互联网工业设计论文提纲

2022-11-15

论文题目：逆向营销视角下工业设计公司的品牌传播研究

摘要：随着市场需求不断变化,工业设计企业数量大,品牌影响力弱,传统的传播方法已不能满足市场的需求,因此工业设计公司逐渐意识到品牌化建设的重要性,根据国家对工业设计发展的趋势要求,我们应当针对工业设计企业研究其品牌传播。本课题以研究工业设计公司品牌传播的相关文献以及实例调研的资料为依据来梳理工业设计公司品牌传播的现状。本文的研究内容分为三部分,第一部分通过对珠三角地区部分工业设计公司现有的品牌传播案例的梳理,明确了工业设计公司品牌传播的现状主要有三点;第一,主要以口碑传播为主要的的传播方式。第二,工业设计公司品牌传播方式较多,大部分公司选择参加行业内活动进行品牌传播。第三,因为互联网的高速发展,规模较大的设计企业也选择通过互联网传播增加企业的曝光度。第二部分梳理逆向营销模型与工业设计公司品牌传播的关联,提出了基于逆向营销模型下工业设计公司品牌的B2B传播、B2C传播的具体方法;B2B传播的主要方法有:1)通过客户进行口碑传播。2)通过行业内活动进行口碑传播,如参加行业内活动、通过参加比赛获得奖项进行品牌传播。B2C传播的主要方法有:1)通过大众传播途径进行品牌传播,电视广告、期刊杂志等。2)通过小众传播途径进行品牌传播,如户外广告。3)运用公关活动进行传播,如讨论会、大型论坛、演讲宣讲、慈善活动等。4)通过互联网、自媒体、微博、网络电视等创新型传播途径进行品牌传播。第三部分选取了典型设计企业的品牌传播作为案例,从逆向营销模型的角度对其品牌传播方式进行了具体阐释,结合企业实例探索策略的应用。工业设计企业的直接市场基础是小众化的,但最终的产品使用方为终端消费者。工业设计公司市场导向的客户大多都具备相关的专业知识,为数不多的战略客户为工业设计公司带来了绝大多数利润,所以工业设计公司一般不会选择大规模、大范围的宣传其品牌,而是向某一特定领域的客户宣传自己的品牌形象。消费品品牌的品牌传播的基本目标是创造品牌知名度以及能够引发品牌偏好的情感体验,而工业设计公司品牌传播更注重可行性和功能性。新零售业态下,所有触点都需要创新,产品体验、体验营销很重要,工业设计公司在品牌传播策略的制定中应该重视整个市场的整合程度,重视设计后端的信息反馈,加强在B2C传播方面的短板,让消费者更好地认知和认可好的产品。

关键词：逆向营销;工业设计公司;业务类型;品牌传播

学科专业：美术学

摘要

Abstract

第1章绪论

1.1 选题背景与意义

1.1.1 研究背景

1.1.2 研究意义

1.2 国内外研究现状

1.2.1 国外研究现状

1.2.2 国内研究现状

1.3 研究方案