营销等产业链的重要环节的健全一些新型的动漫产品， 如：网络动画网游手机游戏Q Q 表情电子漫画书等百花争艳似地发展起来新的传媒方式为塑造漫画品牌提供了更广阔的发展空间。

我国人口众多， 仅漫画主要受众人群的青少年就有3.7 亿， 随着新媒体的发展， 我国喜好漫画的消费群体还会扩大这些不断增长的娱乐需求为漫画图书的发展营造了巨大的市场空间按中国庞大的青少年和儿童消费群体测算，未来几年里， 中国动漫产业至少有1000亿元的潜在市场空间。

80 年代年以后出生的新动漫一代伴随着新媒体成长起来， 他们看美国和日本动画片长大， 和互联网计算机文化一起成长， 物质文化消费文化和商业文化一开始就成为这代人日常生活的一部分中国的新动漫一代 的培育了一批稳定的动漫画图书产品的忠实消费群体。

新媒体语境下品牌的整合营销传播

随着数字技术的迅速发展和运用， 国民的通信方式和沟通方式发生了巨大的变革Q Q M SN flash 闪客博客播客等的兴起， 还有移动通信以及无线增值平台的盛行， 再有各种形式的分众传媒等等这些日益兴盛的新媒体形式不仅为漫画作品拓宽了发行渠道， 而且为塑造漫画品牌形象提供了新的平台。

我国的动漫产业虽然起步很晚，发展还处在很初级的阶段我们也有自己的相对优势， 我们的几千年的文化优势我们的消费群优势我们的地域优势是不可忽视的在新媒体时代，利用这些优势让快速传播的渠道和庞大的消费群体达成有效的沟通， 影响力是非常惊人的， 它能够迅速地低成本地成就一个漫画品牌漫画品牌的类型中， 最适合新媒体传播方式的是漫画的形象品牌， 它是最具有穿透力和影响力的我们熟悉的方小盒寂地等漫画作品就是通过网络推广建立的本土原创漫画形象品牌， 形成一定的知名度和读者群后， 再开发图书出版的市场。

版权演绎的方式与方法

新媒体时代给我们提供了多渠道的传播方式和灵活的消费方式， 最大范围的扩大了消费群体， 同时给中国的漫画图书出版带来了新的机遇中国漫画图书产业的长远发展之路， 必须培育自主的有竞争力的漫画品牌， 才能实现健康蓬勃的漫画图书产业市场。

日本的动漫产业发展经验告诉我们， 漫画作品的价值远远不止它本身，还在于其衍生产品的开发 合理运用版权演绎的方式与方法， 才能实现现有资源的利益最大化 首先是漫画产品的横向演绎， 是基于漫画产品本身传媒产业内的不同产品形式开发， 包括影视作品音像制品游戏产品其次是基于品牌的纵向演绎， 比如对专利商标和衍生产品的开发两种方法的综合运用才能更好地挖掘漫画品牌的商业价值， 并能有效地规避限期内存在的商业风险。

我国的漫画图书出版产业结构的不健全， 很大程度上是因为我们的漫画方面的高科技技术还相对比较落后， 所以要进行产业结构的升级技术的升级非常重要新媒体时代是伴随着高科技信息技术而生的， 漫画产品的开发和品牌的建设传播要围绕新技术来开展， 每产生一种新的传播载体或渠道， 就意味着版权演绎有增加了一条新的途径如何认识并利用好这些新技术， 为原有版权在新渠道中寻找新的经营模式， 是作为一个出版人必须面对的问题。

总体来说， 我们首先需要的是足以深人人心的漫画作品， 并用新时代的传播方式将其经营成为漫画图书品牌对漫画图书产品要进行合理的版权开发和价值实现这样，我们的

原创漫画图书才有可能在今后的全球化进程中，拓展出价值与产业空间。

漫画图书产品的数字化发展走向

在以网络， 便携电子设备， 如手机 电子阅读器等为载体的数字平台上， 纸介质的材料和工艺的制约完全被解放了漫画变成了色彩绚丽多变，随意可以活动， 也可以发出逼真的音响效果的新型的形态 在这个数字的世界里面， 漫画是自由而无拘束的这些独创数字漫画能够便捷地通过互联网向全世界传播， 一个巨大的新型的漫画出版和发行的产业将被催生和发展。

