中国手机市场研究报告

中国手机市场研究报告（通用10篇）

篇1：中国手机市场研究报告

中国手机市场研究报告

手机的普及给人们带来了通信的便捷，同时随着技术的发展，手机逐渐成为继电视、广播、报刊、互联网后的全新媒介形式，即“第五媒体”。本文重点阐述了在目前现代技术消费时代，手机媒介广告的市场特征、主要形式及手机媒体广告发展面临的瓶颈，并且提出手机媒体广告的发展对策，强调了手机媒体广告存在的重要价值。

手机广告,亦称手机媒介广告,是基于手机媒介所提供的商业广告,以文字、图片、特殊图片、视频、电话号码、手机外呼等作为传播形式，以各种业务为传播载体，向手机终端用户传递广告信息。手机广告的最大亮点在于把移动电话和广告结合起来,形成客户、商家和运营商三方受益的局面,移动通信运营商、互联网络运营商、专业广告代理公司将参与到手机广告的运作中。

一、手机媒介广告的市场特征

手机广告作为以手机作为媒介的全新的一种广告形式，与电视、广播、报纸和杂志等媒体的广告相比，手机的广告传播具有高质量的目标受众、方便快捷多样化的传送方式、较高的到达率和收视率、广告效果可测量等特点。手机媒介广告的市场特征主要表现在以下五个方面：

1.终端普及率高。庞大的手机用户群带来的广告受众是任何传统媒体无法比拟的。手机用户的未来增长潜力依然巨大，据信息产业部最新统计，截至20xx年7月底，全国手机用户为4.317亿，超过了其他任何一种媒体。

2.信息直达与即时反馈。主动性与交互性强是手机媒体的显著优势。它借助于先进的通信手段，消费者可以将手机广告转发给其他潜在客户，手机用户可24小时随事随地在线，有利于广告内容在潜在消费者中准确迅速传播。

3.有效接触率高。手机广告的突出特点是可测量、可管理的高送达率。广告商是在掌握客户数据资料的基础上，利用其数据库分析筛选手机使用者的消费取向，调整广告投放策略，按照用户需要及时变更广告的形式和内容，进而发布有效信息，精准度较高。

4.用户个人信息全面,便于分析。广告的目的在于把握消费者行为信息。我国正推行手机实名制,同时现有技术已经可以记录跟踪手机用户的具体行为。通过对于消费者信息的有效把握,可以掌握消费者行为方式，这是手机广告相对于其他形式广告最具优势的地方。

5.多种多样的手机广告投放形式也是其一个主要特点。目前，手机媒介广告的表现形式包括文字、图像、视频、音频、动画等，灵活、丰富、时尚、高频率等多种形式的手机广告投放形式引起了手机用户强烈的兴趣和关注度。

二、手机广告的主要形式

在美国广告协会的定义中，广告是指面向大众，付费的.宣传，其主要目的在于告知、说服和创造消费者需求，当通过手机发布广告，借助手机的即时性、随身性、个人性和私密性等特点，广告信息变为具有针对性的服务信息，给接受者带去亲切的提醒，提供友善的参谋以及便利的整体解决办法。

目前可操作的手机广告形式主要有以下四种：

1.短信广告。是目前最流行的手机广告业务,它的形式简单,主要通过简短的文字传播广告信息,可直达广告目标,成本低。手机短信息广告就是为了企业发展、节约开支、提高效益而产生的。

2.彩信广告。彩信最大的特色是支持多媒体功能，能够传输文字、图像、声音、数据等多媒体格式，广告效果比较好。但彩信广告需要移动终端的支持，需要用户开通数据业务。由于人们对个性化与时尚化的追求，短信广告未来的趋势是彩信广告。

3.彩铃广告。是以手机用户的主叫方为受众,通过在呼叫铃声中设置广告信息,从而达到广告效果的一种广告形式,可以实现多次重复发布广告的效果。彩铃是目前发展比较好的电信增值业务。

4.WAP广告。WAP是一种无线应用协议，是一个全球性的开放协议，是指把目前Internet网上HTML语言的信息转换成用WML描述的信息，显示在移动电话或者其他手持设备的显示屏上。

三、手机媒体广告的市场发展瓶颈

尽管手机作为新的广告媒体的前景,被不少业内专家看好。但并非没有瓶颈,主要有以下几个方面：

1.广告主对于手机媒体广告投放的认知程度和投放意愿。手机广告的传播效果是一般传统媒体无法比拟的，但要获得广告主的认可还需要时间，需要推广，在未来的2、3年内，手机搜索市场会有实质性的发展。

2.消费者的接受习惯。手机广告的初期形式是以短信进行信息发布和促销，要让消费者接受手机媒体广告，一方面要使消费者选择手机的获利最大化，另一方面，要降低选择手机媒体的费力程度，关键是普及3G技术。

3.产业链的完善和利益的整合。手机广告产业链包括手机广告主、通讯网络运营商、手机广告提供商、手机广告制作发布、销售和终端用户等，整个产业链利益归属不一，需要进行整合。在这一产业链中，广告主是价值链中最重要的一环，因为收入取决于广告主偿付给移动广告公司开展广告活动的资金数目。

4.技术瓶颈。手机广告很大程度上依赖于3G的带宽和多媒体手机硬件支持。手机媒体的发展方兴未艾，有待进一步的技术创新与支持，完善政策制度环境，合理构建业务平台，形成市场规模，并最终获得目标受众的广泛认可。

在现代消费社会，手机将不再只是通讯工具，而是一种新型的传播新闻与广告的大众媒体，是全新的个性化、大众化的个人媒体，并成为精准营销的革命性的广告载体，其存在的价值就在于提供个人生活沟通便利和娱乐、资讯消费和信息智能服务手机，手机媒体将创造一个巨大的市场。

