论文题目：西方广告学研究的“知识图谱”：概览、热点与趋向 ——基于1989-2018年《广告学刊》《广告研究学刊》的分析
摘要：广告学术期刊是广告学术研究的重要资源。广告学术期刊不仅是信息沟通和知识共享的重要中介,也是判断广告研究水平和广告学科发展的重要标准。相对于其他人文社会学科来说,广告学是一门十分年轻的学科,其学科理论更多借鉴了经济学、心理学、社会学等学科相对成熟的理论。近年来,广告学虽然发展迅猛,但是相较其他体系成熟的学科来说,广告学科的发展水平仍然存在不小差距。本研究以Web of Science数据库为依托,收集《广告学刊》（Journal of Advertising）、《广告研究学刊》（Journal of Advertising Research）两本期刊近三十年（1989-2018）来所收录的文章,运用CiteSpace数据分析软件对西方广告学研究进行探索。梳理互联网时代西方广告学研究的基本概况,探寻西方广告学领域的研究热点和学术前沿,描摹西方广告学研究整体性的“知识图谱”,以期为互联网语境下中国当代广告学研究提供指引。经过CiteSpace数据分析的知识图谱显示,发现世界范围内的广告学研究发展极不平衡。在广告学研究领域,美国在很大程度上垄断了西方广告学研究的学术话语,广告学研究领域的重要作者、机构大多出自美国,美国为首的西方文化霸权表现得尤为突出。近三十年来,西方广告学跨学科研究特征明显,囊括了来自商业经济学、心理学、医学、社会学、计算机科学、神经科学等不同学科领域的研究力量,但广告学科疆界仍较为清晰,消费者行为、效果研究仍是广告学研究的核心议题。随着互联网的迅速发展,西方广告学研究的对象也经历了从传统平台广告向互联网在线广告的转移,移动数字广告研究大幅增长,网络口碑传播、移动游戏、细分群体等或将成为未来广告研究的潜在热点。
关键词：广告学研究;知识图谱;CiteSpace;热点领域;期刊分析
学科专业：新闻传播学
摘要
abstract
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 文献综述
1.3 问题提出
1.4 研究对象及方法
1.4.1 研究对象
1.4.2 理论基础
1.4.3 研究方法
1.5 研究意义
1.6 创新与不足
2 西方广告学研究的基本概况
2.1 西方广告学研究期刊的发文情况分析
2.2 西方广告学研究的学术主体分析
2.2.1 作者共现分析
2.2.2 作者共被引网络分析
2.2.3 高产机构及其共现分析
2.2.4 发文国家分析
3 西方广告学研究的热点分析
3.1 西方广告学研究的关键词热点共现
3.2 广告学研究的热点变迁分析
3.2.1 1989-1998年研究热点特征分析
3.2.2 1999-2008年研究热点特征分析
3.2.3 2009-2018年研究热点特征分析
4 西方广告学研究的知识基础
4.1 文献被引情况及分析
4.1.1 高被引文献的确定
4.1.2 文献共被引网络及分析
4.2 广告学研究关键期刊分析
5 西方广告学的研究前沿
5.1 西方广告学研究前沿知识图谱
5.2 西方广告学研究的前沿讨论
5.2.1 广告学研究渐弱型主题分析
5.2.2 广告学研究渐增型主题分析
6 结论与启示
6.1 研究结论
6.2 研究启示
参考文献
B.学位论文数据集
致谢