漫画的数字化制作

漫画的制作工艺是整个漫画产业数字化发展最快的 数位板的模拟压感的设计和开发， 绘图软件的广泛使用，使漫画制作更加的便利漫画的制作团队大大缩短r 制作的时间， 团可以拿更多的时间来进行创意和构思网络给创作者提供了无限广大的资源和创作素材同时，新型的异地创作合作也开始兴起， 网络电子信息的传递， 以及便利的支付和流通渠道足够满足异地合作的需要， 最大程度的利用了资源。

漫画的传播渠道的数字化开发

传播方式的多元化和畅通的销售渠道， 将扩大漫画作品阅读和观看的范围， 还将逐步成为漫画出版产业链中重要的环节之一它一方面顺应中国时代发展潮流， 易被新时代的漫画消费者接受， 另一方面， 它传播速快， 成本低，适合中国的大多数漫画出版机构以前的漫画作品主要是通过漫画杂志 漫画图书等形式来进行传播在新媒体时代，漫画出版商可以选择以电子版的形式提供漫画阅读， 主要有网络版和手机版两种形式， 通过网络发行的视频动画短片 通过无线网络在手机 PD A 等移动终端上发行的漫画等形式来进行传播无线增值渠道一直是年轻用户高活跃度和高勃 性的重要附加值平台数量强大的用户平台， 高速的传播频率， 使得形象简单 表现丰富的漫画符号得以占有稳定的曝光率 为漫画作品的传播与发展开辟了新的天地。

漫画的发行体系的信息化

在我国现阶段， 也开始采用将出版形式是图书的漫画， 用杂志的方式来发行的办法来操作与此同时， 网络书店的销售也在我国兴起， 当当江越 淘宝的盛行， 证实了网络购书在很大程度上扩大了销售的范围， 并迅速成为漫画图书发行的主要渠道之一。

那么， 纸质的漫幽是不是将被数字漫画所取代? 就像模拟唱片被C D所取代一样 人们在对数字载体惊喜和迷恋的同时， 也意外的发现纸介质的漫画产品有时又具有独特的便利性它既不受网络线路的影响， 也不受电源和电池的影响 即使在无电无信号的荒郊野外， 即使朽已经残旧不堪，依然还可以阅读而且纸介质的漫画产品， 用平面的静声的手法绘制， 也形成了独有的艺术形态和魅力。

可见， 电子载体的漫画补充了漫画的表现形式， 但是它并不能完全取代纸介质的漫画， 新媒体时代的漫画图书的发展并不是取消传统印刷的漫画图书形式，

介方式和数字技术更好的做好漫画的策划 出版和发行工作。

而是用新的媒

第四篇：中国出版业六大趋势

2015年06月29日 09:48

来源： 中国新闻出版网/报

祝学军 [打印本稿] [字号 大 中 小] [手机看新闻]

原标题：中国出版业六大趋势

中国的出版业是古老而又年轻的行业。中国是印刷术的故乡，从1000年前开始，中国古代的出版业曾经有过辉煌的历史。近代出版业兴起之后，中国出版经历了曲折的发展历程，一直努力追随国际出版业的步伐，涌现过一批在亚洲乃至世界有影响的出版企业。

改革开放以来，中国出版业逐步改变了原来国有事业单位的体制格局，开始了市场化和产业化运作的进程，经历了20多年的高速发展。进入新世纪，中国出版业进入集团化发展和运作的阶段，大批出版、发行集团纷纷组建，不少集团还通过股份制改造上市进入资本市场融资发展，出版企业的经济规模和实力有所增长，走出去拓展海外业务也有一定突破。