篇2：中国手机市场研究报告

酷派份额占比9%稳居前三

赛诺报告数据显示，在国内2G+3G手机整体市场中，三星份额占比17.7%位居首位，联想占比11.3%位居第二，酷派以9.1%的市场占有率稳居第三，华为占比8.5%列居第四，中兴占比5.2%列居第五，苹果则以4.2%下滑至第六位。

去年12月份，在3G市场中，三星仍占据龙头地位，份额达到18.6%，联想以12.1%位居第二，酷派以9.9%位居第三，华为以9.%位居第四，苹果以5.4%位居第五。而在当月销量增长最快的五大品牌中，酷派位居首位。

赛诺报告指出，在国内3G各制式市场12月份的表现上，TD市场酷派以9.6%的份额位居第三;EVDO市场以10.7%的份额同样位列第三，而在WCDMA市场，酷派份额以升至9.9%，仅次于三星、联想和苹果。

在20全年中，酷派已稳坐手机行业三强地位。TD市场酷派以11.3%的份额位列第三，联想以15.3%居首，三星以13.9%居第二，华为和中兴以8.5%的份额位列酷派之后;在CDMA市场，三星以21.5%的份额居首，华为17.7%其次，酷派份额为13%稳居第三，中兴份额为6.6%居第四;WCDMA市场上酷派以7.3%的位额位列第四。总体来说，联想、酷派、华为等国产厂商已有足够的实力与三星、苹果等国际品牌在各个市场相抗衡。

百款终端全面覆盖国内市场

赛诺12月份市场研究报告中指出，三星在3G市场投放机型累计一年约50余款左右，酷派在3G市场投放机型累计已达70余款。截至目前，酷派产品已全线覆盖国内高、中、低端市场，并获得了不俗的表现。

具体来说，酷派投向市场的125款千元机中TD机型有48款，在市场中所占份额达8.33%;EVDO机型有45款，在市场中所占份额达8.33%;WCDMA机型为32款，在市场中所占份额达9.8%。随着研发力量的不断增强，酷派在高端机市场是国产厂家的榜样，坚持做高端机，尤其是大观系列，深受高端商务人士喜爱，毋庸置疑已成为国内千元机市场的领军企业。

在产品层面，酷派5950和酷派7296两款机型也是半年内上市的新型号中增长最快的手机。在TD市场，酷派8076成为千元以下机型中最畅销的手机之一;EVDO市场，酷派5950和酷派5981同样入选最畅销机型，WCDMA市场，酷派7296更是创下了销量冠军的纪录。

加速推动4G普及目标直指三星

20被业内喻为我国的“4G元年”，我国进入4G时代以后，酷派即时提出了以“国内第一”为奋斗目标的发展战略，目前已开创了多项4G纪录，并已推出了多款千元4G手机。酷派日前曝出的发展规划指出，酷派今年计划在全球出货6000万台手机，其中包括4000万台4G手机，目标已开始直指三星。

据了解，酷派的4G手机策略是实现全系列的产品布局，即无论是高端系列，还是普及性的千元机系列，酷派都将推出。为实现在4G市场第一的目标，酷派在年将加速布局LTE市场预计推出30多款LTE产品，加速布局在全球市场的竞争，下半年，酷派还将和高通紧密合作，会率先推出高性价比和高性能的4G终端。

篇3：中国智能手机市场现状及预测研究

关键词：手机市场,现状,未来市场发展战略

1 市场结构分析

1.1 手机市场总量

目前我国国内手机出货量在持续增长, 2009年我国手机企业共生产手机接近6.2亿部, 较2008年增长10.7%。根据《2011中国手机市场趋势观察研究预测报告》数据显示, 2009年中国手机市场的销量为2.4亿部, 比2008年增长8.2%。并且随着我国运营商补贴刺激以及换机要求的影响, 2010年我国国内手机出货量将上升到2.66亿部, 比2009年增长11%。

1.2 市场集中度分析

市场集中度是一个测量整个行业的市场结构集中程度的重要指标, 可以用它来衡量企业的数目和相对规模的差异, 是市场势力的重要量化指标, 也是决定市场结构最基本、最重要的因素, 它集中体现了市场的竞争和垄断程度。根据市场调研公司赛诺的报告显示, 在2010年12月, 国内手机销售排名中, 三星排第一, 市场份额为24.6%, 华为排第二, 市场份额为18.3%, 中兴和酷派分列三、四位, 市场份额分别为11.9%和10.3%。由此我们可以得出手机市场的CR4=65.1, 而根据贝恩对市场集中的分类, CR4>30的市场即为寡占市场结构, 而我国手机市场目前的CR4=65.1, 是典型的寡占市场。

2 市场行为分析

2.1 用户需求分析

根据我们对手机终端用户使用情况的调研, 2011年上半年国内市场不同类型手机用户关注排序依次为:智能手机、3G手机、普通2G手机。而用户对手机的功能需求也发生了很多的变化, 主要关注点由基本的通信功能转移到娱乐型、时尚化、智能机和3G手机方面, 其中智能机和3G手机已经成为用户的首选。但是那些满足用户较高层次要求的手机市场, 高端品牌却因为价格居高不下, 市场份额并不是很大, 而低端手机又因为功能缺失而未能进入中间市场, 这样一来, 唯一能够满足客户需要的就是大量存在的中端手机。

