中国手机报发展现状及前景分析

2023-01-22

当今社会,随着科技的发展,手机已经广泛的进入了每个人的生产生活。在城市里无论你走到哪里,你随便抬眼一看十之八九的人都有手机,手机的功能也在不断加强。人们常说手机是“第五媒体”。手机报也随着“第五媒体”的出现而出现了。但手机报作为新生事物,无论在国外还是国内都存在着这样那样的不足,而我们研究分析它的出现、发展、前景、传播特点及优势可以帮我们更能认清我国手机报的的不足,以此来更好的推动我国手机报的发展。

一、手机报的出现及发展现状

1、手机报的出现

手机报是随着手机功能的不断完善和通讯技术的不断发展而逐步出现的。现在4G技术愈发成熟,纸媒和新媒体交互融合,受众运用手机获取信息的渠道更加便捷,每天浏览手机报逐渐成为人们的主要生活方式,我们有必要弄清什么是手机报。

什么叫手机报呢?手机报就是把报纸的内容应用到手机上,将媒体的最新鲜新闻发到手机上。它的本质是传统媒体与通讯新技术相结合的信息资源传播方式。

具体来说,我国最早的手机报是2004年《中国妇女报》推出的《中国妇女报——彩信版》,之后各大型纸媒陆续推出自己的手机报。

2、手机报的模式

就目前来看,我国的手机报有两种方式出现:第一种是全国类报刊模式,全国类报刊可以根据自身特点而打造的面向中国大陆范围内受众的手机报。比如《中国妇女报·彩信版》。第二种是地方类报刊模式,指各地方报刊打造的手机报。比如浙江手机报就是这种模式。它也是中国最早的省级手机报。

二、当前手机报的发展困境

以上的这些手机报都是发展的比较好的手机报纸,但是中国目前有大多数的手机报其发展都陷入了困境。表现在以下几个方面:

1、过度娱乐化,娱乐泛滥

现在的媒体为了满足读者对别人隐私的求知欲,特别是明星名人的隐私。他们大肆的报道娱乐新闻,用以满足受众那种阴暗的心理,使自己的媒体更受追捧作为“第五媒体”的手机报也不会免俗,他们一味的追求“雅俗共赏”,使得手机报上的娱乐内容泛滥。

2、容同质化严重,缺乏创新

当前手机报最大的弱点是没有自己的原创内容,最主要的新闻素材几乎都来源于纸媒和网络。“内容同质化”也将成为手机报未来发展的死穴[1] 。手机报基本上就是把原来的纸质媒介上的内容精编压缩之后放到手机上来的,它只是一个简单的复制,它的新闻来源都是依附于传统报纸或互联网。

3、监管法规制度缺位

近二十年,手机信息传播速度十分惊人,一方面给人们提供了许多便利,另一方面也出现越来越多新问题,受众对新媒体的投诉越来越多。

三、当前手机报发展的对策及前景

作为新生事物当前中国手机报的发展面临诸多问题,制约着这一众多媒介融合体的健康发展,同时手机报也有很多其它媒体所不具备的优势,我们应借助这一优势为我所用应对这些问题,同时我们也应充分展望手机报的发展前景。

1、细化读者群

要细化读者群,要制定适合不同客户群的方向战略,本着让客户满意的思路去适应大众传媒市场的需求,以达到手机报内容因太滥而丢失客户群的目的。

2、要大胆创新

正因为手机报容量有限,我们就一定要在“精”上面做文章,一台新闻不能因为它短,就不能不注重它的质量,相反。我们一定要做得更好。我们可以使它图文并茂,以此打动读者。但是需要注意的是,文风活泼有趣,不是要把手机报过度的推向娱乐化,所以一定要把握好一个度[2] 。

3、发展前景

1)将进一步细分受众,逐步进入读者自主选择内容时代

新闻媒介要做到深入了解受众、准确定位,仅仅把握它的总体特征是远远不够的,还必须对受众群体做更细致的分类研究[3] 。随着人们生活水平的提高,受众对社会经济等各方面的新闻需要也越来越多,在市场化经济的驱动下,人们下意识的去搜索跟自己生活相关或感兴趣的的新闻信息,受众市场进一步分化,也就意味着媒体开始分化成程度更高的专业媒体。用专业的新闻为读者进行政策解读。

2)手机报纸的内容将不断延伸

现阶段,中国已经进入社会经济高速发展的阶段,据我国提出的2020年基本建成全面的小康社会仅一步之遥,人均GDP近万元,达到收入中等偏高国家行列,随着中国经济的发展,受众的获取新闻的品味也随之提高,加之目前在社会产业结构中我国有世界上最全的经济结构,工业、农业、服务业就业人员很多,他们需要获取更多的新闻知识来适应不断发展的社会需要。所以,报纸的内容应朝着更加多元便捷开放的方向发展。

四、结语

二十一世纪是一个科技与数字的时代,手机报是应运而生的。虽然从目前来看手机报的发展还不尽人如意,但是它作为一种新兴的传播方式,必然有它存在的理由。我们也注意到手机报有其强大的传播优势,我国潜在用户数量巨大同时最近几年我国政府制定了相关政策来扶植它的发展。因为任何事物都由小变大、由弱变强发展起来的,我深信手机报的明天将会是光明的。

摘要：<正>当今社会,随着科技的发展,手机已经广泛的进入了每个人的生产生活。在城市里无论你走到哪里,你随便抬眼一看十之八九的人都有手机,手机的功能也在不断加强。人们常说手机是“第五媒体”。手机报也随着“第五媒体”的出现而出现了。但手机报作为新生事物,无论在国外还是国内都存在着这样那样的不足,而我们研究分析它的出现、发展、前景、传播特点及优势可以帮我们更能认清我国手机报的的不足,以此来更好的推动我国手机报的发展。