百货商场周年庆策划

2022-08-03

第一篇：百货商场周年庆策划

百货商场周年庆营销企划方案

档期背景季节特征：八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。

档期背景行业特征：本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。

档期同业竞争状况：本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。

二、档期内重要节日：

百货商场周年店庆(8月18 日)

三、档期内机会要点：

“周年店庆” 特别消费

夏秋之交换季消费

婚庆消费

四、阶段推广内容及实施：

(一)推广主题：华彩周年

(二)推广时间：分三个阶段：

第一阶段：预告期(8月1日—8月8日)

第二阶段：热身期(8月9日—8月17日)

第三阶段：实施期(8月18日—8月24日)

(三)阶段推广目的：通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，感谢顾客多年来对百货商场百货的大力支持，又避免了店庆前的“持币待购”现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。

第三阶段实施期各种活动的推出，是真真正正地对顾客的同庆回馈，是为了与顾客一起庆祝百货商场七周岁的生日。不但使销售额有所大幅提升，又让所有的顾客得到真正的实惠。

(四)推广内容及实施：

第一阶段：(8.1-8.8) 通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预告期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。

活动：绝对名品联合特卖会：8月9 日—12 日在百货商场五楼开辟特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。

第二阶段：(8.9-8.17) 通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。活动：

1、VIP 特惠先享： 8 月1 日至17 日期间，进行VIP 用户特惠活动，对店内部分商品享受全面折扣，所有VIP 用户可持VIP 卡在店内进行消费，共同体验百货商场店庆的喜悦。

主要是避免因店庆期间顾客过多，造成VIP 用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。

2、幸运转盘：在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。在8月9日—17 日期间每天逢整点(限20 分钟)光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，根据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。

3、VIP 店庆特惠时间：

在店庆周期间每天闭店后一小时，VIP 卡贵宾用户可享受无利特卖活动。主要是防止白天营业时顾客过多，造成VIP 用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。

4、缤纷秋装样版订货：8 月初在百货商场五楼举行百货商场秋季商品定货会，通过大型的商品定货会，即联络了彼此之间的感情，又为秋季产品供应打下良好的基础。

第三阶段：(8.18-8.24) 前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传，消费者已经迫不及待地要参与进来。而此时要加大当天活动的宣传，使所有的消费者都“动”起来。

SP 活动：

1、折扣万岁：全场商品分档折销售。

2、满就送。

3、低价特区%26#8226;限时抢购：分时段、分产品限时热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。

如8：30-9：00 部分鞋品限时折热卖;12：00-12：30 部分女装限时折热卖;15：00-15：30 部分男装限时折热卖;18：00-18：30 部分皮包限时折热卖;并在DM 中充分体现。

4、大吉大利转盘：在18 日店庆当天分别10：

18、14：

18、17：18 时进行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用(或在一周内有效)。

5、情真意切%26#8226;VIP 生日同庆： VIP 贵宾可凭VIP 卡到客服中心领取店庆礼品一份，并安排专人对大客户进行拜访，以表达百货商场对VIP 贵宾的拳拳盛意。可通过手机短信，向VIP 用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢VIP 用户长久以来对百货商场的支持与理解，并进行特卖活动。

五、美陈部分：

1、创意阐述：

店庆周年美陈是以“鲜花”为主线，分为店内及店外两部分。

店内部分：

一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮，花束以火百合、玫瑰、浅色小花及绿色植被为主，以庆祝百货商场周年华诞。二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题“华彩周年”。天井四周围拦下，放置直径为50-70 公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火百合花、玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔2.5 米，两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装饰，突出店庆这一喜庆的日子。卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫，上面打装饰蝴蝶结。

店庆当天百货商场所有的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花环，此举即迎合了“华彩周年”这一店庆活动主题，又与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。

