高端礼品品牌推广策划

第一篇：高端礼品品牌推广策划

荣驰品牌策划-2010高端·时尚女装王国商城开业方案

“高端·时尚女装王国”开业庆典方案

一、“高端·时尚女装王国”开业庆典筹备安排

1、庆典活动现场：

现场布置以产生热烈隆重的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，经济效益为目标。

2、活动场所：

金帝女装城二楼

3、庆典活动内容：

“高端·时尚女装王国”开业仪式

4、庆典举办时间：

2010年08月08日。

5、交通食宿安排：

主办单位负责安排好嘉宾接送车辆及宴请场所，而承办单位负责礼仪小姐、军乐队、醒狮队、摄影师等的接送工作。

6、活动物资筹办：

车辆、请柬、饮水、香槟酒、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。

7、主持人选：

一女一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)

8、开业庆典嘉宾邀请：

嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。

嘉宾邀请范围：

A、政府领导;上级领导、主管部门负责人：

B、办单位负责人：

C、内权威机构：

D、知名人士、记者：

E、业主

二、开业庆典广告宣传(建议性、仅供参考)：

根据“金帝女装城”的营销战略告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把“金帝女装城”良好的品牌形象凸现于株洲广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求:

开业告示要写明事由,即"高端·时尚女装王国"开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关株洲金帝女装城的建设规划、经营理念、服务宗旨。

广告媒体安排

在活动前一个星期即须订好《株洲晚报》、《株洲日报》等的广告位，并制作好广告稿件及广告计划书，预约电台、电视台、报纸的新闻采编，做好新闻报道准备工作，印制好准备派发的礼品袋、宣传资料。

(1)报纸广告：在《株洲晚报》、《株洲日报》、提前订好广告位，设计精美的展览宣传广告。

(2)印制广告：宣传单页、礼品袋、„„

(3)株洲电视台黄金时段的滚动屏条和广告插曲

(4)在株洲一些重要的交通枢纽位置订好广告位以及公交车上的流动广告

三、场景布置：

(一)彩旗

1、数量：*面

2、内容：“高端·时尚女装王国”隆重开业”

3、布置：广场及道路两边插置

印制精美的彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现主办单位的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。

(二)横幅

1、数量：*条

2、布置：广场进门的门头

(三)贺幅

1、数量：*条

2、布置：广场主楼外围墙壁

(四)高空气球

1、数量：*个

2、布置：现场及主会场上空

(五)充气龙拱门

1、数量：*座

2、布置：主会场入口处及车道入口

(六)花篮

1、数量：*个

2、布置：主席台左右两侧

带有真诚祝贺词的花蓝五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心。

(七)花牌

1、数量：*块

2、布置：主会场左右两侧

热情洋溢、言简意赅的辞句让人一目了然地知道本次庆典活动意义所在。

(八)背景牌数量：*块

(九)路灯旗

(十)主席台

(十一)红色地毯

布置：主会场空地

突出主会场，增添喜庆气氛

四、气氛营造

(一)礼仪小姐

1、数量：*位

2、位置：主席台两侧、签到处

礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。

(二)军乐队

1、数量：*位

2、规格：专业人员

3、位置：主席台左侧

军乐队在迎宾时和仪式进行过程中，演奏各种迎宾曲和热烈的庆典乐曲，使典礼显得热闹非凡。悠扬动听的军乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高集“高端·时尚女装王国”开业仪式的宣传力度。

(三)醒狮

1、数量：*对

2、位置：主会场中央

醒狮精彩的采青、吐字表演，恭贺“高端·时尚女装王国”开业大吉大利，为典礼活动 增添无比的兴致，增添了喜庆气氛。

(四)音响

1、数量：*套

2、说明：专业

3、位置：主会场

(五)活动建议

1、“现场寻宝大行动”(代替派发礼品的形式)

在商场内设置几个活动区域，将活动所要用的商品分别摆列，将现场嘉宾分成几个小组，在活动开始后，分别进入活动区域，在规定的时间内(如5分钟内)找出价格约为规定金额(如50元)的商品，然后按照接近值的大小分出