2.2 价格竞争

价格行为仍然是手机市场最重要的市场行为。要想赢得用户, 价格是吸引力之一。根据思阅调查显示:售价在3000元以上的手机市场份额为5%;售价在1000~3000元之间的中端手机市场份额由2008年的25%增至44%;而低于1000元的手机尽管虽然目前仍占最大的份额, 市场占有率为51%, 但是跟2008年相比市场占有率下降了20%, 可见虽然价格还是目前市场上最重要的竞争手段, 各大厂商也为了争夺市场份额而进行激烈的价格战, 但是目前我国手机市场的竞争已经明显体现为以厂商综合实力的竞争, 通过降价来竞争并不能提高厂商的竞争力, 反而会在一定程度上压缩了利润空间。

2.3 非价格竞争

中国手机市场的非价格竞争主要体现在产品差异化、促销和合作策略上。首先, 在产品差异化上主要体现在, 各手机生产商为了争夺细分市场, 纷纷推出多款式, 多功能的手机产品, 比如说音乐手机、智能手机、双卡手机、触摸手机、商务机等, 而诺基亚更是覆盖了商务系列、娱乐系列、时尚系列、运动系列、低端系列等各种机型。其次是促销策略方面, 目前国内手机市场也是各有千秋。诺基亚和摩托罗拉等国际品牌则主导大量的投放, 而在这一方面国产品牌也不甘示弱, 为了提高知名度, 波导等一系列国内品牌都曾在央视等各大媒体进行广告轰炸, 开展电视直销吸引观众眼球, 以个性化的广告词, 高频率的投放, 让消费者铭记在心。最后就是合作策略, 也就是企业之间为了共享在采购、制造、销售、技术、资金等各方面的优势而建立的合作伙伴关系。目前索尼和爱立信这两家跨国公司在手机业务上的合作已经成为全球手机业合作策略的典范, 当然国内TCL与阿尔卡特合资, 波导与西门子合作等也表现出了非凡的效果。

3 国产手机未来市场发展战略

根据上面的分析, 我们不难看出, 目前我国手机市场的需求量还是很大, 但是我国手机市场集中度相当高, 属于典型的寡占市场, 加上进入壁垒相对较高, 因此虽然我国国产手机的市场占有率有所上升, 但是由于国产品牌手机厂商在移动通信标准上先天劣势以及在技术研发和质量管理方面的投入不足, 使我国国产品牌手机的市场占有量远远不如国外知名品牌。因此我国国产品牌手机要想获得持续的发展, 还需要从以下几个方面入手:

3.1 加大研发力度 创新功能设计

根据以上分析, 我们不难看出, 价格竞争虽然很重要, 但是在目前的手机市场中综合实力竞争更重要。在厂商的策略行为中, 由技术研发而导致的新产品的竞争, 实质上比现存产品价格上的边际变化的竞争更为重要。而且我国手机产业处于产业链的最低端, 而随着生活水平的提高, 消费者对中高端产品的需求量越来越大, 因此国内品牌手机要想在手机市场上有所作为, 就必须加大研发力度和自主研发能力, 突破核心技术的制约。同时从目前来看, 大屏幕、可触控、带GPS功能的手机被广大用户所接受, 而且人们对新型功能的手机产品将会越来越青睐, 因此手机生产商应该切实考虑用户体验, 不断创新功能设计, 以满足用户的需要。

3.2 强化质量管理

质量的可靠度与市场份额有着很大的关系, 根据我们对手机市场的调查显示, 消费者对手机产品最关注的还是质量问题, 特别是发展中国家消费者, 在买手机的时候, 质量因素是他们首要考虑的。因此国内品牌的手机生产应该建立严格的质量管理流程, 确保产品的质量。同时要做好售后保修服务, 这也是国产厂商赢得市场份额的保障。

3.3 提高产品知名度 塑造产品品牌内涵

目前很多国外品牌比如三星、诺基亚等在消费者中有很高的认可度, 而国内品牌手机却得不到过多的关注, 主要是因为在消费者的潜意识里面觉得国外手机品牌的质量和服务都比国产的手机强。虽然事实上国产手机无论是在质量和技术上都已经有了很多的提升, 但是消费者对国内品牌手机的认知度还是很低, 从而选择了国外品牌, 这就要求我们国内品牌手机要加快品牌建设, 塑造品牌内涵, 有长远的品牌发展规划。

3.4 丰富营销手段

在手机竞争市场上, 丰富的营销手段可成为争夺市场的又一武器。厂家可采用捆绑销售、积分兑换等多种形式来丰富营销手段, 如“买一送一返还话费”的方法可以有效地将不同层次的终端制造商以及电信运营商联系在一起, 从目前来看, 是一种比较成功的营销手段。

3.5 调整战略方向 积极开拓国内外市场

根据上面的分析, 我们不难看出目前手机中端市场的市场需求量很大, 存在很大的市场空间, 因此我国国产手机可以调整战略, 走中端市场。除此以外, 目前国内还有很多边远地区、农村等对低端手机的需求还是相当可观的, 加上更换新机的市场, 国内厂商要尽量争取这些边远山区、农村的市场份额。

4 结 论

篇4：中国手机市场调查报告

一、城市居民移动电话拥有率基本达到100％

从新秦调查所得数据显示，只有2．2％的被访者表示自己目前没有移动电话。在城市，移动电话的拥有率已达到97．8％，在这当中有超过半数以上的人，甚至同时拥有2部以上的移动电话，“一人多机”的时代已经悄然来临。在城市，很多人往往都是手机+小灵通，这样一方面可以发挥小灵通话费低廉的特长，又不会因为其信号不好而影响自己与他人的联系。而另一部分人则是上班使用一个手机，下班又使用另外一个手机。

鉴于目前的这种情况，如果手机话费能够降低到与小灵通一致的水平，那么，相信目前比较流行的“双模手机”定会有较为广阔的前景。

二、国产手机只占三成

尽管有数据表明，全球约有三分之一的手机是在中国生产的，但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28．2％，中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。虽然诸如NEC、松下等品牌已经退出中国市场，但是短期内改变目前这种局面的可能性不大。