卖场悬挂仿真绸质挂旗，绸挂旗在印制上采用单面印制，绸挂旗具有温馨、浪漫的感觉，同时在长春百货业中也是首创。卖场天棚以资生堂为中心用纱质彩带向四周作斜拉式装饰，纱质彩带以浅色系为主，宽度适中，飘逸的彩带，盛大的花篮，让顾客在视觉上充分体验百货商场店庆日的喜庆，从而也使百货商场的企业形象、品牌度得到良好的巩固。

店外部分：

1、正面：在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质，整体为泡沫塑型，通体塑以金色。雨答上面铺满以火百合、玫瑰、浅色的小花及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜庆效果，扩

大宣传范围。在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，具体内容百货商场自定。通过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。

2、客服中心美陈：具体内容百货商场自定。

3、折扣手册—针孔式DM：这是百货商场完全折扣手册，店庆周年DM 将打破传统的DM形式，采用针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、方便、美观、便于保管等特点，不会造成消费者随便丢弃的现象，针孔式DM 还有利于形成二次消费，培养顾客对百货商场的情节。发放期为店庆期间，使用期时间为店庆后。

4、纪念胸章：百货商场所有员工在店庆月期间，均佩带百货商场店庆周年纪念胸章，此举可以更好地让顾客感受到百货商场专业百货商场的优质服务。制作原料以合成原料为主，直径尺寸有43mm、58mm 供选择。

六、媒体策略：

1、报纸部分：

根据阶段性要进行的一系列活动的告知，让消费者有一个充分的准备时期进行购物。采用阶段性系列广告的形式，根据活动的三个推广阶段，在整体风格统一的基础上，分别做成小的阶段性系列广告。在版面创意上打破传统的呆板的版面设计形式，采用灵活的版面设计，让消费者充分了解百货商场的各种活动。

2、广播部分：

提前一周在《交通之声》广播电台，全天分7 次进行循环播放

15 秒广播广告，内容以告之形式为主。通过电台的宣传可以扩大影响面，让更多的人可以通过各种媒体了解百货商场百货店庆的动态，让更多的人都参与进来，从而提高销售额

第二篇：时代广场百货商场周年总结

5年的积累，积蓄时代的真诚

5年的努力，塑造完美服务

5年的开拓，引领时尚品质生活

激情跨越五周年

时代广场经历5年的发展积淀厚积而薄发

商业中心地标城市时尚名片

荆州，位于沃野千里、美丽富饶的江汉平原腹地，地处“两湖平原”中心，是长江带上的一颗璀璨明珠。她既是历史文化名城，又是两湖平原传统的商业中心，经济地位十分显要。在这座美丽城市最繁华的北京中路，矗立着一座现代、时尚、雅致的购物中心——荆州时代广场。

时代广场坐拥荆州北京路核心商圈，占据了无可比拟的优越地位，她由具有港资和浙商背景的安良控股集团倾巨资打造，在原沙市商场的基础上重组和改扩建，商场从设施、形象、商品、业态及服务功能等方面都发生了巨大的变化。很多荆州市民如今还记忆犹新，2004年12月18日，国家、省、市、区的各级领导和文艺界的明星，和数万市民共同见证了时代广场的盛装开幕。18000平方米的营业面积，一流的硬件设施，完善周到的服务，时代广场从传统百货商店成功的转型成为现代化的购物中心，传递着各种时尚的文化信息，成为荆州时尚地标，城市的时尚策源地。荟萃名品引领品质生活

时代广场始终以“荟萃名品服务大众”为经营宗旨，侧重“个性化、潮流化、中高档百货”的经营定位，走品牌化发展路线，突出以“时尚”为主的经营特色和多功能服务，悉心打造“美丽原产地”。

在品牌调整、引进上时代广场上不遗余力，不断做“加减法”。从女装到男装，从鞋品到化妆品，众多国内一线品牌尽悉登场，不少国际品牌也纷至沓来，近两年入驻的VeroModa、思加图、卡宾等多个时尚品牌，使得时代广场的时尚指数大幅飙升，同时时代广场还在独有品牌、高端品牌中完善和发展，三楼女装玛丝菲尔、雅莹、玖姿品牌经典高贵，获得事业成功人士的青睐，二楼时尚女装ONLY、欧时力、江南布衣等品牌更受紧追尖端时尚的年轻消费者欢迎，四楼杰克琼斯、马克华菲、汤尼俊士等