一、

二、

三、四等奖，越接近者的奖项越高，所选商品作为礼品送给参加活动的嘉宾。

2、奖项设定：(待商定)

一等奖：

二等奖：

三等奖：

四等奖：

3、活动意义

融洽宾主关系

以新颖的形式引起现场兴趣，提高现场的参与意识，别具一格的内容在欢笑声中给参与嘉宾留下深刻印象所选奖品及活动所需礼品均为商场所能提供的商品，借此可充分体现商场品种齐全的特色可控性强。

(六)、防雨措施：

(1) 准备礼品雨伞****把，既可作为礼品赠送，又可防雨。

准备***座规格为****米的气棚房，以备急用。

注：因对贵公司的经营理念以及公司目前状况的不了解，只做了一个初步的方案，如需策划一个效果更佳的方案则需要对贵公司进行更深的了解。希望贵公司能给予我一个效力的机会，期待贵公司的尽快回复。最后祝贵公司事业蒸蒸日上，谢谢!

更多详情请登录网站：http://

第二篇：高端男装品牌

高端男装品牌所熟悉的品牌

认识国际高端男装品牌，从未知到了解。 Giorgio Armani

GiorgioArmani重视时尚的人几乎都有共同的想法，都市男人在一生中，至少得拥有一件Armani的西装。虽然这是一种恭维，但也证明了Armani在服装界的分量。这位强调“不着痕迹的优雅”的意大利设计师，试图以色彩来平衡消费者追求和谐的需求，擅长以简单的剪裁和低调、中性的色彩来表现优雅的气质。Armani男装最大的特色，是设计师喜欢采用如同女装般质地十分柔软的质料，赋予西装特有的垂感，对于非肌肉型的男士来说，提供了身材上绝佳的修饰效果。在款式简单、用色谨慎的风格下，意大利天王级的Armani，将他的设计理念归纳为：删除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅。Armani的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而称头的意大利品牌。

GiorgioArmani目前在国内有黑牌、白牌和副牌GiorgioArmani三条路线，虽然在价格上有明显的区别，但整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。副牌因为有牛仔系列，则表现得比较休闲和年轻化。

GUCCI

谈到意大利名牌GUCCI，多数人的脑海中，不是浮现出G字的皮带扣环，就是装饰着马衔链的优雅平底鞋，因为看到这些象征就知道是GUCCI的招牌商品。提到GUCCI，绝不能忽略掉现在的创意总监兼设计师TomFord.TomFord在‘95年秋冬首度的男装发布会中，以亮皮招牌鞋不穿袜的崭新造型，让世界评论家发出惊叹。而且他把招牌鞋上的马衔链变细，令人感觉更有型。当然，风靡全球的G标志也是由他发明的。GUCCI现在已成为时装界最具地位的品牌，与PRADA并称九十年代的经典时尚代言者. PRADA

PRADA风靡全球，日本、台湾等地更是疯狂，满街的人都在背PRADA的尼龙包。但是很少人知道，PRADA的历史起源于1913年，而且是以制造高级皮革制品起家的。PRADA男装的特色，在于古典简约又不失年轻化的设计，像是60年代意大利拿波里造型的西装，因Muccia用了具有伸缩性的现代感素材，复古中赋予新意，可说创造了流行的独特风格。非常重视品质的PRADA产品，是在意大利水准最高的工厂制作的，这也就是为什么穿上PRADA产品会感到舒适无比的原因。尽管强调品牌风格年轻化，但品质与耐用的水准依旧，特别注重完整的售后服务，这也是以高级皮革制品起家的PRADA，至今仍讲究的传统。

Hugo Boss

HugoBoss在国际男装市场上占有举足轻重的地位，这一点从其行销全世界80多个国家的通路即可得到有力的证明。不鼓吹设计师风格的Boss，完全以强力放送阳刚味十足的广告形象，传达一种大众化的男性服装风格。这个崛起于70年代的德国品牌，不论设计或形象都非常男性化，而且是那种不化妆，也不戴多余的首饰，很注重社会认同的男性形象。