在国产品牌中，联想以15．1％的拥有率，占据第一的位置，波导则紧追不舍，这两个品牌占据第一集团的位置，夏新、TCL、海尔则排在第二集团。很显然，国产品牌中尚有很多市场占有率很低的小品牌，这些品牌一般都是在前两年手机的井喷时期新出现的，而随着市场发展趋于稳定，这些品牌一般都难以逃脱被淘汰的命运。

海外品牌的手机中，诺基亚以38．1％的拥有率，远远的跑在第一；摩托罗拉、三星等也以较高的市场占有率，排在前列；松下、NEC等品牌因其较低的市场占有率，则干脆退出了中国市场。

可以看出，国产品牌虽然目前市场状况不容乐观，但是机遇也随之存在。

三、2000元的手机成为市场主力

未来手机市场，应当以2000元以下的普通机型为主。在1616名打算在近期更换新手机的被访者中，有超过六成的人，打算购买的手机价格在2000元以内。一方面，与前些年相比，手机的价格确实有很大下降；另一方面，消费者也变得越来越理性，不再一味追求各种具有新型功能的高档手机，目前手机的各种功能，已经能够满足多数人的基本需求。

四、3G手机前景乐观

在问及3G手机上市后，自己是否会使用这个问题时，有21％的人直接表示“上市后就很想购买使用”，而有76％的则表示虽有兴趣，但是要看上市后的情况来决定是否购买使用。这说明绝大多数人对3G手机还是有一定的兴趣的，但是3G手机要想达到目前各种手机的市场状况，还会有一段路要走。

篇5：中国手机市场调查报告

一、中国手机市场现现状与发展

1、总体市场与发展预测

2)2002年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，未来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到2003年该数字将超过1亿台。《电子工业展望：中国》报告：到2005年，预计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将继续将其部分生产外包给中国厂商，因此预计到2005年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，2001年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依然主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场发展的新动力。

2、市场份额

2002年4月底中国手机市场份额排名前五名 数据来源：赛迪顾问 2002年5月

3、用户分析：

1)用户年龄分布

数据来源:CCID 2001，11

追求时尚体现个性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注重手机能显示自己个性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满足消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广大消费者的好评,成为消费者满意的知名品牌。2)手机购买考虑的因素

数据来源:CCID 2001，11 从此次调查中也看出消费者在购买手机时对手机功能更加关注，在手机的功能方面中文输入成为最为关键的属性，没有中文输入功能的手机已经没有市场竞争能力了。语音拨号功能也在关键属性中占据一定位置，其中像摩托罗拉、诺基亚、波导、TCL等公司所推出的各款新手机都已加入此项功能。3)手机的关键属性

数据来源:CCID 2001，11

在购买手机动机的调查中可以看出，盲目的随从现象所占的比例已经非常小，人们对待手机的选购越来越理性化，但由于信息时代的到来，人们之间相互的联系更加重要，于是手机自然成为人们日常联络所必需的工具。4)用户购买手机的期望价位

数据来源:CCID 2001，11 5)消费者者获取手机信息的来源 在网络充斥着人们生活的今天，大量的信息以不同方式进入人们的视野，传统媒体虽然仍然是人们获取购买信息的主要来源，但人们在获取信息已不再是那些传统的媒体，互联网以其快速、大容量等优势在信息传播中发挥着不容忽视的作用。开始对传统媒体的主流地位造成巨大的冲击。从此次调查中可看出传统媒体报纸、电视仍然是人们获得信息的主要来源，但是互联网络（33.8%）在人们获得信息方式中所占比例也越来越大。波导、科健、摩托罗拉、诺基亚等各大厂商更是不放过在网络上对各自产品的宣传工作。

数据来源:CCID 2001，11 6)手机的购买的渠道

数据来源:CCID 2001，11

从此次CCID移动电话消费行为调查可以看出，移动通信市场越来越成熟，消费者的购买理念也向理性化方面发展。对于产品需求的结构更加明显，个性化、时尚化的产品成为移动电话发展的主流方向。此次调查也为各生产厂商正确把握消费者消费心理与需求变化趋势，从生产出更符合市场的产品做出具有一定意义的参考建议。

