我国广告学论文提纲

论文题目：定格动画在影视广告中的应用研究

摘要：随着数字时代和网络时代的高速发展,消费理念和消费方式的快速升级,我国广告业正在经历着一场巨大的变革,与以往相比,产品更新换代周期缩短,影视广告及传播手段更新的速度也相应递增。在快餐文化背景下,若要有效吸引消费者,改变其消费行为,就需要找到创新式的广告形式与表达方法。如今80后、90后群体晋升为消费主力,作用于此消费群体的影视广告除了具备营销功效,同时还需要兼具艺术性和文化性的表述,只有如此才能有效满足21世纪消费者的高品质消费体验。定格动画作为一种特殊的动画表现形式,有着百余年的历史。在CG数字技术的引领下,定格动画凭借着独特的艺术感染力,越来越受到公众的喜爱。以定格动画表现形式为主的影视广告和传播工具,凭借着自身独特的艺术性与娱乐性吸引了众多消费者,对目标消费群体有很强的引导性,对企业、产品和个人形象的有效传播与诉求效果显著。定格动画广告自身散发着独特的艺术魅力,但是我国研究定格动画广告方面的理论相对较弱。此篇论文旨在厘清定格动画与影视广告的基础理论知识,从审美学角度以及广告学角度了解其自身独特的艺术性,对定格动画广告营销目的展开深入的探讨。此篇论文分为四个部分,第一部分是绪论,系统地阐述了本文的研究背景与意义等;第二部分是介绍定格动画广告独特的艺术魅力和审美功能,它可以有效地塑造鲜活的个性化和审美化的品牌形象等;第三部分是通过审美心理学以及广告学的研究方法,对比分析中外定格动画广告案例,探寻出我国定格动画广告优劣势,同时指出其与国外优秀定格动画广告在创意、故事内容、角色设计、情感运用等方面的差距;第四部分是针对我国定格动画广告发展的不足之处,提出可供解决的方法与建议,希望对我国当下定格动画广告创作发展提供可兹参考的建议。

关键词：定格动画;影视广告;创意;应用

学科专业：广告艺术设计

摘要

Abstract

1 绪论

1.1 研究背景

1.2 研究意义

1.3 研究综述

1.3.1 国内研究综述

1.3.2 国外研究综述

1.4 研究方法

1.5 研究目的和拟解决的问题

1.5.1 研究目的

1.5.2 拟解决的问题

2 定格动画在影视广告应用中的独特优势

2.1 影视广告与定格动画的融合

2.1.1 电视广告时代的融合发展

2.1.2 数字网络时代的融合发展

2.2 独特的视听审美表现形式

2.2.1 定格动画广告中材料的魅力

2.2.2 定格动画广告中的视听要素

2.3 品牌塑造与传播优势

2.3.1 有效的品牌塑造

2.3.2 独特的传播优势

2.3.3 合理的情感延续

3 中外定格动画广告的应用研究分析

3.1 以故事情节为主导的创作模式

3.1.1 以故事情节为主导的创作模式的特点

3.1.2 《纸》与《相拌一城·重庆》的广告分析

3.1.3 《纸》与《相拌一城·重庆》的对比小结

3.2 以动画角色为主导的创作模式

3.2.1 以动画角色为主导的创作模式的特点

3.2.2 《卡夫卡牛奶糖》与《布料世界》的广告分析

3.2.3 《卡夫卡牛奶糖》与《布料世界》的对比小结

3.3 以动画表现形式为主导的创作模式

3.3.1 以动画表现形式为主导的创作的特点

3.3.2 《佳得乐》与《成长快乐》的广告分析

3.3.3 《佳得乐》与《成长快乐》的对比小结

3.4 我国定格动画广告的不足之处

3.4.1 广告创意不足

3.4.2 缺乏故事情节

3.4.3 局限性的定位

4 中国定格动画广告的发展趋势

4.1 探索民族特色国际化风格

4.1.1 探索民族特色的国际语言表述方式

4.1.2 创新型国际化人才的培养

4.2 艺术诉求的合理定位

4.2.1 增强故事内容的感染力

4.2.2 精准化地定位消费对象

4.3 新技术的应用与网络平台

4.3.1 新兴技术与创新创意

4.3.2 网络平台的运用

结论

参考文献

致谢