时尚个性化男装的入驻，使时代广场成为荆州男装时尚品牌的聚集地。

与此同时，时代广场对品牌、对货品、对商场布局的调整几乎每周都在进行，毫不留情的“减法”，放弃了很多不能与时俱进的品牌和业种。正因为有所取有所舍，踏进时代广场的顾客，每次都有新感觉，这种感觉就是时代广场在不断变化：品牌提升了，货品更齐全，商品陈列丰富多变，购物环境优美，特别是独有品牌多起来了。今年9月，时代广场对三楼、四楼卖场进行大刀阔斧的调整，调整品牌结构和卖场装潢。这轮调整更是是为2010年度引进更多一线名品作好基础准备。

时代广场通过优化资源，吸引资源，分批改装调整，逐级提升店堂品质，不断引进更具人气、更流行时尚的商品，装点了市民亮丽生活，受到荆州众多时尚人士的追捧。

用心服务诚信营销

为了提高员工的服务意识和服务水平。时代广场坚持不渝，长期对员工进行商品知识、商业礼仪，柜台陈列等方面的专业培训,丰富员工知识结构，从而更好地服务于品牌，服务于顾客。

时代广场号召每个员工都是“亲情服务者”用无微不至的亲情式的服务对待每一位顾客。“三声服务”、“微笑服务”“细节服务”，建立顾客档案，以“一对一”的服务模式，满足顾客个性化需求。不断人性化地改善细节服务使顾客倍感温馨和舒适，通过用心和优质的服务，时代广场成为了诚信待人的“名牌”。

依托潮流文化和时尚生活方式推广商品的经营理念，时代广场多样的营销活动在荆州百货业内独树一帜，每年一度的时代购物节的举办更是打破常规以超前的优惠力度让利消费者，满足了消费者品味精致生活的时尚愿望。时代广场购物节俨然成为顾客翘首以盼的又一个重大节日。

徜徉在卖场内，时尚靓丽的服饰新品令人怦然心动。经常带给顾客惊喜的购物赠礼、满额赠券、到店礼、会员特惠折扣等形式多样的营销活动给予消费者最真诚的回报。市民们兴致勃勃而来，满载而归，每个人脸上都洋溢着欢乐的笑容。不少外地消费者也成为时代广场的VIP顾客群，目前VIP客户已上升到1万多人，且有不断增多的趋势。时代广场已经以一种异常鲜亮的姿态融入到荆州老百姓的生活中。

以人为本彰显和谐“家园”

时代广场以人为本，打造了一支学习型、团结型和战斗型的和谐团队。商场经常开展劳动竞赛，技能比武等活动，各部门不仅比销量，比服务质量，据此评出“优秀柜组”、“三好卖场”、“销售明星”、“微笑之星”、“服务之星”等，在这些“明星”当中有的被提升为柜长，有的则直接被商场提拔为行政主管，员工能力在这里得到彰显，更大的激发了全体员工的工作热情。公司始终注重事业留人、情感留人、待遇留人。每年都不断增加新鲜血液。同时对干部和员工实行末位淘汰，始终保持着团队的青春活力的战斗力。

公司领导经常看望、慰问生病住院的员工和家庭困难的员工，节日里为这些困难员工发放现金、食用油等慰问品。公司还拿出十余万元，腾出三层办公楼的场地，设置了员工餐厅、更衣室、员工图书室、工会活动室等;购买了10台微波炉，让每个员工都能吃到热腾腾的饭菜;工会活动室设有电视、乒乓球台和各种文体用品，员工在空闲时可以看电视、阅报刊;下棋、羽毛球、游泳、拔河、征文演讲等集体活动，使员工在工作之余身心得到放松。每年一度的金秋文化艺术节，更是极大地陶冶了干部员工的情操。温暖融洽的和谐氛围，朝气蓬勃的员工队伍，使员工有家的归属感。凝聚力强的领导团体，使大家都愿意同心协力，同舟共济，为公司更加美好的明天而奉献自己的青春和力量。时代广场独具特色的经营管理模式和员工管理激励机制，使管理制度建设更加规范化、科学化，保持了蓬勃旺盛的发展态势，行业影响力和市场知名度日盛。