然而与此同时，中国出版业的市场环境也发生了巨大变化，随着出版消费市场从卖方市场转向买方市场，互联网技术发展带来阅读需求的巨大分流，从2007年开始，中国图书出版业开始进入深度调整期，它以中低速增长为基本特征。一方面，传统的图书市场增长潜力有限，市场规模短期内不可能有大的扩容。中小学教材出版发行的改革预示着中国出版业微利时代的到来，而目前大众出版领域的无序竞争和低水平竞争已经表明现有的赢利模式难以为继。出版机构的转企改制又给传统经营模式带来冲击，增加了企业的运行成本。另一方面，专业出版的发展速度仍然缓慢，数字出版虽然蓬勃兴起，但是商业模式尚未完全形成，使得出版产业转型的压力非常大。在这种宏观背景下，当前中国出版业的发展呈现了一些令人思考的趋势。

传统出版增长缓慢

特征：传统图书市场总体增长缓慢，但还有持续增长空间，竞争和洗牌会趋向剧烈。

据统计，2013年，全国图书出版与上年相比，图书品种增长7.35%(初版增长5.78%，重版、重印增长9.55%)，总印数增长4.87%，总印张增长6.83%，定价总金额增长8.95%。居民和社会团体出版物零售总额为687.94亿元，比上年增长6.16%。而全国新华书店系统、出版社自办发行单位纯销售与上年相比数量下降0.35%，金额仅增长3.23%。这些数据近年来呈现逐渐下降的态势，表明出版业已经从高速增长进入中速增长阶段。

困扰传统出版发展的销售市场组织形式还在深刻调整中，实体书店在经历巨大挤压后正在寻找新的定位。去年实体书店零售规模结束了前几年的下滑情况有所回升，异军突起的网络书店则从前几年两位数的高速增长状态进入平台期，也在改变单一依靠价格战的竞争策略，开始联合优势出版单位深耕图书市场。

随着国内受教育人群的增长和民众对于文化知识消费需求的提高，传统图书市场仍然会有持续的增长;另外，在图书零售市场上，图书购买需求也依靠内容供给拉动，一些热点话题带动的超级畅销书会极大刺激图书消费量的扩容。由此带来的是出版单位竞争不断加剧，具有强大内容提供能力的出版单位将会占据优势。

数字化掀起新高潮

特征：新媒体和新传媒商业模式正在发育成熟，传统出版与新型出版融合初见成效。

2010年后，随着移动互联网和移动数字终端技术发展取得突破，出版业数字化掀起了新一轮高潮。传统出版单位利用微博、微信等新兴媒体进行选题策划、联系作者、图书营销进一步受到重视，在京东商城、当当网、亚马逊销售电子书呈增长态势，通过中国移动阅读基地、苹果商城、移动客户端销售电子出版物成为重要发展方向，在线教育等成为投资热点。

出版集团纷纷投资建立新媒体平台，并购新媒体公司，与新媒体公司进行战略合作，实现协同发展。可以预见的是，移动互联网将是未来数字出版发展主战场，传统出版机构要主动转型升级，抢占新阵地和平台，这方面有很多机遇。

版权经济特征明显

特征：有价值的专业内容成为出版单位生存发展的基础，出版业版权经济特征进一步凸显。

在信息技术、网络技术高速发展的时代，有人说平台为王，有人说技术为王，有人说便利为王，但只有内容为王了，其他的“王”才能发挥正面作用，出版社并不只因其经营管理而出名，更是因其出的书而出名。这些内容为本的观念正在得到出版工作者的广泛认同。打造精品力作，通过创新产品满足读者的阅读需求正在成为出版人的内在追求。随着国民文化水平的提高，阅读市场具有巨大的需求空间，但形态变化明显。

技术的发展和业态的变化无不依赖出版内容的专业化和品牌化，出版业在内容提供方面的独特价值正在成为其生存发展的生命线。而专业性出版内容的独占性，只有通过版权运作的渠道体现其价值。出版行业要跳出传统介质和形态，努力从面向图书市场向面向阅读市场转变，通过占据优质版权资源并开展版权经营活动，提供延伸服务。