二、手机技术发展趋势

1、功能1)手机已成为很多现代人工作、生活的必备品。从只有通话功能的大哥大到现在走向2.5G、3G的智能手机，它所扮演的角色已不再只是一个通话的工具，而是成为人们移动办公、休闲娱乐的得力助手。在这个处处强调创意的时代，手机就是我们握在手中的个性。手机的功能越来越多，只有凭借精彩的手机软件才能秀出这些创意。2)何为手机软件嵌入式软件都有一个特点，就是软件固化在硬件中，软件代码必须保证高质量、高可靠性和实时性，一般包含三个层次（如图所示）：第一层次是Operating System（OS，操作系统），主要与RF（射频信号）芯片进行沟通与指令处理，它基于一些基础的网络协议（如GSM、GpRS或CDMA、W-CDMA）等；第二层次是内置的手机本地应用，例如电话簿、短信息等内容，更为重要的是，在一些手机上已经集成了J2ME开发平台，即它可以运行第三方开发的应用程序；第三层次是在J2ME平台上开发的一些KJava应用程序（如各种游戏、图片浏览等），还有一些ApI的接口函数，可以同外部的pC通过线缆进行数据传送，也可以通过无线方式与外界应用服务提供商传递数据。手机软件层次简单示意图就OS而言，由于硬件设备（主要是芯片）是不同的，因此各个厂商都拥有自己的操作系统，现在还不完全开放。目前主流的操作系统有Symbian、Linux、Win-CE等。中间的KVM平台基本上是开放的，国际上通行的是J2ME MIDp1.0 标准，只要大家都遵照这个标准，就可以保证最上层的开放性。但在这一层，因为手机的键盘或触屏方式等设备功能是不同的，各个厂商及不同型号的手机在接口方面有一些差异。最上面的应用层是比较开放的，使用KJava这种开放的语言，第三方也可以进行手机应用软件的开发。3)从简单通话到移动办公手机的雏形十分类似于对讲机，最早出现在20世纪40年代，曾在第二次世界大战中用于军事通话，是后来的大哥大的前身。那个时候还没有手机软件的概念，手机上也没有任何增值服务。后来手机开始逐渐从军用转为了商用、民用，随着手机用户的需求的不断扩充，手机及其软件技术也在不断发生着变化，每一次革新都与用户的需求密不可分。目前，各种各样的多媒体应用成为高端手机功能的卖点，手机开始与pDA相融合，也开始告别了话音时代，走向移动办公。具体功能的拓展，主要体现在以下几方面： A.交互性 在当前的手机交互界面的设计中，动画与图案都被引入界面设计，这在早期几乎是看不到的。B.个人助理及娱乐功能 个人助理指电话本、名片夹、日历、日程表、闹钟、声控拨号、录音等功能；娱乐功能体现在Mp3播放功能、FM调频收音机功能、游戏等。C.软件可扩展性 在手机上装载KVM，解释Java程序，用于拓宽应用软件的来源，同时也可以方便用户自己增删一些较简单的附加功能。4)多姿多彩的KJava世界GpRS和W-CDMA促进了KJava手机的异军突起，目前很多厂商都在积极地倡导KJava应用。一些手机厂商已经推出了自己的KJava手机，如摩托罗拉推出的国内第一款KJava手机A6288及最新的388手机、西门子的6688i、诺基亚的9210等，厦新也已经推出了国产第一款双通道GpRS手机，为手机未来的发展开辟了一个多姿多彩的世界。与此同时，手机厂商十分看好KJava服务市场，为此，他们积极地在手机上搭建了相应的平台。与此同时，摩托罗拉、爱立信、诺基亚等主流手机生产商，在中国移动GpRS网络正式商用的前后，都不约而同地推出了开发KJava应用的全国性大赛，以推动应用开发商对开发KJava应用的兴趣和技术储备。他们认为第三方开发出的优秀软件，对于自己产品的发展及推广是大有裨益的。使用KJava可以编写出各式各样的应用软件程序，如地图查询及定位、炒股、游戏等，不乏有趣而专业的应用。KJava的好处就在于它提供一个相对开放的平台，手机用户可以将软件下载到手机上扩充手机功能，而且它的应用超越了简单的文本，支持图形，这就让手机界面完全超出了基于文本的静态的内容，使服务更立体、更有趣。5)目前手机趋向于多种功能：A.记事本、电话薄B.融合掌上电脑功能，能够进行软件升级C.无线连接INTERNET，接发电子邮件以及接收网上信息D.下载园地下载电子杂志、电子图书、游戏、股票程序等E.音画短信(EMS)，与匹配手机互发文字、图片、动画、声音，更可自编图片动画。F.传真、WAp、文字编辑、电子表格、演示文稿、日历和通讯录等多种移动办公功能G.地理信息查询、定位与导航等功能6)未来趋势：多功能一体机，将具备电脑的所有功能未来的手机不仅是打打电话和接收点信息，而且还在娱乐、图像传输、上网和游戏等方面充当全能的数字及符号处理器；可以成为电脑、电视、电话、电报等多功能的统一体；还可以用于卫星定位、操控汽车以及汽车的保养、清洗和维修等；手机可以控制冰箱和售货机能自动存取款和实现订票服务。

2、技术特点（请见附件）

篇6：中国高端手机市场分析报告

当中国畅销手机TOP 20的平均价格从6月的2316元，持续走高至3月的2757元，中国高端手机市场对中国手机主流品牌厂家的诱惑不断加强。

继华为、OPPO、vivo、金立、小米、中兴、荣耀、美图、摩托罗拉等中国知名手机品牌厂家之后，定位于年轻消费族群的魅族也将进入高端手机市场。

近日，业界盛传黄章作为魅族科技董事长兼CEO直接参与公司运营，并亲自执掌新组建的魅族事业部，主攻高端手机市场。至于魅族和黄章要打造的“梦想机”，究竟会是怎样的定价，目前还很难说。

第一手机界研究院认为，手机主流品牌厂家如此青睐超过3000元高价位的旗舰机型，根本原因在于，高价位的旗舰手机可以强势树立手机品牌的高端形象，对手机品牌的`中低端机型销售形成强劲拉动力；其次国内消费者也开始追逐高品质和高价位的手机产品，给手机品牌厂家带来不菲的收入和利润。

数据来源：221个城市9842家连锁卖场样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

数据

203月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3160.6万台，与去年同期相比下滑了3.45%。年3月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.54%。

第一手机界研究院根据数据分析得出，2017年3月超过3000元的手机产品占中国整体手机总销量市场份额在16.91%。

3月中国手机线下市场各价格机型销量份额占比

数据显示，3月中国大陆整体手机线下市场共完成3000元以上的手机销量为534.46万台。

3月3000元以上机型分布一览表

虽然目前在市场上销售3000元以上的手机来自30多个手机品牌厂家，但市场绝大部分销量却是由华为、OPPO、vivo、金立、苹果、三星、荣耀、小米、中兴、美图、摩托罗拉、8848等12个手机品牌厂家所创造。