此品牌在1923年由HugoBoss创建，以生产工作服、防水套装、雨衣和制服起家，一直到1972年才正式涉足时装界。Boss男装有很完备的系列商品，是许多中高级主管心目中的标准典范。并且，在品质和做工上，维持欧洲最大男装生产商的一流水准。

Burberry 由当时只有二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立，Burberry(中文商标：巴宝丽、帛柏莉)成为了一个最能代表英国的品牌。BURBERRY创办于1856年，是英国皇室御用品，于1879年BURBERRY研制了一种防水防绉、透气耐穿的布料：gabardine，由此赢得大家的认可。1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。时至今日，翻开英国牛津辞典，【BURBERRY】已成为风衣的另一代名词。今天，BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力，将其经典的感性与现今的时代性完美结合，在时尚中注入品质，成为一个永恒的品牌。

ChristianDior ChristianDior在时装界几乎和古典画上了等号。不过，从ChristianDior近期的男装作品中，不难发现在保有古典神韵的同时，ChristianDior也力图表现新鲜的创意。这和设计师Lacroix在1993年推出的一款复古浪漫的新郎礼服大受市场欢迎有很大的关系。流行于18世纪的背心和领带，成为曾在知名男装品牌Lanvin待过16年的Lacroix最重要的灵感，加上现代感的剪裁和搭配，赋予ChristianDior男装新的流行感。

Dolce and Gabbana Dolce and Gabbana这次可谓是踏上了寻根之旅。而这次的目的地则是他们的老家，意大利西西里。这次寻根之旅意在展示西西里的文化根源。设计师并为采用高端模特，而是选择了一些西西里城的居民来参与走秀。这种真实也为这次时尚秀带来了一种特殊的美感。

虽然设计简单，质朴，但是却魅力四射。 虽然看似简单，材质却十分昂贵。羊毛等材质也非常精致。

材质令人赞叹，但是却不失真实。用非模特这一选择使这些假模特更有亲切感。由于棉和纶的缘故，加上图案，整个设计都给人一种夏天清凉的感觉。设计的图案就像是一个普通人要去海边的沙滩一样。

HWONIGAIN HWONIGAIN品牌始创于1989年，一直服务于欧洲市场，2012年进驻中国市场打造属于中国的高端商务男装品牌。品牌以其核心产品开拓服装新领域，打造针织正装商务穿着时代，它是一件既符合商务着装礼仪又适合休闲场合穿着文化的潮流着装。

高级定制、管家服务为经营特色、用料高端、绅士风格、多用创意、主体裁剪为产品特色，定制生活、品味人生，劳逸融合、舒适体验是品牌精神，顾客需要的做好、顾客未想到的做到是品牌理念。

为满足快时尚的潮流、集合多位设计师、造型师、版师推敲出六大体型、36尺码的快捷定制模式并以此模式生产限量版的精品满足不同体型的男士，配有个性定制、唯一定制模式满足更高需求的人群。英国主理设计、专利保护更显HWONIGAIN品牌的尊贵。

第三篇：十大高端办公家具品牌排名

随着现代科学技术的发展，人类社会已进入信息化社会。信息技术发展的日新月异，对人类生活形态和工作方式有很大的影响。人与空间及办公家具的“三位一体”逻辑概念的发展，将促使新的工作形态及办公空间的诞生。

现在国内市场有众多的家具品牌，但是如何能找到有利于增进人与人之间的互动关系并完美表达人与空间的关系的办公家具品牌呢?很多设计师都在讨论这个话题，却一直没有答案。 但是有一点是肯定的，那就是：未来的办公家具将围绕着促进人们的沟通来设计，针对这一特性，需要构建一个完全不同于传统办公空间的环境，并由此衍生出适合这一环境的办公家具。这是对未来办公空间的一个概念设想，或许能对未来的办公空间以及办公家具的设计有所指导。