跨界合作正在兴起

特征：出版产业链不断延伸，出版业跨界合作拓展新领域。

大批出版物的出版传播对装备制造业、消费品工业、建筑业、信息业、旅游业、农业和体育产业等各行各业都产生一定的促进作用，出版业与经济的融合更加紧密。出版企业由内容提供商向内容服务提供商转型成为潮流，大众出版商正在进入大众服务产业，专业出版商正在进入专业服务产业，教育出版商正在进入教育服务产业。

出版业与其他行业的跨界合作逐渐兴起，使文化内涵与实体产业实现了有机嫁接，如地产引进书店及书店衍生服务，将读书生活融入商业文化和社区文化，时尚期刊与电商巨头合作在电商领域进行了一次时尚革命，出版单位与电视台、影视制作企业成立全国校园电影院线、影视创作公司，等等。跨界合作使出版业与其他行业实现了联动发展，开拓出出版业发展的新领域。

机制改革更为深入

特征：出版体制和出版经营机制改革进一步深入，出版业市场化程度不断提高。

当前，国有大中型企业的混合所有制改革受到了资本市场的高度关注，出版业发展混合经济面临良好的机遇。新闻出版上市公司以及非出版环节的股份制出版企业正在酝酿实行股权激励试点。特殊管理股制度试点将有序试行，以有资质的国有出版单位拥有特殊管理股为前提，允许符合条件的非公有制企业参与网络原创出版业务，给予非公有制文化企业对外专项出版权。

出版企业正在通过各种方式加强与金融机构的战略合作，服务出版业的金融体系正在形成，出版企业利用金融工具拓展文化金融新业态取得了一定成效。出版传媒企业上市融资的步伐在进一步加快，规模进一步扩大，出版企业正在借力金融谋求新发展。

接轨国际步伐加快

特征：中国出版业走出去融入全球出版业的步伐正在加快，国内出版市场与国际出版市场进一步接轨。

中央提出“一带一路”发展战略，国务院发布《关于加快发展对外文化贸易的意见》，国家新闻出版广电总局制定实施了“丝路书香工程”。出版行业以提升中华文化软实力为自己的崇高使命，努力提升国际化运营能力，促进了国内市场与国际市场的融合。

国内出版商参与国际书展的积极性进一步提高，在各大国际书展的中国主宾国活动上都取得了丰硕的成果，在全球刮起了“中国风”。通过国际书展及其他版权输出方式，一大批反映中国梦和承载社会主义核心价值观的主题出版物，反映中国道路、中国模式、中国制度的优秀主题出版物，以及优秀的文学、少儿类图书的版权输往全球各地。

中国出版传媒企业并购重组走出去更注重提升国际市场竞争力。出版企业与国际出版商合作更加务实，更好地学习国际出版的先进经验，快速提升我国出版企业的综合实力。中国出版企业在国际业界的地位和实力排名不断提高。

(作者系上海世纪出版集团总裁)

■老总悟语

出版业内有些同仁坚持守旧，怀疑变革，抵触新技术、新业态和新的商业思维。这些同行有共同点：1.定是资深出版人，甚至曾有出版成就而受尊重;2.基本不懂数字传播，甚至不上网、不用网;3.都以文化捍卫者自居，认为别人不搞文化、不懂文化;4.乐于自我欣赏;5.他们的企业在业界地位不断衰落，文化影响力一年不如一年。

——陈海燕(凤凰出版传媒集团董事长)

我个人的研究分析结果是，在“十三五”时期，中国新闻出版业总体上处于转型升级阶段，即从传统出版向传统出版与新兴出版融合发展转型升级。就传统出版业而言，5%以下的中低速增长将成为发展的新常态。另外，随着中国出版业数字化、网络化、信息化进程的加快，特别是移动互联网时代的到来，传统出版与新兴出版的融合蓄势待发，新的商业模式层出不穷，并日趋成熟。

——陈昕(上海世纪出版集团原总裁)