3月3000元以上机型手机品牌销量份额比例

苹果 55.57%、华为 17.48%、OPPO 9.21%、vivo 8.83%、金立 2.46%、三星 1.09%、荣耀 1.03%、小米 0.95%、其它 3.38%。

从以上图表可以看出，在3000元以上的中国高端手机市场上，苹果凭借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的热销垄断了3月中国高端手机市场(3000元以上)超过50%的份额。

来自线下渠道的信息是，由于iPhone 7、iPhone 6S和iPhone 6由于外观差异小，甚至可以说雷同，再加上产品创新不足，已沦为“街机”。但凡有些个性需求的消费者在购买新机时，绝大部分会选择其它主流手机品牌厂家的高端机型作为替代。

而三星由于Note7的产品失利，导致三星在中国高端手机市场份额急剧缩水，排名已落至金立之后。

而金立借助“成功的标配”M2017，一举提升了金立手机在中国高端手机市场的品牌形象，不仅M2017实现了既定的销量目标，还成功延长了W909、M6和M6 Plus的产品市场生命周期并拉动了销量。

篇7：中国高端手机的市场分析报告

风向

6月1日，努比亚发布无边框旗舰手机Z17,其中Z17尊享版售价3999元。

6月10日，OPPO用一场全明星盛典来发布最新拍照手机R11，售价2999元，热力红色版R11售价3199元。

6月12日，荣耀9发布，高配版2999元。

中国手机主流品牌厂家不断研发精品明星旗舰机型的根本原因在于，由于中国消费者对高端手机的需求增强，导致中国畅销手机TOP20的平均售价还在继续攀升。截至2017年4月，中国畅销手机TOP 20的平均售价已上升至2802元。

而中国消费者对高端手机的需求通过另一市场现象或许表现得更加淋漓尽致。尽管荣耀 Magic和美图T8在线上销售的价格并没有突破4000元大关，但线下抢购风潮，让上述两款机型完全实现溢价销售，售价远超4000元。

来自线下渠道的信息是，中国手机高端消费群已基本将苹果iPhone视为“街机”，而不屑一顾。因为，苹果iPhone的市场普及率过高，已经形成“千机一面”的尴尬市场瓶颈。

中国手机高端消费群正在逐步转向追求更有个性化的国产明星手机产品，也成为中国手机主流品牌厂家在产品层面追赶或叫板苹果iPhone的根本原因。

第一手机界研究院认为，伴随iPhone 7的市场尴尬，中国手机主流品牌厂家在iPhone 8上市之前，还将迎来一个高端手机新品上市的小高潮，蚕食iPhone 7的市场份额。

数据来源：221个城市9842家样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据，如无特殊提示即表示：中国大陆范围内，一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量，不包含海外及港澳台数据，不包含电子商务渠道数据，不包含通过批发渠道销售数据。

第一手机界研究院声明，月度中国高端手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场，仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每月中国高端手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的依据之一，也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始，评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办，同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会，目前，江粉磁材（002600.SZ 帝晶光电）已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

数据

2017年4月，中国大陆整体手机线下市场共完成销量3179.4万台，与去年同期相比下滑了4.45%。2017年4月，中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在81.26%。

第一手机界研究院根据数据分析得出，2017年4月超过4000元的手机产品占中国整体手机线下市场总销量市场份额在9.2%。

数据显示，4月中国大陆整体手机线下市场共完成4000元以上的手机销量为292.5万台。

目前在市场上4000元以上的手机主要在9个手机品牌厂家中诞生。

从以上图表可以看出，在4000元以上的中国高端手机市场上，苹果凭借iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 6S、iPhone 6S Plus的热销还垄断4月中国高端手机市场(4000元以上)接近80%的`份额。

来自线下渠道的信息是，尽管三星 S8已经在中国上市，但由于种种原因，似乎并没有形成热销，也意味着三星手机在中国市场颓势可能很难依靠一款明星机型扭转。

相反，3月24日才发布的华为P10，仅用了38天销售时间就取得4月中国畅销手机TOP 2位置，加在华为Mate9也取得4月销量季军的成绩，再次说明华为在中国手机市场的高端形象已经稳定。

篇8：2016年Q2中国智能手机市场

中国智能手机出货量从2015年Q2的1.051亿部增长4%达到2016年Q2的1.09亿部。由于中国本地LTE容量提升、运营商强势促销活动以及稳定的经济形势,使得中国智能手机市场在今年首次重振旗鼓。中国依旧为世界最大的智能手机市场,在本季度占据全球3.404亿智能手机总出货量的三分之一。

2016年Q2,华为智能手机出货量为1910万部,占中国市场份额的18%,从2015年Q2的1660万部增长了15%。华为仍旧为中国排名第一的智能手机厂商,但该增长率在近两年中达到最低;同时华为还面临着来自OPPO、Vivo、乐视以及其它对手的竞争压力。

OPPO智能手机出货量在2016年Q2达到1520万部,占中国市场份额的14%,同比增长108%,成绩骄人。OPPO的R和A系列型号大受中国二线城市和乡镇用户欢迎。OPPO最新的技术创新比如急速充电也吸引了像上海这样的一线城市用户的眼球。

2016年Q2,Vivo以12%的中国市场份额首次挤进前三名,比去年7%的市场份额大幅增加。Vivo以其优质的外观设计、良好的产品质量、强大的零售商渗透率以及提升的品牌知名度在本季度大众消费市场大获成功。

而小米在2016年Q2表现不佳,在中国智能手机市场的出货量仅为1280万部,同比下降34%。小米以12%的中国市场份额排名第四,比去年19%的市场份额缩水七个百分点。小米面临着像华为、金立、乐视以及其他中端品牌的严酷竞争。