践行责任回报社会

在取得不凡经营业绩的同时，时代广场还注重对社会的回报，积极投身社会公共服务事业和慈善事业，扶贫帮困得到社会各界的肯定。公司联合荆州电视台、荆州红十字会、荆州书画家协会等相关单位为汶川灾区筹集善款60多万，员工捐款达6万多;为白血病患者募捐善款，资助贫困小学生，为贫困劳模送温暖等社会公益活动，捐款捐物达20多万元，赢得社会各界的广泛赞誉。五年来，时代广场诚信经营，践行社会责任，企业全方位的发展，受到了各级政府、领导的一致关注和好评，先后被评为“消费者满意单位”、“明码标价示范单位”、“合同重信用企业”、全生产工作先进单位”、“消防工作先进单位”、“劳动关系和谐企业”等荣誉。硬件和软件日趋完善的建设，给时代广场插上了腾飞的翅膀。

加快发展再续辉煌

随着荆州经济的快速发展，为了满足荆州市民日益增长的消费需求，时代广场明年将正式启动第二期改扩建工程。工程竣工后，时代场的营业面积将达到35000平方米，形成集时尚百货、大型超市、精品店和娱乐、运动、休闲、餐饮为一体的城市中心商业聚合体。时代广场还将以此为契机进一步提升档次，吸引优质品牌资源，目前工程正按照预定进程顺利实施，并已启动全面招商工作。明年底工程的峻工，将标志着时代广场将成为江汉平原最时尚、前卫、精致的SHOPPING MALL。这不论对于时代本身还是荆州百货界而言，都将是浓墨重彩的一笔。

时代广场始终坚持“用心去做，永不满足”，时代人用智慧和汗水创造着一个又一个巅峰。时代广场的未来是一条射线，以此为新的起点，正朝着美好的发展目标阔步前进，无限延伸，越走越远!荆楚大地上一颗璀璨的商业明珠，正以势不可挡的磅礴力量迈向更加辉煌的未来!

第三篇：百货商场周年庆典讲话稿

尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同仁、各位朋友：

大家上午好!

在这锣鼓喧天、狮舞翩翩、喜庆吉祥的美好日子里，我们欢聚在一起，共同庆贺xx百货诞辰一周年。

回首过去的一年，我们满怀激动喜悦之情。一年以来，我们一直以顾客为中心，努力为顾客提供更好的产品和服务。我们不断调整业态布局和商品结构，使业态布局更加合理，商品品种更加丰富。我们相继引进了沃尔玛、肯德基、必胜客、季季红、中国黄金、六福珠宝、玉兰油、BOS、斯卡图、百丽、金利来、维克多、拉夏贝尔、耐克、匡威、李宁等市场竞争力强、口碑好的国际国内知名品牌，满足广大顾客朋友的消费需求。我们注重员工服务意识和服务水平的提升，对在职员工进行系统专业的培训，通过专业、务实、系统的管理，xx百货的经营水平、服务水平有了很大的提升。

通过这一年不懈努力，xx百货已成长为抚州地区最大的、消费者认可的一站式时尚购物中心。

回首过去的一年，我们满怀感恩之情。xx百货刚刚诞生，犹如婴儿般蹒跚学步：每一步都是跌跌撞撞;每一步迈得都很艰辛;每一步都是那么谨慎小心。幸运的是，我们有广大合作商的相陪相伴、不离不弃;我们有广大消费者的理解信任、支持呵护;我们有广大员工的同甘共苦、同舟共济;我们有社会各界朋友和抚州市各级领导的关心支持、帮助厚爱。正是由于他们的不离不弃、荣辱相随，才有xx百货一年的光辉业绩;才铸就了xx百货的商业地位;才有xx百货一周年这荣耀时刻!感谢大家、感恩大家，你们的支持和帮助，你们的厚爱和呵护，xx百货一直铭刻在心，时刻不曾忘记!