如果出版人都能深切领悟“读书人相中的只有内容”这句大白话和大废话，难道就不会对“内容”二字产生深深的敬畏之心?如果深怀这种敬畏之心，难道还会简单地以年出版品种的增长作为出版业绩而炫耀?难道还会有那么多的“跟风书”一类的文字垃圾?难道还会有那么多完全无视内容的“好为人师”之“训导”?读书人相中的只有内容，离开了内容谈阅读说出版必然苍白无力、言之无物;出版人对内容首先应心存敬畏，但不是所有的内容都值得敬畏，这恰是考验读书人与出版人境界如何的试金石。

——潘凯雄(中国出版集团副总裁)

第五篇：中国出版业对外贸易研究

1 导言

在当今世界各国的对外贸易中，人们已经不再将贸易对象仅仅局限于传统的范围之内，“文化产业”逐渐走入人们的视野，成为国际贸易中重要的一部分。在世界许多发达国家文化产业带来的产值相当巨大，例如美国的影视、音像目前已成为仅次于航天航空业的第二大出口创汇产业，早在2000年其文化产业产值就已经达到6000亿美元。此外，英国的文化产业所创造的年产值接近600亿英镑，文化产业就业人数占全国总就业人数的5%。[32]而中国的文化产业带来的产值仅仅占到非常微小的比重，这其中的原因是多方面的。如果我们找出自身的不足，并有针对性地制定政策，实施改革，那么文化产业的对外贸易将带给我们的收益将是不可限量的。在本篇论文中，我选择了文化产业中的一方面——出版行业，作为我的研究对象。我国出版行业的对外贸易的发展并不成熟，还存在着较大的发展空间，因此分析贸易中的问题及相应的解决策略会对中国出版行业的发展有着重要意义。本篇论文的主要研究问题为中国出版业在对外贸易中遇到的问题及相应的解决策略。

国内外很多学者都曾经对我国出版行业的对外贸易进行过各种研究，特别在近些年中国加入WTO后，面临各种贸易政策的改变，中国出版业应如何应对新形势下的挑战成为了讨论的热点问题。对于中国出版业的特征贺剑锋在其文章中总结了如下特点：规模优势不明显，行业集中度低;运输成本过高;高库存。[1]除此之外，贸易版权问题也得到了越来越多学者的讨论。王燚在其文章中提到：近十年来，尽管国家有关部门一直在努力推动图书及音像制品的版权输出，但由于受国内自身多方面因素的影响，版权输出一直处于停顿或缓慢发展的状况，无论是从输出规模、输出内容还是输出地域来看，都难尽人意，巨大的版权贸易逆差就一直存在。[8]

1 虽然原始的出版业技术起源并兴盛于中国，但是现代出版业的成熟与发展则发生在西方国家。借鉴外国出版业成功经验是发展中国出版行业对外贸易的一个重要方法，李胜利在文章《中国出版业的现状与战略选择》中分别对美、英、德、日四国的出版业从行政、立法、政府职能以及集团化运作等方面进行成功经验的总结，并介绍了全球四大出版集团贝塔斯曼、新闻、皮尔森、汤姆森的经营战略以及品牌树立经验。禹建强在其文章中介绍了著名出版集团贝塔斯曼集团的历史以及发展过程，重点阐述了其集团运作中跨媒体经营和全球化战略的理念。

在本篇论文中，通过各种数据的搜集总结出中国出版业对外贸易面临的一些现实的问题，并借鉴国外出版行业及出版集团的成功发展经验以及经营策略，以经济学及管理学中的一些基本理论作为理论支持，从中总结对中国出版业的对外贸易发展的启示。因此本篇论文的核心问题在于出版业对外贸易中存在的问题及外国成功出版业(或出版集团)的相应解决策略，在理论的基础上解决实际中存在的问题。

[13]2 中国出版业对外贸易现状分析

2.1 我国出版业总体概况

从近些年的统计数据来看，我国国内出版业各种出版物的总量呈上升趋势。 仅以2006年全国共出版的图书为例，总数达到233971种，这与上年相比图书品种增长5.17%。

出口方面从总体上看也有所增长。2006年全国各类出版物累计出口1597447种次、1113.11万册(张)、金额达到3916.43万美元，与2005年相比，除个别出版物(报纸、录音带)外，无论从出版物的种次、出口数量还是金额都有不同程度的涨幅。具体数据如下：