因此，根据目前办公家具品牌发展的国际趋势，特整理和编撰以下10个国际高端办公家具品牌，供大家参考。

1、Vitra成立60余年来，Vitra一直致力于生产高端办公、民用及公共空间家具产品。该公司对于家具产品“设计感”方面的热情与追求堪称达到极致。60余年间曾与全球无数家具设计大师合作，创造出大量如：Phanton Chair, Eames Chair, Basel Chair, Wiggle Chair这样堪称现代家具史上经典的传世之作。

2、Herman Miller 上世纪之初成立于美国的Herman Miller公司也许可被称作是当今世界最知名的办公家具企业，同时也是推动家具产品现代化变革的先行者之一。该公司在20世纪60年代首创的“屏风工作位系统”，直到今天仍在全球被广泛使用。几乎在同一时期，Herman Miller与Charles and Ray Eames等一批当时的著名设计师合作推出的许多座椅在今天都依然被认为是家具设计史上的不朽传奇。

3、Walter Knoll Walter Knoll家具公司1865年成立于德国，从创建伊始便专注于生产高端皮质家具。如果用一个词来形容Walter Knoll这家百年家具公司,那便是大家风范。无论是哪款产品、用于什么空间、采取何种配色，Walter Knoll的产品均由内而外散发着高贵、稳重、大气的独特魅力。它们的美是沉静、雅致、自然而富有内涵的。

4、Bene 作为一家有着200多年历史的奥地利家具公司，Bene有着光辉的历史。不仅如此，现在其已在全球超过30个国家拥有约80个分支机构。尤其近年来，Bene推出的一系列引领当代办公空间及家具产品设计趋势的公共空间家具产品，成为办公家具行业新潮流的代表与引领者之一。

5、Knoll 一家成立于上世纪30年代的高端办公家具公司。对设计的不懈追求使Knoll已至少在全球获得上百个设计大奖。该公司在过去数十年间不断与世界顶级设计师合作，开发出不少具有时代意义的经典产品，如：Barcelona系列、Florence系列、Bertoia系列座椅等。现在，有超过30款Knoll的经典产品被纽约现代艺术博物馆所收藏。

6、Matsu 成立于上世纪90年代的玛祖铭立[MATSU]是中国办公家具行业的高端品牌。该公司注重环保创新理念，一直坚持原创设计，以“高品质、极致设计”的办公家具、公共空间家具、LED办公照明、办公室隔断和地毯，致力于为高端客户提供专业的办公空间整体解决方案，为客户创造激发灵感的办公生活方式。其自主研发的Velax、Singlax以及山水系列班台获得多个设计大奖。

7、Arper是一家充满青春、个性与创意的意大利家具公司。相比其他百年老店，Arper公司虽然年轻，但几乎所有产品在设计上均给人一种成熟和恰到好处的感觉。外表灵动但不夸张、设计简约、流畅且毫无做作。不刻意追求所谓的设计感，但相信所有看过Arper产品的人都能自然地感受到其对于设计、艺术和美的独特追求。

8、Steelcase 从上世纪初的钢制家具开始已发展百年。相对其他同行，Steelcase尤其注重以专业的市场研究和分析来指引企业发展。多年来其大量关于员工、家具及空间的分析报告成为引领办公家具行业及办公空间设计趋势的风向标。2012年，Steelcase更是被《财富》杂志评为全球最受尊重的企业之一。

9、Alias 一家具有典型意式高端家具企业风格的公司。旗下每款产品无不透露出Alias独特的个性、自成一派的设计理念、精湛的工艺与完美的细节。

10、Haworth 1948年成立于美国的Haworth是当今全球最知名的办公家具企业之一。该公司从上世纪80年代初便开始为客户提供办公空间整体解决方案，并在80年代中晚期开始向北美、欧洲及亚洲等市场快速扩张。Haworth始终重视创新与研发，在办公家具发展史上，包括“移动化办公系统”、“工作位内部走线系统”等创新均为该公司首先推出。

第四篇：礼品营销,品牌传播的利器[定稿]