展望新的一年，xx人热血沸腾、豪情满怀!我们将始终坚持时尚、健康、便利、高品位的经营理念，始终坚持xx百货的目标和使命，努力打造更舒适的购物环境，提供更细致贴心的服务，更时尚的商品，更丰富的业态，更好的服务于我们抚州广大市民。我们将一如既往地与合作商融合聚力、发展共赢;我们将以更人性化的管理方式融合广大员工，与员工共同成长，共同分享收获的喜悦;我们将更加关注顾客，关心社会，回报祖国，不辜负抚州人民对荣旺百货的殷切希望。

最后，我代表xx百货全体员工，恭祝xx百货所有的顾客、合作商、员工朋友和光临现场的社会各界朋友身体健康、万事如意!在新的一年里，让我们融合聚力、团结拼搏、共同创造更加美好的明天!

谢谢大家!

第四篇：百货商场周年店庆企划推广方案

一、档期背景分析：

???档期背景季节特征：八月中旬北方的天气已渐渐进入秋季，秋高气爽，温差较大，中午的时候气温仍然很高，晚间则很凉爽。人们着衣季节特点不明显，相对混乱，此时的消费者购买力是一年当中相对较弱的时期。

?档期背景行业特征：本月夏季商品处于折扣出清阶段，秋季商品已陆续上市，各商家都会有相应的促销活动推出。

?档期同业竞争状况：本月为销售淡季，消费者购买欲望普遍不强，但我们的周年店庆，可以通过一系列的企划推广活动策划活动策划，拉动市场、促进销售。通过店庆活动提前打响旺季销售的战役，其他百货同业针对百货商场的店庆也会采取相应的促销应对措施。

二、档期内重要节日：

xx百货商场周年店庆(8月18日)

三、档期内机会要点：

? “周年店庆” 特别消费

?夏秋之交换季消费

?婚庆消费

四、阶段推广内容及实施：

(一)推广主题：华彩周年

(二)推广时间：分三个阶段：

第一阶段：预告期( 2003年8月1日—2003年8月8日)

第二阶段：热身期( 2003年8月9日—2003年8月17日)

第三阶段：实施期( 2003年8月18日—2003年8月24日)

(三)阶段推广目的：通过第一阶段预告期和第二阶段热身期促销活动的推广及健康旅游月的推出，北京兴远时代广告有限公司感谢顾客多年来对百货商场百货的大力支持，又避免了店庆前的“持币待购”现象，促进了销售，为下一阶段的工作起到铺垫作用。

(四)推广内容及实施：

第一阶段：( 8.1-8.8) 通过报纸 logo设计logo设计、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行店庆预告期信息告之，从而使消费者产生极大的购买欲，提升销售额。

SP活动：绝对名品联合特卖会： 8月9日—12日在百货商场五楼开辟特卖场，推出几种品牌服装联合特卖。根据消费者的普遍心理特征，一般消费者不会在店庆前大量购物，这样就会造成所有的人都在等待店庆这一天，对前一阶段的销售会造成一定的影响，推出品牌服装联合特卖，会制造提前抢购风潮，为下一阶段做好铺垫工作。

第二阶段：( 8.9-8.17) 通过报纸、广播、店内海报等多种媒体，向消费者进行告知店庆期间的活动，从而使消费者产生极大的购买欲，为店庆期间的各项活动的实施打下良好的基础。

SP活动：

1、VIP特惠先享： 8月1日至17日期间，进行VIP用户特惠活动，对店内部分画册设计画册设计商品享受全面折扣，所有VIP用户可持VIP卡在店内进行消费，共同体验百货商场店庆的喜悦。主要是避免因店庆期间顾客过多，造成VIP用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。