表1 2006年我国各种出版物的出口统计

图书 期刊 报纸 录音带 激光唱盘 种次

数量(万册/

金额(万

种次增幅

数量增幅 金额增幅

万份/盒/张) 美元)

1437462 49777 1341 64 58350

735.63 216.46 55.7 218 405395 237007 320402 90272

3191.99 305.58 133.87 0.05 69.43 64.92 87.49 63.1

+25.2% +9.86% -3.94% -71.43% +363.98% * +65.08% +4.19%

+42.1% +39% -5.6% -99.89%

+9.28% +33.52% -2.61% -99.89%

+113.72% +51.99% * +11.15% +35.13%

* +4.58% +79.97% 高密度激光视盘 18963 数码激光视盘 电子出版物 25560 5930

注：“+”表示增加,“-”表示减少

资料来源：全国新闻出版统计网 http://

[OL]

附录

一、 选题的目的和意义

在当今世界各国的对外贸易中，人们已经不再将贸易对象的范围仅仅局限于传统的贸易对象，“文化产业”逐渐走入人们的视野中，成为国际贸易中重要的一部分。在世界许多发达国家，文化产业带来的产值相当巨大，而在中国，一个有着悠久文化积淀的国家，其文化产业带来的产值仅仅占到非常微小的比重。这其中的原因是多方面的。从中国本身的竞争优势来看，在文化产业这个领域还是会有很大的发展空间的，如果我们找出自身的不足，并有针对性地制定政策，实施改革，那么文化产业的对外贸易将带给我们的收益将是不可限量的。

传统意义上的文化产业包括很多方面：新闻服务;出版发行和版权服务;广播、电视、电影服务;文化艺术;网络文化;休闲娱乐业;文物保护;园林业等。在本篇论文中，我选择了其中一方面——出版业，作为我的研究对象，并主要研究中国出版业在对外贸易中遇到的问题及相应的解决策略。

追溯历史，书籍的出版和印刷技术都起源于中国，并兴盛于中国。但是现代出版业的成熟与发展则发生在西方国家，其原因是多方面的——这也是我选择这个题目的意义之一：总结中国出版业面临的一些现实的问题。一个行业面临的问题包括诸多方面，宏观方面，例如：国家政策或相关法律条文的制定;微观的包括一个具体的企业的具体经营策略等。

选题的第二个意义就是针对这些问题提出相应的策略。论文中我准备借鉴国外出版行业及出版集团的成功发展经验以及经营策略进行比对分析，以经济学及管理学中的一些基本理论作为理论支持，从他们的成功经验中总结对中国出版业的启示。

因此本篇论文的核心问题就是出版业的问题及外国出版业(或出版集团)的解决策略。在 19 理论的基础上解决实际中存在的问题，在探索“中国出版业对外贸易问题”上有着现实意义。

二、 国内外研究现状及文献综述

新的世纪中国出版业正处于全球化、电子化以及市场化的重要转型期。与发达国家相比，我国出版业既缺乏宏观竞争力，产业组织存在诸多缺陷，同时也缺乏微观竞争力。传统出版物图书市场竞争力弱;加入WTO后国际资本的进入将使我国出版业面临更激烈的竞争。从世界出版业发展的角度看，组建集团，壮大企业规模，提升整体竞争力，走出版产业化之路已成世界潮流。在我国，出版产业化还刚刚起步，组建集团、建设现代出版物流通体系等现代企业制度运作尚在摸索实践中。

(一)中国出版业存在问题

1、规模优势不明显，行业集中度低

贺剑锋在其文章《出版产业经济特征探析》中写到：“一个国家出版业的国际竞争力和发展水平，主要是由这个国家大型出版集团来决定的。我国出版业缺少的就是这种有强大竞争力的企业集团。因为图书制作并不需要太多的协同，组稿、审稿、排字、校对都是个体性很强的劳动，优势不明显，规模优势也不明显。多个人为同一木书组稿，可能反而会降低效率多个人为同部著作审稿，从总的社会劳动时，反而会多于一个人审稿所用时间，因为多头审稿以后，必须有人统稿。”