篇9：手机厂商角逐中国市场

纷纷出招

近日，摩托罗拉移动技术公司资深副总裁兼大中华区总裁孟樸表示，公司将通过缩短明星终端在中国市场上市时间来力推摩托罗拉在中国市场的快速发展，力求在中国市场翻身。而在摩托罗拉之前，苹果、三星、诺基亚和HTC等移动终端厂商也都针对中国市场有所行动，中国市场俨然成为手机厂商在竞争中得势的重要筹码。

中国市场给手机厂商带来了巨大的利润，也让他们看到了中国手机市场的广阔前景。今年以来，手机厂商特别针对中国市场和中国用户，布局手机的发展战略。年初，三星副会长姜皓文接任三星大中华区CEO，用意明显。三星中国方面表示，三星集团派遣更高级别的集团核心领导层担任中国市场的领导，一方面是因为中国三星集团规模巨大，另一方面则是为了进一步实现“在中国建设第二个三星”的目标。据了解，三星电子日前正在研发适合中国农村市场的产品，在渠道的布局上，三星电子大中华区总裁金荣夏强调，三星今后可能会把重点逐渐转移到中小城市和农村市场，目前三星已经在农村市场不断地延伸网点铺设。

苹果公司也有针对中国市场的发展计划。苹果已经决定在2012年之前在中国新开20家专卖店，此外，苹果公司前不久和赛博数码达成合作协议，在未来几年设立500家苹果授权的零售店，这些都将为苹果带来巨大的收益。据了解，苹果还将推出中低端手机，扩大其用户群体。

诺基亚在本月初宣布将生产CDMA制式手机，以及将中国作为其S30和S40研发的主要基地，致力于实施诺基亚帮助未来十亿用户紧密相联的发展战略，希望借助中国市场东山再起。HTC正在根据中国市场研制本土化的智能产品，打造“中国视角”。可见手机厂商都卯足劲欲在中国争得一席之地，最终取得在市场上的胜利。

格局未定

目前，中国已经进入移动互联网时代，并成为全球最大的移动互联网用户市场。在3G和移动互联网发展的大潮下，智能终端将形成强大的推动力。来自美国国际金融服务公司摩根斯坦利的数据显示，2013年智能终端的销量将超过非智能终端，成为移动终端市场主体地位。2013年，智能终端的销量将超过PC，成为未来市场主流终端。

篇10：中国手机天线行业市场调研报告

手机天线既是天线产品的一个组成部分,又是手机终端的一个组成部件,它的产业发展直接受到手机市场变动的影响。中国手机天线市场随着近几年手机产量的高速增长而增长。在产量规模上,国内手机天线市场随着手机市场的高速增长继续保持较高的增长态势。中国在全球手机天线供给中的领先地位得到进一步巩固,国内手机天线产量和出货量均超过全球手机天线产出量的1/3以上。

中国报告网发布的《2011-2015年中国手机天线行业市场运行态势及投资前景预测报告》共十一章。首先介绍了中国手机天线行业的概念，接着分析了中国手机天线行业发展环境，然后对中国手机天线行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国手机天线行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国手机天线行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。第一章 手机天线相关概述