2、幸运转盘：在热身期期间推出幸运转盘，以优惠措施刺激顾客消费，提高销售额。在 8月9日—17日期间每天逢整点(限20分钟)光顾店内的顾客均可以转动转盘一次，根据指针所指的折扣，顾客获得相应的折扣数额。

3、VIP店庆特惠时间：

在店庆周期间每天闭店后一小时， VIP卡贵宾用户可享受无利特卖活动。主要是防止白天营业时顾客过多，造成VIP用户不愿意光顾，从而使百货商场销售额有所下降。通过这种形式可以避免以上的问题发生。

4、2003缤纷秋装样版订货： 8月初在百货商场五楼举行百货商场秋季商品定货会，北京兴远时代广告有限公司通过大型的商品定货会，即联络了彼此之间的感情，又为秋季产品供应打下良好的基础。

第三阶段：( 8.18-8.24) 前二个阶段通过报纸、店内海报等多种媒体前期的大量地宣传，消费者已经迫不及待地要参与进来。而此时要加大当天活动的宣传，使所有的消费者都“动”起来。

SP活动：

1、折扣万岁：全场商品分档折销售。

2、满送。

3、低价特区·限时抢购：分时段、分产品限时热卖，通过这种方式有利于解决死角问题，这样就可以使百货商场各个角落的商品都能够得到更好的展示。如 8：30-9：00部分鞋品限时折热卖;12：00-12：30部分女装限时折热卖;15：00-15：30部分男装限时折热卖;18：00-18：30部分皮包限时折热卖;并在DM中充分体现。

4、大吉大利转盘：在 18日店庆当天分别10：

18、14：

18、17：18时进行幸运大转盘活动，在此时光临百货商场的顾客，将有机会转动幸运转盘，顾客转动大吉利转盘，待指针停止后所指位置的金额，即为此顾客的幸运数字，顾客可获得相应金额的代金券，此代金券只限当天使用(或在一周内有效)。

5、情真意切·VIP生日同庆： VIP贵宾可凭VIP卡到客服中心领取店庆礼品一份，并安排专人对大客户进行拜访，以表达百货商场对VIP贵宾的拳拳盛意。可通过手机短信，向VIP用户进行通知，也可专门制作一期报纸广告，感谢VIP用户长久以来对百货商场的支持与理解，并进行特卖活动。

五、美陈部分：

1、创意阐述：店庆周年美陈是以“鲜花”为主线，分为店内及店外两部分。

店内部分：一楼大堂为主要布置区，主要是在大堂内资生堂上方制作大型花篮，花束以火百合、玫瑰、浅色小花及绿色植被为主，以庆祝百货商场周年华诞。二楼围拦两扶梯间以火百合花、玫瑰花为背景图案，中间突出本活动主题“华彩周年”。天井四周围拦下，放置直径为 50-70公分的半圆浮雕式花篮，花篮上以火百合花、玫瑰花及绿色植被组成，每个花篮相隔2.5米，两个花篮之间以纱质彩带做下垂状装饰，突出店庆这一喜庆的日子。

卖场摆放折纸火百合或模切郁金香，材质为特种纸和泡沫，上面打装饰蝴蝶结。店庆当天百货商场所有的员工头上均配带以火百合、玫瑰花组成的装饰性花环，此举即迎合了 “华彩周年”这一店庆活动主题，又与店内美陈部分的火百合花篮和玫瑰花篮形成完整的统一。

店外部分：在正门两侧分别立两个华表，华表底座为木质，整体为泡沫塑型，通体塑以金色。雨答上面铺满以火百合、玫瑰、浅色的小花及绿色植被，以吸引过往行人及车辆的注意，增加喜庆效果，扩大宣传范围。在正门墙体两侧悬挂巨型对联式条幅，具体内容百货商场自定。通过店内、店外的美陈设计，让所有的人都能体会到这是一个盛大的节日。