2、版权贸易问题

王燚在文章《版权贸易：出版业持续发展的新机遇》中提到：近十年来，尽管国家有关部门一直在努力推动图书及音像制品的版权输出，但由于受国内自身多方面因素的影响，版权输出一直处于停顿或缓慢发展的状况，无论是从输出规模、输出内容还是输出地域来看，都难尽人意，巨大的版权贸易逆差就一直存在。

3、运输成本过高

20 贺剑锋在其文章《出版产业经济特征探析》中写到“由于图书是低价物品，所以发货时往往品种多、数量小、地域广，一般运输单位对图书也没有优惠政策，所以运输费用居高不下。由于图书的高运输成本，而社会化的物流体系在我国还没有建立起来，所以我国的出版业地域特色非常明显，可以想象，如果社会化物流体系不能建立起来，出版社又不能均衡分布，全国许多老、少、边、穷地区可能没有图书供应。”

4、替代品抢市场

沈玲在其文章《论中国出版业提升整体竞争力的必要性》中提到：“我国出版业正在形成传统出版物图书比重下降，多种媒体出版物拼抢读者的新态势。除了图书这一传统出版业的主导产品外，还包括了期刊、报纸、音像制品、电子出版物、网络出版物。随着广大人民群众文化需求的日益多元化，生活节奏的加快，快餐文化、立体阅读的需求呈增长态势，这势必对传统出版物—图书的需求造成相当的冲击。”赵立涛也在其文章《中国出版产业集团化及其国际竞争力研究》中就相关问题进行了阐述。

(二)国外出版业成功经验

李胜利在文章《中国出版业的现状与战略选择》中分别对美国、英国、德国、日本四国的出版业从行政、立法、政府职能以及集团化运作等方面进行成功经验的总结。并介绍了全球四大出版集团贝塔斯曼、新闻、皮尔森、汤姆森的经营战略以及品牌树立经验。张勤在《版权产业与版权贸易的发展：从美国经验看中国》中介绍了美国出版业成果能够经验以及日本漫画产业的成功案例。夏卡莉在其文章《中国图书版权贸易分析研究》中举例法国，美国，澳大利亚，博洛尼亚等国例子，说明以国际合作为平台的版权合作如何取得成功。黄永华在文章《立足全球经营的英国出版业》中介绍了英国出版业在全球取得的成功，其主要经验在于立足全球市场计划;国家政府鼓励版权输出，增加版权收入;利用其语言优势进行扩张。

禹建强在《贝塔斯曼进入中国市场的经营战略》中详细介绍了德国著名出版集团贝塔斯曼集团的历史以及发展过程。其中重点阐述了其集团运作中跨媒体经营和全球化战略的理念。胡凌霞则在《跨国传媒集团的全球化传播战略——兼析贝塔斯曼的实战案例》中介绍在中国发展的十 21 年历史。在贝塔斯曼的传播战略中，本土化的经营内容是其整个产业链的源头。2002年，贝塔斯曼与国内著名的文学网站——“榕树下”结成战略联盟，填补了在内容环节上的缺失。“借助“榕树下”这个文学网站上海量的本土化内容，贝塔斯曼可迅速地占有市场，扩大影响力。因此，只有在全球化的基础上实施本土化，即实现全球化思维与本土化操作的融合，促进全球信息资源的互通、共享，打造一个全世界平等沟通交流的平台，才能真正完成跨行业、跨地区、跨媒体的全球传媒事业，以达到“双赢”的目的。

(三)中国出版业对外贸易的政策建议

1、出版业集团化

杨永龙在《我国出版集团多元化经营的思路与对策》中建议我国出版业要壮大企业规模，提升整体竞争力，出版走产业化之路已成世界潮流。出版在国外是比较完全的市场化经营，出版企业经历了从私人公司向公众公司的转变，出版企业的扩张也由自我积累滚动发展的方式转变为发行公众股份联合兼并的发展方式。目前，收购与兼并己经成为出版集团扩张的主要方式。具体的措施可包括：人力资源的整合，激励机制的整合，文化的整合。