礼品营销，品牌传播的利器

来源: 《销售与市场》礼品版

文/刘明晖

目前进行品牌传播的方法除去产品本身，主要方法是通过广告和事件活动营销。但是伴随经济不断增长，市场竞争加剧，各行各业都在开展广告营销和事件活动营销，消费者已经被各种各样的广告和营销活动搞得筋疲力尽。同时真正有创意的广告还是少数，大部分的广告平白无味，都在说自己的产品如何如何好。例如部分汽车广告，都在讲自己的车如何动力性能好，油耗低，符合环保标准，最后再加上一些故事描述一下消费者拥有这辆汽车之后的美好情景，让人充满憧憬。类似的例子还有很多，这种说教式的广告已经让消费者产生了对广告的审美疲劳。是不是有其他的方法来弥补广告营销的不足呢?答案是肯定的。

利用礼品营销进行品牌传播

品牌传播实际上是企业通过各种媒介，将品牌内涵的各种含义和信息传递到消费者心中。广告营销简单地说就是利用媒介进行信息传播。由于礼品、促销品的本质就是媒介，通过礼品、促销品一样可以达到对品牌传播的目的。作为品牌传播的媒介，企业通过赠送给客户礼品来传递品牌价值来实现品牌的传播。

利用礼品、促销品来做品牌传播具有以下好处：

1.受众针对性强，信息传播精准

虽然传播广度达不到广告营销的效果，但是礼品营销在传播精准度和针对性上具有自己独特的优势。礼品、促销品可以直达销售渠道终端。例如在相同品类产品的专卖店，用礼品和促销品来进行品牌传播，针对性和精准度就要高于广告效果。

2.礼品营销的转化型更好

相比广告，消费者更愿意接受礼品和促销品。消费者对广告天生具有抵触心理，而没有人愿意去拒绝免费的礼品、促销品。在很多情况下，在销售终端,礼品、促销品的效果比较广告来得更直接。

3.礼品营销对品牌的传播更为生动

礼品营销改变广告说教形式的传播方法为体验互动形式的传播方法。销售者在收到礼品后通过体验的方式来感受企业要传递的品牌信息。

4.礼品营销对品牌传播的效果更为持久

无论是什么样的形式，广告在消费者心中的印象只能持续一段时间，过了之后就要再次投放广告。但是一件好的礼品却可能陪伴在消费者身边很久，同时在消费者使用礼品的时候，每次都会再一次加深品牌信息。

5.礼品、促销品对品牌信息的传播是立体的

礼品、促销品可以立体地把品牌信息传递给消费者，这是其他营销方式所不能企及的。消费者通过视觉、听觉、嗅觉、味觉、嗅觉、思考等方式来感知世界，接收信息。在常规的营销活动中，消费者只能通过使用产品和自身视觉、听觉去感受品牌信息。但是通过礼品营销，消费者可以用更多的方式去感触品牌所传递的信息。比如我们随产品赠送给消费者车载香水，可以让消费者用嗅觉去感受品牌芬芳的香味。我们送竹纤维毛巾给消费者，可以让消费者通过触深圳市礼多多网络科技有限公司 Add：深圳市南山区西丽塘朗同富裕工业城5栋6楼 Tel：400-700-8498 Fax：(0755)33902658

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觉对品牌产生丝滑顺畅的感受。

如何利用礼品营销开展有效的品牌传播

既然用礼品营销开展品牌营销有很多的优势，应该如何开展礼品营销呢?对于品牌传播，要解决的三个核心问题就是：品牌要向消费者表达的是什么，品牌通过何种方式向消费者传递表达，通过什么方法才能让消费者更好的接受表达。用礼品开展品牌传播也是一样，一般来说可以按照以下步骤展开：

1.确立品牌要传递给消费者的信息。通过对产品品牌或者企业品牌结合消费市场、企业文化、行业情况等进行有效的综合分析，提炼出品牌要传递给消费者信息的核心关键字。

2.结合提炼出的信息关键字，构思这些信息通过礼品、促销品来传递的表达方式。比如传递一个品牌具有结实可靠的信息，就需要通过冷色调的硬木、金属这种具有力量感觉的材质的礼品来传递。