2、客服中心美陈：具体内容百货商场自定。

3、折扣手册—针孔式DM：这是百货商场完全折扣手册包装设计包装设计，店庆周年DM将打破传统的DM形式，采用针孔式多页式印刷方式，这种印刷方式具有宜撕拉、方便、美观、便于保管等特点，不会造成消费者随便丢弃的现象，针孔式DM还有利于形成二次消费，培养顾客对百货商场的情节。发放期为店庆期间，使用期时间为店庆后。

六、媒体策略：

1、报纸部分：

2、广播部分：

提前一周在《交通之声》广播电台，全天分 7次进行循环播放15秒广播广告，内容以告之形式为主。通过电台的宣传可以扩大影响面，让更多的人可以通过各种媒体了解百货商场百货店庆的动态，让更多的人都参与进来，从而提高销售额。

活动

七、 2003年xx百货商场周年店庆前期准备工作计划表：

2003年6月27日

第五篇：百货商场一周年店庆活动执行方案

一、主题：骄傲中国，喜迎奥运一个请假

二、时间：8月2日(星期六)8月3日(星期日)

三、地点：福州市康城百货

四、主办：欧尚坊个人护理用品专卖店福州市康城百货联合举办

五、协办：福州市康城百货内有意参加促销活动的其它商户，厂家。

六、营销模式：联合营销，异业联盟，共创共赢

七、目的：吸引人流，丰富广场活动，让利促销，促进销售，共创共赢，提升康城百货及欧

尚坊等其它商户在当地的知名度。

八、促销思路：提前制作宣传单张，在商圈范围内发放，或夹报发放，让顾客知晓活动，营

造活动气氛，提前造势，通过大型文艺活动吸引顾客，宣传企业产品与品牌，在路演现场组织促销台，提前组织大力度促销活动与促销产品，让利顾客，提供一场赏心悦目的文化大餐与让利优惠大餐，营造清凉夏日。

九、合作方式：

康城百货：提供场地、电源、其它相关事物协调，协助舞台的搭建、相关气氛营造宣传物料的安全维护(如拱门、灯笼柱、看板等)，现场秩序维持、其它商户的沟通洽谈，邀请更多的商户参加活动。

欧尚坊：组织活动策划、执行，搭建舞台、邀请文艺演员

其它商户：提供场外促销活动，分摊小部分广告费用，主动配合活动安排，每商户提供500元/店/2天

十、会员区促销活动：

1)、购买88元免费办理会员卡一张，送20元购物券

活动期内在店内，或活动现场购欧尚坊产品满88元可免费办理会员卡一张，并返20

元购物券一张，每人限送一张。

2)、会员来就送

为庆祝欧尚坊福州1周年店庆，凭会员卡，可到欧尚坊店免费领取价值30元礼品一份(生日蛋糕一份，20元购物券一张)老会员介绍新会员可以免费办理会员卡一张，新老会员均可赠送价值24元面贴2张，数量有限，送完即止。

总部提供：面贴400张

3)、会员买就送

A会员一次性购物满598元，送价值380元咖啡壶一个，限3名(先到先得，购买特价商品除外)

B会员一次性购物满398元，送价值280元真丝睡衣一套限5名(先到先得，特价商品除外)

C会员一次性购物满120元，送价值59元(D-0218)香薰舒压足部磨砂膏200G一支，(限50支)

D会员一次性购物满60元，送价值36元HE姜活化美手霜一支(限200名)十一.促销活动：

1)，周年庆，来就送

内容：活动期内凡亲临活动现场，或店内均可增送精美礼品一份，每人限送一份，限前300名，每天数量有限，送完即止：送试用装2-3包，试用装可以通过店员或演员在台上发放。赠品：提供价值12元/片的面贴100片

提供HE百花峰蜜柔滑护发蜜试用装 600包

成本费用：

2)周年庆，满就返，返再送

时间：预计(做10天左右)