2、 加强版权收入

夏卡莉在其文章《中国图书版权贸易分析研究》提出了我国应以各种方式加强版权贸易，以增加版权收入。并从以下几方面进行改进：首先培养“版权产业的概念，加快产业结构调整，并充分利用市场经济发展版权的对外贸易，积极开发国际市场。第二，积极的营造品牌概念，增强核心竞争力，构造产业链。第三应该加强版权保护，提高全社会的版权意识，加强宣传教育。最后就是在相关方面的立法和执法。

3、 经营中注意“本土化”问题

朱静雯在文章《中国出版业的全球化战略》中提到：“我国文化资源丰富而又深厚，是其他任何国家和地区无法比拟的，中国出版业要以民族性为基点，立足国内市场，大力开发具有民族特征的出版资源，占领、扩大国内出版市场，积累强大的经济实力。”并建议中国的出版业“采取多种方式积极开拓国际出版市场”，包括“积极开拓海外中文图书市场，实现中文出版多地化， 22 占领全球中文出版市场的制高点;针对国际图书市场需求特点，与国外出版商共同开发适销对路的选题，体现中华民族特色和传播中华传统文化的武术、中医、旅游与风俗类，适合外国工商界人士了解中国改革开放政策类的选题;实施出版英文化策略，让世界了解中国的同时，积极参与世界出版经济大循环;

三、 研究思路及研究方法及研究的重点和难点

本论文主要采取文献研究的方法，通过阅读大量文献资料，搜集相关的数据，找出与论文研究问题相关的资料进行总结与比较，并提出自己的看法。研究的重点及难点也是论文的核心，即中国出版业对外贸易的问题及针对这些问题国外的政府或公司采取了怎样的解决方式，从而带给我们的一些启示以及这些其实是否对中国出版业对外贸易的发展有促进作用。将问题与经验及解决对策意义对应即为论文的重点。

四、 论文内容的创新点

论文的创新点在于针对中国出版业对外贸易存在的问题提出策略，并分析国外出版集团成功经验是否符合中国出版业对外贸易的发展。

五、论文提纲

1.导言

2. 中国出版业对外贸易现状分析

2.1 我国出版业总体概况 2.2 我国出版业出口竞争优势

23 2.2.1 加入WTO后给我国出版业带来的机遇 2.2.2 中国传统民族文化对出版业的积极影响 2.2.3 全球范围“汉语热”推动出版业对外贸易

3. 中国出版业存在问题

3.1规模优势不明显

3.2版权贸易逆差严重，存在语言及文化壁垒 3.3 运输成本过高 3.4 其他问题

4 国外出版业成功经验与借鉴

4.1集团化运作

4.1.1 新闻集团 4.1.2 皮尔森集团 4.2打造品牌效应

4.3以本土化为基础的全球化战略 4.4 注重版权贸易收入 5. 中国出版业对外贸易的政策建议

5.1 出版业集团化，多元化经营，扬长避短 5.2 建立版权意识，加强版权收入 5.3 分析国际市场，打造品牌效应 5.4 完善物流体系

6.结论

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致谢

通过半年多的努力，我的毕业论文《中国出版业对外贸易研究》终于完成了。虽然其中的过程漫长，但是收获还是很多。首先，要感谢我的论文指导老师刘小军老师的悉心指导，从选题到最后的定稿，刘老师在每一次指导修改的过程中都给了我很多建议和启发。每次的修改都很仔细，并且重点突出，无论文章的整体构架还是段落中的遣词造句，刘老师都给了我很多指点和帮助。

另外，论文的完成也离不开我在大学四年学习的专业知识。因此，在这里还要感谢经济学院所有的授课老师，尤其是国贸专业的所有老师。在论文写作的过程中，许多老师教授的专业知识及研究方法都对我的论文完成有很大的帮助。谨此向所有在论文写作过程中给予我帮助的老师同学致谢!

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