3.对要传播品牌的相关产品进行分析，分析其面向的消费人群的消费习惯和特性，分析出于产品贴近的礼品属性和消费者对礼品的需求属性。比如一款家用电器如要面向高端人群，那么与他所搭配的礼品、促销品就要接近家居，同时最好也是电子产品，同时这款礼品还要符合高端人群的礼品需求特点，如文化性，价值感较高。

4.确定礼品营销方式，确定礼品营销的活动内容;确定礼品、促销品发放的时间、方式、地点。

5.根据前面分析的初步结果进行礼品采购或礼品开发。

企业在确立好品牌传递的信息后，用礼品、促销品来作为品牌传播媒介进行信息传递。要想更好地进行品牌传播还需要注意以下问题：

1.礼品和促销品只是产品和品牌的延伸，不要反客为主

简单地来讲，品牌和产品是红花，礼品、促销品是衬托红花的绿叶。一般情况礼品、促销品是搭配产品的附属品，品牌的延伸。不要在视觉和内涵上过分超越品牌和产品本身要传递给消费者的信息。这会让消费者产生迷惑，甚至掩盖掉应该传递给他们的信息。

2.礼品、促销品要与品牌和产品有关联

不要让消费者接触繁多复杂的信息。家居产品就搭配品牌和产品相关性不强，不仅起不到品牌传播效果，还可能会让消费者产生误解。

3.礼品、促销品要具有表现力或说服力，能充分准确展现品牌理念

好产品会说话，好的礼品也会。一份精美且具有吸引力的礼品可以让消费者渴望去拥有和体验。如果这份礼品再与品牌和产品理念充分结合，会让消费者通过对礼品的体验深化对品牌和产品理念的理解。

4.礼品、促销品要能够使目标消费者认同，潜在消费者青睐

这是品牌传播的重要基础。在礼品及促销品的开发和选择上要顾及到潜在消费者的需求，有很多潜在消费者转变为产品的消费者，就是从获得一份精美的礼品开始的。

5.礼品、促销品要与品牌一样具有差异性和独特性

深圳市礼多多网络科技有限公司 Add：深圳市南山区西丽塘朗同富裕工业城5栋6楼 Tel：400-700-8498 Fax：(0755)33902658

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品牌传播不仅仅是在礼品上印上品牌logo就可以了，礼品本身也具有一定的差异性和独特性。比如几年前，中国联通和中国移动的促销品，相似性非常大，就很难起到良好的品牌传播效果。最好的方法是根据品牌特性进行新的具有知识产权的礼品开发。目前很多大型企业，已经开始要求吉之礼为其开发针对品牌特性的礼品。

目前很多企业的市场企划人员都说广告营销不好做，主要的问题就是消费者现在每天看到的广告太多了，大家都说自己好，多到不新鲜。这就需要我们深挖市场需求，从消费者体验和需求出发，有针对性地开展差异化营销，开发有适合品牌传播符合消费者需求的独特礼品。用礼品营销开展品牌传播，应该会起到更为有效的营销效果。

关键词：礼品营销 品牌传播 礼品版 促销品

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第五篇：健拓高端健康管理 品牌塑造策略

2015年10月，党的十八届五中全会首次提出推进健康中国建设，“健康中国”上升为国家战略。日前出台的《“健康中国2030”规划纲要》，作为2016年～2030年推进健康中国建设的宏伟蓝图和行动纲领，将坚持以保障人民群众健康为中心，从大健康、大卫生的高度出发，加强全局性、战略性思考，从国家层面制定整体性解决方案，推动解决当前和长远重大健康问题，为人民群众创造更多健康福祉。伴随规划纲要的推出与落地，“健康中国”将逐渐从顶层设计，走入寻常百姓家。