内容：为庆1周年店庆，感谢广大顾客长期以来对欧尚坊护理店的支持，隆重推出“满就返”优惠活动：

A购物满80元，返20元购物券，送价值18元橙花保湿水35ML(H-0018)B购物满160元，返40元购物券，送价值36元HE姜活化美手霜80G一支(H-0054)C购物满 220元，返80元购物券，送价值59元香薰舒压足部磨砂膏200G(D-0218)一支

D购物满 300元，返120元购物券送售价在68元芦荟隔离霜一支E购物满 380元，返160元购物券，送售价在83元玫瑰泡泡浴500ML一支(H-0218)操作：(1)、购物券需每次购物满60元以上才能使用1张，120元以上2张，以此类推，最多不超5张。

(2)、顾客凭售销小票可享受优惠活动，(A|、B、|)每一项公司增送100份。(C、

D、E)送50份

3)周年庆，买就奖

时间：(只做2天)

内容：凡一次性购物满48元以上可以参加抽奖活动，96元以上2次，以此类推，最多不超5次

均有机会中奖，奖品多多，机会多多，千万别错过。

一等奖：冰箱(4升)一台1名

二等奖：名贵餐具一套3名

三等奖：价值78元HE美白防晒修饰乳60ml50个

四等奖：价值59元香薰舒压足部磨砂膏200G(D-0218)一支100支

纪念奖：送(乳木果护卷弹簧素)试用装一瓶，奥运脸贴一张，1000包操作：准备200张小纸条，分别在上面写上一等奖1个，二等奖5个，三等奖20个，四等奖100个，其它的就是纪念奖，第一天不要放入一等奖，二等奖只放3个，其它的全部放入，第二天所有奖项全部放入，第二天再补充一些四等奖项放进去。采用彩纸，在纸上写上奖项，顾客抽出后打开纸就可以看到相应的奖项。

准备一个透明的抽奖箱或罐，要求体积要较大，如果没有的话，就做一个抽奖箱，便于长期使用，或到康城百货借用一个，在外面贴上一个奖字，本活动由专人负责，并与奖品陈列在一处，让顾客能看到活动内容，或放在舞台上，顾客购物后邀请上台参加抽奖，抽完奖后，主持人进行现场采访。

4)、趣味夹球，“夹”送好礼

趣味夹球，“夹”送好礼(适用广场活动)

在2分钟内在2张桌子上各放一个小筐,里面有1个乒乓球的小筐放在1张桌子,一个为空的放在另一张桌子上(距离5-8米，)，用筷子从有球的筐里向空的筐里夹球,球放到筐里后再去夹其它的球，途中球如果掉到地上需要捡起球回到起点重新夹球，2分钟夹球满20个以上送礼品一份，筷子要选择那种特别长的。(提前作实验，让参加的顾客基本上都能得到奖品)

5)大型歌舞表演晚会

为了吸引人流，白天星期六以趣味活动为主，现场播放音乐，并由主持人组织店员跳企业舞蹈，下午安排文艺活动，安排星期

六、星期日下午各一场文艺活动，在活动现场，在舞台旁边要摆上最少4个促销帐篷台，并主动邀请顾客免费试用，分别设为会员专区、抽奖区、趣味活动区、今夏畅销区，每个促销区都要展示陈列计划好的商品，每个促销区安排好2名工作人员。

活动时间：

8月2日(星期六)下午 15：30---18：30晚上：19：30---21：00(即兴活动，主要以抽奖活动为主)

8月3日(星期日)下午 15：30---18：30晚上：19：30---21：00(即兴活动，主要以抽奖活动为主)

6).DM促销

规格：16开 5000份

内容：

1P：促销活动：会员促销内容、抽奖活动内容，大型歌舞活动内容，满就返，返再送 2P：特价商品：下列特价商品：(建议由门店选择提供，计划在8-10个商品，商品价格要有吸引力，)

支持：费用及设计由总部支持

7)、气氛宣传类：