第一节 手机天线与无线电通信

第二节 手机天线细分及特性

一、内置天线

二、外置天线

第三节 手机天线的制造生产及主要技术指标分析

第四节 手机天线其它方面阐述

一、FPC材质

二、FPC即柔性线路板

三、辐射

第二章 国外手机行业运行状况综述

第一节 国际手机行业运行环境分析

一、全球经济对手机产业的影响

二、发达国家的手机普及情况

三、全球手机品牌的占有率

第二节 国际手机市场综述

一、世界手机市场十年来首现萎缩

二、世界手机市场份额

三、世界手机品牌分析

四、全球手机产销情况

五、全球新型手机研发情况

六、手机市场观注焦点

第三节 2011-2015年国际手机市场趋势预测分析 第三章 全球手机天线市场运行动态分析

第一节 全球手机天线市场运行总况

一、全球手机天线市场规模分析

二、全球手机天线市场需求量分析

三、全球手机天线生产状况

四、全球内置手机天线品牌企业运行分析

1、NOKIA

2、索爱

第二节 全球手机天线市场研究新进展

一、英国超低辐射手机天线问世SAR降低85

二、美国专家设计出手机用智能天线

三、美国为超宽带无线通信开发新天线

第三节 全球手机天线重点生厂企业运行分析

一、美国圣韵Centurion

二、英国飞创Filtronic

三、以色列加利Galtronics

四、日本友华YOKOWO

五、美国安费诺Amphenol

六、芬兰贝尔罗斯Perlos

七、美国艾斯（ACE）

八、台湾耀登电子股份有限公司Auden 第四节 2011-2015年全球手机天线新趋势探析

第四章 手机天线产业环境分析

第一节 国内手机天线经济环境分析

一、GDP历史变动轨迹分析

二、固定资产投资历史变动轨迹分析

三、2011年中国手机天线经济发展预测分析

第二节 中国手机天线行业政策环境分析

第五章 中国手机天线产业运行态势分析

第一节 中国手机天线产业运行概况

一、中国手机天线所处发展阶段

二、中国手机天线生产企业规模

第二节 中国手机天线市场运行动态分析

一、中国手机天线市场随着近几年手机产量的高速增长

二、2005-2010年我国手机天线市场出货量情况

三、中国手机天线市场应用情况

四、3G对中国手机天线的影响分析

第三节 中国手机天线面临的挑战

一、频带

二、模式的增多

第六章 中国手机天线技术研究

第一节 天线技术研究新方向

一、智能型天线

二、微型天线：平板、槽孔

第二节 微型化天线设计趋势与技术

一、新型态的微型天线设计方式

1、倒F型天线

2、单极天线（monopole Antenna）

3、碎形天线（Fractal antenna）

三、天线的屏障材料应用趋势

四、多无线标准的整合型设计

五、藉IMD天线达成多重架构整合第三节 微型化天线的类型、结构与挑战

一、微型化、智能化的天线设计趋势

二、满足微型化设计所面对的挑战

三、行动应用中的天线设计与结构

四、射频与基频的设计方向

第七章 中国手机天线产业竞争新格局透析

第一节 中国手机天线竞争动态分析

一、手机天线关键新技术应用提速

二、恶性竞争导致产业无法健康发展

第二节 中国手机天线竞争力体现

一、产品价格

二、质量控制

三、生产能力

四、供货周期

第三节 中国手机天线集中度分析

第四节 2011-2015年中国手机天线竞争趋势分析

第八章 中国手机天线重点企业竞争力及关键性财务数据分析

第一节 阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第二节 上海安费诺永亿电子有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第三节 禾邦电子（苏州）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第四节 惠州市硕贝德通讯科技有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第五节 中山发升电子有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第六节 明弛电子制品（深圳）有限公司

一、企业概况

二、企业主要经济指标分析

三、企业盈利能力分析

四、企业偿债能力分析

五、企业运营能力分析

六、企业成长能力分析

第九章 中国手机产业运行新形势分析

第一节 中国手机业运行总况

一、中国手机市场回顾

二、中国手机品牌分析

三、手机行业经营业绩分析

第二节 中国手机行业售后服务分析

一、手机行业质量问题分析

二、中国手机售后服务调查

三、手机行业用户搜索热点简况

第三节 中国手机产业市场销售分析

第十章 2011-2015年中国手机天线前景展望与趋势预测分析

第一节 2011-2015年中国手机天线前景预测分析

一、未来中国手机天线趋于成熟

二、手机内置天线的前景

三、手机天线新产品前景预测分析

1、低辐射手机天线

2、手机用智能天线

第二节 2011-2015年中国手机天线新技术开发多元化趋势分析

第三节 2011-2015年中国手机天线市场盈利预测分析

第十一章 2011-2015年中国手机天线产业投资分析

第一节 2011-2015年中国手机天线行业投资环境分析

第二节 2011-2015年中国手机天线投资机会分析

一、手机天线投资潜力分析

二、手机天线投资吸引力分析

第三节 2011-2015年中国手机天线投资风险及防范

一、技术风险分析

二、金融风险分析

三、政策风险分析

四、竞争风险分析 图表目录（部分）：

图表：2006-2010年国内生产总值 图表：2006-2010年居民消费价格涨跌幅度 图表：2009年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）图表：2006-2010年年末国家外汇储备 图表：2006-2010年财政收入

图表：2006-2010年全社会固定资产投资

图表：2010年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元）图表：2010年固定资产投资新增主要生产能力 图表：2010年房地产开发和销售主要指标完成情况

图表：阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司主要经济指标走势图

图表：阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司经营收入走势图

图表：阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司盈利指标走势图

图表：阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司负债情况图

图表：阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司负债指标走势图

图表：阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司运营能力指标走势图

图表：阿莫斯圣韵电信设备（北京）有限公司成长能力指标走势图

图表：上海安费诺永亿电子有限公司主要经济指标走势图

图表：上海安费诺永亿电子有限公司经营收入走势图

图表：上海安费诺永亿电子有限公司盈利指标走势图

图表：上海安费诺永亿电子有限公司负债情况图

图表：上海安费诺永亿电子有限公司负债指标走势图

图表：上海安费诺永亿电子有限公司运营能力指标走势图

图表：上海安费诺永亿电子有限公司成长能力指标走势图

图表：禾邦电子（苏州）有限公司主要经济指标走势图

图表：禾邦电子（苏州）有限公司经营收入走势图

图表：禾邦电子（苏州）有限公司盈利指标走势图

图表：禾邦电子（苏州）有限公司负债情况图

图表：禾邦电子（苏州）有限公司负债指标走势图

图表：禾邦电子（苏州）有限公司运营能力指标走势图

图表：禾邦电子（苏州）有限公司成长能力指标走势图

图表：惠州市硕贝德通讯科技有限公司主要经济指标走势图

图表：惠州市硕贝德通讯科技有限公司经营收入走势图

图表：惠州市硕贝德通讯科技有限公司盈利指标走势图

图表：惠州市硕贝德通讯科技有限公司负债情况图

图表：惠州市硕贝德通讯科技有限公司负债指标走势图

图表：惠州市硕贝德通讯科技有限公司运营能力指标走势图

图表：惠州市硕贝德通讯科技有限公司成长能力指标走势图

图表：中山发升电子有限公司主要经济指标走势图

图表：中山发升电子有限公司经营收入走势图

图表：中山发升电子有限公司盈利指标走势图

图表：中山发升电子有限公司负债情况图

图表：中山发升电子有限公司负债指标走势图

图表：中山发升电子有限公司运营能力指标走势图

图表：中山发升电子有限公司成长能力指标走势图

图表：明弛电子制品（深圳）有限公司主要经济指标走势图

图表：明弛电子制品（深圳）有限公司经营收入走势图

图表：明弛电子制品（深圳）有限公司盈利指标走势图

图表：明弛电子制品（深圳）有限公司负债情况图

图表：明弛电子制品（深圳）有限公司负债指标走势图

图表：明弛电子制品（深圳）有限公司运营能力指标走势图

图表：明弛电子制品（深圳）有限公司成长能力指标走势图

图表：略……

中国报告网发布的《2011-2015年中国手机天线行业市场运行态势及投资前景预测报告》共十一章。内容严谨、数据翔实，更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局，规避经营和投资风险，制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一。本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具