整理：

人人都想拥有健康。健康的密码在哪里? 抓住机遇 抢占先机

健康助力小康，民生牵着民心。“健康中国2030”规划纲要提出，以提高人民健康水平为核心，以体制机制改革创新为动力，从广泛的健康影响因素入手，以普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业为重点，把健康融入所有政策，全方位、全周期保障人民健康，大幅提高人民健康水平。

健康产业可谓市场前景广阔、发展空间巨大。在发达国家，健康产业已成为国民经济的重要支柱，美国健康产业增加值占GDP比重在17%以上，加拿大、德国、日本等国健康产业增加值占GDP比重超过10%，有机构预测，到2020年，中国健康产业的规模预计将超过8万亿元。

市场分析(略)

公司简介：

上海健拓生物科技有限公司成立于2009年初，是一家集功能医学检测、个性化营养配置、健康生活方式提供、抗衰老疗养服务和慢病全方位健康管理的健康产业联盟。 健拓健康产业联盟拥有中国第一家功能医学检验中心，并成立中国首家中央营养中心，创建中国第一家一站式功能医学抗衰老疗养中心以及美国雷诺癌症康复体系。健拓是由中国健康促进基金会功能医学专项基金发起，总公司位于上海市闵行区颛桥镇。

旗下健拓功能医学研究中心从事功能医学检测服务，是中国内地功能医学functional medicine学科应用和教育的先驱者，旨在建立中国人自己的健康评估工具及标准，建立疾病早期检测体系，研发疾病的非药物干预手段，为中国健康管理和慢性疾病的预防提供科学的指导依据，实行信息化管理和人性化服务，以先进的设备、个性化的检验项目、完善的配套服务，为临床医生和医疗机构提供高品质的健康评估服务。

旗下庄园时代抗衰老疗养中心，占地2万平方米，是国内最大一家集预防、治疗、休养为一体的一站式抗衰老疗养机构，是中国三甲医院体检联盟抗衰老服务基地，中国健康促进基金会功能医学抗衰老示范基地。庄园内设健康评估检测区、健康咨询区、细胞净化与排毒区，抗衰老区，荷尔蒙治疗区、VIP住宿区、营养餐厅和健康生活方式体验馆等。庄园时代致力于研发和整合世界上各地最顶尖的抗衰老科技，结合美国功能医学检测，掌握身体独特的运行奥秘，为中国高端客户提供最有效、最个性的抗衰老疗养计划。

旗下卓维1+365，位于中国第三大岛——上海崇明岛的中北部，地处东平国家森林公园南侧，毗邻根宝足球基地，占地17万平方米，是继庄园时代之后健拓大健康产业联盟的又一力作。与世界健康生活方式促进会联合总会、中国健康促进基金会、美国GENOVIA功能医学实验室、美国雷诺癌症治疗中心、德国慕尼黑大学血液净化治疗中心等国际权威机构精诚合作，围绕健康生活产业核心，通过协同性多产业的配套以及延伸产业的对接和互动，构建一个功能医学检测、重金属螯合疗养、癌症康复、血液净化、健康家庭定制为核心的健康产业体系，提高客户的健康高度和生命长度。

公司SWOT分析(略) 行业分析(略)

判断：国际背景背书 布局大健康产业 健康管理服务 占领高端市场

品牌：塑造品牌核心价值、基于品牌战略和品牌文化管理整合产品、渠道、项目模式、加盟招商、运作平台等，全力打造新品牌形象，提升品牌知名度、美誉度、忠诚度。 一个品牌的成功，源于一个强大的品牌价值系统的建设，和基于一个对消费者有巨大价值的主品牌的复制与细分。A、强大的母品牌有高可复制性(品牌力、资源整合力、组织力、学习力、执行力);B、母品牌建立的市场网络基础的管理与深耕能力(市场细分、消费者细分、品牌系统细分、产品研发与组合、资源落地、渠道布局、终端布点、门店管理)。品牌统领产品、产品多样化、 品牌规划：新形象VI系统、核心价值提纯、推广媒介渠道活动策划~

定位：高端 改革开放以后，随着经济水平的不断提高，人民的收入和生活水平、生活质量也不断的提高，人们的就医观念也在悄悄地发生变化。人的服务需求是多样化的，随着人们对个性化生活方式的崇尚和对高品质生活的追求，个性化的生活需求也多样化，私人健康管理服务的内容也随之扩大。可如今随着经济的发展，作为一种高端服务业的代名词“私人健康管理服务”，已经在中国一些白领和富豪阶层里得到了越来越多的体现和应用。他们更加注重内心的满足，追求“专人专业专心服务的私生活”。值得一提的是，其中一部分人士，同时拥有好几项私人健康管理服务。

健康服务业高端品牌成为展会的一大新亮点，无论是健康管理机构、私人健康体检与私人医生，还是外资理疗机构、美容医疗整形服务乃至健康医疗旅游等无一不透露出当下现代人对于自我健康管理的关注与重视，而这些新兴的健康服务产业更成为高端生活方式的另一种境界体现。

目标人群描述：国内外高产阶级、新贵新富一族、政府官员或社会地位高者、专业人士、成功人士、富豪等;年龄层40-60岁为主，具有较高收入能力和较高知识层次，有表丰富的人生阅历与处事哲学;热爱生活、关注生命价值。

营销：营销团队建设、招商代理加盟、自有渠道营销活动、项目投融资、

推广：产品手册、品牌手册、企业宣传册、招商加盟方案(工具)、报奖(信任资质)、专业媒体、新媒体、会议展会、项目推介会等

如2017上海健康服务业及保健服务机构展览会：世博威2017第二十一届中国国际营养健康产业博览会(秋季展)时间：2017年8月30日-9月1日 地点：上海新国际展览中心

创新： 大健康 大品牌 大未来

品牌策略：尊重专业价值，用专业的创意流程、头脑风暴、内部竞争来实现创意。从目标消费者的角度、从竞争者的角度审视自身品牌价值和核心优势。从生产、研发和学术等传统思想向以消费群为中心、以品牌打造为中心转变。三维度演绎品牌：空间维度：每条路径的工作内容，商业模式、品牌层面、产品层面、形象层面、资金层面、团队层面、渠道层面、推广层面、资源层面、资质层面、法律层面等，品牌运作是一个完整的系统工程，却一个不可。时间维度：每条路径的工作时间，哪些是时间点的工作，必须一次性做对，哪些是可以周期性的工作，哪些是重复性的工作，哪些是可以升级的工作，哪些是阶段性的工作，不同工作项目是时间顺序，时间节奏。认知维度：空间和时间维度都需要决策，哪些必须自己拿主意，哪些是团队拿主意，哪些是外部顾问拿主意，哪些是确定的工作，哪些是不确定的工作，哪些是互为因果的工作等，哪些是务虚的工作，哪些是创意工作，哪些是实实在在材料层面的。每项工作空间维度和时间维度的背后都是人在执行，对空间、时间、人的判断，决定整体效果。 营销策略：谋篇布局、掌控渠道、决胜终端，(需商议)

推广策略：品牌优势不是一蹴而就的，没有三五年的投入很难建立，企业选定了战略路径，就要有决心，更要反映在投入力度上，要在传播和品牌建设上抢占先机，下足功夫。推广传播上必须坚持“上天入地”原则。

所谓上天，指的是集中优势资源在电视媒体、行业媒体、政府媒体等高空平台进行战略性密集式投放，在行业内率先发出声音，在政府面前整合资源，树立榜样，在第一时间内快速抢占传播受众心智品类格。因为消费者信息存贮空间有限，一定要快速抢占，快速置换，消费者才会在消费的一刹那条件反射般想到你。所谓入地，要围绕消费者信息接触点做足文章，不断提升品牌产品与消费者之间的参与度，让消费者体验起来，让消费者冲动起来，在第一时间内巩固消费者心智品类格，真正实现入眼入心的传播效果。并在网络、杂志、地方媒体等多个点进行了强火力进攻。

组织推动：

企业文化建设;